Сергеева, О. Ю. Современная интернет-индустрия и ее влияние на экономику / О. Ю. Сергеева, А. С. Хисамова. — Текст : непосредственный // Проблемы современной экономики : материалы IV Междунар. науч. конф. (г. Челябинск, февраль 2015 г.). — Челябинск : Два комсомольца, 2015. — С. 74-77. — URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/132/7132/ (дата обращения: 22.05.2023).
В 21 веке интернет-индустрия переживает бум. Организации, применяющие Интернет в бизнесе, а именно, для реализации своего товара или услуг, взаимодействия с потребителями и поставщиками, экономически растут быстрее, увеличивая производственный потенциал. Самая высокая доля мировой интернет-торговли приходится на экономику Великобритании и составляет 8,5 % от ВВП (2,3 трлн. долл.). В 2010 году доля покупок британцев в Интернете составила13,5 %, по прогнозам к 2016 году этот показатель повысится до 23 %. Интернет-индустрия по своим показателям к ВВП Великобритании обошла строительный, образовательный и здравоохранительный сектора. Быстрый подъем интернет-экономики в Великобритании — хороший показатель для малых и средних предприятий, работающих в этом секторе.
Согласно исследованиям BCG (Бостонская консалтинговая группа), в течение последних трех лет доходы компаний, использующих Интернет в своем бизнесе, ежегодно росли на 12,5 %. У предприятий, не применяющих в своем бизнесе Интернет, рост составил только 4 %, в числе лидеров интернет-экономики оказались также: Южная Корея 7,3 % от ВВП; Китай 5,5 % от ВВП; Япония 4,7 % от ВВП; США 4,7 % от ВВП. В таблице 1 представлена доля интернет как медианосителя в мировом рекламном рынке.
Доля медиа на мировом рекламном рынке (%)
Интернет-реклама на мировом рынке интенсивно продолжает увеличивать свой медиасегмент. По прогнозам к 2015 году его объем возрастет в 1,7 раза по сравнению с 2011годом (таб.1). Доля в рекламном рынке интернет-рекламы по прогнозам к 2015 году составит 23,4 % [3, с.46]. За этот же период медиасегмент газет сократится на 4,4 %, журналов на 2,1 %. Объем интернет-рекламы к 2015 году превысит совокупный объем на газеты и журналы на 727$ млн.
Интенсивный рост рынка интернет-рекламы обуславливается большим преимуществом Интернета в области таргентинга (нацеливания) рекламы на пользователей. Современные технологии интернет-рекламы нацеливают покупателей на конкретный вид товаров и услуг. Это приводит к значительному повышению эффективности интернет-рекламы по сравнению с существующими. Интернет превратился в становой хребет бизнеса, коммерции и торговли, как на местном, так и на государственном и глобальном уровнях [2, с.459]. Высказывание президента фирмы Intel в 1999 году Энди Гроув (Andy Grove) о том, что «…все компании станут интернет-компаниями или вообще не будут компаниями» в 21 веке стало особенно актуальным.
Интернет оказывает мощное влияние на развитие экономики. Маркетинг и индустрия услуг изменились под влиянием Интернета, используя его уникальные возможности: расширение географических границ возможность целевого подхода к интернет-аудитории и формирования организационных взаимосвязей с партнерами. Интернет способствует малому и среднему бизнесу добиться высоких показателей, ориентирует на новые каналы сбыта и услуг, а также предоставляет современные модели ведения бизнеса.
Повышение производительности организации является одним из главных факторов влияния Интернета, который упрощает коммуникации, ускоряет и автоматизирует многие бизнес-процессы, а также снижает транзакционные издержки. Кроме этого, Интернет предоставляет максимальный доступ к клиентам, помогая многим организациям оптимизировать свои каналы сбыта и логистику. Согласно статистическим данным Высшей Школы (ВШЭ) России, у 45 % организаций повысилась эффективность взаимодействия с бизнес-партнерами благодаря Интернету. Для 35 % организаций Интернет помог реорганизовать и унифицировать ряд бизнес-процессов. Весомую прибыль от применения Интернета ощутили 29 % предприятий.
В России, интернет–экономика по рейтингу G20 составляет 1,9 % от ВВП страны за 2012 год, она пока находится на 18-м месте. Россия лидирует среди стран Европы по числу пользователей, выходящих в Интернет в течение месяца. По данным аналитической компании TNS (февраль 2013г.) в России в месяц выходят 76,5 млн. пользователей Интернет, что составляет 53 % от всего населения страны и 19 % от всего интернет-населения Европы.
Интернет-аудитория России, начиная с 2000 года по 2013год, увеличилась более чем в 28 раз. Динамика развития российской интернет-аудитории представлена на рисунке 1 [4, с.103].
Рис. 1. Динамика интернет-аудитории в России.
За последнее десятилетие население различных регионов России использует Интернет в равной мере, несмотря на дифференцированность в уровнях доходов. Интернет становится инструментом выравнивания развития регионов, которые разделены географически, у которых разный уровень жизни и разные бизнес-модели предприятий. С приходом Интернета в отдаленные российские регионы бизнес-модели становятся похожими на те, которые присущи крупным городам. В интернет-экономике преобладает большее равенство между бизнес-субъектами, чем в существующей экономике. Согласно прогнозам, к 2015 году в России ожидается стремительный подъем интернет-экономики, а ее доля в ВВП России может достигнуть 3,7 %, что соответствует текущим показателям интернет-экономик в развитых странах — Китая, Японии и США.
Интернет стал современным медийным магазином, где совершаются покупки и в котором собраны воедино: витрина, каталог и заказ по почте. Не выходя из сети, покупатель может посмотреть товар, сделать сравнительный анализ цен, размеров, разместить свой заказ. «Поощряя сетевую активность предприятий, государства могут улучшать конкурентную среду и перспективы экономического роста»,— утверждают авторы исследования BCG Дэвид Дин и Доминик Филд.
Возможность оказания банковских услуг из любой точки земного шара является величайшим достижением в области освоения Интернета. Выбор клиентом интернет — банка определяется набором сервисных услуг, которые ему предлагаются. В связи с консолидацией банковской отрасли предполагается значительный рост рынка онлайнового банкинга, который будет расширять свою географию.
Наибольшему воздействию Интернета подвергся инвестиционный сегмент бизнеса. Сегодня инвестируют все. Люди следят за торгами, и сами торгуют акциями через Интернет. Онлайновые брокеры зарабатывают капиталы на этом удобном способе игры на бирже. 21 век обещает стать продолжением эпохи великих перемен в интернете.
Глобальная сеть — интернет еще не раскрыла весь свой потенциал.
По прогнозам к 2016 году мировой объем интернет-экономик в национальных ВВП составит 4,2 трлн. долл., что в 1,7 раза будет превосходить показатель 2010 г. (2,3 трлн. долл.), совокупно превысив ВВП Италии и Бразилии. Если бы Интернет был национальной экономикой, то через пять лет он мог бы занять пятое место по величине, уступив, лишь США, Китаю, Японии и Индии. Согласно расчетам BCG, такой подъем произойдет благодаря активному росту числа пользователей Всемирной сети, как в развитых, так и в развивающихся странах. К 2016 году число пользователей Сети достигнет 3 млрд.
Наиболее весомый вклад в рост онлайн-экономики по прогнозам внесут развивающиеся страны. Если в 2010 году на развивающиеся рынки приходилось лишь менее четверти объема всей интернет-экономики, то в 2016 году их доля вырастет до 34 %. Это объясняется тем, что к 2016 году почти 70 % пользователей интернет в G20 будут именно из развивающихся стран, тогда как в 2010г. их было 56 %. Только в Китае по прогнозам будет насчитываться около 800 млн. интернет-пользователей — примерно столько же, сколько Франция, Германия, Индия, Япония, Великобритания и США вместе взятые.
Значимыми темпами интернет-экономика будет развиваться в Индии и Аргентине, где годовой рост ожидается на уровне 23 и 24 % соответственно. «Интернет-экономика в ближайшие годы представит собой одну из немногих отраслей, где будет наблюдаться рост», — утверждает аналитик BCG Дэвид Дин.
В мировой интернет-экономике по прогнозам Boston Consulting Group значительные преимущества будут иметь те компании, которые научатся пользоваться инструментами «нового Веба», среди них:
1) мобильный интернет — новая пользовательская модель в отношении ресурсов сети. Фиксированный доступ больше не будет определяющим фактором для доступа в сеть, так как доступ в Интернет через мобильные устройства станет повсеместным явлением;
2) «Сеть становится всем» — согласно прогнозу IDC, к 2015 году количество ежегодно продаваемых смартфонов достигнет одного миллиарда. Они обеспечат повсеместный доступ в сеть, что может в корне изменить поведенческую модель между бизнесом и потребителями, а также создать угрозу традиционным отраслям экономики;
3) экосистема — первоначально она касалась только инфраструктуры компании Apple, теперь свои собственные экосистемы формируют и другие крупные компании, среди них Amazon, Facebook, Coogle в США, китайские Baidu и Tencent, российская «Яндекс» и пр.;
4) интернет как экономика — рост мировой интернет-экономики достигнет величины в 4,2 трлн. долл., инвестирование сети, создание новых рабочих мест с увеличат тем самым конкуренцию с экономикой традиционной;
5) бытовая направленность сети — интернет становится необходимым элементом в повседневной жизни;
6) появление нового интернет — поколения, у которого будут новые ожидания, новый образ мыслей, который будет непосредственно влиять на общество в целом и бизнес в частности.
Таким образом, компаниям, которые планируют занять лидирующее место в современной цифровой экономике, необходимо в корне изменить свою бизнес-модель и адаптировать ее к новым условиям. Учитывая быстроту изменений, многим предприятиям придется отказаться от долгосрочного и цикличного планирования своего бизнеса и тщательно изучать сущность этого нового медийно-технологического феномена «интернет-экономики», соизмеряя скорость и масштаб его влияния со своими силами и возможностями.
1. Кеглер Т., Доулинг П. и др. Реклама и маркетинг в Интернете / пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2008.
2. Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие / Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 544с.
3. Сергеева О. Ю., Гузаирова Г. Р. Анализ и прогноз развития медианосителей рекламной отрасли в современных условиях // Креативная экономика. — 2014. — № 8 (92). — с.39–48. -http://www.creativeconomy.ru/articles/33038/.
4. Сергеева О. Ю., Гузаирова Г. Р. Влияние интернет-рекламы на экономику в условиях активного развития информационных технологий // Экономика и управление. — 2014. — № 5 (121). — с.101- 105.
5. Реклама в России [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.rwr.ru-.
Основные термины (генерируются автоматически): BCG, Интернет, Россия, Китай, США, Япония, прогноз, IDC, TNS, мировой рекламный рынок.
Похожие статьи
Современная интернет-реклама: тенденции развития.
Интернет-реклама на мировом рынке интенсивно продолжает увеличивать свой медиасегмент. BCG, Интернет, Россия, Япония, США, Китай, прогноз, мировой рекламный рынок, IDC, TNS.
Технологические тренды трансформации российских интернет-СМИ
5. Реклама в России [Электронный ресурс]. BCG, Интернет, Россия, Япония, США, Китай, прогноз, мировой рекламный рынок, IDC, TNS.
Анализ и перспективы развития рынка информационных.
Наиболее динамичным сегментом мирового рынка ИТ является ПО
– налаживание отношений России и Китая, а также создание Евразийского Экономического Союза (ЕАЭС).
Эксперты аналитической компании IDC отмечают важность и стратегическое значение третьей.
Особенности маркетинга различных стран | Статья в журнале.
В статье рассмотрены особенности маркетинга в таких странах, как Россия, Китай, Япония, США, а так же странах Европы и проведен сравнительный анализ по основным
США — это центр мирового креатива. На американском рынке действуют следующие принципы
Эффективность использования информационных технологий.
Основные термины (генерируются автоматически): IDC, Россия, Китай, патент, Канада, глобальная сеть, компьютерная техника, полная
Комплекс тенденций развития мирового рынка. В свою очередь, в отличие от Японии, финансирование извне развития высоких.
Целесообразность использования технологии блокчейн в сфере.
К платформам В2В, занимающим наиболее обширную нишу на рынке электронной коммерции Китая относят: Alibaba Group (38,9 %), Mysteel.com (18,5 %), Global Sources.com
[7] По данным Ассоциации компаний Интернет-торговли России (АКИТ), китайский сайт Aliexpress.com.
Анализ мирового рынка дистанционного образования
С помощью интернет-технологий любой человек может получить образование в любом высшем учебном заведении, не выходя из дома.
Прогноз мирового рынка e-learning в области высшего образования, [Электронный ресурс].
Роль электронной коммерции в международной торговле
Можно отметить, что российский рынок Интернет-коммерции не имеет передовой характер и влияние
Доказательствами этого могут служить прогнозы аналитиков.
Основные термины (генерируются автоматически): электронная коммерция, Россия, Китай, США, Великобритания.
Реклама как неотъемлемая часть современной жизни
интернет, IDC, проект, сеть, мировой рынок рекламы, Китай, наружная реклама, категория, Россия, мобильная реклама.
Обзор рынка интернет-рекламы: итоги 2013 года и прогноз на. На третьем месте по темпу роста — наружная реклама, расходы на которую увеличились.
- Как издать спецвыпуск?
- Правила оформления статей
- Оплата и скидки
Похожие статьи
Современная интернет-реклама: тенденции развития.
Интернет-реклама на мировом рынке интенсивно продолжает увеличивать свой медиасегмент. BCG, Интернет, Россия, Япония, США, Китай, прогноз, мировой рекламный рынок, IDC, TNS.
Технологические тренды трансформации российских интернет-СМИ
5. Реклама в России [Электронный ресурс]. BCG, Интернет, Россия, Япония, США, Китай, прогноз, мировой рекламный рынок, IDC, TNS.
Анализ и перспективы развития рынка информационных.
Наиболее динамичным сегментом мирового рынка ИТ является ПО
– налаживание отношений России и Китая, а также создание Евразийского Экономического Союза (ЕАЭС).
Эксперты аналитической компании IDC отмечают важность и стратегическое значение третьей.
Особенности маркетинга различных стран | Статья в журнале.
В статье рассмотрены особенности маркетинга в таких странах, как Россия, Китай, Япония, США, а так же странах Европы и проведен сравнительный анализ по основным
США — это центр мирового креатива. На американском рынке действуют следующие принципы
Эффективность использования информационных технологий.
Основные термины (генерируются автоматически): IDC, Россия, Китай, патент, Канада, глобальная сеть, компьютерная техника, полная
Комплекс тенденций развития мирового рынка. В свою очередь, в отличие от Японии, финансирование извне развития высоких.
Целесообразность использования технологии блокчейн в сфере.
К платформам В2В, занимающим наиболее обширную нишу на рынке электронной коммерции Китая относят: Alibaba Group (38,9 %), Mysteel.com (18,5 %), Global Sources.com
[7] По данным Ассоциации компаний Интернет-торговли России (АКИТ), китайский сайт Aliexpress.com.
Анализ мирового рынка дистанционного образования
С помощью интернет-технологий любой человек может получить образование в любом высшем учебном заведении, не выходя из дома.
Прогноз мирового рынка e-learning в области высшего образования, [Электронный ресурс].
Роль электронной коммерции в международной торговле
Можно отметить, что российский рынок Интернет-коммерции не имеет передовой характер и влияние
Доказательствами этого могут служить прогнозы аналитиков.
Основные термины (генерируются автоматически): электронная коммерция, Россия, Китай, США, Великобритания.
Реклама как неотъемлемая часть современной жизни
интернет, IDC, проект, сеть, мировой рынок рекламы, Китай, наружная реклама, категория, Россия, мобильная реклама.
Обзор рынка интернет-рекламы: итоги 2013 года и прогноз на. На третьем месте по темпу роста — наружная реклама, расходы на которую увеличились.
Источник: moluch.ru
Влияние интернета на бизнес
Опубликовано в Вторник, 26-го Февраля, 2013.
Вы можете следить за любыми ответами на эту запись через RSS 2.0 ленту и оставлять свои комментарии в конце статьи.
Теги: Бизнес / Интернет / Реклама / Сайт
Рубрика: Моя газета > Жизнь > Технологии > Значения сети интернет в современном бизнесе
«Если вас нет в Интернете — вас нет в бизнесе»
Билл Гейтс
В сегодняшнем мире ноу-хау технологий и инноваций, компьютеризации и всеобщей глобализации сеть Интернет превратилась в неотъемлемую часть жизни современного человека. Все большую роль в обществе играют социальные сети, они являются модным трендом для молодежи и платформой развития бизнеса для «взрослой» аудитории.
Интернет с его количеством возможностей постепенно вытесняет телевидение и другие, более привычные нам, каналы связи с конечным потребителем. Современные предприниматели именно по этой причине, все чаще обращают внимание на развитие и поддержку бизнеса в интернете и в социальных сетях. Если же предприниматель не в состоянии самостоятельно разобраться во всех премудростях и тонкостях работы в глобальной сети, ему не обойтись без помощи профессионалов знающих свое дело, к которым относится компания optimism.ru, занимающаяся созданием, продвижением и оптимизацией сайтов. Сейчас же предлагаем рассмотреть, какие именно выгоды может принести бизнесу глобальная сеть и какие инструменты интернет-маркетинга следует использовать для привлечения потенциальных клиентов.
Сайт
Наличие корпоративного сайта является стандартом. Доменное имя, как правило, совпадает с названием самой компании или ее торговой маркой. Основная цель сайта — предоставлять актуальную информацию о продукте и все, что может понадобиться потенциальному покупателю. Данный инструмент эффективен как для B2C-, так и для B2B-ориентированных компаний.
Реклама в Интернет
Наличие компьютера подключенного к сети Интернет является признаком средней и высокой покупательной способности. В сети это самая интересная для предпринимателей аудитория. Помимо этого, пользователи сети — это люди, которые активно заявляют о своих предпочтениях и опыте.
Реклама в Интернете – мало затратный, но эффективный ресурс для привлечения целевой аудитории, основными направлениями которой являются: — Баннерная реклама и PR-статьи Проверенный метод, направленный на повышение узнаваемости бренда или компании посредством размещения баннерных изображений и PR-статей. Эффективными ресурсами для размещения данного типа рекламы являются: специализированные сайты, форумы, социальные сети, электронные СМИ и блоги, а также электронные доски объявлений, которые являются аналогами обычных рекламных газет.
— Контекстная реклама и поисковая реклама Данный тип рекламы отображается более избирательно — только посетителям, сфера интересов которых потенциально соответствует тематике рекламируемого товара или услуги. Благодаря этому, вероятность отклика целевой аудитории растет.
Все поисковые системы позволяют размещать контекстную рекламу на страницах поиска по определенным ключевым словами. Носителем Интернет рекламы может выступать как текст, так и другие медианосители: банеры, приложения и пр. — Реклама в социальных сетях Социальные сети являются платформой для общения миллионов людей, а с точки зрения бизнеса — миллионов потенциальных покупателей. Продвижение в социальных сетях может осуществляться разнообразными методами. Главные из них: контекстная реклама, вирусная реклама, создание сообществ, блоггинг, видео- и аудио-реклама.
Преимуществом данного типа рекламы является низкая стоимость, точечное воздействие на целевую аудиторию и широкий выбор каналов связи. — Вирусная реклама В этом случае рекламные материалы распространяются непосредственно целевой аудиторией, за счет содержания, которое способно привлечь внимание, это могут быть fash-приложения, видеоролики и др. — Реклама с применением электронной почты Современные e-mail кампании выполняют рассылку персонализированных писем, по частным адресам в соответствии со списком рассылки. Основная цель такой рекламной кампании — привести потенциального клиента на сайт. Эффективность таких кампаний составляет 2-5%.
Выводы
В современном мире Интернет является полноценной социальной средой, в которой миллионы людей встречаются, общаются, покупают и продают товары, делятся новостями, мыслями, впечатлениями о разных сторонах жизни. Для молодого и подрастающего поколения сеть Интернет является основным источником получения информации.
Для бизнеса Интернет является универсальным инструментом, позволяющим эффективно и быстро осуществлять поиски не только новых клиентов, но и деловых партнеров, и предоставлять информацию уже существующим. Сейчас выход на международный рынок просто неосуществим без Интернета, который дает возможность существенно уменьшить расходы на ведение бизнеса.
Глобальна сеть, открыла возможности для успешного ведения бизнеса в любой точке мира. В современных условиях жесткой конкуренции присутствие предприятия в глобальной сети является более обязательным условием, чем желательным. Будущее за теми компаниями, которые смогут быстрее приспособиться к стремительно изменяющемуся ведению бизнеса, которые смогут построить новую модель Интернет-маркетинга. Грамотное использование инструментов веб-маркетинга, всех его ресурсов и возможностей позволит вашей компании комплексно выйти на новый уровень, значительно повысить узнаваемость бренда, лояльность клиентов к компании и как результат увеличить объемы продаж и ваши доходы.
Источник: mygazeta.com
