В эпоху визуальной культуры внешний вид продуктов, упаковки, рекламных материалов и даже интерфейсов веб-сайтов играет огромную роль в успехе бизнеса. В данной статье делюсь мыслями маркетинг-эксперта с 9-летним опытом построения ТОП-брендов о значении эстетического интеллекта в бизнесе и как его развитие может привести к росту компании.
153 просмотров
Исследования подтверждают, что эстетика имеет значительное влияние на поведение потребителей. Некоторые datapoints:
- Визуально привлекательный бренд имеет конверсию в 7 раз выше.
- Потребители готовы платить на 20% больше за эстетически привлекательный товар.
- Согласно исследованию Adobe, компании, которые вкладываются в дизайн и эстетику, имеют в среднем на 41% больше рыночной доли и на 50% больше лояльных клиентов.
- Исследование Йельского университета показало, что потребители оценивают продукты с хорошим дизайном на 85% выше по качеству.
Эти данные говорят о том, что в бизнесе необходимо уделять внимание развитию эстетического интеллекта. Если в компании нет арт-директора, то особенно важно, чтобы основатели и маркетологи обладали хорошим вкусом и знанием в области дизайна.
BUSINESSPUNK — Эстетика Успешности (И Размышления о Корпоративной Культуре)
Как развить эстетический интеллект? Вот несколько советов:
- Изучайте различные формы визуального искусства, такие как живопись, графика, скульптура, архитектура и дизайн.
- Осваивайте принципы дизайна и композиции, чтобы лучше понимать, как создавать гармоничные и цельные образы.
- Следите за актуальными трендами в области дизайна, моды и искусства, чтобы быть в курсе последних новинок и предложений, которые могут улучшить внешний вид вашего бренда и продуктов.
- Регулярно проводите анализ конкурентов, чтобы понять, какие визуальные решения они используют и как вы можете выделиться на фоне их предложений.
Развитие эстетического интеллекта является важным аспектом успешного бизнеса в современном мире. Оно позволяет создавать визуально привлекательные продукты и контент, которые гарантируют лучшую коммуникацию с целевой аудиторией и формируют лояльность, силу и продажи бренда. Не пренебрегайте значением дизайна и эстетики, ведь эти аспекты могут существенно повлиять на рост и развитие вашей компании. Вкладывайте время и ресурсы в развитие эстетического интеллекта, и ваш бизнес будет процветать на любом конкурентном рынке.
Источник: vc.ru
Эстетика бизнеса. Почему красота вокруг вас — это важно?
И вы, находясь над этим всем, окидываете это взглядом и знаете, что все, на что вы смотрите, принадлежит вам, так как весь этот вид ваш, и вы его имеете прямо сейчас, и вы чувствуете, что у вас весь мир в кармане. Какого размаха мысли и идеи будут приходить к вам?
Или представьте, что вы проснулись в замке, во дворце — большое пространство спальни, высокие потолки, солнце светит сквозь фамильные витражи на верхней части ваших огромных окон, сквозь них виден ваш сад-парк и дальше лес… Неспроста Достоевский тщательно описал в «Преступлении и наказании», почему Раскольников убил старушку — он жил в малюсенькой нищей комнатке, которая напоминала гроб. Ни эстетики, ни пространства. Мысли были соответствующие. Помести его в другое место — была бы другая история. Помните все эти рассказы, которые надо было читать на уроках литературы в советские времена: «Дети подземелья», «Бедные люди», и так далее — фон создавал сюжет; и в определенном месте, где царил хаос и разруха, просто невозможно было жить и действовать по-другому.
Пример бизнес план студия эстетической медицины — эстетическая косметология, презентация
В чём выражается эстетика красоты бизнеса? Как бы это ни звучало, но красота скрывается в организационных диаграммах и наглядной визуализации стратегий бизнеса. Простые и логичные отношения в компании, понятная и эффективная стратегия — образное преставление этих категорий в виде пирамид и деревьев, вееров, сфер и прочих графических элементов отображают внутреннюю гармонию, которая присуща только правильно ведущемуся бизнесу.
Как соотносятся эстетика красоты и прагматичность бизнеса
Как к любому существующему предмету или процессу, так и к бизнесу можно примерить золотое сечение, пропорциональность и другие законы композиции, и если честно отобразить все составляющие в виде схем, диаграмм и блоков, то начиная с сетевого графика и заканчивая диаграммой динамики развития первое, что бросится в глаза — эстетика красоты — именно так выглядят правильные решения.
Попросту — все будет красиво выглядеть, а изнутри — стратегии действий прекрасно укладываются в гармоничные образы, подобные элементам природы и окружающего нас мира.
При рассмотрении любой бизнес-единицы, например такой, как сообщества людей по критериям репутации, идентификации, идеологии и развития, выясняется, что если они хороши — хорош и бизнес, потому что его делают эти люди, и им не чужда эстетика.
Бизнес-логика не противоречит бизнес-эстетике. Красота — следствие правильного решения, поэтому при создании продукта или услуги, новой стратегии или реорганизации компании, получается так, что самое эффективное решение — самое красивое даже визуально. Так что получается, красота бизнес-организации — главное конкурентное преимущество? Каждый эффективный бизнес — олицетворение простоты и логичности. А по словам Л. Н. Толстого «простота есть необходимое условие прекрасного».
Как, по-вашему, выглядит бизнес — суровые мужчины и женщины, на них строгие деловые костюмы, а решают они исключительно серьезные вопросы. Стоит взглянуть на бизнес иначе — он может быть эстетичным, красивым, обладать собственным стилем и даже может стать модным.
Эстетика красоты бизнеса — ключ к успешности
Если Вы планируете быстрое расширение компании, используйте эстетику и красоту в продвижении. Обычно помогают наблюдения — что нравится клиентам сейчас, какие машины у Ваших клиентов, какова эстетика этих машин и что в рекламных материалах вызывает отклик клиентов.
Эстетика — это нечто очень близкое к удовольствию, красоте, добру, и духу. Эстетика может быть во всем: в музыке, движениях, красивых машинах, породистых лошадях, красивых домах и природе, горах и морях, а также в поступках и даже образе жизни. Так как человек состоит из нескольких частей, и тело — это его не основная часть, в отличие от духа (хотя сейчас навязывается противоположная идея); то духу нужна вся эта эстетика — она близка ему по сути, поднимает настроение и эмоции.
Вот также и с бизнесом. Если, например, вы придете в магазин недешевой косметики или дорогих изделий из кожи, как Louis Vuitton, например, пробравшись через стихийную свалку и долго ища дверь в полуразвалившемся доме, потом пригнувшись войдя в какой-то подвал — что вы подумаете о качестве и подлинности всех увиденных товаров и какое отношение у вас будет к тем, кто ими торгует?
Цитаты из лекций Рона Хаббарда: «Интерес вызывает не знание, а эстетика»; «Человек получает возможность общаться с помощью эстетики намного, намного раньше, чем с помощью соображения.» То есть никакие расчеты того, что помещение с арендаторами гораздо выгоднее, не смогли затмить силу воздействия эстетики.
Большинство из вас, наверно, видели клипы Мадонны, у нее есть завораживающе эстетичные видеоклипы. При этом, возможно, она не отличается самым лучшим голосом в мире и с ее имиджем не каждый согласен. Но ее бизнес очень успешен и продаваем. Одна из причин этого — эстетика, которую она помещает в то, что она делает.
Цитата Рона Хаббарда: «Нет более быстрого способа понизить уровень дохода и доброжелательность публики, чем иметь грязные помещения и неряшливый персонал. Чистые помещения и опрятные профессионально выглядевшие сотрудники могут повысить ваш доход примерно на 500%.»
Все грязное, противоположность эстетике — вызывает естественное недоверие и брезгливость. Вы бы стали лечится у такого врача? А деньги, как сказал Рон Хаббард — это «идея, подкрепленная доверием». Если вам доверяют, у вас и вашей компании будет больше денег. Истории про мошенников разного рода, часто пестрят количеством эстетики, которую они вложили в дело, чтобы создать доверие.
Приехали на дорогой, чистой машине, выглядели шикарно, говорили красиво.
Если фирма или человек, не может навести порядок у себя в помещении и одежде, то что можно ожидать от него в остальных вещах?
Очередной пример бизнес-тренера Владимира Кусакина, который он приводит на своих тренингах про Макдональдс, зачем они там убираются каждые 15 минут, как поясняет он — прибыль намывают.
Или если застройщик продает построенный дом и хочет продать его срочно, он может это сделать, вложив чуть эстетики, например, повесив красивые люстры и отделав с претензией на элегантность вход в каждом подъезде до самого лифта.
Так и вы можете в своем бизнесе сделать так, чтобы людям было приятно к вам заходить или звонить = добавив эстетики в ваши офисы, сайты и в общение сотрудников с клиентами.
Источник: ifabrique.ru
Пять эстетических принципов в бизнесе
В 1927 году в журнале «Atlantic» была опубликована статья под названием «Красота — это новый бизнес». В ней красноречиво рассказывается о взлетах и падениях «эры безобразия», которая возникла из-за приоритета эффективности во время промышленной революции.
Поскольку стремление к красоте превзошло простую практичность, оно уступило место новой волне дизайна, модным показам и маркетингу, которые до сих пор влияют на то, как бренды привлекают потребителей сегодня. Хотя красота сейчас играет важную роль в позиционировании многих брендов, массовое производство, мода на сбор быстрого образа на каждый день, безвкусные рекламные акции и их вездесущий дизайн сохраняются.
Однако бренды, понимающие силу и магию эстетики, способны создавать ту эмоциональную связь, которую эстетически равнодушные (или некомпетентные в эстетике) бренды просто не смогут воспроизвести.
Пять подпунктов из этого непреходящего произведения, взятых вместе, послужат важным и актуальным напоминанием нам на сегодняшний день: форма и функция идут рука об руку.
1. Целостный дизайн
Начиная рассуждения на эту тему, можно сказать, что хороший вкус перешел от рекламы к упаковке и от упаковки к продукту, и идёт в ногу с растущим признанием вкуса со стороны публики. Это происходит благодаря возросшей культуре и стремлению к изысканности. Красиво и привлекательно оформленные товары и упаковки сразу же потребовали более благоприятных условий для продажи, и, таким образом, мы совершили революцию в оборудовании магазинов и торговых центров.
2. Непреодолимое желание
Красота добавляется в материальные объекты, чтобы усилить в глазах покупателя желание их приобрести. Призыв исключительно к эффективности сегодня устарел, и его почти не существует. Естественный и логичный следующий этап — это красота. Она витает в воздухе.
Когда выбор стоит между двумя предметами равной полезности, для покупателя он смещается в сторону более привлекательного товара. Более того, в новом состязании по параметру красоты возможностей больше, чем их было в состязании по параметру эффективности. У красоты не существует предела.
Каждый месяц проходят игры-марафоны: по расхламлению вещей, цифровому расхламлению, созданию капсульного гардероба, планированию 20/80 и другие.
3. Прогрессивные ценности
Искусство должно отражать эпоху, особенно эпоху, в которой появилось так много новых ценностей. Современная школа художников настаивает на том, что у нас должно быть искусство, которое вырастает из нашей жизни, а не из жизни мертвого и ушедшего в прошлое периода, подверженного влияниям, столь далеким от сегодняшнего дня. Логично, что бизнес должен оказаться подверженным влиянию этих новых форм искусства, потому что, в некотором смысле, и искусство и бизнес возникли в результате одного и того же набора причин.
4. Экономическая жизнеспособность
Теперь можно сказать и об экономической причине красоты. Искусство и креативность используются как коммерческий аргумент. Среди прочего, это означает, что художник и творец будет иметь лучший рынок для продуктов своего творческого воображения.
Покупка картин в помощь художнику или создание художественных галерей для того, чтобы у публики была возможность увидеть красивые вещи, в конце концов, временная импровизация. Субсидируемое искусство по самой своей природе — непостоянно. Оно существует столько, сколько существует благотворительность.
Если искусство дарит нам жизненную энергию и силу в нашем внутреннем мире, как это и должно быть, то ему не нужно просить милостей. Необязательно зависеть от благотворительности. Единственное искусство, которое может выжить и развиваться, — это искусство, связанное с нашей жизнью и нашими потребностями, а также имеющее прочную экономическую основу.
5. Внутренняя уникальность
Остается надеяться, что производители в поисках дизайна для украшения своей продукции начнут с четкого представления о том, что такое красота, особенно красота предметов потребления. Понятие красоты оригинально и вариативно. Красота находится в самой вещи. Хороший дизайн никогда не бывает подражанием.
Хороший дизайн создается только путем тщательного и пристального изучения изделия, его использования по назначению. Только тогда получается придать ему нужную форму и цвет, безошибочно указать на его использование и назначение. Эта последовательность ведет к правильному результату и придает украшению новую значимость.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
В чат-боте Minlife вас ждет рабочая тетрадь о том, как минимализм может изменить жизнь, разбор ошибок на пути к минимализму, обои для рабочего стола, записи прямых эфиров и многое другое.
Источник: minlife.ru