Экономические отношения в области физической культуры и спорта весьма сложны и многообразны; в этих отношениях участвуют множество организаций, спортивных и оздоровительных клубов, предприятий, спортсменов, тренеров, государственных служащих, болельщиков и людей, желающих улучшить свое здоровье и внешний вид. У всех этих лиц имеются свои собственные экономические интересы и свои цели, которые могут кардинальным образом отличаться друг от друга.
Для того чтобы ввести все эти сложные, подчас тесно взаимосвязанные экономические и социальные отношения в рамки научного исследования, требуется особый подход, который подразумевает проведение первичного анализа, осуществление классификации и упорядочения групп участников, явлений и процессов на спортивных рынках.
Как же классифицировать такую сложную систему экономических взаимоотношений, которая существует в современном спорте? Какие принципы следует заложить в основу градации тех или иных категорий участников спортивных рынков? Оптимальным подходом в данном случае является классификация на основе потребностей и экономических интересов основных групп – участников спортивно-экономических отношений, который мы рассмотрели выше. Кроме того, подразделим всех участников на производителей и потребителей спортивных товаров, услуг и информации.
На первом этапе выделим и обозначим всю совокупность участников экономических отношений в области спорта – всё множество продавцов и покупателей спортивной продукции и услуг, поставщиков и потребителей спортивной информации, организаторов спортивно-зрелищных мероприятий и других операторов спортивных рынков назовем спортивной индустрией (от лат. слова industria – деятельность). Спортивная индустрия включает в себя:
- Болельщиков (зрителей), являющихся потребителями спортивных товаров, услуг и информации;
- Предприятия, производящие спортивные товары, услуги и информацию;
- Спортсменов, тренеров, физкультурников, спортклубы, лиги и федерации, которые являются как производителями, так и потребителями спортивной продукции и информации.
Тесно связано со спортивной индустрией и государство, которое с одной стороны, является заинтересованным участником спортивной индустрии, с другой – выступает координатором и регулятором спортивно-экономических отношений (см. рис.2.1).
Рис.2.1. Основные группы участников спортивной индустрии.
Перечисленные нами выше участники 1-ой очереди (или ядра) спортивной индустрии, активируют 2-ю и последующие очереди, которые создают эффект спортивного мультипликатора.
Так, во вторую очередь спортивной индустрии следует включить таких акторов, как спортивная наука, ветеранские и профсоюзные спортивные организации, спортивные писатели, комментаторы, аналитики, спортивные и фитнес-блогеры. В третью очередь спортивной индустрии входят спортивный кинематограф, спортивная литература, спортивная живопись и т.д.
Рассмотрим более детально каждую из укрупненных групп – основных участников спортивной индустрии.
Зрителей, приходящих на стадионы, в спорткомплексы, в места проведения соревнований или же наблюдающих за состязаниями по телевидению, с интернет-гаджетов (или слушающих спортивные репортажи по радио), называют болельщиками.
Болельщики существуют столько же лет, сколько сам спорт. За своих кумиров болели тысячи зрителей в Древнем Египте, где проходили соревнования боевых колесниц (около 4 тыс. лет до новой эры), тысячи болельщиков собирали древнегреческие олимпиады (700 лет до н.э.) и спортивные состязания в Древнем Риме.
Во все времена болельщики могли часами сидеть под палящим солнцем или проливным дождем и внимательно следить за происходящими соревнованиями. При этом болельщики всегда весьма эмоционально реагировали на спортивные события, – рукоплескали, кричали, радуясь успехам своего спортсмена или команды, критиковали неудачников, вступали в конфликты с болельщиками другой команды.
Такое эмоциональное поведение зрителей спортивных соревнований вызывало удивление у людей непосвящённых, которые стали называть их «болельщиками» – в том смысле, что они «болеют», переживают за своих кумиров. В Бразилии болельщиков называют торседос (то есть веретено), так как им не сидится на месте, они все время вертятся. В Чили болельщиков именуют инчес (от испанского слова «злоба»), а в Италии – тиффози, от названия тяжелой болезни – тифа, которая сопровождается горячкой и бредом, то есть тем состоянием, которое можно наблюдать в среде болельщиков. Сейчас нередко для обозначения особо активных болельщиков используются термины «фанаты» и «ультрас».
Потребность сопереживать в среде большинства болельщиков настолько сильна, что они готовы платить значительные суммы за возможность наблюдать те или иные спортивно-зрелищные мероприятия. Желание и возможность болельщиков платить деньги за спортивные соревнования и шоу качественно преобразует спорт; деньги болельщиков служат основой для формирования профессионального спорта и создают стимулы для строительства спортивных сооружений. Кроме того, перемещаясь по разным странам и регионам за своей любимой командой, болельщики предъявляют спрос на железнодорожные, автомобильные и авиаперевозки, на гостиничные услуги, сувениры и т.п., поддерживая целую отрасль спортивной индустрии – событийный туризм.
Масса болельщиков, как правило, неоднородна, – одни болельщики фанатично любят свою команду, знают до мелочей биографии отдельных спортсменов и тренеров, ведут статистику выступлений команды, отлично знают историю её создания и развития. Другие болельщики более сдержаны, – они любят не только одну какую-либо команду или вид спорта, но сразу многие виды; эти болельщики не являются постоянными зрителями и чаще приходят на соревнования в тот период, когда команда показывает хорошие спортивные результаты. Третья категория болельщиков – это разовые или случайные болельщики, то есть те люди, которые попадают на стадионы или в спорткомплексы случайно, в компании друзей или родственников. Для этой категории болельщиков первое посещение спортивных соревнований может оказаться ключевым моментом: они или приобщаются к спорту и его атмосфере (при первом благоприятном впечатлении), либо отворачиваются от него (при негативном восприятии).
С экономической точки зрения болельщики представляют огромный интерес для производителей самых разнообразных товаров и услуг, так как многие из них наблюдают за соревнованиями по эфирному и кабельному телевидению, выступают в качестве радиослушателей, потребляют спортивные услуги и информацию через мобильные телефоны и Интернет, а также посредством печатных СМИ.
Удовлетворяя потребности болельщиков в части предоставления спортивной информации и зрелищ, компании-производители параллельно решают и собственные экономические задачи по получению прибыли от рекламодателей. Вставляя в спортивные трансляции рекламные ролики и сообщения, электронные и печатные СМИ получают от рекламодателей соответствующую оплату, которая является финансовой основой их эффективного функционирования.
Любовь к спорту подвигает состоятельных болельщиков выступать в роли меценатов и спонсоров, которые помогают отдельным спортсменам или командам денежными средствами или иными формами поддержки. В последние годы получила достаточно широкое распространение практика покупки болельщиками-предпринимателями или политиками крупных и крупнейших спортивных клубов, и команд. Так, владельцем итальянского футбольного клуба «Милан» является С. Берлускони, «Интера» – М. Моратти, лондонский «Челси» приобрёл Р. Абрамович, московский клуб «Спартак» принадлежит Л. Федуну.
Спортивные пристрастия не только отдельных лиц, но и целых корпораций также весьма значимы для спорта. В этом случае болельщики из таких компаний способствуют финансированию различных профессиональных команд и спортивных коллективов. Среди них можно назвать хоккейные клубы «Северсталь» (спонсор – одноименная металлургическая компания), липецкий «Металлург» (Новолипецкий металлургический комбинат), тольяттинскую «Ладу» (АвтоВАЗ) и многие другие.
Ведущую роль играют болельщики в сделках заключения пари на исход соревнований (в букмекерском бизнесе), в спортивных тотализаторах и лотереях. Знание соперников и спортивный азарт, чувства сопричастности, симпатии и сопереживания служат стимулом для участия болельщиков в собственном соревновании – противостоянии прогнозов на исход тех или иных спортивных событий.
Желание болельщиков предсказывать итоги спортивных соревнований и турниров, а также делать денежные ставки на свои прогнозы позволяет строить на этой потребности целую систему разветвленного бизнеса, в рамках которого обращаются многомиллиардные суммы. В свою очередь, ресурсы букмекерского и спортивно-лотерейного бизнеса открывают возможности дополнительного финансирования физической культуры и спорта из данного источника. Таким образом, спортивные болельщики косвенно участвуют (через перераспределительную систему налогов и отчислений) в финансовой поддержке спорта, его развитии.
Знать структуру и состав своих болельщиков крайне важно для отдельных спортсменов, спортивных команд и клубов, так как от этого знания и умения им воспользоваться зависит материальное благополучие спортсменов, тренеров и обслуживающего их персонала. При этом весьма значимы самые разнообразные сведения: пол, возраст, социальное и материальное положение, образование.
Желательно также знать, каково соотношение регулярных, нерегулярных и разовых болельщиков. Если такие сведения имеются, то спортивным менеджерам можно прогнозировать, как изменится численность болельщиков команды (а, следовательно, и доходы) в случае её успеха или неудач. Очевидно, что информация о численности и платёжеспособности болельщиков крайне важна для администрации стадионов, спорткомплексов и спортсооружений, а также для торговых и транспортных предприятий, обслуживающих те или иные районы или маршруты. Таким образом, болельщики в экономике спорта являются важнейшим объектом исследования.
Под эгидой спорта как объединяющей идеей, формируются большие группы людей из разных стран и регионов, болеющих за одну команду, спортсмена или вид спорта. Спорт даёт болельщикам зрелище, развлечение, создаёт возможности для общения и самовыражения. Болельщики образуют широкую социальную группу со своей особой культурой, фольклором, привычками и обычаями. По одному только внешнему виду современных болельщиков можно определить, за кого они болеют, – об этом говорят цвета их одежды, шарфы, головные уборы, раскраска лиц.
Индивидуализируют принадлежность к определенной группе болельщиков и специально сочиненные девизы, лозунги, песни, кричалки. Объединенные единым порывом тысячи людей на трибунах образуют «волну», выражают свои эмоции криком, с помощью специальных труб, трещоток, ударных инструментов.
Приобщение к среде фанатоов-болельщиков иногда носит характер посвящения, со своим особым культом и ритуалами. По своему психологическому и социокультурному воздействию подобное приобщение сравнимо с религиозными чувствами и культами поклонения.
Аналогию с религиозными с религиозными обрядами можно проиллюстрировать появлением «церкви регби» во Франции, которую сами французы и туристы именуют Нотр Дам де Регби (название созвучно Собору Парижской богоматери – Нотр Дам де Пари). В этой «спортивной церкви» вместо икон с изображением святых представлены футболки регбистов, погибших во время соревнований. Сюда приходят помолиться за успехи своей команды болельщики; они совершают все положенные при религиозных службах ритуалы.
Проявление такого особого отношения к спорту и спортивным событиям формирует целые социокультурные контингенты, со своим особым поведением, ценностями и потребностями.
На потребности болельщиков живо откликаются производители спортивных товаров и услуг, спортивной символики и атрибутики. В соответствии с новейшими веяниями спортивной моды на рынок поставляются десятки тысяч клубных футболок и иной спортивной экипировки для болельщиков, издаются специальные книги и справочники, газеты и журналы. Запросы и вкусы болельщиков удовлетворяют спортивные радиостанции, телевизионные каналы, Интернет-ресурсы, фан-клубы.
Казалось бы, заработки клубов на футболках игроков – это совсем незначительные деньги. Однако в современной экономике футбола это не так. В качестве примера приведём такой пример. Колумбийский футболист Хамес Родригес хорошо известен российским любителям футбола. В мае 2013 года французский клуб «Монако» купил этого перспективного игрока за 45 млн. евро.
Однако в июле 2014 года стало известно, что Родригес переходит в мадридский «Реал», который заплатил 80 млн. евро за восходящую латиноамериканскую звезду. Примечательно, что болельщики «Реала», узнавшие о приобретении клубом Хамеса Родригеса, купили за один день (!) 50 тысяч футболок с десяткой на спине. Если учесть, что цена одной футболки составляет 77 евро, а её себестоимость с торговой наценкой не более 12 евро, то становится ясной сумма прибыли от трансфера за один день – 3,25 млн. евро.
В последние годы помимо специальных магазинов спортивной атрибутики и сувениров стали формироваться новые экономические инструменты для болельщиков. Организаторами различных форм бизнеса было подмечено, что болельщики любят коллективные просмотры спортивных событий даже вне стадионов и спорткомплексов. В связи с этим во многих городах России и за рубежом стала формироваться сеть специализированных видео-кафе и Интернет-кафе для болельщиков, где имеются большие экраны для прямых трансляций соревнований. Здесь же продаются напитки, еда, можно пообщаться с себе подобными («клуб по интересам»), заключить пари на исход состязания, купить сувениры, получить дополнительные сведения из Интернет-источников.
Рассматривая болельщиков как предъявителей спроса в спортивной индустрии, мы логически выходим на механизмы рынка, которые соответствующим образом реагируют на возникающие потребности и отвечают на них соответствующим предложением. Именно их деятельность рассмотрим в следующем разделе.
Источник: vadim-galkin.ru
Вопрос 2. Субъекты и объекты спортивного спонсорства
3. Цели спортивного спонсорства. Уровни спортивного спонсорства.
Вопрос 1. Понятие спонсорства спортивного движения
В специальной литературе используется значительное количество понятий, близких на первый взгляд по смыслу, но, по существу, заметно отличающихся от спонсорства, а именно: поддержка, помощь, содействие, благотворительность, патронаж, покровительство, пожертвование, меценатство и др. Результаты теоретического анализа свидетельствуют, что специалисты различных стран мира по-разному трактуют феномен спонсорства спорта. Поэтому одной из важнейших задач является уточнение понятия «спонсорство» в области спорта.
Спонсор (англ.) – поддерживать, субсидировать. В современном понимании спонсорство означает финансовую поддержку кого-либо в обмен на определенные услуги – чаще всего рекламного характера.
Спонсорство в спорте играет важную роль, как для спортивных организаций, так и фирм-товаропроизводителей.
Закон Российской Федерации «О рекламе» (2002 г.) трактует спонсорство как «. осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, про ведения работ) в деятельность другого юридического физического или лица (спонсируемого) условиях на распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу. Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого».
Детальный анализ понятия «спонсорство» в интерпретации ученых различных стран мира, в том числе и отечественных специалистов, дал возможность установить, что спонсорство спорта это:
— вид материальнойподдержки спорта, а также других сфер общественной жизни, которая может осуществляться в различных формах;
— такой вид материальной поддержки сфер общественной жизни, включая сферу спорта, который в обязательном порядке предусматривает встречную услугу,что отличает его от патронажа, благотворительности, покровительства и меценатства;
— деятельность, как правило, юридических,а не физических лиц;
— деятельность, которая ставит спонсируемого в определенную зависимостьот требований спонсора;
— неотъемлемая составная часть маркетинговой стратегииорганизаций, имеющих, как правило, достаточно высокий уровень развития;
— деятельность инновационнаяпо своей сущности.
С учетом выявленных специфических особенностей и сформулированных специальной литературе методологических требований к выработке научных определений нами предлагается следующая развернутая трактовка понятия «спонсорство» в сфере спорта:
Спонсорская деятельность в сфере спорта — это взаимодействие спонсора и спонсируемого с возможным участием различных посредников, в процессе которого спортивные организации и устроители мероприятий, спортсмены и специалисты получают разнообразную материальную поддержку (финансовые средства, товары, услуги и т.п.) В ответ на их участие в реализации маркетинговых функций (выпуск, продвижение, сбыт продукции и т.п.) изготовителей средств производства и потребления, а также фирм сферы обслуживания.
Выделяют три основные условия, характерные для спонсорства:
— спонсор может вносить вклад в спорт в денежной или какой-либо другой форме;
— спонсируемая деятельность не является частью основных коммерческих операций компании-спонсора;
— от своей деятельности спонсор ожидает увеличения популярности.
Спонсором (поручителем, устроителем, организатором) считается лицо, которое помогает реализации какого-либо мероприятия. Спонсор безвозмездно выделяет либо финансовый, либо имущественный взнос в организацию, проводящую определенное мероприятие (например, в Оргкомитет по проведению крупного спортивного соревнования) или в уставной фонд вновь создаваемого предприятия, организации (например, в Фонд помощи спортсмена).
В России применяются различные формы поддержки спорта спонсорство, меценатство, благотворительность и т.д.
Спонсорство следует отличать от меценатства (покровительство искусства и спорта, безвозмездно). Если первый вид (спонсорство) деятельности основывается на принципе «Услуга за услугу», то второй (меценатство) – на идейных соображениях.
Спонсорство, в отличие от благотворительности, предпринимается в коммерческих интересах, поэтому к спонсорам следует относиться как к клиентам, деловым партнерам, а не как к меценатам и покровителям.
Вопрос 2. Субъекты и объекты спортивного спонсорства
Спонсорская деятельность возможна лишь при наличии ряда участников.
Основными элементами организационной структуры спонсорства спорта являются: субъекты (спонсоры), объекты (спонсируемые), посредники. В зависимости от конкретной ситуации организационная структура спортивного спонсорства может упрощаться и включать лишь субъект и объект спонсорской деятельности.
Субъектыспортивного спонсорства весьма неоднородны. Спонсорскую поддержку российскому спорту оказывают фирмы производственной и непроизводственной сферы, различных отраслей промышленности, разнообразные по величине, действующие на международном, национальных, региональных и местных рынках и т.д.
Основные российские субъекты спортивного спонсорства:
Фирмы, компании, концерны различного профиля, промышленные предприятия различного профиля, банки, финансовые компании, страховые общества, спортивные организации, сельскохозяйственные предприятия.
В качестве зарубежных субъектов спонсорства российского спорта в 2000 году выступало 15 различного рода организаций (15,3% от общего количества субъектов спонсорства), в 2001 году — 27 (19,7%), в 2002 году — 30 (19,9%), в 2003 году — 36 (32,7%), в 2006 – 48 (38,2 %). Таким образом, налицо активизация спонсорской деятельности иностранных фирм на спортивном рынке России.
Основные объекты спонсорства в сфере спорта:соревнования, команды, спортивные клубы по видам спорта.
Спорт как глобальный объект спонсорства не является однородной организационной структурой. В связи с этим у субъектов спонсорской деятельности возникает проблема выбора локального, конкретного объекта для того, чтобы использовать возможности сферы спорта наиболее оптимально для своей рыночной деятельности.
Приведенные данные об основных объектахспонсорской деятельности в сфере спорта свидетельствуют, что с течением времени активизируется спонсорская помощь спортивным клубам, отдельным спортсменам и федерациям по видам спорта. В то же время спонсоры в меньшей степени стали обращать внимание на поддержку таких объектов сферы спорта, как спортивные команды, спортивные соревнования, физкультурно-оздоровительные мероприятия и т.д.
Одним из важнейших комплексных объектов спонсорской деятельности является вид спорта. Следует отметить, что спектр видов спорта, получающих спонсорскую поддержку, расширяется. Вместе с тем количество спонсируемых видов спорта составляет в среднем только около 1/3 от всех культивируемых Федеральным агентством Российской Федерации по физической культуре и спорту. Характерно, что в России помощь от спонсоров получают такие виды спорта, которым, по нашим данным, в других странах мира не оказывают подобной поддержки (альпинизм, армрестлинг и др.).
Наиболее привлекательны для спонсоров следующие виды спорта: футбол, хоккей с шайбой, бокс и кикбоксинг, лыжный спорт, легкая атлетика, теннис, баскетбол.
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту:
Источник: stydopedia.ru
Основные участники спортивной индустрии
Спортивная индустрия — часть национальной экономики, связанная с производством, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг, организацией и проведением спортивных событий, а также со спонсорством в спорте.
Спортивная индустрия играет важную роль в развитии физкультуры и массового спорта, обеспечивая население современными и доступными сооружениями, оборудованием, товарами и услугами.
На первом этапе можно выделить и обозначить всю совокупность участников экономических отношений в области спорта — все множество продавцов и покупателей спортивной продукции и услуг, поставщиков и потребителей спортивной информации, организаторов спортивно-зрелищных мероприятий и других операторов спортивных рынков молено назвать спортивной индустрией (от латинского industria — деятельность). Спортивная индустрия включает в себя: болельщиков (зрителей), являющихся потребителями спортивных товаров, услуг и информации; предприятия, производящие спортивные товары, услуги и информацию; спортсменов, тренеров, физкультурников, спортклубы, лиги и федерации, которые являются как производителями, так и потребителями спортивной продукции и информации. Тесно связано со спортивной индустрией и государство, которое, с одной стороны, является заинтересованным участником спортивной индустрии, с другой — выступает координатором и регулятором спортивно-экономических отношений.
Экономические отношения в области физической культуры и спорта весьма сложны и многообразны; в этих отношениях участвуют множество организаций, спортивных и оздоровительных клубов, предприятий, спортсменов, тренеров, государственных служащих, болельщиков и людей, желающих улучшить свое здоровье и внешний вид. У всех этих лиц имеются свои собственные экономические интересы и свои цели, которые могут кардинальным образом отличаться друг от друга.
Для того чтобы ввести все эти сложные, подчас тесно взаимосвязанные экономические и социальные отношения в рамки научного исследования, требуется особый подход, который подразумевает проведение первичного анализа, осуществление классификации и упорядочения групп участников, явлений и процессов на спортивных рынках.
Классифицировать такую сложную систему экономических взаимоотношений можно следующим образом: оптимальным подходом в данном случае является классификация на основе потребностей и экономических интересов основных групп — участников спортивно-экономических отношений, который мы рассмотрели выше. Кроме того, подразделим всех участников на производителей и потребителей спортивных товаров, услуг и информации.
Спортивная индустрия включает в себя:
Болельщиков (зрителей), являющихся потребителями спортивных товаров, услуг и информации;
Предприятия, производящие спортивные товары, услуги и информацию;
Спортсменов, тренеров, физкультурников, спортклубы, лиги и федерации, которые являются как производителями, так и потребителями спортивной продукции и информации.
Тесно связано со спортивной индустрией и государство, которое с одной стороны, является заинтересованным участником спортивной индустрии, с другой — выступает координатором и регулятором спортивно-экономических отношений.
Рис.1 Основные группы участников спортивной индустрии.
Рассмотрим более детально каждую из укрупненных групп — участников спортивной индустрии.
Источник: studwood.net
