Этичный бизнес примеры компаний

Поделиться

Главное

Шорты в тренде. Топ-5 лучших моделей

8 июля 2022

Топ-5 летних образов в athleisure от Беллы Хадид

7 июля 2022

12 мифов о beauty-рутине, в которые мы продолжаем верить

6 июня 2022

Можно попробовать: 5 фитнес-трендов 2022

6 июня 2022

Фитнес в метавселенной

6 июня 2022

Йога-нидра

4 мая 2022

Вы тоже чувствуете, что пришло время осознаннее относится к жизни? Еще десяток лет назад мало кому приходило в голову думать о том, как устроены процессы производства еды, одежды, косметики и тд. Казалось, что стейк в вашей тарелке – просто стейк – никто не пытался проследить, что с ним было, дальше кухни заведения, где его приготовили. Сознайтесь, вы не думали о том, тестируется ли ваша пудра на животных и сколько воды уходит на производство одной пары джинсов.

ЭТИЧНЫЙ БИЗНЕС | Юрий Михайлюк, Олег Задоренко, Василий Архипов, Любовь Андреева

Сейчас все изменилось. И не важно, произошло ли это потому, что кому-то пришло в голову построить маркетинговую стратегию на эко-био-органик характеристиках, или потому, что информация стала доступней, следовательно, у большего количества людей появились темы для размышления. А может, наплевательство на природу и окружающих людей достигло критической массы.

Какая-бы не была причина, итог воодушевляет. Мы стали думать. И осознавать.

Осознанность выражается, в том числе, и разумным подходом к потреблению во всех его направлениях. Вдохновляют те компании, которые этично подходят к процессам производства и используют органическое сырье и материалы, тем самым заставляя и нас задуматься о бережном отношении к ресурсам, природе и окружающих людях.

L’OCCITANE

Бренд натуральной косметики был создан во Франции, в 1976 году. С тех пор компания непрерывно развивается, но одно остается неизменным: природа и люди имеют огромное значение. L’OCCITANE не проводит тесты на животных и активно сотрудничает с европейской коалицией за отмену подобных экспериментов. Философия компании базируется на шести неизменных принципах:

• — Уважение к биологическому разнообразию. Компания использует ингредиенты, полученные только экологически-допустимыми методами. Происхождение всех растений отслеживается: чтобы не допустить вреда окружающей среде. Компания реализует программы по защите редких растений, например, провансальской лаванды – растение находится под угрозой исчезновения.
• — Поддержка производителей. Компания заключает долгосрочные контракты и поддерживает своих поставщиков.
• — Сокращение количества отходов. Предоставляются услуги по переработке упаковки, средства продаются в сменных блоках. В целом, компания старается сделать свою упаковку более экологичной.
• — Гендерное равенство. Уважение прав женщин и продвижение женского лидерства.
• — Забота о слабовидящих. На упаковках продукции есть надписи шрифтом Брайля. С помощью своего фонда и сотрудничества с другими фондами, поддерживает слабовидящих и слепых людей.
• — Уважение к ремеслу.

Alo Yoga

Американская компания, созданная в 2007 году, изначально вышла к потребителю с идеей осознанности и экологичности. Компания производит качественную, эргономичную и стильную одежду для йоги, которая подходит и для повседневной жизни. Являясь настоящим трендсеттером – одежду брендов носят многие мировые знаменистоти –компания всегда транслировала идеи разумного потребления и этичного подхода к жизни. Девиз Alo Yoga – возьми осознанность, которая с тобой на уроке йоги, и перенеси ее в повседневную жизнь. Компания своим примером вдохновляет людей стать более осознанными:

Starbucks

Вы знали, что компания, имеющая миллионы фанатов по всему миру, благодаря качественному кофе и френдли-сервису, является еще и эко-ориентированной? С 1998 года Starbucks взаимодействует с Международным обществом сохранения природы. Общество продвигает эко-технологии в сельскохозяйственной отрасли. С момента начала сотрудничества в два раза увеличилось число плантаций, которые не вредят природному биоразнообразию.

• — Starbucks – компания, которая выпустила первые в мире кружки из керамики, используя вторичное переработанное сырье.

• — Компания активно использует “зеленые” источники энергии. Возобновляемая энергия извлекается из тех источников, которые невозможно исчерпать: ветер, солнце, дождь.
• — Вы получите скидку на напиток, если нальете его в свой многоразовый стакан.

Mars

Mars – это не только сладости. Компания является гигантом в производстве продуктов питания. Одно из главных направлений эко-программы – переработка мусорных отходов. К примеру, подмосковная фабрика, производящая корм для животных, вообще не вывозит мусор на полигоны, перерабатывая его на 100%.

• — К 2040 году компания запланировала переход на энергию из из источников, которые являются возобновляемыми.
• — Компания ставит цель: разработать упаковку, которая будет перерабатываться на 100%.
• — На производстве распространены светодиодные лампы и датчики движения, которые регулируют включение света.
• — Mars сокращает количество рыбы для производства животных кормов. К 2020 году планируется закупать рыбу исключительно у ответственных поставщиков. Компания увеличивает эффективность использования единиц рыбы и сокращает отходы.

Amway

Известный производитель бытовой химии и средств гигиены и косметики, производит только концентрированные продукты, а это позволяет уменьшить объем упаковки. Чистящие средства обладают свойством очищения при стирке на низких температурах, чем сокращают потребление электроэнергии.

• — Закупает энергию из пополняемых источников.
• — В офисе компании запрещено использование воды в бутылках. Вместо них повсюду установлены фонтаны с питьевой водой, оснащенные дозаторами.
• — На 73 гектарах земель, принадлежащих компании, обитаю дикие животные. В рамках специальной программы производится учет растений, животных и насекомых.
• — Amway – инициатор восстановления лесов в Бразилии.
• — В штаб-квартире компании работает проект совместного пользования автомобилями. В первый же год после запуска проекта выброс углекислого газа был сокращен на 2,5 млн фунтов.

К счастью, на сегодняшний день все больше корпораций-гигантов и небольших компаний делают что-то, что помогает сохранить окружающий мир. В их списке: LUSH, Loreal, Apple, Procterhttps://fvsport.com/newsnews/etichnye-kompanii-biznes/» target=»_blank»]fvsport.com[/mask_link]

Социально-этичный маркетинг: сущность, цели, примеры

Социально-этичный маркетинг – это одна из концепций маркетинга, которая заключается в том, что помимо традиционного стремления к прибыли и акцента на удовлетворение потребностей покупателей, в основе политики компании оказываются интересы благополучия социума и позитивное воздействие продукции на окружающую среду.

Такой подход помогает создать благоприятный образ бренда, закрепляет положительную репутацию компании и привлекает внимание к товару.

Что такое социально-этичный маркетинг

Концепция чистого маркетинга включает в себя две составляющих: получение прибыли и удовлетворение потребностей рынка. В основе концепции социально-этического маркетинга лежит три фактора: интересы потребителей, интересы компании и забота об интересах общества.

Это означает, что производителям продукции, кроме удовлетворения потребностей покупателей и зарабатывания денег, следует направлять свою деятельность еще и на заботу об обществе, думать о его благополучии в долгосрочной перспективе.

Предполагается, что бренды, использующие концепцию социально-этического маркетинга, должны оказывать помощь в решении социальных проблем, стараться сгладить вредное воздействие своей деятельности, вносить вклад в развитие общества, продвигать общечеловеческие ценности и принимать меры для улучшения состояния окружающей среды.

Компании, практикующие такой подход, ориентированы на ожидания потребителей, строго следят за соответствием всем требованиям внутреннего законодательства, а также международных норм.

К требованиям этой концепции относятся: поддержание и повышение качества связи с потребителями, продвижение благоприятного имиджа компании за счет обозначения своих реальных достижений. Кроме того, процессы производства продукции не должны каким-либо образом вредить природе или ущемлять интересы других людей.

Согласно исследованиям, значительное число покупателей охотнее покупают товары у компаний, которые придерживаются социально-этичных принципов. Бренды с социальной направленностью получают такие преимущества, как:

• увеличение объемов продаж;
• упрочнение позиций компании на рынке;
• формирование позитивного имиджа.

К тому же персонал в таких компаниях обычно имеет высокую мотивацию. Кроме того, фирмам, применяющим эту концепцию маркетинга, проще завоевать расположение деловых партнеров, инвесторов и госорганов.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Цели социально-этичного маркетинга

Главной целью рассматриваемой нами концепции маркетинга является удовлетворение потребностей потребителей таким образом, чтобы были учтены общественные интересы.

Также компаниям, придерживающимся социально-этических принципов ведения бизнеса, необходимо постоянно искать новые товары и услуги, которые смогут наиболее полно удовлетворить потребности клиентов и обеспечат интересы общества.

Организации необходимо проявлять заботу об удовлетворении пожеланий покупателей, находиться в постоянной коммуникации с поддерживающими компанию потребителями, работать с сомнениями и возражениями клиентов, которые связаны с реализуемыми компанией товарами или услугами.

Для формирования положительной репутации среди потенциальных клиентов социально-этичные компании проводят следующие мероприятия:

• собирают пожертвования в пользу различных культурных и социально значимых проектов;
• организуют разнообразные тематические события в рамках проведения пиар-кампаний;
• обеспечивают экологичность большинства процессов на производстве;
• отказываются от реализации продуктов, производимых с использованием вредных для экологии технологий;
• вовлекают своих сотрудников в процесс сортировки отходов и т.д.

Особенности внедрения социально-этического маркетинга

Разберем процесс внедрения социально-этичного маркетинга поэтапно:

• Этап 1. Следует выбрать значимую тему. Это может быть одна из острых социальных проблем: охрана природы, забота о безопасности детей, вопросы, связанные с кадровой политикой и др. При подборе проблемы нужно учитывать основное направления деятельности компании. После того как определились с темой, необходимо поставить актуальную задачу.
• Этап 2. На этом шаге происходит разрабатывание новой продукции и подготовка соцпроектов, которые соответствуют нуждам общества.
• Этап 3. Компании нужно определить дальнейшие особенности стратегии ведения бизнеса. На этом этапе производится подстройка под потребности потребителей, налаживаются связи с партнерами, проводится поиск инвесторов и т.д.
• Этап. 4. На заключительном шаге происходит контроль результатов и вносятся необходимые корректировки в работу.

Примеры применения социально-этичного маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга была сформулирована американским экономистом и маркетологом Филиппом Котлером. Стратегии этого вида маркетинга западные компании начали внедрять еще в 1970-х годах.

Крупные иностранные бренды с большой потребительской аудиторией, такие как Coca-Cola, Procter https://timeweb.com/ru/community/articles/socialno-etichnyy-marketing-sushchnost-celi-primery» target=»_blank»]timeweb.com[/mask_link]