Тема продвижения товаров и услуг в Интернете по прежнему волнует предпринимателей. Например, после того как мы опубликовали материал «Как продвигать свой товар в соцсетях и не заработать штраф» юриста коммерческой и налоговой практики юридической компании Revera Татьяны Бойчук, у читателей возникло несколько вопросов. Вот ответы эксперта.
Требования к рекламе в соцсетях
Любая реклама в соцсетях в Беларуси должна соответствовать следующим нескольким правилам:
- Размещаться на русском/белорусском языке. Исключение — размещение рекламы на информационных ресурсах, содержащих информацию только на иностранном языке, иностранные термины, творческие псевдонимы, названия товаров и услуг и т.д. Допустимо одновременно размещать текст на русском/белорусском и иностранном языках
- Реклама товаров (работ, услуг), производимых в Беларуси, должна изготавливаться только с привлечением организаций и граждан нашей страны
- Обязательная к размещению информация должна быть выполнена четким шрифтом, контрастирующим с фоном
- Если реклама содержит информацию о продаже товара (работы, услуги), связана с предпринимательской деятельностью — в ней должно быть наименование рекламодателя, его УНП. Исключение — когда реклама содержит ссылку на сайт, где содержится такая информация
Отдельные виды товаров (работ, услуг) должны соответствовать особым требованиям. Например:
Как маркировать рекламу во ВКонтакте. Подробный видео-обзор.
1. Реклама о трудоустройстве за пределами Беларуси допускается только при наличии у рекламодателя согласования МВД.
2. Реклама об учебе за пределами Беларуси допускается только при наличии у рекламодателя согласования МВД и Министерства образования.
3. Риелторская организация вправе рекламировать недвижимость только с согласия потребителя. И после заключения договора на оказание риелторских услуг.
4. В рекламе концертов, постановок должны быть:
- Сведения об организаторе культурно-зрелищного мероприятия (название, адрес). Контактные телефоны
- Номер удостоверения на право организации и проведения мероприятия, если оно необходимо к получению
- Информация о специфике. Например, есть или отсутствует фонограмма
Пример нарушения: не указаны сведения об организаторе мероприятия (название компании-организатора, ее адрес):
Что такое ненадлежащая реклама:
Такая реклама содержит недостоверные или ложные сведения о товаре:
- Состав, способ, дата изготовления
- Цена и условия оплаты
- Ссылки на результаты исследований, которые не соответствуют действительности и пр.
Ненадлежащая реклама содержит также сравнение рекламируемого товара с товаром другой организации или другого лица.
5 СПОСОБОВ ДЕШЕВОЙ И ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА
Пример ненадлежащей рекламы — использование слов, создающих впечатление о преимуществе товаров перед товарами других продавцов по цене:
Имиджевая реклама в соцсетях
В белорусском законодательстве нет понятия имиджевой рекламы. Но на практике под имиджевой рекламой понимается реклама, нацеленная не столько на продажу товара, сколько на закрепление в памяти аудитории информации о товаре или компании (название, логотип). К примеру, рекламный баннер содержит изображение товара и рекламный слоган.
Наименование компании и УНП указывать не обязательно, если в рекламном материале нет:
- Контактной информации рекламодателя (адрес, телефоны, доменное имя интернет-магазина)
- Описания товаров (работ, услуг)
- Изображений реализуемых товаров с ценой
Реклама интернет-магазина
Для рекламы интернет-магазина можно использовать другие ресурсы Сети для размещения информации о продаже товаров. При условии, что в этой информации есть гиперссылки на зарегистрированный в Торговом реестре интернет-магазин (п. 4 ст. 19 Закона «О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь»).
Пример рекламы интернет-магазина:
Нельзя допускать, чтобы была возможность приобрести товар через соцсети. К примеру, через личные сообщения администратору группы или по телефону, указанному на этой странице.
Страница в соцсети не должна давать возможность напрямую заказать, выбрать или приобрести товар. Иначе она может быть квалифицирована как интернет-магазин.
Реклама офлайн-магазина, компании или ИП
Ничто не мешает разместить в соцсети рекламу магазина или отдельного субъекта, осуществляющего свою деятельность сугубо офлайн, т.е. без интернет-магазина или другого сайта в Интернете.
Например, рекламный баннер одной из компаний:
Напомню, что реклама, содержащая информацию о реализации товара (работы, услуги), связанная с осуществлением рекламодателем предпринимательской деятельности, должна в первую очередь содержать информацию о названии компании (ФИО ИП) и ее УНП.
Несколько вариантов рекламы, которые могут встретиться на практике:
1. В соцсети размещается баннер с изображением товара и названием офлайн магазина, в котором можно его приобрести. В этом случае реклама может быть рассмотрена как имиджевая (если не будет указана цена товара, например) и тогда не будет нарушением отсутствие УНП и наименования юрлица (ФИО ИП).
2. В соцсети создана страничка офлайн магазина, на которой можно найти информацию о реализуемых товарах (ассортимент, размеры и т.п.) и об адресе этого магазина. При этом нет контактных телефонов или иных контактов, по которым можно сделать заказ на приобретение товара. Возможности заказать товар нет. Значит, это не позволит признать страницу в соцсети интернет-магазином.
В такой ситуации на страничке в обязательном порядке должны быть указаны УНП и наименование юрлица (ФИО ИП).
3. На страничке в соцсети размещаются сведения об офлайн-магазине с описанием его товаров, а также указан телефон. Позвонив по нему, потенциальный клиент не может заказать товар, а может лишь узнать сведения о самом магазине (режим работы, схема проезда) или товаре.
Указание на номер телефона может вызвать вопросы у контролирующих органов. Но невозможность заказать товар не позволит признать страницу в соцсети интернет-магазином.
Тем не менее, УНП и наименование юрлица (ФИО ИП) должны быть указаны.
4. В соцсети есть страница салона красоты. Там содержится информация об адресе салона, телефонах, по которым можно записаться на услуги, и ценах.
Опять же обязательно указывается УНП и наименование юрлица (ФИО ИП).
Обращу внимание, что такая страничка не может быть признана интернет-магазином с соответствующими правовыми последствиями. Интернет-магазин — это реализация товаров, а не работ и услуг.
5. В соцсети размещается информация о ремесленнике, который занимается пошивом на заказ и продажей готовых мягких игрушек. Есть контактные данные, примеры работ с ценами.
УНП и ФИО ИП в таком случае может и не быть и это будет законно, поскольку лицо является ремесленником. А деятельность ремесленников не является предпринимательской.
- Как продвигать свой товар в соцсетях и не заработать штраф — объясняет юрист
- «Боржоми — спонсор первого января» вместо «Боржоми избавляет от похмелья». Что можно и нельзя использовать в рекламе в Беларуси
Источник: probusiness.io
Как дать рекламу? Советы для новичков
Для того чтобы получить консультацию,
позвоните нам по телефону 8 (3412) 94-15-17,
либо сделайте заявку через сайт.
Начинающий предприниматель часто тратит большие деньги на рекламные компании. И как же бывает обидно потратить эти средства впустую. Человеку без опыта трудно разобраться, как дать рекламу правильно, так как он не всегда понимает принцип ее работы.
Как же получить от рекламы желаемый результат и сохранить свои деньги?
Опыт маркетологов и рекламщиков говорит о том, что способы рекламного продвижения для разных направлений деятельности отличаются.
Можно выделить 3 большие отрасли в бизнесе:
- Производство;
- Торговля;
- Сфера услуг.
Где дать рекламу производства?
Если ваша компания только появилась на рынке, необходимо привлечь как можно больше внимания потенциальных покупателей. В этом случае хорошо работает имиджевая реклама, цель которой — «раскрутить» бренд.
- Телевидение. Для ТВ-продвижения нужен рекламный ролик, который лучше разместить на местных или очень популярных телеканалах. Удовольствие это не из дешевых, но затраты 100% окупятся, особенно если использовать в ролике интересные уловки (забавная песня, известная персона, нестандартный сюжет).
- Билборды также эффективны для запоминания марки компании. Уделите внимание логотипу и формулированию четкого торгового предложения вашей компании.
- Плазменные панели и медиастенды работают в местах хорошей проходимости (магазины, вокзалы, больницы), где человек вынужден ожидать очередь. Взгляд фокусируется на сменяющихся картинках, и время проходит быстрее.
- Журнальная и газетная реклама. Тематические журналы отлично продвигают ваш бренд. Не поскупитесь на интервью, где вы сможете заявить о себе как о профессионале. Можно заказать и рекламу на развороте.
Верная имиджевая политика приведет к тому, что о вашем бренде узнают не только покупатели, но и дилеры, которые предложат сотрудничество.
Как грамотно дать рекламу в торговле?
Для продвижения конкретных товаров используются несколько иные способы.
- Реклама на радио и телевидении. Эффективно и проверено. Большой охват аудитории, быстрая узнаваемость вашего товара или магазина, стопроцентная окупаемость.
- Рекламные буклеты. Цветные и яркие — они являются действенной рекламой. В буклете укажите цены на новые и популярные товары, особенно подчеркнув скидки и бонусы. Не забудьте указать адрес магазина. Лучше распространять их у самого входа в магазин или раскидать по почтовым ящикам близлежащих домов.
- Реклама в лифте. Цена будет зависеть от размера макета. Такая реклама удобна тем, что потенциальные покупатели видят ваше объявление минимум два раза в сутки в течение недели.
- Печатные издания, газеты и журналы. Лучше заказать не объявление, а рекламный модуль в тематическую рубрику местных самых популярных журналов и газет.
- Визитки со скидками. Их можно вручать покупателям на кассе. Это побудит людей приходить к вам снова и снова.
- Вывеска и штендер. Призваны обращать внимание прохожих на ваш магазин Вывеска должна быть красочной, а штендер — информативным и наглядным.
Способы дать рекламу в сфере услуг
- Реклама на радио и телевидении. Как всегда хорошо работает и для сферы услуг, благодаря широкому охвату аудитории и «наглядности». Для ТВ отлично подойдет рекламный репортаж о вашем салоне красоты или автомастерской.
- Частные объявления — обычные бумажные объявления с отрывными листочками. Предприниматели часто недооценивают этот старый вид рекламы, но он не теряет своей популярности. Проще оторвать нужный телефон, чем останавливаться на ходу и фотографировать объявление или записывать контакты.
- Печатные издания, газеты и журналы. Если в вашем городе есть газеты и журналы с рубрикой «Услуги», можно разместиться там. Этот способ рекламы дешев. Огромного притока клиентов ждать не стоит, но как дополнительный ресурс использовать стоит.
- Реклама на транспорте. Небольшие компании не потянут масштабную рекламу на общественном транспорте, но вполне могут заказать наклейку на заднее стекло с наименованием услуги и телефоном.
- Интернет. Сюда входит реклама на поиске, баннеры, реклама в соцсетях, размещение на городских и тематических форумах, создание групп в соцсетях. Интернет-продвижение может быть как платным, так и бесплатным.
Выбрать канал продвижения и дать рекламу не самое главное. Намного важнее правильно анализировать показатели и оптимизировать рекламную кампанию так, чтобы она была максимально эффективной.
Для того чтобы получить консультацию,
позвоните нам по телефону 8 (3412) 94-15-17,
либо сделайте заявку через сайт.
Источник: pm18.ru
Как запустить рекламу в Телеграме: руководство по продвижению и примеры объявлений
Говорим о рекламе в Телеграме: как делать, какие есть примеры рекламных постов в Telegram каналах. Мессенджер насчитывает более 500 миллионов активных пользователей и еще 150 миллионов аккаунтов, которые используются лишь время от времени. Здесь можно быстро и недорого получить новую аудиторию и продвинуть свой бренд.
Содержание скрыть
- Преимущества рекламы в Telegram
- На что обратить внимание перед рекламным размещением
- Недостатки и особенности Телеграм
- Как выбрать канал для продвижения
- Как покупать рекламу
- Покупка рекламы напрямую через админов каналов
- Покупка рекламы через биржи рекламы
- Как договариваться с владельцем канала о цене
- Как оплатить рекламу и что делать с документами
Преимущества рекламы в Telegram
- В TG нет ярких баннеров. Пользователи не раздражаются и воспринимают рекламу более спокойно.
- Нативное размещение можно легко приобрести у владельцев каналов. Многие из них ставят прямую ссылку на ваш аккаунт в закрепленных сообщениях.
- Большая часть трафика приходится на мобильные устройства.
- Читатель может увидеть коммерческий пост прямо в уведомлении на телефоне.
На что обратить внимание перед рекламным размещением
- Аудитория должна расти постепенно, а не одномоментно. В сети много ресурсов, на которых можно посмотреть статистику подписчиков конкретного канала, например, tgstat.ru.
- Динамическая отписка показывает, что ресурс не развивается или что его тематика изменилась. Старайтесь смотреть, чтобы за последнее время процент описавшихся не был слишком высоким, учитывая общее количество читателей.
- Показатель вовлеченности (ER) – это процент от общего числа участников, которые проявляют активность. Чтобы его посчитать, нужно охват постов за временной промежуток поделить на количество постов. Его значение не должно быть меньше 15% (для ресурсов с численностью до 50 000 чел). Резкие изменения в ER или их отсутствие должны вызвать у вас подозрения.
Интересные и полезные посты для вовлечения и лояльности
Статьи, инструкции, гайды, кейсы, визуалы, графика – о вас и для вашей аудитории
Хочу хороший контент
Недостатки и особенности Телеграм
- Телега не имеет официальной рекламной платформы. Как, например, Вконтакте.
- Собственники каналов в Телеге – частные лица.
- Отсутствует геотаргетинг.
- Отсутствует органический рост.
Как выбрать канал для продвижения
В Telegram есть две метрики: неуникальные просмотры и подписчики. Дополнительная аналитика доступна на специальных сервисах. Среди маркетологов популярен TGstat, о котором мы уже говорили выше.
Показатели, которые можно посмотреть:
- Количество подписчиков и данные о росте;
- Охват одного поста;
- Общий охват;
- Индекс цитируемости;
- Вовлеченность подписчиков.
Нюансы при выборе канала для размещения:
- Хорошие показатели аналитики (ресурс должен быть доступен в сервисах сбора данных);
- В сообщества достаточно публикаций (от 15);
- Не менее 30% подписчиков просмотрели контент.
Как создать и начать вести свой канал Телеграм
Что такое телеграм-канал? Это инструмент, который позволяет рассылать публичные сообщения большой аудитории. Это своеобразная платформа для микроблогинга. Публикацию постов осуществляют в одностороннем порядке. Подписчики читают записи и комментируют. Владелец может ограничить комментарии к публикациям. Создание сообществ в Телеграме ограничено по количеству.
Одновременно можно завести 8 публичных каналов или до 500 приватных. Ажиотаж на работу в Телеграме связан со следующими плюсами инструмента: он не заблокирован; максимальная вовлеченность аудитории – охват постов может превысить 100% (чаще всего 40–90%, что уже хорошо); высокая…