Интернет похож на поле битвы, где бренды сражаются за внимание пользователей. Визуальный контент становится оружием, помогающим выделиться и привлечь внимание. По данным Buzzsumo , посты в Facebook с изображениями привлекают в 2,3 раза больше внимания пользователей, чем без них. Чтобы создать сильное впечатление о бренде и правильно передать смысл сообщения, визуальные эффекты в должны быть значимыми и актуальными, создавать вау-эффект у аудитории.
10 видов визуального контента, которые доминируют над текстом
Текст без визуального сопровождения мало кому интересен. Как придать яркости постам и сделать статьи продающими, используя классические и инновационные виды визуального контента?
Признайтесь, кому не нравятся яркие и запоминающиеся статьи и посты в соцсетях? Очевидно: оригинальные изображения и видео в материалах притягивают нас куда больше, чем текст, как бы гениально он не был написан.
КАК СОЗДАТЬ КОНТЕНТ ПЛАН ДЛЯ ИНСТАГРАМ : примеры, макеты, приложения
Статистика недаст соврать: контент-маркетинг становится все более визуализированным. Икак один вполе невоин, так итекст без поддержки визуалов незавоюет читателя самостоятельно.
Вэтом материале мырасскажем отом, какие секреты скрывает визуальный маркетинг ипочему Pinterest иInstagram постепенно вытесняют остальные социальные сети.
«Взрыв» визуального маркетинга: что может быть ценнее текста?
Люди запоминают визуальную информацию чаще. Согласно недавним исследованиям , если люди просто слышат информацию, точерез три дня обычно помнят только 10%. Однако, если добавить визуальное сопровождение— заэтотже период запоминаемость возрастает до65%. Говоря отекстах. изображения побеждают иихвэтом показателе.
Чтобы избежать голословности, давайте посмотрим нанекоторую статистику, которую мыподобрали изразных источников.
Статистика визуального контента
- 74% SMM-специалистов используют визуальные ресурсы в стратегии продвижения социальных сетей.
- Впрошлом году более50% маркетологов, которые работают вB2B сегменте предпочли создавать контент сиспользованием различных визуалов.
- Прошлогодние исследования показывают, что более60% маркетологов вовсем мире планировали увеличивать инвестиции ввидео маркетинг в2017.
- Письма, которые содержат вназвании слово «видео» увеличивают CTR до65%.
- 2017 год уже открыл миру новые функции и инновации в социальных сетях. Одна из них — прямые онлайн трансляции. В 2016 более 14% маркетологов применили эту опцию. Похоже, в этом году эта цифра будет значительно увеличена, поскольку живые трансляции уже доступны в Facebook, Twitter и Instagram. Кстати, недавно Facebook добавил возможность транслирования с компьютеров и ноутбуков.
- 85% видео вFacebook просматривается без звука.
Зачем бизнесу контент-маркетинг | Максим Ильяхов. Пиши, сокращай @predprinimatel22
Почему визуальный контент-маркетинг способствует успеху в социальных сетях?
Нет нужды объяснять насколько популярны сегодня социальные сети. Многие изних недавно обновили дизайн, улучшили новостные ленты, чтобы уделить больше внимания визуализации информации. Кпримеру, последние обновления Facebook или Twitter.
Изображения вFacebook генерируют на53% больше лайков, чем «сухие» текстовые публикации. Вывод очевиден: если выхотите получить много новых подписчиков в Facebook , добавьте визуальный маркетинг вкачестве первого пункта ввашу повестку дня.
Визуальные данные становятся все более популярными благодаря возможности делать хорошие снимки ивидео, используя камеры насмартфонах. Ноявляютсяли фото ивидео единственными источниками, влияющими нарост пользователей, лайков ишаринга? Или есть что-то еще? Мывыделили 10типов визуального контента, который будет на100% полезен для вашей маркетинговой стратегии всоциальных сетях.
10видов визуального контента, которые приведут соцсети куспеху
Каждый, кто когда-либо создавал ипродвигал посты всоциальных сетях, знает, что иногда бывает нелегко найти подходящие визуальные эффекты. Визуальный контент может быть секретным элементом, который будет выделять ваш пост изтысяч подобных записей. Кроме того, это будет полезно при удержании клиентов.
Картинки/ фото
Первое, что приходит наум, когда мыдумаем овизуальном контенте,— это картинки.
Картинка иногда может сказать больше, чем тысяча слов исообщить читателям много информации всего занесколько секунд, что текстовый пост никогда несможет сделать.
Заслуга изображений втом, что они разбавляют длинные статьи илишают ихмонотонности ииногда скуки. Кроме того, изображения влияют налучшую запоминаемость, помогают читателям быстрее понять суть материала имотивируют совершить покупку.
Ненужно быть профессиональным фотографом или нанимать специалиста. Используйте свои смартфоны для съемки изображений, применяйте удобные фильтры иполезные приложения, чтобы создавать свои шедевры. Как раз недавно мыописывали полезные советы по оптимизации изображений в социальных сетях .
Инфографика
Маркетологи предпочитают этот вид визуального контента, поскольку пользователи делятся инфографикой в социальных сетях в3раза больше, чем любым другим контентом.
Инфографика— это маркетинговый инструмент, который объединяет много разной информации иможет содержать рисунки, тексты, графики ит.д. Она сопровождает тексты идает читателям более четкое представление очем идет речь. Маркетологи объясняют причины популярности инфографики следующим:
- Делает посты более читабельными и привлекает дополнительное внимание.
- Отражает важные проблемы.
- Делает сообщения ярче и избавляет от монотонности.
- Доступна для всех и легко передает информацию.
- Добавляет текстам убедительности.
Видео
Еще одним популярным видом визуального контента является видео. Более60% читателей, которые смотрят видеосюжет, сбольшей вероятностью покупают продукты иуслуги, рекламируемые онлайн.
Лучше всего создавать короткие изапоминающиеся видеоролики, независимо оттого, какова длина вашего поста. Видеоконтент может отлично поддержать ваш бренд иподчеркнуть все его преимущества. Полуминутное видео покажет потребителю гораздо больше, чем большая статья.
TNW News предлагают следующую идеальную длительность для различных типов видеоконтента:
- Обучающие программы: секунд
- Рекламные ролики: 15 секунд −1 минута
- Отзывы/ рекомендации: минуты
Графика
Статистическое отражение вашего материала полезной графикой идиаграммами может иллюстрировать отношения или сравнение между предметами.
Графические данные могут содержать графики, столбцы, области, диаграммы Ганта , шаблоны ит.д. Все они помогают читателям увидеть вещи, которые нетак очевидны.
Сеточные баннеры
Одна изпоследних оригинальных новинок вInstagram— сеточные баннеры (grid banners), которые позволяют пользователям разделять большую фотографию намелкие части ипредставлять ихвформе единого составного баннера. Такие составные баннеры или коллажи сейчас очень популярны как среди пользователей, так иваккаунтах малого бизнеса ибрендов.
Такой вид визуального контента отлично подходит для рекламы ипродвижения продуктов иуслуг.
Скриншоты
Скриншот представляет собой копию вашего изображения. Ееможно сделать спомощью функции print screen навашем компьютере или сосмартфона.
Винтернете можно найти несколько вариантов платных или бесплатных инструментов для этого. Почему скриншоты полезны? Кпримеру, они помогают зафиксировать момент времени, когда выобщаетесь повидеозвонку вSkype.
Цитаты
Любой текст или даже мелкий пост станет убедительнее иправдоподобнее, если выдобавите внего цитату. Спомощью картинки сцитатой вможете усилить текст, сделав акцент наопределенной его части. Цитата представляет собой высказывание авторитетного для вашего материала человека ичасто становится вечнозеленым контентом всоцсетях.
Мемы
Главная цель сатирических мемов винтернете— сделать контент более виральным ипопулярным. Разве это непричина использовать ихвсвоем визуальном контент-маркетинге?
Обычно мемы ссылаются наактуальные новости или события ипреподносят ихвюмористической ичасто язвительной форме.
Викторина/ опросы/ загадки
Если выищете креативный способ вовлечь изаинтересовать ваших читателей, используйте викторины или опросники. Определенно, они обогатят ваш пост. Акак вам подобные загадки?
Кнопки спризывом
«Купить сейчас», «Присоединиться», «Опубликовать», «Получить бесплатный триал», «Получить бесплатно»— все это примеры призыва копределенному действию, которые могут быть размещены накнопках ииграть важную роль встратегии вашего визуального контент-маркетинга.
Кнопки CTA (call toaction) повсеместно используются маркетологами для получения мгновенной реакции читателей. Любой пользователь может кликнуть наних иполучитьто, что предлагается. Это является гарантией конверсии.
Без сомнений, пост (независимо оттого, как гениально оннаписан) выглядит неполноценным без кнопки призыва.
Сколько изэтих типов визуального контента выуже использовали всвоей маркетинговой стратегии?
Если высомневаетесь вэффективности своих постов или незнаете, как отследить результаты, попробуйте применить аналитические инструменты или специальные приложения. Это даст вам возможность анализировать контент иоптимизировать его всоответствии срезультатами.
Если выхотите укрепить свои навыки ввизуальном маркетинге иприобрести новый опыт, вывсегда можете обратиться кпроверенной икачественной литературе. Вкачестве бонуса мыподобрали небольшой список полезных книг, которые научат вас по-другому смотреть наваш контент исделать его более привлекательным спомощью визуального маркетинга.
5полезных книг осиле визуального контента
Фиолетовая корова (Purple Cow, S.Godin)
Один изсамых известных маркетологов современности предлагает добавить кклассической тройкеП (price, promo, publicity) четвертый элемент. Иэтот элемент— фиолетовая корова. Что это значит? Вынайдете ответ, прочитав эту интересную книгу.
Скрытое убеждение (Hidden Persuasion, M.Andrews, M. Leeuwen, R.Baaren)
Почему маркетинговая стратегия Apple настолько сильна? Почему ихвизуалы повсюду? Авторы описывают поведение покупателя вмире визуального маркетинга ипредлагают 33сильных способа убеждения.
Визуальный маркетинг (Visual Marketing, D.Langton, A. Campbell)
Авторы книги вдохновляют читателей, предлагая сразу 99советов вобластиPR имаркетинга. Многие изсоветов связаны свизуальным контентом.
Дизайн обыденных вещей (The Design ofEveryday Things, D.Norman)
Это произведение, написанное когнитивным ученым Дэном Норманом объясняет, почему предложения некоторых брендов икомпаний работают, анекоторые терпят фиаско.
Ежедневные ритуалы (Daily Rituals, M.Currey)
Еще одна достойная работа расскажет вам секрет ежедневных ритуалов известных личностей, таких как Хемингуэй или Уорхол. Выузнаете какие приемы визуального маркетинга они использовали, икак это связано собыденными ритуалами.
Почему визуально-ориентированные социальные сети доминируют?
Поскольку изображение генерирует больше трафика всоцсетях, бренды икомпании создают иуправляют аккаунтами всамых популярных визуальных сетях— Pinterest иInstagram.
Изображения, размещенные вэтих соцсетях, пробуждают реакцию впотенциальных клиентах имотивируют ихкпокупке. Это работает, поскольку потребители устают отобилия текстовой информации. Поэтому малому бизнесу давно пора присмотреться кпродвижению вИнтсаграме иПинтересте.
Ксчастью, сегодня существуют возможности детального ибыстрого анализа социальных сетей. Кроме того, пользователи могут просто планировать посты заранее инебеспокоиться. что что-то упустят.
Как выдумаете, что ожидает визуальный маркетинг вближайшее время? Возможно, увас есть свой четкий прогноз? будетли расти популярность Instagram иPinterest? Делитесь вкомментариях.
Источник: www.cossa.ru
Продающий визуальный контент: как запомниться клиенту в соцсетях
Что такое продающий визуальный контент
- Вызывает эмоцию — например, восхищает или смешит пользователя.
- Демонстрирует товар — его внешний вид, особенности использования.
- Отражает ценности и желания аудитории — тот стиль жизни, который они хотят вести.
После просмотра пользователь должен подумать что-то вроде: «Хочу так же, поэтому куплю этот продукт».
Несмотря на преимущества использования продающего визуального контента, не все изображения в соцсетях должны продавать. Пользователю быстро станет неинтересно. Он почувствует, что товар ему навязывают. Поэтому стоит разбавлять продающий контент полезным (например, инфографикой) и развлекательным. Но чтобы все типы и форматы контента перекликались между собой и вели к главной цели бизнеса — прибыли, необходимо единое визуальное оформление постов.
Вот так может выглядеть визуальное оформление страницы заведения общепита. Блюда разные, но стиль один. Источник: Wonder Fish Agency
Как единое визуальное оформление помогает продавать
Единообразное оформление контента на странице нужно, чтобы пользователь привык к бренду в соцсетях и моментально узнавал его в своей ленте. Узнавание ведет к запоминанию. А покупаем мы у тех, о ком вспоминаем в первую очередь.
Представим ситуацию: бренд регулярно постит изображения в одной стилистике, повышает тем самым свою узнаваемость. В результате пользователь соцсети привыкает к одному качеству и стилю постов. А потом вдруг видит в своей ленте любительское фото или стороннюю инфографику. Конечно, это бросится в глаза и даже вызовет недоумение.
Например, Aviasales.kz и «Белая дача» публикуют графические изображения и видео с персонажами, которых моментально узнает их аудитория. Что будет, если они вдруг перестанут их использовать и перейдут на стоковые фото? Некоторые подписчики перестанут идентифицировать бренды или даже отпишутся, ведь они привыкли потреблять в соцсетях этих компаний другой контент.
Как только на экране появляются эти маскоты, аудитория сразу понимает, посты каких брендов видит:
Источник: Aviasales.kz и «Белая дача» 
В профессиональной среде есть мнение, что с миграцией брендов в Telegram и VK внимание к единому визуальному оформлению снизилось. На мой взгляд, формула взаимодействия клиента с брендом осталась прежней: он также видит контент в своей ленте и обращает внимание на то, что выделяется и выглядит знакомым.
Изначально Telegram воспринимался исключительно как мессенджер, и визуальный контент в нем не играл большой роли. Но в 2022 году площадка стала как никогда востребована из-за ухода с российского рынка запрещенных соцсетей. Количество загрузок приложения превысило 1 миллиард. Бренды стали публиковать больше постов — значение визуального контента заметно выросло.
Пример единого оформления в Telegram. Источник: телеграм-канал «ЗОЖные разговоры» 
Как создать единое визуальное оформление
Самые простые способы сделать изображ ения унифицированными — использовать единую цветовую гамму, композицию и формы. Например, выигрышно смотрятся одни и те же модели в кадрах, геометрические фигуры, шрифты — вместе это работает на узнавание бренда в соцсети.
Иконки в одном стиле, шрифт и перекликающиеся цвета помогают создать общее настроение в профиле и сделать его запоминающимся. Источник: сайт Wonder Fish Agency
Чтобы любой автор контента мог говорить на языке компании, существуют своеобразные «своды правил». Для подготовки текстов это редполитика и описание tone of voice, а для айдентики и изображений — брендбуки и гайдлайны.
Брендбук — это детальное описание бизнеса: от идеи и миссии до шрифтов и логотипа. Обычно в нем отражено позиционирование компании, ее преимущества перед конкурентами. Там есть описание целевой аудитории, стратегия продвижения, фирменное обозначение, название и правила изображения логотипа.
Над брендбуком работает целая команда специалистов: маркетологи, дизайнеры, копирайтеры, бренд-менеджеры.
Гайдлайн — это руководство по фирменному стилю. В отличие от брендбука, который содержит информацию по всем составляющим бренда, гайдлайн детально объясняет только визуальную концепцию. Он включает в себя четкое описание логотипа, фирменных цветов и шрифтов, образцы бланков, визиток, презентаций и других информационных материалов. Гайдлайн описывает, как оформлять страницу сайта, карточку для соцсети, табличку на дверь в офис компании и другое.
Как создать визуальную концепцию бренда
Чтобы визуальный контент был узнаваем, он должен иметь отличительные черты, по которым его легко идентифицировать с первого взгляда. Опишите, каким хотите видеть оформление соцсетей. На это описание сможет опираться и ваша команда, и подрядчики (дизайнеры, SMM-менеджеры и другие специалисты).
Как это сделать:
- Опишите философию бренда . Ваш продукт — какой он? Для чего он существует? Как помогает клиентам?
- Опишите целевую аудиторию. Кто ваши клиенты? Какой образ жизни они ведут, чего хотят?
- Добавьте референсы визуального оформления соцсетей — причем не только хорошие, но и те, которые вам не нравятся.
- Обозначьте форматы . Что хотите видеть в аккаунте бренда — графику, фото, видео?
Подходящие образы, мудборды и близкие по стилю референсы можно искать в соцсетях, на фотостоках и Pinterest. Источник: charlesdeluvio, unsplash.com
Как визуальную концепцию делаем мы в Wonder Fish A gency :
- Анализируем, ставим задачу . Отталкиваемся от того, какой продукт клиент хочет продать, кто его аудитория, какие изображения будут действовать на нее эффективнее всего.
- Проводим исследование . Изучаем соцсети конкурентов. Выясняем с кли ентом, что ему нравится и не нравится в их оформлении.
- Генерируем идеи . На этой стадии формируем основные выводы и придумываем много ре шений для задач клиента с помощью контента, предлагаем примеры рубрик.
- Обсуждаем варианты . Сравниваем визуальные концепции и оставляем наиболее эффективные из тех, что вписываются в бюджет клиента. Здесь же можем спрогнозировать количество контента, дедлайны и возможные сложности.
- Готовимся к реализации. Подбираем референсы и готовим детальное описание работ, чтобы представить итоговое решение заказчику.
- Творим . П осле согласования с клиентом переходим непосредственно к созданию контента — привлекаем исполнителей.
Какие специалисты нужны для оформления соцсетей
В усредненном варианте в фотосессии и обработке контента для соцсетей участвуют:
- Фотограф . На тематические съемки важно приглашать фотографов с профильной специализацией. Например, предметная фотография требует особых знаний композиции и навыков работы со светом и разными фактурами. Свадебный фотограф вряд ли справится.
- Модели . Бывает так, что работу моделей недооценивают и зовут на съемку друзей. Это может быть оправдано, если естественные life-фото отображают стиль и концепцию бренда. Но если вы продаете дорогие товары или услуги, непрофессионализм моделей может испортить всю съемку.
- Реквизитор . Он продумывает и готовит реквизит и одежду для съемки, подбирает локацию и подсказывает, как грамотно использовать ее элементы.
- Ретушер . Обрабатывает фото после съемки. Иногда эту функцию может выполнять фотограф.
- Дизайнер . Оформляет готовые кадры для публикации: наносит графические элементы, текст и навигацию. Делает так, чтобы все изображения гармонично смотрелись в ленте и не перебивали друг друга.
Такая большая команда нужна не всегда. Если визуальный стиль бренда в соцсетях — это не продуктовая и не модельная съемка, а, например, смесь геометрических иллюстраций, коллажей и мемов, тут хватит и одного человека. Им может быть иллюстратор или SMM-специалист, хорошо владеющий Photoshop.
Например, в Calltouch основную часть визуального контента для соцсетей делает SMM-менеджер. 
Как понять, что визуальное оформление работает
Визуальный контент — не единственное, что влияет на итоговый результат публикации или в целом продвижения бренда. Но примерно оценить его эффективность можно — для этого регулярно делается анализ отклика аудитории. SMM-менеджер сравнивает, какие посты собрали больше лайков и репостов, и ищет закономерности: где на успех или неудачу повлияли тексты, а где — визуальная составляющая.
Статистика соцсетей показывает, какие единицы контента вызвали наибольший отклик аудитории. Главное, тестировать как можно больше вариантов. Источник: Georgia de Lotz, unsplash.com
Также частный показатель эффективности контента в соцсетях — переходы на сайт . Важно не терять ни одного потенциального покупателя. Когда пользователь переходит на сайт из Telegram, VK или другой соцсети, нужно установить с ним контакт и сделать такой оффер, который приведет к покупке.
С помощью платформы Calltouch Лидс вы сможете звонить и отправлять SMS даже тем, кто покинул сайт и не оставил номер телефона. А еще — отслеживать их действия на сайте и таргетировать на них баннерную рекламу. Это позволит повысить продажи и не упустить ни одного пользователя, который среагировал на контент в социальных сетях и перешел на основную страницу бренда.
Конверсия на сайте всего 2%,
а хотелось бы все 100?
Просто подключите Calltouch Лидс
Откройте доступ ко всем посетителям сайта
Звоните, отправляйте SMS, даже если нет контактов
Тренды визуального контента для соцсетей
Сейчас главный тренд, за которым мы следим, — это использование искусственного интеллекта при производстве контента . Я думаю, что нейросети не приведут к полному отказу от классического фото- и видеопроизводства, но точно принесут много нового в поиске идей, референсов, а также обработке. ИИ наверняка сможет улучшить контент, сделать его оригинальнее.
На фото справа — изображение сгенерированное ИИ, слева — созданное дизайнером. Но в ленте бренда они все равно сочетаются:
Источник: йогурты EPICA 
И второй зн ачимый тр енд — уход от «бежевой ленты» . Пользователи устают от однообразных минималистичных профилей со слишком четкой и продуманной сеткой расположения кадров и монохромным цветовым решением. В 2023 году популярны «живые» фотографии, яркие цвета и большое количество деталей, которые интересно рассматривать.
Важно помнить, что не только лента и профиль, но и сторис, рилс, шортс, клипы тоже могут быть оформлены в едином стиле. Источник: сайт Wonder Fish Agency
Как упростить себе работу над визуальным контентом
Визуальное оформление профиля — это регулярная и достаточно рутинная работа, которая требует постоянного внимания, новых идей и креатива. Эти рекомендации облегчат процесс и подарят вдохновение для необычных решений:
- Следите за трендами на Pinterest, просматривайте соцсети разных брендов и собирайте идеи. Причем рекомендую следить за компаниями не только из своей сферы — это поможет вам первыми из отрасли поймать зарождающийся тренд.
- Соберите брендбук и опирайтесь на него . Без сформированного позиционирования и стиля бренда будет сложнее верифицировать новый контент. То есть проверять, подходит он вашей компании или нет. К тому же без брендбука вам каждому новому исполнителю придется объяснять, что вы от него хотите.
- Делайте несколько тематических съемок за раз . Например, сразу отснимите материал для Нового года, Дня всех влюбленных и 8 Марта с одними и теми же моделями. Таким образом вы сэкономите на аренде студии и работе всей съемочной команды. А еще сможете спокойно сосредоточиться на продажах и других задачах бизнеса — и не вспоминать о контенте еще полгода.
Источник: www.calltouch.ru