Как назвать товарный бизнес

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе.

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

• Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
• На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
• Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
• «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
• Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»).

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг.

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

• Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
• Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки».
• Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
• Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
• Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA».
• Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц.

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать:

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы).

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали».

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов.

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

• Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
• Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
• Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
• Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
• Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
• Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта.
2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.

Источник: www.reg.ru

Генератор названий для бизнеса

Наши продвинутые инструменты сгенерируют уникальное название и логотип для вашей компании или бренда. Воспользуйтесь нашими бесплатными инструментами и постройте свой бренд.

Присоединяйтесь к 20 миллионам пользователей в мире и развивайте свой бизнес

Сгенерируйте название бизнеса и брендинг

Начните свой путь создания бизнеса с генерации названия и логотипа компании. Мы также предоставим вам полный гайд по брендингу и шаблоны для социальных сетей.

Зарегистрируйте свой домен и создайте сайт

Мы поможем вам с регистрацией домена, а также предоставим функциональные шаблоны сайтов, которые вы сможете настроить онлайн и получить готовый к использованию сайт менее чем за час.

Продвигайте свой бизнес с помощью промоконтента

После того как вы создадите свой бизнес, вам будет необходимо заняться его продвижением. Наша платформа поможет вам создать посты с графическим дизайном для социальных сетей, проморолики, анимацию и рекламу.

Как мы генерируем креатив

Генерирование успешного названия для бизнеса — дело интересное, но сложное. Название вашего бизнеса — это не просто набор слов, это индивидуальность вашего бренда, оно должно отражать суть бизнеса, быть запоминающимся и эффективным. Запускаете ли вы стартап, проводите ребрендинг бизнеса или придумываете название нового продукта, в любом случае есть несколько ключевых моментов, которые следует иметь в виду при выборе названия для компании.

Разработки ИИ доступны для всех

Renderforest использует технологии искусственного интеллекта (ИИ) и алгоритмы машинного обучения для анализа информации и предложения креативных и содержательных названий компаний и брендинга. Дайте нашей системе как можно больше ключевых слов и поисковых запросов, чтобы сгенерировать точное и креативное название, которое идеально подойдет вашему бизнесу.

Воспользуйтесь нашими бесплатными ресурсами и электронной книгой, чтобы развить свой новый бренд

Раскрутка бизнеса может быть как воодушевляющим, так и сложным делом. Она требует тщательного планирования, целеустремленности и усердного труда. Однако результат того стоит!

Воспользуйтесь нашими бесплатными ресурсами, чтобы проанализировать свой бизнес и определить точки роста. Присмотритесь к своим услугам и продуктам, клиентской базе, службе поддержки, маркетингу и брендингу, финансам и пр. Но для начала нужно определить, с чего начать и какие инструменты использовать для развития и продвижения бизнеса. В этом вам поможет наш Гайд по развитию бизнеса с помощью инструментов Renderforest.

Отзывы наших клиентов

“Поскольку миссия моего бизнеса — наладить контакт, обучить и вдохновить американскую молодежь на профессиональный успех, Renderforest позволил мне создать тизеры и повысить интерес к наставничеству и лайф-коучингу, а также привлечь целевую аудиторию по всему миру. Я продолжаю использовать Renderforest для создания контента для внешней аудитории, особенно учитывая, что такой контент как блоги и статьи не так интересны молодежи, как музыка и видео.”

“Renderforest сыграл важную роль и помог нашей команде маркетинга достичь и превзойти поставленные цели. Анимация всегда требовала много времени и усилий, но теперь шаблоны позволяют создать профессиональное видео быстро, а затем переключиться на другие проекты. Рекомендую Renderforest всем, кто хочет раскрутить свой бизнес и при этом добиться профессионального качества видео и анимации.”

“Нам нравится использовать Renderforest в нашем бизнесе в сфере недвижимости как для создания своих видеороликов, так и для наших клиентов. Платформа очень проста в использовании, постоянно выходят новые шаблоны, что позволяет нам создавать актуальные маркетинговые материалы. Качество видеороликов и поддержка — первоклассные. Рекомендую Renderforest всем, кто рассматривает платформу для создания онлайн-видео.”

Менеджер по маркетингу

Часто задаваемые вопросы

Как придумать название для бизнеса?

Вы можете сами придумать сочетание слов, а также заглянуть в словарь, чтобы подобрать интересное и оригинальное название для бизнеса. В интернете также доступны различные онлайн-инструменты, например, Renderforest, который генерирует названия на основе ваших ключевых слов, используя алгоритмы на основе ИИ.

Как зарегистрировать название компании как товарный знак?

Подайте заявку на товарный знак в Ведомство по патентам и товарным знакам США. Это потребует от вас предоставления информации о своем бизнесе, товарах и услугах, связанных со знаком, и классе товаров и услуг. Если выбранное вами имя будет занято, вы можете использовать онлайн-генераторы названий для бизнеса, например, Renderforest, для поиска альтернативных вариантов.

Как назвать компанию?

Вы можете воспользоваться онлайн-инструментами, например Renderforest, который генерирует названия для бизнеса на основе ключевых слов, которые вы вводите. Выберите несколько вариантов и попросите друзей и родственников их оценить. Они могут помочь вам сузить круг выбранных вариантов и остановиться на самом подходящем.

Как зарегистрировать название бизнеса?

Для начала произведите поиск доменных имен, которые подходят вашему бизнесу. Это поможет вам определиться с вариантами, которые доступны для регистрации. Если вам не приходят идеи названий, воспользуйтесь бесплатными онлайн-инструментами, чтобы сгенерировать название для бизнеса.

Как проверить, доступно ли название бизнеса?

Проверьте доступность доменного имени. Если вы хотите создать сайт для своего бизнеса, вам нужно проверить, доступно ли доменное имя. Чтобы проверить, доступно ли доменное имя, воспользуйтесь онлайн-инструментом, например Renderforest. Мы также предлагаем инструменты на основе искусственного интеллекта, которые помогут вам сгенерировать уникальные названия для бизнеса.

Как придумать название компании?

Начните с идей: проведите мозговой штурм и подберите слова, которые подходят вашему бизнесу, и составьте из них фразы, чтобы создать потенциальные названия для вашего бизнеса. Воспользуйтесь онлайн-генераторами названий для бизнеса, чтобы подобрать больше вариантов. Не забудьте проверить, доступны ли они: после того как вы придумали несколько потенциальных названий, убедитесь, что они доступны, проверив их в Ведомстве по патентам и товарным знакам США и местных реестрах названий компаний.

Как назвать компанию?

Воспользуйтесь генераторами названий для бизнеса: в интернете есть множество онлайн-инструментов, которые помогут сгенерировать название компании. Когда вы найдете подходящее название, проверьте его значение и коннотацию в других языках и культурах. Определитесь, довольны ли вы названием на 100%, прежде чем приступать к регистрации.

Присоединяйтесь к рассылке Renderforest

Узнавайте о последних новостях и новых предложениях первыми

Источник: www.renderforest.com

Как разработать название бренда самому

Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое.

К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.

В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.

Хороший и плохой нейминг

Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:

1. Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.
2. Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».
3. Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них. То есть назвать компанию «Россия» не получится.
4. Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.
5. Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.
6. Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».
7. Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.
8. Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.
9. Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.
10. Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».

Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:

• легко запоминается;
• выгодно отличается от конкурентов;
• интуитивно дает понять, чем занимается фирма;
• вызывает положительные эмоции и ассоциации;
• обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;
• не режет слух, используется в обычной жизни.

Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга

Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно. Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.

Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:

1. Личные имена, фамилии основателей.

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

2. Литературные, мифологические имена.

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

• Магазин «Садко».
• Фитнес-клуб «Илья Муромец».
• Пивоваренная компания «Дионис».
• Военный клуб «Сехмет».

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

3. Антропонимы — исторические личности.

Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:

• ЗАО «Стендаль».
• «Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».
• Ресторан «Екатерина Великая».
• Интернет-магазин «Пастернак».

В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.

4. Клички, прозвища, псевдонимы.

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

5. Гиперонимы.

Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:

• Караоке-бар «Монарх».
• Спортивный клуб «Зверь».
• Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»

6. Топонимы.

С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:

• Кафе «Прага».
• Ночной клуб «Меркурий».
• Корпорация «Амур».

7. Природные явления.

Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:

• Группа компаний «Гранит»;.
• ОАО «Герань».
• Транспортная компания «Бегемот».
• Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».

8. Аллитерация (ритм и рифма).

Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M

Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:

• Магазин сладостей «Вкусландия».
• Adidas (Adi Dassler — имя основателя).
• ОАО «Промтехснаб».
• LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).

Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.

Принципы нейминга

Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.

Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.

Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:

1. Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории. Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».
2. Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).
3. Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.
4. Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.
5. Имя должно вдохновлять, воодушевлять. Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.

Краткий алгоритм действий

Приведем основной алгоритм нейминга:

1. Определяем целевую аудиторию.
2. Анализируем рынок, конкурентов.
3. Разрабатываем креативную идею.
4. Проводим аналогии.
5. Придумываем название.
6. Выбираем шрифт, цвет, размер текста.
7. Регистрируем бренд.
8. Тестируем.
9. Утверждаем имя и получаем сертификат.

Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь.

Источник: www.os-design.ru