Финансовая среда включает все силы, с которыми предприятие взаимодействует в своей повседневной и стратегической деятельности. Анализ среды включает:
1. Анализ факторов среды т.е. её состояние
2. Анализ природы изменения сред
3. Выявление возможностей реагирования на эти изменения
Среду можно разделить на среду ближайшего окружения и отдаленную среду организации
Микросреда формируется из групп постоянно контактирующих с предприятием: потребители, поставщики, рабочая сила, конкуренты, финансовые институты и инвесторы.
Основная среда или макросреда состоит из сил влияющих на предприятия нерегулярно и косвенно: социальные, культурные, политические, демографические, экологические, юридические, технологические факторы.
Социальная среда — стиль жизни, привычки, ценности, этические и религиозные основы общества, социально-экономические классы.
Правовая среда — трудовое, гражданское, потребительское, экологические отрасли права, монопольное законодательство и право собственности, государственная и политическая среда, наличие политической стабильности, отношение властей к бизнесу.
ПОНИМАНИЕ СРЕДЫ БИЗНЕСА. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ. ЛЕКЦИЯ 4 (ИЗ 10)
Технологическая среда — влияние изменений технологии на структуру и профессиональный уровень персонала.
Экономическая среда — доходы населения, курс валют, инфляция и т.д.
Совокупность внешних финансовых отношений представляет собой финансовую среду макропредпринимательства.
Существует 2 подхода к определению микросреды предпринимательства:
1 подход основывается на изучении финансовой микросреды предпринимательства с позиции маркетолога. Финансовая среда предпринимательства характеризуется субъектами, имеющими непосредственное отношение к организации (поставщики, подрядчики, покупатели). Под контактной аудиторией понимают любую группу, которая проявляет интерес к деятельности данного предприятия и может оказывать влияние на способность получения доходов. По характеру влияния контактные аудитории могут быть благотворными, влияние которых носит заинтересованный и положительный характер (спонсоры), искомые аудитории (те группы в которых предприятие заинтересовано само) и нежелательная аудитория — те группы интерес которых предприятие не должно привлекать, но необходимо с ними считаться (налоговые органы, надзорные предприятия, общество защиты прав потребителя).
По содержанию контактные аудитории классифицируются на:
— финансовые круги (те которые оказывают влияние на способность предприятия обеспечивать себя капиталом — банки, инвесторы, брокерские фирмы, акционеры)
-контактные аудитории средств информации — телекомпании, радио, газеты, журналы
-контактны аудитории гражданских групп действия — союзы потребителей, защитники окружающей среды, представители религиозных организаций.
-местные контактные аудитории — жители окрестных территорий и их общественные организации
-внутренние контактные аудитории — включает в себя рабочих, служащих предприятия и добровольных помощников.
Анализ финансового состояния и хозяйственной деятельности организаций
2 подход основывается на изучении финансов предприятия и менеджмента. Составляющие финансовой микросреды с позиции финансов предприятия и менеджмента:
Внутри предприятия финансовые отношения складываются м/у аппаратом управления и структурными подразделениями, м/у администрацией и работниками, м/у советом директоров и наблюдательным советом.
Формы и методы реализации этих отношений направлены:
1. Установление и соблюдение порядка доведения заданий финансового плана до структурных подразделений
2. Организация контроля за выполнением заданий
3. Оценка результатов хозяйственной деятельности подразделений и их влияние на показатели работы предприятия
4. Определение и применение экономических стимулов, направленных на улучшение финансовых результатов деятельности предприятия.
Отношения м/у работниками — это отношения связанные с выплатой заработной платы, премий, пособий, дивидендов, мат. помощи, взысканий, штрафов и пени, удержание налогов. Все это регулируется ТКРФ и заключенным индивидуальным и коллективным договором.
Информация о внутренней среде предприятия охватывает всю деятельность предприятия, формируется на основе отчетности:
-бюджет, финансовая и бухгалтерская отчетность
-производственный план, план по объему и производству
На многих российских предприятиях трехуровневая система управленческой отчетности, основными компонентами которой являются сводки, отчеты, сводные отчеты
Финансовые отношения м/у подразделениями предприятия, связанные с оплатой работ, услуг, распределением прибыли, оборотных средств и др. их роль состоит в установлении определенных стимулов и материальной ответственности за качественное выполнение принятых обязательств.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru
Общая характеристика финансовой среды в предпринимательской деятельности.
Финансовая среда предпринимательства представляет совокупность хозяйствующих субъектов, действующих вне данного предприятия и влияющих на возможности фин. менеджмента размещать денежные. средства и получать доходы. Финансовая среда предпринимательства состоит из микросреды и макросреды. Микросреда характеризуется субъектами, имеющими непосредственное отношение к данному предприятию и к возможностям его руководства по извлечению доходов. В нее входят поставщики, посредники, покупатели (клиенты), конкуренты, контактные аудитории.
Макросреда представлена более широким окружением, оказывающим влияние на конъюнктуру рынка в целом, и включает природный, технический, политический, экономический, демографический и культурный факторы. Субъекты, составляющие микросреду предпринимательства:
1. Поставщиками являются юридические и физические лица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов производственными запасами, необходимыми для выпуска готовой продукции. Влияние поставщиков на финансовую деятельность предприятия значительно и может привести к отрицательным результатам. Повышение цен на предметы снабжения во многом обусловливает повышение цен на готовую продукцию предприятия. Любые негативные события на предприятиях-поставщиках приводят к нарушению графиков отгрузки готовой продукции предприятия.
2. Посредниками являются организации, помогающие предприятию в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди покупателей и таким образом влияющие на величину получаемых доходов. Посредники бывают торговые (дилеры), по организации товародвижения, маркетинговые и финансово-кредитные.
3. Клиенты бывают покупателями потребительского рынка, рынка производителей, рынка промежуточных продавцов, рынка государственных учреждений и международного рынка. Покупатели потребительского рынка — физические лица, приобретающие товары или услуги в целях личного потребления. Покупателями рынка производителей являются организации, приобретающие товары или услуги для дальнейшего использования в процессе производства и выпуска иной продукции.
4. Среди конкурентов выделяют желания-конкуренты, товарно-родовые и товарно-видовые конкуренты, а также марки-конкуренты.
Желания-конкуренты — это те, которые покупатель, возможно, захочет удовлетворить. При наличии транспортных возможностей альтернативными желаниями-конкурентами могут быть покупка автомашины или мотоцикла Товарно-родовые конкуренты — это основные способы удовлетворения желания выбранной ранее покупки, например определенного типа мотоцикла.
Товарно-видовые конкуренты — это разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, например разноцилиндровые виды мотоциклов.
Марки-конкуренты — это товары разных производителей, способные удовлетворить окончательно определившееся желание покупателя. В нашем случае это мотоциклы аналогичных типов и видов, но производимые разными фирмами.
5. Под контактной аудиторией понимают любую группу, которая проявляет интерес к деятельности данного предприятия и может оказать влияние на его способность извлекать доход от реализации готовой продукции (услуг) в процессе хозяйственной деятельности.
Депозитный риск. Содержание, сущность и методы их минимизации.
Депозитный риск – риск, связанный с возможностью невозврата депозитных вкладов (непогашения депозитных сертификатов). Данный риск встречается достаточно редко и связан с неудачным выбором коммерческого банка для осуществления депозитных операций предприятия. Тем не менее случаи реализации депозитного риска встречаются не только в нашей стране, но и в странах с развитой рыночной экономикой. За рубежом страхователем данного вида риска выступает банк, а страхование проводится в обязательной форме.
Минимизировать депозитный риск коммерческого банка возможно путем постоянного мониторинга колебания сумм остатков в разрезе валют/категорий клиентов/типов депозитов, построения статистической модели, позволяющей оценить на определённом горизонте с определённой вероятностью сумму снижения депозитов. Также необходимо оценивать стоимость альтернативных заёмных средств и посчитать сумму непосредственно убытков. Для оценки вероятности преждевременного изъятия депозита нужно опять же классифицировать депозиты по некоторым параметрам (валюта/вкладчик/срочность/тип ставки и тд), и оценить количество преждевременных изъятий в общем количестве вкладов. Необходимо также учитывать влияние внешних факторов.
Рассматривая операционные риски как часть депозитных рисков желательно добавить оценку качества процедур идентификации вкладчиков
Сущность и виды предпринимательской деятельности. Функции, цели и задачи предпринимательской деятельности.
виды предпринимательства:
— производственное,
— коммерческо-торговое,
— финансово-кредитное,
— посредническое,
— страховое.
цель предпринимательства двуединая – получение наибольшей прибыли в результате максимального удовлетворения определенных общественных потребностей
Задачи:
1. изучение рыночной ситуации и оценка возможностей действующих и потенциальных конкурентов.
2. обеспечение оптимального сочетания стратегических и тактических вопросов:
-на этапе организации: а) обоснование и выбор наиболее приемлемой организационно-правовой формы предпринимательства; б) обоснование и практическое освоение оптимального производственного направления, в) определение размера и структуры собственного дела.
-на этапе деятельности предприниматель решает вопросы, связанные с выживанием при выходе на рынок (внедрение на рынок; объем производства, источники инвестиций, активизации рекламной деятельности) или с поддержанием и наращивание производства (расширение рынка сбыта, увеличение ассортимента)
4. поддержание ликвидности, то есть постоянного наличия денежных средств и других ликвидных активов, позволяющих осуществлять немедленные выплаты по обязательствам. Только в этом случае предприниматель в состоянии наращивать объем производства, проводит активную инновационную политику, занимает прочную позицию на рынке.
5. Соблюдение экологических и этико-социальных требований, которые предусматривают ответственность предпринимателя перед обществом, покупателями, партнерами по бизнесу и будущими поколениями.
ФУНКЦИИ: 1) общеэкономическую, 2) ресурсную, 3) творческо-поисковую (инновационную), 4) социальную, 5) организаторскую. Некоторые ученые считают, что предпринимательству свойственна и 6)политическая функция, которую осуществляют, как правило, ассоциации (союзы) предпринимателей.
Инвестиционный риск. Содержание, сущность и методы их минимизации.
Инвестиционный риск – вероятность возникновения финансовых потерь в процессе осуществления инвестиционной деятельности фирмы.
В соответствии с возможными видами этой деятельности выделяют 2 основных вида инвестиционного риска:
риск финансового инвестирования (риски на рынке ценных бумаг)
риск реального инвестирования (проектные риски)
Кроме того, инвестиционные риски можно классифицировать по уровню оценки, причинам возникновения, виду потерь.
Риск по уровню оценки подразделяется на:
на уровне фирмы;
связанный с положением отдельного инвестора.
Общегосударственный, или общеэкономический, риск связан с политическим и экономическим положением в стране, где осуществляет свою деятельность компания-эмитент. Этот вид риска определяется предпринимательским климатом, созданным в государстве, регионе.
Отраслевой риск оценивается в ходе индустриального анализа.
По результатам анализа делаются выводы о риске, который несет инвестор, вкладывая свои средства к корпорации, занимающиеся данным видом деятельности.
Риск на уровне фирмы оценивается при экспертном анализе финансового состояния компании – эмитента ценных бумаг следующим образом:
оценивается масштаб и характер деятельности фирмы;
определяется основное направление деятельности фирмы, направления диверсификации, объем производства, продаж, затрат и прибыли и тенденции изменения этих показателей во времени;
анализируется уровень производства и менеджмента в фирме, ее репутация;
рассчитываются основные финансовые коэффициенты и делается вывод о финансовом состоянии организации (компании)
Риск, связанный с индивидуальным положением инвестора в компании, анализируется в основном по двум позициям:
права, предоставляемые инвестору, — уровень дивидендов, периодичность выплат, право голоса при решении важнейших вопросов стратегии, приоритетность требований инвестора по сравнению с держателями других ценных бумаг данной компании;
рыночная позиция данной акции – ее популярность, объем выпуска, дополнительные и последующие выпуски, история обращения на рынке.
По результатам комплексного анализа делаются выводы об инвестиционной привлекательности данного вида вложений в сравнении с альтернативными вариантами вложений с позиции отраслевого, внутрифирменного риска и индивидуального риска инвестора. Поскольку подобный анализ требует значительных средств и времени, он производится не всегда, а лишь при решении стратегических задач инвестирования (например, при приобретении контроля над акционерным обществом, рейтинговой оценки).
По виду потерь инвестиционные риски можно разделить на:
риск упущенной выгоды – риск наступления косвенного (побочного) финансового ущерба (неполученная прибыль) в результате неосуществления какого-либо мероприятия;
риск снижения доходности – может возникнуть в результате уменьшения размера процентов и дивидендов по портфельным инвестициям;
риск прямых финансовых потерь представляет собой опасность полной или частичной потери инвестированного капитала в результате неправильного выбора вложения капитала.
Данная классификация позволила выявить следующие ее преимущества: 1) целенаправленно применять антирисковые процедуры направленные на источники опасности; оценивать количественную величину затрат на их минимизации до допустим ого уровня.2) систем безопасности ориентировать на управляемые риски внутренней среды и частично на трудно регулируемые полностью абстрагируясь от неуправляемых рисков тем самым обеспечивается целевое использование средств. 3) существенно снизить пространство анализа рисковых факторов.
4) обеспечить экономическую эффективность системы точно привязанную к уровню допустимого риска.
Для развития и совершенствования системы развития рисками классификацию рисков необходимо развивать по следующим основным направлениям:
1) с точки зрения поиска источников опасности
2) с позиции изучения возможных негативных последствия от реализации риска.
3) с точки зрения развития содержания антирисковых мероприятий.
Для эффективного управления инвестици рисками целесообразно факторы риска разделять на две группы: 1) объективные факторы внешней среды мало зависимых участников процесса; 2) Субъективные связанные с внутренней средой организации.
Исходным уровнем предпринимательской деятельности в рыночной экономике является фирма. Фирма – название организации, предприятия, компании или корпорации предпринимательского сектора, осуществляющих экономическую деятельность в целях получения дохода, прибыли. Именно фирма является самостоятельным хозяйственным субъектом рыночной экономики, за которым закрепляется юридическое лицо. У фирмы – юридического лица имеются свой устав, бухгалтерия, счета в банках, право на заключение договоров. Предпринимательством можно заниматься и без статуса юридического лица – в качестве физического лица – индивидуального предпринимателя. Классификация действующих в экономике фирм разнообразна и зависит от их размеров, отраслевой принадлежности, организационной структуры и т. д. Гражданский кодекс РФ в качестве основного принципа классификации предусматривает использование той или иной формы собственности:
1)индивидуальная (семейная) фирма;
2)товарищество (общество) Каждая из этих форм имеет достоинства и недостатки, поэтому предприниматель вправе выбрать наиболее удобную для него организационно-правовую форму деятельности.
В государственном предпринимательстве создаются унитарные предприятия трех уровней: федерального, регионального и муниципального. Разновидностью государственных унитарных предприятий являются казенные предприятия. Они учреждаются непосредственно Правительством РФ на федеральном уровне и имеют некоторые особенности в управлении по сравнению с обычными государственными предприятиями (например Гознак). Для развития предпринимательства важны следующие условия:
-наличие частной собственности в различных формах (интеллектуальной, имущественной, капитала и др.) и ее правовая защита;
-поддержка со стороны государства;
-обеспечение свободы предпринимательской деятельности;
-проведение разумной налоговой и таможенной политики без льгот и привилегий для избранных.
Источник: infopedia.su
Тема 1. Финансовая среда предпринимательства: понятие, сущность и виды.
§ 1. Финансовая среда предпринимательства: понятие и сущность, структура.
§ 2. Микросреда предпринимательства.
§ 3. Макросреда предпринимательства.
§1. Финансовая среда предпринимательства – это совокупность хозяйствующих субъектов, действующих вне данного предприятия и влияющих на его способность осуществлять предпринимательскую деятельность и получать доходы. Или же финансовую среду предпринимательства можно рассматривать как совокупность различных условий и факторов, влияющих на результаты деятельности предприятия. Финансовая среда может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на финансовое состояние предприятия, на его возможности эффективно функционировать на рынке. Финансовая среда создает определенные условия, климат, в котором вынуждено работать то или иное предприятие.
В соответствии с теорией стратегического менеджмента окружающая среда в совокупности с возможностями, стратегическим потенциалом фирмы выражает ее стратегическую позицию на рынке (см. рис.1.1.).
Наилучший вариант — соответствие возможностей фирмы условиям окружающей среды. Особое внимание в этом случае должно уделяться соответствию финансовых возможностей предприятия финансовой среде предпринимательства. Если предприятие имеет достаточный потенциал, для того чтобы удовлетворять запросы окружающей среды, то эффективность его деятельности повышается, что ведет к улучшению его финансового состояния и упрочнению позиции на рынке. В противном же случае предприятие, переоценив свои возможности, не сможет, например, ответить по своим обязательствам, выполнить заказ и т.п., тем самым потеряет значительные денежные средства, что приведет к ухудшению его финансового состояния.
В зависимости от стадии жизненного цикла предприятия финансовая среда предпринимательства может изменяться, однако исчезнуть она не может.
Ее можно и нужно формировать, изменять и при необходимости подстраиваться под нее.
Структуру финансовой среды предпринимательства можно рассматривать с двух позиций. Первая точка зрения свидетельствует о том, что финансовая среда предпринимательства состоит из микросреды и макросреды (см. рис.1.2.).
Микросреда предпринимательства представлена ближайшим окружением предприятия, т.е. микроуровнем, а макросреда – факторами макроуровня.
В соответствии с другой точкой зрения, в составе финансовой среды функционирования предприятия выделяют следующие виды (см. рис.1.3.)
внешняя финансовая среда непрямого влияния (включает в себя систему проявляемых на макроуровне условий и факторов, воздействующих на предприятие, например, государственная финансовая политика);
внешняя финансовая среда непосредственного влияния (характеризует систему условий и факторов, воздействующих на предприятие в процессе его взаимоотношений с контрагентами по финансовым операциям и сделкам, например, отношения с покупателями и поставщиками, банками и страховыми организациями и т.п.);
внутренняя финансовая среда (представляет собой систему условий и факторов, определяющих выбор организации и форм финансовой деятельности предприятия с целью достижения наилучших результатов, которые находятся по непосредственным контролем руководителей и специалистов финансовых служб предприятия, например, персонал предприятия).
§ 2. Микросреда предпринимательства включает в себя субъектов, имеющих непосредственное отношение к данному предприятию и влияющих на его возможности по ведению деятельности и извлечению доходов. В нее входят поставщики, посредники, покупатели (клиенты), конкуренты, контактные аудитории.
Поставщики – это юридические и физические лица, которые обеспечивают предприятие и его конкурентов производственными запасами, необходимыми для выпуска готовой продукции. Влияние поставщиков на финансовую деятельность предприятия значительно и может привести как к положительным, так и к отрицательным результатам.
Так, например, повышение цен на предметы снабжения во многом обусловливает повышение цен на готовую продукцию предприятия. Не поставки тех или иных производственных запасов, их неритмичность, любые негативные события на предприятиях-поставщиках приводят к, нарушению графиков отгрузки готовой продукции конкретного предприятия. Поэтому данное предприятие нарушает условия платежной и проч. дисциплины с другими субъектами своей предпринимательской среды, а, следовательно, несет убытки.
Посредники– это организации, которые оказывают предприятию помощь в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди покупателей и таким образом влияют на величину получаемых доходов. Выделяют торговых посредников (дилеров), посредников по организации товародвижения, а также маркетинговых и финансово-кредитных посредников.
Торговые посредники помогают данному предприятию находить покупателей и непосредственно продавать им готовую продукцию. Они обеспечивают удобные условия продажи готовой продукции (удобство расположения, удобство времени, удобство приобретения) с меньшими издержками, чем это сделал бы сам производитель. Удобство расположения достигается дилерами за счет накопления запасов готовой продукции в районах наибольшей концентрации покупателей. Удобство времени обусловливается наличием необходимой продукции в те периоды, когда спрос на нее особенно велик, что важно для товаров сезонного продвижения и продажи. Удобство приобретения готовой продукции заключается в продаже товара с одновременной передачей права пользования им.
Посредники по организации товародвижения помогают производителю готовой продукции создавать запасы собственных изделий и осуществлять их транспортировку от мест производства до мест назначения. К ним относятся складские и транспортные организаций. Первые обеспечивают накопление и сохранность готовой продукции по пути ее продвижения. Транспортныеже организации перемещают запасы готовой продукции в места назначения.
Маркетинговые посредники — это организации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, а также проблемами изучения и оценки предпринимательского риска (рекламные агентства, консалтинговые фирмы и проч.).
Главная их задача — помочь
производителю точнее адресовать готовую продукциюи реализовать ее снаименьшим риском и максимальным доходом. Однако в настоящее время предприятия-производители редко пользуются услугами таких компаний, чем значительно усложняют свою сбытовую деятельность.
Финансово-кредитные посредники представлены банками, кредитными учреждениями, страховыми компаниями, основная задача которых заключается в финансировании сделок производителя по приобретению производственных запасов и сбыту собственной готовой продукции, страховании от предпринимательского и прочих видов рисков, связанных с его деятельностью. Практически все предприятия пользуются помощью финансово-кредитных посредников при финансовом обеспечении сделок. Существенное влияние на финансовое положение предприятия могут оказать повышение стоимости кредита и (или) сокращение возможностей кредитования, удорожание страховых услуг, а также финансовые кризисы, парализующие работу финансово-кредитных посредников.
Клиенты делятся на следующие группы:
покупатели потребительского рынка — физические лица, приобретающие товары или услуги в целях личного потребления;
покупатели рынка производителей — организации, приобретающие товары или услуги для дальнейшего использования в процессе производства иной продукции;
покупатели рынка промежуточных продавцов — физические и юридические лица, приобретающие товары или услуги для последующей перепродажи и извлечения прибыли в сфере обращения;
покупатели рынка государственных учреждений — это государственные учреждения, которые приобретают товары или услуги в целях собственного потребления, а также для использования в сфере коммунальных услуг или в целях благотворительности;
покупатели международного рынка – это юридические и физические лица, приобретающие товары для различных целей за пределами страны их производства.
Конкуренты – это организации, которые оказывают, как правило, негативное влияние на деятельность данного предприятия посредством захвата большей доли рынка, используя конкурентные преимущества (высокое качество товара, низкие цены, широкий ассортимент товаров и др.).
Среди конкурентов выделяют:
Желания-конкуренты — это потребности, которые покупатель, возможно, захочет удовлетворить. Так, например, при наличии потребностей в транспорте альтернативными желаниями-конкурентами могут быть покупка автомашины или мотоцикла и т.д.
Товарно-родовые конкуренты — это основные способы удовлетворения конкретного желания посредством сделанной ранее покупки, например определенного типа автомобиля.
товарно-видовые конкуренты — это разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, например автомобили с различными объемами двигателя.
Марки-конкуренты — это товары разных производителей, способные удовлетворить окончательно определившееся желание покупателя. В нашем случае, это автомобили аналогичных типов и видов, но производимые разными фирмами.
Контактные аудитории – это любая группа, проявляющая интерес к деятельности данного предприятия и оказывающая влияние на его способность извлекать доход в процессе хозяйственной деятельности.
Контактные аудитории классифицируют по двум признакам:
1. по содержанию;
2. по характеру воздействия на интересы предприятия;
По содержанию контактные аудитории классифицируются на:
группы средств информации;
гражданские группы действий;
Финансовые круги – это контактные аудитории, которые оказывают влияние на способность предприятия обеспечивать себя капиталом. К ним относятся банки, кредитные учреждения, инвестиционные компании, страховые организации и проч.
Группы средств информации – это организации, распространяющие новости, статьи, и комментарии в прессе, на телевидении и радио.
Государственные учреждения оказывают влияние на конкретное предприятие посредством требований, запретов, рекомендаций, указаний, которые должны приниматься во внимание и исполняться предприятиями.
Гражданские группы действий представлены союзами потребителей, защитниками окружающей среды, религиозные и проч. организации.
Местные контактные аудитории – группы людей, проживающие вблизи данного предприятия и их общинные организации.
Широкая публика обычно не выступает по отношению предприятию в качестве организованной силы, но от того, как она воспринимает образ предприятия, зависят результаты его коммерческой деятельности.
К внутренним контактным аудиториям относятся рабочие и служащие предприятия и его управляющие.
По характеру воздействия контактные аудитории могут быть:
Благотворные аудитории – это группы, которые оказывают на предприятие положительное влияние (например, спонсоры).
искомые аудитории — это те группы, в которых заинтересовано само предприятие (например, пользователи средств массовой информации).
Нежелательные аудитории — это те группы, интерес которых предприятие не должно привлекать, но обязательно вынуждено считаться с ним, если он проявляется (например, общества потребителей, налоговые органы и т.д.).
§ 3. Макросреда предпринимательства представлена более широким окружением, оказывающим влияние на конъюнктуру рынка в целом и на деятельность отдельного предприятия в частности. Она включает природный, технический, политический, экономический, демографический и культурный факторы.
Воздействие природного фактора на среду предпринимательства характеризуется дефицитом некоторых видов сырья, удорожанием энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, вмешательством государства в процесс использования и воспроизводства природных ресурсов.
Влияние технического фактора на среду предпринимательства проявляется в ускорении научно-технического прогресса, росте ассигнований на НИОКР, усовершенствовании готовой продукции, увеличении производительности труда за счет использования новых технологий и т.п.
политический фактор оказывает влияние на предпринимательскую деятельность предприятия посредством разработки и принятия законодательных актов, регулирующих эту деятельность, повышения требований государственных учреждений, следящих за соблюдением законов и т.п.
Воздействие демографического фактора на предпринимательскую деятельность проявляется в увеличении рождаемости в развивающихся странах, снижении рождаемости и старении населения промышленно развитых стран, повышении образовательного уровня и росте числа служащих.
Влияние культурного фактора макросреды характеризуется приверженностью большинства населения основным традиционным культурным ценностям, наличием субкультур в рамках единой культуры.
Учет финансовым менеджером всех составляющих микро- и макросреды предпринимательства является необходимым условием успешной деятельности по инвестированию средств и извлечению более высоких доходов для предприятия.
Источник: economics.studio