Что такое медиа бизнеса

Соотношение понятий Экономика, Экономическая теория, Economics, Media Economics, МедиаЭкономика.

Специфика МедиаЭкономики.

Соотношение понятий Медиа, Средства массовой информации, Средства массовой коммуникации, МедиаЭкономика, Медиа бизнес, Медиа индустрия, Медиа бизнес.

МедиаЭкономика — наука, изучающая экономические процессы на уровне макро- и микро-экономики применительно к сфере медиа. иногда под МедиаЭкономикой подразумевают Медиа индустрию.

Медиа Индустрия- отрасль экономики в сфере медиа со всеми ее структурными элементами и отношениями между ними.

Медиа Бизнес — экономическая деятельность (или предпринимательство) в сфере медиа, которая осуществляется бизнесменом (предпринимателем) на свой риск и под свою ответственность .Не все субъекты Медиа индустрии имеют отношение к Медиа бизнесу.

или средства массовой информации,

или средства массовой коммуникации,

или масс-медиа –это организационно-технический комплекс, обеспечивающий создание, периодическую передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации c целью массовой коммуникации.

Все про медиа бизнес

Классификация медиа.

Ключевые статьи доходов и расходов в медиа индустрии.

Доход: Продажа доступа к контенту (подписка, абонентская плата)( Розница / VoD / Доступ в Интернете),

Продажа контента(Тиражирование (аудио-, видео- и др))( Продажа контента вещателям),

Доходы от непрофильной деятельности (SMS-голосования/SMS-опросы ),

Дотации от владельцев (От Гос.и частных собственников)

Производство и закупка контента

Тиражирование / Передача сигнала

Основные бизнес-модели в медийном бизнесе.

Продажа доступа к контенту : Доходы от потребителей:

читателей, телезрителей, радиослушателей, пользователей Интернета

Реклама: Доходы от рекламодателей

Структура медиа рынка. Крупнейшие мировые и российские медиа холдинги.

Отдельные компании: Первый канал, Вокруг света, Вечерняя Москва, Yandex, отдельные местные станции и издания.

Отраслевые холдинги: СТС-медиа, ЕМГ, ИД IMSM, ИД Пронто-Москва, ИД Burda, Media One

Межотраслевые холдинги: ВГТРК, Газпром-медиа, Проф-медиа, Национальная Медиа Группа

Крупнейшие мировые медиа холдинги:

Comcast,( Cable Network: E! Entertaintment TV)

Walt Disney, (Cable Network: ESPN ,TV Network: ABC ,Magazine: ESPN The Magazine, Movies: Walt Disney Pictures)

Time Warner,( Cable Network: HBO Magazine: People

Movies: Warner Broth.)

Direct TV Group,

News Corp, (TV Network: Fox Digital: MySpase

Newspaper: Wall Street Jornual

Cable Network: Fox Sport Net

Movies: 20th Century Fox)

Крупнейшие российские медиа холдинги :

Гаспром медиа:40млрд.р. Нтв,ТнТ, СитиФМ,релакс,эхо,7дней,караван,Трибуна,ПанорамаТВ,РуТуб,НауРу,Кинотеатр Октябрь,

ВГТРК:20млрд,р. Россия(1,2,24,культура),Бибигон, РТР планета,Радио России,Маяк

ПрофМедиа: 18 млрд.р.Тв3,мтв,2х2,Vh1, АвтоРадио,энерджи,юмор,рамантик, Синема парк,Централ партнершип,Афиша,мир,Большой город,Еда,Рамблер.

Как работает онлайн-медиа / Бизнес-план

Первый канал 24,5млрд.р.

Источник: studfile.net

Как русский бизнес создаёт собственные медиа — и к чему это приводит

В России уже несколько лет продолжается бум бренд-медиа: бизнес вкладывается в собственные медиаплощадки — и успешно (или не очень) пытается вести на них взаимовыгодный разговор с аудиторией. На рынке работают как яркие, классные и, кажется, эффективные проекты, так и издания, с которыми что-то идёт не так: из многообразия площадок мы выбрали самые показательные бренд-медиа страны — и рассказываем о них и рынке в целом чуть подробнее.

Что такое бренд-медиа?

Бренд-медиа, или корпоративные медиа в нынешнем виде выросли из контент-маркетинга — на фоне общих проблем с традиционными СМИ в стране в какой-то момент крупным компаниям стало выгоднее создавать собственные площадки для общения с аудиторией, чем коммуницировать по чужим правилам. Начинался формат с IT: в 2005 году появился техноблог Google, годом позже — «Хабрахабр», бренд, который спустя десятилетие собрал у себя уже несколько сотен корпоративных блогов.

Сейчас бренд-медиа создают для решения в первую очередь имиджевых и PR-задач, в меньшей степени — для привлечения лидов и прямой генерации продаж. Так компании конвертируют свою уникальную экспертность (если она есть) в публичный образ — и собирают вокруг себя максимально лояльную, вовлечённую и разделяющую ценности бренда аудиторию.

Чаще такие задачи ставят перед собой зрелые и относительно крупные компании: нестыдное бренд-медиа стоит ощутимых денег и ресурсов. Уровень вложений участники рынка оценивают от 300-400 тысяч рублей в месяц в небольшой проект до десятка миллионов — в издание уровня «Т—Ж». Очевидно, при таких инвестициях проект выстраивается надолго — моментального эффекта здесь не получить, речь скорее о комплексном возврате вложенного за счёт всестороннего укрепления бренда.

Впрочем, не все это хорошо понимают — и тогда появляется очередной скучный блог с плохими переводами статей и неинтересными кейсами, который стоит компании 50 тысяч рублей в месяц (зарплата среднего редактора на периферии) и не приносит ничего. О таких мы тоже поговорим.

Бренд-медиа

• Работают на имидж и пиар, и уже опосредованно — на привлечение клиентов.
• Опираются на уникальную экспертность компании.
• Полезны людям.
• Расширяют лояльную аудиторию бренда и увеличивают её вовлечённость.
• Стоят дорого.
• Эффективны на длинных дистанциях.

Ритейл

Среди ритейлеров бум корпоративных медиа принял несколько разных форм — компании экспериментируют с форматами от личных блогов «говорящих голов» (примерно такой заход выбрал, например, Дмитрий Алексеев из DNS) до больших медиапроектов с миллионными бюджетами.

Розничные компании, продающие косметику и товары для женщин, подошли к созданию бренд-медиа примерно одинаково: на выходе у них получаются или женские журналы по всем канонам, или невнятные блоги, набитые скидками. На этой не самой оригинальной поляне ярко выделяются несколько проектов.

«Л’Этуаль» — журнал, который при логичной акцентированности на бьюти-персонах, секретах красоты и прочем инстаграме периодически раздаёт реверансы современной женской повестке — и к тому же склеен крепко, дорого и профессионально. Журнал запустили давно, год назад за его развитие взялась студия «Мамихлапанатана», в портфолио которой — симпатичные «Батенька, да вы трансформер», Breaking Mad и ещё несколько проектов поменьше.

Ещё один достойный представитель этого направления — журнал «Золотой», бренд-медиа ювелирной сети «585*Золотой». На первый взгляд, проект сделан несложно, ярко и мило – но эта очаровательная простота кажущаяся. В отличие от конкурентов, журнал прицельно метит в традиционную консервативную аудиторию — довольно точное позиционирование для ювелирки. Избыток «воздуха» в дизайне – несомненно, часть хитроумной стратегии издателей, качество текстов не уступает лучшим медиа страны, а изюминка сайта – очень смешные тесты и весьма изобретательные игры и спецпроекты.

Сеть «Золотое яблоко» зашла на рынок бренд-медиа совершенно с другой стороны. Летом 2018 года для перезапуска их проекта Flacon пригласили звёздную Алёну Долецкую, и сейчас компания выпускает как онлайн-журнал, так и его редко выходящую печатную версию. В перегруженном деталями дизайне сайта Flacon зачем-то сделали акцент на числе просмотров материалов — которые редко превышают 200. Похоже, могут себе позволить писать в стол, завидуем.

Весьма своеобразно на поле брендированных медиа работает крупнейший онлайн-ритейлер России Wildberries. Собственные брендмедиа они начали развивать в 2012 году. Первым запустили журнал о моде, стиле жизни и красоте «Рефешн», который также имел печатную версию. Этот журнал существовал недолго и был полностью обновлен.

На данный момент онлайн-ритейлер имеет сразу три проекта (энциклопедию моды, журнал и онлайн-портал для родителей wbkids.ru). Несмотря на ежедневные обновления, все три проекта выглядят не очень убедительно. Но в самой компании считают иначе: «Главная задача наших брендмедиа — коммуникация Wildberries со своими действующими и потенциальными покупателями, повышение лояльности и узнаваемости брендов и продукции наших партеров. Публикации на наших интернет-порталах помогают покупателям сориентироваться в ассортименте Wildberries, который насчитывает свыше 2,6 млн. товаров» – заявили в пресс-службе онлайн-ритейлера.

В остальном ритейле медиаэкспериментов меньше — в большинстве случаев попытки сделать медиаплощадку сводятся к скучном корпоративному блогу. А если вы хотите знать, как нужно делать бренд-медиа для массового продукта — просто посмотрите на журнал Red Bull. Там всё здорово, запоминайте.

Предпринимательство

Классные бренд-медиа России запустили банки. Первый, главный и хорошо знакомый за пределами предпринимательской тусовки проект — «Тинькофф журнал», которым занимается звезда копирайтинга Максим Ильяхов. По нашим наблюдениям, в подавляющем большинстве случаев стартовый запрос компании, дозревшей (по её представлениям) до создания корпоративного медиа, звучит «хотим как у Тинькова». Проект со впечатляющим бюджетом: только в штате журнала на сайте указаны 52 (!) человека и ещё десятки авторов пишут внештатно. Очевидно — за изданием с такими ресурсами угнаться нереально.

Но некоторые пытаются. Поляну с «Т—Ж» делит «Дело» от «Модульбанка» — чуть более узкий, практично ориентированный на малый бизнес, остроумно и талантливо спроектированный журнал. Он набит полезным контентом: авторам проекта удалось докрутить «цепляемость» своих материалов до какого-то космического уровня — случайно зайдя на сайт, приходишь в себя лишь часа через полтора путешествий по текстам.

На этом же поле работает бренд-медиа бухгалтерского сервиса «Кнопка» — правда, делает это очень вяло. Этот блог — тот самый пример небольшого, никому особо не нужного корпоративного проекта: вместо того, чтобы окучивать всю жирную поляну банковских услуг для бизнеса, «Кнопка»выпускает редкие и не очень интересные статьи в фальшивом тоне (смайлики, серьёзно?). Соцсети и телеграм-канал проекта выдержаны в том же стиле — и ровно настолько же, кажется, бесполезны.

Производство

Серьёзный полёт креатива случился в производственном секторе: компании с хорошими бюджетами и необычными для массовой аудитории продуктами от всей души экспериментируют — тут есть на что посмотреть.

Самый, наверное, необычный формат выбрали на армавирском заводе «Кубаньжелдормаш»:суперпопулярный блог на «Фейсбуке» размашисто и талантливо ведёт один из сотрудников предприятия. Благодаря мощному слогу и очень откровенной риторике завод сколотил гигантскую аудиторию (70 тысяч подписчиков — напомним, это предприятие по производству железнодорожной техники) и решает с её помощью в том числе производственные вопросы — находит подрядчиков и поставщиков и заводит новые коммерческие связи (о чём тут же всем и рассказывает). По сути, «Кубаньжелдормаш» транслирует актуальную повестку всей машиностроительной отрасли России и получает с этого собственную выгоду — отличный пример эффективного бренд-медиа.

Очень мощное (во всех смыслах) корпоративное издание делает концерн «Калашников» — это фабрика дорогого контента про оружие. Команда под руководством Софьи Ивановой в 2017 году стартовала с ютуб-канала, затем появилась полноценная самостоятельная площадка, освещающая все аспекты жизни, связанные с вооружением — от армейской повестки до биатлона и киберспорта. Основные задачи «Калашников медиа» — формировать имидж «Калашникова» вне России (для этого контент выпускают двуязычным) и развивать продажи внутри страны (а фактически транслировать вау-эффект своей продукции в направлении основных заказчиков — силовых ведомств).

Симпатичный проект развивает пивоваренная компания «Очаково». Тематика очевидная: напитки и всё, что с ними связано. Изданием на подряде занимается контент-агентство «Дорогая редакция» (из заметных пунктов в их портфолио — в 2016 году эта компания запускала — и запустила — русскую версию журнала Inc.). Контент — не самый интересный, но собран толково: заказчики, скорее всего, довольны.

Образование, здоровье, развлечения

Отдельная история — бренд-медиа образовательных и медицинских проектов. В этом сегменте тоже существует сильная конкуренция — смотрите сами.

В разделе медицины выделяется проект «Только спросить» от онлайн-клиники Doc+. Его запустили в конце 2017 года, в команде — три постоянных человека, ряд внештатных авторов и техотдел самой клиники, основные задачи медиа — «просвещать людей, рассказывать полезные вещи о здоровье, причем связанные не только с услугами DOC+», утверждает главный редактор проекта Иван Грибов. Хороший, хоть и слегка контентно расхлябанный (наверное, за счёт разреженного выпуска) проект.

Сервис образовательных онлайн-курсов «Нетология» развивает максимально полезный блог (а по факту — полноценное медиа) по мотивам собственных направлений: дизайн, видео, маркетинг и так далее. Получается приятно (хоть с просмотрами и так себе): кейсы, полезные материалы, инструкции — простой, понятный и наверняка работающий заход.

Хорошо к делу подошла онлайн-школа английского языка SkyEng: они окучили самый очевидный сегмент — всё, что касается изучения английского (а это бездонная бочка контента). Проект — правильно собранный (есть даже новостной блок), стильно и качественно произведённый и вряд ли дешёвый в развитии — бьёт в правильные точки; не можем не завидовать удачным тональности и подходу коллег.

Предсказать вектор развития бренд-медиа в России (как и многое другое) непросто — но рынок ещё точно далёк от насыщения. В отрасль заходят всё больше крепких профессионалов: они идут за деньгами, интересными задачами и самореализацией — за всем тем, чего давно нет в традиционных СМИ и всё меньше остаётся в рекламе и маркетинге. С другой стороны, всё больше компаний втягиваются в поиски работающей модели коммуникации с аудиторией и готовы за эти поиски платить. Очередная продуктивная встреча первых и вторых — вопрос ближайшего времени.

Источник: bishelp.ru

Медийная реклама в интернете: разновидности, какие задачи решает, плюсы и минусы

Под медийной рекламой понимают объявления текстового, звукового, графического и видео форматов, которые визуализируют информацию для аудитории. Их цель — не прямые продажи, а продвижение товаров, услуг, брендов и компаний, привлечение внимания потенциальных потребителей и создание положительного имиджа бренда.

В статье рассмотрим что такое медийная реклама, каких видов она бывает, в чём разница между онлайн и офлайн объявлениями, а также выделим их преимущества и недостатки.

Что такое медийная реклама

Преимущества текстово-графических блоков:

• Высокая эффективность — подобные блоки лучше привлекают внимание и удерживает его, чем просто текстовые публикации;
• Относительно высокаяконверсия в клики, звонки — комбинация текста и изображений делает клиента осведомлённым и заинтересованным в предложении;
• Гибкость — блоки можно легко адаптировать под любые целевые аудитории;
• Удобство — блоки легко создавать и размещать на разных платформах.

Текстово-графические блоки можно использовать в любой нише, они универсальны. Главное — правильно подобрать медиа-составляющие и сформировать текстовый оффер.

Баннеры

Баннеры — один из самых старых видов рекламы. Их активно используют как в офлайне, так и онлайне. Баннеры содержат текстовое или графическое изображение, которое может быть как статичным, так и динамичным. Если речь идёт об онлайн-баннерах, то в них часто интегрируют гиперссылки.

В офлайне баннеры можно встретить, например, на улицах города. Как правило, наружная баннерная реклама размещается на тканевом полотне прямоугольной формы с изображением или информационным текстом.

• Видимость — баннеры размещают там, где их легко заметить, поэтому получается добиться внимания от клиента и дальнейшего целевого действия;
• Разнообразие форматов — интернет-баннеры могут быть статичными, анимированными, в виде видео, HTML и т. д.;
• Отслеживание результатов — это преимущество характерно для интернет-баннеров, по которым несложно отследить поведение клиентов. Результаты офлайн-баннеров иногда тоже можно отследить, например, с помощью QR-кодов со ссылками на ресурс;
• Относительно низкие затраты — интернет-баннеры по сравнению с офлайн-продвижением (например, телевизионной рекламой, стойками на улицах) стоят значительно ниже.

Баннеры, как и текстово-графические блоки, широко распространены и не ограничены сферой применения. Поэтому их может использовать как малый бизнес, так и крупные компании.

Аудиореклама

Аудиореклама — это звуковое сообщение, которое звучит на радио, в подкастах, в потоковых музыкальных сервисах, таких, как «Яндекс.Музыка» или «Музыка ВКонтакте».

Подобный формат менее распространён, но показывает хороший результат при правильной настройке.

• Удобство — слушать рекламу удобнее, особенно когда человек не может сфокусироваться на контенте (во время бега, уборки, занятия спортом);
• Невозможно пропустить — для бизнеса это преимущество, а не недостаток. Например, для пользователей “Яндекс.Музыки” без платной подписки звучат рекламные вставки, которые им приходится дослушать до конца, чтобы вернуться к подкасту или плейлисту;
• Масштабность — многие люди слушают радио или потоковую музыку в автомобиле, на работе или дома.

Так как у слушателей аудиорекламы нет возможности сразу перейти на сайт компании или познакомиться с ней через дополнительную информацию, то этот формат продвижения подойдёт для продукции с длинным циклом продажи. Например, покупка недвижимости, которая требует серьезного анализа множества факторов: цены, местоположения, состояния и т. д. Эффективнее включить аудиорекламу в воронку продаж вместе с другими рекламными инструментами — контекстом, таргетом и прочими.

Видеореклама

Видеореклама — это ролики о компании, её продукции, предлагаемых услугах, которые позволяют потребителю познакомиться с брендом. Видеореклама встречается везде: в интернете, в транспорте, на улицах города и других местах.

Такая реклама отлично справляется привлечением внимания, так как подобный контент более динамичный и захватывающий. Он позволяет использовать множество различных визуальных, звуковых и текстовых элементов. В зависимости от площадки, медийная видеореклама бывает разной длительности — от пары секунд до нескольких минут. В онлайн-видео часто вставляют ссылку для перехода на сайт.

• Высокая эффективность — легко захватить внимание аудитории и быстро передать информацию;
• Возможность креатива — ролик можно смонтировать так, что он удивит и захватит потребителя если не предложением, то концепцией и идеей;
• Простая передача информации — можно сочетать визуальный контент, аудио и текст, чтобы достучаться до большего количества клиентов с разными интересами.
• Размещение на разных платформах — ролики размещают на экранах офлайн и в интернете (на YouTube, ВКонтакте, Яндекс, Facebook*, Instagram*).

Видеореклама может принести пользу любому бизнесу, так с её помощью можно не только привлечь внимание к бренду, но и продемонстрировать товар (или услугу). Главное — подобрать и правильно раскрыть идею для ролика с последовательным повествованием, которое ведет зрителя к определённому действию. Каждая компания рано или поздно задействует рекламный видеоформат, так как большинство людей любят смотреть видео, и такой формат может заинтересовать большее количество потенциальных клиентов.

Брендированные страницы

На брендированных страницах есть система разделов и вкладок с общей структурой и возможностью навигации. Такая страница содержит информацию о продуктах, услугах, ценах и других важных деталях.

Страницы состоят из различных элементов: логотип, цвет, изображения и шрифты, которые отражают идентичность бренда. Брендированная страница — один из самых дорогих способов медиа-продвижения. Ее можно создать как часть рекламной кампании, чтобы привлечь внимание новых клиентов, или как часть маркетинговой стратегии для удержания существующих клиентов.

Преимущества брендированных страниц:

• Поддержка имиджа компании — такая реклама показывает бренд с лучших сторон: демонстрирует продукт, успехи и достижения производства, а иногда и участие в несвязанных с основной деятельностью проектах (благотворительность, эко-проекты);
• Удержание существующих клиентов — на страницах можно размещать информацию о специальных предложениях, акциях, скидках;
• Удобство использования — на качественно оформленной брендированной странице пользователи легко найдут интересующий раздел для знакомства с брендом.

Формат подходит для крупных компаний с большими бюджетами. Как правило, брендирование используют для повышения узнаваемости или анонса масштабного события.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Как и любой другой формат продвижения, медийная реклама имеет преимущества и недостатки. Зная их, можно проанализировать рациональность использования медиа-рекламы для конкретного бизнеса.

Преимущества медийной рекламы:

• Эффективность — легко установить контакт с клиентом и завоевать его внимания, чтобы добиться от аудитории целевых действий;
• Доступностьтестирования — можно быстро тестировать различные форматы и сообщения, чтобы определить, какие работают лучше для конкретной аудитории;
• Гибкость — можно использовать различные форматы и каналы (социальные сети, видеохостинги, приложения, мобильные устройства и др.);
• Повышение узнаваемости бренда — за счёт разнообразных форматов объявлений, которые пользователь видит везде (как онлайн, так и офлайн) формируется устойчивая ассоциация с брендом, которую запоминают потребители.

Недостатки медийной рекламы:

• Высокая конкуренция — медийную рекламу используют большинство игроков рынка. Поэтому, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, нужно творчески подойти к созданию рекламных объявлений;
• Вероятность блокировки — пользователи часто используют специальные программы для блокировки рекламы, а за даже случайное нарушение правил площадки можно получить бан или штраф;
• Баннерная слепота — из-за избытка информации вокруг, люди не обращают внимание на большую часть рекламных объявлений, а удержать их становится сложнее.

Коротко о главном

Медийная реклама способствует продвижению бизнеса. Она нацелена на визуальное восприятие аудитории, поэтому содержит не только текст, но и картинки, инфографику, логотипы, видео и другие яркие элементы.

Медийную рекламу можно увидеть как онлайн, так и офлайн. Оба формата могут принести результат, если их правильно использовать. Например, реклама товаров и аксессуаров для людей пожилого возраста вряд ли будет эффективна в Instagram*, лучше выбирать размещение в периодическом издании газеты.

Чтобы успешно привлечь внимание потенциальных клиентов в интернете и увеличить конверсию в клики, нужно творчески подойти к созданию рекламных материалов и точно сформулировать офферы. Также нужно учесть технологические возможности пользователей и попытаться преодолеть баннерную слепоту.

Медийная реклама остается одним из основных инструментов для продвижения бизнеса, но требует внимания, чтобы добиться максимальной эффективности. В современном маркетинге использование медийной рекламы стало обязательным, если компания не хочет отстать от конкурентов и трендов. Поэтому специалисты должны постоянно улучшать свои навыки в создании и размещении медиа-рекламы, чтобы привлекать внимание потребителей и продвигать свои продукты или услуги.

*Компания Meta (признана в РФ экстремистской организацией и запрещена) внесена в соответствующий реестр Минюста.

Источник: zvonobot.ru