Наш мир постоянно меняется. Особенно это заметно в эпоху глобальной и необратимой цифровизации. Меняются продукты, поведение и предпочтения потребителей, каналы и методы воздействия на них.
Лучшие лидеры постоянно расширяют свои горизонты, чтобы рассматривать обстоятельства с разных точек зрения. Они всегда интеллектуально любознательны. Они постоянно следят за мировыми трансформациями и трендами и умеют находить новые возможности для себя и своего бизнеса.
Главный вопрос здесь заключается в том, как их отследить и применить в своей деятельности.
Начать работать с трендами довольно просто. Есть много зарубежных сайтов, которые публикуют актуальные мировые тенденции, но, если Вы не хотите терять время на поиск и перевод, можно выбрать более простой путь.
Сегодня мы познакомим вас с Juicy Trends – это российский онлайн-сервис, публикующий более 100 бизнес-трендов ежемесячно.
Мониторинг, аналитика и отбор самых интересных тенденций в мировом бизнесе – главная задача сервиса. Выжимка трендов из зарубежных авторитетных источников переводится, упаковывается и 2 раза в месяц отправляется прямо на почту пользователя.
Что входит в выпуски?
Оформляя подписку, пользователь получает доступ к личному кабинету, в котором находится весь архив выпусков.
Обычный выпуск сервиса включает в себя:
— свежую инфографику с трендами в переводе на русский язык;
— популярные товары и услуги, перспективные рынки, стартапы, приложения;
— интервью и обзоры от авторитетных экспертов на актуальные темы.
Эта уникальная информация может помочь вашему бизнесу выйти на новый уровень в различных сферах.
Ознакомиться с сервисом можно здесь
Возможности личного кабинета
В личном кабинете сервиса собраны все выпуски трендов, а также есть набор полезных инструментов, который поможет начать работу с ними и успешно применить в своем бизнесе.
Чек-листы для распаковки бизнес-идей, проведения совещаний, подборка отчетов о самых актуальных трендах текущего года, о роли трендов в жизни миллениалов, отчет с конференции по трендам Future Festival – это лишь малая часть сервиса Juicy Trends. Полный функционал позволяет узнать, как применяются тренды уже сегодня в российских условиях, ежеквартальный дайджест содержит ссылки на самые интересные и актуальные примеры внедрениях их в бизнес.
Вот пара из них — мировой тренд Медиа Сервисы, уже подхвачен отечественными предпринимателями
- Крупнейший ритейлер России X5 Retail Group в 2021 году запустить собственную медиа-платформу о еде
- «Тинькофф» запустил бесплатный сервис для бизнеса: как сделать лендинг в Instagram
- Okko запустил сервис «Премьера» для совместного просмотра и обсуждений фильмов с создателями
Более узкий, но интересный для профильных компаний тренд Мебельные инновации
- Умный стол Tabula Sense от российских разработчиков, который заряжает смартфон и подогревает чай самостоятельно
- В Ярославле местный предприниматель Алла Михайловская открыла мини-завод по созданию уличной экомебели «Умная SREDA»
- Российская мебельная компания представила кабины для ZOOM-звонков — они стоят от 350 тысяч рублей
Тем, кто хочет поглубже погрузиться в тему, сервис предлагает подборку популярных книг по тематике, а также саммари ежегодного бестселлера Р. Бхаргавы «Мегатренды».
Итак, кому же нужна подписка на онлайн-сервис?
Juicy Trends создан для поддержки и развития руководителей и предпринимателей, которые хотят:
- отслеживать перспективные рынки и готовить свою компанию к будущему;
- воспользоваться новыми технологическими изменениями;
- расширить свой кругозор и не упускать возможности.
Если Вашему бизнесу нужен свежий рывок, обновление и идеи для развития, то именно тренды помогут вам понять успешный вектор движения.
Но далеко не все способны взять идею и пустить ее в работу сразу же.
Часто это кажется очень сложной задачей, которая по плечу только крупным корпорациям.
Многим нужен пример применения определенных трендов в российские компании, либо пошаговая инструкция к применению. А еще лучше услышать и получить все это из первых рук.
Поэтому сервис Juicy Trends выступил организатором онлайн-события Trend Forum, которое состоялось 20 апреля и будет теперь проходить ежегодно. Цель форума – это не только популяризация трендов среди предпринимателей, но и доказательство того, что эти тренды применимы в российских реалиях.
В качестве спикеров форума выступили: Максим Батырев, Гарретт Джонстон, Евгения Климанова, Роман Копосов, Николай Прянишников, Алена Гейдт.
Говорили о мировых бизнес-трендах, изменениях бизнес-моделей компаний, изменениях поведения покупателей, а также популяризации и применении трендов в российских компаниях.
Рассказывая о новинках в сфере технологий, маркетинга, различных стартапах, проект помогает российскому бизнесу развиваться.
А если у меня и так все отлично?
На личностном уровне люди слишком привязываются к своим прошлым успехам, слишком долго придерживаются одного пути ведения дел и сопротивляются внедрению новых технологий и методов.
В этот капкан попадали и мировые монополисты. У всех ведь на слуху компания Kodak, но где она сейчас?
В 1976 году, когда Kodak был мировым гигантов на рынке фотопечати, молодой ученый Стивен Сэссон сделал для них доклад, где предсказал использование карт памяти как места для сохранения фотографий и процесс передачи по телефонным линиям. Он создал рабочий прототип цифровой камеры. Но компания решила, что это бесполезное изобретение и что люди не захотят смотреть фотографии на телевизоре. «Напечатанные выглядят лучше!» — заявили Сэссону.
В то время компания делала упор на еще большем совершенствование качества печатной фотографии. Несколько десятилетий спустя, когда на рынок цифровой фотографии вышел Fuji, Kodak пытался соперничать, но было уже поздно. Компания потеряла слишком много времени.
В 2012 году Kodak объявил себя банкротом.
Отсюда вытекают несколько простых выводов:
- Что работало в прошлом, рано или поздно становится не продуктивным.
- Бизнесу жизненно необходимо отслеживать меняющиеся тенденции спроса.
- Вы не сможете расти, если не будете открыты новым идеям и вызовам.
Не упустите горячие тренды, присоединяйтесь и развивайте свой бизнес вместе с Juicy Trends!
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник: vtop21.ru
Почему бизнесу нужно постоянно отслеживать потребительские тренды рынка?
Есть такое забавное слово -«трендеть». В обиходе оно используется для того, чтобы сказать собеседнику о том, что он говорит ерунду.
1105 просмотров
Cлово «тренд» в широком смысле означает направления развития в какой-то области.
Поэтому перед каждым предпринимателем есть простой выбор: считать тему о трендах ерундой, не имеющей отношение к бизнесу или важным вопросом, имеющим отношение к стратегии бизнеса.
Как правило, о трендах в бизнесе говорят в 2-х направлениях:
- используемые инструменты (например в маркетинге, digital-маркетинге, управлении персоналом, менеджменте и тд)
- изменение поведения и потребительских привычек крупных групп потребителей
Оба эти направления важны.
На мой взгляд, понимание трендов в области поведения потребителей в долгосрочной перспективе более актуально для бизнеса.
Знание этих трендов позволяет создавать устойчивую основу для развития компании.
В подтверждение этого я хочу привести примеры, касающиеся изменения поведения потребителей и, как следствие, появление новых продуктов и новых бизнесов.
Один из мощнейших трендов последних десятилетий связан с отказом от собственности на материальные активы.
Имя тренда — «sharing economy»
Посмотрим как этот тренд повлиял на офисную недвижимость.
Некоторое время тому назад компании рассматривали 2 варианта для своего офиса.
- Аренда офисных помещений
- Приобретение в собственность офисных помещений
Относительно недавно появилась новая форма использования офисной недвижимости — Ковокинг.
Такие же изменения произошли в жилой недвижимости.
Кроме приобретения квартиры в собственность и аренды, появился новый формат — Коливинги.
Тоже самое происходит в автомобильной отрасли.
Сначала была возможность приобретения автомобиля в собственность.
Приобрести автомашину в аренду на несколько дней можно было в краткосрочных туристических поездках или командировках.
Несколько лет тому назад появилась услуга предоставления автомобиля на некоторое время для переезда из пункта А в пункт Б (каршеринг).
Продолжение последовало недавно.
Компания Volvo предложила услугу долгосрочной аренды автомобиля для физических лиц на любой срок. При этом водитель отвечает только за оплату парковок, заправку и мойку автомобиля. Все остальное обеспечивает компания.
- Что привело к появлению новых продуктов и бизнесов?
- Какие изменения в жизненных ситуациях произошли у потребителей?
- Почему стали меняться потребительские привычки?
Давайте подумаем над этими вопросами.
Начнем размышления с другого вопроса.
Что дает собственность человеку?
Есть такое замечательное слово — основательность.
Собственность создавала основу жизнедеятельности человека и семьи.Однако обладала серьезным недостатком — привязывала к месту.
Налагала определенные обязательства по уходу за собственностью (поддержание в надлежащем виде и обеспечение ее сохранности).
В наше время мобильность стала одним из ключевых факторов изменений.
Простой пример: были просто телефоны, появились мобильные телефоны.И мобильность проникают в нашу жизнь все больше.
В связи с этим для части потребителей мобильность становится одним из ключевых факторов, влияющих на их поведение и потребительские привычки.Как только это стало очевидным, сразу стали появляться новые продукты и бизнесы.
Устойчивый бизнес отличается тем, что постоянно сканирует внешнюю среду и ищет новые тенденции, которые могут повлиять на формирование новых запросов потребителей.
А дальше, как в простой житейской поговорке:
«Кто первый встал, тому и тапки»
Одна из важных задач, которая решается при проведении стратегического анализа — это выявление трендов во внешней среде.
При использовании одного из базовых инструментов стратегического анализа — SWOT-анализ существующие и возможные тренды выделяются в разделах Возможности и Угрозы.
Вопрос, который вынесен в заголовок.
Почему бизнесу нужно постоянно отслеживать потребительские тренды рынка?
У художника Ильи Кабакова есть картина с интересным названием.
«В будущее возьмут не всех»
Для того, чтобы у бизнеса было будущее, нужно о нем, как минимум думать!
Одно из направлений для размышлений — это понимание причин поведения ваших целевых потребителей.
Что лежит в основе их потребительского поведения сейчас?
Какие тренды в социальной среде уже есть и начали появляться?
Как эти тренды могут повлиять на ваш бизнес?
Успехов в изучении трендов и покупательских привычек вашей целевой аудитории!
Источник: vc.ru
Как тренды влияют на желание обладать брендом и что делать, чтобы заработать на этом
А насколько осознанно вы хотите то, что покупаете? Рассказывают основатель Apriori Marketing Дмитрий Горбачёв и арт-директор Андрей Дерюгин. Часто предприниматели и маркетологи видят большой спрос и создают продукт на пике растущего рынка. Но пока они организуют деятельность и выходят на объёмы, спрос снижается и продукт не оправдывает ожиданий с точки зрения плана продаж. Как быть?
Ответ один: изучайте тренды и ориентируйтесь на них при создании продукта. Именно тренды позволяют заглянуть в будущее и создать бренды, которые будут пользоваться популярностью долгие годы, а их владельцам приносить прибыль. Разберёмся, почему так происходит и что делать, чтобы не упустить возможности. Сразу скажу, что речь пойдёт про потребительский рынок. Мотивация поведения в b2b существенно отличается, и описанные в статье логика и инструменты подойдут ему лишь отчасти.
Психология потребительских трендов
Человек хочет реализовать две потребности одновременно: находиться в группе людей, разделяющих его точку зрения, и при этом самовыражаться и выделяться из общей массы. Это и есть основа для разделения общества на социальные группы, в которых мы живём: человек принадлежит одной группе и выделяется из другой. Так он реализует обе нужные ему потребности.
Едем на РИФ вместе с Коссой – по промо-коду «Cossa»!
Уже 24-26 мая в Подмосковье пройдет 27-й Российский Интернет Форум – главное событие года для профессионального интернет-сообщества. А по промо-коду «Cossa» вы можете получить максимальную (из публично доступных) скидку на участие в форуме. До встречи на РИФе! Подробнее →
Внутренние потребности: человек принадлежит к одной группе и выделяется из другой Ценности групп меняются под воздействием внешней среды. Изменения в экономике, экологии и разные глобальные факторы влияют на сознание больших групп людей, вызывая у них стремление к чему-либо или страх чего-либо.
Например, пандемия вызвала страх заболеть и умереть и на первое место вышла забота о здоровье. Такое изменение ценностей и есть тренд. Редко когда изменение ценностей происходит мгновенно, обычно процесс растянут на годы. И если понимать, в каком направлении идут изменения, можно подстроиться под них и получить выгоду.
Изменение ценностей и есть тренд Например, фастфуд и сидячий образ жизни развивались как тренд многие годы. Что получилось в результате: резкий рост количества людей, страдающих ожирением и количества смертей, связанных с этим. Это спровоцировало распространение ценностей здорового образа жизни и занятий спортом.
Мотиватор новой ценности — страх ранней смерти. Кому выгодно: корпорациям, производящим спортивную одежду и оборудование. Например, в период с 2000 по 2016 годы количество людей, страдающих ожирением, в развитых странах выросло на 5–9%. Этот стабильный долгосрочный тренд позволил спортивным корпорациям заработать миллиарды долларов.
Nike повысил прибыль с 0,5 до 4 млрд $. 
Следуя за трендом Nike за 16 лет повысили свою прибыль с 0,5 до 4 млрд $ Итак, любой человек хочет ощущать принадлежность к определённой группе, совпадающей с ним по ценностям. Если это ощущение есть — он чувствует комфорт, если его нет — дискомфорт. 
В группе со схожими ценностями человек ощущает комфорт Для того чтобы идентифицировать себя и своих одногруппников, нужны атрибуты. Рокеры носят «косуху» и перстни с черепами, рэперы — мешкообразную одежду, гламурные девочки — одежду, подчёркивающую фигуру. Всё это атрибуты, через которые люди выражают свои ценности и идентифицируют себя как члены группы с общими ценностями. 
Атрибуты, с помощью которых человек транслирует свои ценности
Бренды и тренды. В чём связь
Бренд — такой же атрибут для идентификации. Разные бренды подчёркивают разные идеалы и ценностные ориентиры. Если человек хочет стать частью определённой группы, он должен иметь бренды, которые эту группу идентифицируют. 
Самоидентификация — один из основных мотивов покупки Вот несколько примеров из реальной жизни.
Tesla — икона молодых и прогрессивных. Апологеты бренда — приверженцы высоких технологий, экологичности. С точки зрения поведения это новаторы. Отчасти им свойственно эпатажное поведение, как и лидеру компании Илону Маску. Эти люди не признают «старых богов», и это отражается в их поступках, осуществляемом выборе, целях.
Аудиторию бренда объединяет жажда новых знаний, вызов устоявшимся нормам. По сути — это информационные бунтари. 
Слоган компании «Изобретаем будущее».
Так оно и есть, ведь именно с них начался золотой век электротранспорта и автопилотов, коммерческих полетов в космос Харли Дэвидсон, наоборот, пример консервативного взгляда, классических представлений о свободе. Цель — не произвести впечатление на других, а доказать что-то самому себе.
В 2020 году компания начала делать попытки стать современной, привлечь новую аудиторию, шагнуть в мир электротранспорта, но всё это вызывает приступы тошноты у основной массы их фанатов. Потому что они — приверженцы старой школы с её многокилометровыми шоссе, кожаными куртками и мощными двигателями-пожирателями мировых запасов нефти.
Экономичность, экологичность, правила — точно не про них. Они бунтари-анархисты. 
Надпись на плакате примерно следующая «Смотри на карту только в конце пути». Для тебя нет границ, не думай ни о чём. Делай и не оглядывайся Porsche — бренд состоятельных эгоистов.
Компанию любят за бескомпромиссность решений. Спортивные купе — это квинтэссенция эгоцентризма, силы, позёрства. Для любителей марки характерное желание — выделиться из толпы, показать, что всё уже достигнуто, подчеркнуть своё высокое положение. Таким людям необходим символ превосходства над серой массой.
Карьеристы, золотая молодёжь и бизнесмены, бескомпромиссные в любых жизненных аспектах. 
Слоган на плакате «Как собственный карманный парк развлечений» Ещё есть старая, но очень показательная серия рекламных плакатов Porsche, которая более смело заявляет о реальной ценности бренда. 
Главный слоган всем понятен и так, а вот подпись мелким шрифтом гласит: «Уж если вы склонны к гиперкомпенсации, тогда не ограничивайте себя в средствах»
Как рождается желание обладать брендом
Тренды рождаются в обществе. Изменение ценностей подхватывают дизайнеры и создают одежду, предметы и образы. Люди покупают их, потому что так они демонстрируют свою принадлежность группе. При этом они часто действуют подсознательно и объяснить, почему они покупают именно этот продукт или используют этот образ, не могут.
Для того, чтобы нравиться людям нужно понимать, какие группы и ценности сейчас доминируют в обществе и будут сохраняться в ближайшие хотя бы лет пять. Это большой, но адекватный горизонт планирования. Вот как изменения в разных сферах влияют на то, какие настроения в будут в моде.
Внешние факторы → Изменение ценностей → Появление групп приверженцев → Потребность принадлежать группе → Появление атрибутов → Ощущение комфорта от обладания атрибутами → Желание обладать брендом-атрибутом Логика формирования брендов Теперь логика формирования спроса на бренд прояснена. Анализ, необходимый для создания успешного бренда, делается в обратном порядке.
Нам нужно отследить, какие атрибуты начинают появляться в обществе, понять, какие группы приверженцев хотят ими обладать и какие внешние факторы на это повлияли. И на основании этих данных спроектировать новый бренд. Всё это детально разберём на практике в третьей статье из нашего цикла. Там же расскажем о том, что нужно делать, чтобы заработать на этом.
А в следующей, то есть второй статье нашей серии, мы поговорим об основных пяти потребительских трендах, которые есть и в европейском, и в российском обществе. Они набирают всё большую популярность и будут актуальны в ближайшем десятилетии. Какой-то из этих трендов может дать идею трансформации вашего продукта. Мы были бы рады. Читайте продолжение в следующей статье.
Хотите больше детальных кейсов и полезных статей? Подписывайтесь на бесплатную рассылку от Apriori Marketing — «Маркетинг для развития бизнеса от практиков с опытом 15 лет».
До скорого!
Дмитрий Горбачёв, Андрей Дерюгин и команда Apriori Marketing
- Психологические уловки в маркетинге: 9 крючков, на которые непременно попадётся клиент
- Психолог, журналист и полиглот: 12 скиллов отличного пиарщика. Личный топ Юлии Грызуновой (iBrush) и Марка Шермана (Bhttps://www.cossa.ru/trends/305691/» target=»_blank»]www.cossa.ru[/mask_link]
