Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе.
Что такое нейминг?
Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.
Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.
- Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
- На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
- Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
- «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
- Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»).
Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг.
Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.
Правила нейминга
Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:
- Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
- Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки».
- Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
- Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
- Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA».
- Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц.
В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.
Методы нейминга
Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать:
Ассоциации
Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.
Аббревиатуры
Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.
Неологизмы
Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы).
Усечения
За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».
Имена
Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.
Рифмы
Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.
Превосходство
В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали».
Доменный-нейминг
Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов.
Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».
Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:
- Закрепляется в памяти потребителя.
- Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
- Связывается в умах с товаром или услугой компании.
- Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
- Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
- Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).
Генераторы названий
Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.
- Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
- Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
- Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
- Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
- Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
- Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.
А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:
- Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта.
- Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.
И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.
Источник: www.reg.ru
Как назвать ооо для успешного бизнеса
Придумайте название за 5 минут
Есть название? Создать логотип
Что такое нейминг?
Это процесс нацеленный на разработку наименования компании, бренда или торговой марки. Казалось бы, что тут сложного, ведь это просто какое-то слово, которое может придумать любой, однако не все так просто, ведь в этом процессе много «подводных камней».
К примеру, придумали вы название «Мир обоев», а оказывается, что такое название уже кем-то используется, домены заняты, зарегистрировать юр.лицо или торговую марку не получается по тем же причинам: оно не уникально, т.к. массово используется на рынке.
Название (naming) должно быть уникальным хотя бы в вашем классе МКТУ (международная классификация товаров и услуг, каждый вид деятельности или товар имеет свой класс, название должно быть уникально в конкретном классе и конкретном регионе).
Самая простая проверка уникальности это наличие свободного домена 1 к 1 с вашим названием, в нашем бесплатном генераторе названий вы сразу можете выбрать подбор домена и моментально проверить его доступность по 1 клику.
Другой способ проверки уникальности это зайти на официальный сайт базы юридических лиц вашей страны и вбить ваше название в поиске, чтобы увидеть есть ли подобные названия, среди уже зарегистрированных юр. лиц.
Какие бывают виды названий?
Виды нейминга для компании или торговой марки, давайте разберемся.
Самые популярные виды формирования названия:
1. Описательный – описывает или указывает на сферу деятельности. Такие названия мы видим повсеместно. Часто, они встречаются в небольшом сокращении: «РосМеталлСнаб» или «СпецБетонПоставка». Такие названия хорошо описывают то, чем занимается компания, это дает целевой аудитории прямой ответ. Однако такой вид формирования названия очень популярен, а значит сложно будет выделиться среди конкурентов и найти короткое и уникальное название.
2. Эмпирический – отражает преимущества бренда, т.е. в названии зашифрованы ваши преимущества или сильные стороны, это может быть «скорость доставки» или «экологичность» продукта. Для примера: «БыстроЕд» или «ЭкоДрайв».
3. Фэнтезийный – выдуманные названия, неологизмы. Этот способ часто используется мировыми брендами (пр. samsung, nokia, adidas и т.д.), название само по себе ничего не означает в смысловом плане (или непонятно большинству клиентов), однако оно имеет максимальные шансы быть уникальным и коротким. Чтобы создать такое название в нашем генераторе названий можно использовать ввод разных слогов, которые будут калькулироваться между собой.
Критерии хорошего названия:
1. Запоминаемость – название должно хорошо восприниматься целевой аудиторией. Предпочтение отдается коротким названиям, ведь чем короче, тем проще запомнить название, однако название более длинные или состоящие из 2 или 3 слов тоже имеют шанс на успех, если легко читаются и воспринимаются. У более длинных названий больше шансов на патентную чистоту.
2. Патентная чистота – возможность зарегистрировать нейминг, как торговую марку или юридическое лицо. Этот шаг неизбежен, т.к. название необходимо запатентовать, чтобы избежать проблем среди конкурентов.
3. Отсутствие негативных эмоций – выбирая название помните, что оно не должно означать или намекать на что-то негативное или пренебрежительное, на такое название целевая аудитория может остро отреагировать. Если название не имеет четкого смысла, проверьте его перевод на разные языки, чтобы избежать негативных значений на разных языках.
4. Лаконичность – простота читаемости, легкость восприятия. Избегайте сложных сочетаний букв, желательно гармоничное наличие гласных и согласных букв. Попробуйте «телефонный тест», продиктуйте название по телефону своим друзьям или знакомым, если они не переспросят «Как, как?», то с названием все хорошо.
Источник: genlogo.com
Название фирмы по фен-шуй, нумерологии и прочих систем узнаваемости компаний, для привлечения успеха и прибыли
В случае, когда необходимо подобрать подходящее название для фирмы, стоит разобраться сначала в том, что должно быть в нем. Есть множество статей в интернете, которые только и глаголют то, что это очень легко. Но, знающий человек прекрасно понимает, что тут множество подводных камней. Опытные специалисты давно уже разработали название для ООО и составили список вариантов приносящие удачу, для оптимального названия предприятия.
Что для вас феншуй?
Неизведанное даосское учение, рекомендации Путеводитель по направлению энергии на пользу
Принципы названия компании
Нейминг (название компании) — точной наукой назвать его нельзя, но работающие принципы все же тут присутствуют. Конечно же, названия не привлекают толпы клиентов и не выводят фирму в топ, но является основным из атрибутов компании. Основные принципы нейминга это:
- название должно быть кратким и простым, чтобы клиент его запомнил и помнил долго;
- в названии должно быть понимание чем занимается предприятие.
Что говорит закон
Законодательство РФ относится не принципиально к названию предприятий, но несмотря на это, в ГК прописан определенный ряд ситуаций, при которых невозможно пользоваться тем или иным выражением или же его частью.
Юр лицо должно иметь одно полное фирменное название на русском языке, а также иметь сокращенную формулировку на русском языке либо на иностранном языке. Название может носить в себе различные заимствования, но с русской транскрипцией. Название ни в коем случае нельзя включать полное или сокращенную версию иных государств или же их производные наименования.
Включение в название фирмы, что-то вроде: «Россия», «Российская Федерация» и их производные где в будет находится формулировка «российский» можно использовать только по спец разрешению. Исключением тут являются только ГОС учреждения, которое указывает на принадлежность к Российской Федерации.
Как связаны успех компании и ее название
Название компании зачастую определяет ее судьбу на рынке.
Если же сделать плохой выбор, будет очень трудно достичь успеха даже при хорошем продукте.
Попытка же выйти на зарубежный рынок обернется провалом, если не учитывать особенность перевода названия и менталитет региона.
Направления создания удачных названий фирм
В случаях, когда у компании имеется возможности и хорошие перспективы в будущем, то лучше подобрать название из созвучных к фирме. Оно должно состоять из ряда простейших слов. Следует также помнить, что созвучность с именитыми брендами очень плохо скажется на прибыли и приведет к серьезным судебным искам за незаконное использование чужих авторских прав.
Упор на вид деятельности
В названии фирмы лучше применять акцент на вид деятельности. Но не безликие названия, такие как «Гвоздика» или «Красивый зайчик», потому что могут относиться к различным сферам деятельности. Само же название говорит о том, что именно будет делать фирма. Благодаря этому можно включать словосочетания, которые будут привлекать клиентуру. Подобрать же название к строительной фирме можно за счет применение слов созвучных с: стройка, дом, дрель и т. д. Салоны красоты же очень часто применяют слова, принадлежащие к парикмахерскому делу или же понятия, которые относятся к целевой аудитории.
Название компании и имя владельцев
Немало различных случаев, когда компанию называли именем или же фамилией владельца бренда. И действительно, многие из них привнесли блага и удачу своим хозяевам. Подобным образом возникла компания «Макс Фактор». Создатель которой лишь укоротил свои паспортные данные. Ежели говорить об российском рынке, то можно вспомнить и «Тинькофф», «Касперский», «Коркунов».
Создатели этих фирм не прогадали, когда назвали их своими фамилиями и выпускаемую ими продукцию или же предоставляемые услуги знает вся страна.
Вымышленные и исторические персонажи
Следует также уделить внимание, красивым и лаконичным названиям компаний в которых применили мифическое существо или же исторически известную личность. На рынке РФ имеются фирмы, названные в честь личностей, которые изменили ход истории – «Napoleon», «Lincoln». Многочисленные бренды оказались только лишь популярным инструментом для разработчиков. Эти марки сделали своих хозяев настоящими легендами.
Использование географических названий
Не все знают, но «Nokia» получила название в честь реки, а марка популярных сигарет «OZON» названа в честь маленького городка. Но, подбирая реальное название необходимо помнить о правовых нюансах вопроса. Выбрать название фирмы надо среди незапатентованных для того, чтобы не потерять потом крупную сумму денег и не отказаться от уже состоявшегося бренда. Можно как комбинировать или же немного сокращать названия, которые уже имеются. Периодически искажать название, оставляя лишь определенную отсылку к приятной для владельца местности.
Аббревиатуры и смесь из слов
Аббревиатура будет приличным вариантом для фирмы. Большинству компаниям это привнесло целый ряд удачи. Стоит лишь вспомнить о «BMW» или же «МТС». Очень будет интересным и тот факт, что владельцы телеканала «ТНТ» уже не раз заявляли, что название компании — это лишь сочетание букв и не несет определенной смысловой нагрузки.
Также от аббревиатуры можно убрать сочетание некоторых слов или же их частей. Для примера можно взять еще название популярного напитка «Кока-кола» — это смешивание двух ключевых ингредиентов, коки (лист растения) и колы (орех).
Приличным вариантом может быть и слияние 2-х и более слов или акроним из начальных звуков. Общемировая компания Lego произошла от leg godt – «играй хорошо». Название так же имеет перевод «собираю». Данный бренд хоть и создавал не профессиональный человек, но его популярность увеличивается ежегодно. Зачастую названия скучны и непривлекательны для клиентов.
Креатив же в создании популяризует бренд.
Оксюмороны в названиях
Оксюморон — это сочетание сложно совместимые между собой слов или же определений. Речь идет о таких вариантах как «Красивый монстр» или же «Оранжевая трава». Данные названия очень привлекают внимание как проходящих людей, так и посетителей в целом. Клиенты очень часто обращают свое внимание на оригинальность названия.
Поэтому вполне резонно воспользоваться таким способом, дабы привлечь немного больше потребителей. Обратить внимание надо еще и на то, что добавление «королевский» или «царский» на порядок будут повышать авторитет компании в глазах простых обывателей. К примеру, женщины будут чаще посещать парикмахерскую с названием «Царственный лотос», нежели «Скромная ромашка».
Ассоциативный ряд
В мире есть и удачные вариации названий по ассоциативному ряду, который относится к природному или абстрактному явлению, и вызывает ряд ассоциации с видом деятельности компании. «Hyundai» переводится как «современный», а «Samsung» — «3 звезд». Идеальным из примеров можно привести «Sony». Название походит на латинское слово sonus — «звук», а по-английски звучит как sunny — «солнечно». Но, по-японски sonny – это убыток. Это была главная причина отказа от буквы n в середине слова.
Проводим параллели
Не стоит брать пример только из известных произведений, кинематографа. Необходимо также брать в оборот и животный или растительный мир. Именно очень часто используют для названия различных компаний, которые производят товары для женщин. Добавляя определенные эпитеты, можно добиться определенного результата.
В случаях же, если вспомнить марку «Ягуар», можно понять, как подобрать название. Варианты очень просты: если машина показывает себя, как самая шустрая, то и присвоить ей необходимо название очень быстрого животного, и это вполне логично.
Как придумать денежное название ООО с учетом энергетики слов
У каждой буквы имеется уже сформированный цифровой аналог, вибрации к которой она принадлежит. Для определения энергии суммируют цифровые обозначения букв до получения общего числа. После просчета, можно расшифровать название.
| Единица | Начало начал. Она привнесет удачу компании, которая продает на рынке новинки и нестандартные продукты. Данные названия подойдут для инновационных технологий. |
| Двойка | Подходит различным организациям, предназначение которых – это забота о людях. Цифра очень благоприятна для клиринговых фирм. |
| Тройка | Повышает выручку в сфере индустрии развлечений: ресторан, детские игровые центры, аттракционы, дворцы культуры и т.д.. |
| Четверка | Число для больших фирм, символ организованной энергии созидания. Увеличит прибыль и успех сельскохозяйственным организациям. |
| Пятерка | Имеет положительную энергетику для компаний, которые работают в сфере отдыха и спорта. |
| Шестерка | Идеально подойдет для предприятий с творческим или художественным видами деятельности. Улучшит энергетику для антикварных магазинов, цветов или же сувенирных лавок. |
| Семерка | Элита из элит. Она благоприятна для всех магазинов где огромные ценники на товары. Также подойдет для турфирм с различными экзотическими курортами. |
| Восьмерка | Покровитель всех компаний с большими денежными потоками. Принесет удачу в банковском, бухгалтерском и аудиторском деле. |
| Девятка | Поможет в деле, связанное с благотворительными организациями, и частными образовательными организациями. |
Как выбрать название фирмы: список ошибок
При подборе названия для фирмы можно сделать ряд ошибок. Зачастую они становятся типичными у многих начинающих предпринимателей. К основным ошибкам можно отнести следующее:
- несоответствие ожиданиям потребителей (своеобразный обман потребителей);
- безликость (название не имеет четкого определения);
- копирование чужого бренда;
- отсутствие регистрации названия (может привести к краже имени компании).
Название компании по фен-шуй: список примеров
Хорошим примером приличного названия предприятия по фен-шуй можно назвать историю бренда Тойота. Основой ее стало имя владельца знаменитой марки – Тойода, как компанию по началу и называли.
Но, после того, было сделано ребрендинг, и общемировую известность заполучила компания Тойота, где изменили лишь одну букву. Секрет состоит в том, что в японском слове Тойода 10 букв, а Тойота – из 8, а восьмерка в Японии считается счастливым числом.
Также довольно хорошими в фен-шуй тематике, можно отнести названия следующих фирм:
- 1001 гвоздь;
- Обои на любой вкус;
- Всё для ремонта;
- Дом Строй;
- Строй Дом салон;
- Строй фирма.
Есть имена и с чётным количеством букв, учитывая науку фэн-шуй, энергией Янь и Инь:
- Дерево и Огонь;
- Вода и Дерево;
- Огонь и Земля.
Удачные названия фирм: примеры по фен-шуй
Многие из предпринимателей, стараются быть как можно более оригинальными, и подбирают иногда такие названия для фирм, что трудно поверить в то, что человек в здравии вообще способен назвать ее так. Не секрет, что целью каждого бизнеса — это привлечение большого количества клиентов, а сделать это возможно лишь с помощью емкого названия, но который будет лаконичным.
Вот ряд хороших и всем известных примеров названий фирм в банковской сфере деятельности:
- Сбербанк;
- Финбанк;
- Приватбанк.
Как назвать бренд
При подборе названия для бренда необходимо учесть потребительские реакции и эмоции. Необходимо, чтобы оно было понятным для целевой аудитории. Профессионалы в сфере нейминга назвали ряд важных правил:
- название должно быть простым и не вводить в заблуждение покупателей;
- нейминг всегда должно отражать информацию про услугу или товар. Самое главное, что название должно делать — легко запоминаться и вызывать положительные эмоции;
- не следует привязывать название фирмы к различным географическом объектам. Это помешает в расширении бизнеса без переименования.
В нейминге категорически запрещено применять следующее:
- применять полные имена и фамилии;
- употреблять слова сложных форм или с отрицательными смыслами;
- применять различные шаблоны, старые избитые фразы.
Примеры названия транспортных компаний
Успех транспортной компании зачастую зависит от эффектного нейминга, который выделит ее на рынке. Можно применять слова из различного языкового сегмента: arrive – прибывать; artway – искусство + дорога. Допускается также и различные объединения инициалов совладельцев.
Легкое звучание названия фирмы, уже начало успеха: Inteltrans, АвтоТранс, TransAlyans. При выборе уникального и хорошо звучащего названия для ООО можно подобрать с учетом следующего направления:
- соединив части слов;
- создать ассоциацию созвучную со скоростью или подобным;
- прибегнуть к различным метафорам;
- использовать различные производные слова;
- применять различные аббревиатуры;
- применение неологизма.
Источник: ottohome.ru
