На действие механизма конкуренции в обществе впервые обратил внимание Адам Смит, который в своей книге «Исследование о природе и причинах богатства народов» сформулировал принцип «невидимой руки» рынка. Производитель преследует собственную выгоду, но путь к ней лежит через удовлетворение чьей-то потребности. Вы не получите выручки, если потребителю ваш товар не понравится, если вы не угодите потребителю. В итоге совокупность производителей, как будто движимая «невидимой рукой», активно, эффективно и добровольно реализует интересы всего общества, причем часто даже не думая об этом, а преследуя лишь собственный интерес.
Конкуренция «выбраковывает» некачественные товары, недобросовестных предпринимателей. Однако, действие «невидимой руки» рынка в реальной жизни далеко не столь совершенно. Рынок «слеп» к нуждам беспомощных, обездоленных и малообеспеченных слоёв населения. Его интересует только платёжеспособный спрос, который могут обеспечить только здоровые и сильные, умные и трудолюбивые работники.
5.7 Выбор фирмы в условиях совершенной конкуренции
Разновидности рынков
Экономическая теория делит все рынки на два типа: на рынки совершенной и несовершенной конкуренции. Второй тип рынка – рынок несовершенной конкуренции — делится в свою очередь на три разновидности: монополию, олигополию и монополистическую конкуренцию.
Чем характеризуется каждый вид рынков?
Рынок совершенной конкуренции – идеальная умозрительная конструкция, существующая только в теории и нигде в мире в чистом виде и в полном объёме не наблюдаемая, для которой характерны следующие черты:
Множество производителей, действующих независимо друг от друга.
Поэтому отдельные фирмы не в состоянии контролировать уровень цен на рынке.
Низкие барьеры входа в отрасль и выхода из неё.
Полная информация о рынке и продукте: любой производитель легко может узнать, что и сколько нужно потребителю, и как производить выбранный для производства товар.
Поэтому производимый продукт имеет стандартные характеристики, т.е. все технологические особенности производства являются типовыми, стандартными, общеизвестными и общедоступными.
Ближе всех к данной разновидности рынка находится рынок монополистической конкуренции. Дальше следует олигополия, затем – крайняя противоположность рынка совершенной конкуренции – монополия.
Остановимся подробнее на каждом виде рынка.
Рынок монополистической конкуренции – модель рынка, объединяющая в себе одновременно ряд свойств совершенной конкуренции и монополии. С одной стороны, это рынок с чертами совершенной конкуренции. А с другой стороны, это рынок с чертами монополии. Взглянем на список черт данного рынка, предложенный ниже, и сразу выделим для себя черты совершенной конкуренции и черты монополии.
Характеристики рынка из списка черт совершенной конкуренции:
1. Малые размеры и многочисленность фирм, т.е., множество производителей, действующих независимо друг от друга.
2. Невозможность в большинстве случаев контролировать цены.
8.3.2. Картель и его особенности
3. Низкие барьеры входа в отрасль и выхода из неё.
4. Возможность сговора отсутствует.
5. В большинстве случаев свободный доступ к информации общего производственного характера, позволяющий наладить без особых проблем свой бизнес. Т.е. большинство производственных операций стандартизировано, как в рынке совершенной конкуренции.
Характеристики рынка из списка черт монополии:
1. Производимый продукт сильно дифференцирован, т.е. товары имеют много реальных и мнимых отличий друг от друга. И в рамках этого «микромира» данный товар монополистичен.
2. Поэтому возможен частичный контроль над рыночными ценами со стороны отдельных фирм. Однако в большинстве случаев контроль над ценами очень ограничен.
3. Поэтому действует преимущественно не ценовая конкуренция, а имиджевая, которая требует высоких затрат на маркетинговые мероприятия: рекламу продукции, ПиАр и прочие виды стимулирования продаж.
4. Некоторые ограничения в доступности специфической информации, являющейся для каждой фирмы своего рода профессиональным секретом, «ноу-хау». Именно эти ограничения и создают в рынке свободной конкуренции «маленьких монополистов».
Производимый продукт сильно дифференцирован – это означает, что «Шоколадных батончиков может быть много, а Сникерс такой только один!». Или у всех батончиков внутри арахис, и только у нас – лесной орех. Или «Утюги делают многие, а вот с таким приспособлением – только мы одни!».
И таких отличий от конкурентов – реальных и выдуманных – каждый товаропроизводитель пытается найти множество. А потом через каналы маркетинга убедить покупателей, что это действительно так. Например, производитель шампуня придумывает рекламный слоган, что именно его шампунь – с поликерамидами. И заявляет через СМИ об этом первым.
Потребитель не знает, что это такое, он не знает, что, быть может, во всех шампунях эти поликерамиды присутствуют. Зато он знает, что первым ЭТО про свои шампуни сказал l’Oreal или Elseve, или PANTENE PRO-V. И это действует на объёмы продаж.
Ещё пример на эту тему. Все производители сигарет в процессе их изготовления по технологии производства лист табака перед измельчением предварительно «подрумянивают». Но впервые об этом додумался сказать в рекламном ролике много лет назад только Philip Moris. И его продажи резко выросли. А остальным табачным производителям оставалось только досадовать на свою маркетинговую недогадливость.
Входные барьеры в рынок – это «цена вопроса» для участия в производстве товара на данном конкретном рынке. Это стоимость оборудования, лицензий и технологий, аренда офисов и земельных участков. Чем ниже эта цена, тем более конкурентен рынок, потому что новичкам легче прийти на этот рынок и начать в нём свой бизнес. И наоборот, тем производителям, кто хочет уйти с данного рынка и начать бизнес в другом рыночном сегменте, всегда (или почти всегда) можно легко свой бизнес продать и получить вложенные деньги назад.
Рынок монополистической конкуренции обладает двумя ключевыми характеристиками:
1) Во-первых, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты (т.е. отличные друг от друга), которые имеют высокую степень заменяемости одного товара другим, но при этом не абсолютно взаимозаменяемы.
2) Во-вторых, входные барьеры для проникновения новых фирм на рынок невысоки, — новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам — выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.
Чтобы увидеть, почему свободный доступ на рынок является важным требованием, сравним рынки зубной пасты и рынки автомобилей. Рынок зубной пасты подвержен монополистической конкуренции, а рынок автомобилей лучше характеризовать как олигополию. Для других фирм относительно просто создать новые марки зубной пасты, которые могли бы конкурировать с марками «Блендамед» и «Колгейт». Это ограничивает прибыльность производства марок «Блендамед» или «Колгейт». Если бы прибыль была велика, другие фирмы затратили бы необходимые средства (на разработку, производство и рекламу), чтобы представить на рынок товары своей собственной марки, которые сократят доли реализации на рынке и прибыльность «Блендамед» и «Колгейт».
Автомобильный рынок также характеризуется дифференциацией продукта. Однако гигантские входные барьеры в виде необходимости налаживать крупное производство делает вступление новых фирм на данный рынок затруднительным.
Помимо рынка зубной пасты, можно привести множество примеров монополистической конкуренции. Рынки мыла, шампуней, дезодорантов, кремов для бритья, витаминов, лекарств и многих других товаров, выставленных на продажу в аптеках, являются рынками монополистической конкуренции. Рынки лыж, теннисных ракеток, велосипедов и других спортивных товаров тоже монополистически конкурентны. Аналогичным образом обстоит дело на предприятиях розничной торговли. Потому что товары, продаваемые в различных магазинах розничной торговли, конкурируют между собой за счёт разницы в услугах в соответствии с местонахождением, доступностью товаров, опытом продавцов, условиями кредита и тому подобными вещами.
Так как проникнуть на рынок монополистической конкуренции относительно просто, то, как только в каком-нибудь его сегменте начинают расти цены из-за превышения спроса над предложением (и рентабельность инвестирования в этот рыночный сегмент начинает превышать рентабельность вложения в другие рынки), на этот рынок сразу начинают перетекать финансы из других рыночных сегментов. Это значит, что в нём начинают активно строиться новые производственные мощности и появляться новые продавцы. Первые, кто пришёл на этот рынок, заработают максимум возможного, а в дальнейшем по мере насыщения данного рынка товаром и удовлетворения первоначально дефицитного спроса цена на товар (а также рентабельность инвестиций) начинает падать. И интерес новых игроков к этому рынку ослабевает. Вот так действует механизм, позволяющий в конкурентных рыночных условиях избегать товарного дефицита и одновременно товарного перепроизводства.
Олигополия – тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм.
Олигополия (от греч. oligos — малочисленный, и poleo — продаю) – модель рыночной структуры, в рамках которой несколько крупных фирм контролируют производство и сбыт основной массы продукции в какой-либо отрасли экономики.
Олигополия – это ситуация на рынке, при которой небольшое число достаточно крупных продавцов противостоит массе относительно мелких покупателей и на каждого продавца приходится существенная часть общего предложения на рынке.
СВОЙСТВА ОЛИГОПОЛИИ
· Немногочисленность нескольких крупных производителей (от 2-х до 10-ти), и как следствие, доля рынка у каждой фирмы велика.
· Высокие барьеры входа в отрасль.
· Возможен сговор фирм.
· Несовершенная (неполная) информация о возможностях на рынке.
· Фирмы осуществляют частичный контроль над рыночными ценами.
Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» в США и «Эйрбас» в Евросоюзе, компьютерных технологий, например, «Microsoft» и «Apple» в США, производителей автомобилей, таких как в ФРГ: «Мерседес», «Опель», «Ауди» и «Фольксваген»; во Франции: «Пежо», «Рено» и «Ситроен»; в Японии: «Тойота», «Нисан», «Мицубиси», «Субару», «Судзуки» и «Мазда».
Особенностью олигополии является взаимозависимость решений фирм по ценам и объёму производства. Ни одно подобное решение не может быть принято фирмой без учёта и оценки возможных ответных действий со стороны конкурентов.
Действия фирм-конкурентов — это дополнительное ограничение, которое в условиях рынка олигополии должны учитывать фирмы при определении оптимальных цены и объёма производства. Не только издержки и спрос, но и ответная реакция конкурентов обусловливают принятие решений. Решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма-олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговора.
Ещё отличительными особенностями рынка олигополии являются следующие моменты:
1) Чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме-олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию, потому что её доля на рынке достаточно велика, а конкурентов мало.
2) Небольшое количество товаров-заменителей продукции фирм-олигополистов.
Олигополистические ценовые войны. Поведение фирм на олигополистических рынках уподобляется поведению армий на войне. Фирмы – это противоборствующие стороны, а трофеем выступает прибыль. Их оружием является контроль над ценами, реклама и объём выпуска. Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.
Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Войны продолжаются до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли. Сговор является родовым понятием в отношении картеля, треста и синдиката.
ФОРМЫПРОЯВЛЕНИЯ ОЛИГОПОЛИИ
Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объёмов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой компанией. В США картели запрещены законом. Тем не менее, фирмы часто поддаются искушению вступить в тайный сговор, что даёт возможность оградить себя от конкуренции, не прибегая при этом к открытому соглашению. Выгоды от сговора, если он был успешным, могут быть громадными.
Наиболее известный международный картель — это картель Организации стран-экспортеров нефти ОПЕК, сформировавшийся в I960 г. В 1973 г. он впервые использовал свою силу, чтобы наложить эмбарго на поставки нефти.
Синдикат – вид монополистического объединения компаний и фирм, создаваемый с целью устранения конкуренции между компаниями в сфере сбыта продукции. Синдикаты отличаются от картелей тем, что объединяют сбыт продукции, однако при этом сохраняют производственную самостоятельность. Принцип функционирования синдикатов основывается на соглашении по квотированию производства, установлению цен, качества, ассортимента товаров. Полученная прибыль распределяется между участниками С. пропорционально доли каждого.
Трест – наивысшая стадия объединения изначально независимых предприятий, одна из основных форм монополии: объединение предприятий с потерей ими не только сбытовой, но и производственной, и даже юридической самостоятельности и с подчинением их единому управлению. В тресте общая прибыль распределяется в соответствии с долевым участием ранее независимых предприятий.
Трест есть предшественник таких форм объединений, как холдинговая компания и концерн. В современный период тресты встречаются редко. В большинстве стран мира тресты запрещены. Там существует (в США – с конца XIX, в Европе – с начала XX века) «антитрестовское законодательство», препятствующее образованию монополий и способствующее поддержанию конкуренции.
В СССР в 1921—1930 гг. так назывались хозрасчетные объединения предприятий одной отрасли. В РФ в строительстве — организационно-производственная единица, например строительно-монтажный трест.
И наконец, рынок монополии.
Монополия – рыночная ситуация, при которой в отрасли действует только один продавец какого-либо товара или услуги.
Понятие чистой монополии, так же как и совершенной конкуренции, обычно является абстракцией. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. Поэтому можно представить чистую, абсолютную монополию скорее теоретически. Монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. При этом покупатели не имеют возможности выбора и вынуждены приобретать данную продукцию у фирмы-монополиста.
Как ведет себя монополист на рынке? Он полностью контролирует весь объём выпуска товара; если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более низкие цены. Но это не означает, что он бесконечно будет повышать цену своей продукции. За действиями монополий всегда пристально следит государство и контролирует процесс ценообразования на монопольных рынках.
Характеризуется монополия следующими чертами:
· Один производитель на рынке или создание уникальной продукции.
· Рыночная власть позволяет устанавливать монопольно высокие цены.
· Очень высокие барьеры входа в отрасль.
· Фирма существенно контролирует рыночные цены.
Пока ёмкость какого-либо конкретного рынка невелика, и он не представляет серьёзного интереса для гигантов отрасли, крупных игроков данного рыночного сегмента, на нём могут присутствовать и успешно развиваться относительно мелкие частные производители и торгово-производственные сети небольших размеров. И такой рынок ближе к типу монополистической конкуренции. Но по мере развития гигантских мега-сетей, их аппетиты возрастают и они, захватив и поделив между собой крупнейшие рынки, начинают обращать внимание на новые, менее крупные и менее привлекательные для себя рынки. Образно говоря, подняв с пола все купюры по 5000 руб., можно приниматься за более мелкие – поднимать «однатысячные».
Зачастую гиганты выдавливают, вытесняют «малышей», и те, не выдержав конкуренции, уходят с рынка. Тогда такой рынок приобретает черты олигополии или даже монополии.
Однако, нередки случаи успешного сосуществования малого бизнеса с крупным. Во-первых, если опять же первые возьмут узкий сегмент, малопривлекательный для больших компаний. Либо когда крупные компании используют фирмы малого размера в качестве подрядчиков и отдают им на аутсорсинг какие-либо функции или проекты.
Следует выделить ситуацию, так называемых, естественных монополий. Строго говоря, это действительно чистая монополия, но обусловлено это не искусственными препятствиями для вступления в отрасль, а причинами, связанными с эффективностью, когда деятельность одной фирмы, совершенно очевидно, эффективнее, чем наличие множества конкурирующих организаций. Примеров естественной монополии достаточно много: местное обеспечение электроэнергией, газом и теплом, железнодорожные перевозки.
Естественная монополия — Ситуация, при которой фирма, производящая товары и услуги, эффективно удовлетворяет спрос в условиях отсутствия конкуренции в силу технологических особенностей производства. Её товары имеют устойчивый спрос независимо от значительного изменения цены, поскольку их оказывается невозможным заменить другими товарами (прим.: система электроснабжения города ). И именно в силу этого естественная монополия – объект пристального контроля государства.
В УСЛОВИЯХ ЕСТЕСТВЕННОЙ МОНОПОЛИИ ПРОИЗВОДСТВО ПРОДУКЦИИ ОДНОЙ ФИРМОЙ ПРИ ЛЮБОМ ВЫПУСКЕ ВЫГОДНЕЙ, А ЗНАЧИТ ДЕШЕВЛЕ, ЧЕМ ПРОИЗВОДСТВО ДВУМЯ ИЛИ БОЛЕЕ ФИРМАМИ.
Иными словами, оптимальный размер фирмы настолько велик относительно рынка, на котором она действует, что для других фирм на этом рынке не остается места и она может удовлетворить спрос на данный продукт с затратами меньшими, чем если бы на рынке действовали две или более фирм. Новичкам просто нерентабельно вступать в рынок такого товара. (Но, конечно, научно-технический прогресс в некоторых условиях может и разрушить естественную монополию.)
ЕСТЕСТВЕННАЯ МОНОПОЛИЯ ИМЕЕТ МЕСТО В ЭКОНОМИКЕ СТРАНЫ, КОГДА МОНОПОЛИСТИЧНОСТЬ ЭКОНОМИЧЕСКИ ОПРАВДАНА, Т.Е. ЕСЛИ ПО-ДРУГОМУ, ТО БУДЕТ ДОРОЖЕ.
Государственная монополия — монополия, созданная в соответствии с законодательством, определяющим товарные границы монопольного рынка, субъекта монополии (монополиста), формы контроля и регулирования его деятельности, а также компетенцию контролирующего органа.
Источник: poisk-ru.ru
Картель
Только сегодня: 300 рублей в подарок на первый заказ.
Какую работу нужно написать?
Другую работу
Помощник Анна
Картель – одно из проявлений олигополистической структуры рынка. Возникает в результате стремления производителей – олигополистов к кооперативому поведению. Согласно определению, картель — один из видов олигополии, для которого характерно объединение конкурентов и совместное согласование вопросов, касающихся цен и объемов производства данной отрасли, с целью установить монопольное равновесие. В случае организации картеля олигополисты получат наибольшие прибыли, так как будет иметь место скрытый или явный сговор о распределении объема производства для поддержания монопольной цены на данном рынке. Сущность картеля состоит в том, что при появлении возможности совместного увеличения доходов путем повышения цен и сокращения объемов производства олигополисты принимают решение объединиться, чтобы диктовать рынку свои условия почти на правах монополии. Картель предполагает наличие формального письменного соглашения, в котором освещены единый уровень цен, уровень объема производства, доля (квота) каждого из олигополистов в общем производстве (или географическое распределение рынков), также оговаривается политика в отношении поставщиков ресурсов, в основном,относительно профсоюзов. Для установления картеля необходимо:
- Существование барьера для входа в отрасль (необходим для исключения возможности продажи товара другими фирмами после повышения цены картелем;
при свободном входе в отрасль повышение цены привлекло бы новых производителей, в результате чего произошел бы рост предложение и падение цены ниже монопольного уровня, который стремиться поддерживать картель) Во избежание притока в отрасль новых конкурентов картель может установить лимитную цену, не позволяющую новым фирмам получить прибыль. 
Рисунок 1. Определение лимитной цены На данном графике: Кривая A – средние затраты на производство всех членов картеля. Сочетание Pm, Qm– точка Курно. Сочетание PL, QL – комбинация, выбранная картелем для предотвращения появления новых конкурентов. Принцип установления лимитной (предельно допустимой) цены состоит в том, что вместо точки равновесия Курно для производства выбирается лимитная цена и лимитный объем производства, при котором остаток спроса (неудовлетворенный спрос) будет касательной к кривой AC, а именно прямая PLQ1, которая полностью расположена ниже самой кривой средних затрат. Это приводит к тому, что для конкурентов, имеющих одинаковую с участниками картеля технологию, производство данного товара не выгодно. *Установление лимитной цены: AC=1+k/Q; Отраслевой спрос D: P=q-hQ; из этого следует, что прямая остаточного спроса при цене PLбудет равна: Poc=PL-hQ. В точке касания кривой средних затрат ACи прямой остаточного спроса выполняется равенство PL — hQ = l + k / Q. Так как углы наклона прямых отраслевого и остаточного спроса равны, то производные этих функций тоже равны: -h=-k/Q 2 Q=√(k/h) 
Подставив это значение Q (в качестве точки касания)в равенство ACи Pocвыведем формулу для получения лимитной цены: PL=1+k/Q+hQ=1+k*√(k/h)+h*√(k/h)= 1+2√(k*h)
- Установление совместных ориентиров по общему уровню выпуска продукции всеми производителями, состоящими в картеле. (производится оценка рыночного спроса исходя из предельного дохода для всех уровней выпуска; далее, выбор выпуска, при котором достигается равенство MC=MR. Однако существует риск, которому будет соответствовать ситуация, когда у участников картеля не получается договориться об оценке рыночного спроса, ценовой эластичности или при условии, что у фирм разные издержки производства, т.е. фирмы с более высокими средними издержками стремятся к более высоким картельным ценам)
- Установка квот для каждого члена картеля. (Общий монопольный выпуск Qm делится между всеми членами картеля для достижения равновесия производства, при котором предельные издержки сравняются с рыночным предельным доходом; Пока сумма месячных выпусков всех продавцов равна Qmможно поддерживать монопольную цену)
- Разработка процедуры проведения утвержденных квот в жизнь (решающий этап для работоспособности картеля, так как у каждой фирмы есть стимулы расширять свое производство при картельной цене, однако если большинство членов картеля увеличат объем выпуска, то картель распадается, так как цена вернется к свому конкурентному уровню)
Выделяют два подвида картелей: картель, преследующая цель максимизации общей прибыли; и картель, регулирующая размежевание рынка. Рассмотрим первый вид картелей, на примере двух фирм отрасли. Предположим, что отрасль состоит из двух фирм, выпускающих однородную продукцию при одинаковых краткосрочных и долгосрочных издержках. Если бы фирмы действовали в условиях совершенной конкуренции, то предложение составило быQckпри цене Pck, а на долю производства каждой из фирм приходилась бы половина рыночного спроса, при этом экономической прибыли фирмы не получают. 
Рисунок 2. Картель и совершенная конкуренция Однако, изучив рынок, фирмы приходят к выводу, что при их сотрудничестве возможно появление прибыли, причем по величине, совпадающей с прибылью, если бы этот рынок был монополизирован. Исходя из спроса на продукцию, фирмы заключают соглашение об увеличении цены до уровня Pkarи снижении объемов выпуска до Qkarи в результате получают экономическую прибыль равную монопольной (закрашенный прямоугольник). Однако возможно это только при условии, что объем производства данных фирм будет соответствовать определенным для участников картеля размерам квот (q). Поэтому предлагаю рассмотреть подробный механизм действия картеля также на примере существования только двух фирм в отрасли. 
Рисунок 3. Распределение прибыли в картеле Рыночное равновесие в таких условиях будет устанавливаться в зависимости от положения кривой Dотр. и кривой предельных издержек производства по отрасли, которые определяются с помощью горизонтального суммирования предельных издержек обеих фирм ( MC A +MC B ) В условиях совершенной конкуренции отрасль достигла бы равновесия при сочетании цены и количества выпуска, равном Pkи Qk. Соответственно, фирма А работала бы безубыточно, а фирма Б при такой цене получала бы небольшую прибыль. (на графике величина этой прибыли отмечена темно закрашенным прямоугольником). Однако существует способ улучшить положение обеих фирм. Для этого необходимо сократить совокупный выпуск до объема, который способен максимизировать прибыль по отрасли. Величина такого объема находится согласно правилу MR=(MC A +MC B ). Исходя из этого равенства, фирмы получают новые величины для выпуска и цены Pkrи Qkr. Но для того чтобы отраслевая прибыль при данных величинах все же стала максимальной, необходимо заключение соглашения о поддержании отраслевого выпуска на максимизирующем прибыль по отрасли уровне объема производства, т.е. картельного соглашения. Для достижения максимизации прибыли фирмам необходимо распределить производственные квоты между собой так, чтобы выпуск обеих фирм в сумме равнялся Qkr. Квоты определяются исходя из точек пересечения горизонтальной прямой, проходящей через точку MR=MC A +MC B , и кривой предельных издержек каждой из фирм. Таким образом, для обеих фирм определятся квоты производства q A krи q B krи единая цена Pkr.Результатом будет являться тот факт, что обе фирмы улучшат свое положение: ФирмаА начнет получать прибыль, а Фирма Б увеличит размер своей экономической прибыли. (Величина и той и другой прибыли отмечена на графике серым прямоугольником) Теперь, обратимся ко второму виду картелей: картели, регулирующие размежевание рынка. Этот тип предполагает сегментацию рынка по региональному принципу. В основу этой сегментации положена дифференциация цен и качества продукции в зависимости от региона сбыта. Так например, сигареты «Marlboro», произведенные на одной из табачных фабрик России, существенно отличны от сигарет той же марки, произведенных в США. *Однако помимо получения монопольной прибыли в качестве причин образования картеля можно рассматривать резкое сокращение спроса по отрасли, в результате которого возникает необходимость в картеле, как в способе защиты от ценовой конкуренции и сохранения производственных мощностей. Несмотря на то, что картель – достаточно прибыльная организация, существует достаточное количество нестабильности картельных соглашений:
- Различие в ценовых предпочтениях фирм (краткосрочный или долгосрочный аспект)
- Различие в оценке обоснованности параметров картельного соглашения ( при наличии существенной разницы в издержках производства или контролируемых долях рынка)
- Самая главная причина – картель запрещен законодательством многих стран
В связи с последней в списке, но не последней по значимости причиной разрушения картеля на практике производители прибегают к картелеподобной структуре рынка («игра по правилам»)- ситуация на рынке, когда производители осознанно делают свое поведение и свои решения предсказуемыми, для того, чтобы вместе достичь эффекта близкого к картелю. Выделяют несколько видов картелеподобной структуры рынка:
- Лидерство в ценахили модель Форхаймера– имеет место в случае, если на рынке действует фирма, которая располагает определенными стратегическими преимуществами. Сущность такого лидерства: фирма- лидер устанавливает цену на продукт исходя из ситуации на рынке и собственных целей, в то время как последователи принимают эту цену как заданную и следуют ей.
Рисунок 4. Модель ценового лидерства Фирма – лидер знает кривую рыночного спроса D и кривуюпредложения последователей Sn=2MCn, определяет кривую спроса на свой продукт DLкак разность между отраслевым спросом и предложением конкурентов. Иначе говоря, ценовой лидер определит свою кривую спроса как остаточный спрос: DL= QD(PL) – qSn(PL).Оптимизируя свой выпуск по правилу MR=MCЛидер установит цену на уровне PLпри объеме выпуска QL.Установленная лидером цена принимается последователями в качестве равновесной, и каждая из фирм-последователей оптимизирует свой выпуск в соответствии с этой ценой. При цене PL суммарное предложение последователей составит qSn, что следует из PL=Sn. В результате совокупное рыночное предложение сформируется в объеме QD=qL+qSn
- Принцип «Издержки плюс» — один из наиболее распространенных методов ценообразования, состоящий в прибавлении к издержкам определенной процентной надбавки, а в качестве базы ценообразования используются средние переменные издержки P=AVC+K(AVC)
Для простоты расчета в данной формуле используются не средние общие издержки, а средние переменные издержки, так как вблизи точки технологического оптимума AVCявляются постоянной величиной. Коэффициент К устанавливается таким образом, чтобы цена покрывала средние постоянные издержки AFC и принесла некоторую запланированную прибыль. P P K(AVC)OOAVC=MCPAP0
DMRAVCQ0QQ0QDРисунок 5. «Издержки плюс»
31.07.2019 8.74 Mб 1 к.р. Коротовских Н.С..rtf
Ограничение
Для продолжения скачивания необходимо пройти капчу:
Источник: studfile.net
Сговор и картели
Сговор – это молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска или же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними.
Существует несколько форм олигополистического сговора, например, тайный сговор (или картели), молчаливый сговор (лидерство в ценах).
Картель (тайный сговор)
Допустим, что в условиях тайного сговора фирмы-олигополисты, производящие однородную продукцию, выравнивают цены, а также имеют одинаковые предельные издержки. В таком случае они могут монополизировать цены подобно «чистой монополии». Тогда объем производства картеля будет меньшим, чем он был бы в условиях совершенной конкуренции, а цена, которую устанавливают участники картеля, большей, чем при совершенной конкуренции.
При картельном сговоре каждая фирма получает свою квоту выпуска продукции, которую она, согласно условиям договора, не должна превышать, чтобы не подорвать монопольную цену.
Яркий пример международного картелирования – соглашение стран-членов ОПЕК, которым дважды удалось резко поднять цены на нефть (1973–1974 г.г. и в 1979–1980 г.г.) посредством небольшого ограничения выпуска.
Проблема устойчивости картеля зависит от того, насколько сильны стимулы у его участников соблюдать условия сговора. Если один из участников попытается увеличить свою квоту выпуска, то при условии, что все остальные соблюдают условия договора, «обманщик» получит больший доход. Но если и другие участники картеля попытаются обмануть своих партнеров, то объем их совместного предложения на рынке так увеличится, что монопольная цена рухнет, упав до конкурентного уровня. Проблема «нарушать – не нарушать» аналогична рассмотренной ранее «дилемме заключенного».
Однако картельные объединения недолговечны: тайный сговор противоречит антитрестовскому законодательству (высок риск его раскрытия); тяжело договориться, так как, выпуская однородную продукцию, на практике они имеют различные предельные издержки и кривые спроса; серьезно искушение нарушить условия сговора.
Лидерство в ценах.
В данной модели олигополисты координируют свое поведение посредством молчаливого согласия следовать за лидером. Самая крупная и технически передовая фирма отрасли устанавливает цену, а другие, менее весомые фирмы, придерживаются этой цены. Фирма-лидер меняет цены редко и осторожно, учитывая возможности более мелких фирм, идущих в форватере. Ведь успех олигополистов заключается в максимизации совместной прибыли.
Ценообразование по принципу «издержки плюс».
Привлекательность данной модели поведения заключается в простоте и универсальности. Цена на продукцию устанавливается по принципу: средние издержки плюс прибыль в процентах от уровня средних издержек.
Фирмы планируют средний объем выпуска, например, 75-80% от полной загрузки производственных мощностей. «Плюс» (или надбавка) планируется как минимальная экономическая прибыль в процентном выражении, исходя из средней нормы прибыли отрасли последних лет. Используя такую модель, олигополисты с почти одинаковыми средними издержками, смогут автоматически выравнивать цены и максимизировать совместную (общую) прибыль.
У олигополистической структуры рынка есть свои плюсы и минусы. Олигополистическая власть над ценой не так значительна, как у монополиста, следовательно, олигополии приносят обществу меньше невосполнимых потерь от сознательного недопроизводства (вспомним «мертвый убыток») по сравнению с монополией. Однако технологические и другие барьеры вступления в олигополистическую отрасль все же высоки, поэтому становятся слабее стимулы для разработки и внедрения прогрессивных технологий, удешевлению продукции, серьезно ограничивается конкуренция со стороны новых фирм.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru