Fashion-съемки нужны для презентации мира моды, ее участников, стиля эпохи. Об основных направлениях, существующих в рамках данной категории, мы расскажем вам далее.
Коммерческие фотосъемки одежды представлены на рынке несколькими направлениями: каталог, лукбук, кампейн, эдиториал, съемка показов, – это основные типы фотосессий. Они решают следующие задачи: продажа, реклама и продвижение. Главные цели проведения съемок – привлечь внимание, представить товар и продать его, проинформировать о модных трендах. Кроме этого, снимки мира фэшн задают тон эпохи, формируют стиль, позволяют брендам заявить о себе, в выгодном свете продемонстрировать новые коллекции.
Каталог поможет продать одежду, в современных условиях его наличие – мастхэв для любого интернет-магазина. Лукбук продемонстрирует образы, покажет, какие предметы гардероба как правильно сочетать. Кампейн – главный инструмент в проведении промо-акций.
Образы (или луки) для фотосессии продумывает профессиональный стилист – именно он составляет ансамбли из одежды, обуви, аксессуаров. В каталоге достаточно будет представить полный ассортимент товара, лукбук, кампейн решают другие задачи – формируют стиль, запоминаются, служат напоминанием о бренде.
4 базовые эмоции в модельном бизнесе. Актерское мастерство для моделей
Большинство фешн-фотосессий проводятся с привлечением моделей. С учетом концепции и стилистики бренда модель выбирается или нейтральная, не привлекающая внимание, или более колоритная, возможно, отражающая дух коллекции.
Почему так важна предварительная подготовка
До начала проведения фотосессии, будь то лукбук, кампейн или эдиториал, нужно придумать идею, определиться со стилем, локацией, выбрать моделей. Именно тщательное планирование позволяет в будущем экономить время (а каждый съемочный час стоит денег) и получать оптимальные результаты. Проводить коммерческий фотосет нужно на высоком профессиональном уровне.
Это поможет добиться желаемых результатов, решить имиджевые задачи. Заручившись поддержкой команды творческих специалистов, в которую могут входить арт-директоры, стилисты, фотографы, продюсеры, сет-дизайнеры, визажисты, модели, ассистенты, осветители вы сможете сделать именно то, что нужно. Заказчик может предъявлять любы пожелания по проведения съемку – от времени, места до идей готовых образов и характера постановки кадра.
Каталоги: какими они бывают и как делаются
Каталожная съемка является самой часто используемой, поскольку без грамотной презентации товара продать его будет трудно. Услугу заказывают обычные и интернет-магазины для презентации каждой новой коллекции. Каталог может выделять вас на фоне конкурентов или быть простым, но полностью демонстрировать ассортимент коллекций. Варианты образов потенциальным покупателям магазин предлагает по желанию. Каталоги могут быть бумажными или электронными, одни и те же фото используют для обоих вариантов.
До начала съемки следует определиться с числом артикулов, ракурсов. Для съемки каталога с большим количеством артикулов желательно пригласить двух-трех моделей, так как это ощутимо ускорит съемочный процесс.
Сколько зарабатывает модель и от чего это зависит? Модельный бизнес
Для демонстрации ассортимента интернет-магазина, особенно если речь идет об обуви, аксессуарах, можно использовать съемку в раскладку. Какой формат съемки выбрать решать заказчику. С примерами наших работ можете ознакомиться по ссылке.
Лукбук: что это такое и зачем он нужен
Принцип создания и применения каталогов простой – каждый раз, когда появляется новая коллекция, магазин заказывает ее съемку, чтобы презентовать ассортимент потенциальным покупателям. Но не каждый обыватель знает, как правильно составлять образ, с чем комбинировать обувь, брюки или новое модное платье.
Как раз для того, чтобы помочь покупателю правильно составить лук и был придуман лукбук, т.е. съемка готовых образов с определенным стилем подачи. Вложения, которые бренды делают в создание подобного контента, как правило окупаются. Производитель дает покупателям подсказки, что выбрать, как носить, повышает степень лояльности целевой аудитории. Оформляются лукбуки в электронном и печатном видах.
Безусловно, съемки лукбуков проводятся только при участии моделей – важно показать не только компоновку того или иного лука, но и продемонстрировать его на живом примере, в динамике и статике, с разных ракурсов. Такой пример образа оказывает более сильное воздействие на потенциального покупателя, чем если бы он увидел, допустим, отдельные детали этого лука на манекене или в раскладке.
Искать нейтральный типаж модели ни к чему – наоборот, если модель яркая, эмоциональная, сможет задать атмосферу съемке, это будет только в плюс. Поскольку лукбуки в России стали снимать не так давно, строгих требований к их созданию нет. Заказчик может презентовать коллекцию так, как он считает нужным. Использовать лукбук можно для презентации обуви, одежды, аксессуаров, готовых образов.
Кампейн – лучше, чем просто реклама
Под кампейном подразумевается рекламная съемка одежды. В подобных фотосессиях нет цели запечатлеть все модели новой коллекции, обычно используется только несколько луков. Главная задача – интересно подать, зацепить какой-то новой идеей. Интересные, яркие и запоминающиеся снимки лучше всего помогают достигнуть цели – представить на суд зрителя новую коллекцию.
В кампейне на первое место выходит построение сюжетно-образной концепции, с помощью которой и происходит воздействие на потенциального покупателя. Важно создать визуальный ряд, который будет цепляющим, интересным, притягивающим целевую аудиторию. Последнее время наблюдается тенденция, когда вместе со съемкой фото, снимается и видео-компейн.
Такой подход позволяет оптимизировать расходы и сократить время подготовки съемки. Успех рекламной фотосессии во многом зависит от наличия идеи и креатива – именно уникальный концепт сделает материал запоминающимся, ярким. А ведь главная задача – привлечь, заинтересовать, побудить сделать заказ именно у вас, а не у конкурентов.
Кому и зачем нужны эдиториалы
Эдиториал – это фешн-история для глянцевого журнала или тематического веб-ресурса. Созданием таких проектов занимаются бренды одежды, сами редакции журналов, а также креативные команды единомышленников (фотографы, стилисты, сет-дизайнеры, визажисты, модели). Журналы могут опубликовать такую съемку как в принт-версии, так и онлайн.
Редакции тщательно отбирают материалы – им отправляют свои проекты команды со всего мира, поэтому в некоторые более престижные журналы очередь ожидания публикации после одобрения составляет 2-3 месяца. Престижнее будет попасть в принт, но публикации на сайтах и в инстаграмах некоторых журналов тоже говорят о профессионализме съемочной команды и помогают в признании их работы экспертным сообществом. Творческие команды, работы которых публикуют журналы, как правило не получают гонорары. Факт публикации работ в журнале обогащает портфолио специалиста и заявляет о некоем уровне его мастерства, будь то фотограф, стилист или, например, сет-дизайнер.
Интересные варианты съемки эдиториала получаются при коллаборациях журналов с брендами одежды. На такие съемки часто приглашают медийных персон, звезд. Контент при условии грамотного подхода как правило получается качественным. Подобные коллаборации проходят всегда по-разному, зачастую они предполагают сложные финансовые схемы.
Если в журнал обращается бренд одежды, который хочет провести рекламную кампанию на страницах издания при участии звезд, тут за все платит бренд. Деньги идут на гонорары звезде, плату за публикацию, организацию и проведение съемки. Многие журналы берут организацию съемочного процесса на себя и с этого имеют дополнительный доход. Ведь у журнала свои штатные стилисты.
Крупные фешн-журналы международного уровня, как правило, не экономят на съемке, приглашая известных и опытных фотографов, сет-дизайнеров и других специалистов, труд которых будет хорошо оплачен. Другие менее известные и престижные могут привлечь съемочную команду работать вовсе без гонорара, только за публикацию. Деньги, заплаченные брендом за фотосессию, они могут просто оставить себе.
Репортажи с дизайнерских показов
Съемка дизайнерских показов выделяется в отдельный жанр, но по своей сути – это репортажная фотосъемка с место события. Фотосессия должна показать каждый лук коллекции, в глянцевых изданиях и на тематических веб-порталах публикуются отдельные кадры на усмотрение редакции. Показы дизайнеров – главный способ понять, что будет в моде в новом сезоне, на их основании корректируют ассортимент магазины одежды.
На правах рекламы
Самое актуальное в рубрике: Интересно
Больше интересного в жанре: Новости
Источник: newsomsk.ru
Лукбук — что нужно знать об этой съемке для fashion бренда
Фотосъемка одежды производится по определенным правилам и бывает разных типов: каталожная съемка, лукбук и кампейн. Все они создаются для решения коммерческих задач.
Каталог обычно снимают на однотонном, часто белом фоне, и задачей является отснять все вещи бренда для каталога, чтобы на фото можно было рассмотреть все, не отвлекаясь, без лишних декораций. Так называемая «каталожка» – это самое массовое направление в категории фотосъемки одежды.
От кампейна требуется передать дух бренда, поэтому нужно знать, какую идею он несет, какова его история. В кампейне могут быть не видны все детали одежды, зато передано настроение коллекции.
В чем же особенность лукбука? Многие эксперты модной индустрии отмечают, что не все понимают, как правильно снимать лукбук и что необходимо для подготовки к его съемке.
Лукбук (lookbook) – собрание образов (луков) с готовыми решениями наборов одежды, то есть показываются не отдельные вещи, а целые наряды, луки. «Что с чем компоновать» – негласное название такой съемки.
Лукбук, если вдаваться в этимологию слова, — это своего рода книга образов бренда, но не только документализация одежды. В кадре не только должна детально прослеживаться продукция, здесь еще важно представить подлинный стиль бренда, максимально реальные цвета, показать крой и т.д.
Команда на таких съёмках — это плотная сцепка одинаково мыслящих людей.
Во многом успех съемки зависит от стилиста и фотографа. Но также важны и все остальные участники. Конечно, главное — быть подготовленным, спланировать и просчитать все детали, чтобы во время съемки не пришлось переживать, что кто-то что-то забыл. Также важно попасть в атмосферу съемки и погрузиться в нее со всей командой.
Лукбук показывает уровень бренда , становится своеобразной визитной карточкой, а помимо того, является полезным для байеров и прессы.
Могут ли фотографии с показов заменить лукбук? Нет, ведь там бывает всякое — модель не так прошла, подол платья загнулся, детали незаметны, к тому же вещь в продуманной заранее локации и с хорошим светом может заиграть совершенно иначе.
Задачи лукбука:
— презентация топовых и трендовых моделей коллекции, для побуждения потребителя к покупке;
— помощь потребителю определиться с выбранным образом и стилем для конкретного случая/поездки;
— сделать баланс между одеждой и настроением коллекции, акцент на одежду чуть больше чем в кампейне.
Команда платформы «Модный magazin» предлагает пакеты продвижения для брендов , включающих в себя создание любого вида контента. Наша поддержка позволяет бренду выйти на новый уровень подачи, проработать визуал, привлечь оптовых и розничных покупателей.
Работая с большим количеством брендов одежды, наша команда использует специальные вопросы, раскрывающие суть и основы ДНК бренда, помогающие грамотно строить взаимодействие с потенциальными покупателями и байерами.
По вопросам продвижения звоните +7-903-547-10-47
Мы подготовили чек-лист для съемки — его можно скачать здесь.
Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии?
Подписывайся на наши новости !
Источник: e-mm.ru
Что такое lookbook простыми словами
Лукбук — неотъемлемая часть презентации любой коллекции одежды, обуви или аксессуаров. Под этим необычным словом люди фэшн индустрии понимают каталог с готовящейся к выпуску или уже реализованной коллекцией, снятой с учетом имиджа дизайнера, единой концепции. Дословно с английского lookbook можно перевести как «книгу образов».
Ежегодно формат съемки этого каталога становится все более экспрессивным и необычным. Простыми словами объясняя, что такое лукбук, можно рассказать о частичной съемке коллекции бренда. В ней используются самые выигрышные сочетания одежды, аксессуаров и обуви, используется игра света и антураж.
Каталог отражает концепцию бренда, презентует главные модели коллекции. Лукбук выпускается минимум раз в год. Как правило, его создают для новой коллекции: весна-лето или осень-зима. В создании каталога задействованы сами дизайнеры коллекции, стилисты, фотографы, специалисты по волосам, макияжу и многие другие. Рассматривая вопрос, что такое lookbook, стоит понять цель его съемки.
Он рассказывает потенциальному покупателю историю, которую хотел передать дизайнер. В рамках его съемки изделия могут быть показаны складками, заломами с совершенно несочетаемыми компаньонами, главное, отразить уникальность товара, его изюминку в реальной жизни.
Что значит lookbook и в чем особенность его съемки
Что такое лукбук простыми словами? Некоторые специалисты фэшн индустрии называют его просто портфолио коллекции. В него включаются не все вещи, которые должны поступить в продажу, а только самые яркие, запоминающиеся изделия бренда. В одной картинке на модели создаются выигрышные сочетания разных предметов новой линейки.
Определенных правил для съемки лукбука не существует, но все стараются следовать за трендами, которые задают самые известные марки. В некоторых каталогах применяется гигантизм, в других используется геометрия, третьи снимаются в условиях города, другие в подготовленной студии. Существует только несколько правил, которых стараются придерживаться разработчики стиля коллекции:
- сохраняют узнаваемость образов и стиля бренда в съемке, если прежде был создан один или несколько успешных каталогов;
- выставляют свет и тень, чтобы подчеркнуть достоинства нарядов;
- готовят процесс заранее, отмечая места съемок (если они проходят в городе или сельской черте), выделяя не только локацию, но и положение солнца относительно времени суток и погоду.
Первое правило может в один момент поменяться, если за дело взялась новая команда и появилась уникальная концепция презентации коллекции. Чаще всего на такие эксперименты идут ведущие дома мод Европы.
Ошибки при создании лукбука
Разбираясь с тем, что такое lookbook, стоит обратить внимание на ошибки, которые чаще всего совершаются при его создании. Такой каталог прорабатывается достаточно долго, чтобы исключить все недочеты в подготовке. Поэтому накладки могут случиться только во время съемки (непосредственно в момент создания лукбука).
Одна из самых распространенных ошибок связана с единым стилем каталога. Если для создателя важно использовать единый угол света, позы моделей, ошибка может возникнуть при сбоях с направлением лучей или в работе моделей. В таких случаях приходится начинать съемку сначала. Еще одна ошибка связана с неверно выбранным направлением подачи коллекции. В таком случае, концепция меняется, и процесс начинается с самого начала.
Разобраться с тем, что значит lookbook не сложно. Достаточно посмотреть на интернет-варианты и бумажные издания брендов, чтобы понять, что с помощью фотокаталога под этим названием они пытаются передать свое видение коллекции и подсказать будущим покупателям самые выигрышные сочетания, привлечь внимание к линейке товара в целом. Единого свода правил для съемки лукбука не существует. Каждый бренд стремится показать через съемку свою уникальность и индивидуальность, презентовать персональный имидж.
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!
Источник: 101da.ru
