Введение 3
1. Понятие бизнес — среды предприятия 5
2. Применение демографической информации в бизнесе 7
3. Влияние демографических факторов на Проблемы развития бизнеса в РФ 9
Заключение 13
Список используемой литературы 14
За последние два десятилетия в мире резко возросла роль демографической науки. Информация, получаемая в ходе демографических исследований, стала использоваться практически во всех сферах общественной жизни. Особенно сильно ее влияние прослеживается в экономике. В частности, в бизнесе и маркетинге наблюдается широкое применение демографических показателей, так как потребности, предпочтения и интенсивность потребления продукта часто связаны именно с ними. Кроме того, демографические характеристики легче большинства других типов переменных поддаются измерению.
Отрасль знаний о практическом применении демографической информации в бизнесе называется «демографикс» или «бизнес-демография». Этот термин в течение последних пятнадцати лет стал все чаще появляться в демографической литературе и в статьях на тему маркетинга. Развитие бизнес-демографии пришлось на 1990-е годы и было обусловлено тремя признаками.
Алексей Ракша и Лев Шлосберг / Демография и будущее / Люди мира
Во-первых, демографические данные стали более доступными, появились новые методы их анализа, были разработаны новые усложненные модели. Для процесса принятия решений требовалась тщательно спланированная стратегия на основе точных данных, отчасти поэтому демографический анализ стал его неотъемлемой частью.
Во-вторых, широкое использование демографического анализа в маркетинговых исследованиях позволяет надеяться, что все решения будут основаны на точных данных, доступность которых невероятно увеличилась в 1980-х годах и в начале 1990-х. Планирование, опирающееся на достоверную информацию, способствует наиболее эффективному формированию рынка.
В-третьих, благодаря усовершенствованию компьютерного оборудования и программного обеспечения появилась возможность хранения огромных баз данных, а также беспрепятственного сбора необходимой информации. Использование разнообразных баз данных позволяет установить зависимость между демографическими процессами и торговыми предприятиями. А специальные программы трансформируют необходимые данные в графики и таблицы, что существенно облегчает их анализ.
Современный демографический кризис в России все больше привлекает внимание к проблемам развития населения в стране. Однако достаточно часто встречается необоснованное представление о простоте изучения демографических процессов, возможности понимания сути происходящих явлений и данной сфере общественной жизни, о факторах изменения демографической ситуации на базе «простых предположений». Но в современных условиях за данными изменениями скрываются качественные сдвиги в отмеченных процессах. Поэтому лишь использование в анализе экономико-демографических проблем параметров с четким представлением об их возможностях может дать корректный результат.
Вместе с тем одной из мало изученных проблем, приобретающих особую актуальность, является многообразие и противоречивость последствий современных демографических тенденций, их тесная взаимосвязь с экономическими бизнес-процессами, их взаимовлияние, что представляет особый интерес в условиях становления социально-ориентированной рыночной экономики в России.
Демографические изменения и занятость — Владимир Гимпельсон / ПостНаука
Целью настоящей работы является изучение демографических факторов развития бизнеса.
Нужна помощь преподавателя?
Помощь в написании студенческих
и аспирантских работ!
Демография — наука не новая. Ей уже более 300 лет. Но она все еще остается новой (в смысле — малоизвестной) наукой для большинства наших граждан. В обществе все процессы взаимосвязаны. Демографические процессы развиваются под воздействием других социальных процессов: экономических, политических и прочих.
В свою очередь, и демографические процессы оказывают влияние на ход всех других общественных процессов.
Знание демографии, умение читать демографическую информацию необходимо и предпринимателям. Для успеха своего дела они должны уметь прогнозировать спрос на производимые ими товары и оказываемые услуги. А этот спрос в немалой степени зависит от состава населения (и его будущих изменений) по полу, возрасту, от числа и размеров семей, числа детей в семье и т. п. В ряде западных стран, особенно в США, демография для предпринимателей быстро развивается как отдельное направление демографической науки, которое даже получило особое наименование — демографика (demographics).
Таким образом, успех деятельности компании зависит от множества различных факторов, но одним из наиболее значимых является демографический анализ. Именно благодаря достоверным данным, получаемым в ходе этого анализа, возможно принимать обоснованные решения и наиболее оптимальным образом планировать деятельность предприятий во всех областях. Поэтому необходимо постоянно обновлять данные, регулярно проводя разнообразные демографические обследования, переписи населения, когортный анализ. Только в этом случае демографическая информация, используемая для принятия решений в бизнесе, будет способствовать развитию и нормальному функционированию компании.
Источник: workspay.ru
Ключевые современные мегатренды, определяющие развитие бизнеса
В статье представлены результаты проведенного автором исследования ключевых актуальных мегатрендов, оказывающих влияние на развитие бизнеса. Проанализированы демографические мегатренды, ускоренная урбанизация и изменение климата и дефицит ресурсов, приведено большое количество статистических данных и фактов, а также даны оценки влияния указанных факторов на деятельность российских компаний и рекомендации по их учету в их операционной и стратегической деятельности.
Мегатренды, оказывающих влияние на развитие бизнеса во всем мире, являются предпосылками для определения вектора перспективного движения компаний. В связи с этим анализ внешней среды должен начинаться с их исследования, результаты которого целесообразно использовать при разработке корпоративных и маркетинговых стратегий, бизнес-моделей и концепций. В данной статье рассмотрены три группы мегатрендов – демографические мегатренды, ускоренная урбанизация и изменения в климате и дефицит ресурсов.
Демографические изменения
Проведенное исследование показало, что демографические изменения происходят по двум ключевым направлениям.
- Падение рождаемости.
Сегодня из 21 страны с самым высоким уровнем рождаемости, по данным ООН, 19 приходится на африканские. А это значит, что практически все развитые страны уже столкнулись с этой демографической проблемой. Ее причинами является не только экономическая ситуация, но и изменения в мышлении и поведении современных людей. Они больше, чем прошлые поколения, живут сегодняшним днем, активно строят карьеру, позже создают семьи и не стремятся иметь много детей.
В России ситуация аналогичная. Страна вышла из демографической ямы 1990-х годов – в 1999 году рождаемость, по данным Росстата, достигла минимума в 1,215 млн. человек. В 2014 году в стране родились 1,943 млн. детей, но затем рождаемость начала падать и в 2017 году составила уже 1,69 млн. человек.
При этом, по данным Росстата, в 1960 году в СССР средний возраст вступления в брак составлял 21,3 года, в 2017 году – 27,6 лет. И если до 1994 года средний возраст рождения первого ребенка был 19,1 года, то в 2015-2017 годах – уже 26,6 лет. Эти данные подтверждают изменение отношения к браку – женщины не отказываются от замужества, предпочитая семью и законный брак одиночеству, но и не торопятся связывать себя семейными узами.
Прежде всего, на падение рождаемости повлиял рост возраста вступления в брак, но также большое значение имеет материальная ситуация – по данным опроса ВЦИМО, более половины мужчин и женщин считают, что рождение ребенка ухудшает материальное положение семьи. При этом растет и доля людей, осознанно отказывающихся от рождения детей (чайлдфри) – в 2017 году их уже 6%.
Несмотря на падение рождаемости, она существенно выше той, которая была в конце 1990 – начале 2000-х годов. Одновременно с этим увеличение темпов жизни современных людей и желание все успеть, в том числе, совместить семью и карьеру, приводит к росту спрос на услуги для детей и рынка детских товаров. Еще одним драйвером развития этих рынков является чувство вины, которое испытывают перед детьми постоянно занятые родители и пытаются компенсировать его материально.
Рынок детских товаров является одним из наиболее устойчивых рынков, несмотря на происходящие во внешней среде изменения. Даже если доходы населения существенно падают, потребность в одежде, обуви, медицине, специальном питании, других товарах и услугах для детей не может быть удовлетворена другим способом. Изменить частоту и объемы потребления можно, отказаться – нельзя.
Это подтверждает рост рынка в 2017 году на 2,4% на фоне продолжающегося сокращения многих «взрослых» рынков под влиянием продолжающегося кризиса. При этом рынок активно смещается в онлайн-канал, в том числе, в сторону заказа недорогой продукции в китайских интернет-магазинах, а также на площадках маркетплейсов. Также, как и в продуктовой рознице, ключевые игроки розничного детского рынка начали движение в сторону собственных торговых марок. Тенденция роста рынка и смещение его в онлайн продолжится в ближайшие годы.
В сфере услуг для детей активно растут услуги частных детских садов и школ, развивающие программы для детей всех возрастов и сфера детских развлечений, которая в последнее время интегрируется со сферой развития (формат edutainment = education + entertainment).
- Увеличение продолжительности жизни.
Рисунок 1. Численность населения, продолжительность жизни и распределение по возрастным группам в 1950 и в 2050 годах (мир в целом)
С учетом происходящих в обществе изменений можно ожидать, что будет расти доля населения пенсионного возраста, планирующего жить дольше и сохранять свою социальную и общественную активность и объемы потребления. Наиболее отчетливо этот тренд будет проявляться в крупных городах.
«Серебряное» поколение не хочет быть «бабушками» и «дедушками». Эти потребует от компаний пересмотра своего ассортимента и методов работы с данной целевой аудиторией, в том числе, с точки зрения позиционирования, поскольку на текущий момент на рынках практически не представлены товары и услуги, ориентированные на эту целевую аудиторию (кроме лекарств, средств против старения и небольшого количества прочих товаров).
На первый план должны выходить их модели потребительского поведения при выборе одежды, продуктов питания, услуг и др. Женщины и мужчины «солидного» возраста, особенно в крупных городах, все чаще встречаются в фитнес-центрах, салонах красоты, на курсах иностранных языков, они активно используют интернет (по данным GfK, 36% населения в возрасте старше 55 лет), водят автомобили, выходят на подиумы и др. Компании, которые смогут предложит товары и услуги, соответствующие новым моделям поведения этой категории потребителей, будут «обречены» на успех, потому что нынешние пенсионеры и те, кто были еще 10-20 лет назад – это совсем разные люди.
Кроме того, нужно учитывать и то, что стареющее население требует ухода, поэтому уже начинают появляться «детские сады» для пожилых людей, а за рубежом компании начали предоставлять отпуск, аналогичный декретному, за престарелыми родственниками, нуждающимися в уходе.
Ускоренная урбанизация
Во всем мире население продолжает движение из сельской местности в города. По прогнозам Организации объединенных наций, к 2050 году доля мирового населения, проживающего в городах, достигнет 67%. В 1970 году в мире было всего три города с численностью населения более 10 млн. человек – Токио, Нью-Йорк и Осака, в 1990 году – уже 10.
К 2014 году таких мегаполисов стало 28, а к 2030, по прогнозам ООН, их станет 41.[8] Среди них только 7 будут находиться в странах с высоким уровнем развития – Токио, Нью-Йорк, Москва, Париж, Лондон, Чукио (Япония) и Чикаго. Остальные расположены в развивающихся странах – Китай, Индия, Бразилия, Аргентина и др. В 2014 году Москва занимала 21 место в рейтинге крупнейших городов мира по численности населения, к 2030 году она переместится на 31 место.
По данным Всероссийской переписи населения 2010 года, на городское население в России приходилось 73,7%. По состоянию на 1 января 2018 года – уже 74,4% (данные Росстата). Численность городского населения растет практически по всем регионам страны, наибольшая его доля наблюдается в Центральном и Северо-Западном федеральным округам из-за расположения в них двух столиц (82,2% и 84,4% соответственно). Наименьшая – в Северо-Кавказском федеральном округе (49,2%). Департамент по экономическим и социальным вопросам Организации объединенных наций прогнозирует, что к 2050 году в городах будет проживать 83,3% российского населения.
За период с 2010 по начало 2018 года, по официальным Росстата, население Москвы выросло на 9,8%, Санкт-Петербурга – на 10,8%. По прогнозам Научно-исследовательского и проектного института Генерального плана города Москвы, к 2035 году численность населения Москвы составит 23-24 млн. человек. Это только официальная статистика, которая, по оценкам экспертов, ниже реальной в 1,5-2 раза.
Количество городов-миллионников выросло с 12 в 2010 до 15 в 2018 году. Претендентами на статус миллионников являются еще четыре города с численностью населения более 700 тыс. человек (Краснодар, Саратов, Тюмень и Тольятти).
Следствием тренда становится необходимость учета растущей численности населения городов, приводящей к бесконечным пробкам, необходимости недорогого строительства, обеспечения населения продуктами питания и объектами инфраструктуры т.п. Это приведет к увеличению объемов поставок из регионов и развитию рынка жилой и коммерческой недвижимости. Кроме того, большие города уже встали перед лицом проблемы переработки мусора. Компаниям, работающим в мегаполисах, нужно быть готовыми к активной инновационной деятельности уже в ближайшие годы (развитие городской инфраструктуры, логистических комплексов и др.).
Российские миллионники уже сегодня характеризуются высокой зависимостью их жителей от продовольствия и товаров народного потребления, произведенных за их пределами. Решением проблемы может стать развитие сельскохозяйственной инфраструктуры, расположенной внутри и поблизости крупных городов. Например, это могут быть вертикальные фермы или роботизированные тепличные комплексы.
Также тренд влечет за собой широкое распространение модели поведения городского типа. Ее отличие от сельской, а также от жизни в маленьких городах, определяется, прежде всего, количеством открывающихся возможностей во всех серах – от обучения и поиска работы до проведения свободного времени и питания.
Одновременно с этим широкие возможности и постоянная жизнь в быстром темпе и попытках все успеть, неизбежно ведет к стрессу, который Всемирная организация здравоохранения называет болезнью XXI века. Кроме того, несмотря на огромное количество людей, для жителей больших городов часто характерно одиночество в толпе. Проблема эта становится особенно острой с развитием цифровых технологий. Поэтому за рубежом уже начали появляться мобильные приложения не только для создания семьи, но и для поиска друзей.
Одной из основных проблем мегаполисов являются пробки, уже признанные одним из основных причин зря потерянного времени. Согласно исследованию Boston Consulting Group, европейцы тратят на дорогу (в целом) в среднем 9 часов в неделю. Например, в Греции – 13 часов 2 минуты, в Италии – 10 часов 40 минут, в Бельгии – 7 часов 58 минут, во Франции – 7 часов 12 минут.
Согласно исследованию SuperJob, жители крупных российских городов тратят только на дорогу до работы и обратно в среднем 5 часов в неделю при наличии автомобиля, и около 6 часов – при пользовании общественным транспортом.[2] По данным за 2017 год, Москва – второй в мире город по времени, потерянному водителями в пробках (91 час или 26% от общего времени, потраченного на дорогу). Лидером является Лос-Анджелес (102 часа). Российские водители в среднем по стране за год потеряли в пробках 41 час.
Во многом именно пробки приводят к развитию онлайн-сервисов. Потребители все активнее учатся, совершают покупки, заказывают еду, общаются и работают удаленно благодаря цифровым технологиям, экономя время на перемещениях по городу.
Изменение климата и дефицит ресурсов
К списку наиболее вероятных рисков, помимо кибератак, бизнес относит неудачи в борьбе с изменением климата, дефицит питьевой воды и пищи, снижение природного разнообразия и гибель сложившихся природных экосистем. За последние 50 лет, по данным Всемирного фонда дикой природы, экологический след Земли, показывающий потребление населением природных ресурсов, увеличился на 190%.[1] Мир уже осознал неизбежность изменения подходов в промышленном и сельскохозяйственном производстве с учетом происходящих изменений.
- Глобальное потепление.
Другая сторона глобального потепления – увеличение засушливых территорий на 66%. А это значит, что под угрозой окажется не только сельское хозяйство, но и жители некоторых регионов Земли. По оценкам, до 200 млн. населения Африки могут столкнуться с нехваткой воды. Если средняя температура продолжит расти, к 2050 году планета может потерять до 30% видов растений и животных.[5]
- Истощение природных ресурсов.
Россия является одной из самых богатых стран в мире с точки зрения природных ресурсов (древесина, газ, нефть, уголь и золото). Но если в 1980-е годы прогнозировалось, что запасов ресурсов хватит на более чем 100-150 лет, то в последние годы эти цифры сократились до 15-75 лет в зависимости от ресурса. Аналогичная ситуация наблюдается во всем мире. Сегодня жители планеты потребляют почти в 1,5-1,7 раза больше ресурсов, чем природа в состоянии воспроизвести. И даже возобновляемые за счет регулярной высадки новых деревьев леса «расходуются» быстрее, чем воспроизводятся.
- Снижение естественного биологического разнообразия.
Не меньшее значение имеет и поведение самих потребителей. По данным Организации объединенных наций, ежегодно в мире используются не по назначению или теряются треть произведенных продуктов питания. Потери происходят на всех этапах цепочки – потери при хранении и перевозке, отбраковка при поставках в розницу или переработчикам, нереализованные розницей или не потребленные вовремя конечными потребителями продукты питания с истекшим сроком годности. При этом количество голодающих в других странах составляет 1 млрд. человек.[3]
Таким образом, важно решать большой спектр транспортно-логистических задач, планирования производства и распределения продукции, а также формировать культуру потребления каждой отдельно взятой семьи.
Заключение
Проведенное исследование подтверждает важность изучения мегатрендов при определении направлений развития бизнеса. С помощью анализа мегатрендов компании могут увидеть не очевидные на первый взгляд тенденции, которые в обозримом будущем будут формировать модели потребительского поведения и стимулировать появление новых бизнес-моделей, товаров и услуг. Так, например, на сегодняшний день российский бизнес только начал свое движение навстречу «серебряному поколению» и стал задумываться о необходимости решения глобальных проблем, связанных с продолжающейся урбанизацией. Компании, которые уже задумались о решении данных задач получили «право первого хода», что означает получение ими стратегических конкурентных преимуществ на фоне менее гибких конкурентов, не уделяющих большого внимания внешней маркетинговой аналитике.
Список использованной литературы:
Источник: t-laboratory.ru
Демографические факторы бизнеса и формирования рынка труда
Демографические процессы воспроизводства населения составляют как бы естественную основу формирования его потребности в рабочих местах. В исследовании этого аспекта центральное место занимает возрастно-половая структура населения как основа количественных и качественных изменений в предложении труда. Существуют достаточно устойчивые профессионально-отраслевые ориентиры и предпочтения отдельных возрастно-половых групп населения. Мужчины, особенно в молодом возрасте, сориентированы на работу в финансовой, коммерческой, индустриальной сферах труда. Женщины больше тяготеют к отраслям и профессиям, которые являются продолжением их повседневных домашних работ, — сфере услуг, торговле и общественному питанию, просвещению, здравоохранению.
Влияние демографического фактора на рынок труда связано прежде всего с изменением численности экономически активного населения, а именно, населения трудоспособного возраста, формирующего около 95% всех трудовых ресурсов, и населения старше трудоспособного возраста, которое в условиях снижения уровня жизни стало оказывать значительное давление на рынок труда. Темпы роста всего населения и населения трудоспособного возраста могут существенно различаться. Так, в 1981-1985 гг. при росте общей численности населения России на 3,3% численность населения трудоспособного возраста сокращалась, что было вызвано массовым выходом за пределы трудоспособного возраста женского населения 20-х гг. рождения.
Отличительной чертой развития занятости и формирования рынка труда в Российской Федерации на современном этапе является стабильное и высокое по своим масштабам предложение рабочей силы. Это обусловлено особенностями естественного движения населения трудоспособного возраста в последние годы и сохранением высокого уровня занятости практически всех социально-демографических групп.
Специфика естественного движения населения трудоспособного возраста в первой половине 90-х гг., для которых характерен выход большой численности населения за пределы трудоспособного периода (максимум — около 2 млн человек пришелся на 1992 г.), придает динамичность формирующемуся рынку труда. Происходит это прежде всего из-за того, что число женщин, достигших пенсионного возраста, превысило число мужчин аналогичной категории в 1,4 раза в 1991 г., в 2,1 раза — в 1993 г. и в 1994 г. в 2 раза. Поскольку профессионально-квалификационная структура занятых женщин предпенсионных возрастов значительно отличается от структуры занятых мужчин активных трудоспособных возрастов, постольку отраслевая и профессиональная принадлежность рабочих мест, занимаемых теми и другими, совершенно различна. В будущем этот фактор может привести к росту напряженности на рынке труда.
В период 1996-2000 гг. при небольшом сокращении численности всего населения (примерно 1%), численность населения в трудоспособном возрасте увеличится на 2,6 млн человек (или на 3,1%), причем на лиц в возрасте 16-29 лет придется прирост в 2,2 млн человек, или 85% от всего прироста. Уровень безработицы среди молодежи в этот период будет в значительной мере зависеть от активности систем высшего и среднего специального образования, а также от соответствия структуры готовящихся специалистов структуре спроса на рабочую силу. Напряжение на рынке труда может также возрастать за счет разной структуры населения, выходящего за пределы трудоспособного возраста (численность женщин старше трудоспособного возраста уменьшится на 1,4 млн человек, а мужчин возрастет на 1,1 млн человек).
Таким образом, демографический фактор и, в частности, циклические колебания возрастно-половых составляющих активной части трудовых ресурсов существенным образом влияют на предложение труда.
Источник: lektsia.com