Авторы статьи рассказали, в чем особенности Pinterest, как все устроено. С чего начать продвижение, что конкретно делать. Что стоит запомнить и внедрить уже сегодня.
Чаще всего на предложение использовать Pinterest для бизнеса многие предприниматели задаются вопросом: «а зачем?». Спойлер: зря. Согласно внутренней статистике компании, 93% пользователей планируют свои покупки через Pinterest, а 72% узнают о новых брендах именно здесь.
Ежемесячно платформой пользуется 250 миллионов человек, 50% которых, вопреки распространенному стереотипу, живут за пределами США. Конечно, аудитория Пинтерест в СНГ не так велика, как в Штатах. Но у большинства активных пользователей интернета есть хотя бы одна доска в Pinterest. Признавайтесь, у вас ведь тоже?
Эта платформа незаменима при поиске идей для вдохновения и полезного контента. Поэтому, если у вас есть интернет-магазин, сайт с обновляемым контентом или блог, Pinterest может стать отличной платформой для продвижения.
Тем более, что конкуренция здесь минимальна, а ссылки на сайт — отличная помощь при ранжировании. С чего же начать продвижение в Pinterest и как автоматизировать этот процесс?
Pinterest для бизнеса: особенности
Согласно Google Analytics и Яндекс.Метрике, Pinterest — это социальная сеть. Но на деле это не совсем так. Основа соцсетей — это трансляция опыта пользователя. В социальной сети мы освещаем свою жизнь — от фотографии торта, который испекли сегодня до прямого эфира с концерта любимой группы. В Instagram и Facebook мы ищем общения, одобрения, лайков.
В Pinterest же вообще нет лайков — только возможность сохранить понравившуюся картинку на свою доску. Комментариев там тоже оставляют мало. По сути, Pinterest — это визуальная поисковая система. Если в FB выкладывают фото торта, то сюда приходят, чтобы найти его рецепт. А значит, в Пинтерест можно поймать пользователя так же, как в Google — на этапе желания что-то найти.
Кому полезен Pinterest
Чаще всего люди приходят в Пинтерест за идеями — что прочесть, надеть или приготовить, как сделать прическу или спланировать свадьбу, куда сходить в пятницу или отправиться в путешествие. Поэтому платформа идеальна для продажи одежды, декора, украшений, косметики, блогов о путешествиях и интерьере.
Но, по факту, ЦА в Пинтерест разношерстна, как и в соцсетях. Так что с этой платформой стоит поработать, даже если вы продаете множество разных товаров. Например, Pinterest для бизнеса активно используют Rozetka и Эпицентр (27.ua):
В Pinterest все еще возможно бесплатное продвижение
В эпоху, когда Instagram и FB захватила реклама, взаимный пиар и космические ценники за посты у блогеров, работа с Pinterest все еще бесплатна.
80% постов на этой платформе — это репосты. Люди в основном делятся уже существующей информацией, но редко добавляют новую. Поэтому, если вы будете создавать новый и интересный контент, он будет быстро становиться популярным. Когда у вашего поста будет много сохранений, он отобразится на первых позициях в ленте тех, кто подписан на хэштег и в поиске. И здравствуй, бесплатный трафик.
Кроме того, в Пинтерест популярные посты «живут» очень долго. Для сравнения, в FB ваш пост никто не увидит уже через несколько дней. В Pinterest же пост может приносить трафик 3–4 месяца, а самые живучие могут держаться в топе даже год и больше.
Кстати, иногда ваш контент продвигается в Пинтерест даже без вашего участия. Чтобы проверить это, введите в адресную строку https://pinterest.com/source/АдресВашегоСайта.
Например, вводим https://pinterest.com/source/rezart.agency и видим, что у нас уже есть два пина (хотя мы еще не начали работу с продвижением в Пинтерест).
Продвижение в Pinterest
Пользователи Пинтерест ценят визуал. Поэтому, прежде чем начать продвижение на платформе, советуем вам поработать над своим сайтом. Если он больше похож на ресурс из 2000-х, аудитория из Pinterest этого не оценит (да и в принципе, мало кто оценит). И только когда ваш блог или магазин будет готов к новым клиентам, начинаем работу с Pinterest.
Бизнес-аккаунт
Регистрация бизнес-аккаунта в Пинтерест бесплатна. Она дает доступ к статистике и возможности создавать подробные пины — посты, в которых будет указан адрес вашего сайта и дополнительная информация об авторе. Вы можете конвертировать в бизнес-аккаунт личный профиль в Пинтерест или создать новую учетную запись.
Оформление профиля и досок
В Пинтерест описание профиля далеко не так важно, как в Instagram. Но его все равно стоит сделать, чтобы добавить ключевые слова, по которым пользователи будут искать ваш профиль. Описание в Pinterest ограничено 160 знаками, так что будьте лаконичны.
Доски здесь стоит рассматривать, как рубрики в блоге или журнале. Разделите все публикации по тематикам и создайте для каждой отдельную категорию. Кстати, в описании досок тоже стоит использовать ключевые слова.
Подробные пины
Благодаря этой функции Пинтерест распознает, что новый пост пришел с авторизованного ресурса, и подтягивает дополнительную информацию — OpenGraph со страницы вашего сайта.
Чтобы включить эту функцию, нужно перейти на страницу валидации подробных пинов и добавить в окошко ссылку на любой пост или товар. После этого вы получите сообщение, что ваш сайт авторизирован, и все ваши пины будут размещаться с подробной информацией.
Что постить
По большому счету — то, что вы делаете. Пишете блог? Сделайте красивую обложку для статьи и создайте пин с этим материалом. У вас интернет-магазин? Демонстрируйте свой контент, как вы делали бы это в Instagram:
В Пинтерест можно добавить все, что угодно. От ссылки на приложение до вакансии:
Вопрос только в вашей фантазии и целесообразности действий. А чтобы они были целесообразны, важно подключить аналитику.
Как анализировать
Чтобы оперативно анализировать трафик, обязательно подключите систему аналитики. Будут полезны и Яндекс.Метрика, и Google Analytics — в первой удобно смотреть общий отчет по источникам трафика, а второй сервис помогает глубоко анализировать пост. Например, посмотреть, сколько пользователей перешли на конкретный пост и куда отправились потом.
Сколько и когда постить
В Пинтерест нет стандартной ленты, поэтому частые посты не будут раздражать ваших подписчиков. Начиная работать с этой платформой, лучше сразу заполнить все доски контентом, а затем просто размещать посты несколько раз в день.
Кстати, продвижение в Pinterest не отнимает много времени — эта платформа есть во многих планировщиках для соцсетей: SMMplanner, Buffer, Postcron и т.д. К примеру, если вы написали новую статью и анонсируете ее в соцсетях, просто сделайте дубль поста в Пинтерест.
Как сделать посты лучше
В продвижении в Pinterest есть свои детали, порой неочевидные для новичков. Остановимся на них детальней:
Вертикальные картинки
Учитывайте формат Pinterest и используйте картинки размером ~700×1200 пикселей. Если картинка будет слишком высокой, то Пинтерест её свернет, и она будет смотреться непрезентабельно.
Вообще, грамотное оформление картинки — это ключевой момент успеха пина. 80% пользователей используют платформу со смартфона, поэтому обязательно проверяйте, как выглядит ваш пост на экране мобильного.
Яркий заголовок и описание
Если вы размещаете в Пинтерест ссылку на статью, полезно будет указать ее название прямо на обложке. Тогда пользователи будут не просто сохранять красивую картинку, а переходить по ссылке. Если в статье также есть полезный бесплатный материал, обязательно укажите это в описании.
Пинтерест — поисковая система, поэтому для пинов важно создавать правильный заголовок и описание. Используйте в тексте ключевые слова — например, название товара, ваше имя, название статьи и т.д.
Вдохновение
Люди приходят на Пинтерест за эмоцией, красивой картинкой, вдохновением. Поэтому, даже если вы просто демонстрируете продукт, не делайте это сухо, как в каталоге. Покажите свой товар в разных ситуациях, напишите о нем краткий обзор, создайте качественные фото.
Согласитесь, есть огромная разница между пинами платьев:
Фото по-быстрому, в магазине, с плохим фоном и светом. Купить его вряд ли хочется.
Другое дело — красивая, практически глянцевая фотография.
Живая фотография, естественный свет, street style.
Привлекайте в Pinterest своих подписчиков
Например, разместите кнопку на своем сайте, рассказывайте о своем аккаунте в постах, предложите плюшки за подписку. Конечно, все эти способы будут работать в разы лучше, если вы будете постить в Pinterest уникальный контент.
Кнопка Pin It
Установите на сайте плагин, который поможет добавить на все картинки кнопку Pin It. Она будет всплывать при наведении на картинку и напоминать пользователю, что у него есть Пинтерест и туда можно сохранить эту статью, идею или товар на будущее.
Что стоит запомнить и внедрить
- Pinterest — не соцсеть в общепринятом понимании, а скорее поисковая система. Люди приходят туда перед тем, как что-то купить, приготовить или сделать. Об этом важно помнить, работая над продвижением.
- Эта платформа отлично подойдет для продвижения обновляемых сайтов, блогов, интернет-магазинов. Самые востребованные темы — путешествия, интерьер, мода, декор, подарки, организация мероприятий.
- Вы можете прямо сейчас узнать, сохраняют ли ваши картинки в Пинтерест. Если да, вам точно стоит поработать над продвижением.
- В Pinterest еще можно продвигаться бесплатно.
- Раз Пинтерест — поисковая система, то важнее всего здесь ключевые слова. Обязательно используйте их везде: в описании профиля, названиях и описании досок, пинов.
Прокачать свои навыки в интернет-продвижении, либо изучить другие востребованные направления, вам поможет распродажа курсов от топового онлайн-универа (скидки до 60% до 31 января):
- Веб-разработчик
- Интернет-маркетолог
- Веб-дизайнер
- Python-разработчик
- Геймдизайнер с 0 до PRO
- SMM-специалист
- Дизайнер интерьеров
- Таргетолог с нуля до PRO
- Продюсер онлайн-курсов с нуля до PRO
- И многие другие…
Средняя зарплата профессий 80–250 000₽
Первый платёж через 3–6 месяцев + Помощь в трудоустройстве!
Подпишитесь на наш Telegram-канал: еще больше эксклюзивных кейсов по заработку и свежей информации из мира бизнеса/маркетинга!
Источник: delaumoney.medium.com
Как бизнес-аккаунт в Pinterest влияет на ранжирование сайта
Разобрались, какие возможности для бизнеса дает Pinterest, и как профиль на этой площадке влияет на ранжирование сайта компании.
В статье:
- Что такое Pinterest и как им пользоваться
- Бизнес-аккаунт в Pinterest
- Как Pinterest влияет на позиции сайта
Что такое Pinterest и как им пользоваться
Pinterest — не социальная сеть в привычном понимании, общения между пользователями практически нет. Скорее это визуальный поисковик или каталог. Сайт похож на доску с записками: пользователи находят понравившиеся им карточки с иллюстрациями, кратким описанием и ссылками, сохраняют и просматривают их для вдохновения или делятся с друзьями. Карточки называются пинами, они подбираются в персональную ленту с учетом интересов пользователей. Понравившиеся пины можно сохранять в свой профиль, распределяя по тематическим доскам.
По данным аналитики Pinterest за 2017 год, около 200 млн людей пользуются этой социальной сетью, причем 80% смотрят ленту с мобильных устройств. Исследование Mediascope за февраль 2017 года показало, что российская аудитория Pinterest — 2,3 млн пользователей. Это довольно много, так что подумайте о регистрации своей компании в Pinterest, если вы еще не там.
В сети есть и пользователи с личными аккаунтами, и бизнес. В профиле компании обычно пины с товарами, фото или превью статей. Из пина пользователь может перейти на сайт и узнать подробности, что-то купить или зарегистрироваться.
Каждому пину можно дать свою ссылку на сайт бренда или на конкретную страницу со статьей или товаром.
Лучше всего соцсеть подойдет бизнесу, который может визуализировать свои товары или услуги, потому что здесь, как и в Инстаграме, формат площадки подразумевает изображения. Одежда, интерьер, рецепты блюд, макияж, путешествия и прочее, что можно выгодно показать на фото. Компаниям, которые предоставляют нематериальные услуги: обучение, продвижение и прочее, будет сложнее найти отклик, но можно использовать информативные графики.
Брендам, публичным персонам и блогерам соцсеть предлагает зарегистрировать бизнес-аккаунт.
Бизнес-аккаунт в Pinterest
Главное для работы в Pinterest — оптимизация аккаунта, связь с сайтом и регулярность ведения.
Бизнес-аккаунт быстро зарегистрировать: заполняем базовую информацию с названием, описанием и ссылкой на сайт, выбираем тему деятельности и заполняем профиль. По выбранной теме алгоритм определит аудиторию со схожими интересами и порекомендует ей пины.
Профиль можно будет найти через поиск, поэтому даем ему имя по названию компании и адрес профиля в Pinterest как имя вашего домена.
Убедитесь, что аккаунт не скрыт от поисковых систем в настройках. Пользователи могут скрывать личные профили, но бизнесу нужна видимость.
Пользователи не заметят профиль, в котором мало пинов, поэтому рекомендуется для начала выложить около 10 штук, распределенных по тематическим доскам. Актуальные и привлекательные для пользователей доски можно переместить наверх на так называемую витрину — область сверху.
У пинов могут появиться комментарии, поэтому брендам лучше их отслеживать: отвечать на вопросы, разбираться с негативом, благодарить.
Дополнительный трафик принесет подтверждение сайта в настройках аккаунта, еще стоит дать пользователям возможность делать пины с сайта в свой аккаунт.
Для подтверждения будут нужны изменения в HTML-коде сайта. Первый способ — с помощью метатега, второй — с помощью загрузки HTML-файла. Подробно о способах подтверждения пошагово описано в блоге Pinterest.
После подтверждения сайта у аватара появится галочка верификации — это значит, что аккаунт бренда официальный и говорит от имени компании.
Бизнес-аккаунт выглядит также, как и аккаунт для частных лиц, но дает дополнительные преимущества: доступ к Аналитике, иконку профиля на пинах с сайта и уведомления о новых услугах для корпоративных клиентов от Pinterest.
В аналитике можно посмотреть статистику по пинам и пользователям, смотревшим аккаунт: данные о максимальном и среднем количестве показов в день, о людях, которые взаимодействовали с пинами вашей компании за последние 30 дней. Если сайт подтвержден, статистика будет еще шире: добавится информация о том, что пользователи сохраняли в Pinterest с вашего сайта, если у вас настроена кнопка пина.
Как Pinterest влияет на позиции сайта
Пины приводят пользователей на сайт компании или другие прикрепленные к пину ресурсы. Соцсеть заточена на то, чтобы переводить на сайт: ссылки даже выделены анимированной окружностью, активно привлекающей внимание.
Сами ссылки имеют тег «no-follow», поэтому для SEO роли не играют, но зато работают на привлечение трафика. Пользователи сохраняют пины из тематической ленты Pinterest и с сайта, если на нем настроена такая функция. Они делятся своими находками с друзьями и переходят на сайт сами. Поскольку выборки пинов составляются по интересам пользователей, ваши посты увидит более-менее заинтересованная целевая аудитория. Это принесет дополнительный трафик вашему ресурсу, а за счет некоторых дополнительных действий его можно увеличить.
Оптимизация
Пины из Pinterest попадают в поисковую выдачу за счет оптимизации под Яндекс или Google.
Иллюстрации с описаниями из пинов появляются в выдаче наряду с другими картинками.
Грамотная оптимизация пинов повысит их шанс на попадание в результаты поиска. Это может принести сайту дополнительный трафик, поскольку пользователи в поисковой выдаче наткнутся на пин и с него перейдут на сайт.
Что оптимизируем: у аккаунта есть собственное имя, названия досок и пины. Пины состоят из самой картинки, описания и ссылки. Добавляем ключи в имя профиля, названия досок и описания и имена иллюстраций.
- Для имени профиля лучше подобрать ключ, максимально точно отражающий деятельность компании.
- Для названий досок лучше взять ключи из сферы деятельности компании.
- Для изображений понадобится ключ в теге «alt», описывающий тему пина. По нему алгоритм поймет, что изображено на картинке, какой тематике и поисковому запросу она соответствует. Это особенно важно, потому что так алгоритм будет знать, какой аудитории предлагать ваши пины.
- Для описаний подойдут низкочастотные ключи.
В описании может быть до 500 символов. но текст нельзя отформатировать с правилами типографики — исчезают пробелы между строфами и отступы. Поэтому лучше не превращать описание в длинный сплошной текст, а сформулировать его максимально коротко, на 200-300 символов, почти как в Твиттере. Причем живой текст воспринимается естественнее, чем перечисление ключевых слов.
Кнопка «Pint it»
Если пользователи смогут расшаривать ваши посты с сайта в свой Pinterest, то эти пины увидят их друзья и большее число людей перейдет на сайт. Для этого установим кнопку «Pint it», то есть «Запинить» на материалы сайта.
Нужно настроить тип Pin, определяющий, что сохранять, источник пинов, а также стиль кнопки и параметры журнала.
Установка кнопки «Pint it»:
1. Включаем pinit.js чуть выше закрывающего тега, достаточно будет сделать это один раз на страницу:
2. Добавляем кнопку Сохранить.
www.pinterest.com=»» pin=»» create=»» button=»» «=»»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/» data-pin-do=»buttonBookmark»>
Подробнее о процедуре установки в блоге Pinterest, а создать кнопку можно с помощью конструктора.
Пример кнопки пина: она дает выбрать изображение со страницы и позволяет его сохранить.
https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>https://www.pinterest.com/pin/create/button/»>
3. Если нужно сделать ограничение на одну картинку, то добавьте атрибут в data-pin-do=»buttonPin» атрибута.
После установки «Pint it» по ссылке https://pinterest.com/source/site.ru где site.ru — ваш домен, можно будет смотреть, какие изображения пинили с вашего сайта.
Подробные пины (Rich pins)
Отдельный вид пинов — подробные карточки:
- товары с ценой и указанием магазинов, где товар есть в наличии и уведомлением об изменении цены;
- статьи с заголовком, аннотацией и автором;
- приложения с кнопкой установки;
- рецепты с перечнем продуктов.
Такие пины позволяют донести больше информации в удобной форме без переходов на сайт, а их опции делают карточку функциональнее. Больше вероятности, что поделятся таким пином, чем обычным в виде картинки и ссылки.
О том, как установить такой вид пинов, подробно описано в статье блога Pinterest. Подробные пины выигрышно смотрятся, но не так распространены из-за сложности установки для обывателей.
В API Pinterest есть и другие дополнения, которые могут быть полезны некоторым сайтам. К примеру, кнопка с контактами, пин-виджет и другие.
Если уделять время ведению аккаунта в Pinterest, этот ресурс может стать дополнительным каналом привлечения трафика на ваш сайт. Ссылки и сам аккаунт напрямую не влияют на ранжирование сайта, но могут привести новых заинтересованных пользователей. Ключевой момент — красивый и полезный визуальный контент, которым захочет делиться аудитория.
Источник: pr-cy.ru
Pinterest для бизнеса — альтернатива Instagram*? Зачем и кому туда стоит идти
Шум и стресс вокруг блокировки запрещенных соцсетей понемногу утихает, у компаний встает вопрос, куда идти и что делать. Для брендов, в которых важен визуал, «ВКонтакте» не то чтобы полноценная замена. Один из неочевидных вариантов, который стоит рассмотреть в таком случае, — Pinterest. SMM-специалист Molinos Алина Корнилова разобрала особенности площадки, кому она подойдет и как там можно продвигаться бизнесу.
8772 просмотров
Почему стоит обратить внимание на Pinterest. Обзор площадки
Pinterest — это визуальная площадка для поиска вдохновения и идей, которые можно воплотить в жизнь. Например подарки, рецепты, стиль одежды, обустройство дома, праздники и вечеринки, путешествия, дизайн и многое другое.
По сути, это такая же социальная сеть, как и запрещенный Instagram. Она позволяет загружать изображения и видео, комментировать их, объединять по тематикам и делиться ими с другими, а также подписываться на интересных пользователей и бренды.
Аудитория Pinterest
На Pinterest сосредоточена активная и вовлеченная аудитория от зумеров и миллениалов до пенсионеров. Все они ищут здесь идеи, вдохновение и просто приятно проводят время.
Аудитория площадки постоянно растет. Только за 2021 год Pinterest добавил 124 миллиона новых активных пользователей в месяц (27,01% от общей существующей пользовательской базы).
По статистике от Pinterest, женщины составляют более 60% международной аудитории платформы. Самый крупный сегмент — женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, они готовы взаимодействовать с брендами, покупать товары и услуги, которые их заинтересуют. При этом ежегодно аудитория пинеров-мужчин из поколения Z растет на 40%. Но ключевую аудиторию пользователей пока составляют жительницы США и Европы.
Какому бизнесу подойдет площадка
Больше всего Pinterest подойдет тем брендам, чью продукцию или услуги можно выгодно представить визуально. К примеру сфера фэшн, косметика, еда, декор, путешествия, тренировки, досуг.
В целом можно выделить такие категории:
— бренды, связанные с интерьером, обустройством дома, техникой для дома;
— одежда, обувь и аксессуаров;
— бренды продуктов питания, рестораны;
— бренды, связанные со здоровьем и фитнесом;
— компании по организации праздников и вечеринок;
Также площадка подойдет брендам, которые могут делиться полезной информацией в виде чек-листов, мини-туториалов, инфографики, цитат и иллюстраций.
Особенно подходит брендам, у которых нет привязки к локациям, и международным брендам. При этом мелким локальным компаниям Pinterest не подойдет.
Преимущества соцсети
- Позволяет найти вдохновение, интересные идеи и товары. В сущности это что-то вроде визуальной поисковой системы, которая помогает людям отыскать подходящий под их запрос и стиль контент.
- На площадке сосредоточена именно заинтересованная аудитория. Люди ищут там примеры интерьеров, обустройства дома, трендовые образы и стрижки, рецепты, тренировки, лайфхаки п в домашнем хозяйстве, идеи для особых событий и хобби.
- Есть умная лента. По мере использования площадки, она запоминает предпочтения человека и показывает ему компании/бренды, которые могут быть интересны. Здесь также отображаются пины, связанные с людьми и досками, которые входят в число ваших подписок. То есть платформа сама начинает подбирать вам контент, который будет интересен.
- Есть функция Pinterest Lens: она позволяет сфотографировать какой-либо предмет и найти идеи для его использования. Также можно загрузить фото из своей галереи и найти связанные с ним пины.
- К аккаунту можно привязать сайт и использовать соцсеть для задач бизнеса и продаж. Также можно смотреть аналитику трафика на сайт, добавлять логотип к пинам. Для этого нужно подтвердить сайт через установку специального кода.
- В Pinterest, в отличие от других социальных сетей, дата публикации не влияет на его популярность и ранжирование в ленте. Это значит, что любые пины будут показываться в ленте и поисковой выдаче независимо от их «возраста», наравне со свежими.
У нас в Molinos есть пример спецпроекта — «Карта SMM» с инфографикой, которую мы разместили на площадке в 2017 году. Спустя 4 года этот пин все еще приносит трафик на наш сайт. Сейчас по этому пину на сайт приходят около 4000 пользователей в год, а на самой площадке по статистике Pinterest эта публикация получает около 50 тысяч просмотров в месяц. Без каких либо вложений или дополнительных действий с нашей стороны, при условии, что регулярного постинга там мы не ведем.
- В Pinterest можно получить статус подтвержденного продавца — «синюю галочку», как в Instagram или «ВКонтакте». Схема регистрации бренда достаточно простая, но дает множество преимуществ. Можно также привязывать товары к изображениям по аналогии с Shopping Tags в Instagram и Facebook.
- Здесь нет ограничения на количество постов. Можно публиковать сколько угодно пинов на любой промежуток времени. Однако есть общий лимит по максимальному количеству досок и пинов: 2000 досок, включая секретные и общие доски, которые вы не создавали, но являетесь их соавтором, и 200 000 пинов, включая секретные пины и сохраненные на общих досках.
- Доступна внутренняя статистика аккаунта. В статистике Pinterest можно посмотреть, какие пины и доски пользуются наибольшей популярностью, количество переходов по ссылкам, аудиторию и т. д.
Пины — это основные единицы контента или закладки, через которые пользователи сохраняют то, что им понравилось. Что важно для бизнеса, пинами могут быть также товары, а не только изображения или видео.
— Искать пины можно по ключевым словам и по фото.
— Из пинов можно переходить на сайты, которые прикреплены к ним.
— Пины можно сохранять и создавать доски по категориям.
— Под ними можно оставлять комментарии, ими можно делиться с друзьями и группами.
— К пинам можно добавлять название и описание.
— Их можно редактировать и удалять.
— Можно отслеживать их эффективность.
— К пинам можно добавлять личные примечания, которые будут видны только вам и соавторам доски.
Доски — это место, где находятся сохраненные пользователями пины.
К доскам можно прописать названия и структурировать их в профиле на тематические коллекции. Еще можно делать приглашения другим пользователям Pinterest, чтобы вместе работать на общих досках.
Кроме того, доски позволяют распределить пины вашей компании по тематическим разделам так, чтобы их можно было легко найти в профиле.
Продвижение бизнеса в Pinterest
Стандартные задачи, которые решает бизнес в социальных медиа — это повышение узнаваемости, создание и поддержание вовлеченного комьюнити, привлечение трафика на сайт для покупки.
Количественные показатели, которые можно и нужно отслеживать в Pinterest, как и в других сетях, — количество подписчиков, посещений и просмотров в месяц. А так как пины могут вести прямо на сайт, можно отслеживать трафик с площадки.
Итак, что важно учесть при продвижении на площадке:
Оформленный бизнес-аккаунт и регулярное ведение
В аккаунте должно быть максимум важной информации: лого, шапка, название, описание бренда, сайт и т. д. Пины должны соответствовать образу и миссии бренда и публиковаться регулярно.
Визуальная привлекательность
Создавайте и публикуйте красивые изображения. В Pinterest заходит именно визуально приятный контент, он набирает много сохранений и вовлеченности, получает хороший органический охват.
Оформленные пины
Пины должны содержать понятное название, ссылку на сайт и дополнительное описание.
Трендовый контент
Важно делать тематические пины под важные события в мире, мероприятия, показы, фестивали, праздники и т. д., учитывать визуальные и коммуникационные тренды, использовать тематические хештеги.
Параметры фото
Около 85% пользователей смотрят Pinterest со смартфонов, поэтому важно следить, чтобы пины лучше всего смотрелись в мобильном варианте.
Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Используйте эти размеры, чтобы изображение не обрезалось и оставалось привлекательным при просмотре со смартфона.
Это хороший инструмент для упорядочивания контента и создания вовлеченного сообщества по интересам. Можно добавлять на доски не только свой, но и контент аудитории, что укрепит связь с брендом.
Рекомендации для лучшей результативности
Придумывайте цепляющие заголовки (название пина)
Здесь также как и в поисковой выдаче важно, чтобы заголовок вызывал интерес и побуждал пользователя открыть пин и перейти потом на сайт. Помните, что описания и заголовки — элементы SEO-продвижения. Пины хорошо индексируются поисковыми системами, чем более релевантный текст, тем больше посещений получит ваш сайт.
Думайте наперед
Пользователи любят планировать и готовиться к важным событиям заранее. Выкладывайте тематический контент наперед и оставайтесь актуальными для аудитории. Покупать зимние вещи люди начинают осенью, а планировать Новый год — еще до середины декабря.
Используйте подробные пины
Это такие пины, у которых есть автоматическая связка с данными вашего сайта. Подробные пины нужны для оптимизации ваших продаж. Представляют собой несколько типов контента: продукт, статья, рецепт или приложение.
Зачем нужны подробные пины:
- Пин «товар» подключен к карточке товара на вашем сайте и содержит важную информацию: цену, описание, информацию о наличии. Своего рода Shopping Tags в Instagram и Facebook (запрещены в РФ).
- «Рецепт» подойдет бизнесам, которые продают еду или продукты для приготовления. Такие пины покажут, как именно использовать ваши товары в блюдах.
- Пин «приложение» позволяет пользователю перейти к установке вашего приложения одним нажатием. Пин должен демонстрировать возможности приложения, например, с помощью инфографики.
- Пин «статья» содержит заголовок и тезисы статьи в блоге и перенаправляет пользователя на полную версию по ссылке. Такие пины подойдут для продвижения блога вашего бренда.
Как использовать возможности Pinterest для бизнеса
— Оптимизируйте пины для поисковых систем
Важно добавлять в публикации ключевые слова, по которым пользователи смогут их найти. Использование ключевых слов поможет сделать ваши пины более заметными и релевантными.
Хештеги в Pinterest работают точно так же, как в других соцсетях, и помогают категоризировать контент. Трендовые хештеги, связанные с актуальными событиями, помогут поднять ваш контент в начало ленты. Используйте только релевантные вашему контенту хештеги.
— Сотрудничайте с блогерами и партнерами
В Pinterest можно стать официальным партнером, проводить коллаборации с блогерами. Это особенно актуально для международных брендов, т. к. российских блогеров там пока мало.
— Взаимодействуйте с пользователями
Оставайтесь с аудиторией на связи, создавайте лояльное комьюнити, показывайте более человечную сторону вашего бизнеса, делитесь контентом, созданным пользователями.
— Добавляйте целевое действие в описании
Побуждайте перейти на сайт, посмотреть каталог и т. д., чтобы пользователь знал, где найти более подробную информацию и увидеть больше вашего контента.
— Создавайте обучающий и полезный контент
Pinterest — хороший ресурс для практических обучающих материалов. Делитесь руководствами по использованию продукта, лайфхаками, обменивайтесь знаниями.
Рекламное продвижение в Pinterest
Официальные рекламные инструменты недоступны в России, поэтому для российских пользователей особенно важно уделять внимание наполнению аккаунта и способам бесплатного продвижения.
Промо-пины доступны для некоторых стран, но Россия не в их числе. Промо-пины встраиваются в ленту пользователей, как рекламные посты в других соцсетях. Настройки рекламы позволяют выбрать следующие стратегии: привлечение трафика (оплата по модели CPC), повышение вовлечения (CPE), повышение узнаваемости (CPM). Можно продвигать как изображения, так и видео. Сервис определяет вашу локацию и на ее основании дает доступ к инструментам продвижения.
Реклама в Pinterest Ads не подойдет маленькому локальному бизнесу ( местная кофейня, установщик потолков) и тематикам, где нет визуальной эстетики ( нотариальные конторы, промышленные производства) также сложно рекламировать b2b-компании, если это не про дизайн или искусство.
Хорошо заходят рекламные кампании по таким тематикам:
Источник: vc.ru
