Копирайтер с высшим образованием по психологии. Не могу пройти мимо статей о том, как устроен наш мозг.
Эксперт — Маргарита Лопухова
Семейный психолог. Уже 8 лет спасаю «семейные ячейки» от распада. Помогаю парам вновь обрести любовь и взаимопонимание.
В данной статье мы рассмотрим тему “Дайджест” и попытаемся объяснить ее простыми словами. Дайджесты играют важную роль в облегчении доступа к информации и предоставлении краткого обзора о различных темах. Тебе, возможно, знакомо ощущение перегрузки информацией в современном мире, когда нас окружает огромное количество новостей, статей, сообщений в социальных сетях и других источников.
Дайджесты призваны помочь нам разобраться в этом информационном потоке и быстро получить основные и наиболее важные сведения по интересующей нас теме. Они являются своеобразными “резюме” или “обзорами” информации, которые позволяют нам быстро ознакомиться с ключевыми моментами без необходимости изучать каждый источник отдельно. Давай глубже погрузимся в понятие дайджестов и рассмотрим их важность и применение в различных областях нашей жизни.
Атеистический дайджест #237. Церковный бизнес на костях
Что такое дайджест?
Дайджест – это сводка или краткое изложение информации о чем-то. Это может быть подготовленный документ или публикация, в которой собраны основные и наиболее важные сведения о какой-то теме или событии.
Дайджесты используются для того, чтобы предоставить читателям или зрителям компактное и легкое для восприятия представление о множестве материалов или событий. Они помогают организовать информацию и сделать ее более доступной и удобной для использования.
Дайджесты могут быть использованы в различных областях, таких как новости, наука, технологии, бизнес и другие. Они могут содержать краткие обзоры статей, сводки новостей, выдержки из исследований, ключевые факты, статистические данные или другую существенную информацию.
Цель дайджеста – предоставить быстрый обзор и помочь получить основную суть и контекст по интересующей теме без необходимости читать полные тексты или изучать большой объем информации.
В итоге, дайджесты являются полезным инструментом для облегчения доступа к информации и предоставления сжатого, но информативного обзора о теме или событии.
Структура дайджеста
Структура дайджеста может различаться в зависимости от его целей и контекста, но обычно она включает следующие элементы:
Важно отметить, что структура дайджеста может варьироваться в зависимости от его назначения и формата. Некоторые дайджесты могут быть более формальными и содержать дополнительные элементы, такие как резюме, аннотации или аналитические выводы.
Бизнес Дайджест из США
В то же время, другие дайджесты могут быть более простыми и содержать только ключевую информацию. Главная цель структуры дайджеста – предоставить компактный и информативный обзор темы или события для быстрого и легкого восприятия.
В каких областях используется дайджест?
Дайджесты используются в различных областях для облегчения доступа к информации и предоставления краткого обзора по разным темам. Вот несколько примеров областей, в которых применяются дайджесты:
- Новостная сфера: Дайджесты новостей позволяют быстро ознакомиться с главными событиями и актуальными новостями без необходимости читать полные статьи или смотреть длинные новостные программы. Они предоставляют краткое изложение ключевых событий и фактов.
- Исследования и научные статьи: Дайджесты исследований и научных статей помогают ученым, студентам и другим заинтересованным лицам быть в курсе последних исследовательских открытий и актуальных научных статей. Они предоставляют краткое изложение основных результатов, методологии и выводов исследований, позволяя быстро оценить их значимость и применимость.
- Бизнес и финансы: Дайджесты в сфере бизнеса и финансов позволяют предпринимателям, инвесторам и профессионалам в данной области быть в курсе текущих событий, экономических показателей и тенденций. Они могут содержать краткую информацию о новых компаниях, финансовых отчетах, изменениях в законодательстве и других сфере деловой активности.
- Технологии и инновации: В области технологий и инноваций дайджесты могут представлять собой обзоры последних достижений, новых продуктов и сервисов, тенденций развития отрасли и актуальных исследований. Они помогают профессионалам и энтузиастам в сфере технологий быть в курсе последних событий и принимать информированные решения.
- Медицина и здравоохранение: В медицине и здравоохранении дайджесты используются для предоставления краткой информации о новейших медицинских исследованиях, лекарственных препаратах, методах лечения и технологических разработках. Они помогают врачам, медицинским работникам и пациентам быть в курсе последних достижений в медицине, новых технологий и лечебных подходов.
- Образование и самообразование: Дайджесты в области образования и самообразования используются для предоставления компактного обзора актуальных тем, образовательных ресурсов, методик обучения и новых подходов к образованию. Они помогают студентам, учителям и людям, интересующимся самообразованием, получать быстрый доступ к ключевым концепциям и информации.
- Культура и развлечения: В сфере культуры и развлечений дайджесты используются для предоставления сводки о последних событиях и новостях в мире искусства, кино, музыки, театра, литературы и других форм культурной деятельности. Они помогают любителям культуры быть в курсе актуальных выставок, фестивалей, премьер, концертов и других событий.
Плюсы дайджеста
Дайджесты имеют ряд преимуществ, которые делают их полезным и эффективным инструментом для получения компактного обзора информации.
- Краткость и компактность: Дайджест предоставляет концентрированную и сжатую информацию, позволяя быстро получить основные сведения по теме.
- Удобство и доступность: Дайджесты представляют информацию в удобной и легко воспринимаемой форме, что делает их доступными для широкого круга читателей.
- Экономия времени: Поскольку дайджесты содержат только ключевые моменты и сведения, они позволяют сэкономить время при получении информации и изучении большого объема материалов.
- Систематизация информации: Дайджесты помогают организовать и структурировать информацию, позволяя быстро ориентироваться в теме и получить общую картину.
- Обзор различных источников: Дайджесты могут объединять информацию из различных источников, предоставляя обзор нескольких точек зрения или подходов к теме.
- Удобство для справочного использования: Дайджесты могут служить удобным справочным материалом, позволяя быстро найти нужные сведения без необходимости просматривать исходные источники.
Положительные стороны дайджеста помогают ориентироваться в информационном потоке и получать необходимую информацию, оптимизируя процесс поиска и осмысления данных.
В заключение, дайджесты являются полезным инструментом для быстрого и эффективного получения сжатой информации. Они помогают нам сориентироваться в огромном потоке данных, экономят наше время и облегчают освоение новых тем.
Несмотря на свои ограничения, дайджесты остаются ценным и удобным средством получения обзора и ориентации в разнообразии информации, сделавших их незаменимыми в мире, где быстрый доступ к ключевым сведениям имеет большое значение.
Источник: intrigue.dating
Что такое бизнес дайджест
Редкий бренд рассылает письма-дайджесты так же часто и постоянно, как промо, хотя их польза неоспорима. Читайте, почему дайджесты эффективны и как делать их хорошо.
6 апреля 2021
Поделиться
Поделиться
Что такое «дайджест»
В дайджесте от книжного магазина увидим рецензии на новинки, литературные статьи и анонсы мероприятий. В дайджесте от авиакомпании — дешёвые авиабилеты, советы для путешественников и, что сейчас особенно актуально, новости об открытых границах. Ну а, скажем, агентство CRM-маркетинга будет рассказывать об успешно реализованных кейсах, доступно объяснять сложные термины и приводить примеры полезных текстов — и всё это в одном письме.
Так что входить в «сборник» может практически всё — от статей и анонсов до акций и новых товаров. Содержание дайджеста зависит разве что от типа компании, её возможностей и интересов. Книжный магазин не станет давать советы путешественникам, а авиакомпания — анонсировать встречи с писателями. Главное, чтобы дайджест приносил пользу его читателям, и тогда он принесёт пользу и бренду.
Зачем дайджест нужен компании
Письмо-дайджест приносит компании новые заказы, добавляет ей подписчиков, а ещё экономит время ей и её клиентам. Вот как оно это делает.
Приносит дополнительный трафик
Дайджесты добавляют просмотров товарам, которые мог пропустить их потенциальный покупатель, и статьям, которые подписчик хотел прочитать, но забыл. Впоследствии новые просмотры конвертируются в новые заказы. Известен кейс редакции The New York Times, которая решила поднимать упавший на 50% трафик с помощью рассылок — и добилась открываемости писем в 70%.
Приносит дополнительных подписчиков
Люди, которые подписываются на письма-дайджесты, хотят получать важную информацию в сжатом виде. Читать целое множество писем про новый товар, свежую акцию или дополнительную скидку они не готовы.
Поэтому, если вы предложите своим клиентам выбор между обычной рассылкой и рассылкой-дайджестом, вы можете получить себе постоянного читателя, который иначе бы вообще отказался от подписки. Всё та же газета The New York Times за полгода набрала 50 тысяч новых подписчиков, просто запустив дайджест с комментариями одного из редакторов.
Экономит время подписчикам
Дайджест акцентирует всё внимание на самом важном, не заставляет подписчика тратить кучу времени на чтение и позволяет ему выбирать только то, что ему интересно. Ваш потенциальный клиент наверняка оценит такую концентрированную полезность.
Экономит время команде бренда
Для создания хорошего дайджеста не нужна вся та команда, которая обычно трудится над составлением писем. Собрать в связный текст несколько уже опубликованных материалов может и один маркетолог. Нужно только составить структуру — тексты можно сократить, а иллюстрации вообще использовать старые. Результат при таком минимуме усилий может быть далеко не минимальным.
Почему дайджесты нужны не всем
В то же время важно отметить, что письма-дайджесты нужны далеко не всем компаниям. Если единственная ваша цель — это заработок, а приносить клиенту пользу вы не хотите, можно ограничиться и проморассылками. В дайджестах польза всё-таки важнее, чем мотивация на создание нового заказа.
Также рассылать дайджест не стоит в том случае, если новостей, событий и других его обычных составляющих просто не набирается на полноценное письмо. Маленькая компания, которая представляет новые товары раз в полгода, а акции запускает и того реже, вполне обойдётся и без дайджеста. А большая компания, которая в январе закрывала старые задачи и ещё не успела приступить к новым, может не рассылать январский дайджест, а начать год сразу с февральского.
5 правил хорошего дайджеста
Несмотря на их общую полезность и эффективность дайджесты тоже могут быть плохими. Вот чем они должны обладать, чтобы быть хорошими.
Полезность
При составлении дайджеста представьте, что вы встретили на автобусной остановке старого друга, которому нужно так много рассказать, пока не пришёл ваш автобус. Максимум пользы, минимум времени.
Соответствие интересам аудитории
Понятно, что подписчикам магазина кроссовок, скорее всего, будут интересны новости обувных брендов. А вот заинтересуется ли подписчик работающего на всю страну телеканала еженедельными анонсами его столичных мероприятий? Наверное, нет — и поэтому даже для дайджеста базу нужно сегментировать.
Поучиться сегментации можно у The New York Times, которая рассылает 60 разных дайджестов — от ежедневных утренних новостей до подборки событий из автомобильного мира, которая приходит только раз в месяц.
Правильная частота
Частота рассылок дайджестов напрямую зависит от того, какое количество контента вы производите. Те же New York Times могут позволить себе по письму каждый день, а вот маленький магазин обуви с таким потоком справится вряд ли — да ему это и не нужно. В среднем, одного дайджеста в месяц бренду будет достаточно.
Удобная навигация
В дайджесте должна быть отражена только самая суть сообщений, а подавать её лучше кратко. Если собираете новости, давайте их не целиком, а только в виде заголовков — чтобы у читателя была мотивация перейти на сайт и узнать детали.
Если рассказываете обо всём сразу — и об анонсах, и об акциях, и о новинках — разделите письмо на понятные блоки. Или объедините даже самые разные темы в один связный текст, так даже интереснее. Дайджест — это навигатор для вашего читателя, поэтому пусть и в нём самом будет удобная и понятная навигация.
Симпатичное оформление
Хотя новые иллюстрации дайджесту могут и не понадобиться, его всё равно нельзя рассылать в сыром виде, просто раскидав по письму несколько ссылок. Вы можете придумать своему дайджесту особый, отличающийся от остальных рассылок дизайн, а можете наоборот оформлять его в схожем с остальными стиле. Решать вам, главное — не решить, что такое полезное письмо обойдётся и без красивой упаковки.
И 5 примеров хорошего дайджеста
В заключение вместо выводов ловите подборку классных дайджестов, разнообразие которых лишь подтверждает, что этот инструмент может быть полезен совершенно любому бизнесу.
Auto.ru
Журнал об автомобилях делится полезными статьями, рассказывает о последних новостях, предлагает почитать обзоры новых машин — а ещё ненавязчиво рекламирует собственный канал в Telegram.
Нетология
Сервис по обучению интернет-профессиям завлекает читателя подробным разбором популярного Clubhouse. Но рассказывает в письме далеко не только о нём, а ещё о собственном новом видео, скидке на курс и открытых занятиях.
TexTerra
Агентство интернет-маркетинга тоже начинает дайджест с Clubhouse, но кроме этого разбирает каналы читателей в Дзене, представляет гайд по работе с микроблогерами и и приглашает всех на свой вебинар.
URA.ru
Информационное агентство делится всеми последними новостями в одном коротком и нарочно скупо оформленном тексте.
Mailfit
Как подготовить дайджест-письмо?
Рассылка-дайджест – это весьма интересный формат писем, позволяющий подписчикам за короткое время изучить новости компании, узнать, какие статьи выходили в блоге за последние дни или ознакомиться со списком предстоящих мероприятий. А отправителю, соответственно, позволяет разместить подборку информации в одном письме.
Что такое дайджест-рассылка и зачем она нужна?
Некоторые компании обходят вниманием этот формат, считая его неподходящим инструментом для e-commerce, однако это не совсем так. Письмо-дайджест может использовать абсолютно любая организация, чтобы познакомить клиентов с важными новостями (новые условия, программы, акции) или коротко рассказать о новом функционале. С помощью таких писем пользователь будет оставаться в курсе событий, не затрачивая на прочтение много времени.
Иногда компании, не использующие дайджест в рассылках, оправдывают это нехваткой идей или контента, однако и это можно исправить.
По сути, дайджест –
это список самых важных тем, которые интересны вашим подписчикам.
В таком формате можно отправлять как недавние материалы, например, дайджесты новостей за неделю, так и подборку полезных материалов разной давности. Главное, чтобы темы и советы в них оставались актуальными. А еще можно использовать не только свои статьи и новости, но и собирать их из авторитетных источников в своей и смежных тематиках. При этом создание подборки потребует нескольких часов, ведь вам придется перебрать и отфильтровать новости за своего клиента.
Для большего отклика от пользователей предоставьте им выбор: получать рассылки в виде дайджеста раз в неделю (месяц, два месяца) или получать вашу регулярную проморассылку. Еще на этапе регистрации можно добавить в форму подписки соответствующие чекбоксы и отправлять пользователю то, что ему нужно.
Также можно предложить дайджест потребителям, которые готовы отписаться от новостей. Возможно, ваши письма приходят слишком часто – в этом случае такой подход может помочь.
Что стоит писать?
Контент в дайджест-рассылке – важнейшая составляющая. Для интересного и информативного письма можно использовать:
- анонсы мероприятий;
- новости;
- новый функционал сайта;
- подборки товаров с акционными предложениями;
- темы вышедших материалов в блоге;
- новые услуги компании;
- партнерские анонсы.
Для экономии времени лучше вести план всех выходящих статей и предстоящих ивентов. Это очень помогает на этапе поиска информации для подборки. Однако будьте внимательны с датами, чтобы случайно не пригласить человека на прошедшее мероприятие. С готовым планом вам нужно будет только выделить самые интересные темы и оформить в письмо.
Из рекламных блоков также можно вынести пользу: добавьте информацию об эксклюзивных скидках или промокод. Можно использовать гифки, но немного, иначе внимание рассеется. Используйте динамические изображения для самых интересных новостей: движение всегда привлекает внимание и именно на ту ссылку хочется кликнуть.
Говоря о языке написания, можно и даже нужно использовать авторский подход. Сделайте свою рассылку интересной, подавайте информацию в едином стиле. Только придерживайтесь одного: не стоит перепрыгивать с формального на неформальный.
Чтобы понять, что именно подходит вашим потребителям, сегментируйте свою аудиторию по возрасту, интересам, полу и создайте несколько тестовых рассылок разным сегментам. Поищите свой подход к клиенту. Например, расскажите о новых категориях товара от лица конкретного менеджера, который в двух словах опишет, что это за товар и для кого он подойдет идеально.
Обращаясь к подписчикам из конкретного сегмента, делайте упор на их интересы, однако не отходите от стратегии компании: если в рекламе к покупателям обращаются на “ты”, начать “выкать” в емейле будет неуместно.
Кому отправлять дайджест-рассылку?
Отправить новостной дайджест можно абсолютно любой категории ваших подписчиков. Но всегда нужно ориентироваться на свой контент и его объемы. Если контента много, стоит сегментировать базу по интересам и создать тематические подборки.
Однако не стоит планировать сразу несколько подборок, так как их создание займет много времени. Не начинайте, если не уверены, что успеете закончить.
Как часто отправлять дайджесты?
Частота дайджеста новостей также напрямую зависит от вашей активности. При большом количестве исходящих писем можно ежедневно собирать самые топовые темы и формировать из них рассылку. Если материалов слишком много, не нужно пытаться вместить их в одно письмо – это может привести к противоположному результату. Перегруженный информацией дайджест никто читать не будет.
Вместо этого разбейте весь массив информации на отдельные темы и предложите клиенту самому выбрать, что ему интересно. Например, можно отправить отдельное письмо со списком тем, попросить отметить важные именно для него и указать желаемую частоту рассылки.
Если материалов на вашем сайте выходит не много, можно сделать дайджест, который пользователи будут получать раз в две недели или месяц. Хорошая практика – итоговая рассылка, например, в конце года, чтобы напомнить подписчикам о самом интересном и анонсировать планы на следующий год. Такой дайджест может создаваться для любого периода или просто отправляться раз в месяц для напоминания о компании.
Рецепт правильного дайджеста
Из чего сделан хороший дайджест? Из хорошей, а именно полезной, информации. Письма, которые вы отправляете своим клиентам, должны быть информативными и актуальными, в противном случае есть риск, что читатель отправит вас в спам.
Кто может сделать дайджест?
Создание такой рассылки предполагает работу нескольких специалистов. Работать над дайджестом могут: дизайнер, копирайтер, редактор, емейл-маркетолог, контент-менеджер.
Команда специалистов может быть разной, к примеру, для небольшого объема публикаций будет достаточно связки копирайтера и маркетолога. Наличие дизайнера – дополнительный плюс: такой человек сможет создать уникальный узнаваемый дизайн рассылки и дополнить подходящими картинками. Если дизайнера нет, всегда можно воспользоваться готовыми шаблонами в редакторе рассылок eSputnik для создания профессиональных писем.
Как нужно оформить шаблон для дайджест-рассылок?
Если вы планируете отправлять дайджесты регулярно, лучше заранее подготовить шаблон. Дизайн дайджеста требует такого же внимания, как и дизайн других рассылок. Для удобства вот 4 пункта, при соблюдении которых рассылка будет читаться проще:
Главное – вверх
Дайджест – это список новостей за какой-то промежуток времени. Читая рассылку, пользователь может потерять интерес или отвлечься, соответственно, не увидев самое интересное. Так что главные заголовки лучше разместить в начале.
Тема письма: Лучшие на LiveLib в феврале
Чтобы облегчить пользователю восприятие рассылки и помочь с первого взгляда узнать, от кого пришло письмо, стоит делать дайджест в корпоративных тонах. В то же время можно использовать легкие графические элементы, которые направляют внимание клиента.
Также можно сделать какие-либо отличия в дизайне отдельных блоков, чтобы клиент понимал, что это отдельные темы.
Тема письма: У вас (1) новый подарок на Новый год
Только суть
Дайджест – это не тот формат, где можно разогнаться и написать много информации. Пусть вам и хочется рассказать побольше интересного, лучше придерживаться лаконичного стиля. Заинтересуйте читателя небольшим информативным анонсом и дайте понять, что ваша компания может предложить больше.
Компания: Prom.ua
Тема письма: сотрудничество с “Метнись кабанчиком”
Смысловые блоки
Все содержимое дайджеста стоит разбить на смысловые блоки: разделите новости по категориям и отдельно расположите новинки. Информация должна легко читаться и не повторяться.
Компания: eSputnik
Тема письма: Новые поступления: полезные статьи, видео и скидки
Хорошая практика – добавлять время прочтения, чтобы клиент сразу понимал, сколько займет изучение новостей рассылки.
Виды оформления: плюсы и минусы
Каждый день дизайнеры изобретают новые интересные подходы для более удобного визуального оформления рассылок. Мы уже говорили о том, что дизайн рассылки должен быть в корпоративном стиле, однако это не все составляющие хорошего дизайна. Рассмотрим четыре самых популярных способа:
Изображение и текст
Каждая тема в дайджесте имеет достаточно пространства, ее легко заметить;
Картинка крупная и хорошо заметная;
Удобный формат для просмотра на мобильных.
При обилии тем у пользователя просто может не хватить терпения доскроллить до конца.
Требует качественных изображений, желательно, отражающих содержимое текста.
Так поступила компания “Спорт Марафон”: каждая поездка описана после картинки, визуально отделяющей друг от друга текстовые блоки.
Колонки с изображениями и текстом
Информация расположена весьма аккуратно, блоки размещены рядом, но при этом не мешают друг другу. В таком формате можно просмотреть больше информации при такой же длине письма.
Если макет не адаптирован под мобильные устройства, форматирование может легко сломаться: на телефонах верстка с 2-3 колонками читается очень неудобно.
Так сделал магазин “Шафа” – в рассылке представлены подборки товара плиткой по три фото.
Картинки и минимум текста
Можно расположить яркий и привлекающий внимание контент. Большие изображения с коротким текстом поверх хорошо воспринимаются и не требуют много времени на изучение.
Если у пользователя будет проблема с отображением картинок, письмо окажется непонятным и абсолютно некрасивым.
Текст и минимум картинок
Легко сфокусироваться на тексте, суть письма останется, даже если сломается форматирование в почтовике.
Большие объемы текста тяжело воспринимаются;
Нужно постоянно помнить о читабельности: отступы, интервалы, абзацы, шрифт – все должно быть максимально удобным для чтения.
Тезисы
Итак, коротко о главном:
- Дайджест – это список самых актуальных новостей вашей компании за последнее время. В этот список могут входить анонсы, информация о выходе нового функционала, перечисление предстоящих мероприятий.
- При оформлении дайджест-рассылки обращайте внимание на стиль и расположение информационных блоков. Соберите информацию по темам и визуально отделите каждую из них.
- Пишите только суть и самое интересное размещайте сверху.
- Спрашивайте клиентов заранее, хотят ли они получать от вас такой формат писем.
- Создание хорошего дайджеста требует времени, так что не стоит брать в разработку сразу несколько рассылок, если вы не уверены, что успеете их закончить.
Составить интересный и информативный дайджест для клиента – значит позаботиться о нем. При создании рассылки обращайте особое внимание на стиль текста – просмотрите наши примеры рассылок для вдохновения, изучите дайджесты конкурентов – и действуйте!
Источник: esputnik.com