Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.
Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.
Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.
Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!
Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H
Что означает желтый цвет
Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.
Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.
Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.
Оранжевый
На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.
Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.
Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.
Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:
- оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
- считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
- многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
- этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».
Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие.
Цвет для бизнеса
5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным».
Желтый
Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?
Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.
- Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
- Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
- Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
- Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.
Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.
57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.
22% считают желтый цвет символом бедности.
Зеленый
Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.
Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:
- цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
- у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
- очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
- также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.
Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.
14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».
Синий
Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.
- Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
- Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
- В природе не существует натуральной еды синего цвета.
- Синий цвет — это символ спокойствия.
Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.
57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым».
Фиолетовый
Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.
Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:
- исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
- подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
- считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
- темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.
Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.
1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым».
Розовый (Фуксия)
Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.
Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.
- Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
- Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
- Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
- Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».
Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.
1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным».
Черный
Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.
В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.
- Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
- Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
- Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
- Подходит для сферы моды и здоровья.
Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.
8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего).
Белый, серебристый
Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.
Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.
Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.
Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:
- воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
- часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
- в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
- отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.
Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.
2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.
Какой цвет выбрать?
Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.
Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:
Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории.
Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.
Источник: lpgenerator.com
IV. Желтый цвет в рекламе
Не так давно американские психологи провели ряд исследований, в ходе которых выяснили, что цвет в рекламе занимает одно из важнейших мест в тот момент, когда человек составляет свое мнение о продукте. Цветовая гамма действительно оказывает сильное влияние на человека, просматривающего рекламу. [«Рекламный менеджмент»] Желтый является очень выразительным, ярким и радостным цветом.
Он увеличивает концентрацию внимания, способствует лучшему запоминанию, стимулирует развитие интуиции и сообразительности. Желтый хорошо воспринимается в сочетании с зеленым. Желто-зеленый подавляет аппетит, поэтому его редко используют в рекламе продуктов питания. В рекламе желтый цвет, как правило, всегда вызывает положительные ассоциации.
Это цвет новых идей, он способствует принятию быстрых и обдуманных решений. Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают поразному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледно-желтый цвет не раздражает глаз. Темножелтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.
Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий. Создавая рекламу, следует помнить, желтый цвет не стоит использовать в большом количестве, так как может возникнуть ощущение рассеянности, нетерпимости, критичности. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами. Также это цвет сплетен и болтовни.
V. Использование желтого в рекламе исследуемых авторами работы стран
- Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: СПб., 2004.
Ира, я (Таня) сократила информацию о переводе. Вопрос: почему у первого автора одна буква, а у других – по две?
- Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: РАН Институт психологии, 1995.
- Браэм Г. Психология цвета
- Введенский Г. Азбука геральдики
- Люшер М. Цветовой тест Люшера. – СПб.: Сова, 2005.
- Собчик Л.Н. Практикум по психодиагностике
- Трайндл А. Нейромаркетинг. Визуализация эмоций. – Альпина Бизнес Букс, 2007.
Вопрос: какой город?
- Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. – М.: Вече, 1997.
- Ценев В. Психология рекламы. – М.: Бератор, 2003.
- Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий
- http://www.provisor.com.ua/archive/2005/N13/art_25.php – статья Л.В. Львовой «Игра цветом»
- http://www.witchmirror.ru/Mif/China/simb-color.htm – статья «Символика цвета в Китае»
- http://zhongdao.ru/simvolika-tsveta –статья «Символика цвета в Китае»
- http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/otbornyj-zheltyj-bbdo-branding-320655 – статья М. Губергриц, Н. Когуа, Ю. Лось и А. Тарасовой «Отборный желтый»
- http://www.mcdonalds.ru/mcdonalds/istoriia_kompanii_makdonalds – официальный сайт компании «McDonald’s»
- http://www.ikea.com/ru – официальный сайт компании «IKEA»
- http://www.westernunionworld.com – официальный сайт компании «Western Union»
- http://quote.rbc.ru/news/fond/2012/01/24/33541745.html – аналитическая статья
- evza.ru – статья «Значение желтого цвета. Психология и цветотерапия.»
Необходима полная ссылка.
Источник: studfile.net
Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов
Приветствую! Тема данной статьи – «Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значения основных цветов».
Эта тема имеет особое значение при выборе цветов для своего сайта. Для некоторых людей главным критерием является шаблон сайта, однако на деле все гораздо сложнее и интереснее.
Цвет представляет собой настолько действенное психологическое оружие, что вы можете отправлять своей аудитории как положительные, так и отрицательные сообщения, просто играя с цветовой гаммой.
Почему McDonald’s и KFC останавливаются на ярко-оранжевых и насыщенно-красных цветах? Согласно психологическим исследованиям, такие цвета вызывают у людей желание в спешке поглощать еду и покидать заведение, что соответствует главному принципу фастфуда.
Цвета способны вызывать у человека то или иное эмоциональное состояние. Для продавца грамотный выбор цвета – возможность наладить связь с клиентом, что повысит количество продаж.
Далее мы рассмотрим, какое влияние на психологическое состояние оказывает конкретный цвет.
Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов и их воздействие
Красный
В аддитивной модели красный цвет – один из трех главных. Этот неоднозначный стимулирующий цвет символизирует энергию, неотложность. В зависимости от насыщенности и объема использования он способен быть запрещающим или страстным, храбрым или грозным, гневным или любящим.
Используйте его на своем сайте в меру, поскольку в противном случае красный способен транслировать негативный смысл.
Если красного цвета чересчур много, он может ассоциироваться с насилием. Когда ярко-красный или бордовый используется вместе с белым, черным или коричневым, человеку демонстрируются страстность и сила.
В красном цвете выделяются два значения.
1. Положительные: дружественный, властный, теплый, радостный, праздничный, триумфальный, страстный и сексуальный, любовный.
2. Отрицательные: запрещающий, кровавый, гневный, опасный, насильственный, адский.
Рекомендуемые тематики для данного цвета – гастрономия, вино, средства массовой информации, спортивные сферы, мода, эротические темы. Он встречается при проведении распродаж.
Красный цвет используют KFC, МТС, Кока-Кола, Ferrari, Virgin Atlantic Airways (рассматриваемый цвет в последнем случае символизирует энергичность и надежность).
