Что такое креатив в бизнесе

Бывало ли у вас такое чувство, когда вы не знаете, что придумать, вас кидает из одних мыслей в другие, затем появляется чувство страха, а вдруг не смогу что-то или совсем ничего не лезет в голову. Или у вас сегодня плохое настроение, самочувствие, а тут пришел новый бриф и надо придумать идеи. Если вы узнали себя в этих строках, тогда эта статья для вас.

Перед мной, как арт-директором, всегда стояла задача уменьшить стресс от создания креатива и упростить этот процесс. Я годами оттачивала наиболее комфортный и понятный процесс, как для клиентов, так и для дизайнеров. со временем заметила, что сложней всего приходится менее оптыным дизайнерам. Именно у них часто есть страх не придумать что-то стоящее. Поэтому на примере одного из проектов я хочу поделиться с вами степами, которое возможно облегчат вам жизнь)

1. Глаголы, эмоции, прилагательные

Помните в предыдущей статье я писала о том, что есть подходящий и неподходящий дизайн. Так вот первое, что мы должны сделать — описать словами бренд. Для этого мы просто используем несколько вопросов:

НУЖЕН ЛИ КРЕАТИВ В БИЗНЕСЕ.

• Если бы бренд был глаголом, чтобы он делал?
• Какие эмоции он должен вызывать при первом касании?
• Слова, которые могут его описать.

Очень важно писать по 2, максимум 3 слова.

Когда вы запускаете рекламу, то делаете это не для развлечения

Когда вы запускаете рекламу, то делаете это не для развлечения. Вам нужно, чтобы кампания принесла новые продажи и окупилась Но обращаете ли вы достаточно внимания на дизайн рекламных креативов и на то, как он влияет на прибыль?

Я Светлана Курако, руковожу Университетом TrueArtSchool и дизайн-студией TrueArtDesign. В статье расскажу, зачем бизнесу думать о креативах и покажу на примере, как снизить цену за клик с 160 до 40 рублей с помощью дизайна

Откуда мы знаем, как делать креативы

Однажды таргетологи порекомендовали нам опытного дизайнера, и мы заказали у него креативы для рекламы. Создавать картинки мы и сами умели, но полагали, что дизайнер с опытом создания креативов для таргета сделает это гораздо лучше нас. Ждали 2 недели, не запускали рекламу. Получили безвкусный дизайн с грубыми ошибками. Цвета не сочетались, оформление выглядело топорно Ни о какой успешной рекламе с такими креативами и речи быть не может.

Примеры неудачных рекламных креативов для инстаграм

Неудачные креативы, которые для нас сделали на заказ. Ни о какой успешной рекламе тут и речи быть не может. С этого момента мы начали сами создавать креативы для таргета, и делаем это уже больше года

• Мы поискали еще, но поняли, что специалистов-дизайнеров креативов на рынке нет☝ Тех, кто не просто нарисует красиво (хотя и их еще поискать), но и будет знать, как зацепить взгляд покупателя. У кого есть опыт в создании рекламных креативов. Тогда и решили действовать сами.
• Создаем креативы уже больше года Работаем и для себя, и для клиентов: делаем дизайн, тестируем и запускаем рекламные кампании, например, через таргетинг в социальных сетях
• Через год мы включили аж 2 раздела по созданию рекламных креативов в нашу основную программу по обучению дизайнеров

Креатив в бизнесе: BBDO, MOST CREATIVE, BOOKINGCAT | Долой Ламу 16+

Примеры рекламных креативов для инстаграм, которые сработали хорошо

Наглядный результат из нашей практики — когда с помощью креативов удалось снизить стоимость клика от 160 до 40 рублей Чем дешевле клик, тем больше клиентов можно привлечь за те же деньги. Но давайте обо всем по порядку.

Что такое креативы и зачем они нужны бизнесу

Креативы — это картинки, которые дизайнер создает для рекламы❗

Внешний вид зависит от площадки, где размещается объявление. Например: то, что хорошо работает в Инстаграм, вообще не работает в Яндекс.Директе.

Поэтому для разных видов рекламы делают разные креативы

• Эти картинки нужны бизнесу, чтобы привлечь внимание к своему предложению и получить более дешевый клик. Это значит, что больше людей заметят вашу рекламу, нажмут по ссылке и перейдут на сайт
• Для этого нужен яркий, трендовый и цепляющий взгляд визуал
• Помогают точнее «целиться» в потенциальных покупателей. Когда дизайн подобран под читателя, его цепляет — и вы получаете больше людей, заинтересованных в покупке
• Для этого нужно изучить целевую аудиторию: для женщин подойдет одно сочетание цвета, для мужчин — другое, для подростков — третье, для программистов от 30 до 40 — четвертое.
• Помимо этого, нужно знать особенности самой площадки: определенные картинки ранжируются лучше или хуже, и часто это зависит не от их красоты, а от того, что какой-то визуал плохо воспринимается алгоритмами этой платформы

Примеры качественных рекламных креативов для рекламы в инстаграм

Эти креативы неплохо себя показали, но не стали лидерами. Такое случается, поэтому таргетологи тестируют одновременно до 10 креативов

3 вещи, которые надо учесть, чтобы креатив сработал

1. Целевая аудитория и ниша

Для разной целевой аудитории создается разный визуал — он доносит до клиента посыл компании.

✅ Сделаете яркие кислотные цвета для подростков — может зайти отлично.

❌ Сделаете то же самое для бизнесменов от 40 до 60 лет — точно не зайдет.

Еще дизайн нужно адаптировать под нишу. Представьте две разные рекламы: вебинар школы дизайна и школы таргетинга.

Для школы дизайна визуал будет более креативный, творческий и яркий. А для таргетинга — более классический и упорядоченный. Тот креатив, который зайдет для школы дизайна, не сработает для школы таргетинга. И наоборот.

Примеры использования иллюстраций в рекламных креативах для Инстаграм

Часто креативы с иллюстрацией срабатывают лучше, чем с фотографией. Если картинка подобрана верно, она лучше, чем фото, передает идею, которую вы хотите донести до целевой аудитории

Мы делаем десятки креативов каждую неделю в нашей дизайн-студии

Если вам нужна реклама, которая приведет нужных людей в 4 раза дешевле, чем сейчас, напишите и оставьте заявку на проект

Оставить заявку

2. Площадка и вид рекламы

Нельзя просто взять свою рекламу из Инстаграм и запустить ее во Вконтакте. Или в ТикТоке. Это не сработает, потому что:

• на каждой площадке свои правила рекламы — то, что разрешено на YouTube, не заходит на Фейсбуке;
• укаждого вида рекламы свои фишки — не всегда получится взять рекламу из сториз Инстаграм и запустить этот креатив в пост. А тем более — в Яндекс.Директ, потому что форматы совсем разные.

3. Фирменный стиль

Скажу сразу — для узких рекламных целей это не такой уж обязательный пункт . Он больше для тех, кто уже начал заботиться о своем бренде и хочет повысить узнаваемость.

Случается и такое, что фирменный стиль не стоит использовать для рекламы. Чтобы понять наверняка, нужно изучать аудиторию, нишу и площадку — и тестировать разные креативы (поэтому таргетологи и запускают их сразу по 6-10 штук).

Примеры статичных креативов с фотографией эксперта для сториз в Инстаграм: с использованием фирменного стиля и без него

Чтобы понять, нужно ли вам использовать фирменный стиль в рекламе,

Что такое креативность, как ее развить и где применить

Креативность стала «модной фишкой».

Это понятие используют как личностную характеристику, ею гордятся и оправдывают какие-либо поступки, а еще это пункт во многих резюме.

Есть стойкое убеждение, что без нее сегодня не обойтись, однако познания здесь ограничиваются невнятным «что-то, связанное с творчеством».

Выясним, что такое креативность, и как правильно употреблять это слово, дабы не прогадать.

Креативность — это.

Изначально этот термин был введен американским психологом Джоем Полом Гилфордом в середине XX века.

Понятие «креативность» восходит к латинскому creative – «творческий», creatio – «создание». Оно является калькой с английского «creative» (творчество), если переводить дословно, получится коряво звучащее слово «творческость» («созидательность», как меня поправили).

Эта игра слов неспроста: понятия «креативность» и «творчество» – как две сестры-близняшки, которые во многом похожи, но отличаются характерами.

У первой «сестрички» он в значительной степени прикладной, связан с целенаправленной деятельностью и волевыми усилиями. Творчество же ассоциируется со свободой и отсутствием жестких рамок.

В широком смысле креативность — это способность к нестандартному, остроумному, смелому решению проблем, созданию нового продукта при помощи неспециализированных ресурсов или инструментов.

В повседневной жизни встречается близкое по значению понятие – смекалка.

Есть разные точки зрения по поводу возникновения креативных способностей. По одной из версий они формировались постепенно, на протяжении длительного периода в результате изменений, происходивших у человечества (культурных, демографических, т.д.).

Есть мнение, что способность мыслить креативно внезапно появилась примерно 50 тысяч лет назад в результате генетической мутации.

Что такое креатив

В 90-е годы прошлого века с легкой руки рекламщиков в русском языке появилось звучное слово, родственное рассматриваемому понятию – «креатив». Оно ассоциируется с потоком творческих идей в привязке к рекламным текстам, слоганам и тому подобным вещам.

Однозначного определения, что это такое, нет. Изначально он набрал популярность, заменив русский аналог – «выдумку». Под этим словом понимают также продукт человеческой деятельности, созданный особенным способом, с использованием новых подходов и творческих решений.

В бизнесе (как правило, рекламном) креатив – это решение задачи нестандартным способом, оригинальная идея, решающая проблему заказчика.

В этом случае он является реально ощутимой единицей, которую можно измерить в ROI – коэффициенте окупаемости инвестиций на создание креативной рекламы.

Креативный человек с точки зрения психологии

В качестве личностной особенности креативность активно изучается в психологии. Специалисты пытаются выяснить, почему для одних не является проблемой мыслить в нестандартном ключе, а у других не получается отойти от шаблонных схем.

Психологи пришли к выводу, что креативный человек выделяется такими свойствами:

1. Достаточный уровень интеллекта. Показатель IQ ниже 105 баллов среди таких индивидов встречается редко, но и высокий интеллект (IQ>120) часто сопровождается снижением креативности. Специальные тесты показали, что самый оптимальный уровень интеллекта здесь — чуть выше среднего.
2. Гибкость мышления, позволяющая умело действовать в ситуациях неопределенности, способность выйти за рамки установленного, придуманного, написанного ранее.
3. Установка на творчество как жизненный принцип, внутренняя движущая сила, благодаря которой креативность проявляется во всех областях жизни.

С точки зрения психологии, креативный – это нестандартно мыслящий человек, умеющий видеть проблему под разными углами.

При принятии решений интуиция для него не менее важна, чем логика. Он необязательно творец в общепринятом смысле, пишущий картины, стихи, музыку. Креативным можно назвать не только Ван Гога или Кафку, но и домохозяйку, придумавшую новый суперспособ мытья посуды.

Как развить креативность

У человека, занятого одним и тем же видом деятельности (а таких большинство), «включается» однонаправленное линейное мышление, губительное для креативности.

Но все можно изменить, для этого есть несложные приемы.

1. «Разблокировка» мозга. Просмотр фильмов, передач, отличающихся от привычных, прослушивание музыки, не слышанной ранее.
2. Смена жизненного уклада. Даже поменяв рабочую руку во время чистки зубов или привычный маршрут от дома до работы, можно заставить мозг работать иначе.
3. Новая деятельность. Необычный мастер-класс, курсы сомелье (это как?), групповые занятия по зумбе или сайклингу прокачают «дремлющие» уголки мозга.
4. «Подзарядка» чужим креативом. Подойдет концерт экспериментальной музыки, авторские театральные постановки, картины экспрессионистов…

Есть специальные упражнения на развитие способности мыслить креативно. Их реально «вписать» в ежедневный распорядок дня.

1. Открыв холодильник, вместо того чтобы вцепиться зубами в батон колбасы, нужно оценить содержимое и придумать новое блюдо из имеющихся продуктов. Даже если, кроме упомянутой колбасы там будет подвядший салатный листик и 3 оливки – это отличный повод «прокачать» креативные способности.
2. Зафиксировав в воображении белый лист, мысленно написать при помощи цветных красок свое имя, «потрогать» надпись, почувствовать текстуру, запах. В завершение – стереть.
3. Поразмышлять о проблеме, которую предстоит решить, в ритме танца – в спонтанном движении, стараясь перевести роящиеся в голове мысли на язык тела. Это называется «станцевать проблему».
4. Взяв книгу или словарь, наугад выбрать 2 слова, а затем найти (или придумать) нечто общее между ними. Возможно, родится невероятная и даже сумасшедшая история.

Отличные способы «прокачки» креативности – изучение иностранных языков, путешествия, иначе говоря – постоянное расширение кругозора. Например, при обнаружении колбасы «Докторская» в холодильнике – немедленно выяснить, откуда пошло такое название.

Креатив в профессиональной сфере

Высоко ценимый во многих профессиях, креатив имеет немалое прикладное значение. Фотограф, маркетолог, дизайнер, организатор мероприятий, SMM менеджер – список специальностей, где требуются творческие личности, можно продолжать долго.

Есть расчеты, показывающие, что в недалеком будущем до 60% профессий станут невостребованными – людей заменят роботы. Только те области, где требуется креативное мышление, искусственный интеллект не сможет заменить.

В штате рекламных агентств, дизайн-студий и других подобных мест часто имеется «профильная» должность – креативный директор. Он руководит арт-группами, генерирует идеи, отвечает за финальный творческий продукт.

Креатив стал «штампом» в резюме самых разных специальностей, от генерального директора до менеджера. Что работодатели подразумевают под этим качеством, и как избежать ошибок, заполняя эту графу?

1. Главное – не переусердствовать, делая ставку только на креативность. Практика показывает, что большинство работодателей относятся к этому качеству с долей скепсиса. К примеру, бренд-менеджер – это, прежде всего, человек, владеющий технологиями продвижения бренда, и только потом – креативная личность.
2. Заявление о способности неординарно мыслить должно подкрепляться реальными творческими достижениями (как вариант – привести в качестве примера собственноручно придуманный слоган или логотип).
3. Предпочтительна расшифровка понятия с указанием конкретных умений и навыков. «Могу разработать нешаблонную стратегию позиционирования товара» – эта фраза убедит потенциального работодателя, что перед ним сотрудник-находка, надо брать.

Не каждая должность предполагает наличие креатива у того, кто ее замещает. Бухгалтер-креативщик, скорее всего, не порадует работодателя.

Подмена понятий

Слово «креативность» вкупе с однокоренными «родственниками» часто используют не к месту, поэтому оно приобрело другие значения, в частности, стало синонимом нелепости, несуразности.

Это необоснованная подмена. Например, человеком, облачившимся в одежду странного вида, может руководить стремление к оригинальности, отсутствие вкуса или чувства меры, но точно не креативность.

Это понятие употребляют для оправдания ошибочных решений, поступков, действий. Неудачная стрижка, плохо сшитый костюм, неверно оформленный документ – повод услышать: «Ничего, зато креативно!»

Встречается и иронический подтекст. К примеру, коллега повесил над столом плакат странноватого содержания. Что сказать по этому поводу? – «Креативно!». Желая подчеркнуть «скромность» результатов творческого процесса, говорят: накреативил.

Заключение

Быть креативным – значит, обладать многими преимуществами: уметь находить неожиданные решения, прослыть интересным собеседником, а главное – обладать терпимостью к окружающим, понимая, что у каждого человека свое видение мира.

И еще один хороший ролик на тему развития креатива у населения:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Юрий Петрович

Вывод автора:»у каждого человека свое видение мира» оправдывает возможность отсутствия даже простых физических понятий 19-го века об устройстве мира у современной молодежи, а также и других необходимых для жизни в 21-ом веке таких понятий, как о принципах построения и функционирования ЭВМ, сопутствующего вреда здоровью при использовании ради удобства электромагнитных излучениях и т.п.

Получается, что автор предлагает пользоваться только образным мышлением и особо не трудиться над формированием научного понятийного мышления.

Ну, это просто разные вещи. Если человек способен совмещать логическое мышление с креативным, то это большая удача и потенциально стоит ждать от него неординарных решений в той области, где он трудится.

И таки да. Мыслить так сейчас считается модно, а вот формировать научно понятийное мышление — нет. Все это пришло к нам с Запада, но надеюсь, что ситуация переломится в обратную сторону.

Что-то я сомневаюсь, что креативное мышление можно натренировать, это как музыкальный слух, если его нет, то и не будет. Людям же такого склада ума и тренировать ничего не нужно, они постоянно фонтанируют идеями и этот мыслительный процесс является самодостаточной и устойчивой системой.

Хоть креативность и смекалка существенно помогают в жизни, еще с детства воспитатели и учителя делают все, чтоб нивелировать эти качества у детей. Все должно делаться по четко установленному порядку и регламенту, иначе работа будет названа плохой и безграмотной.

Натренировать можно всё, и музыкальный слух в том числе, и вокал (знаю примеры из жизни, когда огромное желание, целеустремлённость и трудолюбие дали весьма неплохие результаты при отсутствии музыкальных данных). Просто если есть способности — тренироваться легче, если нет — сложнее, требует больше усилий. Вот и вся разница.

В русском языке стало слишком много иностранных слов и это печально.

Креативность — это мускул, который можно и нужно прокачивать, также, как и любой другой.

Не стану отвергать того, что есть люди с врожденным чувством прекрасного, которым проще доносить свою мысль через материю. Но если говорить о профессиональных навыках, я уверяю — врождённого вкуса недостаточно.

В теме этой много фундаментальных принципов, законов и правил, которые нарушать, как известно, можно, но только после их изучения.

Мораль в том — чтобы не путали с звездонутостью (сорри — из песни слов не выкинешь),

Необходимо обладать здравым смыслом и знанием теории, умением работать с геометрией, объёмами, текстурами и цветовой палитрой так, чтобы образы говорили даже без слов, донося посыл от автора к зрителю.

Это слово для тех, кто не любит свой родной язык. Есть красивое наше родное слово: творческий.

Ваш комментарий или отзыв

Источник: ktonanovenkogo.ru