Этот креатив сочетает в себе немного ужасного и гениального. Замысел – побудить людей отказаться от нелюбимой работы. Иначе они обрастут плесенью и паутиной. Мотивирует? Не то слово!
Сказочки на ночь от Duracell
Немного страшилок для детей от производителя «долгоиграющих» батареек Duracell. А что, если и вправду некоторые игрушки никогда не умирают… Добрых вам снов!
Реклама средств для бритья
Производители средств для бритья Schick сделали ставку на запоминаемость бренда – и у них это отлично получилось. На такую картинку захочется глянуть второй раз.
10 ПРИМЕРОВ ГЕНИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Цветы как сюрприз на день Святого Валентина
Реклама цветов Interflora привлекает внимание необычной композицией фото. Из текста становится понятно, что делают цветы в мусорке: «Наша задача – уделить внимание каждой детали букета, ваша задача – очистить историю браузера». В смысле, чтобы вторая половинка раньше времени не увидела, что вы искали, где купить цветы.
Пиво Heineken и огромная рука
Бутылкой пива огромного размера в рекламе уже никого не удивить. Здесь фишка – рука, которая тянется за этой бутылкой. Точнее, её пугающий силуэт, напоминающий руку зомби. В темное время суток такое наверняка выглядит жутковато.
Страх – одно из сильнейших чувств, которое движет людьми. Поэтому его часто используют в рекламе.
Реклама на пляже
Наружная реклама, в которой всё продумано и логично. Австралийский онкоцентр предупреждает: отдыхайте от солнца, и при этом само солнце «участвует» в создании креатива.
Спокойная ночь – это тихая ночь
Рекламное агентство из Казахстана сделало креатив без применения фотошопа и других сложных графических примочек. Получилась «картинка со звуком». Каждому понятно, о чем речь: слева – бессонная ночь с комарами, справа – тишина и сон, благодаря москитным сеткам, которые тут рекламируются.
Аудиокниги издательства Penguin
Этот креатив оценил бы сам Сальвадор Дали!
Изобразить «неосязаемое» сложно, а уж рекламировать – тем более. Однако ребята выкрутились, и получилось весьма оригинально. Нарисованные сюрреалистичные наушники заставляют вообразить, будто при прослушивании книг известные авторы собственной персоной шепчут на ухо своим слушателям.
Кстати, этому принту достался Золотой Лев на Международном фестивале в Каннах.
Портрет человека из запчастей Harley-Davidson
Еще одна работа из числа победителей фестиваля «Каннские Львы». Масса мельчайших деталей на картинке показывает, с какой кропотливостью создаются мотоциклы Harley-Davidson на заказ.
Настольная игра в слова
Украинские рекламщики показали принцип креативной игры Scrabble с помощью не менее креативной рекламы и… тоже выиграли Золотого Льва в Каннах!
(Pen – ручка, penguin – пингвин)
(Cat – кошка, caterpillar – гусеница)
(Car – машина, carrot – морковь)
Система навигации Honda
Реклама от дистрибьютора Honda в Кувейте. Посыл рекламы следующий: чтобы добраться до определенного места, не нужно спрашивать дорогу у людей. Их советы скорее путают, чем помогают. У автомобилей Honda есть встроенная система навигации, и это лучшая альтернатива.
Музей архитектуры
Эта реклама просто эстетически прекрасна. Авторы показывают, насколько потрясающе смотрелись бы знаменитые российские достопримечательности под водой.
Полезная реклама от IBM
Пример, когда наружная реклама не только удивляет, но и приносит практическую пользу. Фирменный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.
Слоган переводится как «Умные идеи для умных городов».
Интерьерные идеи от IKEA на автобусной остановке
Устраивайтесь поудобнее и ждите ваш автобус. Уют должен быть повсюду!
Эта реклама рассчитана на то, что человек в ожидании автобуса присядет на диван в эту импровизированную симпатичную комнату, и у него возникнет желание обустроить свое жилище так же, купить те же предметы интерьера. И он будет знать, в какой магазин за ними идти.
Скамейка в виде плитки KitKat
Креативщики заметили, что доски, из которых делают скамейки, напоминают структуру шоколадки. В итоге улицу украсил такой яркий предмет экстерьера.
Горячий кофе для города, который никогда не спит
Речь о Нью-Йорке. Парящий люк легко может превратиться в чашку кофе, очень похожую на настоящую. С виду и не скажешь, что это фото, напечатанное на виниле.
Примерочная часов в автобусе
Некоторые компании умудряются вовлечь человека во взаимодействие с продуктом в повседневной жизни, когда он сам того не подозревает.
Так вот невзначай производители часов International Watch Company предлагают пассажирам посмотреть, как стильно выглядят их часы на руке.
Реклама фитнеса в метро
Снова реклама в общественном транспорте (на этот раз фитнес-компания) и снова тот же подход для вовлечения. Пассажиры могут «примерить» штангу для себя и вспомнить, что хотели начать заниматься фитнесом. И, возможно, именно это подтолкнет их к тому, чтобы реализовать задуманное.
Главное, чтобы никто не попытался подтягиваться на этой штанге – это инсталляция, а потому может сломаться.
Цветущий чай
Живые растения помогают рекламировать чай. Первая мысль, которая возникает, глядя на эту композицию: этот чай натуральный. Позитивные ассоциации + украшает уличный экстерьер.
Мощный электроинструмент
Гениальная задумка от российских маркетологов. Как еще показать, что дрель с легкостью просверлит стену? На примере настоящей стены!
Чистые стекла без лишних слов
Эта реклама позволяет своими глазами увидеть действие стеклоочистителя. Никаких слоганов и прочей болтовни, только результат!
Четкая картинка, как в реальности
В рекламе фотоаппаратов похожая концепция – визуализация результата. Билборд показывает картинку природы в 12-кратном зуме, чтобы итоге люди сами оценили качество снимка, а не верили на слово.
Реклама автосигнализации
Вот так можно изобразить угон автомобиля, чтобы все поняли, о чем речь. Плюс здесь фишка в заголовке – краткий и попадает в боль аудитории.
Автомобиль, который «рвет пространство»
Позиционирование и исполнение на пять с плюсом. Такую наружную рекламу невозможно не заметить на дороге.
Реклама, которая стала достопримечательностью
На башне «Федерация» в Москве (а это самое высокое здание в Европе) изображен огромный гаджет. Этот термометр показывает температуру воздуха и попутно продвигает новинки модельного ряда британских MINI.
Замысел креатива – показать, что эти авто подходят для любой погоды, от +40° до −40°С.
И еще один пример из тематики авто.
Smart-автомобили
Для крошечных авто – крошечная реклама:) Такая милота обязательно обратит на себя внимание.
Сковородки, которые не ломаются
Кстати, вы знали, что столб от рекламного билборда можно использовать как… ручку для сковородки?! Смысл в том, чтобы показать, что ручки этих сковородок выдерживают самые сильные нагрузки.
Посылки от FedEx
Креатив от американской логистической компании подчеркивает, во-первых, скорость доставки посылок от FedEx с одного континента на другой (обратите внимание на контуры Северной и Южной Америки на здании). Во-вторых, надежность – такую же, как если бы посылка передавалась лично в руки отправителя.
Яндекс.Диск
Идея принта построена на игре слов. Понятно и с юмором.
Тайский бокс
Здесь всё построено на игре смыслов слов «отвечать» и «пропущенный». Что именно рекламируется – понятно по картинке.
ДО / ПОСЛЕ
Этот принт наглядно показывает, на что способны профессионалы-креативщики. Первый вариант – так получится, если сделать своими руками или в другом рекламном агентстве, второй – в агентстве Looma, которое здесь рекламируется. Утрировано, но понятно.
Еще больше крутых рекламных принтов смотрите в нашей подборке.
Вдохновляйтесь на здоровье!
Похожие статьи
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
Читайте ещё статьи по этой теме
Реклама в Telegram: практическое руководство Статья
С тех пор, как Телеграм разблокировали, в России появился дополнительный канал для рекламы – неудивительно, что еще малоосвоенный. Туда можно идти, например, с любыми онлайн-продуктами.
Реклама в Яндекс.Дзен: сущность, применение, кейсы Статья
Редко кто не залипал часами за чтением статей в Яндекс. Дзене, и неудивительно — там есть контент на самые разные темы. 9
7 лучших книг по контекстной рекламе и веб-аналитике Статья
В этой подборке – 7 лучших книг по контекстной рекламе и веб-аналитике по версии Yagla. Отечественных и зарубежных авторов.
Показать ещё
Написать комментарий
Обсуждаемое
Посевы ВКонтакте: в каких нишах дают лучший результат Статья
Давайте сразу разберем на примере, чтобы было нагляднее и понятнее. Представьте, вы – владелец бизнеса и у вас есть своя группа Вконтакте. 27
Возвращение Google Мой бизнес и отзывов в Google Картах. Как и зачем работать над профилем компании и ее рейтингом? Статья
Весной 2022 года у компаний из России и Беларуси пропала возможность использовать Google Карты для бизнеса. Пользователи из этих стран не могли ни добавить на Карты новую компанию, ни оставить отзыв на уже существующую — заявки не проходили модерацию. 13
Тексты и креативы для таргета. Советы от специалиста Статья
Основные изменения. undefined. 11
Как должен выглядеть продающий лендинг Статья
Давайте разберемся в том, что же такое лендинг, потому что все его представляют по-разному, особенно клиенты. Кто-то представляет его как многостраничник, презентационный сайт и др.
Как повысить конверсию лендинга? Фишки и лайфхаки Статья
Расскажу о том, какие фишки внести в свой лендинг, чтобы он приносил больше лидов по наименьшей стоимости и была высокая квалификация. Потому что зачастую у руководителя, собственника и маркетолога проблема не только в лидах, а в том, что они могут быть не квалифицированными, т. 2
Разработка лендинга под трафик Статья
Еще пару лет назад была такая история, что можно было собрать лендинг на коленке без четкого УТП, с размытыми смыслами, неясными выгодами, длинными, сложными и не очень понятными текстами. И даже так можно было получать какой-то отклик и заявки даже на небольших бюджетах.
Источник: yagla.ru
Коллекция идей №1. Рекламные идеи в отраслях: 1000 примеров
Как известно, портал 1000ideas.ru — это крупнейший в рунете источник идей уникализации бизнеса. Используя базу необычных идей и оригинальных решений собранную нашим проектом любой предприниматель сможет сделать свой бизнес уникальным и запоминающимся.
Ну а поскольку наша коллекция насчитывает уже свыше 2500 идей, мы решили облегчить своим читателям поиск и регулярно готовить обзорные тематические выпуски. Начнем мы, разумеется, с самого востребованного и очевидного — рекламы. И действительно, именно на рекламу ложится основная часть задач по созданию запоминающегося привлекательного образа в глазах клиента.
А значит, поиск ярких рекламных идей остро стоит перед всеми владельцами бизнеса. И чем меньше рекламный бюджет, тем более важным становится оригинальность и нестандартность подачи. Коллекция нашего портала насчитывает полсотни тематических подборок рекламных идей и несколько тысяч примеров работ лучших рекламных криэйтеров мира. В этом выпуске мы напомним вам самые яркие тематические коллекции рекламных идей.
Рекламные идеи для СМИ
Делать рекламу журналов и газет особенно сложно. Понятно, что целевая аудитория – это в общем-то читающие и читающие много люди… А потому халтура, скучность и дурной вкус здесь просто недопустимы. Вывод? Изучать и перенимать опыт тех, кто умеет так рекламировать СМИ, чтобы заставлять другие СМИ рассказывать об этой рекламе бесплатно. Смотреть лучшие рекламные идеи для СМИ:
- Подборка оригинальной рекламы журналов и газет
Рекламные идеи в книжной индустрии
Книжная индустрия даже самой читающей страны в мире нуждается в рекламе. И не просто рекламе, но рекламе качественной. Ведь книжный рынок традиционно считается рынком интеллектуальной продукции, а значит, и рекламные идеи в книжном бизнесе должны быть как нигде разнообразны и интересны.
В наших подборках рекламных идей вы увидите самые разные способы привлечь внимание современного читателя к этому неувядающему (несмотря на айподы) товару.
Смотреть лучшие рекламные идеи в книжной индустрии:
Рекламные идеи в сфере образования
Продолжаем обзор отраслей самых сложных для рекламирования. И не потому, что рекламировать эти услуги тяжело, а потому, что требования к уровню рекламы в этих сферах бизнеса особенно высоки. Возьмем, например, образование.
Тренинговый центр онлайн за 120 000 руб.
12 ТРАНСФОРМАЦИОННЫХ ИГР, 35 ТРЕНИНГОВ.
ПОЛНОЦЕННАЯ ИНФРАСТРУКТУРА ДЛЯ РАБОТЫ
ОФЛАЙН + ОНЛАЙН.
В стоимость входит комплект материалов для очного проведения 12 т-игр и 35 тренингов. Виртуальный бизнес-кабинет для проведения этих программ в онлайн-формате. Живое обучение. Поддержка в процессе работы.
Как объяснить, чем отличаются ваши образовательные услуги от услуг конкурентов? — попробовать их нельзя, отзывы учащихся в ограниченное рекламное пространсвто тоже не вместишь. Остается напрячь воображение, а для разогрева посмотреть нашу подборку лучших образцов рекламных идей в сфере образования.
Смотреть лучшую коллекцию рекламных идей в сфере образования:
Рекламные идеи для средств по уходу за волосами
От высоких материй перейдем к другой крайности — товарам массового спроса. Как прикажете рекламировать шампунь, который, как и сотни товаров конкурирующих марок, все го лишь избавляет от перхоти, грязи и придает объем?
Как видно из приведенных ниже примеров, чтобы передать красоту волос, вовсе не обязательно нанимать топ-моделей, чтобы те картинно встряхивали волосами, рассказывая о том, какие те гладкие и шелковистые. Действительно талантливые рекламисты умеют передать основную рекламную идею, не скатившись при этом к банальным образам и приемам.
Смотреть коллекцию лучших рекламных идей для средств по уходу за волосами:
Рекламные идеи в фитнес-индустрии
А вот еще извечная тема — похудение. Мода на здоровый образ жизни и, как следствие, огромное количество конкурирующих между собой спортивных клубов и фитнес-центров, заставляют владельцев думать о рекламе не меньше, чем, собственно, о самих программах, способствующих обретению форму. И, судя по обилию собранных нами примеров, фитнес-индустрия не страдает от недостатка ярких рекламных идей.
Смотреть коллекцию лучших рекламных идей в фитнес-индустрии:
Рекламные идеи в индустрии фастфуда
На фоне международной пропаганды здорового образа жизни непросто приходится многочисленным закусочным, прибыль которых напрямую зависит от количества калорий съеденных посетителями.
И тем не менее реклама фастфуда уверено держит оборону, делая ставку если и не на полезность продукции, то на креативность рекламистов. В чем вы и сами легко убедитесь, посмотрев нашу подборку рекламных идей короля индустрии фастфуда — McDonald’s.
Смотреть коллекцию лучших рекламных идей в индустрии фастфуда:
Рекламные идеи в сфере медицины
Тема «нездоровья», тема – скользкая. И здесь нужно «собрать в кулак» всё искусство, опыт и профессиональные знания специалиста-рекламщика, чтобы «не навредить». Ведь главное в деле создания рекламного образа – не вызвать негативного и скорбного ассоциативного ряда у зрителя и конечного потребителя. А рекламируя, в общем-то, лекарства – это сделать необычайно трудно. Тем не менее рекламные идеи, лежащие в основе этих подборок с поставленной задаче справляются блестяще.
Смотреть коллекцию лучших рекламных идей в сфере медицины:
Рекламные идеи для средств контрацепции
Развивая тему медицинских товаров и услуг невозможно обойти стороной самую благодатную тему для приложения фантазии рекламистов — средства контрацепции. Ибо, как известно, секс продает, а юмор на сексуальную тему продает еще лучше.
Смотреть коллекцию лучших рекламных идей для средств контрацепции:
Рекламные идеи для магазинов оптики
Помните профили и «анфасы» красивых тётенек в очках (отфотошопленных до потери сходства с антропоидами), которыми украшены витрины магазинов оптики?
Забудьте про этот безыдейный (и безмозглый) ужас. Реклама оптики может быть интересной, креативной и разнообразной. И рекламные идеи собранные нами об этом наглядно свидетельствуют.
Смотреть коллекцию лучших рекламных идей для магазинов оптики:
Рекламные идеи в туризме
И в заключении обзор рекламных идей в индустрии, открывающей перед рекламистами практически безграничные возможности для творчества. А потому, особенно обидно, когда фантазия большинства «криэйтеров» не идет дальше пальмы, и счастливой семейки искусственно улыбающейся в объектив.
К счастью, примеры рекламы из этого обзора относятся если и не к шедеврам, то явно к выдающимся примерам креативного мышления, предлагающим предпринимателям в индустрии туризма широкий выбор рекламных идей для заимствования :).
Смотреть коллекцию лучших рекламных идей в туризме:
Источник: www.1000ideas.ru
Техники создания креативной рекламы
Неважно, где вы живете, отдыхаете, или куда ходите на работу — почти вся реклама вокруг вас никуда не годится. Но почему? Хорошая реклама пугает людей, особенно клиентов. Ведь они тратят на нее огромные деньги, которые рискуют потерять, если идея или месседж не сработает.
Большинство агентств боятся лишиться заказчиков, поэтому реклама часто превращается в простое и безопасное подражательство, а креатив отходит на второй план. В этой статье вы узнаете о том, как генерировать необычные идеи и делать рекламу запоминающейся.
Обычная реклама майонеза и реклама «легкого» майонеза. Чувствуете разницу? Задача креативной рекламы — рассмешить, показать товар с необычной или неожиданной стороны, рассказать о достоинствах продукта намеками, а не в лоб. 
Реклама центра для похудения
Что и кому?
Перед тем как начать создавать рекламу, нужно определиться с тем, что вы хотите сказать, и к кому вы обращаетесь. Проще говоря, определитесь с посылом и целевой аудиторией. Помните, чтобы донести свое сообщение до потребителя, у вас есть всего несколько секунд, поэтому важно сосредоточиться на каком-то одном преимуществе. Попытка сказать все и сразу — ослабит рекламное сообщение. Реклама Porsche говорит о скоростных возможностях их автомобилей Как только вы определились с тем, что хотите сказать, нужно решить, кому адресовано послание. На самом деле от выбора целевой аудитории во многом зависит, что и как вы будете говорить в рекламе. Определите аудиторию по ряду параметров:
- Возраст;
- Доход;
- Образование;
- Семейное положение;
- Профессия;
- Поведение, вкусы;
- Хобби.
Лучше всего, чтобы ЦА не была слишком общей — сосредоточьтесь на ее среднем представителе. Войдите в его роль, выясните, почему, когда, где и как часто он пользуется тем, что вы рекламируете, а если он этим еще не пользуется, или перестал пользоваться — узнайте, в чем причина. В основе любой хорошей рекламы лежит способность понимать людей.
Реклама средства от аллергии
Образ
Креативная реклама создает образ, который работает с нашим воображением. Вспомните знакомые всем средства художественной выразительности из школьного курса литературы — тропы: гипербола, литота, сравнение и метонимия. Придумывать креативную рекламу можно, комбинируя их.
Гипербола
Это прием, при котором образ создается с помощью художественного преувеличения.
Литота
Противоположность гиперболы — художественное преуменьшение.
Сравнение
Образ создается через сравнение свойств одного предмета с другим.
Метонимия
Обыгрывает признак предмета, или другой объект, который связан с ним.
Рекламные приемы
Ассоциации
Заставьте зрителя ассоциировать себя с рекламой и ее персонажем. Покажите ему тот мир в котором он сейчас живет, а затем то, что ему еще недоступно без вашего товара. Например, как в этой рекламе Nike:
Пусть зритель представит себя на месте вашего персонажа и думает о том, что продукт — составляющая успеха.
Метод фокальных объектов
Присоедините к продукту, который вы рекламируете, признаки случайных объектов. У вас возникнет множество необычных сочетаний — постарайтесь развить их с помощью свободных ассоциаций.
- Выберите объект, который будете рекламировать (фокальный объект);
- Выберите 3–5 случайных объектов, «ткнув пальцем в небо»;
- Выделите особенные и характерные свойства у этих случайных объектов;
- Сложите фокальный объект и особенные свойства случайных объектов — у вас получатся необычные сочетания;
- Развивайте эти сочетания.
Например, вы рекламируете ноутбук. Откройте любую книгу и на случайных страницах выберите случайные слова. Мне попались «дракон», «гном» и «костер» из книги «Хоббит, или Туда и обратно». Теперь давайте определимся с характерными свойствами.
Дракон:
- Большой;
- Страшный;
- Злобный;
- Мощный;
- Огнедышащий;
- Летающий;
- Алчный.
Гном:
- Невысокий;
- Плотный;
- Сильный;
- Выносливый;
- Бородатый;
- Сильные связи внутри группы;
- Ксенофобия.
Костер:
- Горячий;
- Яркий;
- Опасный;
- Можно приготовить пищу;
- Оружие;
- Тепло.
Попробуем описать ноутбук через эти свойства.
Ноутбук+дракон: очевидно, что наш ноутбук мощный как дракон, с большой диагональю экрана; страшный и злобный нам не подходят; огнедышащий — пламя дракона уничтожает все на своем пути, любые преграды, точно так же, как и наш ноутбук с легкостью справляется с любыми задачами; летающий, значит, быстрый; алчность как склонность к получению материальных благ, я бы трансформировал в идеальное мобильное устройство для работы, которое поможет пользователю зарабатывать в любом месте.
Ноутбук+гном: несмотря на большую диагональ экрана, сам корпус ноутбука достаточно компактный; силу мы уже описали через дракона; выносливый, значит, долго держит батарею — 10–12 часов; бородатый — я бы сказал, что он красивый, но это, конечно, дело вкуса; сильные связи внутри группы — хорошо развита экосистема и взаимодействие с другими устройствами той же фирмы; ксенофобия — нет разъема USB-C.
Ноутбук+костер: горячий, теплый, опасный — я бы объединил эти свойства и сыграл на противоположности, что наш ноутбук не греется, у него хорошая система охлаждения; яркий, значит, хороший дисплей с высоким разрешением, например, 2К; можно приготовить пищу — опять рассмотрим ноутбук, как средство для работы и получения денег, на которые можно прокормить семью; оружие — инструмент для работы.
Кстати, на сайте студии Артемия Лебедева, есть «Матрица идей», которая автоматически подбирает случайные слова — идеально подходит для этого метода.
Синектика
Прием, основанный на поиске аналогий между объектами. Аналогии могут быть различные: материальные, символические, графические, словесные, прямые, отдаленные, по форме, структуре, функции и так далее.
Человек привык постоянно устанавливать связи между словами, мыслями, чувствами и объектами, особенно часто в сознании воспроизводятся пережитые ранее моменты. Аналогия — хороший возбудитель этих эмоций, которые, в свою очередь, стимулируют творческие возможности. Самые известные примеры аналогий:
Ее суть — найти похожие решения задач, бизнес-идей, сходных процессов в других областях знаний, а затем адаптировать их под свои нужды.
Реклама фермерской ярмаркиЛичная аналогия
Предлагает представить себя в роли рекламируемого объекта и попытаться рассуждать о «своих» ощущениях и решениях рекламной коммуникации.
Реклама Playboy на пляжном полотенцеФантастическая аналогия
Постройте рекламу с помощью фантастических образов или ситуаций. Мысленное использование фантастических средств часто помогает обнаружить ложные или лишние ограничения продукта.
Реклама 3D телевизора Panasonic
Главное в синектике — отказывайтесь от очевидных решений. Определите главные трудности, которые мешают вашему продукту, и найдите идеи с помощью аналогий.
Как генерировать больше идей?
Работать над рекламой вы можете в одиночку или в креативной группе. У обоих методов есть и плюсы и минусы. Когда вы один, то идеи принадлежат только вам, не нужно ни с кем делиться славой, но с другой стороны, одна голова хорошо, а две — лучше. Но и в групповой работе есть недостатки. Как правило, большинство креативов формируется на мозговых штурмах, которые не всегда работают на 100%.
Чаще всего методики генерации гениальных идей, особенно персональные, складываются из нескольких способов креативного мышления и личностных качеств креатора — его характера, темперамента и мировоззрения. Чтобы объединить все это внутри одной креативной группы, используйте три самых эффективных, на наш взгляд, приема выработки идей.
Диапазон креативности
Разработка идей с помощью ограничений. Для начала определите, с какой идеей ваша реклама будет наименее рисковой и наиболее консервативной. Это будет вашим «Беспроигрышным вариантом». Затем найдите самую экстремальную и безумную идею — это будет ваш «Безумный вариант».
Ограничив себя исходными беспроигрышным и безумным вариантами, вы снимите с себя психологический груз. Вы уже ищете не абстрактную «великую идею», а такие варианты, которые вписываются в ваш заранее установленный креативный диапазон.Графически этот метод выглядит так:
Прямая линия между беспроигрышным вариантом и безумным — и есть весь креативный диапазон. Используя этот метод, откажитесь от критического и оценочного мышления — ваша задача не отсеивать идеи, а выстроить их по шкале риска.
Корабельный совет
Разновидность мозгового штурма, но его главное отличие, это строгая последовательность высказывания своего мнения. Основная цель — максимально использовать опыт, знания и фантазию всех участников совещания. По правилам корабельного совета, высказываться по задаче или проблеме должны все участники команды, так что отмолчаться не получится.
«Капитан» в лице руководителя заранее устанавливает порядок и очередность выступления от «юнги» до «капитана», то есть от младшего сотрудника к старшему. Вопросы задает только капитан, а участники совещания могут выдвигать, критиковать и защищать идеи только по команде. Схема такая:
1. Капитан ставит задачу;2. Команда выдвигает идеи — выступает каждый по очереди от младшего к старшему;3. Капитан отбирает идеи;4. Команда критикует отобранные идеи — очередность такая же;5. Капитан подводит промежуточные итоги;6. Команда защищает все идеи, которые не отсеял капитан;7.
Капитан принимает окончательное решение.
Успех работы этого метода зависит от умения руководителя создать в коллективе творческую обстановку, которая позволит сотрудникам активно искать решение проблемы. Эффективней всего корабельный совет работает в условиях дефицита времени.
Брейнрайтинг
Метод, которым постоянно пользуемся мы сами. Суть простая — все участники берут по листу бумаги и за 5–10 минут начинают придумывать и записывать все идеи для решения задачи, которые приходят на ум. Затем листами меняются и начинают либо развить идеи других участников, либо использовать их как основу для новых, и так три раза подряд.
В итоге получается солидный набор идей, из которых путем голосования отбираются лучшие. У нашей креативной группы это выглядит так:
Конечно, у всех креативных методов и приемов есть один недостаток — они объясняют путь, по которому нужно пройти креатору, но не способны помочь в его прохождении. Надеюсь, эта статья хоть немного приблизила вас к пониманию и решению ваших рекламных проблем и задач.
Автор статьи: Александр Молчанов, редактор KINETICA
Источник: spark.ru
