В последний год часто звучит вопрос, когда мы научимся выпускать собственную электронику, причем в это понятие вкладывают все что угодно — от компонентов до готовых устройств. Ответ не предполагает детализации, только срок: через год, пять лет или никогда.
К сожалению, редко начинаются рассуждения о необходимости конкуренции, появления разных игроков, а не одного завода, который сможет выпускать что-то этакое. При участии государства можно создавать заводы, которые важны для экономики, но в единичных количествах они не могут быть состоятельными. Стоп, уверен что многие сейчас взвились и начали подбирать примеры обратного, и они правы. Мы говорим про массовый рынок, а не про заводы, которые обслуживают оборонный комплекс или работают на рынке, где в мире всего один-два производителя из-за относительно низкого спроса.
В России много сфер, где компании не просто конкурируют, а делают это агрессивно, внимательно следят друг за другом, стараются не дать другим возможности выделиться. Посмотрите хотя бы на мобильных операторов, они многие годы идут ноздря в ноздрю и выпускают продукты, которые бывают похожи до степени смешения.
Это не от отсутствия воображения, скорее тут проявляется та самая конкуренция. Она и подтолкнула телеком к низким ценам, долгие годы шли ценовые войны, которые привели рынок к довольно плачевным результатам. Тем не менее, глядя на качество связи и перекладывая его на стоимость, мы получаем отличный пример конкуренции, которая сыграла на благо всем. Но давайте посмотрим на примеры из новейшей истории.
Первое, что приходит на ум, — это гонка платежных стикеров. Небольшая наклейка, которую можно разместить на телефоне или любом ином предмете, чтобы оплачивать покупки прикосновением. Этакая замена банковской карте, которая выглядит немного иначе.
Платежные стикеры как замена Apple Pay. Классная идея или бессмысленная сущность?
Нужны ли платежные стикеры, которые повторяют возможности банковских карт, но их можно наклеить куда угодно. Подводные камни, стоимость стикеров и их будущее в России.
Стикеры существовали очень давно, интереса к ним никто не проявлял. Но вот в одном из банков посчитали, что можно решить вопрос с Apple Pay, позволить приклеить стикер на телефон. Сделать замену для сервиса от Apple, причем так, чтобы люди им пользовались. Для банков пользователи iPhone интересны тем, что они обычно готовы платить больше за обслуживание, меньше умеют считать деньги, — вкуснейшая аудитория, с которой нужно работать плотно. А вот дальше началось самое интересное.
На правах рекламы
Робот-пылесос 360 Botslab P7
Бюджетный робот-пылесос с голосовым управлением, умением строить карты помещения и временем работы до 90 минут, а также влажной уборкой.
Субботний кофе №250
Налейте чашку бодрящего субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. Представлена серия смартфонов POCO F5, Sony презентовала дорогой флагман, Google выпустила складной Pixel, а Infinix привезла к нам новые смартфоны…
Полный бак №13. Тест Datsun mi-DO
Суббота, а значит, самое время для нашей автомобильной рубрики. Сегодня у нас на тесте Datsun mi-DO, машина которая сравнима по стоимости с iMac Pro.
Обзор электронной книги ONYX BOOX Viking
Упрощенная версия флагманской электронной книги Onyx Boox, получившая небольшое снижение стоимости за счет ухудшения ряда характеристик. Экономим или кутим?
В конце 2022 года проходила финансовая конференция, на ней своим будущим продуктом похвастался один из банков, зачем это было сделано, не очень понятно. Тем более в присутствии прямых конкурентов. Через несколько дней появляется пресс-релиз «Тинькофф» о том, что банк придумал платежные стикеры и его клиенты смогут получить их совсем скоро. Конкуренция — это не просто прекрасно, она сворачивает горы. В гонку за платежными стикерами включились все крупнейшие банки.
Следующий выстрел со стороны «Альфы», они сделали свое решение и представили его первыми. Физически вышли на рынок быстрее, чем конкуренты.
Тут же в гонку включается «Сбер» и обещает, что раздаст бесплатно сто тысяч стикеров, а не пять тысяч, как это сделали в «Альфе». Проходит совсем немного времени, и вот перед нами МТС Pay Tag от «МТС Банка». Тут первые 50 000 меток будут розданы бесплатно.
Торжество PR развивается по своим законам, рынок не просто перегрет, платежные метки — это нечто такое, что стало не просто важным для банков, а чуть ли не ключевым продуктом. Объем производства, который планирует каждый банк, сравним с обычными картами. И аудитории iPhone под такой объем платежных стикеров в России может не найтись.
Но за счет накачки медиапространства пресс-релизами, историями каждого банка про новый продукт внимание к платежным стикерам привлечено. Запускай такой продукт кто-то один, не отреагируй другие банки, и мы даже близко не получили бы сходного внимания. Это позволяет говорить о том, что важно набрать критическую массу, чтобы о продукте узнали. И пусть поневоле прямые конкуренты разогрели эту тему, сыграли друг другу на руку. В телекоме это можно сравнить с продвижением 5G несколько лет назад, когда про новую технологию говорили все без остановки.
В конечном итоге спрос на платежные стикеры уйдет на тот уровень, который характерен для подобного продукта, он вряд ли будет таким же высоким, как первоначальный спрос, накачанный всевозможной рекламой. Миллионы стикеров не нужны пользователям.
Но обратите внимание, что конкуренция рождает разнообразные решения вокруг одного продукта — в МТС сделали возможным подключение чужих банковских карт (не все банки этим довольны), в «Сбере» приравняли стикеры к своим банковским картам и так далее. То есть формально это один и тот же продукт, но внутри каждый банк создал дополнительную ценность. И это как раз про конкуренцию, которая рождает поиск новых форм. Представьте, что у нас будет один завод по производству плат для электроники, ничего хорошего из этого точно не выйдет — высокие цены, отсутствие желания развиваться и далее по списку.
Примерами уничтожения конкуренции как таковой можно считать действия «Яндекса», который всегда пытался создать монополию в той или иной области (государство при этом либо помогало в этом, либо закрывало глаза и выборочно слепло). Ярким примером можно считать «Яндекс.Такси», агрегатор, который формально оказывает только информационные услуги.
Но никаких конкурентов у него нет, как следствие, цены устанавливаются для всего рынка именно «Яндексом». Другой пример — «Яндекс.Еда» и поглощение Delivery Club, формируется ровно такая же монополия. Еще можно вспомнить контекст, который остался единственным форматом подобной рекламы после ухода западных компаний. Цены моментально выросли, так как исчез сдерживающий фактор в виде той же Google. И это примеры того, как отсутствие конкуренции делает услуги дорогими.
Хорошим примером конкуренции являются умные колонки, в этой гонке лидер «Яндекс», но догоняющие не менее имениты и вкладываются по полной программе. Например, это VK или «Сбер», они создают свои решения и выводят их в другие ценовые сегменты. Обратите внимание, как в «Сбере» представили SberBoom, большую колонку с хорошим звучанием, а последнее — это слабое место у «Яндекса», их колонки не про звук, причем вне зависимости от того, что говорят об этом в самой компании. Большие «Яндекс.Станции» звучат как дешевые колонки совсем другой ценовой категории.
Ориентируясь на лидера рынка, в «Сбере» сделали свою колонку лучше практически по всем параметрам, но главное, что ее цена — 12 тысяч рублей, в то время как такое же решение от «Яндекса» стоит 17 тысяч рублей. Вот она, конкуренция в наилучшем проявлении, в следующей итерации «Яндекс» снизит стоимость и добавит функции, подсмотренные у «Сбера». Равно как и «Сбер» скопировал функцию шепота у «Яндекса». Когда конкуренция так агрессивна, она приводит к хорошим результатам, и мы все выигрываем, как минимум по стоимости товаров.
Другим примером ожесточенной конкуренции можно назвать маркетплейсы, они бьются за каждого покупателя, при этом набор товаров у них более-менее одинаков, равно как и поставщики. Скидки, распродажи, еще большие скидки — все делается для того, чтобы привлечь клиента любой ценой. Порой экономику конкретных акций даже не берут в рассмотрение, и можно купить товары со скидкой, которая в других условиях невероятна.
Звучит банально, но именно конкуренция важна для того, чтобы у нас появилась своя электроника. Просто помощь государства тут не может сыграть свою роль, она важна, спору нет. Но не определяет развитие рынка. Необходимо, чтобы компании видели коммерческий смысл в своих действиях и напрямую конкурировали за потребителя.
Только при таком подходе у нас сформируется здоровый рынок, во всех остальных ситуациях мы точно проиграем. А как кажется вам?
Платежные стикеры как замена Apple Pay. Классная идея или бессмысленная сущность?
Нужны ли платежные стикеры, которые повторяют возможности банковских карт, но их можно наклеить куда угодно. Подводные камни, стоимость стикеров и их будущее в России.
Источник: mobile-review.com
Теоретические основы конкуренции и конкурентоспособности
Конкуренция как движущая сила развития хозяйствующих субъектов рынка
Основу рыночной экономики составляет понятие конкуренции, как главной движущей силы эволюции взаимоотноше-ний субъектов, функционирующих в данной среде. Наиболее успешным участником такого соревнования является тот, кто способен выдерживать конкурентную борьбу на отечественном и внешнем рынках.
Важнейшим фактором в рыночной экономике является дух соперничества, который в значительной степени определяет формы хозяйственной деятельности людей и наиболее ярко проявляется в такой экономической категории, как конкуренция.
Конкуренция возникает в том случае, если на одном и том же рынке продается много близких по своим потребительским свойствам товаров. Суть конкурентной борьбы состоит в улучшении или сохранении позиции предприятия на рынке, что достигается благодаря отличию поставляемых предприятием товаров от товаров-конкурентов как по степени соответст-вия конкретной потребности клиентов, так и по затратам на ее удовлетворение.
Рыночный механизм предложения и спроса доводит пожелания потребителей до предприятий-изготовителей продук-ции, а через них до поставщиков ресурсов. Именно конкуренция заставляет предприятие-изготовителя и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять пожелания потребителей. При этом конкуренция вызывает расширение производства и снижение цены продукта до уровня, соответствующего издержкам производства.
Наиболее целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы сформулировали только в середине XVIII века ученые классической политической экономики, которые рассматривали конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами.
Английский экономист, философ, выдающийся представитель классической школы в экономической теории Адам Смит в работе «Исследование о природе и причине богатства народов» провел анализ конкуренции.
А. Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция — это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников.
Определенный вклад в развитие теории конкуренции Адама Смита внесли: Д. Рикардо, Дж. С. Милль, Дж. Робинсон, Дж. Кейнс, Й. Шумпетер, П. Хайне, Ф.А. Хайек, Ф. Найт, К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю, М. Портер, Г.Л, Азоев, Ю.И. Коробов, Л.П. Кураков, Л.Г. Раменский, РА.
Фатхутдинов, А.Ю. Юданов и др.
«Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам», — считает совре-менный американский экономист П. Хайне [2].
Представитель неоклассической школы американский экономист Фрэнк Найт определяет конкуренцию как ситуацию, в которой конкурирующих единиц много и они независимы .
Макконнелл К.Р. и Брю С.Л. считают, что конкуренция — это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его [3].
Выдающийся австрийский экономист, создатель эволюционной теории экономического развития, синтезировавший равновесный и неравновесный методы анализа рыночного хозяйства Й. Шумпетер определял конкуренцию как соперничество старого с новым, с инновациями.
Австрийский ученый экономист и социолог, виднейший представитель неолиберализма Ф.А. Хайек отмечал, что кон-куренция — процесс, посредством которого люди получают и передают знания. По его мнению, на рынке только благодаря конкуренции, скрытое становится явным. Конкуренция ведет к лучшему использованию способностей и знаний. Большая часть достигнутых человеческих благ получена именно путем состязания, конкуренции.
Известно , что конкуренция — важное средство контроля в рыночной экономике. Рыночный механизм спроса и предложения доводит пожелания потребителей до предприятий-изготовителей продукции, а через них — и до поставщиков ресурсов. Однако именно конкуренция обязывает предприятия-изготовителей и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять эти пожелания потребителей. Конкуренция вызывает расширение производства и понижение цены продукта до уровня, соответствующего издержкам производства.
Конкуренция ведет к лучшему использованию способности и знаний. Большая часть достигнутых человеческих благ получена именно путем состязания, конкуренции. Конкуренция требует рационального поведения пребывания на рынке, и она стимулирует рациональность.
Конкуренция не может функционировать среди людей, лишенных предпринимательского духа. Конкуренция — особый метод воспитания умов, изобретателей и предпринимателей.
Сущность конкуренции и ее движущие силы детально рассматриваются в трудах известного современного экономиста М. Портера. Он пришел к выводу о том, что в конкуренции участвуют не только непосредственные претенденты. Скорее, конкуренция в отрасли, лежащая в основе экономики, и конкурирующие силы простираются значительно дальше обычного противостояния сторон в отдельной отрасли промышленности. Результатом исследований М. Портера стала концепция пяти сил конкуренции, позволяющая определить детерминанты, оказывающие наибольшее влияние на хозяйствующие субъекты в условиях рыночной конкуренции. Согласно указанной концепции, состояние конкуренции на определенном рынке можно охарактеризовать как результат взаимодействия пяти конкурентных сил:
- 1) угроза входа на рынок новых компаний;
- 2) угроза появления товаров-заменителей;
- 3) рыночнач власть поставщиков;
- 4) рыночная власть покупателей;
- 5) конкуренция между действующими компаниями.
Указанные силы, в конечном счете, формируют условия, в которых функционирует конкретный рынок и составляющие его единицы. Состояние каждой силы и их совместное воздействие определяют возможности предприятия в конкурентной борьбе и его конкурентный потенциал
На современном этапе развития экономики еще не сложился единый методологический подход определения конкурен-ции. Так, одни авторы под конкуренцией понимают соперничество отдельных юридических или физических лиц (кон-курентов), заинтересованных в достижении одной цели. С точки зрения предприятий такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания предпочтений потребителя. Другие авторы понимают конкуренцию как соперничество или борьбу между двумя более или менее четко обозначенными соперниками, способность обеспечить предложение по сравнению с конкурирующей компанией [4].
Исследователи также придерживаются одной из трех трактовок конкуренции: поведенческой, структурной, функцио-нальной.
Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателя путем удовлетворения его потребностей.
Структурная трактовка конкуренции — анализ структуры рынка для определения степени свободы продавца и покупате¬ля на рынке (формы рынка) и способа выхода из него.
Функциональная трактовка конкуренции — соперничество старого с новым, с инновациями, когда скрытое становится явным.
Следует отметить, наибольшего успеха добиваются фирмы, которые функционируют в условиях конкуренции, постоянно находятся в поиске, ориентируются на запросы потребителя, преодолевают в себе консерватизм и инерцию. Роль государственных централизованных структур сводится не к непосредственному управлению, не к созданию тепличных условий, а к различным формам регулирования процесса: созданию наиболее благоприятных условий, поддержке необходимых соотношений и пропорций, проработке стратегических вопросов функционирования экономической системы в целом [5, с. 520].
Таким образом, можно сделать выводы, что в условиях рыночных отношений конкуренция необходима для развития производительных сил, экономических систем. Конкуренция — это противовес монополизму, диктату монополий по отношению к потребителю. В разрешении противоречий монополии и конкуренции важнейшую роль приобретает государство. Эффективная роль государства в рыночной экономике проявляется не во всеохватывающем и централизованном управлении хозяйствующими субъектами и различными сферами общества, а в выработке механизма, ограничивающего монополию и развивающего здоровые конкурентные начала, то есть в разумном регулировании рыночных процессов.
Конечная цель любого предприятия — достижение определенных результатов в конкурентной борьбе, базирующихся на закономерном итоге систематических и комплексных усилий, зависящих от конкурентоспособности товаров и услуг предприятия, то есть от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других предприятий. Таким образом, конкуренция является движущей силой развития объектов и субъектов рынка [6].
Источник: vuzlit.com
Конкуренция как движущая сила в бизнесе статья
Эффективная торговая политика в условиях рынка требует развития экономики свободного предпринимательства, рыночной экономики, товарного рынка. Рынок — это сложная социально-экономическая категория, где экономическая результативность отраслей и отдельных хозяйствующих субъектов неразрывно связана с конкуренцией. Определение сущности конкуренции, ее функций и видов является важным для выбора оптимального рыночного поведения и достижения конкурентоспособности.
Сущность конкуренции учеными определяется как процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для достижения победы или других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства, либо в естественных условиях.
Основоположником теории конкуренции можно считать Адама Смита, который считал, что важнейшим принципом, обеспечивающим успешную результативность рыночной экономики, является реализация личного, частного интереса, направляемого и контролируемого конкуренцией. В работе «Исследование о природе и причине богатства народов (1776 г.)» он рассматривает конкуренцию как «невидимую руку», формирующую рыночные цены под влиянием конкурентных сил. При этом Адам Смит понимал сущность конкуренции как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Он считал, что независимое поведение может возникнуть даже на рынке с двумя продавцами, но более вероятно на рынке с двадцатью продавцами.
Осознавая, что ресурсы часто бывают относительно нестабильными в краткосрочном плане, А. Смит и его последователи считали, что полные преимущества конкурентного рыночного процесса могут быть реализованы только в долгосрочном периоде.
Обобщая теорию конкуренции А. Смита, можно сделать вывод о том, что он впервые дал поведенческое понимание конкуренции:
— сформулировав понятие конкуренции как соперничества, регулирующего цены в рыночных условиях в зависимости от существующего спроса и предложения;
— выделив главный принцип конкуренции — принцип «невидимой руки», в соответствии с которым «рука» безжалостно вытесняет фирмы, занятые производством ненужной рынку продукции;
— теоретически разработав механизм конкуренции, который объективно уравновешивает отраслевую норму прибыли, приводит к оптимальному распределению ресурсов между отраслями. Тонкость механизма конкуренции заключается в том, что при сокращении спроса на товар наибольшие трудности испытывают предприятия, выпускающие некачественную или излишне дорогую продукцию. Гибкость механизма конкуренции проявляется в его мгновенной реакции на любые изменения обстановки во внешней среде. Быстро адаптируются к среде мобильные торговые предприятия;
— определив основные условия эффективной конкуренции, включающие наличие большого количества продавцов и покупателей, исчерпывающую информацию, мобильность используемых ресурсов, невозможность каждого предприятия оказывать существенное влияние на изменение рыночной цены товара (при сохранении его качества или качества сервиса);
В дальнейшем поведенческое понимание конкуренции совершенствовалось в направлении более точного указания ее цели и способов ведения. Так, в марксистской трактовке конкуренцией называется «свойственная товарному производству антагонистическая борьба между частными производителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров».
Неоклассический вариант поведенческого толкования конкуренции связывает ее с борьбой за редкие экономические блага и, разумеется, за деньги потребителя, на которые их можно приобрести. Логика этого подхода состоит в том, что большинство благ (товаров, услуг, ресурсов) являются редкими в том смысле, что их количество меньше потенциальной потребности общества. Поэтому владельцы благ имеют возможность распределять их, руководствуясь своей выгодой. Они выставляют свои условия или критерии (требуемый уровень цен, качества и т.п.) и в зависимости от исполнения этих условий решают, кому предоставить блага, а кому нет.
Согласно неоклассическому подходу наш соотечественник Г.Л. Азоев под конкуренцией понимает соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими и физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели.
Необходимо отметить, что основополагающие работы М. Портера также написаны в духе поведенческой интерпретации конкуренции. В своей книге «Международная конкуренция» М. Портер отмечает, что конкуренция — динамичный и развивающийся процесс, непрерывно меняющий ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты.
По мере того как в ХIХ в. математические методы стали проникать в экономическую теорию, на первое место вышла структурная концепция конкуренции. Ее истоки восходят к работам Ф. Эджуорта, А. Курно, Дж.
Робинсон, Э. Чемберлина и других крупнейших ученых, заложивших фундамент современной западной теории четырех основных типов рынков: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии. Позиции этой группы ученых в современной западной экономической науке рассматриваются как классические. Именно поэтому в трудах классиков экономической теории термин «конкуренция» чаще используется именно в структурном понимании. Если же нужно подчеркнуть поведенческую сторону конкуренции, нередко пользуются иным словом — «соперничество».
При структурном подходе акцент смещается с самой борьбы компаний друг с другом на анализ структуры рынка, тех условий, которые господствуют на нем. Так, Ф. Найт определяет конкуренцию как ситуацию, в которой конкурирующих единиц много и они независимы. К настоящему времени эта позиция стала общим местом во многих «Экономикс» Р. Макконнелла и С.Л. Брю: «конкуренция — это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его».
Исходя из этого, с точки зрения структурной концепции конкуренции важным является установление факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния предприятия на общий уровень цен на рынке, а не борьба этих предприятий между собой.
В отличие от классиков современные ученые Ф.М. Шерер и Д. Росс утверждают, что к появлению разнообразных типов рынков продавца ведут нарушения основных структурных отношений на рынке чистой конкуренции. Базируясь на двух параметрах: численности продавцов и характере продукта они выделяют несколько другие типы рынков. Краткая характеристика этих четырех моделей представлена в таблице 2.
На чистом конкурентном рынке отдельные предприятия не осуществляют контроль над ценой продукции, так как каждое предприятие производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение или, следовательно, цену продукта.
Таблица 2. Характеристика моделей рынка
Очень большое число
Стандартизированный или дифференцированный
Уникальный: нет близких заменителей
Контроль над ценой
Некоторый, но в довольно узких рамках
Ограниченный взаимной зависимостью; значительный при тайном сговоре
Условия вступления в отрасль
Очень легкие, препятствия отсутствуют
Наличие существенных препятствий
Значительный упор на рекламу, торговые марки, знаки и т.д.
Очень типично, особенно при дифференциации продукта
Главным образом реклама связи фирмы с общественностью
Розничная торговля, производство одежды, обуви
Производство стали, автомобилей, ЭВМ
Местные предприятия общественного пользования
Ярким контрастом выступает чистый монополист, диктующий цену: предприятие осуществляет значительный контроль над ценой, так как она контролирует общий объем предложения. При нисходящей кривой спроса на свой продукт монополист может вызвать изменение цены продукта, манипулируя количеством предложенного продукта.
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число мелких производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Продукция может быть дифференцирована как по качеству, так и по упаковке, на основе размещения и доступности. Цены на таких рынках формируются с учетом структуры рынка, цен конкурентов и собственных издержек производства.
На рынке олигополии господствует малое число предприятий. В таких условиях чаще всего используется координация действий при установлении цены. Это или принятие соглашения о ценах (хотя в некоторых странах это запрещено законом) или проведение параллельной ценовой политики (или «закамуфлированной» координации цен). Параллельность проявляется, когда под действием рыночных факторов цены всех предприятий меняются в одной и той же пропорции и в одном направлении. Очень часто на таком рынке цены устанавливаются на уровне цен предприятия — лидера, обычно превышая уровня цен этого лидера.
Авторы данного подхода утверждают, что чистые монополисты, олигополисты и монополистические конкуренты имеют общие черты: каждый осознает, что его решения в производстве продукции ощутимо влияют на цену, или, другими словами, каждый может увеличить количество продаваемой продукции при данных параметрах спроса только путем снижения цены на свою продукцию. Все четыре типа структур рынка характеризуются определенными уровнями влияния на цены, т.е. они обладают властью на рынке.
При этом следует отметить, что большинство исследователей сущности конкуренции рассматривают ее относительно рынка продавца абстрактного продукта. Между тем формирование рынка потребительских товаров и развитие конкурентных отношений на нем имеет определенную специфику, обусловленную первостепенной значимостью и разнообразием реализуемых на нем продуктов и масштабностью его распространения.
Наиболее тесно с рынком потребительских товаров увязана функциональная концепция конкуренции в работах проф. Т.И. Николаевой, Н.Р. Егоровой.
Третий функциональный подход описывает роль конкуренции в целом для всей экономики. И. Шумпетер, в рамках своей теории экономического развития определял конкуренцию как движущую силу развития, соперничество старого с инновациями. Обычно нововведения скептически принимаются рынком, но если новатору удается их осуществить, то механизм конкуренции вытесняет с рынка предприятия, использующие устаревшие технологии.
Нобелевский лауреат по экономике 1974 года, австрийский ученый Фридрих А. фон Хайек рассматривал конкуренцию как процесс, посредством которого люди получают и передают необходимые экономические знания, обличая скрытое и делая его явным.
С точки зрения функционального подхода в основе конкуренции на рынке потребительских товаров лежит взаимодействие двух процессов соперничества и удовлетворения потребностей (рисунок 2).
Вектор удовлетворения потребности А определяется полезностью товара, а вектор соперничества В-числом производителей товаров — аналогов (услугодателей) и условиями конкуренции. Векторы А и В дают совокупность вектор конкуренции. В рыночных условиях удовлетворение потребностей напрямую зависит от объема и структуры спроса на потребительские товары. В этой связи, на наш взгляд, самым оптимальным определением конкуренции является борьба торговцев за ограниченный объем спроса потребителей, ведущаяся на доступных им сегментах рынка. Именно ограниченность покупательского спроса заставляет предприятия соперничать друг с другом.
Средством конкуренции являются товары и услуги, с помощью которых соперничающие предприятия стремятся завоевать признание и получить деньги потребителя. Если объектом конкуренции считать потребности в конкретных товарах группы потребителей, образующих сегмент рынка, выбранный предприятиями — соперниками, а субъектами предприятия — изготовители и предприятия — услугодатели, то конкуренцию можно представить в виде модели.
Поскольку конкурентная среда формируется не только под влиянием борьбы внутриотраслевых конкурентов, для анализа конкуренции на рынке в соответствии с моделью М. Портера учитываются следующие группы факторов:
— соперничество среди конкурирующих на данном рынке продавцов («центральный ринг») — ситуация в отрасли;
— конкуренция со стороны товаров, являющихся заменителями — влияние товаров — заменителей;
— угроза появления новых конкурентов — влияние потенциальных конкурентов;
— позиции поставщиков, их экономические возможности — влияние покупателей.
Каждая из рассматриваемых сил конкуренции может оказывать различное как по направлению, так и по значимости воздействие на ситуацию в отрасли, а их суммарное воздействие в итоге определяет характеристики конкурентной борьбы в отрасли, прибыльность отрасли, место предприятия на рынке и его успешность.
Подводя итог, отметим, что анализ структуры и содержания различных подходов при определении понятия «конкуренция» позволил сделать следующие выводы:
— имеющиеся понятия «конкуренции» не в полной мере отвечают требованиям системности и комплексности, так как характеризуют только один из множества аспектов конкуренции в определенной области исследования;
— существует несколько подходов к формулированию данного понятия, которые имеют как общие черты, так и существенные отличия.
Обобщая многочисленные варианты и определения конкуренции в сфере рынка, считаем необходимым ввести несколько уточнений.
Конкуренция — это процесс соперничества субъектов рыночного хозяйства, предоставляющий механизм регулирования общественного производства. Конкуренция обуславливается суверенным правом каждого субъекта деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала, а это приводит к столкновению между ними, к достижению целей за счет ущемления интересов партнеров. Конкуренция представляет собой форму столкновения субъектов рынка потребительских товаров в процессе реализации их экономических интересов.
Перечисленные условия действительно обеспечивают равноправное положение всех участников рынка. Вследствие большого количества продавцов и вытекающей отсюда ограниченности масштабов продаж каждого ни один из них не способен существенно влиять на рыночный процесс и диктовать свои условия. Продавец и стоящий за ним производитель товара могут усилить свои позиции на потребительском рынке данного типа лишь путем уменьшения затрат на производство товаров или повышения их качества, что равносильно продаже другого товара, переводу его в иной вид.
Производитель, снижающий издержки производства, может снизить цену, сохранив прибыль, получаемую при продаже каждой единицы товара. Это приводит к увеличению объема продаж и получаемой прибыли до тех пор, пока другие субъекты данного рынка также не снизят цены (при условии однородности товара).
Систематизируя все подходы к определению типов конкуренции на потребительском рынке можно выделить следующие.
1. Чистая (совершенная) конкуренция — типа немонополизированного рынка, где продавцы и покупатели свободно совершают акты купли — продажи. Она характеризуется следующими условиями:
— количество участников настолько велико, что ни один их них (ни одна группа) не имеет возможности существенно повлиять на рыночные процессы, прежде всего на цены;
— товар, реализуемый на рынке всеми продавцами, однороден, а оказываемые услуги идентичны;
— информация о состоянии рынка общедоступна, т.е. все продавцы и покупатели в равной степени располагают сведениями о ценах, товарах, спросе, предложении и ни у кого нет каких-либо преимуществ;
— рынок является свободным; покупатели и продавцы не встречают препятствий при входе и выходе с рынка.
Соответственно благодаря чистой конкуренции на рынке достигается одновременный выигрыш производителя (продавца) и покупателя (потребителя).
Однако необходимо учитывать, что идеальный рынок — это только абстрактная модель поведения.
2. В реальной рыночной экономике любой рынок в той или иной степени монополизирован, поэтому существенную роль на нем играет монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция на потребительском рынке представляет собой структуру со сравнительно большим количеством продавцов (несколько десятков фирм), предлагающих потребителям схожую, но не идентичную продукцию. Дифференциация продаваемого продукта при этом является основой создания благоприятных условий для продажи и обновления продукции.
Источник: studbooks.net
