Первая Премия «Лучшие фитнес-клубы Москвы 2011 года», организованная порталом MAGAZAN.RU — специализированным интернет-ресурсом в сегменте стрит-ритейла, обратила внимание экспертов на тенденцию рынка спортивных услуг: несмотря на небольшой спрос, индивидуальный подход и уникальное предложение становятся все более важным критерием для потребителей при выборе фитнеса.
Понятие «фитнес» пришло в Россию более 20-ти лет назад. Тогда комплексное поддержание здорового образа жизни являлось уникальным продуктом на рынке, поэтому первые фитнес-клубы развивались в сегменте премиум-класса. Пионером и одним из самых авторитетных экспертов в своей области является сеть «Русской фитнес группы» — World Class и возникший позже «ФизКульт». На данный момент в Москве действует 28 клубов премиум и luxury-класса и 5 заведений бизнес-класса, принадлежащих этой компании. Жюри Премии по достоинству оценило заслуги World Class и присудило сети победу сразу в трех номинациях: «Лучшей командой профессионалов» был признан коллектив «World Class Павлово», награду Lady Fitness получил World Class Lady’s, «Лучшим фитнес-клубом премиум класса» стал World Class Romanov.
Фитнес для людей! Как построить успешный бизнес на фитнесе? Рассказывает основатель сети X-Fit
Со временем на российский рынок пришли такие международные сети, как Golden Gym’s и World Gym, однако, эта тенденция не получила должного развития, и сейчас доля зарубежных компаний в сегменте фитнес-клубов составляет менее 1%. Данную ситуацию можно объяснить низким спросом на здоровый образ жизни у россиян. По словам Светланы Лариной, генерального директора фитнес-клуба ReСтарт, потребляемость продукта, т.е. фитнес-услуг, в Москве составляет порядка 7%, однако реальная посещаемость клубов — всего 3-4%, т.е. из 100% купивших клубные карты посещают их всего 50%. В целом, по России здоровый образ жизни стремятся вести всего 1% жителей. Для сравнения, в США — родине фитнеса — спортивные заведения пользуются спросом у 40% населения, а в Германии этот показатель составляет не менее 14% в самом отдаленном городе страны.
И все же, медленно, но верно столичный фитнес-рынок расширяется: открываются новые клубы, приходят новые бренды. Всего в Москве на данный момент работает 550 заведений, оказывающих фитнес-услуги, 30% из которых приходятся на долю сетевых брендов. При этом полностью обеспечен спрос на фитнес-клубы премиум-класса, а наибольшая конкуренция наблюдается в среднем ценовом сегменте.
Порядка 40-45% сетевых брендов развивается именно в бизнес-классе, т.к. наибольший спрос на здоровый образ жизни наблюдается у деловых людей в возрасте 21-35 лет, готовых заплатить 20-50 тыс. руб. в год за комфортные условия и профессионализм персонала. Круглосуточно принимать своих клиентов готовы всего 30 клубов в Москве, при этом лучшим из них был признан JANINN FITNESS, ставший победителем Премии в номинации «Фитнес 24 часа». 72% сетевых клуба имеют бассейн, который является атрибутом заведений бизнес- и премиум-класса. По рынку в целом этот показатель приближается к 50% (221 клуб из 550). «Лучшим фитнес-клубом с бассейном» был признан клуб Enjoy, а «Лучшим фитнес-клубом бизнес-класса» — Dr. Loder, получивший также приз «Народное признание».
Почему ФИТНЕС-КЛУБЫ пустуют | Сколько стоит абонемент | Почему продают фитнес-бизнес
Большинство крупных сетей стремятся расширить спектр своих услуг в разных классах. Например, «Планета Фитнес» и «СпортЛэнд» развиваются в сегменте эконом и бизнес, а сеть фитнес-клубов «Зебра» предоставляет свои услуги клиентам с самым разным уровнем достатка — от «ниже среднего» до «высокого». Самой динамично развивающейся сетью экспертный совет Премии «Лучшие фитнес-клубы Москвы» признал Orange City.
Структура рынка сетевых фитнес-клубов Москвы
Сегмент
Стоимость годового абонемента
Доля рынка
до 15-20 тыс. руб.
от 20 до 50 тыс. руб.
от 50 тыс. руб. и выше
В целом, классифицировать клубы по ценовому сегменту можно с определенной долей условности. «Цены на годовые абонементы весьма условны: в зависимости от местоположения клуба и ассортимента предлагаемых услуг стоимость абонемента может разниться даже в рамках одного фитнес-бренда, — поясняет Анастасия Абрамова, менеджер по социальным медиа сетей фитнес-клубов Orange Fitness http://www.advertology.ru/article97098.htm» target=»_blank»]www.advertology.ru[/mask_link]
Спорт или фитнес. В чем разница и что выбрать?
Спорт
На чтение 6 мин Просмотров 2к. Опубликовано 28.05.2021
Всего пару десятилетий назад фразы «у меня абонемент на фитнес», «я решил заняться фитнесом» вызывали озадаченные взгляды и кучу вопросов. В понятии обывателя подобное времяпрепровождение принято было называть физкультурой или спортом. Действительно, занятия во многом схожи, но знак равенства между ними поставить нельзя. Давайте разберемся поподробнее.
Что такое фитнес
Для того, чтобы выяснить разницу между понятиями «спорт» и «фитнес» следует разобраться, какую смысловую нагрузку несут эти слова, что собой представляют оба направления.
У фитнеса есть два известных определения. Первое, основное – «находиться в форме» что подчеркивает основное назначение спортивно-оздоровительных занятий.
«Соответствовать» – второе значение этого термина. Занимаясь, посетитель фитнес-группы приобретает внешнее соответствие образу энергичного, красиво сложенного, уравновешенного, уверенного в себе человека.
История появления и развития фитнеса берет начало на заре человечества. Силовыми упражнениями, физкультурой в своей повседневной жизни занимались древние римляне, египтяне, греки. Однако они не догадывались, что занимаются именно фитнесом. Термин появился на много веков позже, в США, когда общество массово озаботилось здоровым образом жизни.
Массовое увлечение быстрым питанием, передвижения на личном транспорте, многочасовая работа в фиксированных позах, малоподвижный образ жизни заставили нацию пересмотреть отношение к спортивно-оздоровительным занятиям. Образ энергичного, подтянутого, уверенного в себе человека стал для американцев настоящей иконой.
Позднее фитнес распространился в Европе, где как грибы после дождя, стали открываться фитнес-центры и залы для занятий новомодным хобби.
Фитнес предполагает упражнения для поддержания спортивной, атлетически развитой фигуры. Мужчины охотно посвящают время занятиям с «железом», силовым видам. Женщины делают ставку на стройную, подтянутую фигуру – сжигают лишние килограммы, занимаясь аэробикой, танцем живота, йогой. Дети с удовольствием проводят время в физкультурно-оздоровительных играх, сочетающих элементы спорта и фитнеса.
В чем разница
Несмотря на кажущуюся одинаковость, схожесть задач и смысловую нагрузку, между спортом и фитнесом существует определенная разница.
Спорт развивает физические качества, помогающие одержать победу, установить рекорд, стать чемпионом. С детства спортсмены привыкают к большим нагрузкам. Причем борьба за результат любыми методами часто приводят к тяжелым травмам, физическим и психологическим.
К тому же, спортом нельзя заниматься по свободному расписанию, в удобном ритме. Спортивный режим предъявляет жесткие требования к дисциплине, требует постоянного повышения нагрузок, приема специализированного питания. Единственный «бог» спортсмена – высокий результат. Спортсмены идут к успеху через «не могу», преодолевая боль, физическую и психологическую усталость. Спортивные качества развиваются узконаправленно, в зависимости от выбранного вида спорта: гимнастика вырабатывает гибкость, точность, грациозность движений, тяжелая атлетика, борьба – огромную физическую силу, выносливость, и т.д.
У фитнеса другая цель: привести человека к победе над собой, собственной инертностью, иногда – ленью. Здесь нагрузка, режим тренировок рассчитывается, исходя из возможностей организма конкретного человека. В результате подобного индивидуального подхода здесь практически исключена возможность получения травмы или причинения тяжкого вреда здоровью. Если четко следовать указаниям тренера и заниматься регулярно, по разработанной системе.
Разновидность фитнеса – шейпинг, эти понятия часто путают. Но если фитнес – это своеобразная философия, жизненная позиция, саморазвитие, то шейпингом занимаются в первую очередь для похудения, это всего лишь упражнения определенного типа.
Направления современного фитнеса
Многие задаются вопросом: чем все-таки лучше заняться для поддержания хорошей физической формы, высокого жизненного тонуса, бодрости и крепкого здоровья. Как найти «свой» фитнес?
Желающим привести себя в порядок, предлагается немаленький список разнообразных по продолжительности, силе нагрузок, влиянию на определенные группы мышц, занятий.
Аэробика содержит целую группу упражнений. Можно заниматься силовой, танцевальной, оздоровительной, спортивной аэробикой.
Калланетика привлечет желающих сбросить вес
Тай-бо понравится приверженцам восточных боевых искусств, и движений в сопровождении ритмичной музыки.
Босу прокачает мышцы пресса, разовьет ловкость, выносливость.
Стретчинг поможет добиться максимальной растяжки.
Акваформинг привлечет любителей водных процедур в сочетании с силовыми упражнениями.
Йога давно и прочно внедрилась в систему оздоровления. Упражнения (осанны) фитнес-йоги укрепят мышечный тонус, придадут гибкость суставам. Кроме того, занятия основательно поднимут настроение, переведут нервное напряжение в состояние нирваны.
Скиппингом (прыжками со скакалкой) занимаются для нормализации работы сердечной мышцы, стройности, накачивания ног и рук, подтягивания икр.
Плюсы занятий фитнесом
Положительные моменты от занятий фитнесом – весьма впечатляющие.
Во-первых, укрепляется здоровье. Если выбрать программу, соответствующую возможностям конкретного человека, грамотно составить график занятий, умело распределить нагрузку – можно через несколько недель почувствовать положительные изменения.
Второй эффект относится к психологическому состоянию. Занятия поднимают настроение, снимают стрессозависимость, развивают уверенность в себе, оптимизм и позитивное отношение к окружающей действительности.
Третий плюс – налаживание правильного режима питания. Составление полезного меню вырабатывает привычку тщательного отбора продуктов.
Прием пищи в определенные часы помогает нормализовать работу ЖКТ, других жизненно важных органов.
«Подводные камни» спорта и фитнеса
Безусловно, занятия спортом и упражнения по фитнесу приносят много пользы. Однако, прежде чем принимать решение о выборе наиболее подходящего вида, следует обратить внимание на некоторые неприятные моменты.
Особенно осторожными следует быть женщинам. Спортивные нагрузки, особое питание создают массу проблем женскому организму. Многим неполезны и занятия силовыми видами фитнеса, танцы живота, упражнения с элементами растяжки. Причина: некоторые «женские» заболевания, варикоз, эндометриоз, мастопатия.
Медики настаивают: прежде чем отправляться в спортзал, нужно обязательно проконсультироваться у врача узкой специализации. Если выявляются проблемы, можно заниматься по индивидуальной, щадящей программе, в сочетании с постоянным врачебным контролем.
К занятиям спортом нужно подходить особенно внимательно. Малейшее отклонение в состоянии здоровья для спортсмена недопустимы. Погоня за рекордом может привести к инвалидности.
Где заниматься
Если решено посвятить время собственному здоровью и созданию привлекательного внешнего вида, оптимальное решение вопроса – покупка абонемента в фитнес-центр или небольшой клуб. Занятия проходят в зале, оборудованном полным набором специального инвентаря под руководством профессионального тренера. За самочувствием клиентов наблюдает медицинский работник.
Домашние возможности для занятий фитнесом существенно ниже – набор тренажеров ограничен, помещение не приспособленное. За состояние здоровья отвечает сам занимающийся. В данном случае существенно повышается риск вместо пользы от упражнений получить неприятные ощущения или же вовсе – больничный лист. К тому же график домашних занятий сложнее соблюдать.
Однако есть и плюсы: домашние тренировки можно проводить в любое время, и не тратить средства на приобретение абонемента.
Выбирая приемлемое для себя занятия физкультурными упражнениями или определенным видом спорта, нужно всегда помнить, что равнодушие к собственному здоровью недопустимо. Отсутствие движения и физической нагрузки постепенно приводит к проблемам со здоровьем, раннему ожирению, стрессам. И как следствие – к сокращению срока жизни. Намного перспективнее выделить время для занятий любимым видом спорта, или отдать предпочтение фитнесу.
Источник: andlove.ru
Небольшой рост и стагнация: фитнес-рынок готовится к худшему
Российская фитнес-индустрия, только недавно вздохнувшая после ковидных ограничений, столкнулась с новыми проблемами. Совокупный объем выручки фитнес-рынка за I квартал 2022 года вырос всего на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Сработало хорошее начало года. Но ситуацию испортил март. Санкции, введенные разными странами против России из-за «военной спецоперации»*, уход с рынка крупных иностранных компаний, падение платежеспособности населения привели к тому, что продажи новых клубных карт в марте 2022 года встали, а запросы на возвраты денег за неиспользованные карты выросли. Отрасль ожидает дефицита оборудования и комплектующих
Совокупный объем выручки российского фитнес-рынка за I квартал 2022 года в среднем по России вырос на 328,3 млн рублей (на 4,9%) по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Посещаемость фитнес-клубов в России за тот же период выросла на 6,4%, продажи клубных карт — на 5,2%. Такие данные в беседе с Forbes озвучила Елена Силина, глава Национального фитнес-сообщества. Абсолютных значений по итогам квартала эксперт не раскрывает.
По мнению Силиной, цифры динамики обнадеживают ложно. Потери в выручке, если сравнивать с допандемийным I кварталом 2019 года, все еще весьма солидные — минус 6,2 млрд рублей. Посещаемость уменьшилась на 12,8%, продажи клубных карт также упали на 11,4% к аналогичному периоду 2019 года. «Очевидно, что реализация фитнес-услуг в целом по рынку не вернулась к уровню докризисных показателей, и в I квартале 2022 года отрасль в целом находилась в падении, кроме незначительного количества крупных игроков (около 12% рынка), которым немного удалось подойти к позитивным показателям 2019 года», — отмечает Силина.
По данным Национального фитнес-сообщества, за 2020 — 2021 годы рынок фитнеса сжался на 40%, на конец 2021 года в отрасли было занято 518 400 сотрудников и работало около 7800 объектов (до пандемии — 768 000 человек и 13 000 объектов).
Хорошее начало
Начинался год неплохо. «В январе клиентопоток в московских клубах был ниже сопоставимого периода прошлого года всего на 5-10% (в регионах просадка достигала 45%), — рассказывает директор по качеству фитнес-продукта и развитию франчайзинга X-Fit в России Ирина Троска. — В феврале наметилась тенденция к увеличению посещаемости. Это связано прежде всего с высоким сезоном (после новогодних праздников люди стараются привести себя в форму) и массовым снятием коронавирусных ограничений».
«Год начали в целом хорошо, — говорит учредитель сети фитнес-клубов Екатеринбурга и Тюмени Drive Fitness Роман Вольчук. — Мы были рады снятию последних ограничений по QR-кодам. Планы по выручке выполнялись даже на уровне 2019 года, продажи карт, правда, были примерно на 10-15% ниже, зато росли продажи допуслуг. Посещаемость клубов была ровной, без всплесков и падений».
Источник: www.forbes.ru
