С развитием интернета в нашу жизнь вошло и прочно обосновалось в русском языке много новых терминов. «Коллаборация» — одно из них. Сегодня это слово можно услышать не только от раскрученных блогеров и ютуберов (которые, как мне кажется, его просто обожают), но даже от представителей совсем молодого поколения. В общем, коллаборировать стало модно во всех слоях населения. А если серьезно и простыми словами, коллаборация не что иное, как обычное сотрудничество.
Кстати, в изданном сравнительно недавно, в 2010 г., «Историческом словаре галлицизмов русского языка» (галлицизмы — это заимствования из французского) слово «коллаборация» (фр. collaboration) помечено как устаревшее. Кто бы мог подумать, что оно, словно птица Феникс, возродится из пепла и начнет использоваться столь активно. С чем связана такая популярность? Давайте разбираться.
Содержание скрыть
Коллаборация — что это простыми словами?
Сначала о происхождении
Коллаборация происходит от средневековой латыни: con — с, laborare — трудиться. Согласитесь, немного противоречит со словарем галлицизмов, впрочем, возможно, французы это слово тоже позаимствовали, а потом поделились и с нами.
Значение слова коллаборация. Что такое коллаборация.
А теперь заглянем в Википедию, которая кратко и ясно заявляет:
Сотрудничество или коллаборация — процесс совместной деятельности в какой-либо сфере двух и более людей или организаций для достижения общих целей, при которой происходит обмен знаниями, обучение и достижение согласия (консенсуса).
Вот что такое коллаборация простыми словами. Ну а если еще проще, то коллаборация (или коллаб, как ее еще называют) представляет собой взаимовыгодное сотрудничество, при котором несколько участников объединяются, чтобы добиться желаемого результата в каком-то проекте или деятельности. Участниками могут быть как люди, так и общественные организации, научные сообщества, бренды, компании — короче, кто угодно. Не понимаю, чем «сотрудничество» не угодило онлайн-сообществу, но сотрудничают в интернете теперь намного реже, чем коллаборируются (или коллаборируют?).
Другие значения термина collaboration: взаимодействие, участие, совместная работа, групповая работа, совместный труд, совместная деятельность, кооперация, соавторство, партнерство.
Чем отличается коллаборация от коллаборационизма
Важно! Не путайте коллаборацию с коллаборационизмом, а то можете попасть в неловкую ситуацию. Термин «коллаборационизм» тоже происходит от французского collaboration , но смысл в нем заложен не такой позитивный. Это уже не просто сотрудничество, а добровольное, осознанное и умышленное сотрудничество с врагами или оккупантами, в интересах последних, в ущерб своей стране и в попытке извлечь выгоду для себя.
В большинстве государств факт коллаборационизма квалифицируется как преступление и трактуется как государственная измена. То есть за такое сотрудничество следует уголовное наказание. В некоторых странах преступников-коллаборационистов поражают в правах и даже приговаривают к высшей мере.
КОЛЛАБОРАЦИЯ ЧТО ЭТО ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ
Так что не стоит предлагать заняться коллаборационизмом своим друзьям и партнерам :).
В чем выгоды коллаборации
- Совместными усилиями проще достичь какой-либо цели.
- Объединение ресурсов — финансовых, интеллектуальных, информационных, технических и пр. — позволяет каждой из сторон воспользоваться возможностями, которых до этого у нее не хватало.
- Легче привлечь новую аудиторию, повысить лояльность к бренду, освоить другой сегмент или выйти на новый рынок.
- Минимизация затрат, при этом увеличение прибыли.
- Более быстрое движение к запланированному результату.
- Обмен опытом, информацией, развитие.
- Формирование привлекательного образа.
В общем, коллаборация – один из эффективных маркетинговых инструментов, который можно использовать для проектов практически в любой сфере предпринимательства, а также в научной и общественной деятельности, в индустрии красоты, других областях.
Коллаборация, кроме прочего, — это еще и отличный информационный повод. Локальные и специализированные медийные ресурсы остро нуждаются в свежем контенте, ведь им приходится постоянно работать над тем, чтобы удержать внимание читателей и зрителей. Совместный проект двух или нескольких предприятий — чем не инфоповод? Вполне можно преподнести как новость или интересное событие. А бизнесу выгодно бесплатно «засветиться» на местном телеканале, в газете или на новостном портале.
Как выбрать партнера для коллаборации
Чтобы сотрудничество было максимально эффективным, нужно серьезно отнестись к выбору партнера/партнеров. «А давайте забацаем какой-нибудь коллаб» — такое предложение в дружеской компании, конечно, будет принято на ура, но вряд ли принесет хорошие результаты.
По каким критериям оценивать будущего партнера
- Единство взглядов и ценностей — стороны должны быть единомышленниками и не расходиться во взглядах на основные вопросы, касающиеся стратегии, способов достижения цели, отношений с аудиторией и т. п. Желательно, чтобы продукты и услуги, которые продвигает каждая из сторон, не противоречили, а гармонично дополняли друг друга.
- Общие или пересекающиеся интересы — если одному партнеру интересны новые технологии, а второй не принимает никаких инноваций, сомнительно, чтобы их совместные усилия привели к общему результату. Скорее, получится как в басне про лебедя, рака и щуку — каждый будет тянуть в свою сторону.
- Взаимоуважение — без него вообще очень сложно создавать что-то в кооперации.
- Совпадающие целевые аудитории. Предпринимателям, вступающим в коллаборацию, стоит ориентироваться не только на свои цели, но и на интересы аудитории. Сотрудничество должно приносить пользу подписчикам и клиентам, то есть продукт или проект, появившийся в результате взаимодействия, должен давать ценность или пользоваться спросом. В противном случае можно потерять доверие и лишиться часть лояльной аудитории.
Какими бывают коллаборации
Формат коллаборации зависит от многих факторов:
- от сферы деятельности и направления бизнеса;
- масштаба проекта;
- характера партнерских отношений;
- используемого канала продвижения.
Как правило, коллаборация — это временный проект, делать коллабы на долгосрочной основе оправдано только в отдельных случаях, например при запуске амбассадорских программ, нацеленных на повышение узнаваемости марки, формирование лояльности среди покупателей, увеличение продаж. Другие варианты постоянного сотрудничества — это уже не коллаборация, а полноценное партнерство.
Если у каждого из коллаборантов свои риски и зона ответственности и договор заключается чаще всего в устной форме, то в случае партнерских отношений форма сотрудничества усложняется: подписывается договор, где оговариваются условия и нюансы сотрудничества, ответственность, сроки, компенсации в случае провала проекта и т. д.
В зависимости от целей коллаборации можно условно разделить на 3 основных вида:
- Привлечение внимания с помощью необычной акции, мероприятия, имиджевого сдвига, участия знаменитостей, лидеров мнений.
- Совместное провижение через общий продукт или кросс-маркетинг.
- Объединение аудиторий — марафоны с приглашенным спикером, в качестве которого выступает участник коллаборации, конкурсы, совместные эфиры, творческие мероприятия, спонсорские посты и т. д.
Где встречаются коллаборации
Примеры можно встретить практически везде:
- в искусстве;
- моде;
- науке;
- теории игр;
- торговле;
- бизнесе;
- интернете;
- издательском деле;
- образовании;
- блогосфере.
Сегодня наиболее популярны коллаборации в фешен-индустрии, среди блогеров Youtube и представителей творческих профессий.
Примеры коллабораций
Старинный «коллаб»
В качестве примера первых коллабораций можно привести обмен, который происходил между людьми в первобытные времена, когда охота и собирательство были основными способами добывания пищи. Мужчины были охотниками, женщины — собирали ягоды, мед, коренья, и все несли свою добычу в общий котел. Потом начали обмениваться продуктами с соседними общинами. А еще позже коллаборации стали использовать в торговле: например, купцы могли сложиться деньгами и вместе закупить какие-то товары в другой стране, чтобы потом выгодно продать их у себя на родине. Подобные виды сотрудничества — классические примеры коллабораций.
А как коллаборируются в наше время?
Наука
Ученые и исследователи из разных научных организаций работают над решением одной задачи, объединяя не только интеллектуальные, но и технические ресурсы. В рамках коллаборации происходит обмен информацией, интерпретация полученных данных, анализ результатов. Один из сценариев развития коллаборативных процессов в России — объединение научных и образовательных кластеров по территориальному принципу.
Искусство и мода
В фешен-индустрии встречаются, пожалуй, самые яркие примеры коллабораций. Обусловлено это тем, что спрос на коллекции, созданные в рамках сотрудничества между крупными игроками рынка, увеличивается очень сильно.
- масс-маркеты, торгующие одеждой, обувью, косметикой, аксессуарами могут привлекать к совместным проектам знаменитых дизайнеров или предлагают звездам стать лицом рекламной кампании;
- такие бренды, как Nike, Adidas, создают новые модели и целые коллекции с участием всемирно известных спортсменов;
- производители парфюма и украшений приглашают для презентации линий голливудских актеров и т. д.
Ненавязчивая продажа товаров и услуг через амбассадоров бренда — тоже вариант коллаборации:
Считается, что современная история коллабораций началась в 1930-е годы — с сотрудничества Сальвадора Дали и одной из создательниц прет-а-порте Эльзы Скиапарелли. Совместно с художником модельер создала провокационное платье с омаром и петрушкой (Lobster dress). Белоснежный вечерний наряд А-силуэта, выполненный из шелка, был украшен малиновым поясом и огромным омаром, эскиз для которого нарисовал Дали.
Сегодня соавторство дизайнеров, модных брендов и художников называют арт-коллаборациями.
Одним из коллаб-лидеров современности является HM, засветились Наоми Кэмпбэлл, Ким Кардашьян, Рианна и не только.
А в 2022 году должна была выйти уникальная коллекция, пожалуй, в самой необычной коллаборации — с Айрис Апфель, американским дизайнером и коллекционером моды, которая в августе прошлого года отметила 100-летний (!) юбилей.
Еще несколько интересных примеров
Puma и «Союзмультфильм»
Vans и голландский Van Gogh Museum
Косметика MAC и Симпсоны
Представители мира искусства тоже давно используют коллаборации. Выпуск совместных музыкальных альбомов, джем-сейшены, создание произведений в соавторстве — это возможность показать публике новую сторону своего творчества, напомнить о себе поклонникам, расширить аудиторию. А совместные проекты со знаменитостями позволяют молодым творческим коллективам и исполнителям занять свою нишу и добиться успеха.
Youtube
Не обошли коллаборации и интернет-пространство. Самые активные коллабораторы — влогеры (Ютуб-блогеры). Думается, что именно с подачи ютуберов разного рода коллаборации начали появляться в блогосфере.
Коллаб на Ютубе организуют по-разному:
- создают совместный ролик, чтобы обменяться подписчиками;
- упоминают друг друга в качестве взаимопиара (или за деньги);
- включают фрагмент видео с канала-партнера со ссылкой и предложением подписаться;
- записывают видеоинтервью и т. п.
Способов и инструментов кооперации множество. Однако объединяться лучше с авторами каналов близкой тематики — маловероятно, что подписчики влога по рукоделию будут интересоваться политикой или геймингом, а аудитория мамского ресурса вряд ли придет в восторг от гаражных видео или от канала по партнеркам.
Коллаборации в бизнесе
Коллаборации не требуют больших затрат, поэтому доступны не только крупным компании, но и предприятиям малого бизнеса — на своем уровне. И здесь на первое место выходят не финансовые вливания, а грамотный выбор партнера и креативный подход к делу.
Главный плюс коллабов для малого предпринимательства — расширение аудитории без серьезных вложений в рекламу. Рост узнаваемости бренда или продукта происходит в первую очередь за счет обмена фанатами и постоянными клиентами, которые до коллаборации с этим брендом/продуктом не были знакомы.
Нельзя не упомянуть и об имиджевом эффекте коллабораций, который срабатывает, когда один из участников партнерства является лидером рынка, а другой — недостаточно известен или популярен в узком сегменте. В таком случае аудитория переносит доверие к первому на второго.
По мнению экспертов, в сфере бизнеса наиболее хорошие результаты дает создание партнерами общих продуктов/услуг и проведение совместных мероприятий.
Особенно интересные результаты получаются там, где используются креативные решения и нешаблонные подходы. Например, в проектах, объединяющих компании, занятые в совершенно разных нишах и никак друг с другом не ассоциирующиеся:
- дизайнерская одежда и кофейня;
- стритстайл-бренд и производитель мясопродукции;
- сервис экспресс-почты и компания, выпускающая напитки;
- парфюмерная фирма и бренд спортивной обуви и т. п.
Секрет успеха таких совместных предприятий — в сломе шаблона. Нестандартный формат всегда вызывает у людей повышенный интерес. Вместе с тем соединять несоединимое довольно рискованно — к подобным проектам желательно привлекать профессиональных маркетологов.
Формат сотрудничества
Контент-коллаборация
Встречается в двух вариантах:
- Предприниматели, блогеры, музыканты и т. д. объединяются и вместе работают над созданием контента и продвижением своих проектов, используя сильные стороны каждого.
- Контент-коллаборация с аутсорсингом, когда для подготовки материалов привлекают исполнителей со стороны — копирайтеров, операторов, монтажеров, звукорежиссеров, дизайнеров и др.
Какой контент можно создавать сообща
- Текстовые материалы — статьи, обзоры, новости, пресс-релизы.
- Видео — ролики, стримы, интервью, дискуссии.
- Розыгрыши призов, викторины, конкурсы.
Тематический блог с приглашенными экспертами
Для того чтобы рост аудитории не останавливался, необходимо постоянно наполнять блог актуальной информацией. И рано или поздно наступает выгорание… Если объединиться с другими блогерами, каждый из которых является экспертом в определенной теме (близкой тематике блога), харизматичен или примечателен чем-то еще, можно не опасаться, что ресурс перестанет быть интересным. Работает и для бизнеса.
Коллаборация в социальных сетях и на интернет-ресурсах
- Перепосты, взаимные лайки — самы простой и очевидный способ.
- Обмен контентом — для этого можно создать раздел «Рекомендуемое» на сайте или соответствующий плейлист на Ютуб-канале и размещать там партнерские ролики (ссылки на них), делать «рекламные» вставки в свои видео.
- Взаимопиар — взаимное упоминание участников проекта на сайте / в блоге, в сообществах, в СМИ (название, товары/услуги, достижения, история, планы и т. д.). Важно все делать так, чтобы реклама не быля явной.
- Создание профильных пабликов по пересекающимся темам.
Маркетинговые мероприятия
Общие промоакции позволяют каждой из сторон сэкономить на продвижении и стимулировании сбыта. Объединяться желательно брендам, производящим дополняющие друг друга товары (производитель спортивного инвентаря с фитнесс-клубом, кафе — с брендом кофе, косметическая компания — с салоном красоты, бытовая химия и товары для дома).
Если речь идет о блогерах, здесь тоже лучше придерживаться этого принципа. К примеру, инфобизнесмен А. Б. является экспертом в области технической настройки сайта, а SEO-специалист О. Ф. сильна в оптимизации и умеет быстро раскручивать ресурсы. Они могут объединить свои знания и запустить совместную акцию, выгодную обоим.
Вместо заключения
Теперь достаточно много знаете о коллаборации: что это простыми словами, какие формы и виды бывают, где используется и для чего. И сами сможете использовать этот маркетинговый инструмент, извлекая из него максимум пользы.
Источник: stepvweb.ru
Коллаборация: что это значит простыми словами
В этой статье мы расскажем простыми словами о том, что такое коллаборация и какая она бывает в различных сферах жизни и интернет-деятельности. Данное понятие стремительно перекочевало в наш век и используется уже не только в научной сфере. На сегодняшний день, в глобальной сети понятие коллаборация находится на слуху у всех пользователей так же, как и мемы в социальных сетях, и любой подросток может с лёгкостью объяснить Вам, что значат все эти определения.
Коллаборация: что это такое
Без каких-либо сомнений можно сказать о том, что Вы слышали данное определение, но возможно не знаете, что такое коллаборация и для чего она существует. Слово коллаборация означает процесс совместной деятельности двух или более людей, в результате которой достигаются какие-либо общие цели по средствам обучения, обмена информацией или заключения согласия. Коллаборация присутствовала ещё в далёкие времена, племена, занимающиеся собирательством, обменивали охотничьим племенам часть добытого урожая на мясо. А, например, обмен знаниями оптимизаторов о плюсах и минусах франшизы может послужить примером коллаборации в современном мире.
Что такое коллаборация в Ютубе
В настоящее время мы всё чаще слышим о том, что такое коллаборация именно в Ютубе, почему же так? Ранее, мы уже рассказывали, кто такой видеоблогер, и чем он занимается. Так вот, этим людям, для того, чтобы их канал набирал подписчиков, а видеоролики росли в просмотрах, несомненно, нужны коллаборации. Для этого блогеры снимают совместные видео, в результате которых предлагают своим подписчикам перейти и подписаться на канал соавтора и размещают активные ссылки на видео своего партнёра. Так же, например, если у блогера есть свой сайт, Вы можете предложить ему бесплатные услуги СЕО-продвижения сайта, в результате которых получите рекламу своей компании.
Из этого мы видим, что блогеры могут взаимодействовать не только друг с другом, но и с какими-либо компаниями или брендами. Данные компании предлагают на обзор блогеру свою продукцию, чтобы тот записал видео с положительным отзывом. В результате чего, блогер получает бесплатный товар или услугу, а бренд — рекламу.
Что такое коллаборация в моде
Если Вы выпускаете собственный бренд, то для его раскрутки необходимо знать, что такое коллаборация в моде и как она осуществляется. Говоря простыми словами, в модной индустрии коллаборацией называется сотрудничество бренда с брендом. В результате такого взаимодействия выходят отдельные коллекции, чаще всего лимитированные.
В случае такого взаимодействия Вы, несомненно, получаете большой ажиотаж от новостных лент, до большого притока покупателей. Коллаборации популярных и молодёжных брендов, в настоящее время, вызывают огромный спрос на товар. В дополнение к этому, бренд может осуществлять довольно успешные и прибыльные коллаборации с какими-либо известными личностями: артистами, музыкантами и т.д. Самой запоминающейся за последнее время стала коллаборация репера Oxxxymiron`ас брендом Reebok.
Что такое коллаборация в Инстаграме
Прочитав информацию выше, разобраться, что такое коллаборация в Инстаграме будет проще простого. Она практически идентична коллаборации в Ютубе. Единственным отличием послужит то, что блогер выкладывает у себя в профиле ряд фотографий или короткое видео в дополнение с текстом. Если Вы так же работаете в компании по продвижению, то в результате бесплатного создания сайта-визитки для какого-либо популярного Инстаграм-блогера, Вы получаете от него отзыв на услугу и, соответственно, рекламу. Для более успешной коллаборации выбирайте тех блогеров, у которых тематика профиля хоть немного, но совпадает с Вашими товарами или услугами.
Научные коллаборации: что это
Рассмотрим, что такое научные коллаборации и как они осуществляются. Такой вид взаимодействия существует гораздо дольше, чем коллаборации в Ютубе и Инстаграм. Обычно он происходит между специалистами или исследовательскими группами разных организаций или государств, для создания каких-либо проектов. Чаще всего, научные коллаборации происходят по причине того, что в организациях работают специалисты узкой направленности, а для исследования им могут понадобиться знания и опыт в других областях. Такие взаимодействия очень ценятся и поэтому даже в условиях политических разногласий, международные коллаборации стараются сделать нейтральной территорией.
Что такое коллаборации в искусстве
В заключение, рассмотрим, что такое коллаборации в искусстве и чем они полезны. Публика всегда с огромным восторгом реагирует на то, если их любимые музыканты совместно исполняют какую-либо композицию. Такая совместная деятельность позволяет расширить аудиторию даже слушателями других жанров. Например, как после записи совместной песни рок-группы Би-2 и репера Oxxxymiron`а.
Так же это помогает музыкантам и исполнителям, которые были популярны 10-20 лет назад и хотят вдохнуть новую жизнь в своё творчество. Ярким примером такой коллаборации стало совместное исполнение песни и запись клипа Дмитрия Маликова с популярным в настоящее время видеоблогером и репером Юрием Хованским. Сегодня мы разобрались и простыми словами рассказали, что же значит это модное слово «коллаборация». Так же, если Вы в дальнейшем планируете создавать свой бренд или завести канал на Ютуб, то углубиться в тему коллаборации Вам поможет прохождение онлайн курсов, которые помогут расширить Ваши знания в данной области.
Источник: pro-promotion.ru
Коллабы — только по любви: зачем нужны коллаборации и как оценивать их эффективность
Рассказываем на примере кофейной компании, как находим партнёров для коллабораций, и как «дружба брендами» помогает нам создавать новые продукты, лучше узнавать свою аудиторию и расширять ее.
116 просмотров
The Welder Catherine + veter.cc = Wheels Wheels, это аллегория на кофейное колесо вкуса и велосипедное колесо. Бленд кофе мы решили сделать не случайно: этим мы хотим показать, что смешиванием можно добиваться новых интересных вкусов, идей и сочетаний, это касается как кофе и велоспорта, так и вкусового опыта.