Не тот ответ на вопрос, который вам нужен?
Источник: znanija.org
Олигополия
Олигополия – это рынок, на котором относительно небольшое число продавцов обслуживает много покупателей. Олигополия относится к типу рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой преобладает крайне малое количество фирм.
Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолётов, таких как «Boeing» или «Airbus», производителей автомобилей, таких как «Мерседес», «БМВ».
Условия возникновения олигополии
Олигополии часто возникают естественным образом, поскольку компании растут и начинают захватывать все большую долю рынка, постепенно вытесняя или поглощая конкурентов. Со временем число компаний, предлагающих определенные продукты и услуги, начинает сокращаться до нескольких крупных корпораций. Клиенты в свою очередь при выборе продуктов склонны доверять более именитым и солидным брендам.
Монополистическая конкуренция и экономическая прибыль
В сформированной олигополии доминирующие компании чувствуют себя довольно свободно и могут позволить себе полностью контролировать ценообразование. Так, к примеру, многие компании по производству мобильных телефонов значительно завышают цену на свои изделия только потому, что они пользуются популярностью и могут себе это позволить.
Основные черты олигополии
Когда на рынке присутствует небольшое количество фирм, их называют олигополиями. В некоторых случаях олигополиями могут называть наиболее крупные фирмы в отрасли. Продукция, которую поставляет на рынок олигополия, идентична продукции конкурентов (например, мобильная связь), либо имеет дифференциацию (например, стиральные порошки).
При этом на олигопольных рынках очень редко проявляется ценовая конкуренция. Как правило, вход на олигопольный рынок новых фирм очень затруднён. В качестве барьеров выступают либо законодательные ограничения, либо необходимость в начальном капитале большого размера. Поэтому в качестве примера олигополии выступает крупный бизнес.
Таким образом, олигополистические рынки обладают следующими признаками:
- малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;
- дифференцированная или стандартизированная продукция;
- решения олигополистов относительно объёмов производства и цен — взаимозависимы, т.е. олигополии во всём подражают друг другу. Так если один олигополист снизит цены, то и другие обязательно последуют его примеру. Но если один олигополист повысит цены, то другие могут и не последовать его примеру, так как рискуют потерять свою долю рынка;
- наличие существенных препятствий входа на рынок, т.е. высокие барьеры входа на рынок;
- фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.
Ценовая политика
Одним из основных факторов влияния доминирующих компаний на рынок в целом являются взаимоотношения с конкурентами в части проведения ценовой политики. Ценовая политика компании — олигополиста играет огромную роль в её жизни.
Монополия или конкуренция. Типы рынков
Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику.
Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». То есть, когда компания снижает цены или предлагает новые услуги или продукты, конкуренты должны последовать ее примеру. В противном случае, если они не предоставят покупателям альтернативу, они могут вообще лишиться тех самых покупателей.
Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера.
Виды и структура олигополии
Олигополии можно классифицировать следующим образом:
- чистая олигополия – это ситуация при которой фирмы производят однородные продукты (цемент, сталь, нефть, газ.);
- дифференцированная олигополия – это ситуация, когда компании производят схожие продукты (автомобили, самолеты, телефоны, компьютеры, сигареты, напитки и так далее);
- коллективная олигополия – это когда фирмы сотрудничают друг с другом в определении цены или объема выпуска продукта. Подобная структура несет в себе признаки сговора и монополизации рынка.
Стратегии поведения олигополии
Стратегии поведения олигополий делятся на две группы. Первая группа предусматривает согласование действий фирмами с конкурентами (кооперативная стратегия), вторая — отсутствие согласованности (некооперативная стратегия).
Модели олигополии
На практике различают следующие модели олигополии:
- модель лидерства по ценам (объему);
- модель картеля;
- модель Бертрана (модель ценовой войны);
- модель Курно.
Модель лидерства по ценам (объему)
Как правило, среди совокупности фирм выделяется одна, которая становится лидером на рынке. Это связано, например, с продолжительностью существования (авторитетом), наличие более профессионального персонала, наличие научных подразделений и новейших технологий, более высокая доля их на рынке. Лидер первым совершает изменения в отношении цены или объема производства.
При этом остальные фирмы повторяют действия лидера. В результате наблюдается согласованность общих действий. Лидер должен быть наиболее информирован о динамике спроса на продукцию в отрасли, а также о возможностях конкурентов.
Модель картеля
Наилучшей стратегией для олигополии является сговор с конкурентами по поводу цен производства, объёмов продукции. Сговор даёт возможность усилить власть каждой из фирм и использовать возможности получения экономической прибыли в таком размере, в котором её получала бы монополия, если бы рынок был монопольным. Такой сговор в экономике называют картелем.
Модель Бертрана (модель ценовой войны)
Предполагается, что каждая фирма желает стать ещё крупнее и в идеале захватить весь рынок. Чтобы вынудить уйти конкурентов, одна из фирм начинает снижать цену. Остальные фирмы, чтобы не потерять своей доли, вынуждены делать то же самое. Ценовая война продолжается, пока на рынке не остается одна фирма. Остальные закрываются.
Модель Курно
Поведение фирм основано на сопоставлении самостоятельного прогноза об изменениях рынка. Каждая фирма просчитывает действия конкурентов и выбирает такой объем производства и цену, которая стабилизирует её положение на рынке. Если первоначальные расчеты ошибочны, фирма корректирует выбранные параметры. Через определенный промежуток времени доли каждой фирмы на рынке стабилизируются и в дальнейшем не изменяются.
Плюсы и минусы олигополии
Если говорить о позитивных и негативных моментах олигополии как структуры, то нужно отметить, что существуют как значительные плюсы, так и минусы.
К плюсам можно отнести то, что крупные компании довольно сильно конкурируют друг с другом, чем стимулируют рост качества продуктов и научно-технического прогресса в целом.
Тем не менее подобная конкуренция в сочетании с огромными возможностями крупных фирм, может значительно ограничивать появление новых игроков на конкретном рынке товаров или услуг.
Антимонопольное законодательство
Антимонопольное законодательство — законодательство, направленное против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти. Цель антимонопольного регулирования состоит в том, чтобы вынудить монополистов назначать такую цену за товар, которая обеспечивала им лишь нормальную прибыль, а не сверхприбыль.
Мерами антимонопольного регулирования являются: регулирование цен фирм-монополистов, сокращение сроков действия лицензий фирм-монополистов, дробление фирм-монополистов, национализация монополистов.
Остались еще вопросы по бухучету и налогам? Задайте их на бухгалтерском форуме.
. конкуренции рынки — рынок олигополистической конкуренции (олигополия, олигопсония) и рынок чистой монополии .
. четверкой» аудиторских компаний «олигополией» и призвала Комитет по .
. и Moody’s) в олигополии. По его мнению, искусственное регулирование . «сейчас уместнее всего остановить олигополию» Fitch, Standard rsquo . ;s и Moody’s. Олигополия, напомним, – это тип рыночной . торгов на европейских фондовых биржах. Олигополия, действительно, ощущается. Когда на днях .
. “перетряску” сохраняющейся сегодня олигополии на рынке аудиторских услуг. Конечно . образом можно “перетряхнуть” олигополию аудиторского рынка, чтобы компании не .
. ;Большую четверку» приравняли к олигополии Палата Лордов британского парламента назвала . четверкой» аудиторских компаний «олигополией» и призвала Комитет по .
Источник: www.audit-it.ru
Дифференциация товара как экономическая категория Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»
Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Носова Мальвина Юрьевна
Рассмотрена дифференциация товара как микроэкономической категории, исследованы формы конкуренции, поведение компаний на рынке по повышению конкурентоспособности, даны различные трактовки форм конкуренции. Приведены виды дифференциации товара и разработанные в экономической науке требования к ней.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Носова Мальвина Юрьевна
Методология и базовые процедуры идентификации интенсивности рыночной конкуренции
Конкуренция в экономике. Как противостоять и противодействовать соперникам и нужно ли это делать?
«Монополистическая конкуренция» как антиномия-проблема
Экономические формы и методы конкуренции в рыночной сфере АПК
Изменения конкурентного процесса при эволюции рыночных структур
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Текст научной работы на тему «Дифференциация товара как экономическая категория»
Вестник Челябинского государственного университета. 2010. № 6 (187). Экономика. Вып. 26.
С. 43-47.
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ТОВАРА КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ
Рассмотрена дифференциация товара как микроэкономической категории, исследованы формы конкуренции, поведение компаний на рынке по повышению конкурентоспособности, даны различные трактовки форм конкуренции. Приведены виды дифференциации товара и разработанные в экономической науке требования к ней.
Ключевые слова: дифференциация товара, типология рынка, олигополия, монополия, монополистическая конкуренция.
Актуальность данного исследования заключа- В микроэкономике термин «дифференциа-
ется в том, что рост конкурентоспособности про- ция товаров» встречается при изучении ры-
дукции полиграфической промышленности тесно ночных структур несовершенной конкуренции
связан с дифференциацией товара, выступающей (табл. 1, 2) [1].
как метод конкуренции на отраслевых рынках.
Соотношение состава товарной группы, типа рынка и состава отрасли
Товарная группа Тип рынка Пример Состав и структура отрасли
Состоит из однородных товаров Состоит из дифференцирован-ных товаров В товарную группу входит один товар, не имеющий близких заменителей Совершенная конкуренция Олигополия 1-го вида Олигополия 2-го вида Монополи- стическая конкуренция Монополия Производители зерна Производители черных и цветных металлов, бензина и т. п. Производители автомобилей, компьютеров и т. п. Производители полиграфической продукции, продуктов питания, средств гигиены и т. п. Производители электроэнергии На рынке присутствует множество производителей, доля каждого невелика и ни один из них не в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли На рынке может присутствовать два и более производителей (но до 10-15), и как минимум один из них в состоянии влиять на ситуацию в отрасли На рынке может присутствовать два и более производителей (но до 10-15), и как минимум один из них в состоянии влиять на ситуацию в отрасли На рынке присутствует множество производителей, доля каждого невелика и ни один из них не в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли Вся отрасль представлена единственным продавцом, который полностью может контролировать ситуацию на товарном рынке
Формы конкуренции и их признаки
Форма конкуренции Признаки, определяющие форму конкуренции Степень контроля над ценами
Совершенная Несовершенная — Монополия (чистая) — Дуополия Множество фирм, производящих данный товар. Полная однородность производимых товаров. Отсутствие ограничений для межотраслевого перелива капитала. Полная информация, т. е. совершенное знание рынка потребителями и производителями Данный товар производится только одной фирмой (отрасль состоит из одной фирмы) Производство данного вида товара сосредоточено на двух фирмах. Производится однородный товар. Отсутствие контроля над ценами Очень высокая степень контроля над ценами Частичный контроль над ценами
Окончание табл. 2
Форма конкуренции Признаки, определяющие форму конкуренции Степень контроля над ценами
— Олигополия — Монополистическая конкуренция с дифференциацией товаров Относительно небольшое количество фирм, производящих данный вид товара Множество производителей много действительных или воображаемых различий в товаре Частичный контроль над ценами Очень слабый контроль над ценами
Актуальность выделения товарных групп дифференцированных товаров вытекает из того, что в современных условиях во многих странах с развитым рынком преобладает именно олигополистический тип производства [1]. Олигополия — тип рынка, когда в каждой отрасли хозяйства господствует не одна, а несколько фирм. Иными словами, в олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Как правило. насчитывается от трех и более участников.
Различают олигополию первого вида и олигополию второго вида. Олигополия первого вида, или чистая олигополия, наблюдается в отраслях с совершенно однородной продукцией и большим размером предприятий. Примером чистой олигополии могут служить нефтедобывающие предприятия.
Олигополия второго вида, или дифференцированная олигополия, наблюдается, когда несколько продавцов продают дифференцированную продукцию. Такая ситуация наблюдается, например, в автомобильной промышленности. Однако данный тип олигополии нельзя отнести к полиграфической промышленности ввиду того, что там действует множество мелких предприятий. Олигополии можно квалифицировать и по другим признакам. Экономисты П. Самуэльсон и В. Нордхаус разделили олигополии на три вида в зависимости от степени контроля над ценой:
Монополистическая конкуренция, по мнению
вышеуказанных экономистов, возникает в случае, когда на рынке существует много продавцов и покупателей, вход и выход фирм из отраслей свободные, фирмы выпускают дифференцируемую продукцию. В этом случае фирмы не могут влиять на цену друг друга, и контроль каждой фирмы над ценами на рынке очень слабый [2].
Теория монополистической конкуренции разработана в трудах английского экономиста Дж. Робинсон и американского ученого Э. Чемберлина. Монополистическая конкуренция предполагает взаимосочетание двух моделей — совершенной конкуренции и чистой монополии.
Как и при совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действует много фирм и имеется достаточно свободный вход и выход. Однако (и это черта, присущая монополии) все фирмы отрасли располагают определенными возможностями видоизменять цену производимого ими товара, поскольку каждая фирма продает товар, имеющий значительное отличие от товаров, выпускаемых конкурентами. Казалось бы, что все фирмы-производители журналов выпускают один и тот же товар — иллюстрированные журналы. Но это не так — отдельная фирма производит свой товар (иллюстрированный журнал), который отличается от товара других фирм качеством печати, качеством бумаги, количеством страниц и т. п.[2].
В полиграфической отрасли множество продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный товар на рынке, где возможно появление новых продавцов. Например, в Санкт-Петербурге действуют около 500 фирм-производителей полиграфической продукции с примерно одинаковым ассортиментом предлагаемых товаров и услуг, разбитым на отдельные секторы (рис. 1).
Таким образом, рынок полиграфии в России имеет формы монополистической конкуренции, для которой характерно следующее:
— товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами (например, журналы «Авто-Ревю» и «Пятое колесо»);
— на рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуе-
Книги, журналы газеты, 21,1 %
Упаковочная и этикеточная продукция, 21,4 %
Реклама и коммерческая продукция 38,2 %
Рис. 1. Структура полиграфического рынка Санкт-Петербурга
мого фирмой и ее соперниками (сейчас на российском полиграфическом рынке появилось достаточное количество продавцов, рынок насытился);
— продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую цену установить на свои товары или ориентиры по объему годовых продаж (сейчас выйти на российский рынок полиграфии можно только методом демпинга — это говорит о том, что отдельно взятый продавец не имеет возможности диктовать цены);
— на рынке есть условия для свободного входа и выхода [3].
Дифференциация товара предполагает, что каждая фирма обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром: она может повышать или понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Но эта власть ограничивается, безусловно, как наличием производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль. Все это приводит к тому, что кривая спроса отдельной фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет падающий характер, но более плавный, чем кривая спроса отрасли. Дифференциация товара, таким образом, означает, что фирмы отрасли производят товары достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же товаром (иллюстрированный журнал), но и достаточно несхожие (блог, портфолио и т. п.), чтобы производитель каждого товара имел возможность менять цену своего товара.
Продавец на полиграфическом рынке в условиях монополистической конкуренции будет всегда стремиться сделать свой товар несколько отличным от других, чтобы продать его по
более высокой цене. Дифференциация обычно происходит через различные попытки продавца создать в сознании потребителя представление, что его товар заключает в себе больше полезности, чем конкурирующий. Например, популярный журнал «Пятое колесо» производится с дорогостоящей технологией печати, что отражается в красочности, и покупатели его покупают. Однако его аналог «Авто Ревю» более информативен, хотя менее красочен.
Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса (Б) параллельна оси абсцисс, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон (рис. 2). Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации товара (услуг).
Рис. 2. Монополистическая конкуренция
Таким образом, дифференциация товара отражается в дифференциации цены (усовершенствование в товаре какой-либо полезности влечет за собой повышение цены). Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый расчетливый и меркантильный покупатель.
Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше товара. Если при совершенной конкуренции производится по цене Р то в условиях монополистической конкуренции —0т по цене Рт.
Производство меньшего объема товара по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Если в условиях совершенной конкуренции Р = МС, то при монополистической конкуренции Р > МС (рис. 3).
Рис. 3. Моноолистичекя конкуренция: равновесие в долгосрочном периоде
Легко заметить, что Рт > тт АС, тогда как в условиях совершенной конкуренции Р = АС. Это означает, что при монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей.
Эти избыточные мощности и являются платой за дифференциацию товара. Из рис. 3 видно, что чем круче угол наклона кривой спроса, тем дальше влево сдвигается объем производства от оптимальных размеров, которые достигаются в точке минимума АС (сравним 0с и 0т на рис. 3) [3].
Однако, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере полиграфическая промышленность способна удовлетво-
рить многообразные интересы и изощренные вкусы потребителей.
В течение короткого промежутка времени полиграфические фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в данную отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие предприниматели. В результате в длительном периоде создается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю).
Таким образом, цена в условиях дифференциации товара не является единственным орудием конкуренции. Важнейшим фактором конкуренции становится еще и качество товара, его различные характеристики, такие как, например, сорт или упаковка [4].
В таких условиях очень большую роль играет реклама. Через рекламу продавец дифференцирует товар в сознании покупателей, указывая на его характеристики, отличающие товар от подобных ему. В результате рекламы люди готовы покупать данный товар по более высокой цене, т. е. уменьшается эластичность спроса по цене.
В настоящее время монополистической конкуренцией с дифференциацией товара охвачен весь рынок полиграфической промышленности. Ярким примером такой конкуренции могут служить журналы со всемирно известными названиями «Men’s Health, Rolling Stone». Чем популярней название, тем меньше эластичность спроса по цене, тем большую прибыль может получить продавец.
Таким образом, дифференциация товара как метод конкуренции на полиграфическом рынке возник в условиях его насыщенности. На этом рынке действуют несколько очень крупных игроков и множество мелких.
В процессе анализа литературы я выделила несколько видов дифференциации, который можно применить к полиграфическим товарам. Они перечислены ниже.
1. Структурная дифференциация (Structural differentiation) — процесс, в ходе которого в системе выделяются подсистемы, реализующие те или иные функции (например, портфолио можно разделить на рекламную и информационную части).
2. Структурно-функциональная дифференциация (Structural-functional differentiation) — разделение системы или подсистемы на структур-
ные элементы в зависимости от выполняемых ими функций (например, газета и еженедельное приложение к ней).
3. Функциональная дифференциация (Functional differentiation) — процесс, в ходе которого расширяется круг функций, выполняемых элементами развивающейся системы (например, рекламное издание, информационное издание, рекламно -информационное издание).
Для целей настоящего исследования мне представляется удобным данное видовое разделение [3].
Иногда требованием дифференциации товара является то, что такой товар не следует путать с разнородной продукцией. Разнородными считаются товары, которые принципиальным образом различаются и не могут легко взаимо-заменяться, в то время как взаимозаменяемость в определенной степени возможна для дифференцированных товаров.
Товары считаются однородными (Homogenous Products), когда они являются совершенными заменителями друг друга и потребители не видят реальной разницы между товарами, предлагаемыми разными фирмами. Цена становится единственным важным фактором, на основе которого и происходит конкуренция между фирмами, выпускающими однородную продукцию [4].
Также иногда требованием дифференциации товаров является обязательное условие того, что продавцы продают их по одинаковой цене.
Данные требования не вполне корректны. Крайним результатом дифференциации товара. как мне видится, может являться появление на рынке новых товаров или услуг, не имеющих субститутов. В связи с этим я рекомендую выдвинуть иное, отличное от данных, требование — обязательное условие того, чтобы сравниваемые товары имели, по крайней мере, одно физическое или иное сходство (в том числе, сходство в удовлетворении той или иной потребности) [2].
1. Гальперин, В. М. Микроэкономика : учеб. для вузов : в 2 т. / В. М. Гальперин, С. М. Игнатьев, В. И. Моргунов ; общ. ред. В. М. Гальперина. М. : Экон. шк., 1999. Т. 1. 348 с. ; Т. 2. 503 с.
2. Добрынин, Ю. В. Экономическая теория / Ю. В. Добрынин. СПб. : СПбГУЭФ, 1998.
3. Глоссарий.ру: Экономика [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http: // glossary.ru/ cgi-bin/ gl_ sch2.cgi? Rdqutusoqg.
4. Лозовский, Л. Ш. Современный экономический словарь / Л. Ш. Лозовский, Б. А. Райзберг, А. А. Ратновский. 12-е изд., испр. М. : Инфра-М, 1998. С. 158.
Источник: cyberleninka.ru
