Падение продаж мебели в России за неполные пять месяцев 2022 года стало самым значительным с 2000 года, заявил гендиректор Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР) Тимур Иртуганов. Его слова передает ТАСС. Иртуганов выступил на Всероссийской конференции производителей мебели.
«По итогам продаж за неполные 5 месяцев 2022 года мы уже продали мебели даже в финансовом выражении меньше, чем в 2021 году. Это впервые за историю производства с 2000 года», — отметил Иртуганов. По его словам, средний рост стоимости производства мебели сейчас не превышает уровень общего повышения цен на товары и услуги.
Материал по теме
Производители ожидают, что в конце второго квартала года падение продаж усилится, отметил гендиректор Первой мебельной фабрики и президент АМДПР Александр Шестаков в изложении ТАСС. Мебельная отрасль России в первом квартале года выросла на 20% в денежном выражении и на 4% в натуральном — в сравнении с тем же периодом 2021 года, привел ТАСС статистику замминистра промышленности и торговли Олега Бочарова.
Перспективы развития мебельного бизнеса в 2023 году // Новые возможности мебельного рынка в России
Начало года было успешным для российских производителей мебели, но из-за кризиса, вызванного «специальной военной операцией»* России на Украине, объемы выпуска стали сокращаться, писал «Коммерсантъ». «Март обнулил все наши предыдущие прогнозы о дальнейшем стабильном росте», — заявил тогда газете Шестаков. Рост зарплат не успевает за инфляцией, и потребление падает, говорил основатель портала Divan.ru Антон Макаров. При этом по итогам первого квартала АМДПР отмечала рост оборота на 20% в годовом выражении, до 79,6 млрд рублей, — это стало рекордом за четыре года.
В рамках стресс-сценария на 2022 год АМДПР ожидала снижения объема продаж мебели в денежном выражении на 50%, сообщал «Коммерсантъ». Это может произойти в том числе из-за приостановки работы в России IKEA — на нее приходилось 5% от общего объема всего выпуска, рассказывал газете Шестаков. Он прогнозировал в апреле, что по итогам 2022 года стоимость мебели для покупателей вырастет в среднем на 30%.
Материал по теме
*Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением» либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.
Источник: www.forbes.ru
Между хрупким балансом и бурной фантазией: чего ждать от российского мебельного рынка в 2023 году
2022 год — период ощутимых перемен на российском рынке, которые коснулись абсолютно каждой компании. Мебельная индустрия не стала исключением: один только уход IKEA запустил масштабный передел влияния, но никуда не делись и проблемы с разрывом цепочек поставок, оценкой «дружественности» и «недружественности» зарубежных партнеров и обслуживанием уже имеющихся мощностей.
Не запускай мебельный бизнес пока не посмотришь это видео! // Стоит ли открывать мебельный бизнес?
Обстановка на рынке спровоцировала рост цен на фурнитуру и оборудование, что негативно отразилось на конечной стоимости продукции — в марте цены на мебель, по данным Росстата, выросли на 10%, а объем продаж отреагировал падением почти на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чтобы занять пустующую нишу и не потерять в глазах потребителей статус достойных производителей, отечественным компаниям необходимо было балансировать между быстротой действий и холодным расчетом. Кто-то в этом преуспел, кто-то остается в роли догоняющего, но чего всем ждать дальше после шторма? Своим мнением поделился Александр Семенов, генеральный директор фабрики «Кухонный Двор».
Генеральный директор фабрики «Кухонный Двор»
Первое полугодие 2022 года заставило производителей мебели приспосабливаться к изменчивости рынка и стало стимулом для развития отечественной промышленности. Кризисное время — всегда проверка на прочность, а два крупных кризиса подряд, пандемия и экономико-политические изменения в стране, словно большая волна снесли всех тех, кто держался некрепко.
Выжили только те, кто вкладывались в долгосрочное планирование и собственный сильный бренд. На мебельном рынке это видно особенно хорошо, ведь этот бизнес подразумевает и наличие большого ассортимента продукции, и собственное производство, и широкую розничную сеть или франшизу. Если процессы не были отлажены, они едва ли прошли испытания, обрушившиеся на отрасль за последние годы. Так что на рынке остались те, кто уверенно стоят на ногах, и теперь их задачами на 2023 год станут реализация активностей по «отстройке» друг от друга и «прощупывание» новых возможностей. Чего же ждать от наступающего года?
Настройка под потребителя
С большой долей вероятности производители продолжат трансформировать свои предложения, максимально затачивая их под интересы клиентов. Конкуренция в отрасли плотная, вся продукция на рынке плюс-минус хорошего качества, а значит в следующем году компании сосредоточатся на оттачивании предложений, которые будут соответствовать требованиям аудитории по дизайну, компактности и продуманности. Мы также прогнозируем повышенный интерес компаний к производству дополнительных мелкогабаритных предметов мебели, широкий ассортимент которых позволит удержать клиента после совершения им первой крупной покупки.
Балансирование между ценой и качеством
Отдельной важнейшей задачей станет расширение линеек продукции по доступным ценам. Падение спроса в 2022 году было в том числе обусловлено неготовностью потребителей много тратить. Клиенты предпочитали стратегию выжидания: одни надеялись на возвращение на рынок привычных компаний, другие рассчитывали на спад ажиотажа. Поэтому компании будут пересматривать свои коллекции и менять стратегии ценообразования, в том числе расширяя ассортимент доступными предметами мебели (или выводя их в отдельные линейки). Мы на собственном примере убедились, что эта стратегия работает: в 2022-м «Кухонный Двор» переосмыслил свою промо-коллекцию, после чего спрос на нее вырос с 4,5% до 27%, и мы наблюдаем подобный разворот к расширению малобюджетного предложения и у конкурентов.
Бок о бок с застройщиками
Кризис 2022 года коснулся всего российского бизнеса, и особенно больно ударил по застройщикам: в сложные времена потребители не спешат делать крупные покупки, а постоянно меняющиеся ипотечные ставки и скачущие цены тем более не стимулируют подписываться под трудновыполнимые обязательства. В попытке привлечь покупателей девелоперы уделяют особое внимание уникальным торговым предложениям в сфере отделки квартир (и, в частности, меблировки кухонь). Поэтому в 2023 году ожидается рост количества и расширение существующих сотрудничеств между производителями мебели с застройщиками, в рамках которых последние будут предлагать покупателям все более нестандартные, персонализированные варианты базовой меблировки, сочетающейся с концепциями проектов своих жилых домов.
Время фантазий и экспериментов
В ситуации необходимости экстренной «отстройки» от конкурентов компании объявляют настоящую охоту за свежими идеями и модными трендами. Весной 2022-го представителям мебельной отрасли пришлось срочно искать новых поставщиков, и уже на этом этапе многие искали партнеров, способных и заменить старых, и предложить новое альтернативное или экологичное сырье. 2023 год станет в этом плане годом экспериментов — компании будут тестировать новые материалы и взгляды на дизайн. И здесь будут два основных пути: либо уклон в персонализацию и креатив, когда производство мебели можно будет адаптировать под буквально любой запрос клиента, либо уход в создание универсальной мебели (той, которую раньше предлагали зарубежные компании), сочетающей в себе простоту, естественность и функциональность и из которой можно организовать многозадачное кухонное пространство.
Критичность в запросах
Трудные времена делают людей ближе друг к другу — на первый план выходят общечеловеческие ценности, а все остальное становится наживным. Поэтому особое значение приобретает дом как безопасное место, в котором можно «заземлиться», оторваться от внешних событий и провести время с любимыми людьми.
В связи с этим мы прогнозируем, что в 2023 году покупатели проявят к процессу покупки мебели особую критичность. Покупки станут менее импульсивными, а к внешнему виду, качеству, удобству и тактильным ощущениям от использования начнут относиться внимательнее. Резюмируя все вышесказанное, хочется отметить, что российский мебельный рынок достойно справляется с обрушивающимися на него испытаниями. Кризисные времена всегда обнажают изнанку устойчивости бизнес-процессов и подсвечивают проблемы. И 2023 год станет индикатором, получилось ли у отечественных мебельных производителей сделать правильные выводы.
Источник: delovoymir.biz
Что происходит в мебельном бизнесе в россии
Курсы валют
Что происходит на мебельном рынке России?
В 2022 году практически все отрасли экономики переживают этап значительных перемен, и мебельный рынок – не исключение. Сегодня на рынке происходит активная трансформация, вызванная экономическими сдвигами и уходом части крупных игроков. При этом несмотря на то, что российский мебельный бизнес активно приспосабливается к новым условиям, он все же находится под пристальным вниманием потребителей, многие из которых с сожалением наблюдают за уходом иностранных ритейлеров. Как обстоят дела на отечественном мебельном рынке сегодня, и какие возможности появились у локальных компаний, расскажет Семенов Александр Львович, генеральный директор фабрики «Кухонный Двор».
Рынок замер: бегство зарубежных компаний и новые реалии
В начале весны рынок замер в связи с появлением целого ряда новых вызовов. Настал период неопределенности, в котором находились абсолютно все – как зарубежные, так и российские компании. Бизнес не знал, какие меры стоит предпринять, на что сделать упор. Сложности были как очевидные, связанные с поставками материалов, логистикой и тд., так и менее явные – ограничительные меры против банков, рост цен в связи со скачками валют.
Следующим этапом стала приостановка деятельности зарубежных компаний с последующим их уходом с российского рынка – на такую ситуацию особенно остро отреагировали потребители. Уход крупных игроков (например, IKEA), за многие годы ставших привычными для потребителя, на какое-то время спровоцировал волну паники и желания у покупателей поскорее вернуться к отложенным покупкам и приобрести что-либо впрок до ожидаемого подъема цен. Подобная ситуация, когда уже сформированный рынок покидают крупные компании, чревата резким падением предложения – при этом, спрос как минимум остается на прежнем уровне, а иногда и взлетает: так, в феврале 2022 года объем расходов потребителей на нашу продукцию вырос на 13%, а в марте на 78% (относительно февраля и марта 2021 г., соответственно). Подобное положение дел может привести не только к увеличению нагрузки на локальных игроков, которые и так переживают трудности, но и поставить под удар малый бизнес, у которого меньше возможностей для удовлетворения спроса.
Время перемен: логистика, поставщики и ценообразование
Кризис и все его вытекающие сделали свое дело, и март-апрель 2022 года стали временем новых структурных изменений: нестабильность импорта, поиск новых поставщиков и рост цен на материалы в связи со скачкообразными изменениями курсов валют – все это стало причиной повышения цен на конечную продукцию. Изменения в том числе коснулись и нашей компании: несмотря на то, что уже через два месяца мы вернулись к ценам 2021 года, на тот период стоимость продукции была повышена в среднем на 15%.
Особое место в списке вызовов для мебельной индустрии заняли сдвиги в логистике и поставках: санкционная политика, бойкотирование работы с российским бизнесом многих иностранных компаний и другие последствия кризиса сделали необходимым быстрый пересмотр логистических каналов и пула партнеров. Для нас основной задачей стал выход на новых поставщиков материалов и комплектующих, чтобы минимизировать риски, сохраняя при этом прежний уровень поставок и цен. В силу ситуации на рынке задача была не из легких: прежние логистические цепочки были полностью или частично приостановлены, в то время как сроки и цены на доставку выросли немыслимо – выбирать поставщиков приходилось с особой осторожностью. Каждый из них проходил трехэтапную проверку на качество продукции, а также должен был соответствовать всем параметрам специально-разработанного чек-листа – такой подход стабилизировал поставки и логистику. Таким образом, бизнес продолжил работать без простоя, приспосабливаясь к новым реалиям.
«До» и «после»: что же стало с российским рынком мебели?
После начала кризиса рынок мебели в России разделился на «до» и «после», и в таких обстоятельствах не у всех игроков хватило сил на системные изменения. Так, по данным АМДПР, в феврале 2022 года производство мебели в России выросло на 15% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, и составило 4,6 млн. условных единиц продукции, а уже в марте объем производства снизился до 4,3 млн. условных единиц – на 3% по сравнению с мартом 2021 года.
Важно отметить, что ситуация разнилась в зависимости от мебельного сегмента: к примеру, в первом квартале 2022 года кухонная мебель показала наибольший прирост в натуральном выражении – объем производства вырос на 39% и составил 1,9 млн. условных единиц (относительно первого квартала 2021). Также увеличился выпуск диванов и раскладных кроватей – рост составил 14% — до 0,06 млн. условных единиц.
В то же время, производство деревянной мебели значительно сократилось – произошло падение на 10%, и объем выпуска составил 1,27 млн. условных единиц. Данные цифры подчеркивают неоднородность мебельного рынка: если в случае с кухонной мебелью наблюдался скачок интереса потребителя, то такого нельзя сказать о мебельном рынке в целом.
Так, на фоне взрывного спроса кухонная мебель также стала одним из лидеров по росту производства с точки зрения себестоимости прибавив в первом квартале 26% к показателям прошлого года. Однако, уже в мае и июне отмечалось сокращение выпуска мебели на 23% и 35%, соответственно. Относительно результатов прошлого года – спрос резко упал, а вслед за ним и предложение. Такая ситуация на рынке связана с тем, что сегодня потребитель предпочитает более бюджетные товары, либо зачастую вовсе откладывает покупку мебели в пользу чего-то более срочного.
Крупные игроки с мощной производственной базой и стратегией устойчивого развития смогли преодолеть переломный этап и выйти на новый уровень. Такие компании дорожат своей репутацией на рынке гораздо больше, чем крупные зарубежные бренды, и благодаря этому им удалось удовлетворить спрос и потребности покупателя даже в столь непростое время. В нашем случае, несмотря на экономический кризис и турбулентность на рынке, объем продаж в первом полугодии упал лишь незначительно – на 2,1%, что является очень приемлемым результатом для локального производителя в сегодняшних условиях. При этом с учетом индексации и прочих изменений финансового характера, в рублях мы и вовсе наблюдаем прирост порядка 22% по отношению к прошлому году.
Что может сделать российский производитель?
Ситуация, в которой крупные иностранные мебельные бренды покидают рынок, стала отправной точкой для российских компаний. Основным девизом последних месяцев стало «импортозамещение» – и это касается не только покупателей, но и самого бизнеса. Так, например, у «Кухонного Двора» доля импортных комплектующих значительно снизилась – с 50% до 30%, следуя общему тренду. При этом нам удалось сохранить качественные показатели, наработанные временем. В таком контексте производство, персонал и помещения также ищут своего «хозяина»: крупные российские компании осваивают активы покинувших рынок зарубежных коллег, и зачастую преуспевают в этом.
Для потребителя 2022 год стал временем более тесного знакомства с локальными брендами – и это подтверждается взрывным спросом весной этого года, в том числе и на нашу продукцию. Однако, принятие новых «правил игры» — это нелегкий процесс: покупатель был поставлен в такие рамки, что ему пришлось пройти стадию отрицания и стать более гибким. В таких же рамках оказался и бизнес: в сегодняшних условиях у российских производителей появилась прекрасная возможность доказать покупателю свою способность делать доступную и качественную мебель, при этом не пренебрегая дизайном. Важно помнить, что связь с миром осталась: производители продолжают следить за общемировыми трендами, и новые линейки отражают актуальные тенденции – как и прежде.
Новые возможности
Новым сегментом, рост которого мы наблюдаем у заметных игроков на рынке, стало развитие недорогих мебельных коллекций. Такой тренд связан с рядом факторов: по данным Росстата за март 2022 года, денежные доходы россиян в 1 квартале упали на 1,2% (относительно февраля 2021 г.), а в совокупности с ростом инфляции и цен произошло падение покупательной способности.
Уход с рынка зарубежных компаний, занимавших средний и бюджетный сегменты мебельной отрасли, также стал важнейшим толчком – открылась целая ниша, под которую локальные компании стали адаптировать свое производство, одновременно подстраиваясь под нужды потребителя. Мы не стали исключением: 4 месяца назад, используя свои навыки и ресурсы, мы оперативно переосмыслили свою промо-коллекцию. Команда пересмотрела ценообразование, были добавлены новые цвета, что дало возможность покупателю приобретать не только красивую мебель, но и делать это по приемлемой цене. По нашим данным, за последнее время спрос на промо-линейку вырос с 4,5% до 12%, и такие цифры лишь подтверждают важность быстрой адаптации под нужды рынка.
О чем нельзя забывать
Компании ушли, а привычки потребителя остались – и это важно понимать. При оборудовании своей квартиры или дома клиенту важно получить то, к чему он успел привыкнуть за годы активного развития рынка и конкуренции на нем: к широкому ассортименту, качеству (как мебели, так и обслуживания), дизайну и долговечности покупаемой мебели. На данный момент мы с уверенностью можем сказать, что потребитель готов перейти на отечественные аналоги, но для этого ему нужны гарантии того самого качества, которое знакомые бренды предоставляли на протяжении многих лет. Если в это непростое время российский производитель сможет завоевать доверие покупателя, то следующей задачей станет его удержание – и, в связи с этим необходимо продолжать развиваться и становиться еще лучше.
Основные точки роста
Несмотря на потрясения весны 2022 года, с июля мебельный рынок начинает возвращаться к привычному вектору: основной переломный момент пройден, и возвращается ясность в поведении потребителя и понимание новых логистических условий. Сильные локальные игроки смогли выстоять, но теперь им предстоит показать себя. Сейчас главной задачей станет наращивание доли на рынке, следуя двум основным направлениям:
- Быстрое и качественное «заполнение» освободившихся ниш;
- Адаптация производства под бюджетную продукцию, которая не сможет быть обеспечена иностранными брендами в связи с высокой стоимостью энергоресурсов, а также проблемами с поставками и логистикой.
Отечественному производителю предстоит научиться извлекать выгоду из тех рамок, в которых он теперь существует, что является вполне выполнимой задачей в ближайшей перспективе.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
Источник: retailer.ru