В январе 2023 года АМДПР обнародовала финансово-экономические итоги прошлого года для мебельной отрасли. По данным ассоциации, за минувший год производство мебели в стране сократилось на 4–5%. Однако в стоимостном выражении мебельный сектор остался на уровне 2021 года.
Опираясь на эти данные, специалисты дали приблизительный прогноз на 2023 год, согласно которому отечественная мебельная промышленность прибавит в натуральном выражении около 5–7% по сравнению с 2022 годом, а критического падения рынка не ожидается.
Однако сколько людей, столько и мнений. В профсообществе уже стали появляться и другие возможные сценарии развития отрасли: от ещё более оптимистичных до откровенно пессимистичных. Так как первый месяц 2023 года уже миновал, некоторые участники рынка даже сделали краткие выводы о том, насколько верны оказались ранее высказанные предположения.
Рассмотрим все сценарии развития отрасли, предложенные экспертами за последнее время. Это позволит вам составить свою точку зрения, ведь истина, как известно, часто находится где-то посередине.
Эти ошибки приведут к краху твой мебельный бизнес! // Моя история провала в мебельном бизнесе
Аргументы в пользу сокращения мебельного рынка
Управляющий директор торговой сети Hoff Максим Генке в беседе с представителем издания «РИА Недвижимость» заявил, что российский мебельный рынок за 2023 год не только не вырастет, но даже сократится на 10–20%.
По его словам, в начале 2022 года рынок мебели оценивался в 600 млрд руб., но к концу нынешнего он потеряет 500–550 млрд руб. Вслед за ним пострадает и рынок товаров для дома, объём которого в прошлом году составлял 300 млрд руб.: в 2023 году он снизится до 250–270 млрд руб.
Главный аргумент специалиста в защиту своей позиции — динамика на рынке недвижимости, поскольку спрос на мебельную продукцию формируют по большей части покупатели жилья. Аналитики ожидают замедления продаж жилой недвижимости в 2023 году. Как следствие, спрос на мебель и товары для дома тоже снизится. Также нестабильная ситуация с доходами вынудит многих потребителей экономить и отказываться от дорогостоящих приобретений.
От себя добавим, что есть ещё один аспект, способный ухудшить положение рынка, — объёмы производства фанеры и пиломатериалов. АМДПР представила статистику и по плитному направлению. Цифры показывают, что в этом направлении падение куда более критическое. Если объёмы производства древесного сырья сократятся ещё больше, это может неминуемо привести к росту его себестоимости, что произошло в 2020 году. Это приведёт к росту цен на мебель, что неминуемо сократит покупательскую способность.
К аналогичной ситуации может привести подорожание других видов сырья или компонентов для его производства.
Аргументы в пользу сохранения рынка мебели
Однако не стоит забывать ещё о двух аспектах: торговых наценках и импорте мебели, который хоть сегодня изрядно сократился, но по-прежнему составляет довольно серьёзную величину (порядка 25%). В частности, они способны воздействовать на мебельный рынок: удерживать его или влиять на рост показателей.
ЧТО ЖДЕТ МЕБЕЛЬНЫЙ БИЗНЕС В 2023г
Эти факторы в одном из своих выступлений упомянул генеральный директор Ассоциации мебельных предприятий РФ Тимур Иртуганов. Он использовал их как аргумент, чтобы оспорить масштаб негативных последствий для рынка, о котором говорил представитель Hoff:
«Прогноз, который даёт Максим Генке, я бы назвал его возможным, но негативным сценарием. Сокращение по производству в прошлом году действительно прошло, если в натуральном выражении смотреть, то есть в условных единицах, в рублях производство мебели выросло почти на 16%».
Ещё более оптимистичный настрой у директора по маркетингу сети магазинов Mr. Doors Екатерины Хворостовой. Она считает, что у российского мебельного рынка все шансы даже несколько «прибавить в весе».
Специалист не отрицает прямой зависимости отрасли от строительного сегмента, но напоминает о положительной динамике в секторе премиальной мебели, где средний чек вырос и о падении рынка речи не идёт. Также руководитель констатирует рост продаж, пусть и с минимальными темпами. Поэтому Екатерина Хворостова предполагает, что объём мебельного рынка либо несколько увеличится, либо сохранится.
Что может помочь отечественным мебельщикам?
Во-первых, Максим Генке, вопреки своим негативным прогнозам, считает, что продолжится рост онлайн-продаж, которые ежегодно увеличиваются на 25–30%, поэтому мебельный ретейл не откажется от своих планов окончательно покорить интернет-пространство.
Предположению уже существует весьма веское подтверждение: по данным российского платёжного провайдера «ЮKassa», только за первые девять месяцев 2022 года обороты платежей интернет-магазинов, продающих мебель и товары для дома, выросли на 30% по сравнению с тем же периодом 2021 года. Средний чек увеличился на 45%, до 10 647 руб.
Во-вторых, руководитель Hoff упомянул, что потребители вследствие своих стеснённых финансовых обстоятельств продолжат пользоваться рассрочкой. Такой способ оплаты надёжно закрепился в повседневности россиян. Как сообщило издание «Коммерсант», по итогам 2022 года популярность сравнительно недавно появившегося в стране сервиса беспроцентной оплаты покупок равными частями выросла более чем в 10 раз.
Специалисты объясняют ажиотаж невысокой базой, ранним этапом формирования этого субрынка и простой процедурой оформления. Учитывая такой успешный старт финансового продукта BNPL (Buy now, pay later — в пер., «покупай сейчас, плати потом»), который появился в России буквально в апреле 2021 года, у него есть все шансы поддержать покупательскую способность населения. По оценке основателя Anderida Financial Group Алексея Тараповского, к 2025 году всемирные масштабы рассрочки достигнут $350–400 млрд, а к 2030 году превысят $2–4 трлн.
В-третьих, как уже было выше не единожды сказано, в 2023 году мебельная индустрия будет особенно зависима от рынка недвижимости, поэтому вполне логично, что мебельщики и девелоперы упрочат свои деловые связи.
Официальный сайт отраслевой выставки Woodex уже освещал эту тему. Специалисты прогнозируют, что девелоперы будут чаще заключать договоры с представителями мебельной промышленности, чтобы предложить покупателям готовые решения в виде полностью меблированных новостроек, готовых к заселению жильцов. Согласно статистике, с 2018 года потребительский интерес к этому формату жилья увеличился на 52%.
Правительство тоже не осталось в стороне перед лицом возможных негативных перемен. На сайте Фонда развития промышленности опубликована новость, что экспертный совет буквально за первый месяц 2023 года уже одобрил финансирование семи проектов промышленных предприятий на общую сумму более 2,8 млрд руб. Общий бюджет реализации проектов превысит 4,1 млрд руб. В списке проектов, допущенных к реализации, числятся предприятия из мебельной, лесной, лёгкой, машиностроительной, металлообрабатывающей и металлургической отраслей.
Ещё одно обстоятельство, достойное внимания и способное сыграть на руку российским мебельщикам, — это преобладание товаров отечественного производства на внутреннем рынке сейчас и в ближайшем будущем.
Онлайн-ретейлер «Ситилинк» провёл опрос среди B2B-клиентов. 72% представителей бизнеса ответили положительно на вопрос о том, собираются ли компании чаще закупать для офиса мебельную обстановку, расходные материалы, электронику и другую продукцию российских брендов. Для сравнения, летом прошлого года утвердительный ответ дали 50% респондентов.
Глава АМДПР в своих рассуждениях о ближайшем будущем отечественного мебельного рынка также попутно затронул популярную тему — ушедшие с российского рынка зарубежные компании, пояснив свою позицию относительно одной из самых крупных из них, шведской IKEA:
«Все предприятия, которые производили для IKEA мебель, остались на российском рынке. Было порядка двух десятков подрядчиков, которые на IKEA работали здесь в России. Во-вторых, в том же стиле, в той же ценовой категории огромное количество предприятий выпускало мебель . Роль IKEA именно в значении не брендовом, а в маркетингово-рекламном, сильно преувеличена».
Обстоятельства не рисуют абсолютно радужную перспективу, но и об неизбежности глобального кризиса судить нельзя. 2023 год, как и последние несколько лет, заставит российскую мебельную индустрию приложить немало усилий, чтобы удержать прежние показатели. И постараться ещё больше, чтобы их увеличить.
«Бороться со стрессом и паникой при помощи цифр и фактов»: эксперт о перспективах мебельного бизнеса в 2022 году
Источник: industrymebel.ru
От весны до осени: как дела у мебельного бизнеса в 2022 году?
Уходящий год сложно назвать удачным для любого российского бизнеса. Но любые изменения — это всегда новые возможности.
1846 просмотров
Аспро.Cloud — наша платформа управления проектами, часто CRM-систему используют на мебельных производствах. Поэтому мы побеседовали с представителями мебельных компаний и попробовали разобраться, как бизнес адаптируются к изменениям на отечественном рынке.
Первая реакция
В феврале-марте весь рынок замер в ожидании. Было совершенно неясно, что ждет бизнес дальше, но вряд ли что-то хорошее. Кроме очевидных проблем с поставками были и трудности с оплатой из-за рубежа. Партнерство с нероссийскими компаниями стало крайне затруднительным, мягко говоря. Тем не менее клиенты активно отреагировали на возможные изменения и спрос вырос.
В России снизились продажи и производство мебели
С января по февраль 2023 года в России производство и продажи мебели претерпели рекордное снижение за последние несколько лет. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
С начала года производство мебели в России в натуральном выражении сократилось до 7,9 миллиона единиц (минус 10 процентов), говорят данные Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР). За тот же период в 2022 году выпуск рос на фоне ввода большого объема жилья, он увеличился до 15-40 процентов в зависимости от вида мебели.
Рынок снижается из-за падающей активности покупателей, которые ждут нормализации ситуации в экономике. Также на него влияет приостановка предприятий IKEA, которая производила более 20 процентов от всей мебели в России, объяснил гендиректор АМДПР Тимур Иртуганов. Также на него повлияли санкции, которые не дают российским производителям экспортировать их товары. Из-за этого с начала 2023-го объемы вывоза мебели за границу упали на 74 процента в годовом выражении, до 1,9 миллиарда рублей. Импорт продукции снизился на 56 процентов, до 13,4 миллиарда рублей.
Материалы по теме:
ЕС ввел десятый пакет антироссийских санкций. Крупнейшие банки, Минобороны и ЧВК «Вагнер»: кто попал в новый список?
25 февраля 2023
Курсы доллара и евро обновили годовые максимумы. Почему рубль падает, а иностранные валюты растут?
7 апреля 2023
На падение производства также повлияло удорожание сырья: часть материалов по-прежнему закупаются за рубежом, и траты на него увеличились из-за нестабильного курса валют. По словам коммерческого директора Divan.ru Евгения Романова, только за январь и февраль 2023 года цены на мебель выросли на 10-15 процентов, и оснований для их снижения нет.
В АМДПР прогнозируют, что к концу 2023 года выпуск мебели снизится на 6,7 процента. Представители Hoff при этом ждут падения рынка на 10-20 процентов.
Ранее Минпромторг, Минфин и Минэкономразвития решили пересмотреть пошлины на иностранную деревянную и мягкую мебель, а также матрасы. Их захотели увеличить с 8-12,5 до 50 процентов. Из-за этого продукция из недружественных стран может подорожать примерно на 60 процентов. Так власти хотят поддержать российских производителей, которые лишились канала поставок за рубеж, но при этом вынуждены конкурировать с иностранными фирмами.
По итогам 2022 года экспорт российской мебели в Европу упал на 39 процентов, до 29,5 миллиарда рублей. В результате отечественные производители потеряли около 18 миллиардов рублей. В 2021 году страна вывозила за рубеж около 16 процентов всей произведенной мебели, но в прошлом году эта доля упала вдвое, подсчитали в АМДПР.
Источник: lenta.ru
