Привлечь и влюбить аудиторию становится все более сложной задачей. Поведение и тенденции потребителей меняются, как и их потребности. Общество перенасыщено информацией и рекламой, поэтому компаниям приходится искать новые способы создания новых рекламных решений и, что более важно, обеспечивать то, что требует общество: пользовательский опыт (UX).
23 августа 2022 года в Москве RB.RU проведет Speed Dating, на котором стартапы, создающие продукты и сервисы в области креативных индустрий, лично презентуют свои проекты инвесторам. Участвовать.
Это именно то, что AR предлагает потенциальным клиентам брендов. Таким образом, это приносит много преимуществ как аудитории, которая может испытывать, чувствовать и получать удовольствие, так и компаниям, которые видят очень положительную отдачу от своих маркетинговых кампаний с дополненной реальностью.
Сгенерировать больше лидов и повысить конверсию
Согласно Snap Consumer AR 2021, в настоящее время более 100 млн потребителей совершают покупки с помощью AR. По прогнозам, к 2025 году почти 75% пользователей смартфонов будут частыми потребителями AR.
Бренды могут извлечь из этого выгоду и предложить своим потенциальным клиентам персонализированный и более привлекательный опыт. В результате веб-трафик и количество потенциальных клиентов увеличатся, и, что более важно, коэффициент конверсии увеличится еще на 94%, согласно тому же отчету.
E-Com Heroes: бесплатное закрытое сообщество русскоязычных предпринимателей, которые хотят запустить или развивать зарубежный e-com-бизнес. Подать заявку
Улучшаются не только эти показатели, но и время, которое пользователь проводит на веб-сайте или в рекламе, а также увеличивается вероятность принятия решения о покупке.
Увеличить вовлеченность
Опыт пробуждает эмоции у пользователей в большей степени, чем текст, изображение или видеореклама. Таким образом взаимодействие между брендом и пользователями длится дольше и со временем будет повторяться. Таким образом, эмпирический маркетинг с дополненной реальностью обеспечивает почти двойное визуальное внимание.
Это создает более сильные воспоминания и мощные реакции потребителей: настолько, что люди, которые часто используют дополненную реальность, на 50% чаще обращают внимание на бренд.
Улучшить индекс потребительской лояльности (NPS)
Хорошая рекламная AR-кампания предложит пользователю уникальный опыт. Люди обращаются к нему в поиске новых эмоций и приключений. В результате, в дополнение к вовлеченности, улучшается и NPS. Это конечная цель компании — не только повысить лояльность клиентов, но и сделать так, чтобы клиенты стали сами продвигать бренд, делиться им и рекомендовать его.
Если этот опыт принесет им желаемое, они захотят разделить его с другими. На самом деле, 54% потребителей поколения Z, 64% миллениалов и 63% поколения X говорят, что они участвуют в AR вместе с членами семьи и друзьями.
Улучшить позиционирование бренда и укрепить доверие
Если впечатления, которые пользователи получают от веб-кампании в дополненной реальности, будут положительными, они будут сознательно отождествлять себя с брендом, что повысит его позиции по отношению к конкурентам и может даже стать популярным. Каждый раз, когда активируется эта эмоция или чувство, первым, что появляется в сознании потребителя, будет бренд.
Кроме того, по мнению 56% покупателей, опыт AR дает большую уверенность в бренде и качестве его продукции.
Выделить бренд среди аналогов
AR обеспечивает настолько реалистичный пользовательский опыт, что создает гораздо более глубокое и консолидированное воспоминание, чем любой другой тип рекламной кампании. Это формирует более тесные отношения между брендом и пользователем. В результате он выделяется на фоне остальных, потому что не только показывает свой продукт или услугу, но и рассказывает о том, что именно означает покупка.
Кроме того, у брендов, предлагающих AR-опыт, на 41% выше вероятность быть рассмотренными.
Преимущества AR в маркетинге и рекламе
Дополненная реальность и маркетинг — это две концепции, которые сегодня идут рука об руку. AR имеет бесконечное количество применений, может быть реализован в любой отрасли и предлагает множество возможностей в области рекламы.
Примеры использования виртуальной и дополненной реальности в рекламе и маркетинге
Примеры использования дополненной реальности в Рекламе
Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR) стали мощными инструментами для маркетологов. Они предоставляют возможность создавать интерактивные и погружающие рекламные кампании, которые увеличивают продажи и рост прибыли. В этой статье мы рассмотрим топ 10 примеров использования дополненной и виртуальной реальности в рекламе и маркетинге по всему миру.
1 — IKEA Place
IKEA использует дополненную реальность в маркетинге для предоставления клиентам возможности «примерить» мебель и товары для дома в своих домах, используя свои смартфоны.
Результат: Опыт погружения пользователей погружения в мир виртуальной реальности повысил продажи на 18% и увеличил количество упоминаний бренда в социальных сетях на 25% (источник: PepsiCo)
3 — Coca-Cola
Coca-Cola сотрудничала с компанией Virtual Reality (VR) для создания виртуального Рождественского дерева в Лондоне. Посетители могли погрузиться в виртуальный мир и взаимодействовать с анимированными персонажами Coca-Cola.
Результат: Использование VR в маркетинге Audi привлекло 25% больше новых клиентов и увеличило продажи автомобилей на 15%. (источник: Audi)
6 — McDonald’s
McDonald’s использовал виртуальную реальность для создания игрового опыта, предоставляющего клиентам возможность посетить виртуальный ресторан McDonald’s и взаимодействовать с персоналом.
Результат: Виртуальное приложение McDonald’s привлекло 10% новых клиентов и увеличило продажи продукции на 8% в течение первого квартала после запуска. (источник: McDonald’s)
7 — L’Oreal
L’Oreal использовала дополненную реальность в своем приложении Makeup Genius, позволяя пользователям «примерять» различные продукты макияжа на их лице, используя смартфон.
Результат: По данным New York Times, виртуальные журналистские проекты привлекли 12% новых подписчиков и увеличили продажи газеты на 10%. (источник: New York Times)
9 — Lego
Lego использовала дополненную реальность в своем приложении Lego AR Studio, предоставляя детям возможность строить и играть с виртуальными наборами Lego, используя свои смартфоны.
Результат: Приложение дополненной реальности Nike для «примерки» обуви привлекло 20% новых клиентов и увеличило продажи обуви на 17%. (источник: Nike)
Выводы и интересные факты:
Виртуальная и дополненная реальность в маркетинге демонстрирует свою эффективность на основе опыта многих крупных компаний, которые сумели увеличить свои продажи и привлечь новых клиентов. Статистика и факты свидетельствуют о растущей популярности дополненной реальности в бизнесе:
1 — Ожидается, что рынок дополненной и виртуальной реальности достигнет $296.9 миллиардов к 2024 году, что на 57.5% больше, чем в 2021 году (источник: MarketsandMarkets).
2 — 71% компаний, использующих дополненную реальность, отмечают улучшение операционной эффективности и уровня удовлетворенности клиентов (источник: Deloitte).
3 — 67% рекламных агентств считают, что дополненная реальность значительно повышает вовлеченность аудитории и степень ее интереса к рекламным материалам (источник: Adweek).
Дополненная реальность доступна всем!
Сегодня дополненная реальность становится доступной не только для международных брендов, но и для малого бизнеса. Сервис Stories AR предоставляет возможность создания AR-проектов в 3 клика.
Это позволяет любому предпринимателю, рекламному агенству, фотографу или художнику внедрить дополненную реальность в свой проект без необходимости знаний программирования и сложных технических навыков. Это открывает новые горизонты для развития маркетинга и рекламы с использованием дополненной и виртуальной реальности. Попробуйте бесплатно и убедитесь в этом сами.
Источник: stories-ar.com
Дополненная реальность для проектов: механики применения и эффект для бизнеса
Как не запутаться в большом объеме информации о дополненной реальности, где ее применять и как она работает?
Вопрос эффективности для бизнеса стоит остро, и в условиях пандемии новые инструменты как никогда актуальны. Поэтому мы выпустили White Paper “AR механики: все о дополненной реальности”, где доступным языком объяснили, как разные подходы в создании дополненной реальности решают боли компаний.
Заметка от партнера IT-центра МАИ и организатора магистерской программы “VR/AR
Примеры использования технологии дополненной реальности (AR)
VR/AR. Виртуальная и дополненная реальность: бизнес идеи || Бизнес в IT
Подробнее о содержимом whitepaper
Читая наш whitepaper, вы окажитесь в роли заказчика проекта для автомобильной отрасли, который хочет внедрить дополненную реальность.
1. Механики дополненной реальности
Перед продумыванием идеи мы должны убедиться в том, что решение будет эффективно, поэтому обсудим с вами цели и ожидания от внедрения иммерсивного опыта. После этого вдохновимся примерами мировых брендов и разберем как эффективнее показывать контент, что мы хотим рассказать о продукте, и что подчеркнуть.
AR-механика – это способ показа контента. В нашем whitepaper мы описали привязку к маркеру, плоскости, геолокации и физическому объекту, а также механику порталов, и привели примеры к каждому из них 🙂
2. Возможности дополненной реальности
Далее мы обсудим, какие возможности есть в дополненной реальности. Например, создавать фотореалистичные модели людей для показов одежды, менять пространство по одному касанию, создавать собственный брендированный окружающий мир и удаленно работать с коллегами, взаимодействуя вместе в виртуальном мире.
3. Платформы для реализации
В каждом проекте мы должны понимать, кто наша целевая аудитория, так как от этого будет зависеть то, где наш AR-контент можно будет увидеть. Для понимания всех различий мы добавили примеры и преимущества каждой платформы, а также ранее составляли сравнение.
4. Тренды и подборка приложений
Если вы хотите быть в курсе новейших разработок и материалов, мы также выделили тренды в развитии технологий (спойлер: связка дополненной реальности и машинного обучения становится все сильнее). А еще есть подборка крутых приложений для тестов и вдохновения 🙂
