Чем отличается Яндекс директ от Яндекс бизнес

Что лучше Яндекс Бизнес или — Liftweb

Нередко основная статья расходов бизнеса — это рекламные кампании Яндекс Директ. А также зарплаты специалистам, которые тонко настраивают контекстную и медийную рекламу на страницах Яндекса и его партнеров.

Но далеко не каждая компания имеет ресурсы на маркетологов и других специалистов по рекламе. А топорная настройка Директа может не приносить клиентов, раз за разом спуская бюджеты, в отличие от поискового продвижения сайта.

Для крупного бизнеса не проблема иметь в штате профессиональных маркетологов. Другое дело, когда речь идет о малом и среднем бизнесе, где трудится не так много людей и нет больших бюджетов. Ну а нанимать агентство или даже одного маркетолога-фрилансера слишком дорого и рискованно. Яндекс вызвался упростить людям жизнь и сделал отдельный сервис со схожим функционалом, не требующий сложной настройки. Что лучше: Яндекс Бизнес или Директ?

Как работает Яндекс Директ

Директ — это формат, предназначенный для размещения контекстной и медийной рекламы на страницах поисковика и его партнеров. Контекстные объявления Директа видны людям, набравшим в поиске выбранные ключевые слова, а также целевой аудитории (если она задана). Рекламное объявление размещается и показывается бесплатно, а оплачивается активность пользователей, то есть переходы на ваш сайт (клики).

Более того, важно постоянно заниматься ведением рекламной кампании, подстройкой ключевых слов и аналитикой конверсий, тестированием объявлений. Иначе каждый клиент будет обходиться очень дорого — бюджет может быть просто слит.

Что такое Яндекс Бизнес

В конце 2020 года для малых и средних компаний поисковый гигант создал специальный сервис — Яндекс Бизнес. Его задача — автоматизация рекламных процессов, чтобы у бизнесменов освободилось время на действительно полезные задачи. Яндекс Бизнес включает в себя CRM систему, которая работает бесплатно и рекламную подписку. Последняя обещает автоматическое размещение рекламы на сервисах и площадках Яндекса.

Яндекс Бизнес экономит ваше время и рекламный бюджет — для его настройки не нужны специалисты. Также с ним вы сможете собирать все заявки в единую базу. Используя сервис, нет необходимости контролировать его работу. Нужно только определиться с бюджетом и сроками кампании. Далее просто вводятся нужные данные, а остальное пойдет в автоматическом режиме.

Остается только работать с клиентами и успевать отвечать на отзывы.

CRM система от Яндекса

CRM — это способ ведения бизнеса, где основная деятельность — обслуживание клиентов. А CRM-система — это программа или сайт для удобного взаимодействия компании и заказчиков (покупателей).

Яндекс Бизнес предоставляет бесплатную CRM-систему на своем сайте с довольно неплохим функционалом. Клиенты отправляют заявки через форму, система их сохраняет и может показать, кто и когда обращался в компанию. Такой формат онлайн-записи на удобное время без телефонных звонков и уточнений упрощает жизнь и вам, и вашим посетителям.

CRM Яндекс Бизнес

Где можно записаться

Покупатель может записаться через карточку организации на Яндекс Картах, в поисковой выдаче, на сайте, либо в соцсетях компании. Достаточно кликнуть на кнопку и ссылка приведет на форму с услугами компании. Здесь посетитель определится со всей необходимой информацией и выберет время посещения.

Затем все заявки попадают в единую базу, используя которую вы можете организовывать рабочий процесс. Кроме того, перед посещением клиенту автоматически придет напоминание от Яндекса о записи на определенную услугу. Также всегда есть возможность изменить время или совсем отменить посещение.

Как работает подписка

Чтобы подписаться на Яндекс Бизнес, внесите информацию о вашей компании и определите бюджет. После этого ваши объявления будут автоматически размещены на разных платформах Яндекса и его партнеров.

подписка на яндекс бизнес

Алгоритмы системы без вашего участия будет перераспределять бюджеты, выявляя наиболее эффективные объявления. Также они должны показывать рекламу аудитории, заинтересованной в ваших услугах. Яндекс Бизнес сильно упростит работу небольшим компаниям, что позволит потратить свое время на более важные вещи, чем настройка рекламы.

Для кого Яндекс Бизнес будет полезнее

Эффективность Яндекс Бизнеса или Директа для каждой сферы деятельности будет различной. Все зависит от условий, в которых вы находитесь. Например, Я.Бизнес больше подходит для видов деятельности, которые имеют постоянные места дислокации:

  • общепит;
  • салоны красоты;
  • СТО;
  • автомойки.
Читайте также:  Что такое сфера международного бизнеса

Но бывает так, что бизнес не имеет постоянного места деятельности, где оказываются услуга или проводятся продажи, например, когда работы выполняются у заказчика или в строительстве. В этом случае может лучше подойти Яндекс Директ.

Яндекс Бизнес подходит для тех, кто не стремится вникать в тонкости рекламного процесса и настраивать продающие страницы. Поэтому сервис специально упрощен, вы не найдете сложностей в настройках. Но отсюда вытекает и ряд недостатков.

Статистика Яндекс Бизнеса

Если нужно получить полную статистику по ключевым словам и аудиториям, то данный сервис в этом не поможет. Доступны только общие данные, по которым трудно делать какие-то выводы.

Возможности Яндекс Бизнеса имеют определенные пределы: с его помощью не получится настроить таргетинг — выбирать кому и где показывать свою рекламу. Кроме того, сервис будет неудобен предпринимателям, у кого сложная, дорогая услуга или продажами охватывается крупный город.

SEO продвижение или реклама

Заключение

Нельзя дать однозначный ответ — что лучше, Яндекс Бизнес или Яндекс Директ.

Если компания небольшая по бюджету и по охвату территории — проще и дешевле использовать Яндекс Бизнес. В этом случае можно с небольшими затратами получить хороший результат в продажах, удобную CRM-систему и свободное время на развитие компании.

Директ же подойдет более крупному бизнесу, где важно анализировать статистику и конверсии, делить воронки продаж. Он сложнее, но поддается большему контролю и предоставляет более широкий рекламный функционал.

Источник: liftweb.ru

Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ: где размещать рекламу?

Контекстную рекламу Яндекс запустил в 1998 году. Спустя три года в российском интернете появился первый сервис поисковой рекламы — Яндекс.Директ. Мы обязательно посвятим истории этой феноменальной компании отдельный пост, а сейчас лучше расскажем, чем Я.Бизнес отличается от Я.Директа, и где лучше размещать рекламу.

Простыми словами

Я.Бизнес — это набор инструментов для предпринимателей. Один из них — создание и размещение контекстной рекламы.

Кабинет Яндекс.Бизнес

Чтобы продвигать бизнес, нужно создать карточку компании в справочнике, поставить точку на карте и своевременно обновлять информацию. Сервис помогает создать сайт (если его нет), собирает подробную статистику переходов, составляет рейтинг компаний и т.д.

Я.Директ – только настройка и запуск рекламы.

Кабинет Яндекс Директ

Что общего?

Оба сервиса размещают объявления на одних позициях: в поиске, на картах, в Рекламной сети Яндекса и в других сетях.

Отличие?

Возможность/отсутствие ручной настройки.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя большое количество различных сайтов, мобильных приложений, Smart TV, которые площадка определила, как качественные.

100% автоматизация

За работу Я.Бизнес отвечает нейросеть. Она сама решает, где и кому показывать вашу рекламу.

Что можно выбрать?

  • рубрику
  • географию
  • время показа

Также вы самостоятельно составляете несколько вариантов заголовков, описаний, загружаете иллюстрации. Из них система составит различные макеты.

Все остальные важные для продвижения параметры (ключевые слова, характеристики ЦА и т.п.) подтянуты к «рубрике». Нейросеть соотносит цену клика: проверяет, где дороже, где дешевле и оценивает бюджет. Большой – будет вставлять объявление в поиск. Низкий – «закинет» в РСЯ и другие сети.

Это хороший вариант для тех, кто еще не разобрался в природе контекстной рекламы и не готов нанять директолога.

Вы не можете влиять на стратегию продвижения. Совсем.

  1. Все ключевые слова уже прописаны. Нельзя отключить неподходящие или добавить новые. Например, у вас частная медицинская клиника. Вы оказываете услуги только в стационаре, на дом НЕ выезжаете. Но в настройках рубрики это не предусмотрено, поэтому ваше объявление будет выпадать тем, кто напишет запрос «вызов врача на дом». Как итог: лишние расходы.
  2. Нельзя выбрать площадку. Ещё недавно в Я.Бизнес можно было настроить: выходить в поиске и РСЯ или только приоритетное размещение на карте. Второе часто выбирали небольшие компании. Более высокая позиция на карте давала дополнительные заявки при сравнительно малых расходах. Теперь для всех действуют единые правила.
Читайте также:  Виды торговли малого бизнеса

Тонкая настройка

Яндекс.Директ — гибкая система для создания персональной рекламной кампании.

В Я.Директ можно:

  • Размещать рекламу без лишних действий. Не нужно оформлять подписку на непрофильные сервисы. Даже создавать карточку в справочнике необязательно (но мы советуем не пропускать этот пункт и внести информацию о вашем бизнесе в базы Яндекса. Это отличный бесплатный инструмент продвижения).
  • Выбирать место показа объявления: в поиске, на главной странице Яндекса, на баннере, на картах и т.д.
  • Управлять ключевыми словами. Какие, сколько, в каких сочетаниях — решаете сами. Чем точнее угадаете «поисковые запросы», тем чаще реклама попадет в цель. Таких слов может быть 2-3 и до бесконечности. Но во всем нужна мера. Не всегда много — хорошо.
  • Определять время показа. Совет: пробуйте различные стратегии. Возможно, ваши клиенты часто ищут информацию ночью или рано утром. Тогда можно отказаться от рекламы в прайм-тайм и здорово сэкономить.
  • Устанавливать четкую географию показов: от всего мира, до одной улицы. Можно даже отчертить на карте конкретный торговый центр и показывать рекламу только его посетителям.
  • Указывать подробные характеристики ЦА: гендер, возраст, интересы, с какого устройства ищут информацию: смартфон или компьютер, и др.
  • Анализировать результаты и составлять разнообразные отчеты. Можно в моменте оценить ход кампании и оперативно внести соответствующие корректировки. Это здорово повышает эффективность рекламы.

Я.Директ помогает найти именно своего клиента, попасть в его потребности. Но работать с этим сервисом непросто. Чтобы эффективнее использовать рекламный бюджет, лучше нанять директолога. Или самостоятельно пройти профильные курсы (как правило длительность обучения составляет 3-4 месяца).

Компромисс

В Я.Директ есть опция «Мастер кампаний». Это нечто среднее между «тонкой настройкой» и Я.Бизнес. «Мастер» — это автоматизированный помощник, но с большим количеством доступных настроек.

Идеальный вариант

Максимальную конверсию дает сочетание Я.Бизнес и «тонкая настройка» Я.Директ. Во время активной рекламной кампании стремительно растет посещаемость. А это, как известно, позитивно влияет на рейтинг сайта в поисковых системах. Поэтому постепенно к управляемому трафику добавляется и органический. Но это уже совсем другая история.

P.S. Помните, идеально настроенная контекстная реклама работает в сочетании с ХОРОШИМ предложением.

Всем конверсий!

Источник: topmarka1.ru

Яндекс Директ или Яндекс Бизнес | Какие отличия?

Привет Друзья! С вами на связи Кузнецов Анатолий. Уже год «курю» новый сервис показа рекламных объявлений — Яндекс Бизнес. По сути, принцип работы у него такой же, как и у Яндекс Директ. Но так кажется только на первый взгляд.

Такой же, да не такой! Чем отличается Яндекс Бизнес от Яндекс Директ и что эффективнее для бизнеса? Об этом и порассуждаем!

Чем отличается Яндекс Бизнес от Яндекс Директ

  • 1 Чем отличается Яндекс Бизнес от Яндекс Директ
  • 2 Как работает Яндекс Директ
  • 3 Как работает Яндекс Бизнес
  • 4 Даёт ли Яндекс Бизнес заказы
  • 5 Яндекс Бизнес или Яндекс Директ что лучше
  • 6 Яндекс Бизнес удаляет действительные отзывы клиентов
  • 7 Главный вывод
  • 8 Вместо заключения

Чем отличается Яндекс Бизнес от Яндекс Директ

Как работает Яндекс Директ

Принцип работы Яндекс Директ следующий. Вы регистрируете рекламную компанию и подбираете ключевые слова (семантику) по которой планируются переходы. Затем настраивается региональность (таргетинг) и выбираете площадки показов — реклама на поиске или РСЯ. Закидываете баблище и запускаете показы. Вот, собственно, и все, если вкратце.

Но на самом деле там не все так просто, как я описал, так как настроек +100500.

Какой результат от Яндекс Директ, уже знают практически все бизнесмены, особенно в крупных городах, таких как Санкт-Петербург и Москва. В основном, слив рекламного бюджета в унитаз и минимальное количество звонков и заказов. За редким исключением, в низкоконкурентных тематиках, Яндекс Директ работает хорошо. Но если вы решите продавать пластиковые окна в Москве, то бюджетом в миллион рублей в месяц вы никого не удивите, и даже с таким бюджетом, развитие бизнеса будет похоже на Русскую рулетку.

Читайте также:  Бизнес модель по остервальдеру определение

Как работает Яндекс Бизнес

Принцип работы Яндекс Бизнес схож с директом, но все же отличается. Главное отличие заключается в настройке рекламной компании Яндекс Бизнес. Она настолько элементарная, что даже пещерный человек с ней легко справится. Главная сложность лишь в оформлении самой бизнес карточки кампании. А в запуске рекламы самое сложное, это пополнить бюджет!

Так вот, после того, как вы запустили рекламу, она начинает сама показывать вашу карточку там, где наибольшее количество ваших потенциальных заказчиков. Это и Яндекс карты, и Яндекс Дзен, а также социальные сети и конечно же основной поиск Яндекса.

Причем, показы рекламных объявлений Яндекс Бизнес гарантирует до тех пор, пока количество безотказных переходов не поступит к вам на сайт. Отличить рекламу Яндекс Директ от Яндекс Бизнес в поиске вообще невозможно, так как они обе используют одну и ту же платформу. Во как.

Даёт ли Яндекс Бизнес заказы

Лично я потратил за 7 месяцев 20 000 рублей и ни одного заказа из Яндекс Бизнес не получил. Более того, Яндекс Бизнес за 7 месяцев не смог мне помочь настроить цели. Они в его сервисе тупо не работают. Техническая поддержка Яндекс Бизнес не понимает почему. Менеджеры с которыми я говорил, так и не смогли мне за 7 месяцев этот вопрос решить.

ни одного заказа из Яндекс Бизнес за год

А ведь если разобраться, то за счет целей алгоритм Яндекс Бизнес должен формировать показы и приводить качественный и целевой трафик. Но цели не работают)))) Вот поэтому и трафик не качественный и отказы зашкаливают. Ну а вместе с отказами проседают позиции сайта в естественной выдаче. Это фиаско братан!

Яндекс Бизнес или Яндекс Директ что лучше

Скажу так, и то и другое создано с главной целью — наполнения карманов Яндекса. Не надо надеятся, что Яндекс Бизнес лучше чем Яндекс Директ. Из практики все ровно наоборот. Яндекс Бизнес не только не даст вашему бизнесу клиентов, но и ухудшит позиции сайта.

Происходит это из-за низкокачественного нецелевого трафика, который гонит Яндекс Бизнес непонятно откуда. При этом увеличивается показатель отказов, ухудшаются поведенческие факторы и проседают позиции

Яндекс Бизнес ухудшает поведенческие факторы фото Яндекс Бизнес вредит сайту фото

По сути, вы за свои же деньги убиваете свой сайт низкокачественной рекламой Яндекс Бизнес. Более подробно о влиянии Яндекс Бизнес на позиции сайта я рассказал здесь.

Яндекс Бизнес удаляет действительные отзывы клиентов

Это еще одна проблема. Алгоритм Яндекса в лице бота «Михаила Милорадова» удаляет действительные отзывы клиентов и восстановить их после этого невозможно. Техническая поддержка Яндекс Бизнеса просто отвратительная и за год сотрудничества не смогла мне помочь ни в одном вопросе.

За-то, как только у вас будет подходить срок нового платежа, вас в прямом смысле слова задолбают звонками менеджеры Яндекс Бизнес с лилейными голосами. Это очень неприятно.

Главный вывод

Самое интересное, что Яндекс Бизнес и Яндекс Директ это две совершенно разные финансовые компании. По сути, они являются конкурентами и при этом карманами одного пиджака. Зачем Яндекс так сделал мне не понятно. Могу лишь догадываться. Предположение такое.

Дела в Директе пошли не очень и Яндекс решил замутить новую компанию, чтобы вернуть в неё потерявшихся клиентов.

Это первое предположение. А вот второе! Яндекс решил воспользоваться принципом «продуктового ларька». Это когда один хозяин в одном месте ставит три продуктовых ларька, чтобы конкуренты точно рядом не сели. А что? По моему очень похожая стратегия у Яндекса!))))))

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Источник: hozyindachi.ru

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Загрузка ...
Бизнес для женщин