Рекламодатели заинтересованы в СМИ как в каналах распространения своих рекламных обращений, направленных к целевой группе потребителей. Казалось бы, к чему тратить деньги на дорогостоящую рекламу, если потребитель уже хорошо знает продукцию фирмы и отдает ей предпочтение. Однако крупнейшие фирмы идут на затраты, не считая их напрасными.
Дело в том, что ежедневно каждый человек сталкивается с огромным количеством информации, рекламными сообщениями различных марок, предлагающими похожие по потребительским характеристикам продукты и услуги. Если марка посредством рекламы не освежает память потребителя, напоминая о себе, своем предложении и преимуществах, то ее место вполне могут занять другие марки с аналогичным продуктом. Поэтому известные компании, представляющие на рынке не менее известные бренды, тратят на рекламу значительные средства и используют для этого в большинстве своем средства массовой информации.
Во многих странах сегодня сложилась система, в которой крупнейшими рекламодателями стали международные бренды, сопровождаемые сетевыми агентствами. Россия не исключение и уверенно поддерживает данный мировой тренд. Доля мировых брендов в российской рекламе чрезвычайно высока. Из табл. 9.1 видно, что лишь два рекламодателя 224
в той или иной степени можно назвать российскими («МТС», «Билайн»), но и они обслуживаются сетевыми рекламными агентствами.
Крупнейшие рекламодатели России в 2013 г.
Рекламодатель
Медиабюджет, млн руб.
Обслуживающие медиаагентства
Procter https://bstudy.net/925280/smi/reklama_osnova_biznes_modeli_rossiyskih» target=»_blank»]bstudy.net[/mask_link]
Бизнес-модели.
Разнообразие видов деятельности, а также статусные различия агентств (государственные, акционерные, частные, смешанные) сформировали условия для развития нескольких бизнес-моделей. Популярное и модное ныне понятие [1] описывает структуру доходов/расходов конкретного СМИ, «метод ведения бизнеса», позиционирование себя на рынке. При всех различиях в статусе, а следовательно, и в структуре источников финансирования информационные агентства имеют ряд существенных общих черт: они не получают доходов от рекламы, что остается наиболее прибыльной и доминирующей бизнес-моделью большинства медиакомпаний; для всех агентств важна подписка как самый надежный, хотя и традиционный инструмент получения доходов. Однако с распространением копипаста, бесконтрольного бесплатного использования сообщений, ситуация усложнилась. Продажа контента и смежных услуг клиентам остается основным источником доходов агентств, но наметились тенденции поиска альтернативных источников.
Тип подписчика и характер последующего использования контента существенным образом влияют на стоимость подписки и соответственно доходы агентств. Понятно, что у агентств экономического и делового профиля доходы от продажи контента несравнимо выше.
В этой ситуации ряд социально ориентированных агентств пошел на бесплатное распространение своих сообщений, переключившись на использование дотационных бизнес-моделей (как правило, их расходы покрываются за счет грантов, благотворительных программ и социальных проектов, а также продажи смежных услуг коммерческим клиентам). Бесплатное «имиджевое» предоставление части контента характерно и для многих других агентств. В рамках дотационной модели функционируют государственные агентства, но это не единственный источник их доходов. Сегодня агентства активно ищут возможности прямого выхода на массовую аудиторию, например, продавая мобильный контент. Большинство информационных служб практикует смешанные бизнес-модели.
Бизнес модель СМИ ЦЕНТР
- [1] См.: Вартанова Е. Л. Медиаиндустрия в меняющейся экономике: Новые бизнес-модели российских СМИ //Теория СМИ: Актуальные вопросы. М.: МедиаМир, 2009.С. 368-372.
Источник: ozlib.com
Как развиваются бизнес-модели российских видеосервисов?
09.05.2022
Как развиваются бизнес-модели российских видеосервисов?
В текущем номере научного журнала факультета журналистики «Медиаскоп» исследователи предлагают подробный ответ на этот вопрос, а также рассказывают о характерных чертах медиапотребления детей школьного возраста, особенностях работы телеграфных агентств в советский период и многом другом.
На сайте журнала «Медиаскоп» читателям предлагается ознакомиться с научными статьями, темы которых разбиваются на следующие категории:
– Массмедиа зарубежных стран;
– Социология СМИ и массовых коммуникаций;
– История литературы и публицистики;
В разделе «Экономика СМИ» Татьяна Владимировна Эль-Бакри рассматривает особенности легальных видеосервисов в России в статье «Развитие бизнес-моделей российских видеосервисов на современном этапе». Исследователь отмечает, что на данный момент наблюдается переход большинства видеосервисов на платную монетизацию, формирование бизнес-экосистем с широким выбором потребительских услуг помимо доступа к видеоконтенту, развертывание производственных мощностей по самостоятельному производству контента видеосервисами, а также рост кооперации.
Майя Ильдаровна Давлетшина в статье «Мотивы обращения и особенности медиапотребления детей младшего школьного возраста» представляет результаты анкетирования, которое проводилось среди третьеклассников четырех московских школ. В рамках изучения 142 анкет было установлено, что дети в основном обращаются к телевидению и Интернету в развлекательных целях.
В текущем номере также представлены статьи Максима Ивановича Бабюка «Организационные аспекты функционирования системы телеграфных агентств в первое десятилетие советской власти», Дарьи Сергеевны Живихиной и Алисы Валентиновны Поклонской «Освещение деятельности российских художественных музеев в СМИ общего интереса», Ян Чжи «Журналистика второго десятилетия ХХI в. в исследованиях российских и белорусских ученых: проблематика и альтернативы» и многие другие.
С полными текстами этих и других материалов можно ознакомиться на сайте «Медиаскопа».
Журнал Факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова «Медиаскоп» является электронным продолжающимся научным изданием, официально зарегистрированным в Министерстве по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. С января 2013 года научное издание выпускается Объединенной редакцией факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова и Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ в рамках реализации договора о сотрудничестве между факультетом журналистики МГУ и ВШЖМК СПбГУ.
Источник: mediamonitormsu.ru