С весны 2022 года о прекращении работы в России высказались десятки зарубежных компаний, многие из которых уже покинули рынок. Не всегда уход получался гладким — бренды переходили из рук в руки, меняли название, пытались напоследок заработать, но так или иначе несли потери как денежные, так и репутационные. О тех, кому не удалось исчезнуть без лишнего шума, рассказывает «Секрет».
«Макдоналдс»
Запуск первого ресторана «Макдоналдс» на Пушкинской площади в Москве в 1990 году ознаменовало для многих россиян начало новой эры — открытости для западных брендов. Неудивительно, что закрытие ресторанов в середине марта многие восприняли как конец прекрасной эпохи.
Американская сеть фастфуда объявила о «приостановке деятельности» в марте. Сотрудникам компании, отправившихся в вынужденный простой, продолжали выплачивать минимальную зарплату. Так было вплоть до конца весны, когда стало известно, что американский бренд уйдёт с российского рынка и передаст бизнес новому владельцу.
Им стал бизнесмен Александр Говор, ранее владевший солидной долей открытых в России макдаков. Кроме него в конкурсе на выкуп фастфуд-сети участвовало шесть человек: рестораторы Аркадий Новиков и Антон Пинский, франчайзи-партнёры «Макдоналдса» Ростислав Ордовский-Танаевский Бланко и Кайрат Боранбаев, основатель Kismet Capital Group Иван Таврин, а также сын бывшего президента Армении Армена Саркисяна. Но, судя по всему, решали не деньги: по словам Говора, сеть он выкупил за «символическую плату» и якобы без привлечения заёмных средств.
Настоящая интрига развернулась вокруг выбора нового названия, с которым не могли определиться чуть ли не до дня открытия теперь уже русских ресторанов. Процесс комментировали все кому не лень, от бизнесменов до депутатов. Создавалось впечатление, что импортозамещение «Макдональдса» — для России вопрос чести и чуть ли не дело государственной важности.
Сандурская Софья/Агентство «Москва»
Владельцы остановились на неоригинальном варианте «Вкусно и точка». C логотипом тоже решили не мудрить, выбрав схематическое изображение палочек картошки и маленького бургера на зелёном фоне. Дизайнеры оценили новый логотип невысоко, признав, что он больше приличествует местячковой заправке, чем крупной сети ресторанов.
Торжественное открытие состоялось 12 июня, в День России. По словам посетителей, меню и вкус привычных блюд на тот момент не изменились, хотя кое-какие позиции и подорожали. Дальнейшие дни, правда, несколько охладили пыл тех, кто заявлял, что после смены собственника вообще ничего не поменяется.
Одними из первых пропали привычные газировки — вместо CocaCola и Fanta посетителям теперь предлагают «Напитки из Черноголовки». Ещё более серьёзный удар пережила одна из самых популярных позиций во всех фастфудах — картошка фри. Из-за дефицита картофеля нужного сорта в большинстве ресторанов «Вкусно и точка» её не будет как минимум до осени, пока не созреет новый урожай.
Зато полюбившийся россиянам бургер «Биг тейсти» после некоторых проволочек вернулся под новым названием «Биг спешл». Планируют импортозаместить также пропавшие «Бигмак» и «Макфлурри». У самой американской компании по решению ФАС будет в распоряжении 15 лет, чтобы выкупить обратно российский бизнес. Но пойдёт ли McDonald’s на такой шаг — пока вопрос со звёздочкой.
Агентство «Москва»
IKEA
Закрытие в марте магазинов шведской компании товаров для дома опечалило десятки тысяч любителей фрикаделек с брусничным соусом и конструкторов «собери сам». Поначалу компания заявила, что закроется лишь до лета. Всё это время сотрудникам выплачивали зарплату. Работал при этом только персонал складов и пунктов возврата товаров.
Остальным сотрудникам IKEA придумывала какие-то мелкие поручения, вроде поддержания порядка в торговых залах, и проводила мотивационную гимнастику по утрам. Но в середине июня сеть всё же объявила о своём окончательном уходе из России и закрытии бизнеса, в том числе четырёх мебельных фабрик. Остатки ассортимента IKEA пообещала выставить на онлайн-распродажу с 1 июля по 31 августа, а до тех пор затариться вещами торговой сети могли лишь сотрудники, которым вскоре предстояло потерять работу.
Товары из IKEA действительно могли бы стать подспорьем для просевших семейных бюджетов сотрудников, ведь в преддверии прощания с любимым брендом маркетплейсы и сайты продаж «из рук в руки» запестрили объявлениями от перекупщиков. Накрутка на ставшие дефицитом товары со сложнопроизносимыми названиями достигала сотен процентов. Легендарную плюшевую акулу «Блохэй», например, можно было найти на «Авито» за 20 000 рублей, а можно — и за миллион при цене в магазине всего 1499 рублей. Наиболее предприимчивые россияне начали искать сотрудников IKEA в интернете, чтобы заказать им нужные вещи.
Тем не менее покупать у перекупов россияне не торопились — ждали обещанную распродажу. Но оптимизм оказался преждевременным. Сначала IKEA перенесла начало онлайн-продаж с 1 июля на 5 июля. А затем столкнулась с непредвиденными сложностями: сайт магазина лёг в первые же 15 минут с начала распродажи и не приходил в себя несколько дней.
Оформить покупки удавалось единицам, пробившимся на сайт между волнами мощной DDoS-атаки, стихийно организованной постоянно обновляющими страницу потребителями. Впрочем, есть версия, что с проблемами на российском сайте шведской компании «помогли» сотрудники из филиалов в недружественных странах.
Источники в компании сообщили каналу Mash, что якобы их зарубежные коллеги намеренно блокируют серверы шведского гиганта и поэтому жители России не могут добавить товары в корзину. По их словам, иностранные IT-отделы IKEA уже неоднократно атаковали российскую сеть. Официально компания подобных предположений не подтверждала, день за днём пытаясь решить проблему. А ажиотаж вокруг распродажи только нарастал. Сначала покупателям, которые не могли воспользоваться сайтом, предлагали оформить покупку через онлайн-форму, но приём заказов через неё компания также закрыла в первые же полчаса, чтобы иметь возможность обработать вал заявок.
Затем на сайте организовали электронную очередь, которая могла перенаправить посетителя на сайт в любой момент. При этом время посещения ограничивалось 15 минутами, за которые нужно было успеть выбрать товары и заказать доставку. Наконец, 20 июля «правило 15 минут» отменили, но электронную очередь оставили.
В случае, если от посетителя не будет активности более 10 минут, его вновь перенаправляли в конец листа ожидания. При таком ажиотаже не обошлось и без мошенников. По словам зампреда правления Сбербанка Станислава Кузнецова, в Сети активизировались фальшивые сотрудники IKEA, предлагающие гражданам помощь в оформлении заказа.
Покупателя просят дать ссылки на те товары, которые он хочет приобрести, после чего злоумышленник якобы применяет к заказу «скидку от работника» и присылает ссылку на поддельную страницу корзины магазина. По факту же покупатель переходит на фишинговый сайт, где оставляет реквизиты своей карты и переводит деньги за покупку мошеннику.
Все эти фокусы заставили россиян заподозрить IKEA в недобросовестном ведении бизнеса. Юристы предрекали шведской компании проблемы с Федеральной антимонопольной службой.
По словам члена палаты адвокатов Москвы Артура Айрапетова, своими вбросами сеть создала нездоровую картину происходящего и фактически занялась обманом потребителей (они просто не могли купить товары на обещанной распродаже). Также он не исключил индивидуальные иски от частных или юридических лиц, которые понесли убытки, поверив рекламе.
А депутат Госдумы Султан Хамзаев предложил впаять компании штраф за срыв распродажи. Пока об исках потребителей и расследованиях ФАС неизвестно. А вот с сотрудниками компания испытывает сложности уже сейчас. С одними удаётся договориться об увольнении по соглашению сторон, как с работниками мебельного завода в Тихвине.
Источники в компании сообщали изданию Baza, что им предлагали до восьми окладов за уход по собственному желанию, но затем компенсация сократилась до двух-трёх окладов с сохранением годового ДМС. При этом, опасаясь судебных тяжб и скандалов, в переговорках IKEA, куда вызывали сотрудников на разговор, установили камеры, микрофоны и кнопки для вызова охраны.
Недовольные условиями сотрудники нашли другой способ выразить свой протест против ухода бренда из России. Они начали фотографироваться для соцсетей с табличками «ИКЕА, мы остаёмся» и требовать передать российский бизнес новому владельцу, чтобы сохранить рабочие места и условия работы.
Движущей силой в этом массовом протесте стали профсоюзы работников лесных отраслей и «Торговое единство». Они убеждены, если 50% +1 российский сотрудник IKEA сделают так же, шведы обязаны будут пойти на переговоры и отложить уход до момента передачи бизнеса новому владельцу. А пока судьба шведского бренда в России окончательно не решена. Его владельцы утверждают, что хотели бы вернуться, но сейчас не видят такой возможности. Совсем дверь за собой, впрочем, IKEA не закрывает — построенные этой компанией торговые центры «Мега» продолжат работу, хотя поток посетителей в них без IKEA рискует значительно сократиться.
Источник: secretmag.ru
Иностранные компании уходят из России, потому что наш народ беднеет
Об этом в эфире Радио «КП» (97,2 FM) мы поговорили с Олегом Комоловым, кандидатом экономических наук, доцентом Финансового университета при Правительстве России.
НЕПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ РЫНОК
— Вокруг ухода западных компаний складывается странная ситуация. Вот пример. Недавно финская компания — производитель красок Tikkurila объявила, что уходит из России из-за событий на Украине. Это знаковое событие. Да, ИКЕА, McDonald’s и многие другие здесь тоже давно и успешно занимались бизнесом.
Но Tikkurila, судя по всему, намеревается совершить самоубийство. В нашей стране компания получает 30% своей общей выручки! У них в России три завода и тысячи торговых точек.
Также из России уходит компания — производитель шин Nokian Tyres. Для нее Россия тоже была ключевым рынком: 80% шин Nokian Tyres выпускались именно здесь. Тем не менее западный бизнес на это идет. Вы можете объяснить логику компаний, которые работали здесь десятилетиями?
— Логика есть. Да, все это подается под политическим соусом — дескать, финская компания пытается нанести ущерб России, покидая рынок. Но причины здесь именно экономические.
Все эти иностранные компании — это особенно видно по автомобилестроению — являются, по сути, отверточной сборкой. И они не могут существовать без постоянных поставок узлов, деталей из-за границы. Поскольку международные цепочки поставок нарушены, нормальный процесс производства становится невозможным.
Олег КОМОЛОВ: Слабый рубль — в интересах олигархов 23.06.2022
Плюс мы видим падение реальных располагаемых доходов населения (так называются доходы за вычетом налогов и обязательных платежей вроде ипотеки и «коммуналки». — Ред.). В этом году, по прогнозам Минфина, они упадут почти на 7%.
— Но ведь и до этого они постоянно снижались: с 2015 по 2021 год реальные доходы россиян упали на 6,1%.
— То есть за несколько лет мы обеднели на 13%. Все это подрывает спрос. И делает российский рынок непривлекательным. Полагаю, все эти маневры иностранных компаний носят временный характер. И большинство из них вернутся, когда нормальный бизнес в стране сможет опять существовать, когда цепочки поставок будут восстановлены. И самое главное — когда стабилизируется валютный курс.
Потому что при таких скачкообразных движениях от 70 к 120, потом к 55 (рублям за доллар. — Ред.) нормальный процесс производства невозможен.
Олег Комолов.
ИМПОРТЕРАМ ВСЕ ПАРАЛЛЕЛЬНО
— После ухода всех этих компаний из России власти возлагают надежды на параллельный импорт. Это когда товар можно ввозить в страну без разрешения производителя. Раньше это было запрещено, но недавно правительство легализовало такой вид импорта. Разъясните, что теперь изменится?
— Вспомним 90-е. Тогда работал какой-нибудь официальный магазин компании Parker на Тверской. И маленькая лавчонка, которая торгует такими же ручками Parker в Мытищах. И лавчонка торгует не подделками, а товаром, купленным за рубежом и ввезенным в Россию, — просто без разрешения производителя. И в этом случае официальный магазин страдает, теряет прибыль.
Поэтому в свое время Российское государство ввело запрет на параллельный импорт, чтобы привлечь иностранных инвесторов. Если помните, у нас долгие годы перед ними испытывали пиетет. Считалось, что непременно нужно иностранные инвестиции привлекать, мы-то сами ни на что не способны, не можем организовать производство.
А теперь, когда компании ушли сами, ничто не мешает отменить эту меру. Поскольку параллельный импорт позволит насытить наш рынок той продукцией, которая может оказаться в дефиците.
Правда, стоит заметить, что легализация параллельного импорта наносит нам некоторый удар в отношениях с Китаем.
С одной стороны, параллельный импорт был разрешен только для недружественных стран, а для Китая нет: для него действуют те же самые меры (то есть ввозить товары Made in China можно только с разрешения производителя. — Ред.).
С другой стороны, китайская компания Huawei не стремится легально поставлять продукцию на нашу территорию. И, по сути, присоединилась к западным санкциям, поскольку вместе с Ericsson и Nokia перестала поставлять российским компаниям телекоммуникационное оборудование (необходимое для мобильной связи и интернета. — Ред.).
И сейчас у российского правительства дилемма: ввести параллельный импорт и для Китая тоже? Или искать иные способы?
— Почему это может рассматриваться как недружественная мера по отношению к Китаю? Ведь в самом Китае параллельный импорт разрешен!
— У той же компании Huawei в России есть официальные магазины, все они работают. И есть официальные каналы поставок. Если же продукция будет поставляться вне официальных каналов, то эти российские подразделения просто обанкротятся.
СДЕЛАТЬ РУБЛЬ СИЛЬНЫМ СНОВА
— Получается, параллельный импорт — это классно. Это позволит нам полегче дышать. А теперь перейдем от импортеров к экспортерам. Они сейчас жалуются на чрезмерно укрепившийся рубль. Правительство тоже считает, что установившийся курс в 55 рублей за доллар — это плохо.
А почему?
— Стремление вернуться к слабому рублю говорит о том, что ни государство, ни собственники крупнейших предприятий не собираются фундаментально ничего менять в нашей социально-экономической модели. Они рассчитывают сохранить роль России как керосиновой лавки в мировой экономике. И просто продавать нефть не Германии и Франции, а Китаю. Любопытно, что вся бюрократия сошлась в едином порыве — и глава Сбербанка Герман Греф, и первый вице-премьер Андрей Белоусов призывают к доллару за 70 — 80 рублей.
— Система дешевого рубля означала буквально следующее. Берем, допустим, «Северсталь» товарища Мордашова. При дешевом рубле рабочие этого прекрасного советского комбината получали жалкие 500 — 800 евро. А Мордашов продавал стальной прокат по мировой цене. И получал при очень низких издержках суперприбыль.
— При конвертации этих долларов в рубли.
Только цифры. Фото: Дмитрий ПОЛУХИН
— Естественно. Поэтому ему хватало и на яхту, и на вторую яхту. И никого не интересовало, что его сотрудники за ту же самую работу получают в три раза меньше, чем их коллеги на бельгийском заводе ArcelorMittal. А при нынешнем курсе (50 — 60 рублей за доллар) в пересчете на валюту придется платить не в три раза меньше, чем бельгийцу, а в два. И нам это подается как катастрофа.
— Совершенно верно. Разница курсов не делает страну богаче или беднее. Это инструмент перераспределения. Если кому-то выгоден дешевый рубль, значит, кто-то, наоборот, от него страдает. Очевидно, что страдаем мы с вами, покупая импортные товары втридорога. Также страдают обрабатывающая промышленность, сельское хозяйство.
Ведь, чтобы купить канадский трактор, приходится в рублях платить за него больше.
Я в 2018 году считал: российские сырьевые компании получили выгоду от тогдашнего курса рубля в объеме 11 трлн рублей. А заплатили налогов на 10 трлн рублей. То есть остались еще и в плюсе. И возникает вопрос: действительно ли нефть-матушка кормит Россию? Большие сомнения у меня возникают в этом.
На самом деле это деньги россиян, которые через механизм валютных курсов перекладываются в карманы сырьевых экспортеров, а они потом ими платят налоги. По сути, это наши деньги, просто изъятые изящным способом.
Возрастная категория сайта 18 +
Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г.
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР — НОСОВА ОЛЕСЯ ВЯЧЕСЛАВОВНА.
ШЕФ-РЕДАКТОР САЙТА — КАНСКИЙ ВИКТОР ФЕДОРОВИЧ.
АВТОР СОВРЕМЕННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ — СУНГОРКИН ВЛАДИМИР НИКОЛАЕВИЧ.
Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.
АО «ИД «Комсомольская правда». ИНН: 7714037217 ОГРН: 1027739295781 127015, Москва, Новодмитровская д. 2Б, Тел. +7 (495) 777-02-82.
Исключительные права на материалы, размещённые на интернет-сайте www.kp.ru, в соответствии с законодательством Российской Федерации об охране результатов интеллектуальной деятельности принадлежат АО «Издательский дом «Комсомольская правда», и не подлежат использованию другими лицами в какой бы то ни было форме без письменного разрешения правообладателя.
Источник: www.kp.ru
Уход «бытообразующих» брендов: россияне теряют стиль и смысл жизни
Нас ждут китайская «Европа» в магазинах, серый завоз с Запада и потеря мещанского счастья.
Дата публикации: 22 июня 2022
Время чтения: 11 минут
Владимир Лакодин Редакция «Текстерры»
Десятилетиями россиян учили жить не семья и школа, а реклама, сериалы, YouTube, соцсеть для фоточек и IKEA. Отечественные рекламисты подсматривали повадки у западных – стиль, колористику, темп, схемы сторителлинга. Перенимали ценностные установки потребителя, которому повезло родиться в странах «Золотого миллиарда». Транслировали их внутри России, побуждая людей имитировать буржуазную жизнь, на которую денег у большинства не хватало и не хватает.
И вот бытовой косплей Европы в РФ закончился, причем на всех уровнях. Правительство больше не «единственный европеец» в «скифской», «с жадными очами» постимперии. Народы, фрустрированные тем, что для буржуазной жизни, оказывается, требуется по-умному вкалывать и быть общественно активным, с облегчением возвращаются к такой родной и понятной архаике.
Процессу активно помогает библейский по масштабу исход из страны западных брендов. IKEA, невольно учившая россиян интерьерным премудростям, сделала ручкой. «Макдональдс», Microsoft и Apple, позволявшие людям чувствовать себя «глобальными русскими», поэтапно прощаются с локальным рынком.
Массово уходят в закат бренды бытовой техники, электроники, косметики и одежды. И, по сути, это уходит повседневный быт, который худо-бедно годами налаживала каждая семья.
А главное – исчезает реклама, формировавшая представление о том, что же это такое, когда «все как у людей».
«Бытообразующие» бренды, принажлежащие PepsiCo, Procter https://texterra.ru/blog/brendy-ukhodyat-iz-rossii-vot-kak-izmenitsya-nasha-zhizn.html» target=»_blank»]texterra.ru[/mask_link]
