У вас есть всего 2-3 секунды, чтобы заинтересовать клиента, когда он впервые попадает на ваш сайт или в соцсети. Дизайн — это один из способов зацепить и удержать его внимание. Расскажем, какие 5 бизнес-задач можно решить с помощью дизайна и как создать его самостоятельно.
Привет, на связи Flyvi — сервис, который помогает воплощать в жизнь любые идеи дизайна, даже если у вас нет опыта. С нами вы сможете быстро создать любой визуальный контент, например, карточку товара, пост в соцсети, стильную обложку или брендбук, чтобы решить задачи бизнеса. А о том, какие именно задачи получится решить, мы сейчас расскажем.
Привлекает внимание и выделяет среди конкурентов
Актуальный и приятный дизайн помогает выделиться среди десятков похожих предложений и обращает на себя внимание клиента. Выбирая между одинаковыми по стоимости и характеристикам продуктами, потенциальный покупатель скорее купит тот, который больше понравится ему внешне, заинтересует оформлением или упаковкой.
Маркетплейсы — наглядный пример того, как дизайн решает эту задачу. Проработанная карточка товара, где есть описание, выделены преимущества или характеристики товара привлечет больше клиентов, чем просто «голое» изображение продукта.
Слева карточка товара, сделанная в редакторе Flyvi, а справа карточка того же товара с маркетплейса. Первая показывает преимущества и привлекает внимание, чем увеличивает количество переходов в магазин.
Повышает узнаваемость бренда
Дизайн создает в голове клиентов определенный «портрет» вашего бизнеса. Логотип, упаковка, стиль оформления соцсетей и сайта помогают запомнить вас и повышают узнаваемость бренда. Когда потребуется, в памяти сразу всплывет «образ» компании. Стоит только подумать о «Coca-Cola» или о Сбербанке и вы легко сможете вспомнить их логотип и фирменные цвета.
Визуальные решения вызывают определенные ассоциации с компанией. Например, «ВкусВилл» использует зелёный цвет в дизайне фирменного стиля, чтобы отразить ценности бренда: натуральность продуктов, заботу о здоровье и природе. И этим привлекает тех покупателей, которые разделяют идеи компании.
Продуманный дизайн всех элементов, с которыми взаимодействует клиент, повышает узнаваемость бренда.
Повышает лояльность клиентов
Продуманный дизайн влияет на эмоции людей при любом контакте с компанией. Он повышает доверие к вам и вашему бизнесу, помогает людям сделать выбор в вашу пользу.
Если на вашем сайте удобно расположены кнопки и легко оформить заказ, или оставить заявку — покупателям будет проще взаимодействовать с сайтом, а вероятность достижения целевого действия будет намного выше.
Простой и понятный дизайн интерфейса делает сложную задачу проще и быстрее. Например, с Flyvi можно легко создать любой дизайн, не тратя на него много времени.
Вы можете создать персонализированный дизайн упаковки для продукта, чем приятно удивите клиентов или, например, создать памятку по уходу за шерстяным свитером, которую будете класть к заказу.
Такие детали и нюансы демонстрируют вашу заботу и отношение к покупателям. Если людям приятно, удобно и легко покупать у вас, они будут это делать чаще.
Улучшает взаимодействие с клиентами
Успешный бизнес работает с конкретной целевой аудиторией и хорошо знает портрет своего клиента, его желания и потребности. При создании любого продукта компания учитывает представления и ожидания потребителя о том, как должен выглядеть продукт.
Дизайн помогает донести суть и концепцию, отражает те идеи, которые будут понятны и приятны потенциальным покупателям. Это упрощает коммуникации с клиентами и сразу дает понять, на какую аудиторию ориентирован продукт, как его использовать и подходит ли он конкретному клиенту. Например, при продаже на маркетплейсе на карточке товара можно разместить дополнительные способы использования продукта.
Даже в продуктовом магазине вы без труда сможете выбрать постные или вегетарианские продукты без изучения их состава — по специальным значкам и изображениям на упаковке. А детские шампунь или зубную пасту легко отличить от таких же товаров для взрослых благодаря дизайну с изображением героев мультфильмов или игрушек, яркому шрифту и расцветке.
По обложке легко понять, какой блокнот предназначен для детей, а какой больше подойдет их родителям.
Упрощает восприятие контента и помогает управлять вниманием клиента
Скучные длинные тексты могут оттолкнуть клиентов, часто бывают неинформативны и сложны для восприятия. Дизайн помогает донести любую информацию проще и быстрее, вызывает у потребителя больший эмоциональный отклик. Инструкцию или чек-лист можно оформить в виде карточек, с коротким запоминающимся текстом. Люди будут активнее читать и сохранять ваши материалы, делиться с другими людьми. Если дополнить текстовое описание продукта подробным видео или картинками, это нагляднее покажет клиентам все его характеристики, возможности и преимущества.
Например, в кафе или ресторане дизайн меню с изображениями блюд помогает гостям быстрее выбрать то, что им нравится. При помощи цветовых решений и специальных иконок можно выделить те блюда, которые подходят людям с особым режимом питания: вегетарианцам, людям с аллергией или тем, кто соблюдает пост. Продуманный визуал может даже увеличить сумму среднего чека: эстетичные изображения вызывают аппетит и это подтолкнет клиента заказать какое-то дополнительное блюдо.
Яркие фотографии дополняют текстовые описания блюд, пробуждают аппетит и привлекают внимание.
С помощью цвета, шрифтов, анимации легко привлечь внимание к нужному блоку, сделать акцент на важной детали и информации. А грамотным расположением изображений, блоков и кнопок подвести клиента к нужному действию, которое вы ждете от пользователя.
Например, клиент хочет заказать роллы и открывает приложение быстрой доставки. Он выбирает продукт и сразу под его изображением видит кнопку «В корзину». Благодаря продуманному дизайну заказ занимает пару минут и это мотивирует клиента снова обратиться в этот сервис при необходимости.
Дизайн и цветовые решения на сайте выделяют и подчеркивают главное, акцентируя на этом внимание пользователей. Например, на сайте вегетарианского ресторана ярко выделена его позиция «Vegan», а рядом с блюдом указана приятная скидка.
Для любого бизнеса дизайн это неотъемлемая часть успешного развития и эффективный инструмент для того, чтобы привлекать клиентов и получать больше прибыли.
Воплощайте свои идеи вместе с Flyvi, даже если у вас нет дизайнерского опыта! Создавайте дизайн, который будет работать на вашу компанию: привлекать новых клиентов, поддерживать имидж и выделять вас среди конкурентов.
Используйте готовые шаблоны для соцсетей, карточек товара, баннеров на сайте, рекламных креативов или создавайте дизайны с чистого листа быстро, просто и без затрат на дизайнеров. Переходите на наш сайт и создавайте крутые дизайны вместе с Flyvi.
Источник: vc.ru
Что такое графический дизайн и как он влияет на бизнес
Графический дизайн — это оформление продукта. Для бизнеса важно отражать идею и ценности бренда через визуальную сторону, поэтому графический дизайн очень востребован. Продукт может быть любой: от картинки в Instagram до полноценного лендинга.
Графический дизайнер — это коммерческий художник, а задача его «картин» — продавать товары: например, курсы, приложения, одежду или услуги банка.
В статье мы заглянем за кулисы некоторых брендов и посмотрим, чем занимаются их графические дизайнеры, какие средства и инструменты они используют. А также поговорим о новых и продолжающихся трендах графического дизайна.
Почему визуальная сторона продукта важна?
Дизайн доносит информацию: он сообщает покупателю о том, что из себя представляет товар или услуга. Это экономит время, так как дизайн использует не слова, а зрительные категории — цвета, формы, перспективу, композицию.
Внешняя сторона продукта — это первое, что видит потенциальный клиент, а значит, ставка делается на захват его внимания. Картинка воспринимается мгновенно, потому что мозг не тратит усилия на распознавание знаков, то есть на чтение.
Естественно, с точки зрения скорости восприятия тексту на сайте сложно конкурировать с графическим дизайном сайта. *По данным исследования профессора Карлтонского университета в Онтарио Гитте Линдгаарда (https://carlеtоn.cа/psychоlоgy/peоple/gittе-lindgааrd/). **Многочисленные источники в Интернете указывают среднюю скорость чтения 200–300 слов/мин
Сложно представить, какими были бы упаковки товаров на полках или посадочные страницы сайтов, не будь графического дизайна как отдельной сферы.
Привлечь массовую аудиторию к персональным компьютерам и Интернету помог в числе прочего и дизайн. Интерфейс и фронтенд-разработка эволюционировали, и людям стало проще взаимодействовать как с техникой, так и со всемирной сетью.
Дизайн упрощает коммуникацию между брендом и потребителем. Художник укладывает идею в некий визуальный образ, а тот, в свою очередь, доносит информацию, ассоциации и ощущения, связанные с брендом, до покупателей.
Мы заметили тенденцию с молоком: если упаковка непрозрачная, то, как правило, на ней рисуют корову или льющееся молоко, чтобы донести мысль. Фото: Ahmadreza Rezaie с Unsplash
Чем занимается графический дизайнер?
Графика — это двумерное изображение из линий, геометрических и произвольных фигур. Поэтому графический дизайн связан непосредственно с рисованием объектов рукой на плоскости.
Задачи графического дизайнера зависят от сферы, в которой он работает. Если это сфера медиа, он оформляет сайты и соцсети, а если компания что-то производит — занимается упаковкой, фирменным стилем и логотипом.
Графический дизайн близок к иллюстрации, но это не одно и тоже. Иллюстрация сопровождает историю, например статью или видеоролик, а дизайн как бы оборачивает в упаковку существующий продукт. Задача дизайнера — донести ценности и продать, а задача иллюстратора — вовлечь пользователя в чтение или просмотр.
Иллюстрации косвенно влияют на прибыль: например, чем интереснее визуальный ряд журнала, тем дольше читатель рассматривает его страницы, а это удорожает рекламу данной площадки. Дизайн же нацелен на то, чтобы продать журнал как физический объект, здесь и сейчас.
Кстати о рекламе, в сферу ответственности графического дизайнера она тоже входит. Как и упаковка, реклама продает, а потому ее необходимо соответствующе оформить. Графический дизайнер оформляет баннеры, плакаты, растяжки и афиши, как бумажные, так и цифровые. То, что вы обычно видите по бокам экрана на разных сайтах, — и есть труды графического дизайнера.
Иногда брендам требуется полный перезапуск, и тогда графический дизайнер заново создает фирменный стиль. Это целый комплекс работ: здесь и цветовая гамма, характерная для бренда, и логотипы, и распространение на различные носители, и разработка фирменного персонажа.
Команда LPgenerator как предлагает уже имеющиеся шаблоны лендингов, так и разрабатывает индивидуальные дизайны посадочных страниц
Часто графический дизайнер создает что-то совсем не романтическое, например схему зала или карту города. Кстати, схема московского метрополитена — тоже плоды дизайн-студии. Мы помним не Арбатско-Покровскую линию, а синюю ветку, и все это за счет универсальности цвета. В таком случае графический дизайн решает еще и социальную задачу, упрощая восприятие.
Схема линий Московского метро, разработанная дизайн-студией Артемия Лебедева
Графический дизайнер часто сотрудничает с артистами или популярными проектами вроде фестивалей или фондов. И те, и другие часто зарабатывают на мерче, а графдизайнер помогает его разработать.
Как графический дизайн повышает продажи?
Продающий дизайн акцентирует преимущества продукта и упрощает принятие решения о покупке, а иногда и подталкивает к нему. В случае упаковки дизайн выделяет товар на полке среди конкурентов, а в случае лендинга объясняет посетителю, что тот получит от продукта или услуги.
Чтобы захватить внимание, нужно заинтересовать пользователя. Это проще сделать ярким, но минималистичным баннером, чем каким бы то ни было текстом. Хотя даже слова и буквы можно оформить так, что они будут продавать: в мире дизайна это называется типографикой.
Преимущество продукта лучше доносится визуальными средствами. Объяснить это можно простым выражением «бросается в глаза» — человеческое внимание в основном фокусируется на зрительных образах. Не факт, что кто-то будет вчитываться в описание продукта, а потому на внешний вид и дизайн делают высокую ставку.
Поэтому продукт на лендинге показывают крупным планом, а баннер или обложку делают яркой и заметной. Кроме того, контент на сайте или вид упаковки должны быть удобными для потенциального покупателя. Дизайнер в силах это контролировать: например, в случае лендинга разместить кнопку действия в нужном месте, а преимущества товара выразить на обертке максимально ясно и доступно.
Сочетание цвета CTA-кнопки и цвета неба — прекрасная работа дизайнера. Так и хочется нажать на эту кнопку
Графический дизайн символичен: через цвета и формы можно донести ценности компании или создать ожидания. Яркая и отличительная форма влияет на узнаваемость, а это уже маркетинговый показатель. Чем больше людей знают о бренде, тем шире аудитория, и вместе с ней — число потенциальных клиентов.
Плюс, хороший дизайн стоит дорого, поэтому у пользователей бессознательно создается ощущение, что компания серьезная и ей можно доверять. Сегодня форма — это бизнес-тренд. В 2022 году сайт без уникального дизайна и юзабилити — пустая трата ресурсов. Такая площадка проигрывает на фоне конкурентов.
Средства и инструменты графического дизайна
Далее мы расскажем о том, какие визуальные средства используют дизайнеры для повышения продаж. Важно, что каждый элемент дизайна должен быть привязан к своей задаче. Поэтому каждое средство мы рассмотрим с точки зрения потенциала для различных идей.
Композиция
Композиция задает структуру, а структура упрощает восприятие. Чем легче считывается идея сайта, логотипа или упаковки, тем быстрее человек принимает решение — уйти или остаться, выбрать этот товар или другой.
Чтобы удержать внимание, например на лендинге, контент необходимо «распределить» так, чтобы на его распознавание читатель не тратил много усилий. Для этого есть блоки — с их помощью информация подается дозированно и усваивается легче.
Одна из возможных структур первого экрана лендинга
Слишком много акцентов и деталей способны отвлечь и запутать потенциального покупателя, поэтому графические дизайнеры также используют сегментацию. Разные по теме элементы сайта, обложки книги или упаковки должны быть отделены друг от друга — так восприятие всей группы ценностей товара происходит куда проще. С этой целью художники используют рамки, разность масштабов и даже свободное пространство в качестве разделителя.
Цвет и форма
Цвет способен отразить ценности компании и ее корпоративные принципы, хотя бы в общем виде. Традиционно за холодными цветами синих оттенков закрепились ассоциации с чем-то серьезным и ответственным. Более яркие цвета, которые сильнее раздражают сетчатку, например красный или оранжевый, делают настроение бренда более резким и динамичным.
Соответственно цветам и их закрепленным значениям бренд выстраивает вокруг себя аудиторию:
- Если людям важны стабильность и спокойствие, графический дизайнер использует в разработке фирменного стиля более сдержанные краски.
- Если ЦА — молодые бунтари, то решение окажется противоположным.
Бренд уже без слов заявляет о том, кто он такой, и нецелевые клиенты естественным образом проходят мимо, а это может косвенно влиять на конверсию.
Форма также отражает темперамент. Плавные и мягкие линии говорят о соответствующих ценностях — клиентоориентированности, заботе и комфорте для покупателя. Резкие, угловатые и несимметричные элементы дизайна — о готовности к экспериментам, о протесте и движении.
В пример можно привести компанию, осуществляющую ж/д перевозки в Мельбурне Metro Trains. Она создала короткий видеоролик, призывающий молодое поколение проявлять бдительность, находясь рядом с железнодорожными путями. Так как сообщение было таргетированно на поколение миллениалов, при создании видеоролика компания использовала множество разных цветов и самые разнообразные формы.
Компания Metro Trains создала милейшие красочные существа разнообразной формы и намеренно лишила их пола и расы. К слову, у видео почти 230 000 000 просмотров
Стилизация и декор
Стиль — это то, что определяет взаимодействие всех элементов дизайна в едином целом. Это и настроение, и ощущения, и ассоциации, другими словами это общая картина.
На стиль работает сочетаемость композиции, цветов и форм, их общее подчинение центральной идее. Он важен, так как если в голове покупателя создалось разрозненное представление о товаре или бренде, то дизайн просто не сработает, то есть ценности продукта не будут донесены.
Декор — это украшение. Но даже мелочи и акценты должны соответствовать общей тематической линии и философии. Рисунки и иллюстрации уместны тогда, когда они вписываются в концепцию и тоже доносят до покупателя некий посыл.
Тренды графического дизайна
Ниже мы расскажем о пяти тенденциях графического дизайна, которые рынок оценил выше всего.
Необычная типографика
Кажется, все уже наслышаны об «игре со шрифтами», но мы говорим немного о другом. Этот тренд не в совмещении Times New Roman, Georgia и десяти других на одной странице. Его суть в самом дизайне слова и фразы, в оформлении их как отдельного предмета искусства.
Например, буквы могут переплетаться между собой, образовывать кольцо или занимать весь экран или упаковку.
В пример можно привести логотип британской компании Cadbury, производящей кондитерские изделия. Он был придуман в 1921 году, и с тех пор почти не менялся.
Шрифт логотипа уникален, ведь он отображает подпись Уильяма Кэдбери, внука основателя компании
Монохром
Использование только одного цвета — емкое высказывание и громкое заявление. А в рамках моды на минимализм это становится еще и актуальной тенденцией. Это смело, выразительно и часто исчерпывающе говорит о ценностях бренда или продукта.
Ломаная композиция и неправильные формы
Так называемый «кажущийся хаос» приходит на смену симметрии и аккуратности. Например, в рамках этого тренда появилась композиция в виде неправильной сетки, где как бы пропущены некоторые ячейки. Это ломает шаблон, и потому привлекает.
Хаос в дизайне по версии Airbnb
Примитивная геометрия
Тот же минимализм диктует тренды по направлению другой ветки — примитивных форм. Такой дизайн выглядит лаконично, потому что обилие мелких деталей или вензелей ассоциируется с трендами прошлого поколения, неактуальными сегодня. К тому же чем проще форма, тем легче ее запомнить.
3D
Компьютерная графика и моушн-технологии — это не только про красоту, но и про функциональность. 3D дает возможность показать посетителю сайта сложные объекты, например планировку помещения. В таком случае 3D-дизайн будет не только привлекательным, но и информативным решением.
Заключение
Графический дизайн в ответе за первое впечатление о компании, бренде или продукте. Конечно, впечатления тоже меняются. Но если хороший внешний вид — это не все, чем вы можете похвастаться, то дизайн будет отличным средством привлечь целевую аудиторию и со временем повысить продажи.
Источник: lpgenerator.ru
