Популярность Инстаграм* продолжает расти. И, если в самом начале этой соцсетью пользовались в основном студенты и школьники, на 2019 год основное ядро аудитории составляют люди в возрасте 18–44 лет.
Самый быстрый и безопасный способ получения клиентов из Инстаграма* — таргетированная реклама.
Оглавление
- Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм* из приложения
- Перейти к продвижению поста
- Выбрать, куда вести трафик с рекламы
- Выбрать аудиторию, которая увидит рекламу
- Установить бюджет, длительность продвижения и запустить рекламу
- Как настроить таргет в Инстаграм* через рекламный кабинет Фейсбука*
- Подготовить рекламный аккаунт к запуску таргета от имени Инстаграм*-аккаунта
- Запустить таргетированную рекламу
Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм* из приложения
Простейший способ запустить таргетированную рекламу в Инстаграм* — сделать это не выходя из соцсети, через продвижение постов. Учиться на таргетолога или нанимать отдельного специалиста необязательно: для понимания базовых принципов вам будет достаточно этой статьи. Для этого ваш профиль нужно перевести в формат бизнес-аккаунта, все остальное можно сделать не выходя из приложения. Так вы сможете запустить продвижение двух форматов публикаций: постов в основной ленте и историй.
Как запустить таргет на сайт #smm #предприниматель #бизнес #таргет #обучениетаргету #таргетинг
Перейти к продвижению поста
Запустить продвижение публикации можно одним из трех способов:
Из публикации — открыть пост и нажать на кнопку «Продвигать»:
Через меню промоакций из аккаунта — нажать на кнопку «Промоакции» возле фото профиля, затем «Создать промоакцию» и выбрать пост или историю, которые будете продвигать:
Открыть меню промоакций через журнал действий — откройте меню промоакций, нажав кнопку в виде сердца на нижнем переключателе. Затем — на пункт «Промоакции» ➝ «Создать промоакцию» и выбрать пост или историю, которые будете продвигать:
Чтобы вы смогли запустить продвижение публикации, она должна соответствовать требованиям к рекламе в Инстаграм*.
Вероника Нецова
Выбрать, куда вести трафик с рекламы
Вы можете перенаправить аудиторию в свой Инстаграм-профиль, на сайт, в веб-приложения или переписку с вами в Инстаграм*-директе.
Если вы сомневаетесь, какое место назначения выбрать, воспользуйтесь подсказками Инстаграм*
Выбирайте на основании цели, с которой запускаете рекламу:
- Для привлечения новых подписчиков — выбирайте «В профиль Инстаграм*»
- Для получения дополнительный трафик на сайт — «На сайт»
- Для получения заявок или продаж с рекламы — «В сообщения Инстаграм*» или «На сайт» с прямой ссылкой на любой мессенджер или мультиссылкой с переходом в разные каналы коммуникации.
Создать мультиссылку для Инстаграм можно в любом специализированном сервисе — например, Taplink или Linktree. На начальном этапе достаточно возможностей базовых бесплатных тарифов.
КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ, ЧТОБЫ ПОЛУЧАТЬ ЗАЯВКИ НА УСЛУГИ? ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА 2023 #таргетолог
В мультиссылку можно добавить ссылки на ваши мессенджеры и любые страницы на сайте
Выбрать аудиторию, которая увидит рекламу
Фильтров в настройках аудитории не так много:
- Регион — можно выбрать всю страну, определенную область или город, отдаленность в радиусе точки на карте.
- Возраст и пол.
- Интересы. Это основной фильтр. При этом в настройках пока нельзя создавать комбинированные аудитории с пересечением разных интересов или исключать из общей массы кого-то по определенному признаку.
Если вы добавляете два условных интереса «Красота» и «Косметология», то ваше объявление увидят все, кто интересуется косметологией или красотой
Если ваш бизнес привязан к конкретному региону, не выбирайте «Автоматическую» аудиторию, которую подбирает для вас Инстаграм*. Алгоритм пока еще несовершенен, поэтому будет много нецелевых показов на другие регионы и, соответственно, лишних затрат.
Установить бюджет, длительность продвижения и запустить рекламу
Определить дневной бюджет на рекламу и длительность продвижения. Минимальный дневной бюджет на продвижение — 20 рублей, максимальный — 20 000 рублей. Минимальный срок продвижения — 1 день, максимальный — 30 дней.
Привязать карту для оплаты и запустить продвижение. После создания промоакция уйдет на рассмотрение модераторам. Это займет от 15 минут до 24 часов. Статус вашей промоакции и статистику по ней после запуска можно посмотреть на самой публикации или в разделе управления промоакциями.
Вся информация по вашим промоакциям будет также отображаться в рекламном кабинете Фейсбука*, к которому привязан аккаунт. Через менеджер рекламы можно дополнительно настроить отображение вашего объявления: добавить график показа, редактировать длительность и бюджет кампании, останавливать и запускать показ объявления.
Из меню промоакций удобно смотреть статистику, если вам нужно проанализировать результаты продвижения сразу нескольких публикаций
Как настроить таргет в Инстаграм* через рекламный кабинет Фейсбука*
Если у вас нет аккаунта в Инстаграм*, можно запустить рекламу от имени бизнес-страницы на Фейсбуке*. Чтобы запустить первую кампанию, придется немного попотеть.
Подготовить рекламный аккаунт к запуску таргета от имени Инстаграм*-аккаунта
Шаг 1. Перевести свой Инстаграм*-профиль в формат бизнес-аккаунта, если не сделали этого ранее.
Шаг 2. Если компании в Business Manager нет, посетите сайт и создайте новую компанию. После чего нужно перейти в Ads Manager и открыть меню рекламного аккаунта. Найдите блок «Создание и управление» и выберите пункт Business Manager:
Здесь выберите компанию, к которой относится аккаунт Инстаграм*.
Шаг 3. Открыть настройки компании в Business Manager, найти блок настроек «Аккаунт» и выбрать пункт «Страницы». Следуя подсказкам, добавить бизнес-страницу, привязанную к Инстаграм*, в Business Manager:
Учтите, чтобы привязать рекламный кабинет к бизнес-менеджеру, с него уже должен быть сделан хотя бы один платеж. Например, запущено продвижение поста в Инстаграм* с минимальным бюджетом на один день.
Шаг 4. В том же блоке настроек выбрать пункт «Аккаунты в Инстаграм*» и добавить профиль, от имени которого будете запускать рекламу.
Шаг 5. В том же блоке настроек найти пункт «Рекламные аккаунты» и добавить личный рекламный аккаунт, с которого будете запускать рекламу.
Шаг 6. Перейти к настройкам компании в бизнес-менеджере и выбрать пункт «Платежи». Добавить карту для оплаты рекламной кампании:
В качестве валюты не стоит выбирать доллары США, лучше рубли или гривны — так дешевле
Теперь все готово к запуску таргетированной рекламы от имени вашего инстаграм*-аккаунта.
Запустить таргетированную рекламу
Шаг 1. Открыть рекламный кабинет и перейти на вкладку «Объявления», нажать на кнопку «Создать».
Шаг 2. Выбрать кампанию, в которой хотите создать объявление, из существующих или создать новую.
Шаг 3. Создать новую группу объявлений. Это нужно для того, чтобы в качестве мест размещения рекламы выбрать Инстаграм*.
Для этого вместо «Автоматических плейсментов» нужно выбрать «Истории» или «Ленту» Инстаграм* или и то, и другое:
Шаг 4. В окне создания объявления в блоке «Идентификация компании» выбрать бизнес-страницу Фейсбук*, которая связана с вашим инстаграм-аккаунтом, а затем и сам аккаунт:
Закончить создание объявления, следуя подсказкам.
Ограничения таргетированной рекламы в Инстаграм*
Кроме стандартных пунктов вроде запрета на призывы к насилию и подобный незаконный треш, есть запреты вполне привычных вещей. Например, в качестве иллюстраций нельзя использовать фото «до/после» или изображений с сантиметровой лентой, акцентными фото частей тела.
Этот пост не прошел модерацию из-за сантиметровой ленты на изображении
Ознакомиться с правилами рекламной деятельности в Инстаграм* можно в официальной справке Фейсбука*. Также не лишним будет ознакомиться с нормами сообщества Фейсбук* и Инстаграм*.
Источник: digital-academy.ru
Как настроить таргет на предпринимателей
требуется настроить таргет vk на предпринимателей с предложением аудита рекламных кампаний (прототип оффера во вложении).
предлагайте стоимость работы по часам или комплексно за проект
также прикладывайте кейсы своих работ или опишите в пару предложений
любые дополнительные предложения по улучшению результата будут также рассматриваться, например, рассматриваем переход с РК в чат-бот для дальнейшего прогрева
— дизайн полностью с нас по вашему ТЗ
— тексты можем написать по вашему ТЗ, но желательна проработка офферов с вас, как и самой цепочки движения потенциального клиента
трафик направляем в группу https://vk.com/azot.digital
если требуются изменения — также рассмотрим
Поделиться
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы откликаться на заказы
В заказе есть исполнитель
При переводе заказа из архивного в актуальный, текущий исполнитель будет снят с задачи.
Снять исполнителя Я передумал
Выберите тип сделки
С безопасной сделкой вы всегда сможете вернуть средства, если что-то пойдет не так. С простой сделкой вы самостоятельно договариваетесь с исполнителем об оплате и берете на себя решение конфликтов.
Источник: freelance.habr.com
Хитрый таргет: как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, веб-сервисов и приложений
Почему традиционные методы поиска аудитории устаревают
Все, кто так или иначе работают с трафиком в социальных сетях, знают традиционные методы сбора целевой аудитории: активности, участие в двух-трех сообществах, обсуждения и так далее.
Если этого хватает – продолжайте в том же духе.
Но в конкурентных тематиках из разряда: бизнес, мамы, франшизы, конференции по маркетингу – в разы сложнее получать дешевый клик и, как следствие, радующую душу цену лида.
Причины:
- Так делают все. Я, вы, тысячи конкурентов. Как следствие – аукцион перегревается, рекламодатели давят друг друга ставкой, повышая цену открутки;
- Целевая аудитория завалена рекламой и добиться внимания к предложению разъяренных и баннерно-слепых предпринимателей все сложнее;
- Вы активны в социальных сетях? Ставите сотни лайков, репостов, комментариев, нервно подписываетесь на тысячи пабликов по тематике “бизнес”? Думаю, нет. По опыту:
Лайки и репосты в социальных сетях – признак безделья, а не покупательской способности.
“Молчуны” покупают, в силу слабого аукциона на такую аудиторию иногда реклама выгоднее.
Почему иногда? Потому что среди “молчунов” полно людей, которые подписались на “rusbase”, потому что возомнили себя “стартаперами”, а потом поняли, что денег нет и пошли работать в KFC, забыв отписаться.
Но мы здесь не ныть собрались, а выуживать целевую аудиторию. Начнем.
Зачем настраивать таргетированную рекламу на пользователей сайтов
Методов “выуживания” предостаточно, мы рассмотрим частный случай сбора аудитории с интернет-ресурсов.
Чем он хорош:
- Это просто. В отличие от других нетривиальных методов для гурманов;
- Это эффективно. Пользователи, прошедшие замудренную регистрацию на тематических сайтах или использующие профессиональные веб-сервисы, куда “целевее” подписчика бизнес-паблика, поставившего лайк на цитату Илона Маска;
- Это дешево. Пользователи могут не проявлять активность «Вконтакте», им привычнее общаться на специализированных сайтах или в других социальных сетях. В силу низкой активности в социальной сети они реже попадают в основной аукцион, как итог – ставка ниже.
Как найти сайты конкурентов
Прежде чем настроить рекламу на аудиторию сайта, сайт надо найти.
Разделим все сайты условно на две категории:
- Интернет-ресурсы широкой ниши;
- Интернет-ресурсы узкой ниши;
Разберем каждый случай.
Если широкая ниша:
Здесь все просто.
1. Заходим на «Liveinternet: Каталог сайтов», выбираем категорию:
Выбираем необходимую категорию
2. Сортируем за «31 день», выбираем регион (если необходимо) и кликаем на понравившийся сайт:
Выбираем сортировку за 31 день
3. Подобным образом поступаем и на «Яндекс.Каталог»:
Ищем сайты в «Яндекс.Каталоге»
Если узкая ниша
С узкими нишам чуть сложнее.
1. Пробуем через поиск в «гугл» или «яндекс» найти подборки тематических сайтов:
Ищем подборки тематических сайтов
2. Если подборка небольшая, или же вовсе ничего найти не удалось, то берем сайт по нашей тематике и в «гугл»-поиске забиваем в поисковую строку «related:ссылка на сайт»:
Поиск похожих сайтов с помощью специального оператора
3. Существуют специальные сервисы, как findsimilarsites.ru, выполняющие поиск похожих ресурсов:
Поиск похожих сайтов через FindSimilarSites
Что нам надо, чтобы настроить рекламу на аудиторию сайта или веб-сервиса
Правило одно – на сайте должна быть возможность зарегистрироваться через «Вконтакте».
Если точнее – идентификатор формы регистрации на сайте.
«Вытаскиваем» идентификатор из браузерной строки в окне при входе/регистрации на сайте. Выглядит вот так:
Идентификатор приложения Cossa.ru – «2672095», цифры после «client_id=».
Теперь рассмотрим примеры поиска идентификатора и его использования при настройке рекламы.
Когда все просто – «Бизнес-молодость»
В 80% случаев данный идентификатор находится в форме регистрации, при входе в личный кабинет. Например, у «Бизнес-молодости».
Кнопка входа в личный кабинет
2. Открывается форма входа в личный кабинет, смотрим возможность входа через «Вконтакте»:
Форма входа в личный кабинет
3. Кликаем и «забираем» идентификатор:
Вытаскиваем идентификатор из браузерной строки
4. Входим в рекламный кабинет «Вконтакте», указываем данные цифры в разделе «Интересы», строке «Приложения и сайты»:
Смотрим размер ЦА
Чтобы тщательнее отфильтровать целевую аудиторию, я указал в категориях интересов «бизнес» и «финансы». Итого получилось 55 000 человек, которые зарегистрированы на сайте «Бизнес-молодости». Идем дальше.
Когда все сложнее – «Газета.ру»
Более интересный случай – сайт «Газета.ру». Здесь как такового личного кабинета нет:
Сайт «Газета.ру»
Зато есть возможность комментирования:
Форма комментирования на сайте «Газета.ру»
На многих порталах у пользователей для комментирования есть возможность авторизоваться через социальную сеть и писать от имени своей страницы «Вконтакте».
1. Кликаем по кнопке «комментировать», открывается форма авторизации:
Форма авторизации
2. Выбираем «Вконтакте», и снова открывается форма регистрации:
Форма регистрации
3. Находим идентификатор, отправляемся в рекламный кабинет, указываем интересы (через данную форму регистрируются все сервисы «рамблер», среди которых есть нецелевые):
93 000 человек на выходе. Очень даже неплохо
Ищем покупающих мам – интернет-магазин «Юлмарт»
Мало найти целевую аудиторию. Важно, чтобы эта аудитория была предрасположена к покупкам через интернет.
Допустим, вы продаете детские книги и мама из Красноярска крайне заинтересовалась вашей продукцией. Если верить статистике она предпочтет поискать эту книгу на прилавках в магазинах, нежели заказывать через интернет, даже если цены приемлемы.
Одним из методов «подцепить» покупающую целевую аудиторию является настройка на интернет-магазины. Рассмотрим на примере «Юлмарта».
1. Находим личный кабинет, там авторизация через «Вконтакте»:
Вход в личный кабинет на сайте «Юлмарт»
2. Дальше вы уже знаете, что делать. Покажу лишь результаты при настройке на женщин в возрасте от – до и указанием интереса «дом и семья»:
Выбираем категорию интересов «дом и семья»
52 000 девушек, которые совершают покупки через интернет-магазин «юлмарт»,
интересующиеся тематикой «дом и семья». То, что надо.
Для гурманов – CRM-система Bitrix24
А что, если искать предпринимателей не по интересам, а по системам, в которых они работают?
Читать блог «битрикса» не равно быть предпринимателем, а вот работать в сервисе “левый” человек вряд ли станет.
1. Снова находим вход в личный кабинет, там – авторизацию через «Вконтакте»:
Вход в «Битрикс» через «Вконтакте»
2. Идем в рекламный кабинет, вносим идентификатор, указываем интересы:
24 000 человек – очень даже
Что делать, если нет формы регистрации?
К сожалению, не всегда на сайте есть возможность авторизоваться через социальные сети. Но, не стоит отчаиваться, есть две возможности собрать аудиторию с сайта с помощью сервиса Pepper.Ninja. О них и поговорим.
Собираем комментарии на сайте
В нижней части сайтов, особенно если это конференция, ивент, добавляют форму для того, чтобы пользователи оставляли комментарии в социальной сети, взамен – подарки от организаторов данного события.
Пример – конференция «Секреты Мастеров» для рукодельниц:
Те, кто оставил данный комментарий, участвуют в конференции и являются целевой аудиторией для конкурентных курсов или продажи товаров для рукоделия
Как собрать комментарии:
1. Запускаем «Пеппер»;
2. Идем во вкладку «Сайты»:
Выбираем вкладку «сайты»
3. Указываем ссылку на сайт, выбираем «Блок комментарий» и кликаем кнопку «запустить»:
Нажмите на кнопку «запустить»
4. Задание выполнилось, теперь можно загрузить полученную базу в рекламный кабинет или же, например, в силу размера аудитории, попробовать расширить. Для этого воспользуемся вкладкой «поиск сообществ»:
Выберите вкладку «поиск сообществ»
5. Отсортируем результаты парсинга и соберем целевые сообщества:
Собираем целевые сообщества
Почему надо собирать комментарии
Когда вы подключаетесь к приложению сайта – вы можете использовать аудиторию только для рекламы. У вас нет возможности проанализировать эту аудиторию, расширить.
В случае с комментариями вы получаете список пользователей, с которым через парсер можно делать что угодно: проводить аналитику, расширять, сужать.
Что бы я советовал сделать с выгрузкой сообществ, полученной в примере ранее?
1. Поставить на мониторинг в «Пеппере», чтобы отслеживать новые вступления в сообщества и сразу лить на них рекламу:
Отслеживание новых подписчиков
2. Поставить в “периодические задания” задачу собирать активности в данных сообществах. То есть, если кто-то в данном списке сделал больше трех активностей (репосты или комментарии) – отправлять их сразу в рекламу.
Но это уже совсем другая история.
Собираем «Мне нравится» на сайте
Еще одна возможность сбора аудитории с сайта, если нет форм авторизации через социальные сети – сбор аудитории, поставившей лайк через виджет «Вконтакте».
Для примера соберем всех, кто поставил «мне нравится» под этой статьей на spark.ru:
141 пользователей поставили отметку «нравится»
Как собрать комментарии:
1. Запускаем «Пеппер»
2. Идем во вкладку «Сайты»:
Выбираем вкладку «сайты»
3. Указываем ссылку на статью, выбираем «Кнопки “Мне нравится”» и кликаем кнопку «запустить»:
Запускаем сканер
4. Переходим во вкладку «Задание», где нас ждет база с теми, кто поставил “мне нравится” этой статье:
В базе 141 человек – все пользователи собраны
Что делать дальше – вы уже знаете, если прочитали пример со собором комментариев. Если еще не прочитали – самое время.
Бонус – как узнать, в каких приложениях ты авторизован
Сразу разберемся “зачем”:
- Поток рекламы при отключении устаревших сервисов сократится, ибо хитрецов хватает;
- Когда вы авторизуетесь в приложении – вы даете доступ к своей странице. Это позволяет компании использовать вашу информацию в своих коммерческих целях. Звучит не очень.
А теперь к делу – отключаем хлам, к которому когда-то подключились и были не правы:
1. В новом дизайне «Вконтакте» нажимаем на ваш логотип в верхнем меню, открывается выпадающий список, выбираем «настройки»:
Заходим в настройки
2. Кликаем “настройки приложений”:
Список приложений, в которых вы авторизованы через «Вконтакте»
3. Кликнув на шестеренку в строке приложения – вы можете узнать, какие именно права вы передаете данному приложению:
Права, предоставленные приложением
4. Если данное приложение вы не используете – имеет смысл его отключить, нажав крестик:
Проще некуда
Заключение
Подводя итог. Настройка рекламы на аудиторию сайтов, веб-сервисов и приложений – лишь метод, среди прочих. Если у вас проблемы с трафиком из социальных сетей – попробуйте.
Чтобы настроить трафик на пользователей CRM-системы «Битрикс» вам потребуется пара минут, при этом не нужен особый навык работы с таргетированной рекламы. Дерзайте.
А закончу укороченной версией представленного в статье алгоритма:
- Находим сайт с целевой аудиторией при помощи каталогов, если широкая аудитория, «гугл»-поиска и сервисов – если узкая.
- Находим авторизацию через «Вконтакте», забираем id, вставляем в рекламный кабинет.
- Если нет авторизации – собираем комментарии или отметки “мне нравится” через «Пеппер.Ниндзя».
- Расширяем аудиторию с помощью поиска сообществ в «Пеппере», если собранная база получилась небольшой.
- Анализируем полученные результаты.
Источник: leadzavod.com