Задумывались ли вы когда-нибудь о том, что люди – настолько визуальные существа, что цвет играет гораздо большую роль во влиянии на то, что мы покупаем, чем мы могли бы себе представить?
1006 просмотров
Согласно различным исследования, 60-80% людей по всему миру воспринимают информацию именно визуально. Такой внушительный процент говорит о том, что в брендировании и рекламе продукта цвет играет огромную роль. Знание психологии цвета в маркетинге позволяет сформировать нужно отношение к бренду – и на этапе создания логотипа, брендбука, и во время выбора цветовой гаммы для рекламной кампании.
Если данные подаются в устной форме, человек запоминает из них около 10 процентов, как показывают тесты, проводимые 72 часа спустя. В случае с изображениями данный показатель повышается до 65 процентов.
«Правила мозга. Что стоит знать о мозге вам и вашим детям», Джон Медина
Недавно сайт graf1x.com опубликовал полезную инфографику о восприятии цветов в дизайне: какой цвет чаще всего используют в разных отраслях, и к чему каждый из них может побуждать. Инфографика и подробная информация опубликованы на английском языке. Изучила все от корки до корки и спешу поделиться с вами самым интересным и важным, дополнив информацию своими мыслями и примерами.
Цвет страсти и драмы. Несомненно, этот цвет ярко привлекает внимание и ассоциируется с сильными эмоциями, например, гнев или любовь. Красный повсеместно используется для обозначения опасности, мужества, силы и могущества.
Красный цвет – бодрящий, яркий и волнующий. Он повышает влечение, повышает аппетит. Не зря именно этот оттенок чаще всего преобладает на рекламных кампаниях Pizza Hut, Dominos, Papa John’s.
Красный рекомендуется использовать в тех случаях, когда вы хотите побудить клиента к действию, например, внести предоплату, оформить заказ, позвонить. Однако, этот цвет нужно использовать осторожно, чтобы не вызвать чувство агрессии и зрительное напряжение.
Красный идеально подходит для краткосрочных рекламных акций, например, срочные распродажи или специальные приложения.
На мой взгляд, это один из самых недооцененных цветов, когда дело касается маркетинга. Это цвет энтузиазма, счастья и радости. Он мотивирует и вдохновляет. Оранжевый похож на красный тем, что тоже создает физические эффекты (учащенное сердцебиение, активное дыхание), но в меньшей степени.
Сочетание желтого и красного (в правильной пропорции) привнесет в маркетинговую кампанию такие эмоции, как энтузиазм, энергию, игривость и волнение. Эти триггеры помогут вызвать импульсивные клики и быстрые решения.
Оранжевый также считают молодежным цветом, который способен сделать ваш сайт, рекламную кампанию или бренд дешевым, особенно если перестараться.
Оранжевый отлично подойдет для той сферы, где важно сделать акцент на дружелюбном обслуживании и показать креативность, особенно если вы работаете в творческой сфере.
Цвет оптимизма, успеха и уверенности. Именно этот цвет стимулирует левое полушарие мозга, помогая ему быстро поразмыслить и принять быстрое решение.
Желтый – отличный цвет для предупреждений и напоминаний. Например, стикеры Post-it как раз попадают в эту категорию. Однако, у этого оттенка есть недостаток – он может вызвать чувство беспокойства, поэтому используйте его грамотно.
Желтый цвет отлично подойдет для продвижения детских товаров (именно ярко-желтый), летних товаров.
Цвет чувствительности – сочетание красного и белого ассоциируется с любовью и заботой, спокойствием и нежностью, а также порождает чувство безопасности и даже уязвимости.
Цвет очень активный и заметный, поэтому малая часть брендов осмеливается его использовать. Чтобы не вызвать чрезмерную чувствительность, оптимизм или апатию, не злоупотребляйте этим цветом.
Розовый тесно ассоциируется с женскими брендами. Вспомните, например, кукол Barbie или журнал Cosmopolitan. Розовый цвет гармонично подойдет для индустрии красоты и моды, для детских игрушек и пищевой промышленности.
Цвет доверия. Считается, что синий – это оттенок моря и неба, он вызывает спокойствие, дарит безмятежность и покой. Оттенок довольно популярный, ведь он вселяет уверенность, внушает доверие и демонстрирует лояльность, честность и ответственность. Также стоит иметь в виду, что холодный синий воспринимается как отчужденный цвет.
Считается, что синий имеет способность подавлять аппетит, поскольку в природе не так много продуктов, связанных с синий цветом.
Синий цвет, на мой взгляд, хороший выбор для брендов, которые продают товары, которые нельзя увидеть или потрогать. Например, маркетинговые услуги, программное обеспечение, службы безопасности. Уместно будет сочетаться с тематикой здоровья, благополучия, финансов, профессиональных услуг. Примеры, который первыми приходят на ум, банк ВТБ, ВКонтакте, Oral-B.
Цвет роста и здоровья. Ассоциируется со свежестью и натуральностью. Он вызывает чувство изобилия, обеспечивает ощущение покоя и безопасности, оказывает успокаивающее воздействие (особенно при использовании более светлых или пастельных оттенков, таких как мята).
Зеленый рекомендуется использовать, чтобы подчеркнуть и усилить связь с окружающей средой, обратить внимание на экологичность. Также может использоваться в сфере фитнеса, благополучия, здоровья, экопродукция (косметика, питание). Какие бренды у вас возникают в голове с зеленым цветом? У меня – Сбер, WhatsApp, Sprite, Tic Tac, экомаркет 4fresh.
Фиолетовый
Цвет духовности. Он вдохновляет на размышление и самопознание. Считается, что фиолетовый – цвет интроверта, т.е. чувствительной и сострадательной души. Кроме того, издавна этот цвет ассоциировался с королевской властью, качеством и роскошью.
Но, как и в работе с другими цветами, важно не переусердствовать. Чрезмерное использование фиолетового может вызвать раздражительность и высокомерие.
Оттенок подойдет для брендов, стремящихся к роскоши и элегантности, для сложного и целевого рынка. Несмотря на то, что фиолетовый не имеет ничего общего с едой, он был использован для мощных эффектов в нише шоколада, и такие бренды, как Cadbury и Milka. Также вспоминается сразу Viber и Yahoo!
Коричневый
Цвет земли. Стабильность и прочная основа – это то послание, которое исходит от коричневого цвета. Цвет считается скучным, но надежным и успокаивающим.
Увы, коричневый – один из наименее любимых цветов, однако, он хорошо передает честность и искренность. Он, с одной стороны, бесхитростный, а, с другой стороны, в сочетании с другими красками может стать весьма элегантным. Лично у меня этот цвет ассоциируется с такими брендами, как Louis Vuitton, Nescafe, упаковкой Snickers.
Коричневый идеально подойдет для брендов одежды, автомобильных компаний, кафе и ресторанов, недвижимости и строительных компаний.
Цвет компромисса. Считается неэмоциональным и отстраненным цветом, стремящемся избежать внимание. Он передает уныние и депрессию. Ассоциируется также со зрелостью и защитой, надежностью и практичностью.
Его точно нельзя назвать гламурным, однако, он по-прежнему элегантен. Сразу вспоминаются логотипы Apple, Toyota, Calvin Klein, Swarovski. Однако, обратите внимание, что многие ноутбуки имеют серый или серебристый цвет, ассоциирующийся с нейтральностью – при этом этот цвет никого не отпугивает. Используя грамотно серый цвет, уверена, вы сможете привлечь внимание своей аудитории.
Серый удачно впишется в сферу IT, банков, промышленных компаний, некоторых брендов одежды.
Цвет тайны, силы и мощи. На самом деле, черный – это отсутствие цвета. Он подразумевает наличие барьера, передает пессимизм и отсутствие надежды. Но в то же время, черный – цвет власти, контроля и могущества.
Несмотря на то, что черный считается недружелюбным, он все же по-прежнему утонченный, и уверенный в себе. Не зря же его элегантный вид делает идеальным выбором для брендов, стремящихся придать себе крутость и изыск. Например, MAC, Adidas, Valentiono, Mercedes-Benz.
Черный помогает другим цветам создавать сильный контраст и становиться более заметными. Его можно использовать для создания эффективных целевых страниц и маркетинговых материалов. Отлично подойдет для таких сфер, как высококачественные продукты, технологии.
Заключение
Хотя во многих нишах используются общие цвета, например, синий для здравоохранения, а зеленый – для экопродукций или экоорганизаций, не всегда нужно соблюдать правила. При выборе цвета для своего логотипа (фирменного стиля, брендбука) или для рекламных компаний, думайте прежде всего о том, с каким цветов вы хотите ассоциироваться у аудитории, какие эмоции хотите вызвать у клиентов, с помощью какого цвета вам проще донести информацию до потребителей. А для этого все-таки стоит хотя бы немного изучить психологию цвета или, как минимум, эту публикацию.
Присоединяйтесь к нам ВКонтакте и Telegram. Там мы ежедневно публикуем новости, обзоры, гайды, инструкции и другую полезную информацию по ведению и продвижению ВКонтакте и Telegram, а также помогаем вам вести бизнес-сообщества ВКонтакте!
Также у нас есть онлайн-магазин, в котором вы можете найти готовые контент-планы для разных тематик для грамотного самостоятельного ведения социальных сетей. Еженедельно магазин пополняется новыми контент-планами для других сфер.
Источник: vc.ru
Психология цвета в бизнесе: Как выбрать цвета бренда
Если вы заинтересованы в карьере графического дизайнера, вам будет полезно знать, как разработать цветовую палитру бренда для своих клиентов. Хотя сначала это может показаться простым, выбор правильного цвета для бизнеса может повлиять на его способность охватить нужную аудиторию, донести основное послание и соответствовать целевому тону. Понимание цветов бизнеса может помочь вам создать сильное портфолио графического дизайна, которое выделит вас среди других кандидатов.
В этой статье мы исследуем психологию цвета, значение цвета в бизнесе и то, как профессионалы, такие как графические дизайнеры, используют цвета для передачи определенных концепций.
Что такое психология цвета?
Психология цвета — это изучение того, как различные оттенки влияют на поведение человека, включая то, что цвета могут подсказать, какие эмоции они могут вызвать и как они могут повлиять на то, как люди принимают решения. Цвета могут повлиять на первое впечатление клиента о продукте, компании или месте, поэтому дизайнеры часто учитывают реакцию, которую ожидает клиент, прежде чем выбрать цвет.
Бренды используют цвет в своих логотипах, цифровом присутствии, упаковке и рекламе для воздействия на целевую аудиторию, как правило, с целью повышения продаж. Для достижения целей бренда дизайнерам и маркетологам полезно знать, как именно цвета могут влиять на бизнес.
Как цвет влияет на бизнес?
Некоторые из наиболее успешных компаний используют цвет для создания индивидуальности бренда и привлечения клиентов на основе этого бренда. Выбор подходящей цветовой палитры может повысить продажи, улучшить общественное восприятие и сформировать лояльное к бренду сообщество. Цветовые предпочтения сильно варьируются в зависимости от отрасли и целевого рынка, поэтому важно понимать, как цвет влияет на вашу конкретную сферу деятельности.
Вот три примера того, как дизайнеры, представляющие разные бренды в одной отрасли, могут использовать цвет для ориентации на разные рынки:
- Автомобильная промышленность: В то время как элитные автомобильные бренды часто используют черный цвет для создания ощущения вневременной простоты, дизайнеры, ориентированные на сельскую аудиторию, могут подчеркнуть мощную практичность и прочность с помощью коричневого или красного цвета.
- Здоровье: Бренды медицинских учреждений часто выбирают синий, зеленый или белый цвета, чтобы создать атмосферу безопасности и спокойствия. Однако дизайнеры, работающие с брендами альтернативной медицины, могут выбрать фиолетовый цвет, чтобы подчеркнуть чувство духовности.
- Еда: Дизайнеры, работающие на бренды фастфуда, часто используют красный и желтый цвета, чтобы повысить аппетит потенциальных клиентов, в то время как бренды органических продуктов питания обычно используют зеленый и коричневый цвета, чтобы создать ощущение земной свежести.
Понимание символики основных цветов может дать вам базовые навыки, необходимые для успешной работы дизайнером в различных отраслях промышленности.
Как психология цвета влияет на маркетинг?
Цвета вызывают у потребителей чувства и эмоции, что является важным компонентом привлечения новых клиентов к вашим товарам или услугам. Они также могут помочь бренду выделиться среди других, если маркетологи эффективно используют цвета. Цвета могут помочь вам ориентировать клиентов на правильное восприятие вас и на соответствие бренду. Цвета также могут влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, что в конечном итоге может повлиять на то, как они интерпретируют информацию, связанную с этим брендом.
Что означают цвета в бизнесе?
Как в искусстве, так и в бизнесе, цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. Теплые цвета вызывают энергию и действие, в то время как холодные цвета обычно вызывают расслабление и безопасность.
Теплые цвета
Ниже приведены примеры теплых цветов, которые следует рассмотреть для палитры клиента:
- Red
- Желтый
- Апельсин
- Черный
- Розовый
- Браун
- Теплый серый цвет
Холодные цвета
Вот несколько примеров холодных цветов:
- Blue
- Зеленый
- Фиолетовый
- Белый
- Прохладный серый
Сочетание цветов может усилить или сбалансировать цветовые эффекты. Например, заведения общественного питания часто сочетают красный и желтый цвета, чтобы вызвать чувство голода и позитива, а бренды класса люкс часто выбирают черный и белый цвета, чтобы подчеркнуть серьезную утонченность.
Значение цветов в бизнесе
Узнайте больше о том, что каждый цвет означает в бизнесе и как бренды используют их для достижения максимальных результатов:
Красный
Красный цвет вызывает интенсивную, страстную реакцию. Дизайнеры часто используют его в рекламе ресторанов, чтобы стимулировать чувство голода и побудить потенциальных потребителей к действию. Красный цвет обычно вызывает у людей чувства:
- Мощный
- Срочность
- Голод
- Энергичный
- Внимательным
- Жесткость
Желтый
Многие люди считают желтый цвет позитивным, вселяющим надежду, возможно, потому что он заставляет их думать о солнце. Энергетические, бытовые и пищевые бренды предпочитают этот цвет за его жизнерадостный, привлекающий внимание эффект. Он может вызывать следующие чувства:
- Оптимизм
- Яркость
- Тепло
- Вдохновение
- Креативность
- Поощрение
Оранжевый
Оранжевый сочетает в себе уверенность красного и солнечный оптимизм желтого, создавая эффект приподнятого настроения. Компании, работающие в сфере технологий и здравоохранения, часто используют этот цвет для создания смелого и в то же время доступного стиля. Оранжевый цвет часто вызывает у людей чувство
- Живой
- Игривый
- Энтузиазм
- Возбужденный
- Жизнерадостный
- Анимированный
Зеленый
Зеленый — холодный цвет, вызывающий в памяти мир, здоровье, свежесть и природу. Финансовые и энергетические бренды часто предпочитают более темные оттенки зеленого, чтобы показать богатство или изобилие, в то время как бренды в сфере здравоохранения, технологий и продуктов питания используют более светлые оттенки зеленого, чтобы вызвать спокойствие. Зеленый цвет также может вызывать
- Здоровье
- Свежесть
- Спокойствие
- Богатство
- Плодородие
- Рост
Синий
Популярный выбор для брендов в таких отраслях, как энергетика, здравоохранение, технологии, финансы и авиация, поскольку синий цвет помогает людям чувствовать себя в безопасности. Это может быть связано с тем, что он напоминает им об океане и небе. Синий цвет также может вызывать следующие впечатления:
- Надежность
- Надежность
- Безопасность
- Ответственность
- Аутентичность
- Искренность
Фиолетовый
Пурпурный цвет часто ассоциируется у людей с королевской властью и тайной, поэтому бренды в области альтернативного здоровья и современных финансов часто используют этот цвет, чтобы показать, что они выделяются на фоне других компаний. Кроме того, фиолетовый цвет может придать бренду видимость:
- Элегантность
- Регальный
- Духовный
- Изысканный
- Таинственный
- Ностальгический
Черный
У некоторых людей черный цвет ассоциируется с утонченной простотой, и роскошные бренды одежды, техники и автомобилей используют его, чтобы передать своим клиентам чувство классической уверенности. Черный цвет также может указывать на принадлежность бренда:
- Вневременной
- Высококлассный
- Изысканный
- Обтекаемый
- Авторитетным
- Устойчивый
Белый
Белый цвет обычно символизирует гигиену и невинность, поэтому ему часто отдают предпочтение бренды, ориентированные на здоровье или детей. Компании также могут использовать белый цвет для создания следующих впечатлений:
- Чистота
- Чистота
- Благородство
- Космос
- Мягкость
- Новизна
Розовый
Этот теплый цвет сочетает в себе страсть красного и невинность белого. Дизайнеры часто выбирают розовый цвет для брендов, ориентированных на более молодую демографическую группу, например, для приложений, ориентированных на гиг-экономику, чтобы создать ощущение безопасности и игривой энергии. Розовый цвет обычно побуждает людей чувствовать себя:
- Спокойный
- Безопасность
- Игривость
- Молодость
- Женственность
- Романтика
Серый
Сочетание белого и черного, серый может быть теплым или холодным цветом, в зависимости от оттенка. Дизайнеры часто выбирают серый цвет в качестве баланса или объединяющего цвета, когда бренд использует несколько цветов в своей рекламе. Серый цвет может способствовать ощущению:
- Зрелость
- Функционализм
- Серьезность
- Гармония
- Роскошь
- Мудрость
Коричневый
Этот теплый цвет часто предполагает долговечную, естественную простоту, что делает его популярным для сельскохозяйственных брендов, а также автомобильных брендов и брендов одежды, ориентированных на природу. Графические дизайнеры могут использовать коричневый цвет, чтобы показать, что представляет собой бренд:
- Прочный
- Земляной
- Практичный
- Надежный
- Незамысловатый
- Минимализм
Что следует учитывать при выборе цветов бренда
Вот несколько факторов, которые следует учитывать при выборе цветов для бренда или компании:
- Выбирайте цвета, которые отражают бренд, отрасль, компанию, продукт или услугу.
- Помните о том, как различные культуры воспринимают определенные цвета, особенно если вы хотите охватить глобальную аудиторию.
- Используйте цветовые комбинации, чтобы избежать безвкусной рекламы или маркетинга и произвести большее впечатление.
- Избегайте выбора цветов, основываясь на собственных предпочтениях, и сосредоточьтесь на том, что, по вашему мнению, может больше всего привлечь клиента.
Источник: hr-portal.ru