Гостиничный бизнес как раскрутить

Чтобы привлечь больше клиентов и выделить свой бизнес на фоне конкурентов, необходимо составить эффективный план онлайн-продвижения гостиницы. Однако, для этого важно подойти к задаче со всей ответственностью и тщательно продумать стратегию.

В сфере гостиничного бизнеса конкуренция очень высока, поэтому не стоит рассчитывать на моментальный успех и место в ТОПе поисковых систем. Сначала необходимо создать качественный сайт отеля и провести его оптимизацию. Затем можно заняться продвижением в поисковых системах, запустить рекламу в поисковиках, создать страницы в социальных сетях и организовать email-рассылку. Кроме того, , стоимость и список услуг. Если все устраивает, они смогут забронировать номер в отеле.

Использование агрегаторов поможет повысить узнаваемость отеля и поднять его рейтинг в поисковых системах. Для этого нужно наполнять профиль гостиницы полезным контентом и регулярно обновлять информацию. Благодаря индексации агрегаторов можно значительно увеличить количество бронирований, поэтому следует уделить внимание этим сервисам.

ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС: как увеличить прибыль от отеля в низкий сезон?

Картографические сервисы

Важным фактором при выборе отеля для многих туристов является его расположение — близость к различным мероприятиям, достопримечательностям, транспортным узлам и т.д. Сегодня существует множество картографических сервисов, таких как Google Maps, Яндекс.Карты, 2ГИС и другие, которые помогают туристам определиться с выбором отеля и найти его на карте. Для привлечения клиентов к вашему отелю важно создать детальную карточку объекта, в которой должны быть указаны все нужные данные — описание, контакты, цены, адрес и фотографии.

Картографические сервисы также имеют мобильные приложения, что позволяет туристам использовать их на ходу. Благодаря этому, любой потенциальный клиент может легко найти карточку вашего отеля. Кроме того, использование картографических сервисов абсолютно бесплатно, что является дополнительным плюсом. Однако, для более эффективного продвижения вашего отеля вы можете воспользоваться платным приоритетным размещением.

Контекстная реклама

Для продвижения и привлечения новых посетителей, одним из эффективных способов является использование контекстной рекламы. Эта форма рекламы основывается на поведенческих показателях пользователей, позволяя показывать рекламу только заинтересованным людям, которые уже ищут подобные товары или услуги. Для этого можно использовать сервисы, такие как Google Adwords или Яндекс.Директ. Преимуществом контекстной рекламы является то, что пользователь получает только те предложения, которые ему действительно интересны.

Если сайт гостиницы не занимает высокие позиции в выдаче, использование контекстной рекламы может оказаться особенно полезным. Размещение рекламных объявлений в результатах поиска в момент, когда пользователи ищут гостиницы, позволяет привлечь только тех, кто реально заинтересован в бронировании номера в отеле.

Отель на прокачку: Как увеличить доходность отеля или гостиницы? Как повысить загрузку отеля?

Социальные сети

Социальные сети уже давно не являются только площадкой для общения с друзьями и знакомств. Они стали местом, где многие предприниматели рекламируют свои товары и услуги. Поэтому использование социальных сетей для продвижения гостиницы — важный шаг.

Многие путешественники используют социальные сети для поиска отелей, поэтому владельцу гостиницы необходимо создать аккаунт и делать его привлекательным для потенциальных гостей. Как это сделать?

• Во-первых, следует публиковать интересный контент, рассказывать об отеле, городе, достопримечательностях и давать полезные советы путешественникам.
• Во-вторых, можно предлагать эксклюзивные предложения для подписчиков, например, скидки.
• И, в-третьих, проводить различные конкурсы, чтобы люди активно распространяли информацию об отеле.

Правильное использование социальных сетей может помочь владельцу гостиницы привлечь новых клиентов и сделать свой отель более популярным. Интересно, что для этого не всегда нужно инвестировать большие суммы денег.

Отзывы и рейтинг

Сегодня все больше предпринимателей привлекают новых клиентов с помощью отзывов от посетителей. Чтобы поощрять посетителей гостиницы оставлять комментарии на страницах отеля в социальных сетях и агрегаторах, владельцам необходимо создать страницу отзывов на своем сайте. Это позволит потенциальным клиентам ознакомиться с мнениями других людей и принять правильное решение при выборе отеля для отдыха.

Несмотря на то, что отзывы могут содержать негативные комментарии, не стоит унывать. Если возможно, нужно решить проблемы и недостатки. В противном случае, можно предложить бонус или извиниться перед недовольным гостем за причиненные неудобства. Важно отвечать не только на негативные, но и на положительные отзывы, так как гости ожидают обратной связи. Благодарность за отзыв может повысить уровень удовлетворенности гостей и укрепить их лояльность к гостинице.

Эффективным способом продвижения и привлечения новых клиентов может стать мотивация блогеров оставить отзыв о гостинице. Пользователи часто доверяют мнению известных личностей, поэтому блогеры могут стать отличной рекламой для гостиницы. Владельцы гостиницы могут предложить блогерам бесплатное проживание в обмен на отзывы о гостинице. Это позволит привлечь новых клиентов и повысить популярность гостиницы.

Ключевые выводы

Для продвижения отелей необходимо работать в соцсетях, включая использование персональных заявок, показывать продукты и давать рекомендации в соответствии с тематикой, обновлять контент регулярно, учитывая ключевые слова, и обеспечивать удобство использования сайта с точки зрения юзабилити, а также предоставлять возможность получать необходимую информацию о гостиницах через онлайн-формы, почту или звонок менеджеру.

• Перед тем, как начать продвижение гостиницы или отеля, необходимо провести анализ конкурентов и целевой аудитории. Ориентируйтесь на нужды потенциальных клиентов и выделите уникальные преимущества вашего объекта, которых нет у других.
• Для эффективного продвижения, сайт должен быть оптимизирован и содержать полную информацию о ценах, контактах, адресах, фотографиях и прочих достоинствах. Обеспечьте удобство пользователей при навигации и сделайте видимой форму бронирования и отзывов.
• Важным элементом продвижения является поддержка социальных сетей, на которых гостиница активно размещает новости, акции, видео, истории, а также ответы на вопросы посетителей. Рассылка писем, настроенная на потребности клиентов, тоже может привлечь новых посетителей.
• Используйте продвижение отеля в поисковых системах, благодаря контент-маркетингу и ключевым словам. Кроме того, следует размещать отель на популярных системах онлайн-бронирования, которые обеспечивают высокую позицию в результатах поиска и помогают пользователям выбрать жилье круглосуточно.
• Для повышения эффективности продвижения гостиницы следует использовать специальные инструменты для аналитики и учета конверсий. Таргетированная реклама, разработка текстов под ключевые слова и учет сезонности – все это поможет повысить конверсию. Дополнительно можно использовать контекстную рекламу и баннеры на тематических сайтах для продвижения.
• Для получения большего количества заказов можно использовать платные рекламные площадки, такие как Яндекс.Директ и Google AdWords. Для управления кампаниями на этих площадках нужны специалисты, которые занимаются разработкой текстов, настройкой и обработкой рекламных материалов. Однако, если бюджет не позволяет использовать платные площадки, можно использовать бесплатные методы продвижения, такие как SEO-оптимизация, размещение информации в соответствующих базах, репосты и создание интересных статей на блоге гостиницы.
• Во время продвижения стоит также учитывать особенности региона, в котором расположена гостиница. Например, в Москве и других крупных городах России ситуация с продажами и спросом на гостиничные услуги может отличаться от ситуации в регионах. И наконец, разместите карточку отеля на картографических сервисах, чтобы заинтересовывать пользователей, которые ищут жилье в определенной локации.

Вам может быть интересно:

• Сайт для отеля — зачем нужен и каким должен быть
• Целевая аудитория в туризме — позиционирование и определение рынка на примере туристической отрасли
• Как привлечь клиентов в гостиницу или отель — 6 проверенных способов

Источник: webster.studio

Как продвигать отель в соцсетях в 2022-2023 гг? Что категорически можно и нельзя?

По работе я много общаюсь с маркетологами, которые работают в отелях. К сожалению, когда заходит речь об улучшении маркетинга в отелях, я часто слышу: «мы это проходили», «это не помогает», «это не работает». Знакомо вам такое? Гостиничный бизнес сейчас оказался в новых реалиях. Многие бизнес-процессы, в том числе ведение соцсетей, требуют теперь нового подхода.

Читайте и подписывайтесь на наш Telegram канал

Время прочтения: 11 минут

Автор – Елена Карпишена, координатор проектов, SMM-эксперт в УК «Независимый Гостиничный Альянс»

Как продвигать отель в соцсетях в новых реалиях? – Обратим внимание на главные ошибки и рассмотрим пути решения в новых условиях. Рекомендации будут актуальны также для ресторанного бизнеса и глэмпингов.

Проблема №1. Массовый переход в Телеграм

Пользователи соцсетей активно старались перевести свою аудиторию в Телеграм, но допускали на своих каналах основные ошибки:

• делали посты, как в Инстаграм;
• не увеличивали рост аудитории;
• не ориентировались на референсы-примеры.

Контент, размещенный в Телеграм по тому же принципу, как в Инстаграм, выглядит криво и малоинтересно. Соответственно, ваша аудитория не растет.

Что делать?

В ведении своего TG-канала рекомендую ориентироваться на крупные отели. Некоторые из них достаточно успешно проводят разного рода розыгрыши среди подписчиков своих каналов. Информация об этом размещена в виде ненавязчивой рекламы на главных сайтах отелей, что позволяет сделать существенный прирост подписчиков.

Вся информация, размещенная в телеграмм-каналах, должна быть адаптирована именно под этот мессенджер с использованием всех его возможностей:

1. Опросы и геймификация. Позволяют лучше ознакомиться со своей аудиторией, понять ее интересы.
2. Собственные стикер-паки. Нанимайте дизайнеров, делайте кодированный логотип своего отеля, формируйте узнаваемость и создавайте мерчи.
3. Открытые дискуссии. Возможность есть и в ВК, и в Инстаграме, но в Telegram люди общаются охотнее.
4. Качественный фото- и видеоконтент. Правда, большие файлы лучше постить в ВК.
5. Чат для фотографий, которые делают гости вашего отеля. Гости делятся своими фото за время пребывания, вы отмечаете авторов фото на публикации.
6. Удобная система репостов. Полезным и уникальным контентом пользователи могут легко поделиться с друзьями.
7. Легко прикручивается к Tilda и прочими CMS, а также позволяет получать оттуда заявки.
8. Продвижение через биржи (Telega.in, eLama). Нет необходимости искать блогеров, покупайте на этих биржах контента посты, выбирайте аудиторию, договаривайтесь, планируйте контент на месяц или несколько вперед.
9. Можно удобно и быстро реагировать на комментарии с обратной связью: общение можно вывести как в личку, так и для общей аудитории.

Telegram – это удобнейший формат подачи информации. Главное, не стараться реализовать поставленные задачи здесь по аналогии с Инстаграм, упуская реальные и перспективные возможности для продвижения своего паблика.

«Яркие и красивые фото, при правильном подходе гости с большим удовольствием делятся исходниками»

Проблема №2. Использование VPN для входа в Инстаграм

Сейчас существует множество толковых и недорогих приложений VPN, но использовать их не совсем удобно. К примеру, популярные программы, которые позволяют вести учет гостиничных номеров, некорректно работают с VPN. Это усложняет процесс общения с гостем в Инстаграм, которому необходимо оперативно ответить о наличии свободных мест.

Да, многие отели отказались от ведения Инстаграма: «это неудобно», «сложно продвигаться без рекламы», «как отвечать гостям?», «картинки можно лить и ВК». НО! VPN — не приговор! Еще не настало время прощаться с Инстой. И вот почему:

1. Охваты уже упали на 30%. То падение, которое должно было произойти, уже произошло. 70% людей продолжают пользоваться соцсетью. К тому же, появилась отличная возможность охвата по хештегам и локациям. Продолжайте лить контент, отмечайте локацию, придумывайте хештеги, открывайте пользователей по хештегами вашей локации, лайкайте вручную.
2. Возможность продвижения отеля через «Лидеров мнений» — гостей с охватом от 1000 до 10000 подписчиков. Вы можете упростить себе работу и провести опрос среди гостей, сделав онлайн-форму. По заполненным формам вы сможете связаться с желающими сотрудничать и договориться на платных условиях или на бартер.
3. Прирост есть – с начала СВО мой аккаунт прибавил 14% подписчиков, это живая и заинтересованная аудитория.
4. Регулярный постинг – планируйте активность заранее, инстаграм аккаунт не болеет и не ходит в отпуск. Не допускаем больших пропусков в активности, планируйте розыгрыши, посты, сторис, подачу информации, которую нужно продвинуть.
5. Повторение – мать учения. За год у меня было 7 постов о правилах размещения с животными и 42 обращения по этому поводу: «а можно ли?». Расскажите о своем отеле так, как будто вы рассказываете первый раз. Не бойтесь повторяться, тем более, что подписываются новые люди и об актуальных вопросах нужно периодически напоминать. Правило 10/20/30/40: актуальная информация и новости/рекламный контент с призывом к действию/информация об отеле и окружении/фотографии гостей и их отзывы.
6. Заведите бота! Если не работает VPN, бот ответит в формате 247. Бесплатный помощник в Инстаграм, который может отвечать по ключевым словам. Позволяет сразу получить реакцию на вопрос гостя, позже у вас будет возможность самостоятельно связаться с человеком.

Проблема №3. Не работает ТикТок

Многие кейсы хостелов и отелей весьма удачно продвигались через ТикТок. Какие есть решения:

1. работают клипы в ВК;
2. есть Reels;
3. работает Дзен и Ютуб.

Лучшие фото генерят довольные гости.

Проблема №4. Сложности в работе с ВК

Соцсеть еще толком не определилась с охватами и умной лентой. Почему нет охватов в ВК:

• постим картинки как в Инсту;
• не добавляем призывов к действию;
• не сегментируем аудиторию.

ВК работает, вот рекомендации по продвижению аккаунта:

1. Проводите розыгрыши, но учитывайте, что они дают охваты и набор аудитории до первых 2000 гостей. Также розыгрыши должны проходить «бесшовно»: разыграли приз — запустили новый. Да, призоловы — зло, но они дают охват и помогают повышаться в выдаче.
2. Выкладывайте статьи и видеоклипы. ВК для этих целей подходит лучше всего.
3. Старайтесь делать уникальный контент или хотя бы разбавлять его тематическими подборками с локациями.
4. Постите иногда то, чего не было ни в Инстаграм, ни в Телеграм.
5. Call-to-action: сочетание текста и дизайна побуждает читателя совершить определенные действия. Добавляйте в 20% призыв к действию и повышайте выдачу в умной ленте.
6. Запускайте рекламную компанию на охваты. При небольшом бюджете помогает собрать свою аудиторию. Делайте красивый пост с информацией о своем отеле и запускайте рекламу.
7. Наймите таргетолога. Помощь специалиста поможет не тратить время на активное продвижение.
8. Не забывайте размещать в отеле QR на видных местах. На зеркалах, видовых верандах и красивых местах, где гости чаще всего делают фотографии.

Проблема № 5. Яндекс, который считает себя социальной сетью

Яндекс включил умную выдачу вдобавок к своей рекламной подписке. Если не хотите тратить деньги на подписку — пользуйтесь простыми советами:

1. регулярно обновляйте описание отеля;
2. добавляйте новости в карточку отеля;
3. информируйте о новых товарах и услугах.

Проблема №6. Нет постоянства и плана

Проблема стихийного постинга возникла уже давно. Бессмысленные и бессистемные публикации красивых картинок, пост ради поста. Чаще всего авторы публикаций допускают такие ошибки:

• публикуем, что найдем;
• постоянно постим гостей или только призывы к действию;
• скучный и неинтересный контент.

Это приводит к тому, что не только не растет количество подписчиков, но и теряется постоянная аудитория.

Гость отеля — довольный котик

Сделал план — отдыхай!

Пример постов 10/20/30/40:

• 10% – публикации важных обновлений: новые корпус, категория, косметика в номерах, логотип на халатах и т.д.
• 20% – призывы к действию: забронировать номер, актуальные акции или пакеты услуг, «спроси об отеле», «что посмотреть», оставьте отзыв и т.д. Цель — заставить «Жмакнуть».
• 30% – рассказ об отеле и территории: показывайте номера, общие зоны или даже любопытные мелочи.
• 40% – контент из фотографий гостей или фотобанка отеля.

Планируйте заранее сторис (smmplanner, poster). При этом миксуйте полезную информацию с реактивной (упоминания в сторис), публикуйте отзывы гостей.

Экспериментируйте, проверяйте гипотезы. Используйте максимум!

1. Проводите опросы гостей. К примеру, откуда они о вас узнали.
2. Развивайте более перспективные участки.
3. Сегментируйте аудиторию. Настаивайте, чтобы гости подписывались на соцсети вашего отеля, поскольку так они смогут бронировать напрямую, быть в курсе всех актуальных акций и предложений.
4. Дойдите даже до «Одноклассников». Если отель экскурсионный или рассчитан на возрастную аудиторию.

Стоит постить всё и везде, дублируя информацию в разных социальных сетях. При этом в ВК добавляйте статьи, видео и большие файлы, в Телеграм — лучше больше постить активностей с опросами и т.д. Чтобы сейчас эффективно продвигать отель в соцсетях, важно правильно распределять контент между соцсетями с учетом возможностей и плюсов каждой из них, ориентируясь на особенности.

Фото: ski.ru

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.

Источник: horeca.estate

Продвижение сети отелей в Яндекс/Google

По классике, гостиницы и отеле все размещаются на Booking, Ostrovok, Tripadvizor, Hotels.ru, Airbnb.ru и прочих агрегаторах и системах бронирования, чтобы номера не стояли пустыми. За услуги эти услуг, отели платят комиссию 15-25 % с каждой брони сервисам. Большинство уверенно, что SEO это низкоэффективный канал для продвижения сайтов гостиниц.

Так ли это, сегодня поделюсь опытом SEO продвижения одного отеля рассказав о проблемах сайта, особенностях ниши и каких результатов удалось добиться за три месяца работы.

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я частный SEO специалист. В сфере разработки и продвижения бизнеса в интернете я с 2009 года. Ознакомиться с другими статьями и кейсами можно в профиле habr.

Три месяца назад, к нам обратился клиент сети отелей на час за поисковым продвижением. За этот короткий срок, мы с командой хорошо изучили особенности ниши, показали рост позиций по жирным ключам и увеличили количество заказов по сравнению с прошлым годом. О цифрах, проблемах и особенности ниши, поговорим ниже. Итак, погнали.

О сети отелей

Сеть отелей состоит из четырех гостиниц, расположенных в разных районах Москвы.

Во всех гостиницах действуют почасовые тарифы. Снять номер можно на час, два, ночь или сутки. Для романтиков и молодоженов действуют специальные предложения.

Старт работ: 01 июля 2022 года.

Трафик на сайт до продвижения: 270-320 чел/сутки на момент обращения.

Ранее, сайт продвигал другой другой частный специалист в течение нескольких лет. До нас уже была сделана оптимизация и сайт ранжировался по части целевых запросов в Яндексе и Google.

Цель продвижения

• Улучшить видимость в результатах выдачи поисковых систем.
• Увеличить трафик из органической выдачи Яндекса и Google по запросам “на час”.
• Увеличить количество обращений по бронированию номеров через сайт.

Сначала раскажу, чего мы добились, а потом поговорим о проблемах проекта и об особенностях ниши.

Результаты SEO продвижения за 3 месяца работ

Перед стартом работ, клиент скинул семантику от предыдущих исполнителей. Мы сразу настроили систему мониторинга позиций по ключевым запросам и сняли позиции до начала работ.

Результаты по позициям — «Яндекс»

С момента старта работ, на 01.09.22 виден рост позиций и видимости по проработанным страницам.

Рост процента позиций в ТОПе «Яндекса»

Рост общей видимости в сравнении с конкурентами

Позиции сайта по всем запросам

Позиции по запросу: Почасовой отель

Позиции по запросам с “Таганкой”

Позиции по запросам с “Текстильщиками”

Результаты по позициям — Google

Алгоритмы продвижения Google, сильно отличаются от алгоритмов Яндекса. Поэтому, на такой короткой дистанции, каких то сильных улучшений не видно, хотя наблюдается прирост в позициях и видимости по позициям.

Рост процента позиций в ТОПе «Гугла»

Общая видимость в сравнении с конкурентами

Позиции по запросам с “Таганкой”

Позиции по запросам с “Текстильщиками”

Результат по трафику из поисковых систем

По сравнением с прошлым годом, видно, что общего трафика стало больше. Пошел прирост трафика с Яндекса. В Гугле +/- без изменений.

P.S.: Провал трафика в июле связан с настройкой сквозной аналитики Ройстата. Программист установил код счетчика и не проверил корректность его работы. Заметили через неделю, когда мониторили позиции и трафик. Да, к сожалению, такое бывает(

Результат по числу заказов через формы сайта

Чтобы понять, а есть ли эффект от нашей работы, провер анализ количества заказов. Для этого сделал выгрузку заказов из админки сайта за последние пару лет и построил график в Excel. На графике отметил рост заказов в 2022 году, по сравнению с 2021 годом.

Если в цифрах, то:

• На момент обращения, количество заказов в 2022 году снизилось на 7%, по сравнению с предыдущим годом;
• За три месяца работа, количество заказов увеличилось на 15%, по сравнению с прошлым годом.

На сколько произошло увеличение по количеству и в деньгах, по понятным причинам разглашать не могу.

Далее, расскажу про особенности ниши, проблемы проекта и что мы делали для получения результата.

Особенности ниши

Ниша отелей, очень специфическая и высококонкурентная, особенно в результатах выдачи в Москве.

Если взглянуть на результаты выдачи в скрине ниже, видно, что в топ 10 яндекса присутствует много агрегаторов (выделил красным):

Примерно такая картина по всем запросам, в том числе и в Google. В топ 10, помимо агрегаторов, есть еще и другие конкуренты, а количество мест в ТОП10 ограничено. В связи с этим вылезти на первую страницу результатов выдачи по нужным ключам, та еще задачка.

Сезонность запросов в ниши отелей

Помимо, наличия агрегаторов в топе поисковых систем, в нише есть сезонность

По графикам предыдущих двух лет видно (особенно 2021 года), что рост количества запросов наблюдается с конца июля по март.

Проблемы проекта с которыми столкнулись на старте

Хоть проект уже продвигался, проблемы у него все же были:

1. Домен сайта был зарегистрирован не на клиента. Доступов в личный кабинет регистратора — не было.P.S.: Пропал исполнитель, с большой долей вероятности доступы к домену не вернуть, кто то сможет его выкупить на аукционе и продать намного дороже. Покупка и продвижение нового домена — обойдется недешево.
2. Доступа к хостингу у клиента нет. Сайт размещен на сервере исполнителя.P.S.: Пропал исполнитель — нужно заказывать разработку нового сайта. Тоже, дорогостоящее удовольствие.
3. Сайт на чистом php — сложно найти программиста для доработки + стоимость доработок, по умолчанию будет выше, чем на других cms.P.S.: если кто то стоит на стадии выбора CMS, рекомендую почитать статью:Какую CMS выбрать для управления сайта из ТОПовых. В статье описал про плюсы и минусы топовых движков и что на них делают.
4. У сайта устаревший дизайн (~2010 года), не проблема для продвижения, но нужно будет дорабатывать его под требования поисковых роботов, поработав с коммерческими факторами и над конверсией сайта.
5. На сайте есть несколько десятков страниц каннибалов (одинаковые посадочные страницы под ключи отель и гостиница), которые мешают продвижению.
6. Плохая коммуникация с сотрудником ЛПРа (приходится, долго ждать ответа по задачам. Пример: согласование бюджета по тех правкам).
7. Не оптимизированные тексты на посадочных страницах и метатеги

С чего началось продвижение?

Перед тем, как взять проект в работу, мы провели экспресс аудит сайта и ниши, чтобы понимать с чем предстоит работать и сможем ли мы показать результат (за все подряд не беремся).

На старте, обычно все начинается с проведение полного технического аудита и подготовке рекомендаций по исправлению найденных ошибок (Сравнить можно с фундаментом дома. Будет плохой — дом рано или поздно, завалится).

Но это, был не наш случай — по факту, клиент не владел доменом и сайтом.

Если в будущем предыдущий исполнитель не выйдет на связь — клиенту придется заказывать разработку нового сайта с наполнением (это пол беды) и продвигать его в поисковых системах с нуля (вот это уже БЕДА. Дело в том, что у старого домена есть уже накопленная ссылочная масса и определенные метрики, благодаря которым он находится уже на каких то позициях. Если будет новый домен, придется продвигать его с нуля.)

Поэтому, первым делом зарегистрировали на почту клиента личный кабинет у регистратора доменного имени и хостинга, чтобы переоформлять адрес сайта на клиента и перенести сайт на его хостинг.

А дальше, все по плану.

P.S.: Не думаю, что всем интересно, что да как делалось, те кто занимаются СЕО продвижением, умеют делать все описанное и анализировать. Это не кейс, а описание ниши и то, с чем прилось поработать и с какими проблемами столкнулись. Поэтому, в подробности в давать не буду. Опишу кратко и приложу скрины работ, что сделали за последние 3 месяца.

— Сделали технический аудит сайта и подготовили ТЗ для программиста по правкам.

— Проверили и донастроили цели в системе Яндекс.Метрике и гугл аналитике, чтобы можно было отслеживать эффективность работ.

— Определили конкурентов в ТОП 10 Яндекс/Гугл по важным ключам.

— Сделали ссылочный аудит конкурентов, чтобы понять сколько трафика в нише, какие точки роста есть у проекта, сколько нужно будет ссылок и страниц для продвижения.

— Произвели сбор семантического ядра, чистку, кластеризацию, определили коммерциализацию и гео независимость запросов по приоритетным ключам/разделам, чтобы понимать какие запросы, можно продвигать на каких страницах.

— Произвели точечную оптимизация title, description, h1 согласно распределительному листу.

— Оптимизировали тексты направлений, для которых была собрана семантика.

— Проанализировали структуру конкурентов сайта, наметили работы расширению структуры сайта.

— Сделали постраничную оптимизацию, поработав с плотностью ключевых запросов на странице.

— Сделали коммерческий аудит, подсмотрели фишки конкурентов и подготовили рекомендации по внедрению и ТЗ программисту.

— Провели анализ карточек отеля на Яндекс.Картах, подготовили рекомендации по исправлению ситуации и рейтинга, который отображается у отеля в результатах выдачи.

— Проверили внедрения правок на сайт программистом.

— Проанализировали структуру сайта, выявили дубли страниц мешающие продвижению, отключили не нужные.

— Проверили внесенные правки программистом на сайт, отчитались клиенту, об исправлениях.

— Помогли настроить и подключить онлайн платежи через Юкассу.

Подводя итоги

Достигнутые результаты описаны в начале. Завершить хотелось бы несколькими интересными фактами:

1) Об отеле

— С сайтом отеля работаем всего 3 месяца.

— За этот короткий срок уже видна:
1) Положительная динамика в росте позиций по жирным ключевым запросам.
2) Наблюдается рост видимости сайта по проработанным страницам.

— Увеличилось количество заказов через форму сайта (звонки на графике выше не учитывались).

— Впереди сезон, который +/- продлится с конца июля по март следующего года.

2) По нише

— Ниша отелей и гостиниц является высоконкурентной.

— В топ 10 большое количество агрегаторов (не по каждому запросу можно попасть на первую страницу).

— В результатах выдачи поисковых систем, в большинстве случаев, количество мест для сайтов отелей ограничено одной, двумя или тремя позициями из десяти.

— Продвигаться в результатах поисковой выдачи можно, но очень сложно.

На этом все, спасибо за внимание.

По схожей стратегии продвижения, можно продвигать отели, гостиницы, ниши связанные с арендой залов и другие.

• Интернет-маркетинг
• Поисковая оптимизация

Источник: habr.com