Бренд бизнеса который строится исключительно в интернете называется

Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …

инсайд-бренд (Inside Brand)
аутсайд-бренд (Outside Brand)
инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

инсайд-бренд (Inside Brand)
аутсайд-бренд (Outside Brand)
инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

Бренд, представляющий собой название компании, называется …

семейным брендом
корпоративным брендом
совместным брендом
брендом эконом-класса

В качестве основного метода выбора названия … тест

используют количественный
используют качественный
могут использовать как количественный, так и качественный

В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место– …

бренд премиум-класса
бренд эконом-класса
семейный бренд
совместный бренд

Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …

первичными
вторичными
третичными

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

представленность брендов долю рынка той или иной марки емкость рынка
представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка

Дизайн-студия …

разрабатывает концепцию марки

разрабатывает марку
разрабатывает упаковку
осуществляет маркетинговые исследования

Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда

Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо…

придумать новый вариант

использовать наиболее удачный старый вариант

провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории«…»

контент-проекты
онлайн-сервисы
интернет-услуги
электронная коммерция

бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

Концепция марки – это …

позиционирующая идея

критерий выбора марки
критерий выбора упаковки (этикетки)
позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)

Марка – это:

объект увлечения филателиста;

ценность, приносящая доход;

имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

марочное наименование

марка
марочный знак
товарный знак

Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:

Unilever;

Procter

Вимм-Билль-Данн; Danone.

Основная цель брендинга – в том, чтобы …

осведомить аудиторию о новом бренде

мотивировать его конкурентные преимущества бренда
охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более
широкую целевую аудиторию
повысить лояльность потенциальных покупателей

Основной целью бренд-менеджмента является …

повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда
понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда
стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя

Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара

влияет
обычно не влияет
никогда не влияет

Покупка марки (потребительского товара) …

зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней
зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)

не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)

зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)

Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

контент-проекты
онлайн-сервисы
интернет-услуги электронная коммерция

бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …

Профессия бренд-менеджера появилась …

в начале XX в.

в 1930-е гг.
в 1950-е гг.

Процесс обновления бренда называется …

рационализацией бренда

ребрендингом
ориентацией бренда

Расширенная доступность марки формируется благодаря …

продукту
известности марки за счет «проталкивания»
расширенной известности марки
расширенному имиджу марки

Стор-чек (store-check) – это …

проверка выкладки товаров
изучение ассортиментного перечня магазинов
мониторинг цен
перепись ассортимента и цен в торговых точках

Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …

анализ реального отклика торговой структуры
определение позиции на рынке
определение уровня конкурентоспособности
определение уровня представленнности на рынке

Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …

определение уровня представленнности на рынке
определение позиции на рынке
анализ реального отклика торговой структуры
определение уровня конкурентоспособности

Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …

определение уровня конкурентоспособности
определение позиции на рынке
определение уровня представленнности на рынке
анализ реального отклика торговой структуры

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …

марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак

Та часть марки, которую можно произнести, – …

марочное наименование

марка
марочный знак
товарный знак

Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным

копирование чужой марки
покупка готовой марки
привлечение специализированных агентств

Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»

марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит …

от расширенной известности марки

от расширенного имиджа марки
от расширенной доступности

от расширенной известности марки, расширенного имиджа марки и расширенной доступности

Успех марки потребительских товаров зависит …

от качества товара и его стабильности

от имени и логотипа (т.е. собственно марки)
от упаковки и цены
от дистрибуции и рекламы

от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы

Частная марка – это бренд … торговца

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

контент-проекты
онлайн-сервисы
интернет-услуги
электронная коммерция

бренд перенесенный из оффлайн-бизнеса

Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …

Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …

рождения
вывода на рынок
зрелости
старения

Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …

планирование проекта

анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
целеполагание
формулирование сущности бренда

Оцените статью

Мы готовы оказать вам помощь в сдаче отчета по практике или прохождение тестирования.

Ждем ваших сообщений

Оплата за тест после результата, никаких предоплат!

Вам также будут полезны
Здесь вы можете найти тесты синергия по дисциплине –
Здесь вы можете найти тесты синергия по дисциплине –
Здесь вы можете найти тесты синергия по дисциплине –
Здесь вы можете найти тесты синергия по дисциплине –
Здесь вы можете найти тесты синергия по дисциплине –
Здесь вы можете найти тесты синергия по дисциплине –
Здесь вы можете найти тесты синергия по дисциплине –
Здесь вы можете найти тесты синергия по дисциплине –

Disynergy — тесты синергия за 1,2,3,4,5,6,7,8 семестр по экономике, психологии, менеджмент, физическая культура, лидерство, математика,информационные технологии, право, история, философия, командная работа, русский язык и культура речи, иностранный язык, мировая экономика, гражданское право, а также готовые и бесплатные ответы.

Источник: disynergy.ru

Брэнд в Интернете, или особенности коммуникативной среды

Рассуждения на тему и-брэнда невозможно не предварить классическим определением понятия «брэнд», заметив, что брэнд — это не просто торговая марка, брэнд — это гораздо шире.

Брэнд — «неосязаемый» набор характеристик продукта (его названия, упаковки и цены, истории, репутации и способа рекламирования) в сочетании с впечатлением, которое он производит на потребителя, и обещанными ему автором брэнда определенными преимуществами.

Получается, что брэнд «живет» в головах потребителей, вызывая те или иные ассоциации. Любой новый товар, появившийся на рынке, создает у потребителя определенное впечатление. Иногда положительное, иногда отрицательное. Первое впечатление, как правило, наиболее сильное.

Существует два подхода к формированию потребительского впечатления: стихийный и управляемый. При стихийном подходе товар оказывается в невыгодном положении: покупатели попросту могут не увидеть его возможных достоинств, не оценить преимуществ и преувеличить недостатки. Управляемый же подход изначально подразумевает выделение данного товара из группы подобных, путем представления его в выгодном свете и акцентирования внимания на его достоинствах.

Такой подход есть не что иное как брэндинг.

Брэндинг — процесс создания и управления брэндом, включающий рекламные мероприятия, основной целью которых является формирование у потребителя определенного образа рекламируемой торговой марки, компании, товара,услуги.

Брэнду свойственны следующие характеристики:

Атрибуты брэнда (Brand Attributes) — основные ассоциации, возникающие у покупателей (клиентов) при восприятии брэнда. Они могут быть как положительные, так и отрицательные, для разных сегментов рынка имеют разную степень важности для покупателя и его удовлетворенности. Например, атрибуты брэнда автомобиля Mercedes — элитный, дорогой, высшее качество.
Сущность брэнда (Brand Essence) — наиболее яркая характеристика, идея брэнда, решающий аргумент для выбора потребителем данного брэнда. Сущность брэнда автомобиля Mercedes — превосходство конструкции.
Индивидуальность брэнда (Brand Identity) — совокупность всех характеристик, формирующая неповторимость брэнда. Индивидуальность брэнда выражает то, что выделяет его из ряда других брэндов.
Имидж брэнда (Brand Image) — сиюминутный уникальный ассоциативный ряд, формирующийся в воображении потребителя. Имидж брэнда может сформировать рекламная кампания, проводимая средствами массовой информации. Имидж брэнда автомобиля Mercedes — надежность, уверенность, престиж. Перечисленные характеристики брэнда подходят как для оффлайновых, так и для онлайновых товаров. Однако при выводе на рынок нового электронного брэнда необходимо учитывать некоторые отличительные черты, обусловленные особенностями новой коммуникативной среды, которой является Интернет. (Эти особенности были подробно описаны в статье «И-маркетинг с прикрасами и без»).

Бренд и и-бренд: 9 отличий

Интернет является уникальной средой, благодаря которой в режиме реального времени можно получить четкие данные об отношении потребителя к брэнду, выстроить систему предпочтений посетителей. И наоборот, сам потребитель без потери времени способен узнать «объективные» составляющие брэнда.

Например, интернет-магазин, торгуя книгами, принимает решение расширить свою деятельность: торговать не только книгами, но и компакт-дисками и видеопродукцией. Возникает вполне естественный вопрос: какой товар предпочесть множеству идентичной продукции. В оффлайн-бизнесе проводятся маркетинговые исследования. В данном же случае это не имеет смысла. Можно просто закупить небольшие партии товаров нескольких конкурирующих фирм и выставить их на продажу. За довольно короткое время магазин будет иметь практически все статистические данные об отношении целевой группы к выставляемым товарам:

сколько человек заходили в раздел данной группы товаров (сколько людей видели товар, какой процент посетителей интересуется данной группой товаров);
сколько человек заходили на страницу с подробным описанием товара (сколько человек его «трогали»);
сколько из тех, кто познакомился с товаром, совершили покупку;
каково соотношение «заинтересовавшихся» и совершивших покупку по каждому из иследуемых товаров.

Безусловно, после анализа такой разносторонней информации магазин сможет сделать правильный выбор. Однако товар, продаваемый магазином в данном примере, не является и-брэндом. Это такой же товар, который может продаваться в обычном магазине, только средой его распространения выбран Интернет.

А что же такое и-брэнд? На первый взгляд, сущность и-брэнда та же, что и у представителя оффлайн-бизнеса. И-брэнд также имеет четко определенные характеристики. Он может быть направлен на конкретного пользователя, быть масштабным и локальным, статичным и изменяемым. Но это лишь верхушка айсберга.

Понятие и-брэнда намного сложнее уже хотя бы потому, что он еще недостаточно изучен и сильно отличается от «реального» маркетингового брэнда.

Рассмотрим подробнее принципиальные отличия.

Не так красен домен, как его имя

Одним из наиболее важных элементов продвижения и-брэнда является адрес сайта компании. Не существует четких и однозначных рекомендаций по выбору доменного имени, но есть ряд простых правил, которые необходимо соблюдать.

Во-первых, читабельность домена. Излишне говорить, что длинные неудобоваримые наименования никогда и никем не приветствуются. Как правило, доменные имена в украинском сегменте Интернета формируются тремя способами:

название компании или ресурса английскими буквами. При этом желательно, чтобы данное название писалось по-английски однозначно (например, smak.com.ua). В случае если нет возможности английской интерпретации в связи со сложностью названия, есть смысл регистрации сокращенного названия или аббревиатуры (например, для компании «Украинские интеллектуальные системы» уместно обозначить адрес uis.com.ua).
название на английском языке понятия, связанного с деятельностью компании либо темой проекта. В этой ситуации желательно применять простые общедоступные английские слова. К примеру, для игрового портала вполне подойдет имя game.com.ua.
название на русском языке (использование букв кириллицы). Это относительно новая услуга, которая еще не получила широкого распространения. И, по-видимому, в ближайшее время не получит, поскольку существенно ограничивается география присутствия доменного имени.

Во-вторых, запоминаемость. Здесь нужно исходить из того, что важнее продвигать: вашу фирму или популярный продукт, производимый ею. Если компания на слуху, то имеет смысл применить ее название в домене. В противном случае нужно делать рекламу раскрученному продукту (услуге).

В-третьих, необходимо изначально определиться с региональной принадлежностью, исходя из того, на каком рынке вы работаете. Например, нет смысла использовать домен — имя_компании.соm — фирме, расположенной в Николаевской области и торгующей свежими овощами в пределах региона. Для этого достаточно домена — имя_компании.nk.ua.

Сегментация и-брендов

В Интернете, в сравнении со средой оффлайн-бизнеса, гораздо выше вероятность появления новых рынков. Кроме того, происходит непрерывный процесс изменения старых рынков, возникают новые ниши и возможности для бизнеса. Этот процесс идет очень быстро, не замедляясь ни на секунду. В каждом из сегментов идет ожесточенная борьба за пользователей, клиентов, имидж — то есть за место на рынке. Брэнды, представленные в Интернете, условно можно разделить на следующие категории.

Контент-проекты:
Новостные. В Украине большой популярностью пользуются Korrespondent.net, «Украинская правда» (pravda. com.ua), MIG News (mignews. com.ua).
Тематические. Management.com.ua — сайт, посвященный методологии и практике современного менеджмента; Trans-press.kiev.ua — информационно-аналитическое издание Украины по транспортному бизнесу, логистике, геополитике.
Отраслевые. Всеукраинский сервер торговли металлопрокатом (ukrmetal. com.ua).
Поисковики и классификаторы. Еще их называют «системами управления трафиком». По своей сути они представляют интеграцию собственного контента с большим количеством аннотированных ссылок на другие ресурсы Интернета. Среди таких представителей — Meta-Ukraine.com, Topping.com.ua, Avanport. corn, UaPort.net.
Онлайн сервисы.
Сюда можно отнести почтовые сервисы (freemail.ukr.net, ukrpost.net), ресурсы поиска работы (ajob.avanport.com, ukrjob.net) и др.
Интернет-услуги.
К этой категории относятся компании и службы, оказывающие услуги в Сети. Сюда входят веб-разработчики, дизайн-студии, интернет-агентства, провайдеры Интернета и т.д.
Электронная коммерция.
В эту категорию входят электронные магазины (Azbooka.com, Bambook.com), торговые системы (uts.net.ua, pfts.com), системы наличных платежей в Интернете (paycash.kiev.ua) и т.д.
Брэнд, перенесенный из онлайна.
Сейчас уже все труднее представить успешно работающую компанию без своего представительства в Интернете. Пионерами в этой области явились телекоммуникационные, компьютерные компании, а Интернет служил только информационно-презентационному наполнению. Теперь на интернет-представительство возлагается еще и роль мощного маркетингового инструмента.

Виды и-брендов

Виды брэндов в Сети можно классифицировать следующим образом:

Инсайд-брэнд (Inside Brand) — брэнд бизнеса, который строится исключительно в Интернете.
Аутсайд-брэнд (Outside Brand) — брэнд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента.

Примером инсайд-брэнда может служить портал Bigmir.net. Аутсайд-брэнд, в свою очередь, применим для известных марок, чья популярность имеет оффлайновый характер (hetman.com.ua). Существует даже мнение, что Интернет и вовсе не пригоден для построения таких брэндов. Но это крайность, основной предпосылкой которой может быть слабая отдача интернет-мероприятий.

Особенности сетевого брендинга

Процесс построения брэнда в сети можно условно разбить на два этапа. На первом проводятся мероприятия по формированию осведомленности аудитории о брэнде.

Цели этого этапа:

достижение узнаваемости брэнда;
определение пользовательской аудитории;
определение основной сущности брэнда;
формирование лояльного отношения к брэнду.

Второй этап включает в себя следующие задачи:

укрепление позиций брэнда (рис.2);
усиление лояльности пользователей (вероятность того, что пользователь приобретет товар конкретной торговой марки при следующей покупке выбранной группы товаров);
более эффективное взаимодействие с пользователями.

Имиджевая реклама в сети и оффлайне
Рекламная кампания в Сети делает упор на использование так называемых имиджевых баннеров, на которых в обязательном порядке должен присутствовать логотип, корпоративные цвета и т.д. — все то, с чем ассоциируется брэнд. Само собой, не стоит ожидать от таких баннеров высокого отклика, они нацелены на осведомленность и узнаваемость брэнда, что поддается подсчету с большим трудом. О серьезности проекта может свидетельствовать также размещение рекламы на первых страницах наиболее популярных ресурсов.
Спонсорство
В отличие от простого размещения рекламы на сайте, спонсорство предусматривает более тесную интеграцию усилий владельца ресурса и самого спонсора. Спонсор повышает свой имидж и лояльность по отношению к себе, поддерживая ценный для посетителей ресурс.
Партнерство
Партнерские отношения могут принести проекту большую пользу в плане упрочения его позиции на рынке: увеличение ассортимента предлагаемых услуг, повышение качества обслуживания. Укрепление имиджа обеспечивается большей информационной поддержкой, появляется возможность взаимного продвижения партнеров за счет кросс-маркетинговых акций.
Public Relations
Очень важным моментом для продвижения и-брэнда является то, насколько внимательно и регулярно за проектом следят журналисты и обозреватели (публикации, новости, интернет-обозрения), проводится ли работа с аудиторией (конференции, дискуссии в Интернете, лотереи, конкурсы).

В этом нетрудно убедиться на примере периодического репозиционирования брэндов таких известных компаний как, например, Compaq, Dell. И-брэнд должен иметь легко меняющийся имидж, чтобы «подстройка» под конкретного пользователя заключалась лишь в смене сути рекламного сообщения, а не в изменении сущности самого брэнда. При этом суть и-брэнда должна быть максимально доступной для понимания и иметь четкое позиционирование относительно других брэндов.

Сегодня новые и-брэнды в Украине появляются во многом благодаря иностранным инвестициям. Примером украинской компании, довольно успешно занимающейся продвижением своих интернет-проектов, может служить SputnikMedia. О настоящих качественных и-брэндах говорить, по-видимому, пока рано. Но тенденция развития — налицо, потенциал огромен, а Интернет, как всегда, безграничен.

Источник: hr-portal.ru