Идея относится к процессу разработки и передачи предписывающих идей другим, обычно в деловой среде. Он описывает последовательность мыслей — от первоначальной концепции до реализации. Идеи могут возникать из прошлых или настоящих знаний, внешних влияний, мнений, убеждений или принципов. Идея может быть выражена графически, письменно или устно.
Как работает идея
Проще говоря, создание идей — это буквальное действие по формированию идей, от их концепции до реального применения и реализации. Идеи и действия по их формированию могут исходить от любого, кто косвенно или напрямую связан с бизнесом или организацией, включая сотрудников нижнего уровня, менеджеров, клиентов, партнеров и заинтересованных лиц . Актуальные идеи могут быть результатом мозгового штурма, онлайн-форумов, семинаров, упражнений по построению команды, опросов и платформ социальных сетей .
Идея — ключевая составляющая любого успешного бизнеса. Например, Google поощряет сотрудников тратить до 20% своего рабочего времени на размышления над новыми идеями, которые их лично заинтригуют и потенциально могут решить реальные проблемы. Этот акцент на идеях позволяет компаниям становиться инновационными или оставаться конкурентоспособными за счет увеличения вероятности выпуска новых продуктов, увеличения количества клиентов и превосходных финансовых показателей.
В бизнесе главное — ИДЕЯ!!! Новая технология продаж: vseposto.com
Процесс Идеи
Хотя процесс формирования идей не обязательно должен соответствовать какой-либо одной универсальной модели, существуют общие рекомендации, которым люди могут следовать, чтобы помочь им максимизировать эффективность идей и решений, которые они генерируют. Прежде всего, создание идей не обязательно начинается с случайно сгенерированной мысли. Вместо этого идеи реконструируются с учетом возникающих проблем. Таким образом, крайне важно изначально четко определить проблему и понять ее ключевые факторы, такие как отраслевые тенденции, бизнес-среда, потребности клиентов, бюджетные ограничения и любые другие причины, лежащие в основе насущной проблемы.
После того, как основные болевые точки идентифицируются, а также их первопричина, мозговые штурмы и другие совместные POW-ошеломляет инициируются в попытке краудсорсинга потенциальных идей и генерировать возможные решения проблем , с которыми ставятся. В идеале такое сотрудничество должно сочетать мыслительные процессы правого и левого полушарий, потому что многие проблемы требуют как творческих, так и прагматических подходов к поиску жизнеспособных решений.
Эти форумы должны приглашать к открытому, неограниченному и ничем не ограниченному диалогу, где участники будут чувствовать себя в безопасности, чтобы высказать свои идеи, не опасаясь насмешек. Все идеи, от чисто академических до безумно фантастических, следует принимать с энтузиазмом и относиться к ним одинаково справедливо и непредвзято.
Множество идей, генерируемых на этапах сотрудничества, затем сводится к одной преобладающей идее, которая может наилучшим образом стимулировать будущие действия группы. Эта идея маркиза проверяется на предмет проблемы и при необходимости корректируется. Затем его без устали переделывают, повторно тестируют и доводят до совершенства. Затем идея реализуется в реальном мире, и, если она считается успешной, процесс создания идеи завершается.
Маркетинговые технологии. Бизнес идеи, как построить маркетинг стартап с нуля || Бизнес в IT
Стили представления включают следующее:
- Решение проблемы. Этот простой метод заключается в том, что человек определяет проблему, которую он или она впоследствии решает.
- Производная идея. Это предполагает внесение улучшений в существующую идею.
- Симбиотические идеи. Это столкновение нескольких незавершенных идей, которые в совокупности создают полностью запеченную целостную идею.
Краткая справка
Некоторые люди с сомнением относятся к термину «представление», утверждая, что он расплывчатый.
Источник: nesrakonk.ru
Что такое идея в технологиях в бизнесе
Что такое бизнес идея и бизнес возможность — критерии выбора?
Забавно, на kudavlozitdengi.adne.info вышло не менее дюжины подборок по идеям для бизнеса, но мы до сих пор не касались сущности данного вопроса:
Что представляет собой идея для бизнеса?
Идея – это концепция для коммерческих целей, которая нацелена на получение прибыли. Любой процветающий бизнес начинался с идеи – это первый шаг. Изначально бизнес идея не имеет реальной ценности, пока она не воплощена в систему, которая будет работать, и приносить прибыль.
Чтобы понимать реальную привлекательность и осуществимость бизнеса, важно провести маркетинговые исследования. Идея с большими шансами на успех должна сочетать в себе такие факторы:
- актуальность;
- инновационный характер;
- уникальность
- четкую направленность;
- приносить прибыль в длительной перспективе.
Что такое хорошая идея для бизнеса?
Решающим фактором является рентабельность, ведь мало инвесторов захотят вкладывать средства в бизнес, который не имеет никаких инновационных идей в услугах или в системе бизнеса и при этом получит огромное количество конкурентов.
Хорошая идея для бизнеса должна содержать выгоду для клиента. Выражаться выгода может в высокой качественности продукта, меньшей цене или в прекрасном обслуживании. Наиболее эффективно использовать меньшую себестоимость.
Три условия, без которых идея не будет хорошей:
- предоставление выгоды для потребителя и полностью удовлетворять его потребности;
- подходящий рынок для реализации;
- присутствие механизмов получения прибыли.
Бизнес возможность – что это?
Бизнес возможность – это идея для бизнеса, но которая уже была исследована и протестирована и внедрена в определенную систему бизнеса.
Идей может быть огромное количество, но будьте готовы, что рентабельной и экономически выгодной останется лишь одна. Отлично, если такие возможности отвечают таким показателям:
- возможность исключения убыточности за 1-3 года;
- реальное соотношение стартового капитала и потребностей начинающего бизнеса;
- изначальная нацеленность на успех
- высокий уровень энтузиазма;
- пассивный доход;
- небольшое количество собственности (важно на случай банкротства);
- модернизация услуги или товара со временем.
Если ваша мысль соответствует всем параметрам, и вы чувствуете, что она обречена на успех, пришло время заняться бизнес-планом. С помощью такого плана вы сможете избежать многих проблем и неудач.
Самый популярный материал месяца: до 300 тысяч без процентов до 1 года, но только на покупки — расскажу, где взять.
Новые бизнес идеи
Технологии и производство
Идеи бизнеса в сфере новых технологий и инновационных производств.
И у детей могут быть серьезные дела: детская игрушка-органайзер как универсальное рабочее место
На детях нельзя экономить. Это, в первую очередь, доказывают сами маленькие взрослые. Их любимые занятия — им все интересно, все
Уникальные ювелирные украшения, распечатанные на 3D-принтере
Бижутерия и ювелирные украшения, распечатанные на 3D-принтере, появились, непосредственно, вместе с самой технологией. И до сих пор в этой нише
«Извините, вы можете убавить громкость своего рюкзака?» — Мобильные динамики, встроенные в неожиданное место
Старшее поколение не поймет, а молодое — оценит! Кажется, что лет 20-30 назад все было иначе. И только сейчас у
Тонкая, однако, работа: умный дом в виде обыкновенной деревянной доски
Обыкновенные экраны, символы современной жизни, окружают нас повсеместно. От смартфонов до телевизоров. Даже книги, в электронном виде, ничто другое как
В шланге длина не главное: Как открыть мастерскую по производству и ремонту РВД
Рукава высокого давления (РВД) являются неотъемлемой частью гидравлических систем современных машин. РВД отвечает за бесперебойную и стабильную работу всех связанных
Бизнес прочнее скал: полистоун, литьевой мрамор, искусственный фарфор и другие «жидкие» камни
Не более 100 лет назад, в середине XX века, произошла малозаметная, но очень важная революция — химическая! Она навсегда разделила
Мангал на солнечной энергии: когда солнце лучше, чем угли
Готовка с помощью солнечной энергии — дело не новое. Но подобная идея до сих пор не теряет своей актуальности, так
Новые статьи
Виды бизнеса
- Бизнес идеи (1 796)
- Автобизнес (91)
- Бизнес с Китаем (18)
- Блокчейн (15)
- Быт и домашний бизнес (49)
- Газеты и журналы (21)
- Животные и растения (130)
- Заработок в Интернет (135)
- Изобретения и handmade (73)
- Компьютеры и IT (44)
- Красота и здоровье (97)
- Культура и искусство (28)
- Недвижимость (27)
- Образование и работа (40)
- Продукты питания и еда (40)
- Разное (224)
- Связь и сотовая техника (12)
- Спорт, игры и азарт (25)
- Строительство, ремонт и интерьер (62)
- Технологии и производство (137)
- Услуги населению (203)
- Финансы и реклама (59)
- Фишки и стартапы (199)
- Фото и видео (29)
- Франшизы и бизнес предложения (36)
- Бизнес-планы (76)
- Бизнес-производство (36)
- Персоны и компании (1)
- Интернет-магазин (19)
- Полезные сервисы (3)
- Продвижение сайта (61)
- Создание сайта (29)
- Ипотечный кредит (10)
- Полезный бизнес (69)
- Потребительский кредит (20)
- Типовые образцы договоров (2 134)
Идеи организации бизнеса, готовые бизнес-планы, советы предпринимателям.
При полной и/или частичной перепечатке или рерайте материалов сайта гиперссылка на сайт ХОБИЗ.RU обязательна.
Мнение администрации сайта может не совпадать с мнением авторов статей.
Редакция сайта не несет ответственности за достоверность информации, опубликованной в статьях на сайте.
Что такое бизнес-идея?
В данной статье мы поговорим с вами об идеях вообще, и о бизнес-идеях в частности. Что такое идея? Откуда берутся бизнес-идеи? Какие методы генерации идей существуют?
Я хочу вам рассказать одну очень важную вещь, касающуюся данной темы.
Я уверен, ВЫ хотите и желаете начать свой бизнес, а что является основой для начала какого-то действия? – Правильно, ИДЕЯ!
Каждый день к нам в голову приходят сотни идей на различные темы: работы, отдыха, новых проектов и т.д. Одни идеи приносят нам огромную пользу, другие же — абсолютно бесполезны.
Естественно, возникает вопрос: Как же научиться генерировать именно полезные идеи? Сначала разберемся, что же такое идея, откуда она берется, является ли идея уникальным продуктом человеческого интеллекта или существует какое-то хранилище идей.
Идея – это сжатая информация, вымышленный прототип какого-либо явления, предмета, цели, технологии, в котором выделяются его главные, основные черты. Идеи необходимы для воздействия на объекты с целью их воссоздания в реальном мире, их перехода на более качественный уровень, то есть улучшения.
Бизнес-идея – это такая идея, которая выражает суть того или иного процесса, конечной целью (а в идеале – и результатом) которого является получение прибыли через удовлетворение той или иной потребности людей.
Будь это идея по производству какого-то уникального товара, которого еще нет на рынке, новой услуги, или идея банальной перепродажи китайских товаров в магазине – конечной целью всего этого является получение ПРИБЫЛИ. Это основное отличие бизнес-идеи от всех других идей.
О том, насколько идеи для бизнеса и потребности людей тесно связаны между собой, мы поговорим отдельно в одном из следующих уроков.
ВЫ ведь наверняка неоднократно искали в Рунете идеи бизнеса, находили множество различных идей, были среди них и настолько смешные, по вашему мнению, как например »собирать пластиковые бутылки и поставлять их на фабрики для перепроизводства пластика». А ВЫ задали себе вопрос: сколько людей ежедневно ищут на тех же самых сайтах и форумах те же самые идеи, разве вы хотите быть в их числе? Ведь чем больше людей клюнут на одну и ту же идею, тем меньше зарабатывать они будут. Возникнет конкуренция, тем более что на российском рынке гораздо больше количество предложений, нежели спрос на товары и услуги.
ДА, конечно, конкуренция — это здорово, так как вы всегда будете стремиться выделиться, а это приведет к подъему вашего бизнеса, но не с помощью скопированных вами идей, взятых с каких- либо сайтов, а с помощью идеи, придуманной вами. Лично вами, а не кем-то другим.
ВЫ говорите — да что я придумаю, ведь все идеи исчерпаны, но я не соглашусь с вами. Если вы так мыслите, то успехов в бизнесе не добьетесь.
Если вы часто думаете о своем бизнесе, то однажды идея придет к вам сама. Поверьте мне, причем в тот момент, когда вы не ждете. Успех в бизнесе — это всегда уникальность, всегда инновация, и насколько уникальны будете вы сами, настолько уникальным и прибыльным будет ваш бизнес.
Вера — это самая могущественная сила.
Бизнес — это риск, но риск во имя вашей прибыли. Как правило, самый прибыльный бизнес оказывается самым рискованным.
Если у вас есть такие мысли: »Это слишком рискованно, у меня не получится. Я попробую позже, когда ситуация будет более благоприятной. Я не могу сейчас и т.п. » — в первую очередь избавьтесь от этих негативных мыслей и поверьте в себя.
Без абсолютной веры в себя и в свой успех нечего начинать свое дело, помните об этом!
Поэтому начинайте именно с этого – поверьте в себя и свою уникальность, в то, что вы все сможете, и тогда все у вас получится!
Далее мы будем говорить о том, как научиться самому создавать уникальные идеи и воплощать их в жизнь.
Источник: invest-4you.ru
Что такое Big Idea и с чем ее едят?
аш эксперт – основатель digital-компании Marketing Gamers Кир Уланов – рассказал о понятии Big Idea— коммуникативном ядре бизнеса, и 8 уровнях ее проработки. Большая Идея — основа бизнеса, она делает контент-маркетинг целостным, логичным, последовательным. Как же понять, в чем она заключается?
Из этого материала вы узнаете:
Большая Идея такая большая
Если выразиться кратко, то Большая Идея — это стержень, на котором строится весь ваш маркетинг. Она позволит правильно писать видео на YouTube, посты в Facebook, ВКонтакте, Instagram, статьи в блог, сделает рекламу запоминающейся и сбережет массу времени и нервов вашим контент-маркетологам, целенаправленно достигая запланированных показателей.
У Marketing Gamers, к примеру, Big Ideа звучит так: “Собственники бизнеса должны быть сфокусированы на генерации прибыли и зарабатывании денег, а всю рутину, всю операционную деятельность должны выполнять роботы, технологии и автоматизированные системы, которые мы отстраиваем”. Данной идеологии придерживается весь наш контент-маркетинг. Можете убедиться в этом сами, зайдя в нашу группу: Marketing Gamers Ответственный момент: не стоит путать миссию бренда и Big Idea. Конечно же, их разделяет невероятно тонкая грань, но она все же имеется. Миссия воспроизводит то, к чему компания стремится, а Big Idea — это то, куда вы своего потребителя целенаправленно ведете.
Какой должна быть Big Idea?
Как и любой инструмент маркетинга, Большая Идея должна совмещать в себе определенные качества:
1. Должна потрясать и удивлять.
Если после прочтения или просмотра вашего контента у аудитории остались незабываемые ощущения — вы добились необходимого эффекта, а значит, сможете пробиться сквозь информационный шум, которые создают конкуренты, и потенциальный потребитель задумается над вашим сообщением.
2. Заставлять завидовать, что «не я это придумал».
Потребитель получает ваше рекламное сообщение, видит в нем обычный продукт, который, к примеру, ему предлагают разглядеть с другой, неожиданной стороны, и думает: «Да, действительно! И как я сам до этого не додумался?».
3. Быть уникальной.
Для Apple в 1997 году конкурентом на рынке персональных компьютеров была компания IBM. Креативный директор агентства CHIAT/DAY предложил слоган «Думай иначе», ведь IBM десятилетиями использовала слоган «Думай!». Это была идея, убивающая разом и сомнения потребителей в возможностях продукции Apple, и доминирование IBM на рынке.
4. Идеально соответствовать стратегии продвижения и развития бизнеса или проекта.
Обратите внимание: идея должна соответствовать стратегии/развитию, а не наоборот.
5. Иметь возможность развиваться и оставаться интересной на протяжении долгих лет
Ваша идея должна быть нацелена не на прошлое, а на будущее, но реализуема сегодня и в ближайшем будущем. То есть важно соблюсти баланс: идея не должна быть старой, но и не должна быть настолько новой, чтобы люди ее не восприняли. Если вы просто следуете за текущими трендами, то вы последователь, а не новатор. Вы просто догоняете других , поэтому ваш замысел недолговечен . Смысл Большой Идеи в том, чтобы самому создать тренд. Пусть другие следуют за вами.
8 уровней проработки Big Idea
Для того чтобы распознать Big Idea имеющегося digital-бизнеса, вам необходимо исследовать 8 основных уровней. В конечном итоге вы приобретете действующую версию Большой Идеи, которую возможно протестировать на фокус-группе и привести к идеальной форме. Чтобы проиллюстрировать примеры ответов, мы сознательно выбрали известный бренд “Торчин”, так как зная компанию, гораздо проще вникнуть в суть.
«Мы обязаны делать клиентов довольными
любыми доступными способами!»
Алексей Молчанов,
основатель международной IT-компании Envybox
Текущая ситуация в стране и мире с каждым днем набирает все больше и больше оборотов.
Сегодня каждый предприниматель задается вопросом: “А что же сейчас будет с моим бизнесом?”
Если вы поддадитесь всеобщей панике и “заморозите” деятельность компании, то ни к чему хорошему это не приведет. Если вы видите, что кризис неизбежен и доход компании уже начинает сокращаться — не приостанавливайте свою деятельность. Ни в коем случае не сокращайте расходы на рекламу и не прекращайте продвижение (если вас, конечно, не закрыли из-за Постановления правительства).
Направляйте максимум усилий и внимания на продвижение своей компании и увеличение потока новых клиентов.
Для того, чтобы у вас было понимание, как следует себя вести во время кризиса — поделюсь с вами полезными инструментами, которые помогли нам не только преодолеть кризис, но и выйти из него победителями.
Ниже вы можете скачать чек-лист из простых и доступных для любой компании инструментов привлечения стабильного потока новых клиентов или возвращения существующих. А также в качестве бонуса получить бесплатное использование наших сервисов для увеличения заявок с сайта в течение 7 дней и 30% скидку на их подключение. Желаем вам удачи, новых клиентов и больших продаж!
СКАЧАТЬ ЧЕК-ЛИСТ
+ БОНУС
Уровень 1: ваш продукт
Предлагаем вам ответить на вопросы:
- Какое тотальное затруднение ЦА разрешает ваш продукт или организация в целом?
- Каковы характерные черты расходования вашего продукта? (оперативно меняющиеся тренды в нише, сезонность и т.д.)
Например, украинский бренд “Торчин” занимается производством готовых соусов и приправ . Какую задачу ЦА он решает? Соусы “Торчин” придают некоторые вкусовые изменения повседневным блюдам , добавляя им некую изюминку. Что касается второго вопроса — не так давно бренд “Торчин” столкнулся с изменениями в потреблении продукта.
У аудитории начали меняться вкусы: покупатели стали менять культуру питания, отказываясь от традиционных салатов («оливье» и т.д.). Из-за такой смены трендов компания потеряла позиции: маркетологами и аналитиками бренда был отмечен резкий спад продаж. Скидки и акции не помогали. И лишь после того, как были введены новые ингредиенты, “Торчин” снова вырвался в топ ниши.
Уровень 2: маркетинговые и бизнес-цели
Снова отвечаем на вопросы:
- Какова ваша глобальная цель в бизнесе (увеличить продажи, расширить долю рынка и т.д.)?
- Чего вы хотите достичь с точки зрения маркетинга (повысить узнаваемость и лояльность аудитории, изменить особенности потребления продукта и т.д.)?
- Надо ли вам стимулировать аудиторию к первой покупке?
- Каким образом происходит коммуникация с аудиторией? Какие каналы вы используете или планируете использовать на ближайший год?
В “Торчине” основными бизнес-целями были: увеличить долю рынка с 7 % на момент исследования минимум до 10 %; остановить падение уровня продаж; стать трендсеттером в своей нише на украинском рынке. Маркетинговыми целями были: изменить ситуацию потребления и вернуть холодные соусы в ежедневное меню потребителя; вернуть лояльность потребителей к бренду на прежний уровень. Учитывая более высокую, чем у конкурентов, стоимость продукции и изменение культуры питания, необходимо были выйти на диалог с ЦА и показать новые возможности использования привычных соусов. “Торчин” добавил к существующим каналам коммуникации (рекламе в медиа, сообществам в социальных сетях и др.) мощный вирусный видеоконтент на собственной Youtube-площадке. С помощью видеорецептов аудитория получила уникальный опыт использования продукции.
Уровень 3: целевая аудитория, психотипы, аватары клиентов
Проработка ЦА, аватаров и психотипов — это краеугольный камень вашего маркетинга и бизнеса в целом. Своего покупателя надо знать от и до, ведь именно ЦА — гарант благополучия вашего бизнеса. Проверьте себя, ответив на наши вопросы:
- Кто ваш клиент?
- Какие свои потребности он осуществляет с помощью вашего продукта?
- Какие онлайн-ресурсы посещает, где черпает важную информацию?
- Какие каналы коммуникации наиболее эффективны в работе с ним?
В том же “Торчине”, например, клиенты — все, кто связан с приготовлением пищи в домашних условиях, любители экспериментировать, пробовать новые рецепты. Активно пользующиеся поиском в интернете для этих целей. Люди, уважающие качественную продукцию.
Важным моментом является отсутствие большого количества времени, что смещает акцент с приготовления соусов собственноручно в пользу приобретения готовых аналогов. С помощью продукции “Торчин” клиент может разнообразить ежедневное меню, при этом тратить на приготовление меньше времени. Эта ЦА посещает Youtube, тематические сайты по кулинарии, социальные сети. Соответственно, наиболее эффективные каналы коммуникации — канал на Youtube, медиареклама, буклеты с рецептами, сообщества в социальных сетях.
Уровень 4: рынок и конкуренты
Для того чтобы преодолеть информационный гул, организованный соперниками, необходимо четкое понимание особенностей рынка и главных его участников.
- Какие компании наиболее успешные в рамках вашей ниши?
- Каким образом они взаимодействуют с ЦА?
- Каковы сильные и слабые стороны этих компаний?
- В чем ваше ключевое отличие от конкурентов?
Основными конкурентами бренда «Торчин» являются торговые марки с собственным производством аналогичной продукции (Верес, Чумак, Кальве, Kuhne и т.д.). Они также используют медиарекламу, рассылки от распространителей (супермаркеты, магазины), сообщества в социальных сетях, баннеры на тематических сайтах. Сильные стороны конкурентов: широкая линейка продуктов позволяет закрыть больше потребностей ЦА и вовлечь их в повторную покупку. Слабые — отсутствие сильного, постоянно обновляемого контента, распространение «по старинке» — стандартными методами продвижения. Вот на этом и надо играть.
Уровень 5: месседж вашего бренда
На этом этапе у вас должны сформироваться ключевая тема и рабочий вариант Big Idea. Какое самое важное сообщение вы хотите донести целевой аудитории?
- Почему люди должны поверить вашему сообщению?
- Почему этот месседж приведет желанию ЦА купить ваш продукт или услугу?
- Создает ли ваше ключевое сообщение стойкую связь между вашей компанией и аудиторией?
Итак, что же несет в массы “Торчин”? Разрушение стереотипа «холодный соус подходит только для блюд времен перестройки». Для этого были созданы «Вкусные истории от Торчин», которые доказывают: любимая, проверенная временем марка вполне может стать ингредиентом для новых интересных блюд. Почему ЦА должна в это поверить?
Все, что останавливает потребителя от покупки привычной продукции, — непонимание, как ее применить в приготовлении новых блюд. Если решить эту проблему, люди сделают выбор в пользу того, что стабильно приобретали ранее. Потребитель поймет, как использовать продукт с учетом своих новых потребностей, а также откроет для себя мир видеорецептов и с высокой вероятностью вовлечется в эксперименты и повторные покупки.
Уровень 6: креатив и стратегия
Важно понимать, что креатив — это не просто творческие порывы рекламщиков, а четкая технология трансформации главного месседжа вашей компании в определенный формат контента.Чтобы проверить на жизнеспособность ваши креативные маркетинговые решения, ответьте на следующие вопросы:
- Достаточно ли интересна тема вашей Большой Идеи?
- Уникальна ли она, не встречается ли у конкурентов?
- Может ли эта идея служить коммуникативным ядром в течение долгого времени?
- Легко ли она адаптируется под меняющиеся тренды рынка, особенности потребления продукта?
Тема Большой Идеи “Торчина” закрывает 2 базовые потребности ЦА — быстрое приготовление новых блюд и проверенное временем качество ингредиентов. Уникальность усилена с точки зрения создания готовых пошаговых видеорецептов с использованием конкретных позиций продуктовой линейки «Торчин». Учитывая безграничное количество рецептов различных стран и народов, эта Большая Идея будет актуальна долгие времена.
Уровень 7: организация коммуникации и каналы привлечения потребителей
На данном этапе необходимо 2 основных вопроса:
- Когда, где и в каком формате будет раскрываться ваша Big Idea?
- На каких площадках будет размещаться контент с трансляцией Big Idea (соцсети, блог, сайт, тв-реклама, наружная реклама и т.д.)?
Чтобы правильно организовать коммуникацию с потенциальными потребителями, важно знать, какими ресурсами они пользуются, откуда получают информацию, где тусуются, общаются, какими соцсетями пользуются. То есть мы опять приходим к тому, что свою ЦА нужно знать досконально. Общая идея — «Вкусные истории от Торчин» — реализовывается в видеоформате, а также в текстовых версиях для блогов и мобильных приложений. Основные площадки — Youtube, блоги, социальные сети, тематические сайты. Также для большего вирусного охвата в рамках идеи будут проводиться конкурсы и акции.
Уровень 8: проверка Big Idea на практике
Итак, мы проработали Большую Идею — давайте проверим ее в полевых условиях, на практике! Внимание, последние вопросы:
- Проходит ли ваша Big Idea через информационный гул?
- Насколько близка ваша идея ЦА?
- Побуждает ли Big Idea к активному обсуждению?
- Реально ли одинаково эффективно донести Большую Идею с помощью различных форматов каналов коммуникации?
- Сможет ли она сохранить свою актуальность на протяжении нескольких лет?
Что же получилось у «Торчин» в итоге? На все итоговые вопросы был дан ответ “Да”. Проработанная Большая Идея — «Вкусные истории от Торчин» — стали стержнем подачи контента.За неполный год кулинарный сайт проекта стал одним из самых востребованных ресурсов сети.
Контент-маркетологи бренда создают гигабайты качественного видео, объединенного одной Большой Идеей — любое блюдо, даже самое изысканное, можно приготовить с использованием давно знакомых холодных соусов. Еще раз просмотрите все вопросы и максимально подробно ответьте на них. Так шаг за шагом вы сформируете свою Большую Идею для своего бизнеса.
Примеры реализации Большой Идеи
Бренд: Volvo Позиционирование: самый безопасный автомобиль в мире Большая Идея: чувство защищенности Бренд: Huggies Позиционирование: каждый ребенок рожден для объятий Большая Идея: вторые объятия после маминых
Как использовать Большую Идею в маркетинге?
Все просто. Проработав и протестировав формулировку, вы строите вокруг нее свою рекламную кампанию (как это сделал “Торчин”). Основа одна и та же, но меняется способ реализации и характерные детали. Например, может измениться канал продвижения: вчера — видеоролики, сегодня — печатная реклама.
Может измениться способ подачи: раньше был стрим, сегодня- реклама в мобильном приложении. Если раньше все вертелось вокруг молодой девушки, сегодня в центре событий может быть мужчина старшего возраста. Большая Идея обязана быть многогранной — такой, чтобы ее можно было приспособить под изменившиеся обстоятельства.
Как показывает практика, великие идеи могут быть транслированы на любые носители и развиваться, донося стратегию продвижения долгие годы. Проработав собственную Большую Идею, вы сможете изменить мышление и поведение целевой аудитории, их привычки и вкусы, цели и ценности. Естественно, такая подача контента сильно отстроит вас от конкурентов и поможет обыграть их на их же поле.
Но создание Большой Идеи — не единственная задача, которую важно решить для мощного позиционирования и повышения лояльности аудитории. Это один из ключевых элементов бренд-платформы — основы для создания и развития системного клиентоориентированного прибыльного бизнеса.
О ней, а также о тонкостях позиционирования (продукта, эксперта, проекта) в условиях digital-рынка и о тех действиях, которые помогут вам запустить процесс непрерывного масштабирования проекта, Кир Уланов рассказывает в серии бесплатных видеоуроков по созданию и развитию digital-бизнеса. А вам понравилась статья? Вы согласны с Киром Улановым? Делайте репосты — ваше мнение очень важно для нас!
Источник: envybox.io