Плюсы и минусы Инстаграма более или менее очевидны, из этого не делают тайны ни сами разработчики социальной сети, ни ее пользователи. Другое дело, что как преимущества, так и недостатки соцсети проявляются по-разному, всё зависит от целей создания аккаунта.
Например, для ведения бизнеса несомненным плюсом являются широкие возможности для рекламы и продвижения бренда, что не всегда воспринимается в положительном ключе обычными пользователями. Больше о причинах создавать или не создавать аккаунт в Инстаграм, вы узнаете из нашего материала.
Описание пользователей Инстаграма – кто они
Социальная сеть Инстаграм завоевала признание миллионов пользователей интернета со всего земного шара. Все мы обожаем создавать фото, переводя в пиксели счастливые эпизоды нашей жизни.
Возможности приложения позволяют оперативно обрабатывать фотографии в редакторе и мгновенно отправлять их своим друзьям. Личный блог в Инстаграме для многих превратился из приятного увлечения в приносящий доход бизнес.
Личный блог представляет собой пространство, где автор по своему усмотрению публикует фото и видео, снабжая материалы комментариями. Страница предназначена для самовыражения, продвижения своих идей, обмена мнениями. Всего можно выделить 3 разновидности блогов:
Инстаграм визитка для бизнеса. Как работает? Чем полезна?
- Стандартный. Зарегистрировавшись в сети, все пользователи получают одинаковый набор инструментов
- Брендовый. Компании создают аккаунты на этой площадке, чтобы продвигать свой бренд и товары. Создавая коммерческий профиль, компании получают все плюсы и минусы бизнес-аккаунта в инстаграм
- Личный. По сути, является вариацией стандартного аккаунта Инстаграм. Для активации требуется дополнительная настройка в разделах приложения.
Третья разновидность блогов является самой привлекательной в плане продвижения своего ресурса. Алгоритмы Инстаграма определяют качественный авторский контент и предлагают пользователям, имеющим схожие интересы.
Пользователей, которые пополняют свой аккаунт регулярными публикациями, называют блогерами. Некоторые люди делают блогинг основной профессией и источником заработка. Производство контента, интересного для многочисленной аудитории, привлекает рекламодателей. Каждый может пойти в блогеры, познав плюсы и минусы ведения аккаунта автора в инстаграм.
Плюсы и минусы Инстаграма для всех пользователей соцсети
На протяжении многих лет Инстаграм находится в топе рейтинга мировых соцсетей. Как и у каждого лидера индустрии, у этой платформы есть горячие сторонники и активные недоброжелатели. Давайте рассмотрим плюсы и минусы инстаграма – аргументы сторонников и противников.
Плюсы:
- Инстаграм монополист в сфере ведения авторского блога, основанного на постинге фото- и видеоконтента.
- Эта сеть обладает наиболее полным набором инструментов для продвижения своего бизнеса. Если планомерно и грамотно развивать свой коммерческий аккаунт, то бизнесмен обязательно ощутит прирост клиентской базы.
- Официальными страницами на платформе обзавелись за небольшим исключением все знаменитости. Если у тебя нет профиля в Инстаграме, то ты, можно сказать, не существуешь в пространстве глобальной сети.
- С помощью вкладки Explore можно оперативно находить нужные пользователю материалы. Сервис, основываясь на текущей активности профиля, предлагает актуальные тренды, а также других пользователей со схожими интересами.
- Сторис – эксклюзивная разработка соцсети, ставшая отличительным знаком Инстаграм. Формат 15 – секундных роликов продуктивен как в продвижении актуальных товаров, так и для поддержания регулярного интереса среди подписчиков к авторскому аккаунту. Остальные социальные сети пытаются адаптировать этот формат в свои продукты, но все эти копии – бледная тень знаменитого прототипа.
- Инстаграм растет экстенсивно и интенсивно. Экстенсивный рост предполагает увеличение числа пользователей сети. Хотя Инстаграм обогнал конкурентов по количеству активных профилей, соцсеть еще не достигла своего потолка и продолжает наращивать обороты. Под интенсивным ростом подразумевается внедрение разработчиками новых сервисов, вкладок и функций.
Минусы:
- Эта соцсеть не предназначена для лонгридов и объемных текстов. Следовательно, Инстаграм не очень удобен для таких материалоёмких сфер как политика, наука, актуальные новости. Минимализм инстаграмных постов больше подходит для блогеров и бизнесменов.
- IGTV не сможет потеснить гиганта индустрии видеохостинга – Youtube.
- Массфолловинг – одна из неприглядных сторон Инстаграма. Множество аккаунтов, используя специальный софт, подпишутся на ваш профиль, но не будут проявлять активности. Они рассчитывают только на взаимную подписку, их не интересует качество ваших публикаций.
- Наряду с изобилием авторского продукта, в соцсети огромное количество неуникального контента. Заводя аккаунт в Инстаграме, будьте готовы к тому, что ваша интеллектуальная собственность может быть попросту украдена. Плагиат процветает на платформе, потому что подать жалобу на воровство контента может только правообладатель.
- Для пользователей, предпочитающих работать со стационарных компьютеров, Инстаграм максимально неудобен. Отсутствие вменяемой десктопной альтернативы существенно усложняет функционал. Приходится создавать материалы в редакторе, а затем переносить на телефон или устанавливать громоздкие приложения.
Оправдывает ли Инстаграм потраченное на него время?
Данный вопрос не имеет однозначного ответа. Эффект завышенных ожиданий играет со многими начинающими пользователями злую шутку. Многие новички ждут от Инстаграма небывалый рост аудитории на старте и увеличение продаж по экспоненте.
Следует понимать, что Инстаграм – это не волшебный артефакт, но эффективный набор функций для продвижения уникального контента.
Плюсы Инстаграма для бизнеса: 15 причин завести аккаунт
Существует ряд статистических показателей, доказывающих положительное влияние Инстаграма на бизнес:
- Если для обычных соцсетей показатель вовлеченности аудитории не превышает десятой доли процента, то в Инстаграме он доходит до 4%;
- Свыше 60% пользователей имеют в подписках бизнес-профили;
- Большинство пользователей (около 70%) делают посты о брендах, имеющих прописку в данной соцсети;
- Только треть брендов пользуются Инстаграмом как средством маркетинга. Эта соцсеть – непаханое поле возможностей.
От общих слов перейдем к конкретным задачам, которые Инстаграм помогает эффективно решать.
Причина №1: Повышение узнаваемости торговой марки
Есть несколько критериев оценки роста популярности бренда среди пользователей. Прежде всего, количество подписчиков на официальном бизнес-аккаунте компании. А также одобрительные публикации в сторонних блогах, реакция пользователей на бренд, использование названия бренда посредством хэштегов.
Причина №2: Зарекомендовать себя как эксперта
Автор блога, обладая необходимой компетентностью в какой-то области, может записывать обзоры на товары, консультировать подписчиков, давать эффективные советы. Таким образом среди аудитории у него формируется репутация эксперта. А люди показывают повышенную лояльность экспертному мнению даже при выборе коммерческого предложения.
Причина №3: Сбор информации
Сервисы Инстаграма дают возможность собирать и анализировать большой массив полезных данных. Это касается, прежде всего, информации о собственной аудитории канала. Необходимо знать такие статистические показатели, как половозрастная структура и география подписчиков. Эти знания пригодятся для оценки эффективности собственной деятельности и узнать потребности и запросы целевой аудитории.
Причина №4: Перенаправлять трафик с Инстаграма на собственные ресурсы
С помощью внешних ссылок, размещенных в блоге, можно переадресовывать аккумулированную соцсетью аудиторию на сайт компании.
Причина №5: Обеспечение роста продаж
Не стоит путать Инстаграм с витриной бутика, глянцевым буклетом товаров и услуг и даже интернет-магазином. Эта соцсеть создана не для продаж, а для коммуницирования пользователей. Но грамотно используя предложенный Инстаграмом инструментарий, можно существенно поднять узнаваемость своей торговой марки и, как следствие, повысить показатели по продажам.
В Инстаграме есть и прямые механизмы продвижения товаров. Прекрасный фоторедактор позволяет публиковать качественные фото товаров. С помощью тематических постов можно знакомить фолловеров с акциями, скидками. Ваши подписчики будут оперативно ознакомлены с уникальным торговым предложением, разработанным специально для них.
Не стоит ждать от продвижения в сети мгновенного вау-эффекта в продажах. Продвижение бренда в Инстаграме – это скорее работа на будущее. «Прогретая» аудитория охотнее голосует рублем за известные бренды.
Причина №6: Сохранение клиентской базы
Создание обширной и устойчивой клиентской базы – залог стабильного развития любого бизнеса. Наличие надежной базы позволяет компании уверенно планировать проекты.
Гораздо эффективней поддерживать взаимодействие с клиентской базой, нежели тратить силы, время и ресурсы на постоянные поиски новых покупателей. Инстаграм предоставляет действенные формы поддержания контактов со своими клиентами.
С помощью инструментов сети можно вести покупателя с момента его обращения к бизнес-профилю до непосредственной сделки. Старые клиенты никуда не теряются, они следят за обновлениями и свежими предложениями.
Причина №7: Поддерживать прямую связь с аудиторией
В арсенале платформы есть такие действенные средства интерактивного взаимодействия с аудиторией как прямые трансляции. Особенно хорошо подобные опции подходят для бизнес-тренеров, коучеров, людей творческих профессий. Автор во время стрима имеет возможность напрямую контактировать с подписчиками: общаться в режиме вопрос-ответ, раздавать консультации. Подобные акции сближают блогера и аудиторию.
Причина №8: Выстраивание отношений с партнерами
В соцсетях коммуникация выстраивается не только по вертикали (блогер – подписчики), но и по горизонтали (блогер-блогер). Владельцы аккаунтов могут находить в Инстаграме партнеров, образовывать коллаборации с другими блогерами, обмениваться опытом.
Причина №9: Генерировать новых клиентов
Помимо создания привлекательного контента, в деле обеспечения притока новых подписчиков необходимо использовать весь спектр возможностей алгоритма продвижения. Подбирать корректные хэштеги, указывать ключевые слова в описании профиля.
Причина №10: Позволяет стать ближе к клиенту
Проблема больших компаний в том, что потребители не воспринимают игроков на рынке как бизнес, за которым стоят живые люди. Инстаграм поможет наладить доверительные отношения с клиентами. Посты о сотрудниках фирмы, прямые эфиры с производственных площадок повышают уровень доверия клиентов.
Причина №11: Быть в авангарде событий
Современные социальные сети основаны на скорости передачи информации и быстроте реагирования на общественно значимые инфоповоды. Оседлав тренды, можно всегда оставаться в гуще событий и мгновенно реагировать на потребительские запросы аудитории.
Необходимо следить за повесткой дня, привязывать свои акции к красным дням календаря, значимым датам, сезонным изменениям спроса. Такая осведомленность о новых тенденциях, не только завоюет новых сторонников, но будет характеризовать вас как интересного, живого человека.
Причина №12: Провести SEO оптимизацию бизнес-аккаунта
Помимо собственной аудитории Инстаграма, значительная часть трафика направляется в блоги из поисковых запросов. Необходимо повышать процент прямых заходов на свой ресурс. Для этого следует привести свой профиль в соответствие с требованиями SEO.
Причина №13: Подогревать интерес аудитории
Как и в реальной жизни, в пространстве онлайна «сарафанное радио» является эффективным способом коммуникации пользователей.
Важно, чтобы о твоем бренде говорили, спорили, делали репосты, записывали обзоры и оставляли упоминания. Чтобы добиться такой популярности, нужно самому создавать инфоповоды. Запускать челленджи, устраивать акции и следить за реакцией фолловеров.
Причина №14: Разнообразить рекламу
Рекламировать свой бренд совсем не стыдно. В Инстаграме можно выбрать наиболее приемлемую для себя форму платного продвижения продукции и выявить плюсы и минусы рекламы в инстаграм
Причина №15: Формирование деловой репутации
Инстаграм может помочь в привлечении потенциальных клиентов, но формированием собственного положительного образа в глазах аудитории должен заниматься владелец бизнес-профиля.
Одной из важных сторон мониторинга репутации фирма становится работа с негативом. Соцсеть – открытая площадка, и каждый пользователей может оставить нелицеприятный отзыв. Но негатива не стоят бояться. Его наличие говорит о том, что вас знают, у вас покупают. И у вас есть ресурс для улучшения своего продукта.
Фактор деловой репутации не только создает клиентоориентированную атмосферу, но и способствуют росту продаж.
Главные минусы Инстаграм для бизнеса
Когда люди совершают покупки офлайн, они устанавливают личный контакт с продавцом. Покидая магазин, они осознают, что в любой момент могут вернуться – сдать покупку или произвести обмен. Магазин никуда не денется, продавца запомнили в лицо.
Совершать сделку в интернете гораздо сложнее психологически. Сложно довериться приложению, тем более, если человек не сталкивался с этим брендом. За рекламными постами бизнес-профиля не просматривается живой человек. Следовательно, владельцу бизнеса нужно приложить максимум усилий, чтобы оживить свой обезличенный аккаунт. Сделать его открытым, доброжелательным и имеющим неповторимое авторское лицо.
Пользователи заводят аккаунт в Инстаграме, чтобы делиться с друзьями и родными смешными фото, следить за жизнью селебрити, и просто развлекаться. Но не для того, чтобы присмотреть себе зимнюю куртку. Наткнувшись на бизнес-аккаунт, они пролистают ленту. Привлечь их внимание к бизнес-аккаунту может только необычная подача темы или эксклюзивность продукта.
Рекомендация известного блогера тоже может вызвать заинтересованность, но не факт, что люди сразу поспешат оформлять покупку.
Социальные сети так устроены, что бизнес обязан платить за продвижение своих аккаунтов. Чтобы выиграть конкуренцию у личных блогов, рекламные посты должны появляться чаще и у большого количества пользователей. Инстаграм, как и остальные соцсети, живет за счет рекламодателей.
Но компаниям, в сущности, не на что жаловаться. Ведь Инстаграм предоставляет бизнесу уникальную технологию продвижения товара к потенциальному покупателю.
На возмездной основе платформа предлагает аккаунтам компаний универсальный набор инструментов. Бизнесу остается только грамотно распорядиться возможностями Инстаграма и адаптировать их под свой профиль. В конечном счете, владельцу аккаунта самому нужно нащупать путь к своей аудитории и понять плюсы и минусы профессионального аккаунта в Инстаграм.
Источник: reklamaplanet.ru
10 причин использовать Instagram для малого бизнеса
Что делает Instagram таким популярным среди предпринимателей? Это не только доступность соцсети как рекламной площадки, но и масса возможностей для развития бизнеса.
1. Показать бренд лицом
Вы можете сделать связи с клиентами более личными. В этом помогут фотографии и видеоролики с участием вашей команды и довольных покупателей. Наполняйте ленту событиями трудовых будней сотрудников, сообщениями о мероприятиях, отзывами благодарных клиентов.
Сотрудники цветочной фермы за работой
2. Прослыть экспертом
Развивайте собственную экспертизу — доносите полезную информацию о продукте или услугах до вашей аудитории. Пусть в вас видят эксперта — это повышает доверие к бренду. Публикуйте полезные советы в картинках, показывайте обзоры, тест-драйвы, процесс производства в видеороликах.
Дельные советы для туристов от Островка
3. Собирать данные
Поощряйте диалог, используя функцию «Опрос» в «Историях». Это позволит сделать выводы о работе компании, узнать мнение потребителей о вашем продукте, их предпочтения, чтобы планировать ассортимент, проводить различные акции. Бизнес-аккаунты также имеют доступ к аналитике, в которой можно почерпнуть полезную статистическую информацию, например количество показов и демографические данные подписчиков.
Голосование покупателей Икеа за любимые товары
4. Направлять трафик на сайт и другие ваши страницы
В «Истории» вы можете добавить активные внешние ссылки, чтобы направить пользователей на свой сайт, в блог и аккаунты в других социальных сетях. Эти ссылки могут представлять для вашей аудитории дополнительную ценность и предложить больше полезного контента.
История интригует и побуждает перейти в блог за подробностями
5. Повышать уровень продаж
С помощью Instagram можно доносить ваше УТП, сообщать о распродажах и акциях, уведомлять о расширении ассортимента и появлении новых услуг. Красивая подача позволит расширить охват, а привлекательное предложение — увеличить число покупок.
Делимобиль анонсирует пополнение автопарка и дарит подарки
6. Вовлекать аудиторию
Stories — уникальный инструмент Instagram. Короткие ролики закреплены в шапке аккаунта и всегда находятся на виду — важная информация не потеряется в ленте. С их помощью можно анонсировать горячие акции, распродажи одного дня, публиковать ответы на часто задаваемые вопросы, размещать вирусный контент, проводить конкурсы, вовлекая аудиторию.
Акционные предложения Burger King всегда на виду
7. Показывать в режиме реального времени
В Instagram есть возможность проводить прямые трансляции. Это может пригодиться образовательным проектам, блогерам, агентам по туризму и многим другим компаниям, которые готовы показать увлекательные моменты и интересные события, происходящие здесь и сейчас. Также в прямом эфире можно проводить викторины, общение с подписчиками в формате вопрос-ответ и брать интервью у интересных персон, причастных к вашему бизнесу.
Benefit проводит live-беседу с подписчиками о средствах макияжа
8. Устанавливать связи с партнерами
Смысл социальных сетей заключается в установлении связей. А Instagram — это отличное место для поиска единомышленников со схожими интересами. Вы можете расширить свою сеть контактов и сотрудничать с брендом или влиятельным человеком, чтобы увеличить охват. Рекламный контент партнера можно разместить, например, в Stories, чтобы привлекать больше кликов и переходов, и на тех же условиях встать с рекламой в его аккаунте.
9. Привлекать новых пользователей
Дайте пользователям возможность с легкостью находить ваш аккаунт в Instagram — используйте хэштеги и теги геолокации. Можно создать брендированные хэштеги и отслеживать их использование.
Группа хэштегов ресторана RiverSide
10. Оставаться в тренде
Делитесь своим интересом к текущей ситуации в отрасли и в жизни общества. Публикуйте материалы к конкретному празднику, громкому событию, которое затрагивает вашу аудиторию. Это может быть, например, старт продаж умной колонки (если вы реализуете гаджеты) или преддверие финала FIFA 2018. Используйте тренды для проведения акций, раздачи подарков и бонусов. Следование тенденциям помогает привлекать новых покупателей и демонстрирует вашу заинтересованность в делах общества.
Мореон раздает скидки футбольным болельщикам FIFA 2018
Подключайте рекламу
Насыщение канала интересным контентом даст вам весомое преимущество перед конкурентами: повысит привлекательность аккаунта в Instagram, привлечет внимание новых пользователей, вовлечет их в воронку продаж и превратит в лояльных клиентов. Однако одной лишь работы с аккаунтом может быть недостаточно, чтобы охватить новую аудиторию Instagram, которая о вас еще не знает, но проявляет прямой или косвенный интерес к вашим товарам и услугам. Таких пользователей можно найти и привлечь с помощью таргетированной рекламы.
Источник: www.cossa.ru
Инстаграм или сайт для бизнеса: что лучше выбрать
«Зачем мне сайт, если есть инстаграм» — одно из частых возражений клиентов. И действительно, утверждение, что сайт нужен всем — ошибочно. Рассказываем, в каких случаях сайт станет эффективным инструментом продаж, когда сайт — это единственный вариант ведения бизнеса онлайн, а когда хватит аккаунта в инсте.
Время и стоимость продвижения
На первый взгляд может показаться, что продвигать инстаграм аккаунт дешевле и быстрее, чем сайт. Отчасти это так, ведь таргетированная реклама, как правило, дешевле, чем контекст. Но ничто не мешает вести трафик с таргетированной рекламы на сайт.
А SEO-продвижение дает устойчивый долгосрочный эффект: хорошо раскачанный сайт со временем начинает привлекать бесплатные лиды из поиска, в то время как за рекламу приходится платить постоянно. То есть в перспективе, продвижение оптимизированного сайта обойдется дешевле, чем таргетинг в инстаграм, стоимость которого увеличивается год от года.
Но нужно понимать, что SEO — длительный процесс. Ощутимые результаты появятся не раньше, чем через 3 месяца. Рекламу же хоть на сайт, хоть на инстаграм можно настроить за несколько часов. Но в настройке рекламы мы рекомендуем избегать спешки: перед запуском нужно провести глубокую аналитику, чтобы не слить бюджет на нецелевые показы.
Коммуникация и вовлеченность ЦА
Даже если на сайте предусмотрена возможность оставлять комментарии, вовлеченность аудитории все равно будет выше в инстаграм, так как это площадка, которая предполагает активную коммуникацию с брендом. Благодаря быстрому отклику, можно эффективно отслеживать предпочтения ЦА, оперативно изменять продуктовую линейку, работать над оффером.
Доверие
Если вы работаете в B2C сегменте, то уровень доверия к обеим площадкам будет примерно одинаковый, поскольку пользователи уже привыкли покупать как у крупных компаний, имеющих свой сайт, так и у частных предпринимателей, у которых только инстаграм-аккаунт. Но если вы рассчитываете на серьезные заказы и работу в B2B, то сайт — это необходимость. Крупный бизнес не захочет сотрудничать с контрагентом, у которого нет даже представления в интернете, о котором не возможно прочитать. Более того, для большинства B2B-компаний необходимо участие в тендерах. И чаще всего одним из обязательных условий участия является наличие сайта.
Возможность оплаты
К сайту можно подключить платежный модуль, чтобы покупать товар не уходя со страницы. Инстаграм не предусматривает подключения платежных систем: без предварительного общения с продавцом или менеджером, а также получения реквизитов, оплатить товар невозможно.
Автоматизация бизнес-процессов
Функционал сайта и дополнительные модули, сервисы, виджеты позволяют автоматизировать взаимодействие с пользователем: например, на сайте покупатель может самостоятельно выбрать товар, посмотреть есть ли в наличии его размер, модель, цвет, оформить и оплатить покупку, а потом автоматически получить на почту письмо, что заказ был принят. Если товар изготавливается под заказ — в личном кабинете можно отслеживать его статус, понимать на каком этапе проходят работы — и все это без взаимодействия с менеджером.
Инстаграм сложно автоматизировать. Закрытая платформа с повышенными требованиями к безопасности, множеством лимитов, ограничений и постоянно изменяющимися алгоритмами — нестабильна, а рутинные задачи выполняют менеджеры. Поэтому, развивая бизнес в инстаграм, нужно быть готовым к большой доле ручного труда, расходам на штат менеджеров, постоянным проблемам из-за человеческого фактора.
Аналитика
Благодаря счетчикам и системам аналитики, можно отследить любые показатели эффективности сайта: от количества посетителей и конверсий, до детального изучения поведения каждого отдельного пользователя. А подключив сквозную аналитику, бизнес получает полную информацию обо всех точках касания с клиентом и возможность находить наиболее эффективные источники трафика.
У Инсты возможности для аналитики ограничены: охваты, взаимодействия, количество подписчиков — это основные метрики платформы, которые не дают понятной картины о том, насколько эффективен маркетинг.
Целевые действия
Инстаграм чаще всего подразумевает только одно целевое действие — написать в Direct. Но не каждый бизнес можно подогнать под эти рамки. Если для вас конверсии измеряются покупками, совершенными оплатами, скачанными прайс-листами, запросом обратной связи, подпиской на рассылку — все это можно осуществить на сайте, где выбор целевого действия не ограничен.
Навигация и структура
На сайте можно создавать разделы, подразделы, фильтры, метки, поиск. Это позволяет посетителям быстро ориентироваться и находить нужную информацию в 1−2 клика. Инстаграм для навигации располагает только хештегами, но проблема в том, что хештеги могут не отображаться в поиске из-за нарушений, сбоев в системе или ими захотят воспользоваться конкуренты.
Особенно навигация и структура важна, если у вас интернет-магазин: искать нужный товар в ленте инстаграм очень тяжело — приходится пролистывать десятки нецелевых постов, а когда находишь нужное и видишь, что дата публикации 3 месяца назад, то непонятно, актуально еще это предложение или нет. На сайте с хорошим каталогом найти товар можно в несколько кликов, сразу перейдя в нужный раздел и отфильтровав карточки по необходимым параметрам: размер, цвет и т. д.
Эффективная перелинковка
Перелинковка на сайте — это инструмент повышения конверсии и увеличения среднего чека: можно перенаправить пользователя с информационных страниц на коммерческие, а при выборе товара вывести блок «смотри также» или «с этим товаром покупают» — чтобы побудить пользователя посмотреть другие товары, если тот, что понравился не в наличии или не подошел по другим параметрам, либо допродать полезные мелочи, о которых покупатель может не вспомнить (чехол для телефона, пояс к платью). Инстаграм же требует создания отдельного поста с фото под каждый продукт без кликабельных ссылок.
Ограничения на объем контента
Текст в инстаграм ограничен количеством 2200 символов для одного поста, поэтому он должен быть коротким, цепляющим. Но не каждую мысль можно уложить в этот лимит, особенно если у вас сложный продукт, ценность которого не передашь в двух словах. Сайт не имеет ограничений на количество публикуемого контента, здесь можно создавать лонгриды, раскрывать проблему с разных сторон.
Время на ведение и устойчивость трафика
Для того чтобы продвигать бизнес-профиль в инстаграм, необходимо ежедневное ведение аккаунта, своевременная выкладка постов, сторис. Эта социальная сеть напрямую зависит от обновления контента, постоянных подписчиков, их реакций, и легко теряет посещаемость за несколько дней. Оптимизированный сайт сохраняет трафик даже при длительном отсутствии обновлений, не требует ежедневного наблюдения.
Ранжирование по брендовым запросам
Если ввести в поисковике название бренда или доменное имя, робот сразу покажет нам искомый ресурс. Система инстаграм ранжирует страницы не только по соответствию, но и по другим критериям, таким как популярность или количество читателей, с учетом просмотров, репостов, комментариев, лайков, а также предыдущих действий, запросов пользователя. Из-за этого даже по брендовым запросам в инстаграм продвигаться сложнее.
Вероятность бана и блокировки
Блокировка сайта случается только при систематических грубых нарушениях. Она производится Роскомнадзором только по решению суда. Бан в инстаграм можно получить из-за жалоб других пользователей, нарушения правил сервиса, а также случайной ошибки. Заблокированный аккаунт будет недоступен как для подписчиков, так и для владельца. Восстановить его получается не всегда.
Что выбрать — сайт или Инстаграм
Подведем итог: инстаграм — простая, дешевая площадка, отличный старт для новичков в бизнесе, мастеров, оказывающих услуги в B2C сегменте. Сайт — солидный инструмент для серьезного бизнеса, требующего сложных форм взаимодействия с пользователем, автоматизации процессов, с прицелом на большие обороты.
Синергетический эффект сайта и Инстаграма
Идеально, если бизнес представлен на обеих площадках. Аккаунт в социальной сети привлечет потенциальных покупателей, прогреет трафик, а сайт более полно раскроет ассортимент, поможет осуществить целевое действие. Крупные компании используют сайт для ведения бизнеса, а инстаграм — для освещения внутренней жизни компании, чтобы быть ближе к клиентам, показывать бизнес с человеческой стороны, вызывать доверие.
Источник: web-valley.ru