Здравствуйте, друзья! Значение названия интернет-магазина намного важнее, чем кажется на первый взгляд. Во-первых, по нему у потенциального покупателя будет складываться впечатление о том, что продается на сайте. Во-вторых, простое и звучное название намного проще запомнить, чтобы потом найти через поисковик.
В-третьих, лучше сразу выбрать хорошее название, чем потом менять его на другое. В статье мы разберем простой и понятный алгоритм создания названия интернет-магазина, рассмотрим основные этапы процесса. Вы узнаете о самых распространенных ошибках и ознакомитесь с удачными примерами для разных ниш.
Как придумать название онлайн-магазина
- Мозговой штурм. Привлеките к генерации идей как можно больше людей. Лучше всего собраться в одном месте и какое-то время просто придумывать названия, подходящие по тематике или приходящие в голову. На этом этапе не надо отметать ненужные варианты, просто собирать их как можно больше и на основе придуманных добавлять все новые и новые.
- Используйте сервисы для подбора названий. Есть специальные программы, которые на основе одного или более слов предлагают разные варианты. Еще одно хорошее решение — синонимайзеры, там можно найти дополнительные варианты, на основе которых генерировать дополнительные названия.
- Сортируйте варианты и отберите несколько самых удачных. Отдавайте предпочтение тем, которые нравятся большей части участников мозгового штурма. Если есть возможность проведения голосования в соцсетях или где-то еще – проведите его, чтобы понять, какое из названий нравится аудитории.
- Вариант должен быть простым в транслитерации. Чтобы при переводе на английский не было трудно запоминаемых сочетаний букв: Щ, Ш, Ч, Ж. Убедитесь, что в латинской раскладке название выглядит привлекательно.
- Проверьте, что в сети нет сайтов или компаний с похожими названиями. Часто бывает так, что при проверке придуманного варианта выясняется, что есть уже с десяток похожих интернет-магазинов.
- Приобретите домен с выбранным названием. Лучше всего использовать варианты в зоне .ru или .com. Если клиенты исключительно из русскоязычного сегмента, можно использовать домены на кириллице в зоне .рф, их намного проще запомнить. Русскоязычные названия намного проще запомнить
- Зарегистрируйте товарный знак. Если пройти официально установленную процедуру, то название не сможет использовать никто на территории РФ. Если этого не сделать, то могут появиться клоны или же кто-то раньше зарегистрирует товарный знак и менять название придется вам.
Название интернет-магазина необязательно должно совпадать с названием компании. Тут важнее простота и благозвучность, чтобы людям было проще запомнить и набрать в поиске. Касательно поиска есть еще одна рекомендация – набрать понравившийся вариант в поисковике и убедиться, что он не исправляет название.
КАК НАЗВАТЬ ЦВЕТОЧНЫЙ МАГАЗИН. Как зарегистрировать товарный знак
Как назвать магазин? Стоит ли называть его своим именем?
Пример неудачного нейминга:
Во-первых, предлагается автозамена, а во-вторых, в первых строках выдачи будут мультфильмы и ссылки на сказку.
Как назвать интернет-магазин: идеи, советы и примеры
Разберем несколько способов генерации идей, с помощью которых будет проще придумать название. Можно совместить сразу два варианта или попробовать придумать наименование по разным алгоритмам. Не стоит зацикливаться на одном направлении.
Использовать несколько рекомендаций:
- Учитывайте взгляды и мнение целевой аудитории. Название не должно вызывать отрицательных ассоциаций.
- Чем короче – тем лучше, такие названия проще запоминать и рекомендовать.
- Сразу проверьте выбранный вариант в английской транскрипции. Иногда после транслитерации даже простые названия звучат непонятно.
- Убедитесь, что выбранное название не вызывает неприятных ассоциаций и не трактуется двояко.
- Избегайте неуместного юмора.
Названия на английском
Подойдут для тех сфер, где покупатели хорошо знают название товара или сферы деятельности на английском языке. Auto, photo, text, dress, tech, comp, music и т. д. – все это не вызовет затруднений у аудитории при определении сферы деятельности интернет-магазина. Еще один плюс — нет проблем с транслитерацией, не нужно беспокоиться за благозвучность.
Есть еще вариант — намеренные опечатки или ошибки в английских словах. Можно рассматривать их, если это подходит под сферу деятельности и еще больше упрощает запоминание.
Намеренная ошибка в транскрибации смотрится уместно и упрощает поиск. Вместо английского можно использовать и другие языки, если термины будут понятны ЦА.
Оригинальные и необычные
Можно придумать новое слово или найти необычный термин, который мало знаком широкой аудитории. Название будет уникальным и выделит сайт из общего ряда. Но при этом учтите то, что придется потратить время и деньги на продвижение, чтобы выбранный вариант был на слуху и ассоциировался с конкретным производителем или интернет-магазином.
Яркий пример — всем известная компания «Apple». Несмотря на то, что все знают настоящее значение этого слова, в наши дни оно ассоциируется с одним из ведущих мировых производителей компьютерной техники и потребительской электроники.
Этот вариант хорош для тех, кто работает на перспективу и планирует со временем завоевать свою нишу на рынке. В свое время сеть гипермаркетов выбрала себе звучное название Глобус, теперь найти интернет-магазин легко.
Фамилия и имя
Хороший вариант для дизайнеров, бизнес-тренеров и других людей, которых знает целевая аудитория. Если бренд малоизвестен, придется вложить определенные средства в его раскрутку. По такому названию сложно определить сферу деятельности и ассортимент в интернет-магазине.
Многие покупатели изделий из кожи бренда «Макей» даже не знают, что это фамилия учредителя
В некоторых случаях сложно понять, что это фамилия, покупатели воспринимают ее как название компании. Важно, чтобы после транскрибации название не усложнилось.
Комбинирование двух слов
Если название состоит из двух слов, намного проще донести до потенциального покупателя, что продают в интернет-магазине. Сочетайте любые варианты, главное – чтобы готовое название было максимум из 10 букв. Еще одно требование – звучность и легкость запоминания.
Для подбора используйте один из бесплатных сервисов (в поисковике наберите «генератор названий»). При необходимости можно вставить дефис. В некоторых случаях можно совместить русское и английское слово, если так получается короче и ярче (например, mebelshop).
Мир воды – короткое, но емкое название
Рифмы
Если можно подобрать два слова в рифму, то это существенно улучшит запоминание и выделит его из ряда конкурентов. Это может быть как самостоятельно выбранная пара, так и устоявшееся выражение, если оно подходит под тематику интернет-магазина.
Название «Трали-вали» хорошо подходит для магазина детской одежды
Сокращение слов
Если нужно совместить два длинных слова, можно сократить их, чтобы название было коротким. Главное требование в этом случае – благозвучность. Убирать можно небольшую часть или сокращать сильно, главное – чтобы потенциальный клиент понимал, что продается в интернет-магазине.
Под SEO
Если планируется продвижение интернет-магазина в поисковых системах, название лучше всего сделать по наименованию бренда или под главное ключевое слово. При грамотном выборе это заметно увеличит органический трафик.
Можно использовать название региона. Это решение не подойдет тем, кто продает продукцию по всей стране, так как круг поиска ограничивается. Одним из вариантов является добавление номера региона.
Название не самое удачное, так как компания продает шины в разных регионах
Домен
Уточняйте, свободно ли доменное имя, или уже занято. Если выбирать вариант, созвучный с названием компании, обязательно убедитесь, что похожих нет в сети. Есть много сервисов, в которых бесплатно за несколько секунд можно проверить любое название в разных доменных зонах.
Часто хорошие и звучные варианты скупают те, кто занимается перепродажей. В этом случае придется переплатить, причем за хорошие названия могут попросить и сотни тысяч рублей.
Для проверки введите все выбранные варианты, по результатам принимайте решение. Если имя все-таки занято, есть смысл уточнить цену. Иногда можно приобрести права за разумную сумму.
Список примеров хороших названий интернет-магазинов
Здесь собраны удачные варианты из разных ниш, можно использовать их как пример, чтобы найти хороший вариант для своего сайта:
- Электроника и бытовая техника: eldorado.ru, mvideo.ru, technopark.ru, holodilnik.ru, techport.ru, technoraduga.ru, bosch-home.ru, lg.com.
- Автозапчасти: autoparts.ru, zzap.ru, exist.ru, autodoc.ru, texcom.ru, consulauto.ru, autoopt.ru, allzap.ru, autorus.ru, autokompas.ru, kuzovnoy.ru, autobody.ru, mazprice.ru.
- Магазины одежды: lamoda.ru, wildberries.ru, brandshop.ru, zarina.ru, ostin.com, butik.ru, 5karmanov.ru, elis.ru, adidas.ru.
- Детские товары: babadu.ru, korablik.ru, mladenec-shop.ru, detmir.ru, kinderly.ru, vsekroham.ru, babylux.by, toys-land.ru, kidiki.ru, kroxa-shop.ru, jili-bili.ru.
- Мебель: good-mebel.ru, mnogomeb.ru, centr-mebel.com, mebhome.ru, mebel-moskva.ru, meb-econom.ru, mebel-ya.ru, vammebel.ru, divan.ru.
Заключение
Помните о том, что выбор названия интернет-магазина – важный этап, но не основной. Тратить слишком много времени на него не стоит, даже если сразу ничего не получилось. Очень часто хорошие идеи приходят внезапно, лучше сосредоточиться на продвижении и работе с клиентами, чтобы создать хорошую репутацию бренду.
Источник: quasa.io
Удачный нейминг магазина. Придумываем название
Название интернет-магазина помогает отстроиться от конкурента и напрямую влияет на продажи. Рассказываем на примерах, как и чем вдохновляться в нейминге собственнику магазина.
Маргарита Булычева
Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468
Главные сложности в нейминге магазина
Есть три сложности в нейминге. Разберем по порядку.
- Выбрать благозвучное и запоминающееся название.
Многосложные названия постепенно уходят в прошлое. Хотя даже сейчас встречаются бренды вроде «Главпивтрест» и «Главрыбтрест».
Короткие и простые слова лучше запоминаются. Проанализируйте крупнейшие интернет-магазины России и оцените их названия – «Озон», «Аптека.ру», «М.Видео», «ВкусВилл». Их общая черта – бренд легко произносить вслух.
- Подобрать название, которое отвечает запросу целевой аудитории.
Пол, возраст, предпочтения, социальное положение, привычки – всё это нужно учитывать, прежде чем приступать к неймингу.
Например, у нас интернет-магазин одежды для молодых девушек. Тогда подойдет англоязычное название с отсылкой на социальные сети или какие-то тренды Mir Stores, 12storeez, I’ll be back, SHI-SHI.
Для бизнеса, у которого целевая аудитория – мужчины, занимающиеся ремонтом, лучше придумать что-то солидное: «СтройДвор», «Морозов».
Регистрация названия магазина в Роспатенте
- Придумать оригинальное название.
Вдохновляться чужими брендами нельзя. Если ваше название будет напоминать конкурентов, то владелец товарного знака подаст в суд, компанию оштрафуют и могут даже изъять товар. Например, очень рискованно открывать магазин нижнего белья с названием Veronica’S Secret или супермаркет «Магнитик» — собственники Victoria’s Secret и ритейлер «Магнит» точно будут против.
Совет: до того, как открыть интернет-магазин, проверьте, не нарушаете ли вы чужие права на интеллектуальную собственность. Провести грамотную онлайн-проверку и зарегистрировать название как товарный знак помогут юристы и патентные поверенные.
Какой нейминг магазина поможет увеличить прибыль бизнесу
Название интернет-магазина надо протестировать на целевой аудитории – провести опрос в соцсетях, сделать интервью с потенциальными клиентами. Если бренд не понравится большинству из опрошенных, прислушайтесь к их мнению. Можно опираться на свой вкус при выборе. Но менее рискованный вариант – отталкиваться от предпочтений аудитории.
Что еще важно учесть:
- Удобно, если название будет в 1-2 слова на русском языке. Крупные бренды избегают английского и переводят вывески – например, «Бургер Кинг».
- Важно никого не оскорбить – не надо использовать слова «на грани фола», намекающие на нецензурную лексику. Такие названия потом нельзя зарегистрировать. А еще можно получить штраф от антимонопольной службы.
- Название должно соответствовать законам РФ, в том числе закону «О рекламе». Например, нельзя назвать интернет-магазин «Лучший магазин» или «Магазин №1» – антимонопольная служба может оштрафовать за недобросовестную конкуренцию.
- Надо продумать, какие эмоции и смыслы будет передавать название. Можно сделать его стильным, солидным или веселым, добрым. Например, сравните название двух стоматологий: «Вэладент» – для взрослых, «Зубрёнок» – для детей.
- Название лучше сделать таким, чтобы его легко можно было написать на английском – это для профиля в социальных сетях, почты, домена и пр.
10 идей, как придумать название интернет-магазина
1. Поиграть со словами
Распространенный способ придумать название – создать новое слово из двух существующих. Например, бренд Incity обыгрывает слово с предлогом «в городе», а «Эконика» состоит из двух частей – «экономика» и «Ника» – богиня победы.
Совет: будьте аккуратны с созданием новых слов. Звучание и написание не должно быть похоже на существующие бренды магазинов – патентные поверенные помогут проверить наименование на уникальность.
2. Придумать новое слово
Можно проявить фантазию и создать новое слово. По такому пути пошли многие известные магазины: Ozon, «Галамарт», O’STIN.
Зарегистрировать название магазина для маркетплейса
Зарегистрировать
3. Использовать своё имя
Так вы будете точно знать, что второго интернет-магазина нет. Только не нужно менять у своей фамилии окончание на -офф. Этот прием так часто использовался российскими предпринимателями, что эффект от него прямо пропорционален – звучит очень избито. «Кузнецофф», «Титофф» не произведут нужного впечатления.
Удачные примеры: UShatava обыграли предпринимательницы Алиса Ушакова и Нино Шаматава; свой псевдоним Asya Malbershtein использовала для магазина петербургский дизайнер Анастасия Швачко.
Совет: обычные имена не подходят – представьте, сколько «Наташ» и «Валентин» будет, если каждый будет называть бизнес в свою честь. Название должно быть оригинальным.
4. Придумать ассоциацию
Ассоциации – простой способ придумать название. Составьте список ассоциаций с вашим магазином, запишите в столбик и подумайте, какие из слов наиболее удачные. Если есть сложности с ассоциациями, используйте сервисы для подбора слов.
Удачные примеры названий интернет-магазинов, которые использовали ассоциации: «Сонный гномик» – товары для малышей до 3-х лет, «Иголочка» – товары для рукоделия, «Лаборатория G» – магазин товаров для взрослых.
Совет: не выдумывайте слишком сложные и абстрактные ассоциации – аудитория может не понять слишком творческий подход к неймингу.
Пример: ребрендинг магазина детской одежды через ассоциации
Задание для нейминга выглядело так:
- ассоциации: радость, детство, солнце, радуга, игра, яркость,
- латинское название, по звучанию близкое к итальянскому.
Неймер «Гардиума» провел поиск слов, которые связаны с ассоциативным рядом. По результатам сформировал список подходящих морфем, из которых скомбинировал название. Магазин получил новое имя – «Bambicante».
5. Сочинить рифму
Рифмованные названия запоминаются лучше и вызывают положительные эмоции: «Хлоп-топ» – сеть детских центров, «Сладко Гладко» – салон шугаринга, «Дочки-сыночки» – магазин детских товаров. Но такие названия подходят не для всех бизнесов – деловая аудитория может не понять игры слов в нейминге.
6. Сочетать слова и числа
Еще один распространенный прием – использовать в названии числа. Цифра может удачно выделить вас среди конкурентов. Так поступили владельцы магазинов 12 MONKEYS, «21 век» – бренды одежды, «44 котенка» – товары для детей, «9 месяцев» – магазин для беременных.
7. Поиграть на нервах у ФАС
Иногда предприниматели хотят привлечь внимание за счет рекламы «на грани фола». И называют магазины так, чтобы точно запомниться потребителям. Например, на Wilberries есть магазин с наименованием «1-й нах». Регулярно обращает на себя внимание сеть доставки роллов «Ёбидоёби». Не рекомендуем использовать такой прием, если вы не планируете привлечь Федеральную антимонопольную службу – за такую рекламу ведомство может оштрафовать.
8. Вдохновиться другими языками
Часто бренды используют иностранные слова. Примеры: мебельный салон MOON TRADE, интернет-магазин автохимии GRASS. Некоторые компании используют при продвижении и перевод, и англоязычное словосочетание – «Золотое яблоко» (Golden apple).
9. Сделать отсылку на художественные произведения или известные образы
Только с этим пунктом нужно аккуратнее – нельзя назвать магазин «Хогвартс» или «Чебурашка». Правообладатели отслеживают такие вещи и подают в суд, если кто-то пытается нажиться на их интеллектуальной собственности.
Зато никто не мешает использовать русские народные сказки – можно назвать интернет-магазин «Жар-птица» или «33 богатыря», если таких товарных знаков никто не зарегистрировал до вас.
10. Назвать магазин в честь домена
Некоторые предприниматели для своих интернет-магазинов используют наименование как домен – так пользователи легче запоминают, на какой адрес заходить: «Техно-Сити.ру», «ОЧКИ.RU», «DVERI.RU».
Ошибки, которые допускают в нейминге
- Слишком сложное слово.
Учитывайте, что любое название магазина – потенциальный домен и логин в соцсетях. Покупатель может запутаться, если в адресе будет много согласных английских подряд. Избегайте шипящих согласных «ш», «щ» и гласных «я», «ю» – из-за них адрес сайта будет смотреться громоздко.
Еще труднее придется, если используется длинное англоязычное слово. Бренд Wildberries до сих пор искажают каждый на свой манер – маркетологи даже в шутку на один день переименовали сайт в «Ягодки». Сравните сами, что проще запомнить – Balenciaga или Miu Miu.
- Банальные названия.
Не используйте в названии устаревшие, неактуальные и общие слова: best, vip, luxury, real, «планета», «мир» и пр. Помониторьте конкурентов и посмотрите, какие слова чаще всего используются в вашей нише – внесите их в черный список и не применяйте.
- Слишком абстрактное слово.
Понятия без конкретики не привлекут потенциального покупателя. Особенно если клиент не до конца понимает значение слова. «Факториал», «Альянс», «Парадигма» – сразу нет.
- Названия с негативным значением.
Негативные ассоциации могут оттолкнуть потенциальных покупателей. Например, не стоит называть сеть спорттоваров «Убийца жира», а алкомаркеты – «Запойный». Намеки на ненормативную лексику тоже не нужны — это противоречит законодательству РФ.
- Слова, напоминающие известные бренды.
Не стоит копировать название чужого товарного знака или использовать похожее. Потому что владелец подаст на вас в суд, взыщет компенсацию и заставит переименовать магазин. Например, не получится назвать сеть магазинов электроники TNS, потому что на рынке есть DNS.
Legal Branding
Помогаем создавать сильные бренды и защищать их
Разработка фирменного стиля и логотипов
Название домена для сайта интернет-магазина
При выборе названия сайта для интернет-магазина надо учесть несколько моментов:
- Название не должно копировать чей-либо товарный знак.
- Домен должен быть свободен.
- Лучше упростить – например, перевести на английский, если слово слишком сложно читается.
Совет: выбирайте домен в зоне .RU, так как проблем с его SEO-продвижением возникать не будет, в отличии от зоны .РФ. Да и если вы будете отправлять ссылки в переписке, имя домена РФ превратится в набор бессмысленных символов: xn--h1adl0b.xn--p1ai
Чтобы проверить, нет ли на российском рынке похожих зарегистрированных названий, можно обратиться к патентным поверенным или провести бесплатный поиск на сайте на сайте компании «Гардиум».
Совет: не пытайтесь использовать чужое название в своем домене – владелец товарного знака может подать в суд и отобрать домен.
После того, как вы выбрали название, надо зарегистрировать его в Роспатенте в качестве товарного знака. Тогда конкуренты не смогут использовать ваш бренд для своего продвижения – например, зарегистрировать аккаунт в соцсетях или выйти на маркетплейсы под вашим названием.
Источник: legal-support.ru
Как придумать название для интернет-магазина
Почему важно выбрать правильное название для интернет-магазина
Оригинальное название для интернет магазина часто служит залогом его узнаваемости и привлекательности. Нейминг является важной составляющей бизнес-планирования. Это неотъемлемая часть маркетинговой стратегии, позиционирования компании и её отстройки от конкурентов .
Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Название влияет на образы, которые возникают в сознании и подсознании потребителей, от него может зависеть репутация компании, узнаваемость бренда и даже трафик. Хорошее название быстро запоминается, вызывает нужные ассоциации, помогает клиентам легко находить интернет-магазин через поисковые системы и в социальных сетях.
В этом и заключается главная цель нейминга интернет-магазина — привлечь внимание. Сегодня на пользователей сваливаются тонны всевозможной информации, включая предложения и рекламы ваших конкурентов. Пробиться через так называемую и вездесущую баннерную «слепоту» — непростая, но решаемая задача.
Поэтому всем предпринимателям хочется, чтобы название интернет-магазина «закрепилось» в сознании аудитории: стало нечто большим, чем просто название. Иначе говоря, превратилось в бренд. Поэтому к неймингу всегда относятся очень серьезно. Как говорится, как назовешь корабль, так и он и поплывет. Здесь это актуально как никогда.
Что нужно учесть при выборе названия для интернет-магазина
Если раньше было достаточно назвать интернет-магазин «Шопинг онлайн» или «Онлайн-магазин», то сейчас это не сработает. Такое название просто не привлечет к себе внимание, когда цель нейминга как раз заключается именно в этом. Поэтому во время процесса нейминга учитывают множество факторов.
Крайне важно учитывать релевантность названия по отношению к целевой аудитории и ассортименту, либо товарной группе. Если товары производятся в определённом регионе и важно это подчеркнуть, то допускается использование в названии географических терминов и их производных. К примеру, «Сибирский знахарь» или «Адыгейские сыры» . В случае, если реализация товаров происходит только в определённом регионе, также допустимо использовать географические наименования. Но важно понимать, что это может сильно помешать дальнейшей экспансии компании при наличии амбиций выхода на федеральный или международный уровень.
Целевая аудитория
- По полу, возрасту, семейному положению;
- По уровню дохода, основному виду занятости, образованию, условиями жизни;
- По регионам, городам, районам проживания — то есть где потребляют товар вашего интернет-магазина;
- По социальному статусу, образу жизни, общественным и личным ценностям, предпочтениям.
- Geekbrains — система онлайн-обучения IT-специальностям.
- Trendhacker — онлайн-издание об инновациях и трендах.
Неслучайно в названии использовали сленговое слово «гик». Так часто называют людей, которые чем-то хорошо разбираются. Так же называют и людей, увлеченных гаджетами, компьютерами и технологиями, им интересны новинки индустрий, готовы работать в IT. Таким образом удалось точно попасть в целевую аудиторию.
Если таких групп оказывается несколько, то можно либо отказаться от работы с их частью, либо создать несколько интернет-магазинов. Возможно расположить сайты на одной платформе и с единой системой управления, но дать разные названия, изменить дизайн и маркетинговые стратегии.
Также использование сленга уместно, когда основные покупатели интернет-магазина — это подростки. Более взрослая аудитория вряд ли это оценит.
Соответствие ассортименту товаров
Пользователи очень не любят тратить лишнее время и хорошо, когда их ожидания совпадают с действительностью. Когда человек рассчитывает на одно, а на сайте видит другое, он сразу уходит с этого ресурса.
Идеально, когда благодаря названию или позиционированию, потребителю ещё до клика понятно, товары каких категорий у вас можно приобрести.
- Товары для дачников 45+ «Хорошие семена»;
- Интернет-ателье «Рубашка на заказ».
Легко можно допустить стратегическую ошибку, взяв за основу названия узкую продуктовую группу или ассоциации, связанные с ней. Если в дальнейшем планируется существенное изменение ассортимента или переключение на другую рыночную нишу, название может оказаться нерелевантным.
Соответствие деятельности компании
Подумайте над тем, какая миссия у компании, как она себя позиционирует себя на рынке, чем помогает потребителям. Чем больше вы получите информации о бизнесе, тем лучше — это послужит референсами для непростого дела нейминга.
Если интернет-магазин специализируется на продаже товаров широкого потребления, то имеет смысл привязать название к этому. Например, «Ценопад» — звучит интересно, но, скорее всего, это слово уже занято. Если наоборот, вы продаете продукты из сегмента «люкс», то укажите это. Этот принцип работает на целевую аудиторию — название привлекает к себе тех клиентов, в покупке которых заинтересована электронная площадка. Например, когда предлагаются брендовые товары.
И если магазин занимается торговлей и доставкой в рамках одного региона, то это тоже не помешает отразить это в названии.
Rozetka — магазин электроники. Благодаря названию легко понять, что сайт продает бытовую технику.
Тем не менее, здесь мы видим, что название больше собирательное, нежели конкретное. Маркетологи настоятельно рекомендуют не зацикливаться на конкретном товаре из всего ассортимента. Мир меняется, и это нормально, когда интернет-магазин меняет приоритеты.
Как уже было сказано выше, если привязать название к конкретному товару, то это свяжет предпринимателю руки. Например, интернет-магазин продавал носки и назывался «Носочки-пирожочки», а потом отказался от продаж этого элемента одежды. В таком случае пользователи не поймут, к чему такое дружелюбное название, если им предлагается исключительно верхняя одежда.
Маркетинг
Обзор лучших сервисов для создания визиток
Обзор лучших сервисов для создания визиток
Легкость запоминания, благозвучность
Идеальное название нравится потребителю, с первого раза врезается в память, и его можно вспомнить через ассоциации.
Также важно, чтобы клиенты могли безошибочно набрать доменное имя в строке браузера и никнеймы аккаунтов при поиске в соцсетях. Для этого лучше не использовать в названии слова, содержащие кириллические буквы, которые можно неоднозначно транслитерируются в латинице: «ж», «у», «х», «ц», «ч», «ш», «щ», «ы», «ю», «я».
То же самое замечание относится к буквам, которые визуально похожи или двояко трактуются на слух, что требует лишних уточнений. Лучший тест — это продиктовать название и посмотреть, как другой человек его воспроизведёт.
- Сервис по доставке еды « Zakazaka»;
- Интернет-магазин одежды и обуви «LaModa».
Существует масса примеров неудачных названий.
- Рыболовный магазин «Щучий глаз». Страшно представить, как будет выглядеть доменное имя и никнеймы в соцсетях на латинице. Вероятность того, что кто-то наберёт их правильно, стремится к нулю.
- Товары ручной работы «Всякие штучки». Неплохое название, но те же сложности с транскрибацией.
Уникальность
Необходимо проверять каждый вариант названия на предмет того, не занято ли оно конкурентами. Также во избежание юридических рисков желательно проверять, зарегистрированы ли интересующие вас названия в виде товарных знаков.
В двух последних случаях лучше отказаться от приглянувшихся названий, чем потом иметь дело с последствиями такого опрометчивого выбора, если только вы не планируете осознанно перехватывать клиентов своих конкурентов.
В подобных ситуациях можно обратиться к словарям синонимов, в которых с высокой вероятностью можно найти не менее интересные варианты.
Также посмотрите на уникальность и с другой стороны, а точнее, с точки зрения органического трафика. Потенциальные клиенты будут искать интересующие товары через поисковики. Поэтому обязательно проверьте, чтобы предпочтительный вариант названия автоматически не исправлялись Яндексом и Google.
Выбор домена
У каждого интернет-магазина есть собственный адрес в сети. И поэтому важно, чтобы при выборе названия у вас был свободный домен. Если существует домен, который занят и при этом полностью повторяет имя электронной площадки, от такого названия следует отказаться. Во-первых, вы таким образом невольно набиваете трафик возможным конкурентам. Во-вторых, пользователи больше доверяют тому, когда домен и названия совпадают. Также помните, что:
- Доменное имя должно быть уникальным;
- Адрес необходимо придумать так, чтобы он легко набирался. Еще один случай, когда краткость — сестра таланта;
- Доменное имя постепенно превращается в бренд, и поэтому к этой задаче стоит подойти с особой тщательностью;
- Убедитесь, что не посягнули на авторские права или чей-то товарный знак.
Латинский вариант
Тоже актуально для доменов. Во время мозгового штурма уделяют время и тому, как русское название будет смотреться в английской транскрипции. Убедитесь, что при транслитерации предпочтительный вариант выглядит привлекательно и при этом не возникает двусмысленного трактования.
Если клиенты только из России, то, возможно, стоит остановить выбор только на русском языке. Названия на родном языке запоминаются лучше иностранных.
Как придумать название интернет-магазина
В первую очередь, рекомендуется отталкиваться от тематики интернет-магазина.
Лучше собрать команду креативных людей и провести мозговой штурм, без критики фиксируя все сгенерированные идеи. Каждую идею желательно записывать на отдельном носителе, к примеру, на стикере.
Когда творческий поток ослабнет, можно перебрать все идеи и выбрать подходящую. Если таковой не нашлось, обратитесь к синонимам. Если еще нет команды или творческие силы иссякли, воспользуйтесь специальными генераторами словоформ.
Не стесняйтесь попробовать случайное слово, даже первое попавшееся, если совсем не осталось идей. Однако важно, чтобы оно легко запоминалось и благозвучно звучало. Иногда «то самое» название может появиться из ниоткуда. Принцип таков: берёте яркое и запоминающееся слово и придумываете производные от него. Можно сделать это как «вручную», так и обратиться за вдохновением к «генераторам» слов.
Также часто можно обнаружить оригинальные названия, сочетая между собой стикеры в различных комбинациях. Такой подход способен дать готовое креативное название либо породить вторую волну творческих идей.
Составьте итоговый список из полученных названий и словосочетаний, а затем начните вычеркивать по одному. Обоснуйте решение выбора 3-6 оставшихся вариантов, посоветуйтесь с маркетологами, коллегами и руководством. Не откладывайте этот процесс в долгий ящик. И помните, что главная цель — это запомниться потенциальным клиентам.
Как только выбрали наиболее подходящий вариант, поспешите зарегистрировать домен и товарный знак. К слову, позаботьтесь об этом на этапе составления списка. Если название уже занято, а это всегда надо проверять, от него лучше отказаться. Нередко случается, что даже самый оригинальный вариант оказывается популярным, и в интернете существует множество его вариаций.
А теперь обратимся к нескольким идеям для названия интернет-магазина.
Фамилия или производные от неё
Если основатель компании активно развивает или планирует продвигать свой персональный бренд, хорошей идеей будет взять за основу названия его фамилию.
Для потребителей это знак того, что собственник бизнеса несёт персональную ответственность за качество продуктов и сервис. Важно понимать, что все репутационные риски основателя автоматически становятся рисками для бизнеса.
Всем знакомые примеры:
- «Тинькофф»;
- «Лаборатория Касперского».
В некоторых случаях используется вымышленная или шутливая фамилия — например, «Газелькин».
Хорошим решением могут стать аббревиатуры из первых букв или слогов фамилий и имён основателей.
- «МИФ» — издательство «Манн, Иванов и Фербер».
- ABBA — музыкальная группа, название составлено из имён участников: Агнета Фельтског, Бьорн Ульвеус, Бенни Андерссон и Анни-Фрид Лингстад.
Однако если фамилия или производные от неё малоизвестны, то придется потратить дополнительные маркетинговые ресурсы в её раскрутку. Возможно, даже больше, чем в случае более абстрактного названия, потому что из имени собственного нелегко понять тематику площадки e-commerce.
Словоформы и сочетания слов
Интересные названия часто возникают на стыке идей и в сочетаниях разных слов. В этом случае нужно придумать максимальное количество разнообразных сочетаний, после чего удалить из данного списка неподходящие и выписать интересные варианты.
- Книжный магазин «Читай-Город»;
- Суши-бар «РыбаРис».
Неологизмы
Плюсом данного подхода является то, что новое название никем не занято, не зарегистрирован соответствующий товарный знак, свободны любые варианты доменов и никнеймов для аккаунтов в соцсетях.
Пример: плагины для сайтов «Shopify» и «WooCommerce».
Намеренные опечатки
Ошибки часто привлекают внимание людей. Речь идёт не совсем об ошибках, а о намеренном искажении слов в маркетинговых целях. Можно считать их опечатками, хотя филологи и лингвисты выступают против такого подхода. По их мнению, это снижает уровень грамотности и размывает нормы правильной речи.
- Ветеринарные услуги «Медвет»;
- Магазин чая и кофе «Чайкоффский»;
- Товары для охоты «МедведЪ».
Рифмы
Короткие стихотворные формы хорошо запоминаются. В них присутствует оттенок народного творчества, располагающий к себе и подсознательно вызывающий доверие.
- Доставка «Пицца-синица»;
- Магазин «Дочки-сыночки».
Как назвать интернет магазин по видам товаров
В некоторых случаях — к примеру, при создании интернет-магазина исключительно в соцсетях — можно не задумываться над названием. Достаточно использовать правильные ключевые слова в наименовании страницы сообщества, и позиционирование станет названием.
- «Доставка цветов в Москве»;
- «Опасные бритвы»;
- «Расходники для маникюра».
Вымышленный персонаж
Необычная идея, однако эффективная с точки зрения брендовой истории. Например, это может быть персонаж, который помогает пользователям выбрать подходящую одежду или комплектующие для домашнего компьютера. Имя такого персонажа должно быть привлекающим внимание: или зарифмованное, или с намеренной опечаткой, или вообще неологизм.
Плюс такой идеи — не возникнет конфликта на почве заимствования названия другого интернет-магазина. Внедрите условную «дракошу» или «домовёнка» в разделы сайта: возле меню навигации, название и так далее. Такое название точно запомнится.
Не на грани фола
Провокационное и кричащее название — это то, с чем можно экспериментировать, но точно нельзя переборщить. Откажитесь от использования нецензурной лексики. В таком случае привлечение внимание гарантировано, однако не такой ценой. Все жё, название останется с магазином надолго. Безусловно, вы попадете в юмористические подборки из разряда «топ-7 смешных неймингов магазинов», однако высок риск негативного отклика со стороны пользователей. Отрицательные ассоциации рано или поздно вынудят провести ребрендинг .
Ключевое слово
Это практически 100% гарантия притока клиентов из органического трафика. Тем не менее, не все ключевые слова выглядят привлекательными. Поэтому их часто превращают в неологизмы или интегрируют в словосочетания.
Английский язык
Здесь необходимо отталкиваться от целевой аудитории — знают ли они английский язык. Тем не менее, такие слова, как photo, auto или music говорят сами за себя. Благодаря им легко понять тематику интернет-магазина.
Нередко используют намеренное искажение английских слов на русский лад. В таком случае они запоминаются и вводятся в поисковую строку браузера гораздо проще. К тому же не стоит беспокоиться о том, как английское название будет выглядеть при транслитерации — оно и так будет привлекательно.
Как понять, что название удачное
Правильно подобранное название быстро тиражируется и употребляется не только в контексте. Иногда интересное название используют в переносном смысле, как афоризм.
Трудно измерить зависимость посещаемости от названия, сплит-тест не поможет. Лучше провести поиск в интернете и понять, что люди думают о названии, нет ли жалоб на сложность или просьб напомнить его.
Для улучшения узнаваемости лучше регулярно напоминать о себе, в том числе, через контекстную и таргетированную рекламу.
Сквозная аналитика Calltouch
- Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
- Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции
Источник: www.calltouch.ru