Социальный пиар – инициативы, направленные на формирование и поддержание мнений, ценностей, позиций по отношению к людям, природе, идеям, брендам. Он позволяет оказывать влияние на социальные или поведенческие модели. Этот вид пиара неразрывно связан со спонсорством и внедрением, развитием благотворительных проектов. Позволяет компаниям продемонстрировать свое отношение к тем или иным острым вопросам, неразрывно связанным с обществом. Рассказываем, как работает социальный пиар, для кого он подходит, и какие результаты может принести в стратегии продвижения бизнеса.
Какие цели и задачи преследует социальный PR
Правильно используя социальный пиар, компания может привлечь лояльную аудиторию и создать атмосферу «внутреннего счастья» для комфортной психологической среды. К инициативам могут быть привлечены как клиенты, так и персонал компании. Например, сотрудники (по желанию) совместно с коммунальными службами наводят порядок на пляжах, в качестве волонтеров посещают приют для животных, который под патронат взял работодатель. Социальная реклама привлекает внимание общества к актуальным проблемам и вопросам, не преследуя финансовую выгоду. В ее основе лежат следующие цели:
ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ | «Бизнес от сердца»: что такое социальное предпринимательство?
- формирование общественного мнения;
- освещение острых вопросов, о которых граждане плохо осведомлены, и стимулирование действий, направленных на их коллективное решение;
- создание, продвижение и защита ценностей;
- оказание поддержки проектам, связанным с детьми, бездомными животными, профилактикой развития заболеваний, иными направлениями.
Пиар может носить просветительский, образовательный, благотворительный, воспитательный или другой характер. Основная цель, если речь идет о бизнесе, – повышение лояльности аудитории, демонстрация ответственности и желания оказывать поддержку тем, кто действительно в ней нуждается.
На Ozon можно приобрести благотворительные сертификаты для фондов помощи бездомным животным
Какой пиар может считаться социальным
С юридической точки зрения рассматриваемый вид PR затрагивает только социально значимую информацию. Если бренд продвигает шампунь для волос, который содержит только органические компоненты и не вредит природе, – это положительная кампания, но социальной она считаться не может, так как преследует извлечение выгоды.
Однако коммерциализация социального PR – нередкое явление, в рамках которого бизнес объединяет собственные продукты с благими целями. Например, в 2020 году компания «Чистая линия» запустила проект по сохранению тайги в Таштагольском Лесничестве в Кемеровской области. Инициатива была запущена совместно с Ресурсным центром лесного волонтерства и интернет-сервисом «Триография»: в результате высажены свыше 20000 деревьев. Для участия достаточно было приобрести продукт бренда в сети «Пятерочка», зарегистрированный на сайте кампании чек – одно новое дерево. Каждый участник получил возможность отследить свое дерево по персональному сертификату.
Социальная направленность в малом и среднем бизнесе — обязательна!
Кампания по сохранению лесов от «Чистая линия»
Популярность получил проект «Мой Байкал», направленный на очистку берегов озера. Участников не просто информируют, но и предлагают им приобрести мусор, который был собран на побережье. В супермаркете отходов – консервная банка, старая зубная щетка, пакет «маечка», упаковки от шоколадных батончиков, пластиковые и стеклянные бутылки, средняя цена – 200-500 рублей. Периодически проводятся розыгрыши для покупателей, за годы существования проекта были ликвидированы 13 свалок, вывезены с побережья 205 грузовиков мусора, а на переработку отправились 39 тонн вторсырья. Общественная экологическая организация привлекает волонтеров и партнеров.
Супермаркет мусора от экоорганизации «Мой Байкал»
Самые популярные направления социального PR
В 2022 году приоритетными направлениями являются вопросы экологии: очистка водоемов, повышение качества воздуха, сокращение негативного влияния выбросов производств на флору и фауну. Из других видов пиара стоит выделить:
- животные. Чаще всего кампании направлены на стимулирование граждан брать питомцев из приютов, а также лечение животных, стерилизацию и вакцинацию;
- здравоохранение. Затрагиваются вопросы, связанные с ранней диагностикой заболеваний, привитием простых правил гигиены (мыть руки, использовать санитайзеры), профилактикой вредных привычек;
- семья. В основе – защита прав детей и женщин, пропагандирование ценностей семейных отношений, предупреждение семейного насилия и оказание поддержки тем, кто от него пострадал;
- общество. Кампании направлены на патронаж граждан пожилого возраста, интеграцию в социум людей с ограниченными возможностями здоровья, внедрение основ равноправия, иное.
Основными инициаторами кампаний являются государственные и некоммерческие организации, не менее часто – представители бизнеса, запускающие проекты, тесно связанные с реализуемыми продуктами или услугами (самостоятельно или совместно с фондами).
Благотворительная акция «Сладкий сон» для помощи детям-отказникам в Приморье
Какой формат могут иметь инициативы под эгидой социального PR
При запуске важно придумать и реализовать уникальные идеи, соответствующие требованиям целевой аудитории. Реклама в поисковых системах или на телевидении – стандартный формат, которым сложно кого-либо удивить. Рекомендуется привлекать онлайн и офлайн кампании:
- фестивали с тематической развлекательной программой. Яркий пример – семейный инклюзивный фестиваль «Галафест», который проводит фонд «Галчонок»: собранные средства направляются на поддержку подопечных;
- марафоны, благотворительные забеги. Подобные мероприятия проводит фонд «Яркая жизнь», помогающий одиноким пожилым людям, детям-сиротам и ребятам, которые страдают от тяжелых заболеваний, а также некоммерческим организациям. Участники и партнеры марафона достигли отличных результатов: за годы существования забегов было оплачено лечение 30 детей;
- благотворительные ярмарки. Участники продают продукцию ручной работы, дополнительно проводятся мастер-классы. Собранные средства направляют в фонд;
- образовательные и кадровые проекты. Носят исключительно просветительский характер, в программу могут быть включены профессиональная адаптация детей, выбор стиля общения в семье, противостояние созависимым отношениям, содействие в поиске работы или прохождении переподготовки;
- открытие кризисных центров. Основная целевая аудитория – женщины и дети, ставшие жертвами семейного насилия. Они получают право на защиту и временное проживание, психологическую помощь, поддержку в трудоустройстве и переезде в другой регион в случае необходимости;
- акции, приуроченные к значимым датам: Всемирный день распространения информации о проблеме аутизма, Всемирный день борьбы против рака и другие. Информационные, привлекаются печатная полиграфия, концерты, лекции;
- челленджи в социальных сетях: участники выполняют задания, снимают видео и делают фото, ставя специальные хэштеги;
- сотрудники-волонтеры, которые по собственному желанию работают в центрах, приютах, детских домах.
Для организации массовых мероприятий требуется получение большого количества разрешений и соблюдение правил (участники беговых марафонов должны предоставить справки о состоянии здоровья). В связи с этим представителям бизнеса удобнее взаимодействовать с социальными инициативами в качестве партнера: нужно оказывать финансовую или информационную поддержку. Например, центры для жертв семейного насилия нуждаются в волонтерах, горячем питании, одежде, игрушках – эту и другую помощь предоставляют бренды, сети общественного питания, медицинские центры.
Партнеров всегда указывают в отдельном разделе, что повышает узнаваемость: забег от фонда «Яркая жизнь»
Для кого полезен социальный пиар
Кампании социального характера приносят первоочередную пользу тем, для кого были запущены. Повышается осведомленность населения о конкретных проблемах, потом – запускается сбор средств, которые направляются на лечение и профилактику заболеваний, благоустройство больниц или приютов для животных, достижение других благих целей. Представители бизнеса извлекают из социального PR дополнительных выгоды, которые выражены в репутационных факторах:
- донесение до потребителей философии, целей и основных принципов бренда, компании;
- повышение уровня доверия к бизнесу, расширение осведомленности о проекте;
- обмен аудиториями, что происходит при большом количестве организаторов или партнеров;
- укрепление общественных связей;
- повышение продаж за счет позитивного восприятия компании или использования продукции для стимулирования активности (потребитель заказывает конкретные позиции, помогая проекту). Альтернатива – создание линейки благотворительных сувениров, которые выступают в роли «живой рекламы»: клиенты начнут использовать их ежедневно, с носителем будут контактировать тысячи других потенциальных клиентов. Процент или всю сумму с проданного сувенира компания перечисляет в некоммерческую организацию.
Социальный пиар полезен для брендов, компаний по предоставлению услуг, маркетплейсов, интернет-магазинов, медицинских учреждений и других видов бизнеса. Например, кампания Avon, направленная на борьбу с раком молочной железы: бренд ведет сотрудничество с несколькими российскими благотворительными фондами, такими как «Дальше» и «Не напрасно». В первом полугодии 2022 на поддержку некоммерческих организаций были перечислены 5,8 миллиона рублей. Клиенты могут приобрести специальные товары в магазине бренда, чтобы участвовать в кампании по борьбе с онкологическими заболеваниями и насилием над женщинами.
Благотворительные товары от Avon
Как внедрить социальный пиар в стратегию продвижения бизнеса
Крупные компании располагают достаточными финансовыми возможностями для запуска собственных инициатив, направленных на поддержку фондов или оказание адресной помощи их подопечным. Если речь идет о малом и среднем бизнесе, то социальный пиар можно организовать с привлечением следующих рекомендаций:
- выбор востребованной темы, которая волнует целевую аудиторию. Важно учесть, на какие благотворительные цели потенциальные клиенты готовы тратить средства, ресурсы, личное время;
- определение возможностей, которыми располагает компания для реализации проекта. Самый бюджетный формат – запуск челленджа во ВКонтакте или Одноклассниках, в рамках которого пользователям нужно будет собрать благотворительный подарок и записать видеоотчет, дополнить его хештегом и передать эстафету 1-3 новым участникам. Предварительно необходимо выбрать фонд или организацию, для которых будет вестись сбор, определить тип помощи и установить договоренности. При ограниченном бюджете можно вступить в партнерское сотрудничество с другими представителями бизнеса, чтобы расширить аудиторию и разделить траты;
- планирование Нужно понять, какие инструменты продвижения будут привлечены, какие действия придется выполнить участникам. Если планируется организация мероприятий, открытие центров или образовательных проектов, то потребуются партнеры и подрядчики. Дополнительно – получение необходимых разрешений от контролирующих государственных органов и обеспечение юридической прозрачности;
- запуск кампании. Длительность кампании составляет от 1-2 дней до 2-3 месяцев, что определяют цели и активность участников. В ходе проведения рекомендуется информировать аудиторию о том, какие результаты достигаются, после – оформить отчет (фото, видео, интервью), чтобы подтвердить факт целевого использования собранных средств или ресурсов, а также прямого участия.
Нужно воспользоваться поиском Яндекс, чтобы выбрать фонд или благотворительную организацию в своем регионе. Некоммерческие проекты открыты к сотрудничеству, поэтому инициатор сможет внести посильную помощь в соответствии с выделенными ресурсами. Результаты социального пиара измеряются преимущественно в репутационных показателях. Возрастает количество упоминаний в средствах массовой информации, мессенджерах, на сайтах партнеров: компания становится более узнаваемой, приобретая положительную репутацию и начиная ассоциироваться с добрыми делами.
Достаточно найти проект и присоединиться к нему в качестве мецената, партнера
В заключение
Социальный PR преследует благотворительные, информационные, просветительские, образовательные и другие цели, важные для определенных слоев общества. Присоединиться к проекту или выступить в качестве организатора может каждая компания, независимо от объема ресурсов или целей. Не рекомендуется запускать инициативы исключительно ради создания инфоповода или продвижения: социальная работа должна быть системной, наполненной смыслом и желанием помочь. Если ранее компания никогда не занималась подобными проектами и не использовала их для продвижения, то целесообразно привлечь не только PR-агента, но и менеджера благотворительности – переговорщика, выступающего в роли посредника между бизнесом и некоммерческими организациями. Эффект от кампаний фиксируется в течение первых недель после запуска: бизнес получает не только новых клиентов, но и выгодные предложения от потенциальных партнеров, инвесторов.
Источник: www.insales.ru
Направления социализации бизнеса
Многие авторы, занимающиеся проблемами социальной ответственности бизнеса, признавая необходимость и значимость се идей, все-таки рассматривают их как внешне навязанные нормы. Для большинства как зарубежных, так и российских компаний концепция корпоративной социальной ответственности пока нс стала внутренней потребностью и общей ценностью, ее реализация по-прежнему связывается с максимизацией полезности и теми ограничениями (вынужденными издержками), которые накладываются на деятельность компании внутренними и внешними держателями интересов (давление со стороны государства, общественных организаций, давление потребителей, конкуренция за квалифицированных работников), а также внешними инструментами признания (конкурсы, рейтинги и т.п.). Директор Агентства Социальные инвестиции Сергей Туркин подчеркивает, что в основе и Конкурентных Нематериальных Активов [1] (CIA — Competitive Intangible Assets), и корпоративной социальной ответственности лежат отношения со стейкхолдерами, т.е. навязанные извне принципы и технологии.
Для того чтобы корпоративная социальная ответственность и социальные функции бизнеса рассматривались в качестве неотъемлемой составляющей деятельности современной компании, внутренней нормы, необходимо пройти, на наш взгляд, определенные стадии зрелости подходов как со стороны всех заинтересованных сторон, так и со стороны самого бизнеса (рис. 1).
Рис. I. Степень зрелости подходов к социальным функциям бизнеса
В своем исследовании И.В. Долгорукова выделяет три модели корпоративной социальной политики, которая, наряду с корпоративной социальной ответственностью, может рассматриваться как нетрадиционная технология ведения и развития бизнеса в направлении его социализации. Модель «традиционного конфликта» основана на объективных разногласиях и противорсчиях между трудом и капиталом, производителями и потребителями, производством и окружающей средой. Восстанавливать социальное равновесие призваны различные институты и, в первую очередь, государство. Модель «социально ответственного инвестирования» основана на экологической целостности, социальные блага и здоровые общественные силы могут создавать предпосылки для положительного облика компании, могут быть выгодными и рассматриваться как средства увеличения рыночной стоимости компании. Модель «социальные достижения» объясняет идеологию компаний, которые приняли на себя обязательства по отношению к экологическим и социальным целям без свидетельства, что корпоративное гражданство приводит к прямой материальной выгоде [2] .
Переход на четвертую стадию зрелости (см. рис. 1) в понимании идей и самой концепции социальной ответственности связан с кардинальным переосмыслением бизнес-деятельности современных компаний. Развивая исследования и разделяя выводы С. Симпсон и С. Туркина, выскажем собственную точку зрения по обозначенной выше проблеме 2 ‘. Итак, основная бизнес-деятельность современных компаний связана со следующими процессами.
- 1. Развитие и улучшение продуктов / услуг, освоение новых рынков сбыта. Однако необходимо четко понимать, что любые товары сегодня — информация, знания, продукция, услуги — есть синтез и результат применения производственных и социальных технологий. Современная трудовая (в частности научная) деятельность, производство знаний представляются прежде всего коллективными и невозможны без этической составляющей совместной деятельности, без создания уважительной и доверительной атмосферы в отношениях между людьми, без проявления самых лучших человеческих качеств. Знания по своей сущностной характеристике связаны с личностью человека, т.к. преломляются в его сознании, умственной творческой деятельности. Выдающийся американский ученый Ф. Махлуп отмечал, что производство знаний не заканчивается, пока они не стали достоянием других людей. Более того, производство новых видов продукции и услуг сегодня требует нс стандартных решений, а часто и иррациональных. Все это приводит к необходимости применения и развития социальных технологий. Как указывает в своей фундаментальной работе «Экономическое действие и социальная структура: проблема укорененности» известный американский социолог Марк Грановеттср, экономические отношения между людьми и организациями не существуют в абстрактной идеализированной модели рынка (как это представляет «мейнстрим»), а преломляются через социальные сети, социальную структуру. В этой связи сегодня повышаются и нефинансовые риски, которыми компаниям также нужно научиться управлять.
- 2. Работа с поставщиками и повышение ценности каналов поставок. Сегодня признанной во всем мире становится концепция создания ценности. Несмотря на то, что она является традиционной рыночной концепцией, нельзя не отмстить се значительное влияние на изменения в технологиях работы в цепи поставок. Вовлечение партнеров в создание общей ценности, добавленной стоимости (ориентация на создание добавленной стоимости предполагает поддержку той дсятельности, которая увеличивает ценность, в противовес тем действиям, которые увеличивают доход или уменьшают издержки) невозможно без использования развитых каналов коммуникаций, партнерских сетей, доверия в цепи поставок, без определенной культуры партнерских отношений, выработки общей политики «разумного» потребления и управления совместными процессами.
Например, новые инициативы Nestle связаны с ее бизнес- стратегией — принципами здорового питания и здорового образа жизни, использованием водных ресурсов и развитием сельских территорий. Большинству специалистов известен опыт компании Nestle в работе с поставщиками в Индии, Латинской Америке, Африке (Кении).
3. Набор, удержание и мотивация персонала, вовлеченность персонала и привлечение работников к управлению, повышение лояльности персонала к компании. Социальная функция современных трудовых отношений между работниками и работодателями показывает зависимость, заключающуюся в том, что сама занятость ориентирована не только на достижение экономических, политических задач, но и на развитие человека как высшей ценности. Т.е. если сотрудник стремится к развитию и самореализации, а в организации есть для этого соответствующая социальная среда, атмосфера, то он более активно принимает участие в принятии решений, может оказывать влияние на разрешение тех или иных проблем, задач.
Т. Заславская отмечает, что «. человеческий фактор (и шире — социальные ресурсы) превращается в главный источник экономического роста и развития. Конкуренция между фирмами и государствами (обществами) все больше смещается в
социальное поле. Одновременно растет понимание, что собственно экономическое развитие (включая рыночные реформы в трансформирующихся экономиках) нельзя считать самоцелью, оно должно подчиняться решению социальных проблем — раскрытию, сохранению, развитию и реализации человеческого потенциала. В связи с этим становится актуальным осмысление двусторонней связи между экономическими и социальными факторами развития на макро-, мезо- и микроуровнях. » [3] . Таким образом, признание ценности человека требует создания соответствующей социальной среды, которая бы способствовала удовлетворению самых разнообразных потребностей работника при условии самореализации, самоактуализации и высокой эффективности труда, повышению его благополучия в организации.
Одновременно с происходящими изменениями, вызвавшими трансформацию ценностных ориентаций работников, изменились и отношения между работником и организацией. Сегодня исходным пунктом в их взаимодействии являются интересы работника, а нс работодателя. Раньше субъект мотивации сначала воздействовал на объект, чтобы добиться от него результата, а потом корректировал свои действия, исходя из полученных результатов. Сегодня субъект мотивации сначала изучает объект мотивации, а уж потом подбирает подходящие стимулы, которые могут дать наилучший результат. То сеть изменился алгоритм взаимодействия между работником и работодателем, что проиллюстрировано на рис. 2, 3.
Рис. 2. Традиционный алгоритм взаимодействия между работником и организацией
Рис. 3. Алгоритм взаимодействия между работником и организацией, характерный для современного этапа общественного развития
Еще раз подчеркнем, что самые последние исследования отмечают возрастание значимости социальной среды в жизни человека, организации, национальной экономики, признание концепции качества жизни и се составляющей — качества трудовой жизни. В настоящее время как никогда становятся актуальными не столько общефилософские вопросы о месте и положении человека в мире и обществе, сколько конкретные проблемы его положения в повседневной жизни, в которой трудовая деятельность (работа) занимает отнюдь не последние позиции, и развитие на этой основе экономико-социологической концепции баланса жизни и труда 2
4. Инновации и обучение, создание различных партнерств (партнерские сети, корпоративные коммуникации и т.п.). Вот что по этому поводу пишет Джон Пурдехнад из Пенсильванского университета: «До появления вездесущего Интернета большинство компаний полагалось на систему собственных внутренних инноваций.
При этом идеи новых продуктов рождались и воплощались в специальных подразделениях по исследованиям и разработкам (R 2) информационные каналы и способность социальной структуры к передаче информационных потоков; 3) социальные нормы. Ф. Фукуяма определил доверие как «социальную добродетель», создающую благосостояние. Закон, договор, экономическая целесообразность необходимые, но не достаточные условия для стабильного и благополучного общества. К ним следует добавить принципы взаимопомощи, моральные обязательства, долг и доверие, которые основаны на традициях и обычаях, а не на рациональном расчете.
Среди всего многообразия взглядов на социальный капитал можно выделить следующие основные подходы в исследовании его сущностных характеристик.
- 1. Социологический подход и вместе с ним социология описывают и анализируют социальные нормы и источники мотивации человеческого поведения. Например, социальный капитал рассматривает такие нормы, как сети и сетевые структуры и возможности человека извлекать с их помощью выгоду.
- 2. Экономико-институциональный подход, рассматривая социальный капитал, исходит из предпосылок создания общих ценностей при взаимодействии людей (хозяйствующих субъектов) друг с другом. При этом люди (организации) используют ресурсы социального капитала при осуществлении различных типов деятельности. Особенно эти ресурсы востребованы предпринимательской, инновационной, творческой деятельностью — атрибутами современного этапа общественного развития.
- 3. Основой социо-антропологического подхода являются представления о природных инстинктивных стремлениях человека к объединению.
- 4. Политология акцентирует внимание на решающей роли институтов, политических и социальных норм в формировании человеческого поведения.
Трактовка социального капитала, применяемая в работах Мирового Банка, относит его к институтам, отношениям и нормам, формирующим количество и качество взаимодействия в обществе. Все новые и новые данные подтверждают, что социальное единство — важнейший фактор экономического процветания и устойчивого развития.
Большинство исследователей концепции социального капитала выделяют такое важное его свойство, как доверие. В психологии деловых отношений доверие определяется как «оптимистическое ожидание человека, группы, фирмы, находящихся в условиях уязвимости и зависимости от другого человека, другой группы или фирмы в ситуации совместной деятельности или экономического обмена с целью способствовать, в конечном счете, взаимовыгодному сотрудничеству сторон. При нсдостатке эффективных договорных, юридических или общественных средств, обеспечивающих соблюдение обязательств, доверие опирается на добровольно принятое обязательство тех, кому доверяют защищать права и интересы сторон, участвующих во взаимодействии. Взаимность обязательств становится морально-этической основой для прочного взаимовыгодного и долгосрочного сотрудничества, обеспечивает качество социальных отношений, именуемых социальным капиталом».
В 1994 г. в Швейцарии в небольшом городке Ко был принят исторический документ «Принципы международного бизнеса», получивший впоследствии название «Декларация Ко». В Декларации были зафиксированы следующие принципы: 1) ответственность бизнеса: от акционеров («простых» держателей ценных бумаг) к владельцам доли в бизнесе; 2) экономическое и социальное влияние бизнеса: к прогрессу, справедливости и мировому сообществу; 3) этика бизнеса: от буквы закона к духу доверия; 4) уважение правовых норм; 5) уважительное отношс- ние к окружающей среде .
Итак, в первой главе мы остановились на предпосылках появления и развития концепции социальной ответственности бизнеса. В следующей главе мы более подробно рассмотрим саму концепцию с точки зрения терминологии, типов ответственного поведения, а также проанализируем современную концепцию корпоративной социальной ответственности и ее составляющие.
» 8 Дискин И.Е. Социальный капитал в глобальной экономике // Общественные науки и современность. 2003. № 5. С. 150-159.
- [1] К ним относятся: инновации, репутация, бренд, знания, партнерские сети,возможности коммуникаций, лидерство, корпоративное управление.
- [2] Долгорукова И.В. Корпоративная социальная политика современных российских предприятий: модели и практики : автореф. дис. . д-ра социолог,наук. М, 2011. С. 27. ->з Симпсон С., Туркин С. Социальные измерения в бизнесе. М., 2001.96 с.
- [3] Заславская Т. Социоэкономика как актуальное основание междисциплинарной интеграции (о книге М.А. Шабановой «Социоэкономика») // Вопросыэкономики. 2013. № 5. С. 144.
- [4] См. более подробно: Рождественская Е.Ю. Концепция баланса жизни итруда: уроки Европейской социальной политики и Российские перспективы //Журнал исследований социальной политики. 2011. Т. 9, № 4. С. 439-454. «6 Пурдехнад Д. Открытые инновации и социальные сети // Проблемы управления в социальных системах. 2012. Т. 4, вып. 7. С. 22.
- [5] Социальная составляющая инновационного развития / под ред. Ф. Бурджа-лова, Е. Гонтмахера, И. Гришина. М., 2013. 135 с.
Источник: ozlib.com
«Доброе имя никто не промотает»: Что такое социальное предпринимательство
В 1990-е годы мы привыкли, что бизнес – это система выдавливания максимальных соков из предприятия и работников на благо хозяина. К сожалению, и сейчас ещё отголоски такого подхода явственно слышны в России. Между тем без социальной ответственности, без вклада бизнесменов в благосостояние не только своей семьи, но и наёмных сотрудников, и окружающего мира мы так и будем биться каждый за себя, поодиночке. А Россию надо поднимать вместе.
Во время своей речи на Петербургском международном экономическом форуме президент России Владимир Путин указал, что в ответ на государственную помощь предприниматели также должны пойти навстречу – нет, не правительству, а собственному народу:
Бизнес – это не только извлечение прибыли. Служение людям ничего не заменит. Я уже говорил, дома надёжнее. Вот такими оказались «тихие гавани» для капиталов. Инвестируйте здесь. Поддерживайте города, культуру, спорт.
Именно так понимали свою миссию купеческие предпринимательские семьи, которые и наследников не обидели, и вписали своё имя в историю нашей страны. Доброе имя никто не промотает.
Не секрет, что норма предпринимательской прибыли в России – одна из самых высоких среди сколько-нибудь развитых стран. Если в Европе 4–6% годичной прибыли на вложенный капитал считаются вполне приличным результатом, то у нас без 15% мало кто будет вообще читать дальше бизнес-план.
Для поддержки проектов, прибыль от которых будет получена очень нескоро, и перепрофилировали в своё время бывший Внешэкономбанк в государственную корпорацию развития ВЭБ, теперь ВЭБ.РФ. До последних лет ВЭБ занимался исключительно крупными проектами, но теперь, с присоединением к нему ряда других институтов развития, активно поддерживает и «малые дела». Поэтому к словам главы ВЭБ.РФ Игоря Шувалова о социальном предпринимательстве следует прислушаться внимательно.
Для того чтобы обеспечить формирование новой модели развития России, нужно по-другому посмотреть на распределение рисков между предпринимателями, банковским сектором и государством. Предприниматель должен понимать, что при новом распределении рисков на его плечи ложится больше ответственности за социальное воздействие. Возможно, в будущем эта модель изменится, но для того чтобы стартовать, предпринимателю нужно взять на себя больше ответственности по обустройству места, в котором мы все с вами вместе живём и развиваемся.
Глава ВЭБ.РФ Игорь Шувалов. Фото: пресс-служба ВЭБ.РФ
В августе 2021 года председатель правительства России Михаил Мишустин утвердил новую редакцию Меморандума о финансовой политике государственной корпорации развития ВЭБ.РФ. Этот документ фиксирует роль ВЭБ.РФ в качестве драйвера социально ответственного предпринимательства в России. Комментируя меморандум, в ВЭБе отметили:
Корпорация исходит из приоритетности достижения общественно полезных экономических и социальных целей развития, создания условий для решения социальных проблем граждан и общества.
Что это значит? При прочих равных финансирование получит тот проект, который сможет позитивно повлиять на жизнь людей вокруг предприятия, а не только на его бухгалтерский баланс. Учитывается много факторов, но их общий принцип прост: живи и работай так, чтобы после тебя Россия стала лучше, богаче, светлее, чем до тебя.
На самом деле ВЭБ идёт по этому пути уже давно. Так, ещё за полтора года до новой редакции меморандума на заседании экспертного совета по развитию социального предпринимательства старший вице-президент ВЭБ.РФ Михаил Алашкевич сообщал:
Мы с Министерством финансов пытаемся внедрить сегодня на рынке такой инструмент – социальные облигации (Social Impact Bonds), или проекты социального воздействия. Суть этого инструмента очень проста: привлечение частных инвестиций на ранних стадиях для того, чтобы отработать новую технологию, методологию в социальной сфере.
Новое здесь тесно сплетается со старым. Да, работают современные инвестиционные механизмы, но при этом учитываются самые что ни на есть традиционные ценности. Никакого велосипеда придумывать не приходится: как верно напомнил Владимир Путин, Россия богата меценатскими традициями.
Речь при этом идёт не только об открытом обильном меценатстве Бахрушиных, Морозовых, Шереметьевых, Третьяковых (между прочим, и Романовых, которых часто забывают упомянуть в подобных списках). Мы говорим о достойной заработной плате, улучшении условий жизни и работы людей, об охране труда, как бы казённо ни звучал этот термин.
Перед нами исторический переход от чисто рыночного, бухгалтерского определения перспективности инвестиций к широкомасштабной оценке влияния того или иного проекта не только на кошелёк инвестора, но и на будущие поколения. В скором времени это будет выглядеть так: есть социальная ответственность – будет и разговор о государственной помощи. Нет – извините, выбирайтесь сами, а если по вашей вине потребуется помощь вашим сотрудникам или вашему населённому пункту, она будет оплачена с ваших счетов.
Ничего личного – просто забота о будущем.
Источник: tsargrad.tv
Новости
Социальное предпринимательство – направление бизнеса, решающее общественно важные социальные проблемы: трудоустройство людей с ограниченными возможностями; граждан, оказавшихся в сложной жизненной ситуации. Также социальный бизнес активно создает продукты и услуги для пожилых людей и детей.
С каждым годом социальное предпринимательство все больше охватывает такие направления деятельности, как спорт, туризм, оздоровление, социальное обслуживание, реабилитация, творческое развитие детей. В Вологодской области социальный бизнес наиболее широко представлен услугами по дополнительному образованию детей дошкольного и школьного возраста, центров творчества и раннего развития.
«Сейчас развиваются различные формы поддержки социального бизнеса. С 2021 года в рамках реализации проекта «Создание условий для легкого старта и комфортного ведения бизнеса» социальным предпринимателям региона предоставляется мера поддержки в виде грантов в размере до 500 тысяч рублей. Грант можно использовать на широкий спектр целей: от аренды и ремонта помещений до закупки оборудования, программного обеспечения, оплаты коммунальных услуг, лизинговых платежей и многое другое, – рассказал заместитель Губернатора Виталий Тушинов. — В 2022 году механизм предоставления таких грантов расширен категорией «молодежь до 25 лет». Всего же за два года на Вологодчине выдано грантов на сумму более 42 миллионов рублей для 89 социальных предпринимателей. В 2023 году такая мера поддержки будет продолжена».
Одним из требований к получателю такого гранта является предварительное прохождение обучения в Центре «Мой бизнес» по направлению предпринимательской деятельности и осуществление софинансирования собственных средств в объеме 25% от размера проекта. В этом году такое бесплатное обучение для впервые получивших статус социального субъекта малого и среднего предпринимательства запланировано провести в мае.
Приём заявок на получение грантовой поддержки от социальных предпринимателей осуществляет Департамент экономического развития област и. В этом году прием начнется в июне. Итоги конкурсного отбора на получение грантовой поддержки для социальных предпринимателей будут подведены в октябре 2023 года.
Кроме того, для комплексной поддержки социального бизнеса в Вологодской области по инициативе Губернатора на базе Центра «Мой бизнес» создан Центр инноваций социальной сферы. Центр оказывает комплексное сопровождение социальных предпринимателей, реализовывает образовательные программы и предоставляет услуги по продвижению социально направленного бизнеса.
Поддержка социальных предпринимателей осуществляется в рамках реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы».
Больше хороших новостей
в нашем телеграм канале
Палисад media
Источник: vologda-oblast.ru
