Бизнес на рекламе в интернете технология

Любой коммерческий или социальный проект в сети нуждается в популяризации для чего, собственно, и применяют интернет-маркетинг. Internet marketing – это целенаправленная работа по продвижению товаров и услуг для привлечения внимания как можно большего числа пользователей. Для этого используют специальные интернет-технологии, маркетинговые инструменты и приемы.

Основная задача заключается в том, чтобы максимально расширить поток целевого трафика и получить больше конверсий с сайта. Маркетинг в сети Интернет имеет два направления: Первое – комплексный e-marketing, в котором применяют несколько инструментов для раскрутки проекта в сети: оптимизированные посадочные страницы, группы соцсетях, контекстная реклама в поиске и на партнерских сайтах. Второе направление – вирусный интернет-маркетинг. Раскручивают продукт за счет вирусного контента в соцсетях, партнерских программах, на тематических форумах, в СМС и email рассылках. Такой ИМ не требует больших бюджетов из-за высокой вовлеченности пользователей в рекламный процесс – сарафанное радио, репосты, лайки, рекомендации друзьям.

Реклама в интернете. С чего начать?

Преимущества и недостатки ИМ

1. Наглядность и максимальная информативность. Вовлеченный в проект пользователь получает весь массив информации о товаре или услуге. Естественно при условии качественной проработки самого продукта и выбора оптимальной стратегии продвижения.
2. Интернет-маркетинг показывает высокую результативность по сравнению с наружной рекламой. Эффективность раскрутки проектов в сети определяется более точным таргетингом на целевую аудиторию. Если уличные билборды транслируют торговое предложение широкому кругу людей независимо от их предпочтений, то реклама в сети показывается только заинтересованным в продукте пользователям. Таким образом, достигаются высокие проценты конверсии сайта и ROMI.
3. Большой охват ЦА. По сравнению с традиционными способами продвижения проектов, которые имеют свои ограничения, интернет-маркетинг позволяет легко масштабировать проект. Например, если продвигается сервис или электронный товар, то клиентом может стать пользователь интернета в любой точке планеты.
4. Если сравнить продвижение проекта на ТВ или с помощью наружной рекламы, то интернет-маркетинг в разы дешевле и продуктивнее. При этом все метрики легко собираются и анализируются в бесплатных сервисах веб-аналитики: Яндекс.Метрика или Гугл Аналитика.

К недостаткам относят высокую конкурентность практически во всех нишах онлайн-бизнеса, что побуждает маркетологов искать обходные и не всегда экологичные пути раскрутки проектов. В российском сегменте не очень высок процент пользователей, готовых оплачивать товары и услуги через интернет. Большинство активных пользователей сосредоточено в крупных городах страны: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и других.

Инструменты интернет-маркетинга

Для онлайн-продвижения товаров и услуг маркетологи используют следующий инструментарий:

Реклама в интернете — с чего начать | ТОП рабочей рекламы с примерами

• Сайт, Landing Page. Эффективность раскрутки продукта зависит от качества размещенной страницы в сети. Под качеством с точки зрения маркетинга понимают продуманную структуру сайта, юзабилити, удобная мобильная версии, релевантность контента запросам ЦА.
• Поисковая оптимизация, SEO. Интернет-маркетинг на 50% – это СЕО-продвижение проекта за счет размещения на сайте уникального контента с запросами ЦА. Грамотная раскрутка позволит вывести сайт в ТОП поисковика по определенным фразам и тем самым привлечь больше целевого трафика.
• Контекстные и баннерные объявления. Остальные 50% ИМ – это реклама в поиске и на партнерских площадках РСЯ или Гугл Адвордс. Контекст используется для привлечения целевой аудитории в соответствии с тематикой поискового запроса. Баннерная реклама работает на узнаваемость бренда за счет большего охвата аудитории.
• Email-маркетинг или рассылка по электронной почте. При правильном подходе довольно эффективный способ быстро собрать базу подписчиков и потенциальных клиентов. Одно из преимуществ этого инструмента в невысоких затратах на продвижение.
• SMM – интернет-маркетинг в соцсетях. Раскрутка проекта в группах и сообществах соцсетей (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Инстаграм), каналах видеохостинга Ютуб, мессенджерах (Ватсап, Телеграм и других). Главное условие успешного продвижения – это вирусность контента.

Разновидности рекламы

Интернет-маркетинг использует для продвижения проектов следующие виды онлайн-рекламы:

1. Контекстная – это текстовые или текстово-графические блоки объявлений. Первые используются в поиске Яндекс и Гугл, вторые – на партнерских сайтах РСЯ и Гугл Адвордс. Главное преимущество в том, что реклама показывается только заинтересованным в предложении пользователям в соответствии с поисковым запросом. Рекламодатель платит только за переход на сайт – клик по объявлению.
2. Медийная или баннерная – статичные или анимированные картинки с рекламным посланием. Как инструмент продаж они малоэффективны, но отлично подходят для раскрутки бренда, повышения узнаваемости, трансляции акций или каких-либо знаковых мероприятий.
3. Вирусная – разновидность рекламы, которая распространяется пользователями без активного участия рекламодателя. В большинстве случаев объявление не имеет выраженного коммерческого послания, это больше цепляющее изображение или зрелищный видеоролик.
4. Таргетированная – текстовое объявление, которое дополняется тематической картинкой. Такая реклама встречается в соцсетях, действует целенаправленно на определенную категорию ЦА.
5. Тизерная – «кричалка», часто с провокационным обрывочным контекстом и цепляющей картинкой. Задача объявления – побудить пользователя кликнуть на изображение и получить больше информации.
6. Реклама на канале Ютуб, всплывающие окна POP-Up на сайте, геоконтекст, новостные рассылки по электронной почте и некоторые другие виды.

Интернет-маркетинг: перспективы развития

Основные тенденции современного онлайн-маркетинга – это постепенный отказ от SEO в привычном ранее виде. Поисковики становятся более интеллектуальными машинами, поэтому оценивают полезность сайта по вовлеченности целевой аудитории. Акцент смещается на полезный контент, особенно видео.

Больше уделяется внимания мобильному продвижению проектов, а также email и SMM маркетингу. Бренды все больше гуманизируются, отдавая приоритет непосредственной коммуникации с людьми в соцсетях на уровне человеческого общения. Активному развитию этих направлений и способствует онлайн-маркетинг.

Источник: www.calltouch.ru

Интернет-технологии в маркетинге

Особенности применения интернет-технологий в маркетинге

Интернет имеет уникальные характеристики, которые отличают его от традиционных инструментов маркетинговой деятельности. Главное свойство интернет-среды состоит в гипермедийной природе, которая характеризуется высокоэффективной презентацией и усвоением информации. Это приводит к росту маркетинговых возможностей, усилению партнерских отношений между компанией и потребителями.

Определение 1

Интернет-технологии – это коммуникационные, информационные и другие технологии, которые являются основой для осуществления деятельности в Интернете или с его помощью

Интернет выполнят не только коммуникативные функции, но и является инструментом для заключения сделок, покупок и платежей. Поэтому интернет пространство можно назвать глобальным электронным рынком.

Сдай на права пока
учишься в ВУЗе
Вся теория в удобном приложении. Выбери инструктора и начни заниматься!
Замечание 1

Появление интернета способствовало тому, что информационные технологии получили свое максимальное развитие. Многие компании не только активно используют интернет-технологии для бизнеса, но и постепенно уходят от традиционных методов ведения деятельности, переводят свой бизнес из офлайна в онлайн.

Интернет-технологии используются для построения и развития бизнеса в любой сфере:

• реклама;
• маркетинг;
• экономика;
• торговля;
• образование.

1. привлечение целевых потребителей;
2. возможность быстрого поиска и предоставления необходимой информации;
3. продвижение организации, ее товаров и услуг;
4. освоение новых рынков;
5. отсутствие территориальных ограничений.

Любая уважающая себя компания сейчас имеет свой собственный сайт, поэтому технологии интернета очень полезны. Сайт – это важный элемент, приносящий прибыль компании.

Чтобы сайт стал эффективной интернет-площадкой для коммуникации с клиентом и каналом, повышающим продажи, компании используют технологии интернет-маркетинга. За основу продвижения сайта используется одна маркетинговая технология или целый комплекс технологий.

«Интернет-технологии в маркетинге»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы

Интернет-реклама

Самым простым и быстрым способом привлечения клиентов онлайн является интернет-реклама. Это доступный и эффективный инструмент найти свою целевую аудиторию.

На сегодняшний день существуют несколько видов интернет-рекламы, которые имеют свои особенности:

• контекстная;
• баннерная (медийная);
• тизерная;
• таргетированная;
• вирусная.

Контекстная реклама – это сообщения, соответствующие содержанию веб-страницы, на которой они располагаются. Пользователь вводит ключевое слов и поисковике и появляется список соответствующих сайтов и сама контекстная реклама. Переходя по ссылке, пользователь попадает на сайт.

Баннерная реклама — это графическое изображение, которое рекламирует товар или услугу. Баннер содержит текст, статические или динамические изображения. Данный вид рекламы предназначен для привлечения новых посетителей. Баннер ссылается на интернет-страницы с описанием товаров или услуг.

Тизерная реклама – это комплекс из тестового сообщения и изображения. Данный вид рекламы содержит часть информации, которая должна заинтересовать пользователя. Она эффективно работает для товаров повседневного спроса, недорогих услуг или сезонной продукции. Тизерная реклама схожа с баннерной в плане подачи, только добавляется заголовок и подзаголовок рекламного обращения.

Таргетированная реклама является оптимальным способом продвижения в интернете. Это текстовое сообщение с изображением, которое привлекает внимание целевой аудитории. Такая реклама служит для информирования о различных мероприятиях, продвижении новых и уже раскрученных товаров, что способствует узнаваемости бренда.

Таргетированная реклама, исходя из ее названия, действует целенаправленно на свою целевую аудиторию. Для того, чтобы зацепить пользователя, необходима удачная картинка. Также эффект от данной рекламы зависит от грамотно составленного рекламного сообщения.

Вирусная реклама – это вид рекламы, которая распространяется пользователями сети с растущей скоростью как передается вирусная инфекция. Главное условие – это цепляющее изображение или запоминающий ролик, которые воспринимаются человеком как зрелище. Главная задача – это повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами или рост популярности продукта.

Продвижение в социальных сетях

Отличным способом привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда является продвижение в социальных сетях или SMM-продвижение.

Стремительное развитие социальных сетей привело к тому, что они стали выполнять не только функцию общения и развлечения, но и роль площадки для продвижения бизнеса.

Определение 2

SMM (Social Media Marketing) – это процедура привлечения посетителей, потенциальных потребителей на товар, услугу или бренд с помощью социальных сетей.

Любой вид деятельности можно продвигать с помощью социальных сетей. Главное – это разработать грамотную стратегию продвижения, которая позволит найти клиентов и повысить продажи. Компания должна изучать профили потенциальных клиентов и конкурентов. Это способствует получению актуальной и достоверной информации о поведении основных конкурентов и потребностей потребителей.

Основными целями продвижения продукции в соцсетях являются:

• рост узнаваемости торговой марки;
• привлечение трафика на веб-сайт компании;
• формирование группы или сообщества;
• рост доходов и т.д.

Основными инструментами или каналами продвижения компании и ее продукции (услуг) считаются следующие социальные сети:

1. Вконтакте;
2. Instagram;
3. Facebook и др.

Вконтакте – это российская социальная сеть, которая очень популярна среди молодежи в основном, но многие компании создают сообщества и группы, которые помогают продвигать их продукцию или услуги.

Лидером по числу пользователей и широко используемой в настоящее время сетью является Инстраграм. Достаточно много бизнес-аккаунтов зарегистрировано в Инстраграм. Существует масса способов продвижения через Инстраграм: организация конкурсов или гивов, привлечение блогеров для рекламы, полезный и продающий контент и т.д.

Facebook — самая крупная мировая социальная сеть. Это идеальная сеть для ведения бизнеса и для общения.

Источник: spravochnick.ru

Технологии интернет-рекламы

Технологии Интернет-рекламы не стоят на месте. Все те вещи, которые в последние годы сильно изменили то, как мы взаимодействуем с сетью, – социальные сети, смартфоны, онлайн-видео, – отражаются и на Интернет рекламе. Появляются новые более эффективные способы донести рекламное сообщение до потребителя, вытесняя старые методы и их адептов с рынка.

Подробнее об этих тенденциях мы и постараемся рассказать в этой статье. 1.

Сервисы основанные на местоположении это не новое направление, но новую силу ему способны придать последние новинки и тенденции, позволяющие более точно и с большей уверенностью определять местоположение пользователя: рост популярности смартфонов с функцией GPS, увеличение количества интернет-пользователей, охваченных социальными сетями, средства геолокации, встроенные в новые поколения браузеров. Используя эту информацию можно, например, дать пользователю адрес ближайшего магазина, сервис-центра или банкомата.

Рекламодатели сегодня имеют практически неограниченный доступ к рекламным площадкам через баннерные обменники, поэтому их внимание сместилось с покупки рекламных площадок на покупку конкретных аудиторий. И знание местоположения пользователя может в этом очень хорошо помочь.

Таргетинг по местоположению уже давно успешно работает в поисковой рекламе, а теперь и такие компании как Local.com, LinkedIn, Facebook начинают предлагать наряду с традиционным демографическим таргетингом и таргетингом по ключевым словам также и размещение рекламы основанной на геоинформации о пользователе. 2.

Динамические креативы это еще одно активно развивающееся направление. В традиционной рекламной кампании происходит показ заранее заготовленного набора рекламных креативов.

Динамическая же реклама представляет собой шаблон, в который динамически на основе информации о целевой аудитории или контексте показа загружается информация о любом товаре из всего ассортимента рекламодателя, который может быть наиболее интересен данному пользователю. Применяя такой подход в сочетании с ретаргетингом, ориентированным на пользователей, которые ранее уже интересовались продуктом, можно склонить к покупке сомневающихся пользователей.

Другой интересный подход к динамической рекламе реализует компания Pixazza, которая создала технологию, позволяющую внедрять в любую картинку рекламу товара, который изображен на этой фотографии. К примеру, вы читаете статью на сайте развлекательного журнала и видите фото знаменитости, держащей в руках мобильный телефон.

Вы можете навести курсор мыши на этот товар и купить точно такую же модель по выгодной цене. 3. Ретаргетинг и поведенческий таргетинг позволяет наиболее точно выделить целевую аудиторию, используя информацию о предыдущих действиях пользователя: какие страницы он посещал, какими товарами интересовался, с какой рекламой взаимодействовал.

Существуют следующие разновидности ретаргетинга. При ретаргетинге уровня сайта выделяются пользователи, которые ранее посещали сайт рекламодателя, и в последствии им на всех сайтах баннерной сети показывается реклама этого рекламодателя, увеличивая вероятность того, что пользователь снова зайдет на этот сайт и завершит необходимое действие (покупку, регистрацию и т.д.).

При ретаргетинге на уровне показов вашу рекламу будут видеть те, пользователи, которые ранее уже видели ее, тем самым увеличивая частоту контакта и эффективность кампании. Данные о страницах, посещенных пользователем, необходимые для ретаргетинга, могут быть получены из самых разных источников: Интернет-провайдеры могут продавать обезличенную информацию такого плана, рекламные сети могут вставлять на сайты специальный код для отслеживания пользователей, через spyware-приложения или через их легальные аналоги: различные браузерные панели.

Кроме того ценную информацию можно извлечь из связей пользователя в социальных сетях. Предложение рекламного пространства в Интернет несравненно больше, чем спрос на него, поэтому внимание рекламодателей смещается на покупку целевых аудиторий, а не рекламных мест.

В то же время сбор информации о пользователях наталкивается на противодействие самих пользователей, связанное с озабоченностью проблемой сохранения тайны частной жизни. 4. Видео и мультимедиа реклама станет третьим крупнейшим рекламным форматом в сети к 2014 году. Сегодня ее позиции не слишком высоки, но имеется огромный потенциал.

Причина этого прежде всего в том, что рекламодатели, привыкшие к традиционной ТВ-рекламе, считают именно онлайн-видео наиболее эффективным средством для того, чтобы создать у потребителей эмоциональный отклик сравнимый с телерекламой. При этом они получают более точные метрики и возможности таргетинга, чем те, которые доступны на телевидении.

Еще одна причина сдвига в сторону видеорекламы – желание рекламодателей сделать свое сообщение более заметным, так как традиционные баннеры чаще всего просто игнорируются. Беря за основу опыт традиционной телерекламы рекламодатели будут делать в видео основной упор на раскрутку бренда.

Предполагается, что с перетоком рекламодателей из оффлайновых медиа цели Интернет-рекламы будут смещаться от вовлечения пользователя в непосредственное взаимодействие к целям брэндинга. 5. Повышенный интерес к мобильной рекламе связан прежде всего с широким распространением мобильных устройств и ростом их воможностей.

SMS-реклама не оправдала ожиданий, поскольку пользователи считают ее слишком назойливой, но появление смартфонов на платформах Apple iOS и Android открывает новые перспективы в этой области, о чем ярче всего говорят последние крупные приобретения Google и Apple компаний, ориентированных на мобильную рекламу. Уже сейчас через компанию AdMob было обслужено более 350 млрд. мобильных показов.

Основная техническая сложность в мобильной рекламе – разнообразие мобильных платформ. Тесно связанная с мобильной рекламой тема – реклама в играх и приложениях. Здесь наиболее интересным подходом считается не просто показывать традиционные баннеры в игре, а встроить рекламируемый бренд непосредственно в геймплей и заставить пользователя взаимодействовать с ним. 6.

Автоматическая оптимизация стоимости рекламы позволяет небольшим сайтам получить доступ к крупным рекламодателям за счет ценовой конкуренции. В баннерообменных сетях существует тенденция агрегировать огромное количество паблишеров и распределять между ними показы автоматически на основе аукционного процесса в реальном времени.

Это может быть полезно всем участникам процесса, кроме разве что рекламных агентств, выступающих посредниками. В частности использовать такую стратегию позволяет сеть DoubleClick и сервисы оптимизации доходов от рекламы Rubicon Project и Pubmatic.

При этом интерес рекламодателей при измерении эффективности будет смещаться все больше от простых метрик типа количества кликов и показов к более сложным, отображающим количество конверсий и общий эффект рекламной кампании. Рекламодатели хотят платить только за реальный результат выраженный в продажах и появляются компании, предлагающие именно это, например, Hydra.

7. Интерес к рекламе в социальных сетях растет по мере того, как растет время, проводимое в них пользователями сети. Принцип такой рекламы заключается в покупке возможности внедрять собственные комментарии с отсылкой к своим продуктам в обычные пользовательские обсуждения. В Twitter-е широко известны такие компании как SponsoredTweets и AdLy занимающиеся как раз этим.

Потенциальный выигрыш от такой рекламы прежде всего заключается в том, что на нее обращают внимание и прислушиваются, в отличие от обычной баннерной рекламы, которую принято игнорировать. Однако при этом необходимо очень внимательно таргетировать и составлять рекламное сообщение, чтобы оно вносило некую полезную информацию в обсуждение и не было воспринято пользователями, как нечто нежелательное и даже снижающее авторитет автора рекламного комментария.

Существует целый ряд компаний, деятельность которых нацелена на то, чтобы сделать рекламу в социальных сетях более интересной для пользователей: NTB Media разрабатывает интересные форматы видео-рекламы со встроенными играми и викторинами, направленными на запоминание бренда, Fan Appz разрабатывает приложения для социальных сетей специально созданные специально для привлечения внимания к бренду. 8. Оформляются две противоречивые тенденции, основанные на общем желании участников рынка получить больший контроль над собственными ресурсами: крупные паблишеры (AOL, CBS, MySpace, Time Warner), владеющие эксклюзивным или премиум контентом стараются брать контроль над рекламой в свои руки, чтобы самостоятельно определять, кто получит доступ к их аудитории и снимать более высокую прибыль со своего контента, а качественные рекламодатели в свою очередь объединяются в рекламных платформах основанных на спросе, чтобы самостоятельно диктовать паблишерам цены на размещение своей рекламы.

Действительно пользователей и в свою очередь рекламодателей прежде всего привлекает именно качественный контент. Для поддержки первой тенденции крупные владельцы контента вкладываются в инструменты и экспертизу для доставки рекламы, привязанной к контенту, аналитики, оптимизации и управления кампаниями.

Так CBS, имея в своем распоряжении сайты с ежемесячной аудиторией в 200 миллионов пользователей, полностью отказывается от использования сторонних баннерных сетей. Предполагается, что на таких рекламных площадках будет происходить сдвиг в способах планирования кампаний и используемых метриках в сторону более традиционных для обычных СМИ.

В рамках второй тенденции рекламодатели объединяются в собственные рекламные обменники, на которых они могут диктовать условия, обеспечивая тот уровень качества и прозрачности мест размещения рекламы, который необходим рекламодателям. Рекламодатели сами могут устанавливать условия игры, получать точные данные по возврату инвестиций в рекламу и платить за нее исходя из этого. Следствием этих двух тенденций становится утрата позиций традиционных баннерных сетей, которые получили репутацию стремящихся к количеству, а не к качеству. Несмотря на сложные инструменты поведенческого анализа, показатель CTR в баннерных сетях неуклонно продолжает снижаться.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook’e и Twitter’e

Одноклассники

Рубрика: Бизнес технологии / Реклама и PR
Просмотров: 5857 Метки: интернет-реклама

Источник: rosinvest.com