Как начать бизнес сми

Рекламные публикации в СМИ способны принести бренду популярность, узнаваемость, новых потенциальных клиентов. Но не каждый бизнес может позволить себе большие расходы на рекламу, ведь метод довольно дорогой. Средняя стоимость месячной пиар-кампании – порядка 150 000 рублей. Особенно затруднительно осилить эту сумму начинающим проектам с ограниченным бюджетом, которые остро нуждаются в активном продвижении.

Однако не спешите отказываться от такого эффективного инструмента, как PR в СМИ, поскольку прорекламировать компанию в разных изданиях можно и бесплатно. Как это сделать и какой материал стоит подготовить – мы собрали все детали по теме в статье.

В каких случаях стоит задействовать PR

Пиар в СМИ дает коммерческим компаниям из разных сфер много преимуществ:

• информирует широкий круг целевой аудитории о бизнес-проекте, продукте, определенном событии;
• улучшает имидж и репутацию компании;
• помогает нейтрализовать критику в адрес фирмы;
• способствует формированию лояльных, доверительных отношений с клиентами, партнерами;
• повышает шансы на внешнее финансирование.

Налаженная коммуникация с влиятельными изданиями позволяет экономить рекламный бюджет, имеет пролонгированный эффект. Рекламная информация в статьях лучше и надольше запоминается. За счет отсутствия явного коммерческого подтекста и призывов к действию к таким материалам у читателей гораздо больше доверия, чем к стандартной прямой рекламе.

О СМИ в бизнесе. Как использовать

Начинать PR-деятельность в СМИ стоит в том случае, если вы:

• планируете долго оставаться на рынке и готовы приспосабливаться к меняющимся тенденциям (инструмент не приносит мгновенных результатов);
• предлагаете покупателям уникальный продукт;
• продаете сложные товары или услуги с такими нюансами и выгодами, которые необходимо разъяснять потребителям;
• для покупки вашего товара важно доверие клиента к продавцу;
• ваш продукт не относится к категории первостепенного спроса, но зачастую покупается под влиянием моды, эмоций;
• стремитесь сделать компанию более узнаваемой, улучшить репутацию и снизить негативное влияние хейтеров;
• хотите расширить ссылочный профиль сайта для улучшения его позиций в поисковой выдаче;
• работаете с максимально широкой аудиторией (например, по всей стране).

Но нужно понимать: этот канал лидогенерации не столь управляем и прогнозируем по сравнению с многими другими. Публикация может не сработать и не принести ни одного потенциального клиента.

На подготовку качественного материала потребуется от 4 часов. Причем заниматься этим желательно именно основателю, который разбирается в бизнесе лучше всех. В статьях необходимы конкретика, фактура, примеры, интересные кейсы. В качестве альтернативы задачу часто поручают отдельному специалисту – PR-щику.

Публиковаться можно в:

• региональных СМИ;
• отраслевых изданиях;
• новостных и информационных порталах;
• популярных блогах – vc.ru, texterra и других.

Как открыть телеканал, газету и сделать успешный бизнес в СМИ. Отвечает редакция ТК СвирьИнфо

Если у компании нет ничего такого, чем можно было бы зацепить рядового читателя, то использовать для продвижения этот канал нет смысла. Рекламные публикации с пустыми однообразными похвалами себя никому не интересны.

Пиар точно не нужен тем, кто продает простые товары, покупка которых не совершается на эмоциях. Неэффективен инструмент и для локального бизнеса, работающего с ограниченным кругом целевой аудитории.

Как подготовить стоящий материал и какие типы публикаций использовать

При подготовке рекламного материала для публикации в СМИ обратите внимание на нюансы:

1. Учитывайте специфику выбранного СМИ. Для лайфстайл-изданий подойдут легкие, интересные публикации, рассчитанные на широкую аудиторию. В тематике бизнеса будут уместны факты, цифры. В отраслевых издательствах приветствуется аналитика с актуальными обзорами и рассуждениями в экспертной области.
2. Используйте качественные инфоповоды, следуя правилам ньюсджекинга.
3. Текст должен быть легким для восприятия, кратким, сфокусированным на одной конкретной идее.
4. Задействуйте сторителлинг. Чем интереснее, динамичнее и социально значимее будет история, тем выше шансы получить бесплатную рекламу.

Нужно, чтобы выбранная тема цепляла внимание и привлекала большое количество читателей.

Вариантов множество:

• история о том, как придумали название для компании, делали первые шаги в бизнесе;
• описание интересной ситуации, связанной с продуктом;
• акцент на значимой проблеме, с которой борется компания;
• новые тренды будущего, которым вы следуете;
• история с привязкой к актуальному инфоповоду, о котором знает широкий круг потенциальных покупателей;
• ошибки на разных этапах развития;
• необычные внутренние традиции, ритуалы.

Критерии качественной рекламной публикации в СМИ

Далее рассмотрим типы материалов, которыми можно заинтересовать издания.

Кейсы

В кейсах рассказывают об успешном бизнес-опыте, который принес конкретный результат. Единицы измерения этого результата зависят от направления деятельности проекта. Например, можно рассказать, как покупка продукта изменила жизнь клиента. Такой рассказ показывает, с какими запросами и потребностями клиенты обращаются в компанию.

Продуктовые статьи

В подобных статьях можно описывать:

• чем занимается компания;
• почему она крутая;
• особенности, «фишки», выгоды продукта;
• в чем уникальность подхода, сервиса, товара/услуги.

Провокационные публикации

В них обычно затрагивают актуальную тему, которая способна вызвать живое обсуждение, дискуссии. О такой рекламе много говорят, делятся ею в сети, критикуют или одобряют. Главная цель – заинтересовать, запомниться, привлечь внимание, побудить к покупке, ярко заявить о себе.

Для этого используется шок или провокация, которые выделяют материал на фоне конкурентов. Но основное тут не переборщить, потому что есть риск сильно испортить имидж.

Темы могут быть связаны с:

• косяками бизнеса;
• мошенничеством;
• деньгами и прочим.

Лучше всего применять щадящий шок с завуалированным подтекстом.

Руководства, гайды, чек-листы

Это краткие полезные материалы, в которых показывают варианты решения определенных проблем с помощью предлагаемых компанией продукта или услуги. Такими публикациями часто делятся с окружением, добавляют их в закладки.

Варианты тем:

• как выбрать тот или иной товар;
• как рассчитать стоимость услуги;
• подборка актуальных моделей;
• обзоры/распаковки.

Кроме рассмотренных типов публикаций, можно задействовать экспертные комментарии, проблемные статьи, исследования, аналитику. Хороший вариант – интервью с владельцем, в котором он делится необычной, интересной историей компании.

С чего начать и как наладить контакт с изданием

Теперь переходим к непосредственным действиям: как подготовиться к PR в СМИ и договориться о бесплатном размещении рекламной публикации.

Для начала рекомендуем:

Тем, у кого нет опыта коммуникации, лучше начинать работу с небольшими отзывчивыми изданиями. В дальнейшем после получения хотя бы минимального фидбэка можно плавно наращивать темпы.

Чтобы договориться о бесплатной публикации, важно контактировать с реальными представителями издания, выстроить дружеские, взаимовыгодные отношения. Писать им лучше не на емейлы, указанные на сайте, а в соцсети.

Пример письма в редакцию

Предложите редактору качественный материал, который можно будет опубликовать с минимальными правками. Получив ответ, обсудите разные варианты ранее заготовленных тем, вместе выберите оптимальную. Затем останется согласовать, подготовить и выпустить материал. Заготавливать заранее всю статью не стоит: она может не подойти по формату или каким-либо другим параметрам и вы получите отказ.

После публикации материала следует правильно работать с комментариями. Вряд ли в них будет исключительно позитив. Тем не менее, отвечать необходимо на каждое оставленное мнение. Чем больше комментариев, тем выше охваты рекламного материала в прессе.

Отвечая на негатив, старайтесь придерживаться нейтральной позиции. Не нужно никаких оправданий, ответной атаки, оскорблений. Лучше просто отшутиться с помощью пары остроумных фраз вроде «И вам всего хорошего».

Как опубликоваться через специализированный сервис

Искать подходящие издания и договариваться с ними о размещении бесплатной рекламы довольно сложно и долго. Поэтому во многих случаях имеет смысл воспользоваться альтернативой такому кропотливому процессу. Например, сервисом Pressfeed или другим похожим инструментом.

Это платформа журналистских запросов. Представители разных каналов массовой информации публикуют здесь запросы, описывая фактуру требуемых публикаций. Эксперты рассылают ответы, предлагая сотрудничество. Если они подходят под требования, то получают бесплатную рекламу в нужном им канале: в прессе, на радио или ТВ.

В базе платформы присутствует около 5 200 различных изданий. Ежемесячно публикуется порядка 1 500 реальных запросов, среди которых можно легко найти нужную тему. Бесплатные публикации дают в 52% ответов. В итоге владелец бизнеса получает целевой трафик и хорошую возможность увеличить конверсии.

На Pressfeed можно найти запросы представителей разных медиа, как мелких, так и крупных. Шансы на успех есть у любого качественного материала, даже если он размещен не в самом престижном издании.

Чтобы не пропустить подходящий запрос (по теме, ключевому слову или названию канала), достаточно настроить уведомления на нужную категорию. Заниматься этим может непосредственно сам руководитель, PR-менеджер или контент-маркетолог.

Способы получения публикаций:

• создавать собственные материалы, соответствующие требованиям определенной редакции;
• предлагать изданиям бартер (например, свой продукт взамен на бесплатную рекламу);
• писать экспертные комментарии.

Решения обычно принимают, исходя из содержательности и качества ответа, полноты сведений о кандидате на публикацию. Поэтому рекомендуем вносить максимально подробные данные о вашей фирме, рассказывать о ее особенностях и достижениях.

Откликайтесь на запросы с такими требованиями, по которым у вас есть релевантный опыт. Ответ должен быть полезным, уникальным. Подкрепляйте его крутыми кейсами, цифрами из статистики, реальными примерами. Явно рекламные комментарии писать не стоит. Гораздо эффективнее просто упомянуть о выгодах своего продукта в контексте.

Поиск подходящих каналов для бесплатных рекламных публикаций – лучший вариант для тех, у кого нет времени и опыта на коммуникацию с представителями редакций.

Заключение

Бесплатные рекламные публикации в СМИ – это реально и эффективно. Да, процесс требует длительной подготовки, которая касается как самого материала, так и налаживания коммуникации с изданием.

Главное – определиться с целями пиара и хорошо понимать свою целевую аудиторию. Для рекламы необходимо выбирать тему, которая будет интересной, актуальной, вызовет эмоции у читателей. Договариваться о публикации можно с представителями СМИ напрямую или через специализированные сервисы по типу Pressfeed.

Источник: www.insales.ru

Регистрация СМИ

Занимаясь бизнесом или общественной активностью в области массовой информации, приходится решать много сложных задач, начиная с момента создания. Чтобы деятельность была правомерной, не нарушала Закон, необходима регистрация СМИ в Роскомнадзоре — вне зависимости от формы, которую она имеет. Орган представляет собой подразделение Федеральной службы, которая ведает вопросами связи, информационно-коммуникационных технологий и массовых изданий. Не так давно обновившаяся правовая база стала причиной существенных корректировок в печатном «поле» — теперь официальные процедуры должны проходить электронные ресурсы и представители блогосферы.

Федеральные Законы в свежих редакциях, а также Постановления Правительства РФ обязывают регистрировать все СМИ в определенном порядке. Под данными субъектами понимают издания в различных формах, которые распространяются через печатные, радио- теле- интернет-каналы и выходят с определенной регулярностью. В категорию СМИ попадают видеопрограммы, кинохроника, сетевые издания — все распространители информации, предназначенной для неограниченного количества лиц любого круга. В законодательстве зафиксирован четкий порядок юридического оформления деятельности, после прохождения которого субъект имеет право ее начать.

Основные сведения о процессе регистрации

Регистрация средства массовой информации — длительная и весьма сложная процедура, обремененная необходимостью готовить различную документацию на каждом этапе. Ее нужно проходить в разных представительствах Роскомнадзора: если предполагается распространение информации по всей РФ и/или за ее пределами, то в Федеральной службе ( Москва ), а региональным СМИ можно регистрироваться в соответствующих территориальных подразделениях-управлениях по регионам.

Правовой «фундамент» процедуры включает следующие нормативные акты:

• Федеральное законодательство: ФЗ № 2124-1, №305 (это основные);
• правительственные Постановления и распоряжения — №1107 (от 2015 года);
• приказы Минсвязи — №362 и другие.

В качестве учредителя могут выступать как частные, так и юридические лица. Это могут быть общественные объединения, предприятия, даже государственный орган. Не могут стать учредителями:

• частные лица младше 18 лет, с признанной судом недееспособностью, находящиеся в местах заключения, нерезиденты, которые не живут постоянно на территории РФ (в том числе, лица без гражданства);
• объединения, компании, учреждения, чья деятельность не разрешена законодательно.

Все документы должен подавать учредитель, при этом за ним закреплено право начать производство издания в срок до одного года с момента окончания процедуры и получения Свидетельства. Если пропустить срок, документ станет недействительным, а повторно то же СМИ регистрировать нельзя. При изменении в периодичности, адреса редакции, объема выпуска нужно в срок до одного месяца уведомить официальные органы. Перерегистрацию необходимо проходить, если изменяется:

• состав учредителей;
• язык, форма издания;
• территория распространения продукции.

Регистрация печатных СМИ в ряде случаев может не потребоваться. Освобождены от прохождения процедуры государственные и муниципальные издания, предназначенные исключительно для производства официальной информации (нормативные акты, например), выходящие тиражом менее 1000 штук, а также:

• производители контента, который распространяется по сетям внутри одного предприятия/учреждения/учебного заведения;
• радио- и телепрограммы с числом абонентов до 10;
• аудио- и видеоматериалы, распространяемые тиражом до 10 экземпляров.

Документация, в зависимости от учредителей, различна. В любом случае, необходимо подать заявление в Роскомнадзор — чтобы «запустить» процедуру.

Основание регистрации — заявление

Заявление, которое будет служить основанием для регистрации, подают и частные, и юридические лица. После его приема отправителю выдают (или присылают) соответствующее уведомление, в котором указана дата принятия. Рассмотреть его регистрирующие органы обязаны в месячный срок.

Без рассмотрения его вернут, если:

• не была уплачена пошлина;
• заявление содержит не все необходимые сведения, его подает лицо, не имеющее полномочий;
• неправильно выбран принимающий орган.

Если устранить нарушения, документ можно подавать заново. В нем должны быть:

• информация об учредителях — ФИО/наименование, адреса и телефоны, банковские реквизиты, сведения о других средствах информации, в которых они зафиксированы как собственники/редакторы/издатели/распространители/учредители;
• точное название издания, форма и язык, на котором оно будет выходить (допустимы несколько);
• местонахождение редакции — фактический адрес с почтовым индексом;
• предполагаемые территория распространения, тематика, периодичность и максимально оговоренный объем и тираж;
• источники, из которых СМИ будет финансироваться.

Документация, сопровождающая заявление на регистрацию сайта как СМИ

Кроме заявления, необходимо предоставить и другие документы — прежде всего, подтверждение уплат госпошлины. Ее размеры вариативны: стоимость регистрации сайта как СМИ оплачивается, к примеру, в зависимости от наличия рекламных или эротических материалов. У журнала, газеты в традиционной форме, радио- и телеизданий ее определяют территория распространения и другие факторы. Подается квитанция или платежное поручение, а уплаченные средства перечисляются в федеральный бюджет. Кроме них, необходимо подавать:

• при прохождении процедуры с привлечением представителей (это разрешено и существенно упрощает формальности): доверенность на подачу бумаг, от юрлиц простая, письменная, от физических — нотариальная;
• для учредителей-юрлиц: ЕГРЮЛ-выписки и учредительная документация (оригинал или нотариальная копия), списки участников или реестры акционеров;
• для частных учредителей — заверенная копия паспорта;
• для сетевых изданий, которые нужно оформить в качестве интернет-СМИ — подтверждение права использования домена сайта;
• для СМИ эротического характера — оригинал-макет;
• во всех случаях — сопроводительное письмо-опись и папку-скоросшиватель из картона.

Если у издания есть зарубежные правообладатели, им следует предоставить разрешение на использование названия в письменном виде. Учредительная документация готового СМИ варьируется: если в редакции менее 10 участников, достаточно договора, в других случаях нужно писать Устав. Его нужно предоставить Роскомнадзору не позднее, чем через три месяца после завершения регистрации. Если редакция и учредители — не один субъект, необходим индивидуальный документ, в противном случае допустимо ограничиться типовым.

Особенности создания электронных СМИ

Процесс создания традиционных «бумажных» изданий достаточно хорошо проработан, и для опытных специалистов не представляет проблем, хоть и отличается трудоемкостью. Например, регистрация журнала как СМИ — процедура, о которой и представители государственных инстанций, и редакторы/учредители могут узнать все буквально в течение одной встречи. Иная ситуация сложилась на стремительно развивающемся рынке электронных изданий. Там уже наработана достаточная правовая и законодательная база, но ее практическая реализация может вызвать затруднения из-за недостаточной изученности процесса.

Если потребовалась регистрация электронного СМИ , то оптимальным решением будет обратиться к профессионалам — юристам, специалистам по интеллектуальной собственности, умеющим выполнять требования Роскомнадзора. Обращение к услугам консалтинговой компании «РосКо» позволит избежать проволочек и сложностей — заказчики могут быть уверены в полноте и законности процедуры.

Регистрация издания в электронной форме формально не слишком отличается от стандартных действий. Понадобится следующая документация:

• заявление, квитанции о внесении пошлин;
• для юрлиц — ЕГРЮЛ-выписки и копии занесения в реестр, устав, подтверждения адресов, документы о присвоении ИНН/ОГРН;
• для частных лиц — копия паспорта и сведения об адресе.

Копии должны быть подтверждены нотариально. На сайты будет распространяться действие актов, касающихся СМИ в целом. Необходимо также правильно защитить название сайта, закрепив его за собой. Отдельная ситуация — регистрация блоггеров как СМИ . В соответствии с обновленным законодательством (ФЗ-97) данное понятие вводится в правовое поле.

Блоггер отличается от владельца электронного сайта, который официально зарегистрировал сетевое издание и попал под действие Закона о СМИ. Однако если число посетителей площадки превысило 3000 за сутки, он обязан пройти процедуру регистрации. Допустимо оформить участие в Реестре блоггеров и по собственному желанию в качестве превентивной меры.

Источник: rosco.su

Идея: Как открыть СМИ, бизнес план на примере газеты

Изданием СМИ могут заниматься не только крупные фирмы, имеющие большие возможности, финансирование, но и отдельные лица, подготовленные как к положительным, так и отрицательным результатам. С.

Изданием СМИ могут заниматься не только крупные фирмы, имеющие большие возможности, финансирование, но и отдельные лица, подготовленные как к положительным, так и отрицательным результатам.

С этим делом может совладать и один человек, но найти специалистов в свою команду будет правильнее. Судьба СМИ сложиться удачно, если у вас в козыре будет профессиональный менеджер со связями в рекламе, с возможными спонсорами нового проекта. В союзе с группой профессионалов он сможет создать свой стиль вашего издания, найти общую тематику и продвинуть издание.

С чего начать, если вы решили заняться изданием СМИ? В планах, тираж более 1000 штук, тогда необходимо зарегистрироваться у регионального представителя. Рассчитывайте здесь оставить всего-то от 300 до 700 рублей и две недели на рассмотрение вашей заявки. При отсутствии определенной темы для работы или желании протестировать свои возможности, можно заняться тиражом не менее 900 шт. Это количество допустимо и поможет сориентироваться на рынке.

Впереди разработка идеи, которую будет передавать СМИ, дизайна, плана продвижения. Далее выбор типографии и после, выпуск запланированного тиража. При выполнении этих действий необходимо быть особенно внимательным и терпеливым.

В начале нет необходимости в штатном журналисте, можно использовать статьи, позволяющие перепечатываться в других изданиях. Вам остается подобрать материал (не забудьте указать авторство, что бы избежать проблем) и рекламу, которая будет популярна среди потребителя.

Сверстав материал, переходим к следующему этапу, печати. Изучается стоимость и качество всех доступных типографий, либо организовывается собственная мини-типография. Для неё понадобиться ризограф. Это так же поможет принести дополнительный доход.

Переходим к реализации СМИ, начинаем сотрудничать с организациями и индивидуальными предпринимателями, работающими с печатными изданиями. Для повышения спроса, постоянно прослеживаем за количеством продаваемых газет в определенных торговых точках и регулируем количество поставляемых экземпляров.

Приблизительно рассчитаем расход. Стоимость печати в типографии зависит от тиража, чем он больше, тем себестоимость меньше (от 3 до 6 руб.). Верстка и дизайн номера при выпуске более 800 шт. от 3 тыс. до 6 тыс. Плюс, сопутствующие расходы около 3 тыс. Желаемый доход вы получите при верной планировке бизнеса.

Стоимость статьи в рамках 5 — 10 руб., если учесть тираж, то 9-16 тыс. Но, можно извлечь дополнительный доход с рекламы, размещенной на определенных страницах издания (первая полоса тарифицируется дороже). Чистая прибыль составит 2-10 тыс. рублей за один выход. А если издание еженедельное, за месяц можно заработать около 25 тыс.

Множество рисков требуется учесть перед началом ваших действий в воплощении этого дела. Если тираж будет реализовываться плохо, то следует распространять газету бесплатно. Свои читатели найдутся скоро, рекламные площадки будут способом заработка — рекламодатели с огромным желанием идут в бесплатные газеты.

Способов донесения вашего творения до людей достаточно: можно раздавать в общественных местах, разносить по почтовым ящикам и т.д. Есть возможность получить прибыль около 80 000 — 100 000 руб. Здесь прибавляется расход – оплата курьерам, рекламным агентам и другое. Делаем вывод, что бы заработать желаемый доход в месяц в бизнесе СМИ – необходимо набраться терпения и отличиться особым старанием.

Основной риск, опасность уйти в убыток. Поэтому анализируйте вероятные убытки.

Вы можете скачать бизнес планы на открытие СМИ (в данном случае газеты):

1. Скачать бизнес-план на газету
2. Бизнес-план на увеличение продаж газеты

Источник: kideya.ru