Валерия Казанская – основательница сети фитнес-центров Hardy’s Body:
После школы я поступала в медицинский колледж и очень хорошо знала биологию. Спортивная медицина – это очень важная вещь. Но, если говорить про бизнес, то есть более компетентные люди, например, тренер в моей команде, которая знает спортивную медицину лучше, чем я. Поэтому нужно ли знать бизнесмену медицину – это большой вопрос. Наверное, нужно и хорошо, если это есть. Но это не буфер, чтобы этим заниматься.
Ксения Мартиросова – создательница онлайн-школы умного фитнеса Martirosova:
Для того, чтобы сделать бизнес, нужно разбираться в бизнесе. Мой путь был через получение диплома персонального тренера, через работу с пищевым поведением, но вот сейчас я могу сказать – это была потеря времени. Если ты хочешь сделать бизнес, найди команду людей, которые будут в этом очень круты, которые будут понимать гораздо лучше, чем ты, с большим опытом в самих процессах, а ты организуй свое дело.
О выборе ниши для бизнеса
Валерия:
Бизнес-идеи для приверженцев Здорового образа жизни
У нас все просто. Изначально это была студия, где люди приходили и тренировались. Так как я коуч и в целом представляю проблемы этих потребителей, мы изначально поставили высокую планку. Наверное, нагло, но мы для себя приняли решение, кого мы хотим видеть у нас в студии. Для этого сделали относительно высокий ценник относительно студийного формата в жилых районах.
То есть мы не заходим в центр, а располагаемся в только жилых районах. У нас это получилось. Мы создаем качественное сообщество, в котором нам самим комфортно.
E-Com Heroes: бесплатное закрытое сообщество русскоязычных предпринимателей, которые хотят запустить или развивать зарубежный e-com-бизнес. Подать заявку
О тренде на ЗОЖ и создании уникального проекта
Ксения:
Нужно найти боль людей, которым ты будешь оказывать услугу в области фитнеса. Рецепт всегда одинаковый: тебе нужно найти нишевую аудиторию и конкретную боль, которую ты будешь решать. Надо показать, как ты это можешь сделать отличным от главного конкурента на рынке способом. Если это является не твоей маркетинговой фишкой, а неповторимым конкурентным преимуществом, то у тебя будет успех.
Валерия:
Я думаю, что бум ЗОЖ преувеличен. Можно бесконечно говорить, какой он популярный и как он растет, открываются фитнес-клубы, студии. Но это не значит, что рынок растущий. По факту все идет очень органически. Да, у нас «взорвался» бег.
Мы – лидеры по количеству бегунов, но, если взять фитнес, я не вижу бума.
О советах в Instagram
Ксения:
Это катастрофа, это чудовищно. Я за доказательную медицину и за доказательный фитнес. Если ты даешь совет на основании собственного опыта, то это не этично. Никакие советы: «У меня это получилось, делайте так» – не могут быть использованы. Все это огромное количество советов очень сильно размывает картинку и уводит человека от главного в похудении.
Валерия:
Я считаю, что у нас просто нет культуры поведения в социальных сетях и это отражается не только на блогерах публичных, типа фитнеса, но и в частности бизнеса. От этого очень много проблем.
Выпуск #НикогдаНеРано с Валерией и Ксенией доступен на Soundcloud, в Apple Podcasts, «Яндекс.Музыке» и «Вконтакте».
Источник: rb.ru
ЗОЖ как бизнес – тренд третьего десятилетия
Экономист Марат Айдагулов о том, какие возможности для бизнеса существуют в нише здорового образа жизни, какой объем рынка и какую динамику он показывает, а также о передовых разработках в этой сфере.
340 просмотров
Тренд здорового образа жизни неумолимо набирает обороты: за последние 5 лет глобальный рынок ЗОЖ вырос до $4,2 триллионов, ежегодный же прирост мировой индустрии эксперты оценивают аж в 6,4%.
Каков объем рынка здорового питания?
По данным Euromonitor International, объём продаж на рынке здорового питания в России по итогам лишь 2018 года составил 872,9 млрд рублей. Средние чеки онлайн-покупок в сферах, связанных с ЗОЖ, в несколько раз выше, чем в обычных продуктовых магазинах, так, по данным сервиса Яндекс.Касса за 2018 год, в доставке спортивного и здорового питания средний чек составляет более 5 тыс. руб., пока в магазинах категории «Продукты питания» средний чек находится на уровне всего 1,2-1,9 тыс. руб. Ниша здорового питания во всех его проявлениях, с одной стороны, стремительно развивается и находится в стадии жёсткой конкуренции, а с другой стороны – парадоксальным образом полна не охваченных ниш.
Даже кажущийся привычным для москвичей широкий выбор ЗОЖ-продуктов для жителей регионов до сих пор в большинстве случаев остаётся мало достижимой целью, благодаря чему быстро набирает обороты местное производство. Покупатели всегда заинтересованы в новых предложениях. Рассматривая примеры подобных стартапов, — например, региональные бренды типа «Вегенсы» — можно обратить внимание и на то, что на первых порах товары прекрасно продаются через социальные сети, не требуя специальных затрат на создание интернет-магазинов или торговых точек оффлайн.
Конечно, есть и свои сложности. Необходимо учитывать, как минимум, фактор сезонности: по статистике, в сфере питания и сопутствующих товаров спрос растёт с марта по август, после, как правило, происходит спад. Также, необходимы серьезные стартовые инвестиции, ведь по оценкам экспертов при открытии бренда, ориентированного на ЗОЖ, затраты на оформление необходимой документации, оборудование и закупки может быть выше в среднем на 20-30%, чем других нишах.
На рынке спортивных товаров наметился дефицит
Отдельно стоит иметь в виду торговлю спортивными товарами. В связи с закрытием магазинов крупных западных брендов, таких как Adidas, Reebok и Nike, продажи спортивных товаров на двух крупнейших по обороту маркетплейсах, Wildberries и Ozon, в первой половине 2022 года выросли в 2,6 раза к аналогичному периоду прошлого года до 26,2 млн шт. Оборот этих двух интернет-магазинов в категориях «спортивный инвентарь и одежда для занятий физкультурой», по данным Moneyplace, с января по июнь утроился, составив 32,6 млрд руб.
Текущая мировая ситуация – уход брендов из России, изменение логистических цепочек – открывает для предпринимателей ряд возможностей, связанных не только с созданием принципиально новых продуктов на рынке, но и с организацией новых типов поставок популярных товаров, начиная от одежды и спортивного оборудования, а заканчивая натуральной косметикой или биодобавками.
БАДы активно захватывают российский рынок
Средний чек в категории лекарств и биодобавок в России составляет около 2.2. тыс. руб., и спрос неизбежно растёт на фоне отсутствия возможности заказать подобные товары с площадок вроде iHerb. Отдельную нишу занимают поставки сырья для БАДов, впрочем, ситуация тут осложняется необходимостью получить свидетельство о государственной регистрации с лабораторными испытаниями, оформление которого занимает полгода и стоит больше 100 тысяч рублей. Близкой и сравнительно менее проблемной, в том числе и в вопросах оформления, сферой видится торговля суперфудами – экзотическими продуктами вроде семян чиа, киноа, ягод годжи или зелёной гречки — низкие закупочные цены на которые позволяют делать наценку в 200—400%.
Спортивный туризм
Недавно компания RunRepeat опубликовала исследование, согласно которому количество участников беговых соревнований из России лишь с 2009 по 2014 увеличилось на 300%, между тем как ЗОЖ-туризм включает в себя множество видов активности, начиная от участия в марафонах или триатлонах в стиле Iron man, а заканчивая ретритами или тематическими выездами на практику медитаций. Средний размер платежа за участие в марафонах и других спортивных мероприятиях в 2018 году, по данным сервиса Яндекс.Касса, составил 7 тыс. руб., а ведь сейчас множество подобных событий мирового масштаба жителям России недоступны, что открывает возможности для организации новых маршрутов и программ внутреннего туризма, а также – специализированных школ и беговых клубов, готовящих участников к предстоящим нагрузкам; приложений для тренировок и контроля за питанием; приложений, направленных на развитие осознанности и осознанного потребления, тренд на которые тесно связан с ЗОЖ.
Готовя этот материал я также провел собственный опрос в телеграм-канале. Интересно то, что на первом месте среди соревнований, на которые готовы ездить люди – это велосипедные гонки (19%), на втором месте – различные единоборства (13%), на третьем бег (12%), на четвертом плавание (11%) и на пятом триатлон (бег, плавание, велосипед).
Крайне любопытно, что только четверть (25%) ответили, что их не интересует подобный досуг. То есть ниша крайне актуальная и ее потенциально можно рассматривать для старта бизнеса.
Что особо ценно, данная ниша более чем открыта и для самозанятых, которые могут проводить персональные тренировки или групповые занятия, организовывать выезды в рамках событийного туризма, предлагать индивидуальные программы питания или тренировок, в том числе тренировок в онлайн-формате, разрабатывать персонализированные рецепты, планы медитаций или дыхательных упражнений.
Источник: vc.ru
Заработать на ЗОЖ невтерпеж
Более 80% россиян стали считать здоровье и бодрость главными ценностями своей жизни. Что им предлагается?
Более 80% россиян стали считать здоровье и бодрость главными ценностями своей жизни. Фото: Валерий ЗВОНАРЕВ
Сейчас уже все меньшему числу людей надо доказывать, что быть здоровым и богатым лучше, чем больным и бедным. И что лучше вложить деньги и время в укрепление своего здоровья, пока оно есть, чем потом мучительно лечиться. А это зачастую не только долго, но и дорого. А также означает массу потерянных возможностей — например, в карьере.
Как показывает статистика, сдвиг в сознании россиян в этом направлении за последнее десятилетие произошел просто колоссальный. Более того, по данным исследования немецкого института маркетинга Growth from Knowledge (GfK), 82% россиян считают здоровье и бодрость главной личной ценностью. Это значительно выше, чем в мире в целом (64%). Бизнесу, конечно же, приходится подстраиваться под такие запросы.
ЕДИМ И НОСИМ ЗДОРОВОЕ
Рынок здоровых продуктов питания считается сейчас самым перспективным с точки зрения новых проектов на рынке ЗОЖ. По данным GfK, 58% российских покупателей утверждают, что следуют правилам ЗОЖ при покупке товаров повседневного спроса. К продуктам это, естественно, относится в первую очередь.
При этом аналитики GfK выделили три основные группы отечественных покупателей.
Первая — активисты ЗОЖ. Они — продвинутые, разбираются в деталях, готовы использовать нестандартные каналы для покупки здоровой еды и платить за нее значительно больше.
Вторая — из серии «здоровая семья». Такие покупатели не фанаты ЗОЖ, но думают о качестве жизни близких и стараются выбирать максимально полезные и здоровые продукты, тщательно изучают этикетки и указанный на них состав.
Третья — декларируемые зожники. Не очень разбираются, что такое на самом деле здоровый образ жизни, но охотно покупают раскрученные марки, считающиеся здоровыми и полезными.
В России сейчас активно развиваются как специализированные сети, полностью ориентированные на продажу натуральных и здоровых продуктов (самый яркий и массовый пример — «ВкусВилл»), так и биониши в рамках обычных торговых сетей. Так, «Ашан» продает органические продукты под маркой Auchan Bio. У «Азбуки вкуса» есть «Наша ферма» — под этой маркой продаются фермерские продукты.
Это не считая огромного количества специализированных продуктов для улучшения здоровья. Одно из самых популярных направлений сегодня — полезные снеки. Это продукты для перекуса, которые от обычного фастфуда отличаются здоровой направленностью: никаких вредных жиров, в составе все натуральное, овощи, фрукты, злаки.
Заработать на ЗОЖ невтерпеж Фото: Виктор ГУСЕЙНОВ
СПОРТ — В МАССЫ
Динамика роста рынка фитнес-услуг в России в последнее время составляла 20 — 30% в год, что выше, чем в большинстве развитых стран. Одна из последних тенденций — развитие направления outdoor. Групповые тренировки на свежем воздухе, даже с инструктором, обходятся дешевле, чем занятия в зале, поскольку не включают стоимость аренды.
При этом прекрасно соответствуют еще одному принципу ЗОЖ — надо поддерживать позитивный эмоциональный настрой. Свежий воздух этому способствует гораздо больше, чем закрытый зал, где антураж особо не меняется и никакого вам пения птичек. При этом некоторые набирающие сейчас популярность виды спорта — такие как скандинавская ходьба — позволяют проводить занятия на улице в любое время года, с минимальным количеством необходимого инвентаря и очень разным характером нагрузок.
ВЫ ЕЩЕ БЕЗ БРАСЛЕТА?
Это другое быстро растущее направление — товары и услуги, позволяющие отслеживать свои физические нагрузки, параметры здоровья, соблюдение режима дня. К примеру, если еще несколько лет назад фитнес-браслет был скорее экзотикой, то сейчас его можно увидеть на руке чуть ли не чаще, чем обычные часы.
Стандартный фитнес-браслет в комплекте с программой для смартфона позволяет отслеживать как параметры конкретной тренировки (пройденный маршрут, его рельеф, километраж, скорость, пульс, количество сожженных калорий), так и нагрузки и состояние организма в течение дня (количество пройденных шагов, пульс, давление, характер и продолжительность сна). Можно ставить себе конкретные задачи (проходить 10 тысяч шагов в день) — гаджет будет следить за их выполнением.
Популярны и онлайн-программы, дающие возможность с помощью виртуального тренера выстроить себе наиболее правильный — исходя из индивидуальных задач — режим тренировок. Или, скажем, программу, позволяющую наиболее рационально похудеть. Такого рода онлайн-услуги, естественно, обходятся гораздо дешевле, чем консультант по фитнесу.
Услуги персонального тренера сегодня очень востребованы. Фото: Андрей ЗАМАХИН
Что предполагает ЗОЖ?
Здоровый образ жизни — это изменение стиля жизни в целом. Цель — омоложение и оздоровление организма. Просто ходить в бассейн и бросить курить для этого, естественно, мало. Подход к оздоровлению — в идеале — должен быть комплексным. Специалисты выделяют такие основные его составляющие: регулярные занятия спортом (не менее 2 — 3 раз в неделю), полноценный отдых и сон, здоровое и сбалансированное питание, укрепление иммунитета, отказ от вредных привычек, позитивное эмоционально-психическое состояние.
ЦИФРА НЕДЕЛИ
7% ВВП, или 73 500 рублей на человека в год
Столько, по оценке экспертов Института экономики роста им. Столыпина, составят расходы, от которых зависит продолжительность жизни в России.
Расчеты представлены в рамках подготовки программы развития сектора «Индустрия счастливого долголетия».
По мнению экспертов, эти расходы нужно воспринимать как инвестиции в человеческий капитал и экономический рост. А вкладывать средства необходимо в первую очередь в производство медицинского оборудования и фармпрепаратов (подробнее о программе — в одном из ближайших выпусков «Капитала»).
Так изменилось отношение россиян к здоровому образу жизни
Возрастная категория сайта 18 +
Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г.
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР — НОСОВА ОЛЕСЯ ВЯЧЕСЛАВОВНА.
ШЕФ-РЕДАКТОР САЙТА — КАНСКИЙ ВИКТОР ФЕДОРОВИЧ.
АВТОР СОВРЕМЕННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ — СУНГОРКИН ВЛАДИМИР НИКОЛАЕВИЧ.
Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.
АО «ИД «Комсомольская правда». ИНН: 7714037217 ОГРН: 1027739295781 127015, Москва, Новодмитровская д. 2Б, Тел. +7 (495) 777-02-82.
Исключительные права на материалы, размещённые на интернет-сайте www.kp.ru, в соответствии с законодательством Российской Федерации об охране результатов интеллектуальной деятельности принадлежат АО «Издательский дом «Комсомольская правда», и не подлежат использованию другими лицами в какой бы то ни было форме без письменного разрешения правообладателя.
Источник: www.kp.ru