Это самый важный этап, поскольку если нет стратегии, то весь контент делается наобум. Особенно если клиент делегировал агентству создание визуалов для компании, то нужно как можно более вдумчиво подходить к производству.
У каждого бизнеса есть определенные вехи, которые важны для создания стратегии бренда: расширение ассортимента продуктов, ежемесячные акции, сезон скидок, открытие новых точек продаж и прочее.
То есть стратегия самого бренда — это план на какое-то значительное время вперед, например, на год или несколько лет.
Затем по этому плану выстраивается SMM-стратегия, в которой учитываются поведенческие характеристики, «боли», мотивы для покупок аудитории.
Анализируется аудитория именно в социальных сетях, поскольку люди могут онлайн себя вести по-другому, нежели офлайн.
Все сервисы и компании, связанные с релокацией, на одной карте
SMM-стратегия также разрабатывается на достаточно большой промежуток времени: полгода или год. Советуем создавать ее на год и корректировать в зависимости от целей и задач бизнеса.
БИЗНЕС В СФЕРЕ УСЛУГ. Как начать малый бизнес на услугах?
Разработайте контент-план
Далее на основании SMM-стратегии разрабатывается контент-план на месяц вперед — это база для создания всего контента (и визуального, и текстового).
В контент-плане прописываются все темы, которые должны быть освещены на разных площадках.
Он создается на основании того, что у бизнеса продается в ближайший месяц: новые продукты, акции, скидки или внедрение новых услуг.
Подумайте над текстами
Сначала всегда пишутся тексты постов на месяц вперед, а после создается визуальная часть контента.
Уже давно не работает старая схема: копирайтер написал тексты, а дизайнер сделал картинки, все необходимо создавать в связке, сообща и понимая, что делает вся команда.
Создайте визуал
Визуалы разрабатываются только на основании текстов копирайтера, в паре с ним.
Перед созданием визуалов фотограф или дизайнер делает мудборд: подбирает похожие по настроению, цветовой гамме, времени года, праздникам или ситуациям снимки/графику, а также референсы из кино, сериалов или видео.
Затем на основании референсов производится визуальный контент.
Должен ли отличаться контент для разных социальных сетей
Если ответить коротко: да, разумеется. Нужно работать с контентом на каждой площадке согласно тому, как принято у пользователей этой социальной сети. То есть знать и учитывать поведение именно подписчиков, а не других компаний и тем более не компаний-конкурентов.
Поэтому будет фатальной ошибкой публиковать одинаковый контент в Facebook и TikTok и ждать хороших результатов.
Релевантный контент для TikTok — максимально нативный формат роликов. Facebook больше заточен под фотоконтент и информационный формат постов. Тут нередко можно встретить лонгриды, в то время как в TikTok все сообщается посредством видео.
По этим причинам необходимо изначально максимально осознанно подбирать социальные сети для построения бренд-платформы.
Фотостудия как бизнес. Как открыть фотостудию с нуля. Бизнес план фотостудии
Если говорить о количестве задействованных площадок, то лучше выбрать меньше, чем больше.
Всегда выкладывайте качественный, уникальный и релевантный контент. Подобная стратегия принесет бренду лучшие результаты, нежели кросспостинг одного и того же во все социальные сети.
Кто должен заниматься производством контента
Представители малого бизнеса чаще всего делают выбор в пользу самостоятельного производства контента, а средний и крупный бизнес предпочитают отдавать эту задачу на аутсорс агентствам.
Но у обоих подходов есть как достоинства, так и недостатки.
Плюсы создания контента агентством:
- Экспертиза в продвижении товаров/услуг в социальных сетях. Разумеется, если агентство имеет релевантные кейсы. В этом случае команда знает, как аудитория реагирует на тот или иной контент на разных площадках.
- Над одним проектом работает целая команда специалистов высокого уровня. Каждый из них является сильным специалистом в своей области и по неопытности не «сольет» месячный бюджет компании за один день.
- Отлаженная работа команды. В агентстве уже четко выстроена система коммуникации между специалистами отделов, поэтому процесс согласования внутри агентства не займет много времени, а конфликтных ситуаций будет гораздо меньше, нежели у только что сформированной команды.
- Агентство нацелено на результат и эффективность. Для них существует заповедь: контент должен быть не красивым и угодным начальству, а эффективным.
- Непредвзятое отношение к продукту. Агентство смотрит на любой проект как бы со стороны, поэтому четче видит достоинства и недостатки продукта. Это значит, что лучше понимает, как выгоднее подчеркнуть плюсы и скрыть минусы, либо подать их с другого ракурса.
Минусы создания контента агентством:
- Услуги агентства могут стоить довольно дорого. Если вы представитель малого бизнеса, то вряд ли у вас будет лишние 200 тыс. рублей, чтобы сделать заказ у digital-агентства. В этом случае экономически выгодней будет собрать небольшую инхаус-команду.
- Найти подходящее бизнесу агентство ничуть не легче, чем найти одного хорошего специалиста. SMM-агентств в стране сотни, велик шанс потеряться в большом потоке информации. Иногда лучше прислушаться к сарафанному радио, а не писать всем агентствам подряд и заполнять множество брифов.
- Команда агентства на аутсорсе не будет погружена в вашу нишу так же, как инхаус-команда. Поэтому придется потратить много времени, чтобы ввести подрядчиков в курс дела, познакомить с продуктом, дать его попробовать, подробно расписать все его плюсы и минусы, рассказать о миссии компании и многом другом.
Плюсы самостоятельного создания контента:
- Меньше денежных затрат, поскольку не нужно платить целой команде специалистов.
- Это проще и оперативнее, потому что контент-специалист находится на своем рабочем месте пять дней в неделю и у него есть возможность быстро что-то переснять или переписать текст по свежим правкам от руководства.
- Сотрудник со стороны компании с большей вероятностью лучше разбирается в продукте, поскольку работает ежедневно только с ним, а не занят несколькими проектами параллельно.
Минусы самостоятельного создания контента:
- Сложность в поиске подходящего специалиста, поскольку на рынке мало сильных кадров, которые могут сразу выполнять роли копирайтера, дизайнера, фотографа и монтажера. Если создавать свою инхаус-команду, то по финансам и трудозатратам это едва ли уступит стоимости услуг хорошего агентства бутикового типа.
- Если собирать собственную команду с нуля, то отлаживание процессов работы и коммуникации может занять большое количество времени.
- У руководителей компании больше рычагов давления на инхаус-команду, и сотрудникам трудно спорить с сомнительными доводами типа: под постом обязательно должно быть не меньше десяти хештегов.
- Часто маркетологи на стороне компании производят неэффективный контент, а тот, который понравится начальству.
В любом случае окончательное решение остается за представителями бизнеса. И при одном, и при другом подходе есть свои риски и щекотливые моменты.
Как правильно организовать производство контента
Сначала пишите тексты, а потом делайте визуалы
К фотографиям, графике и видео сложнее подгонять тексты, нежели наоборот. Когда текстовая часть уже написана, то она потом органично раскрывается в визуале.
Если сначала разрабатывается визуальная часть, то копирайтер должен под нее написать релевантный текст, а фотограф или дизайнер может неверно понять общий замысел. Помните: плохое техническое задание равно плохой визуал.
Назначьте ответственного за продакшн человека
Этот сотрудник должен полностью контролировать и организовывать весь процесс. Без ответственного за продакшн контент получается намного хуже того, который задумывался изначально.
Выделите достаточный бюджет на идею
Бывает, что у вас замысел на миллион, а реализация визуально выходит на тысячу рублей. Нельзя сделать, как у Prada, за пять тысяч рублей — крупные бренды вкладывают большие суммы в реализацию своих идей.
Тут нужно либо увеличивать бюджет, либо пересматривайте концепцию — третьего не дано. Соизмеряйте масштабы своей задумки и предполагаемые затраты на ее реализацию.
Социальные сети сейчас перенасыщены контентом. Для того, чтобы ваши же подписчики оценили идею, вам нужно очень сильно постараться. Это должна быть и оригинальная концепция, и интересный товар или услуга, и нестандартная подача.
Можно назвать это хайпом, но доля зрительского удивления действительно должна быть в каждой фотосессии.
Наймите хорошего копирайтера
Хороший копирайтер — это очень важное звено в создании контента для социальных сетей, поскольку на основе его текстов потом создаются все визуалы бренда.
Копирайтер может иметь мало опыта, но он должен любить писать, интересно и даже нестандартно рассказывать аудитории о продукте.
Найти сильного специалиста довольно непросто: многие на маркетинговом рынке считают эту профессию проходной или даже стартовой в агентстве. Хотя это совершенно не так.
Чаще всего найти хорошего специалиста помогают рекомендации от коллег, но здесь важно следить за тем, с какими нишами работает копирайтер.
Если он пишет посты в основном на тему строительства, например, то в особенности текстов для сферы медицины может вникать довольно долго.
Также подобрать подходящего специалиста можно с помощью Telegram-каналов («Mediajobs | вакансии», «Копирайтер, редактор — удаленная работа», Work for writers) или в тематических группах в Facebook («ДавайПиши», «Нужен копирайтер», «Работа в PR, Marketing и Digital»).
Выберите правильного фотографа
Найти хороших моделей или актеров несложно. А вот фотографов, которые знают, как снимать для разных ниш, крайне мало.
Но, если вы нашли фотографа, который умеет реализовывать те идеи, за которые отвечает продюсер, — не отпускайте его, потому что это большая удача.
Найти подходящего фотографа — это задача со звездочкой, но все решаемо.
Тут тоже могут помочь рекомендации коллег, но сразу уточняйте, какая у него специализация, и смотрите примеры работ.
Специалист, который работает в жанре предметной фотографии, совершенно не факт, что сможет качественно отснять кампейн для бренда одежды.
Еще один способ — следить за несколькими нишами, регулярно мониторить журналы и профессиональные сообщества фотографов, фиксировать имена понравившихся специалистов, узнавать, в каких городах они снимают, затем находить их в социальных сетях и отправлять предложение о совместной работе.
Чек-лист для успешного проведения съемки:
- Составьте список необходимых специалистов: фотографов, видеографов, визажистов, ассистентов и т.д.
- Составьте список нужного реквизита: одежда и обувь, украшения, предметы утвари, цветы и другие мелкие детали.
- Составьте подробную смету съемки.
- Согласуйте смету с клиентом, если это заказ.
- Определитесь с местом съемки и внесите предоплату за аренду, если это студия.
- Найдите специалистов и моделей, оговорите место, время и продолжительность съемки, а также гонорары за работу.
- Отправьте фотографу подробное описание кадров с референсами, чтобы он заранее понимал, какой свет будет необходим на площадке и какое оборудование ему нужно взять.
- Купите или возьмите в аренду недостающее оборудование и реквизит.
- Распишите тайминг и разошлите его всем участникам съемки.
- Попросите всех подтвердить присутствие на площадке минимум за сутки, так будет шанс заменить кого-то в случае форс-мажора.
- Непосредственно до начала съемки не забудьте проверить корректность работы всего оборудования.
- Определите с фотографом дату сдачи отретушированных фотографий и/или исходников в высоком разрешении.
Фото на обложке: DOME STUDIO/Shutterstock.com
Источник: rb.ru
Как открыть агентство контент-маркетинга
Хотя агентство контент-маркетинга фокусируется на создании контента, характер и цель этого контента могут меняться от клиента к клиенту. Некоторые клиенты в первую очередь хотят увеличить число своих клиентов с помощью традиционной рекламы, в то время как другим нужен контент, который интегрируется в воронку продаж и улучшает процесс сбора потенциальных клиентов. Другим клиентам может понадобиться помощь в разработке их уникального бренда и создании присутствия в социальных сетях, чтобы их целевая демографическая группа могла взаимодействовать с этим брендом.
Какие затраты, связанные с открытием агентства контент-маркетинга?
Затраты на открытие агентства контент-маркетинга могут быть относительно небольшими, если вы хотите и можете носить множество различных шляп своего бизнеса. Например, если вы умеете писать контент, снимать видео, делиться информацией и управлять аккаунтами в социальных сетях, то вы можете стать универсальным помощником для клиентов и в конечном итоге работать из дома.
Если вы решили арендовать офисное помещение, то в зависимости от размера и местоположения офиса вы можете платить от $500 в месяц до $3000 в месяц. На приобретение мебели и оформление офисного помещения в соответствии с вашими вкусами, а также на покупку оборудования (например, компьютеров, телефонов, современного проекционного оборудования и хотя бы одной профессиональной видеокамеры) может потребоваться от $5 000 до $12 000. Вы должны потратить время на создание веб-страницы с образцами контента и создание присутствия в социальных сетях. В конечном счете, два последних пункта принесут больше клиентов, чем традиционная реклама.
Какие текущие расходы агентства контент-маркетинга?
Ваши текущие расходы будут зависеть от того, работаете ли вы на дому или в отдельном офисном помещении. Если вы работаете на дому, то такие вещи, как коммунальные услуги и офисное помещение, будут включены в счета, которые вы уже оплачиваете. Если это так, то ваши текущие расходы должны составлять менее 300 долларов в месяц на такие вещи, как веб-хостинг, приобретение программного обеспечения и традиционную рекламу. Если вы арендуете офисное помещение, то вы будете платить от $500 до $3000 в месяц (в зависимости от площади и местоположения офиса) и менее $500 в месяц за коммунальные услуги, телефон и Интернет. Вы также будете платить зарплату членам вашей команды.
Подходит ли вам этот бизнес?
Контент-маркетинг — это, проще говоря, пересечение творчества, продаж и управления СМИ. Таким образом, эта работа идеально подходит для тех, кто уже имеет опыт работы в одной или нескольких из этих областей. Например, человеку с опытом работы в писательском деле будет легче создавать определенные виды контента, в то время как тот, кто имеет опыт работы в рекламе, будет подходить к контенту с другой стороны. Ветераны продаж поймут, как все это влияет на конечный результат компании, а опытные пользователи социальных сетей осознают необходимость использования нетрадиционных каналов для создания, поддержания и продвижения бренда компании.
Что происходит в течение типичного дня в агентстве контент-маркетинга?
Некоторые из ваших ежедневных действий в агентстве контент-маркетинга включают создание конкретного контента, который нужен клиентам, например, написание статей или съемка видео. Затем вы будете распространять этот контент по выбранным компанией каналам, которые могут быть самыми разнообразными, если они являются приверженцами многоканального маркетинга. Часть вашего времени будет потрачена на анализ аналитических данных для определения эффективности вашего контента — по сути, вы будете определять, хорошо ли демографическая группа реагирует на выбранный контент или вам следует изменить свой подход. Вы также будете общаться с потенциальными клиентами, сотрудничать с существующими клиентами и изучать такие вещи, как SEO-оптимизация, чтобы улучшить свой будущий контент.
Какие навыки и опыт помогут вам создать успешное агентство контент-маркетинга?
Опыт и подготовка в таких областях, как поисковая оптимизация и Google Analytics (или другие аналитические инструменты), могут стать большим подспорьем в создании агентства. Опыт в управлении контентом для других людей, безусловно, очень полезен, как и любой опыт работы с системами управления клиентами, которые использовались предыдущими работодателями. Наконец, опыт в написании текстов и/или мультимедиа будет неоценим в том, чтобы помочь вам в создании контента.
Источник: vbiznese.org
Начать бизнес по написанию контента 2023: как эффективно начать?
Партнерское раскрытие: Полная прозрачность — некоторые ссылки на нашем веб-сайте являются партнерскими ссылками, и если вы используете их для совершения покупки, мы будем получать комиссию без дополнительных затрат для вас (вообще никакой!).
Есть ли у вас страсть к писательству? Вы ищете способ заработать деньги из дома?
Если да, то создание собственного бизнеса по написанию контента может быть идеальным решением.
В этой статье мы расскажем о четырех простых шагах, которые вы можете предпринять, чтобы начать.
Итак, являетесь ли вы опытным писателем или только начинаете, читайте дальше, чтобы узнать все подробности.
Лучшие услуги по формированию бизнеса для начала бизнеса по написанию контента:
Когда вы будете готовы начать бизнес по написанию контента, есть несколько ключевых вещей, которые вам понадобятся для начала.
Прежде всего, вам нужно выбрать услугу по созданию бизнеса, которая подходит именно вам. Это гарантирует, что ваш бизнес будет правильно зарегистрирован и организован с самого начала.
Существует ряд различных доступных услуг по созданию бизнеса, поэтому важно провести некоторое исследование, чтобы найти ту, которая лучше всего соответствует вашим потребностям.
После того, как вы нашли удобную услугу по формированию бизнеса, следующим шагом будет создание бизнес-плана.
В этом документе будут изложены ваши бизнес-цели и задачи, а также стратегии их достижения.
Когда у вас есть бизнес-план, следующим шагом будет поиск клиентов. Начать бизнес по написанию контента Есть несколько способов сделать это, но самый эффективный способ — использовать запись контента платформа, такая как UpWork или Fiverr.
Эти платформы позволяют вам общаться с потенциальными клиентами со всего мира и предоставляют вам простой способ продемонстрировать свою работу и получить отзывы от потенциальных клиентов.
Обзор: начать бизнес по написанию контента 2023: как эффективно начать?
Если вы еще не знакомы с написанием контента, важно изучить основы, прежде чем начинать свой собственный бизнес.
Есть ряд отличных ресурсов, доступных в Интернете, которые могут научить вас веревкам.
Как только вы почувствуете уверенность в своей способности писать качественный контент, следующим шагом будет начать маркетинг Ваш бизнес.
Наиболее важным аспектом маркетинга является создание сильного присутствия в Интернете. Этого можно достичь, создав профессиональный веб-сайт и учетные записи в социальных сетях, начав бизнес по написанию контента, а затем активно продвигая свой бизнес через эти каналы.
В дополнение к онлайн-маркетингу вы также можете рассмотреть методы офлайн-маркетинга, такие как печатная реклама, радио-ролики или даже рекламные ролики на телевидении.
Независимо от того, какой метод вы выберете для продвижения своего бизнеса, самое главное — убедиться, что вы предоставляете качественный контент, который люди захотят прочитать.
Помните, что запуск бизнеса по написанию контента требует времени и усилий, но это может быть чрезвычайно полезным опытом.
С небольшим планированием и некоторой самоотверженностью вы скоро сможете стать успешным автором контента.
✨4 шага, чтобы начать бизнес по написанию контента:
Составьте план:
Прежде чем вы начнете писать какой-либо контент, важно иметь четкий план и стратегию.
Это поможет убедиться, что ваш контент сфокусирован, хорошо организован и эффективен.
Спросите себя, чего вы хотите добиться от своего контента, кто ваша целевая аудитория и какой тон и стиль вы хотите использовать.
Настроить:
Первым шагом к открытию любого бизнеса является его настройка. Это означает наличие четкого плана и понимания того, что вам нужно сделать, чтобы запустить свой бизнес.
Для бизнеса по написанию контента это включает в себя такие вещи, как решение, какие услуги вы будете предлагать, настройка вашего веб-сайта и учетных записей в социальных сетях, а также создание маркетинговых материалов.
Организовать логистику:
Следующим шагом является организация логистики вашего бизнеса.
Это включает в себя такие вещи, как установка ставок, создание системы управления проектами и клиентами, а также разработка процесса написания и доставки контента.
Это важные детали, которые сделают ваш бизнес более плавным и эффективным.
Найти клиентов:
Завершающим этапом является поиск клиентов. Это можно сделать с помощью различных методов, включая создание сетей, холодные питчинги и использование онлайн-досок вакансий.
Когда у вас будет несколько клиентов, вы можете начать строить свой бизнес и расширять клиентскую базу.
Следуя этим шагам, вы можете начать профессиональный и успешный бизнес по написанию контента.
Имея четкий план и ориентируясь на предоставление качественного контента, вы сможете создать бизнес, который будет удовлетворять потребности ваших клиентов и поможет вам в достижении ваших целей.
Сложные части начала бизнеса по написанию контента:
Поиск клиентов может быть трудным:
Когда вы только начинаете, поиск клиентов может быть одной из самых сложных частей ведения бизнеса по написанию контента. Начните бизнес по написанию контента В конце концов, вы не сможете хорошо писать статьи или создавать контент, если вам не для кого писать!
Есть несколько способов поиска клиентов, таких как создание сетей, холодный питчинг и использование досок объявлений. Тем не менее, часто лучше начать с обращения к вашей личной сети родственников и друзей, чтобы узнать, не знают ли они кого-нибудь, кому могут понадобиться ваши услуги.
Продайте себя:
Чтобы преуспеть в качестве автора контента, вам нужно уметь продавать себя и свои навыки потенциальным клиентам. Это означает возможность собрать сильное портфолио, демонстрирующее ваши лучшие работы, начать бизнес по написанию контента, а также иметь возможность уверенно говорить о своем опыте и способностях.
Если вы не уверены в своих маркетинговых навыках, возможно, стоит потратить некоторое время на то, чтобы освежить их, прежде чем начинать активно искать клиентов.
В Интернете доступно множество ресурсов (в том числе здесь, на HubSpot!), которые могут помочь вам изучить основы маркетинга и саморекламы.
Ценообразование может быть сложным:
Еще одна трудная часть начала написания контента бизнес выясняет, как оценить ваши услуги.
В конце концов, вы не хотите брать слишком мало и в конечном итоге зарабатывать меньше денег, чем вам нужно, но вы также не хотите брать слишком много и отпугивать потенциальных клиентов.
Один из способов определить ваши цены — посмотреть, сколько другие авторы контента в вашем регионе берут за аналогичные услуги. Д
Вы также можете использовать это как отправную точку для переговоров с клиентами — если вы можете предложить более низкую цену, чем ваши конкуренты, у вас больше шансов выиграть бизнес.
Тайм-менеджмент является ключевым:
Одна из самых больших проблем в ведении бизнеса по написанию контента — научиться эффективно управлять своим временем.
Начните бизнес по написанию контента. Это особенно верно, если вы также работаете полный рабочий день или выполняете другие обязательства, не связанные с вашим бизнесом.
Один из способов быть в курсе событий — создать расписание или редакционный календарь, в котором указано, когда вам нужно закончить определенные части контента.
Это может помочь вам оставаться организованным и следить за соблюдением сроков, что, в свою очередь, поможет вам сделать ваших клиентов счастливыми.
♀️Социальные сети:
Быстрые ссылки:
- Открытие и регистрация бизнеса в США
- Начать бизнес технической поддержки
- Тенденции малого бизнеса: каковы тенденции в малом бизнесе?
- Лучшие услуги по написанию SEO-контента
- Лучшие инструменты, помощники и программное обеспечение для копирайтинга на основе искусственного интеллекта
- Лучшие онлайн-инструменты для написания продающих постов в социальных сетях
- Руководство по копирайтингу для начинающих
Вывод: Начать бизнес по написанию контента 2023: как эффективно начать?
Начать бизнес по написанию контента. Если вы ищете способ начать свой собственный бизнес, написание контента — отличный вариант.
Это можно сделать из дома, и в этой области есть большой потенциал для роста.
Четыре шага, которые мы описали, помогут вам встать на правильный путь. Надеюсь, это поможет вам двигаться вперед.
Энди Томпсон
Энди Томпсон долгое время работал писателем-фрилансером. Она является старшим аналитиком по SEO и контент-маркетингу в компании Digiexe, агентство цифрового маркетинга, специализирующееся на контенте и поисковой оптимизации на основе данных. У нее более семи лет опыта работы в цифровом маркетинге и партнерском маркетинге. Ей нравится делиться своими знаниями в самых разных областях, от электронной коммерции, стартапов, маркетинга в социальных сетях, заработка в Интернете, партнерского маркетинга до управления человеческим капиталом и многого другого. Она писала для нескольких авторитетных блогов SEO, Make Money Online и цифрового маркетинга, таких как ImageStation.
Источник: www.bloggersideas.com
