Казахстан активно развивается: за последние 30 лет экономика страны выросла более чем в 17 раз — республика стала лидером роста экономики в Центральной Азии. Поэтому всё больше компаний хочет присутствовать в стране, представляя свои товары и услуги. Команда агентства WB Communications уже реализовала несколько PR-кейсов в Казахстане и рассказывает, что представляет собой местный коммуникационный рынок.
СМИ
Главное, что стоит отметить: местный рынок ещё формируется, поэтому он значительно меньше российского даже несмотря на уход ряда крупных лицензий. Так, в Казахстане зарегистрировано всего 5360 СМИ (по данным на декабрь 2022 года). Для сравнения, в России в 2021 году было около 61 500 тысяч СМИ.
Как выжать максимум из трафика на сайт?
Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов. Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс. Узнать больше →
Бизнес с нуля в Казахстане. Как начать бизнес?
Спецпроект
В Казахстане присутствуют некоторые западные медиабренды, например, Forbes, Esquire, глянцевые издания Cosmopolitan, ELLE. При этом есть и российские: «Аргументы и факты», «Ведомости». Также популярны локальные медиа-бренды, как в сегменте новостей (Kapital.kz, Nur.kz, Kz.kursiv.media и другие) так и в сегменте стиля жизни (The steppe, 5q.media) — у них большая, лояльная аудитория, их активно читают местные жители.
Охваты изданий по сравнению с российскими могут показаться скромными, но, стоит учитывать, что и количество населения наших стран отличается. Например, у Forbes Казахстан около 1,1 млн читателей в месяц, у сайта Esquire — не более 500 тысяч, у Cosmopolitan и Harper’s Bazaar — около 300 тысяч аудитории (согласно открытым данным платформы Similarweb).
При этом есть локальные новостные сайты с миллионами просмотров, такие как Nur.kz, Informburo и другие. 90% всех СМИ в Казахстане русскоязычные, журналисты говорят и пишут на русском, поэтому и пресс-релизы, и питчи им удобно получать на русском, на нём же проводятся встречи и рабочие звонки. Стоит ещё немного сказать про географию. В Казахстане есть два деловых центра: Алматы и Астана.
Считается, что Алматы — это бизнес-зона, здесь располагаются редакции многих изданий, в первую очередь, глянца. Астана — политический центр, поэтому там большинство новостных редакций, которые освещают социально-политическую повестку страны и мира. Работа по PR ведётся и в Алматы, и в Астане. Но, как мне рассказывали местные журналисты, пиарщики этих двух регионов редко пересекаются и, более того, отличаются своими подходами к работе. В Астане делается именно политический PR по всем его суровым законам, в Алматы запускаются технологические стартапы, лайфстайл-проекты.
Почему стоит открыть свой бизнес в Казахстане? Рассказываю основные причины запустить бизнес в РК.
Новые медиа
Также, как и в России, в Казахстане развит Telegram. У многих СМИ есть свои каналы (Казинформ, Tengrinews, ORDA, Atameken Business), есть сообщества в сфере бизнеса (Бизнес Штаб Алматы), финансов и фондового рынка (Finance.kz), IT (Цифровая Орда). Соцсеть также является и средством связи с журналистами (как и другие социальные сети).
Размещения в независимых каналах, как и в российском сегменте, чаще всего, платные, если только вы не представляете какой-то эксклюзив или действительно интересную аудитории канала информацию. При этом цены на рекламу аналогичны российским (в отличие от коммерческих размещений в медиа).
В Казахстане есть свои блогеры. Они присутствуют на платформах YouTube (Forbes Kazakhstan, Kyrgyzstan Online, Pazl Life, Stupidmadworld), TikTok (Хомяк, Bip.house, Kagiristwins, Batyr white) и других. Как и в России, это пока ещё новый рынок, но крупные бренды любят приглашать блогеров на мероприятия, снимают их в рекламных интеграциях для соцсетей, высылают продукты для обзоров. На YouTube также популярен жанр интервью: коллеги часто приглашают для беседы представителей российского бизнеса (Динара Сатжан, Тимур Балымбетов, Александра AliArt). 
Форматы
В целом форматы стандартны: новости, комментарии, колонки, интервью, подборки. Есть заинтересованность в качественных текстах, особенно лонгридах. Продуманных, интересных, детальных, экспертных — таких материалов на данный момент немного, а запрос на них есть.
Один из журналистов, с кем мы работали, рассказывал, что локальные медиа ориентируются на российские СМИ, вдохновляются идеями, заимствуют интересные форматы, поэтому можно пробовать и предлагать новое, многие медиа к этому открыты. СМИ нужны интересные эксперты, которые могут комментировать редакционные материалы и писать авторские обзоры в рамках своей темы. Поэтому если у вас есть спикер, кто умеет говорить и писать интересно и качественно, то он будет востребован.
#f8f8f8; padding: 10px 25px;»> Вот пример моего авторского блога для Forbes Kz на тему коммуникаций, а вот другой материал для издания Курсив.
Также хорошо работают исследования и опросы. Важно, чтобы они были проведены в Казахстане или так или иначе были связаны со страной. Вот пример опроса в Forbes Kz от компании EY на тему того, как работодатели помогали сотрудникам в сложных ситуациях. А вот опрос компании Ancor о карьерных целях сотрудников на 2023 в Kapital.kz. Здесь можно почитать исследование AERC в Mybusiness.kz про гендерное разнообразие в совете директоров и менеджменте. 
Подход
Источник: www.cossa.ru
Как начать бизнес в Казахстане?
Как открыть ТОО (ООО) или ИП? Какие документы, разрешения, лицензии нужно изготовить/ получить для начала предпринимательской деятельности?
Ответы на эти и другие вопросы возникающие в предпринимательской деятельности будут публиковаться в этой подборке*.
Как открыть ТОО
Статья о том как открыть ТОО в Казахстане, в том числе иностранцу, какие преимущества имеют учредители из стран участников ЕвразЭС.
Как открыть ИП
Как открыть ИП в Казахстане, в том числе иностранцам, гражданам РФ. РБ, Киргизии, Армении.
Как открыть АЗС в Казахстане
Статья о том как открыть автозаправочную станцию в Казахстане
Как прекратить бизнес
У любого начала есть конец, статья о том как выйти из бизнеса, в том числе путем ликвидации, банкротства и последствиях ввиду неправильного прекращения бизнеса.
Примечание:
* Статьи будут появляться по мере свободного времени, но вы можете ускорить выход интересующей вас темы, написав нам на почту или WhatsApp и простимулировать нас положительным отзывом в социальных сетях, или на наших страницах в 2 ГИС, Яндекс карты, Карты гугл, Facebook, VKontakte или других социальных сетях и поделиться ссылкой на эту страницу.
Источник: leaubk.com
Как начать бизнес в Казахстане
Возможные варианты ведения предпринимательской деятельности в Казахстане.
1. Открытие филиала (B) и представительства (RO).
2. Открытие дочернего ТОО (LP) (аналог ООО в РФ).
3. Работа по агентским договорам, франчайзингу, представительским договорам с Казахстанскими компаниями-партнерами без создания самостоятельного юридического лица.
4. Без открытия филиала (ЮЛ), направление сотрудников в командировки в РК.
Понятие налогового резидента Казахстана (ст.217 НК РК) для юридического лица:
1) созданное в соответствии с законодательством РК;
2) созданное в соответствии с законодательством иностранного государства, место эффективного управления (место нахождения фактического органа управления) которого находится в РК.
Местом эффективного управления (местом нахождения фактического органа управления) признается место проведения собрания фактического органа (совета директоров или аналогичного органа), на котором осуществляются основное управление и (или) контроль, а также принимаются стратегические коммерческие решения, необходимые для проведения предпринимательской деятельности юридического лица.
1. Деятельность через филиал/представительство.
Филиал – обособленное подразделение юридического лица, расположенное вне места его нахождения и осуществляющее все или часть его функций, в том числе функции представительства.
Представительство – обособленное подразделение юридического лица, расположенное вне места его нахождения и осуществляющее защиту и представительство интересов юридического лица, совершающее от его имени сделки и иные правовые действия, за исключением случаев, предусмотренных законодательными актами Республики Казахстан.
Лицензии/разрешения: могут потребоваться, если деятельность имеет потенциально опасный уровень ответственности
Процедура регистрации: производится Государственной корпорацией «Правительство для граждан»
Филиал (представительство) регистрируются без права юридического лица.
Полномочия при регистрации: генеральная доверенность на руководителя филиала/представительства, решение Головной Компании о создании филиала/представительства на территории РК, решение вопроса юридического адреса филиала и представительства.
Документы при регистрации:
1. Заявление об учетной регистрации, по утвержденной форме. Подписывается лицом, уполномоченным иностранной компанией, создающей филиал, скрепляется печатью компании (при ее наличии);
2. Положение о филиале в трёх экземплярах на казахском и русском языках, которое должно быть утверждено иностранной компанией. Положение должно содержать следующие сведения:
· наименование и местонахождение (юридический адрес) филиала и создавшего его иностранной компании;
· срок деятельности филиала;
· цель создания и полномочия филиала;
· порядок управления филиалом и назначения его должностных лиц;
· условия прекращения деятельности филиала и порядок передачи его имущества головной компании.
3. Доверенность, выданная иностранной компанией будущему руководителю филиала; 4. Решение (или выписка из Решения) иностранной компании о создании филиала;
5. Легализованная (апостилированная) выписка из торгового реестра или другой легализованный (апостилированный) документ, удостоверяющий, что данная иностранная компания, открывающая представительство (филиал) в Республике Казахстан, является юридическим лицом по законодательству своей страны;
6. Копия учредительных документов (устав и учредительный договор) иностранной компании;
7. Документ, подтверждающий налоговую регистрацию в стране инкорпорации иностранной компании, с указанием номера налоговой регистрации (или его аналога);
8. Платежное поручение, подтверждающее уплату в бюджет сбора за учетную регистрацию филиала.
Размер сбора зависит от того, относится ли иностранная компания, открывающая представительство (филиал), к субъектам малого, среднего или крупного предпринимательства согласно критериям, установленным законодательством Республики Казахстан, и составляет:
· для иностранных компаний, отнесенных к субъектам малого предпринимательства — 2 МРП* (т. е. 4 242 тенге);
· для иностранных компаний, отнесенных к субъектам среднего и крупного предпринимательства — 6,5 МРП (т. е. 13 786,5 тенге).
*С 01.04.2020 МРП – 2778 тенге (около 500 руб.)
Дополнительные особенности при регистрации и деятельности:
— наличие юридического адреса;
— при открытии счета в банке РК необходимо уведомить российские налоговые органы и предоставлять информацию о движении средств по счету.
Срок регистрации: 5 рабочих дней
Налоговое резидентство: нерезидент
Филиал/представительство подлежит постановке на налоговый учет как плательщик НДС
Корпоративный подоходный налог от источников в Казахстане (удерживается налоговым агентом – покупателем) – 20% (возможно применение ДИДН)
Социальный налог – 11% ФОТ
Индивидуальный подоходный налог, удерживаемый у источника выплаты: 10%
Степень защищенности бизнеса: высокая
2. Регистрация юридического лица (ТОО)
Лицензии/разрешения: могут потребоваться, если деятельность имеет потенциально опасный уровень ответственности
Процедура регистрации: производится Государственной корпорацией «Правительство для граждан»
Полномочия при регистрации: не нужны
Процедура регистрации: производится государственной корпорацией «Правительство для граждан»
Документы при регистрации:
1. Заявление (по форме)
2. Для юрлица с иностранным участием:
— копия легализованной выписки из торгового реестра или другой легализованный документ, удостоверяющий, что учредитель — иностранное юридическое лицо является юридическим лицом по законодательству иностранного государства, с нотариально засвидетельствованным переводом на казахский и русский языки;
— копия паспорта или другой документ, удостоверяющий личность учредителя-иностранца, с нотариально засвидетельствованным переводом на казахский и русский языки.
— документ об уплате регистрационного сбора
Дополнительные особенности при регистрации и деятельности:
— обязательное наличие юридического адреса;
— обязательное проведение аудита;
— открытие счета в банке на территории РК;
— обязательное наличие ККТ (при расчетах в наличной форме и с использованием электронных средств платежа).
Срок регистрации: 1 рабочий день
Налоговое резидентство: резидент.
ЮЛ, зарегистрированное в РК, вправе пользоваться спецрежимами и льготами
1. Корпоративный подоходный налог – 20%
НДС – 12% при превышении минимального оборота по реализации (30.000 МРП) (около 14 млн.руб.)
Социальный налог – 11% ФОТ
Пенсионные взносы – 10% ФОТ
Индивидуальный подоходный налог, удерживаемый у источника выплаты: 10%
2. Упрощенный налог по упрощенной декларации (для субъектов МСП)
Налог – 3% от суммы выручки
Социальные отчисления – 5% от МРЗП каждого работника
Пенсионные взносы – 10% ФОТ
Индивидуальный подоходный налог, удерживаемый у источника выплаты: 10%
Критерии субъекта МСП:
1) ССЧ – не более 30 чел
2) лимит выручки за налоговый период (полугодие) – 24.038 МРП (около 11,3 млн. руб.)
3) не оказывающие перечень услуг, в т.ч. консультационные
4) с долей участия иных юрлиц более 25%
Степень защищенности бизнеса: высокая
1) привлечение сотрудников в Казахстане предполагает пониженную налоговую нагрузку с ФОТ (возможно рассмотреть вопрос о работе с российскими покупателями)
2) не образует излишней уплаты налога на прибыль внутри Группы
3. Деятельность через посредника (агента), зарегистрированного в РК
Лицензии/разрешения: не требуются
Регистрация: не нужна
Налоговое резидентство: нерезидент
Корпоративный подоходный налог от источника в РК — 20%
Предполагается, что посредник может выступать от имени российского заказчика при заключении договоров и осуществлении расчетов.
Не предполагается привлечение трудовых ресурсов на территории РК.
В вашем бизнесе уже возникла проблема по теме статьи? Есть срочный вопрос?
Создайте ленту новостей
из тем, важных для вас
Источник: probusiness.news
