Можно работать и не знать, что название твоей фирмы кому-то принадлежит, а ты нарушаешь множество законов. Но это не повод закрывать компанию или бежать регистрировать товарный знак. Сегодня я расскажу о трёх способах, как работать без регистрации товарного знака так, чтобы ничего за это не было.
36 293 просмотров
Меня зовут Алексей Башук, я управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма». Моя прошлая статья о том, что недоговаривают юристы при регистрации товарных знаков, вышла в топ vc.ru и собрала 13 тысяч просмотров, поэтому сегодня мы продолжаем.
Каждый год в России регистрируют больше 60 тысяч товарных знаков — названия и логотипы компаний и товаров. Если компания не успела зарегистрировать свой товарный знак, в любой момент может объявиться настоящий правообладатель, который зарегистрировал это название раньше.
Правообладатель может заставить нарушителя сменить название и взыскать с него компенсацию до 5 млн рублей через суд. Федеральная антимонопольная служба оштрафует нарушителя на 500 тысяч рублей за нарушение закона «О рекламе», на 100 тысяч оштрафует Роспотребнадзор — за введение потребителей в заблуждение, а полиция проведет проверку, чтобы выяснить, нет ли в действиях нарушителя состава экономического преступления.
МАГАЗИН СЛАДОСТЕЙ | Сериал БРАТИКИ — 112 Серия
Именно этим запугивают предпринимателей юристы, которые обзванивают компании из списка «2ГИС» и пытаются продать услуги по регистрации товарного знака всем подряд. В теории юристы правы, но на деле всё не так однозначно, и товарный знак нужен далеко не всем.
Во-первых, суды редко взыскивают 5 млн рублей. Средняя сумма компенсации крутится вокруг 1 млн рублей: 500–600 тысяч взыскивают суды в регионах, миллион и больше обычно взыскивают только московские и петербургские суды. Роспотребнадзор и ФАС на первый раз могут вообще обойтись предупреждением, а штраф даже если и выносят, то обычно 100–150 тысяч рублей, но никак не 500 тысяч.
Во-вторых, не всем компаниям нужны товарные знаки. Если компания легко и без затрат может сменить имя и её доходы не уменьшатся, то товарный знак ей не нужен. Например, компании, куда клиенты приходят благодаря связям директора, поэтому они не вкладываются в рекламу и всем всё равно, как называется очередное ООО «Вектор».
Но если вы не занимаетесь обналичкой и не решаете вопросики на тендерах, у вас обычный небольшой бизнес, то вопроса с товарными знаками не избежать. Вот три способа, как работать без регистрации товарного знака и не попасть на штрафы и ребрендинг.
Первый способ: прямо указывайте в названии на товар
«Шаурма» для ларька с шаурмой, «Кафе» для кафе или «Одежда для всей семьи» для магазина одежды — это не товарные знаки, а просто указания на вид товаров. С такой вывеской можно работать сколько угодно, и ничего вам за это не будет. По закону нельзя зарегистрировать названия, которые указывают на название товара или его свойства, а раз нет правообладателей, нет и претензий.
Такой вариант подходит для предпринимателей, которые открывают маленькую точку у себя в городе и не планируют мировую экспансию. В уютное кафе, парикмахерскую или автосервис люди приходят за хорошим продуктом, а не из-за красивого названия. Едва ли вычурное название приведет много клиентов. Зато проблем создать может, если окажется, что это чужой товарный знак.
ЦУМ МОЕГО ДЕТСТВА — ЭТО СЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Некоторые юридические компании нанимают продажников, вхолодную звонят всем подряд и пытаются втюхать регистрацию товарного знака даже тем, кому она не нужна. Иногда им это удается.
С таким названием можно было работать и без регистрации товарного знака. В итоге Роспатент так и не зарегистрировал знак на оклейку машин карбоновой пленкой, а оставил только глажку белья и травлю крыс. Деньги на регистрацию потрачены впустую
К названию товара можно добавить свойства товара, его происхождение, цену или назначение. Название с такими элементами тоже никто не сможет присвоить. Если вы занимаетесь тонировкой машин в Курске, то назовитесь «Тонировка46», «Тонировка-Авто», «Курская тонировка», «Доступная тонировка» или «Твоя тонировка» и спокойно работайте без регистрации знака.
Да, с точки зрения московского маркетолога название так себе, но для регионального бизнеса вполне пойдет, и проблем точно не возникнет.
Только учитывайте, что «Детская одежда» — это указание на товар, а «Детский мир» — это уже вполне себе товарный знак. Даже если вам кажется, что название обычное и у всех на слуху, может оказаться, что оно уже давно кем-то занято.
Один магазин в моем городе пять лет проработал под названием «Детский мир», пока через три года не пришел настоящий «Детский мир» и не объяснил, что так нельзя. К счастью, «Детский мир» не стал воевать и просто попросил сменить название. Теперь магазин называется «Солнышко» (до тех пор, пока не объявится правообладатель знака «Солнышко»). Nuff said.
Обычно всё заканчивается хуже. С барбершопа в Новосибирске взыскали 300 тысяч рублей за название «Брадобрей». Цветочный магазин из Кирова нарушил товарный знак «Макси Флора» и теперь выплатит правообладателю 500 тысяч рублей. Питерский салон маникюра «Золотая пилка» по решению суда задолжал 1 млн рублей компенсации, по 500 тысяч за каждый салон. Такие дела — судебная рутина, каждый год по России их проходит несколько тысяч.
И ради всего святого, не используйте в названиях «лучший», «№1» и подобные приставки. Прибыли это вам не добавит, а проблем создать может: с точки зрения ФАС это незаконное присвоение первенства, штраф до 100 тысяч рублей.
Второй способ: назовите бизнес своими фамилиями
Adidas, Suzuki, Ferrari, Max Factor, «Лаборатория Касперского», «Коркунов» и тысячи других компаний названы фамилиями основателей или их производными. Такое название вызывает доверие покупателей, показывает клиентам личную ответственность основателя за результат.
При этом названия-фамилии с гораздо большей вероятностью свободны для использования, чем любые другие. Поэтому если вы только начинаете бизнес, можно назвать компанию своей фамилией и не регистрировать товарный знак, проблем быть не должно.
Исключения бывают в двух случаях: если фамилия очень распространенная, и какой-нибудь бренд уже успел зарегистрировать «Sokolov» раньше вас, или ваша фамилия созвучна с фамилией очень известного человека. Тогда теоретически правообладатель сможет предъявить вам претензии, но пока что в российской судебной практике не было случаев, чтобы кого-то засудили за использование своей же фамилии.
Имя Филиппа Киркорова зарегистрировано на все существующие товары и услуги. Теоретически, если вы тоже Киркоров, прежде чем называть компанию своей фамилией стоит спросить разрешения у Филиппа Бедросовича
Не стоит стесняться, даже если ваша фамилия необычная или немного странная. Это даже хорошо, будет лучше запоминаться клиентам. А приятные ассоциации с вашим именем будут возникать потом, когда ваш продукт займет достойное место на рынке.
Не имя красит человека, а человек имя: если бы вы пятьдесят лет назад открыли автомобильный завод и делали бы лучшие машины в мире, вашу фамилию тоже произносили бы сейчас с придыханием, какой бы она ни была.
Когда мы с моим другом много лет назад открывали юридическую компанию, мы назвали её нашими фамилиями: «Башук Чичканов, юридическая фирма». Поначалу было непривычно и даже немного неудобно: мы сидели вдвоём в маленьком обшарпанном офисе, какая там юридическая фирма. Когда звонил телефон, мне самому было как-то неловко отвечать «Башук Чичканов, юридическая фирма, здравствуйте».
Потом как-то быстро пролетели годы. Сегодня наш офис занимает целое здание, в нашей команде есть патентный поверенный, адвокаты и переводчики. Мы регистрируем товарные знаки для компаний и предпринимателей из более чем ста городов России, от Калининграда до Магадана, отстаиваем интересы доверителей в Палате по патентным спорам и ведем проекты по международному праву в США, Канаде и Евросоюзе. Теперь наше название выглядит вполне уместно, и с фирменным стилем даже неплохо смотрится:
Кружка из нашего брендбука смотрится неплохо, правда, три года руки не доходят их заказать
Та же история произойдет и у вас. Сначала, пока дело ещё маленькое, название-фамилию местами будет даже неловко использовать. Но пройдёт время, ваша компания вырастет и фамильные названия встанут на свои места. Не стесняйтесь использовать свои фамилии.
Фамильное название можно зарегистрировать как товарный знак, чтобы никто кроме вас не мог использовать ваше название. Но это совсем необязательно делать на старте бизнеса. С названием-фамилией можно спокойно работать несколько лет без регистрации и только потом, когда вы сами решите стать монопольным обладателем названия, регистрировать знак.
Всё сказанное выше не относится к именам без фамилий, они-то все уже давно заняты патентными троллями.
Патентные тролли — компании, которые регистрируют сотни расхожих названий, ничего не производят и наживаются на компенсациях. Знаки, состоящие только из имен они облюбовали уже давно
Третий способ: назовите бизнес выдуманным словом
Этот вариант подходит для стартаперов, которым хочется использовать оригинальное название, но ещё нет уверенности в том, что бизнес взлетит, а пока каждая копейка на счету.
В таком случае можно назвать компанию придуманным словом, которого еще нет в русском и английском словарях. Если вы возьмете первые слоги фамилий основателей или слово из языка индейцев арапахо, высока вероятность того, что такое название свободно и в ближайшие пару лет его никто не займет.
Именно так в свое время поступил «Яндекс»: название «Яндекс» Аркадий Волож придумал в 1997 году, а товарный знак «Яндекс» подали на регистрацию только в конце 2000 года, когда стало понятно, что поисковая система приносит прибыль.
Товарный знак «Яндекс» подали на регистрацию через три года после запуска поисковика
Выдуманное название — не панацея. Каждый год в России регистрируют больше 60 тысяч товарных знаков. Всегда есть вероятность, что среди них найдется очень похожее на ваше. Но одно можно сказать точно: чем более сложный мыслительный процесс приведет вас к выбору названия, тем больше вероятности, что это слово будет свободно.
- Если просто придумать название и работать без регистрации знака, можно ненароком нарушить чужие права. За нарушение товарного знака правообладатель через суд может взыскать около 1 млн рублей, изъять товары из продажи и натравить проверки госорганов. Чтобы продолжить работать, придётся провести полный ребрендинг.
- Если в названии прямо указать на товары, услуги или их свойства, регистрировать товарный знак не нужно. Кто угодно может открыть «Детскую одежду» или «Тонировку для всех», и ничего ему за это не будет.
- Если хочется чего-то поинтереснее, можно назвать компанию своей фамилией. Если ваша фамилия не Иванов или Киркоров, скорее всего, никто не регистрировал ее как товарный знак. Можно спокойно работать без регистрации товарного знака и никто не сможет к вам придраться.
- Если впереди дерзкий стартап с размытыми, но большими перспективами, назовите его вымышленным словом. Чем необычнее будет слово, тем меньше вероятности, что его кто-то займёт, пока вы будете идти к успеху.
- Регистрация товарного знака — важное и нужное дело, если ваша компания вышла на постоянную прибыль, вкладывается в рекламу, бренд и планирует развиваться дальше одного города. Если у вас небольшой региональный бизнес без наполеоновских планов, смело выбирайте один из предложенных выше вариантов и не заморачивайтесь с регистрацией.
Все советы выше написаны на основе ошибок нескольких десятков предпринимателей из самых разных городов России, с которыми мне довелось общаться за последние несколько лет. Сохраните эту статью в закладки на тот случай, когда соберетесь запускать бизнес.
А вы когда-нибудь сталкивались со спорами по товарным знакам? Кто-нибудь пытался использовать ваше название или может быть вы сами получали претензии? Чем в итоге всё закончилось?
Показать ещё
38 комментариев
Написать комментарий.
Аккаунт удален
Развернуть ветку
Максим, спасибо за вопрос. К сожалению, такие ситуации встречаются достаточно часто, когда не очень честные конкуренты пытаются таким способом выдавить с рынка другие компании.
Я бы предложил сначала отправить в Роспатент письмо протеста против регистрации товарного знака конкурента. Потом, если бы письмо протеста не сработало, и конкуренту все-таки зарегистрировали товарный знак, я пошел бы в Палату по патентным спорам с возражением против регистрации, чтобы аннулировать его товарный знак. Если и Палата откажет, то можно идти в суд, но обычно такие дела заканчиваются в Палате.
Дело в том, что по п. 8 ст. 1483 ГК РФ Роспатент не регистрирует товарный знак, если он слишком похож или идентичен коммерческому обозначению другой компании, которая начала использовать его раньше. Коммерческое обозначение — это название или логотип, который вы просто используете без регистрации товарного знака. Нюанс в том, что у Роспатента есть база товарных знаков, но нет базы коммерческих обозначений, поэтому без вашей инициативы они просто не узнают о том, что этот знак нарушает ваши права.
С коммерческим обозначением нужно будет показать в письме протеста и потом доказать в Палате во-первых, что у вас есть на него право, потом доказать, что это право возникло раньше, а потом еще и доказать, что ваше обозначение стало известным среди потребителей в регионе. Это непростая, но посильная процедура, хотя и достаточно долгая. Конечно, было бы лучше, если бы вы сами раньше подали свой знак на регистрацию, но сейчас это обсуждать уже поздно, поэтому нужно исходить из того, что есть.
Для того, чтобы подтвердить все вышеуказанные тезисы, вам нужно будет собрать документы, которые показывают, как и где вы использовали свое обозначение. Это могут быть договоры с рекламодателями, договоры на поставку фирменной упаковки, на изготовление вывески, сведения о домене, договоры аренды, договор с дизайнером, который разрабатывал вам логотип, и любые другие документы, которые показывают, как у вас появилось обозначение и где вы его использовали.
Главное не затягивайте сейчас с принятием ответных мер. Если вы в письме протеста не покажете Роспатенту, что у вас есть коммерческое обозначение, то Роспатент зарегистрирует товарный знак конкурента. Тогда он станет правообладателем и получит полное право обращаться в суд и госорганы за защитой своих «прав».
Источник: vc.ru
Почему имя бренда не должно быть именем?
Может ли бренд называться именем, фамилией или быть городом или рекой? По правилам российского нейминга, нет. Но как же тогда быть с многочисленными салонами красоты Натали, Эльвира, Светлана, банком Тинькофф, водкой Смирнофф, духами Chanel, колбасой Дымов и водой Байкал? Давайте разбираться.
Старинная вывеска
В нейминге, как и везде, есть мода. И если когда-то было модно называть салоны красоты женскими именами (а-ля Диана, Елена, Элиза), то сейчас это считается «дурновкусием». И даже в фешен-индустрии, которая всегда старалась увековечить в названии бренда имя дизайнера, этот прием тоже сейчас уже не модный.
Подпись Карла Лагерфельда
Мои любимые клиенты — модные дизайнеры и стилисты с красивыми именами Владимир Сарбашев и Лидия Демидова — уже несколько лет назад говорили мне, что не хотят называться «именем себя», а хотят, чтобы я им придумала оригинальное фантазийное название. В чем причина такого антитренда? Я думаю, в том, что люди «наигрались» в имена и фамилии. Собственных имен в каждой категории стало слишком много. И появились новые тренды — например, на фантазийные названия.
С распространенными фамилиями всё гораздо категоричнее. Считается, что Ивановы, Петровы и Кузнецовы не регистрируются по причине того, что они очень часто встречаются в жизни и не обладают уникальностью. С подобным «запретом» я столкнулась еще в начале своей карьеры (примерно двадцать лет назад): я предложила клиенту назвать бренд фольги «Фольга Фогеля», но получила отказ в регистрации, т.к. Фогель — известная немецкая фамилия.
«Виктор Фогель — король рекламы», фильм 2001 г., Германия
Но! Если вы по паспорту Фогель, или Смирнов, или Третьяков, вы можете ни о чем не беспокоиться — вас обязательно зарегистрируют.
В случае с «Фольгой Фогеля» паспорта не было, но нам посоветовали в Роспатенте написать название на упаковке строчными буквами «ФОЛЬГА ФОГЕЛЯ» и подавать на регистрацию нарицательное фантазийное слово «фоге́ля» (не фамилию). Советом мы воспользовались, и регистрацию получили. Так что еще двадцать лет назад с именами было все очень не однозначно.
Логотип Карло Пазолини
Есть еще бренды Дымов, Солодов, Карло Пазолини. Про них надо рассказать отдельно, потому что это не реальные, а придуманные фамилии. Дымова или Солодова на самом деле не было. И их придумали для персонификации. Подобные примеры относятся к псевдофамилиям и регистрируются по тем же правилам, что и нарицательные названия.
Рарамури — название самого быстрого племени в мире
Поговорим о географическоих именах: названиях рек, озер, городов, морей и прочих объектов. По правилам регистрации вы не можете использовать такие названия, если ваш бизнес официально там не зарегистрирован. К этому же правилу относятся названия племен и народностей — недавно моя студентка узнала, что назвать школу бега именем самого быстрого племени «рарамури», оказывается, нельзя. Но из любой ситуации всегда есть выход: мы с ней превратили название племени в фантазийное название — runamuri (от слова run) — и стало, на мой взгляд, даже лучше.
Точка на карте — Отель в Карелии
В случае, если вы хотите, чтобы в названии были город или река, вам следует использовать тот же прием, что и с псевдонеймингом (см.выше), т.е. придумать географическое название, которого не существует. Именно так часто делают поэты и писатели. Булгаков в романе «Роковые яйца» сделал местом действия город Стекловск.
Можно также использовать абстрактный нейминг, который воспринимается креативно и образно. Например, отель «Точка на карте». При желании можно делать с этим названием сеть отелей в любой части мира — название везде будет восприниматься актуально и уместно.
Подведем итоги. Мода на собственные имена ушла в прошлое. Но если ваш клиент хочет зарегистрировать имя или топоним, пофантазируйте и придумайте несуществующего персонажа или город. Это по-прежнему актуально и, как правило, регистрируется.
Источник: www.sostav.ru
Бизнес имени себя: стоит ли давать компании свое имя?
Сегодня мы поговорим о том, насколько правильно и круто называть бизнес собственным именем. Или не круто – сейчас разберемся. А еще заглянем в историю и сравним прошлое с настоящим.
Как это было раньше: бизнес до революции
В конце XIX – начале XX века частное предпринимательство в России испытывали серьезный подъем. Помимо торговцев (купцов) на российском рынке значимую роль играли промышленники, мануфактурщики. Как можно видеть на иллюстрациях, называть фирмы, магазины и даже мелкие лавки своим именем было делом привычным и повсеместным. Сараджевский коньяк (по имени создателя бренда – тбилисского ученого, предпринимателя и мецената Давида Сараджишвили), водка «Смирнов», часы Павла Буре, пивоварня Ивана Дурдина – таких наименований по России были многие тысячи.
Никто не боялся именовать бизнес своим именем
Наиболее успешных предпринимателей знала вся Россия. Они имели большое влияние и, как сейчас принято говорить, активную социально-культурную позицию. Многие миллионщики (именно так тогда называли миллионеров) активно помогали театрам и музеям, артистам и композиторам. Некоторые из них за свой счет содержали целые труппы или в больших количествах покупали полотна, которые потом становились золотым музейным фондом.
Миллионерша Надежда фон Мекк на протяжении многих лет опекала Петра Ильича Чайковского и тем самым едва не разорилась. Не будучи даже знакомой с великим композитором, она обеспечила ему полную свободу творчества..
Все они не стыдились своего дела и не опасались за качество предлагаемых товаров. Поэтому и были готовы отвечать за свои предприятия всем, что имели. Вплоть до своего доброго имени.
Советский Союз: все вокруг колхозное, все вокруг мое
Как помнят те, кому сейчас лет 40 и больше, в СССР и речи быть не могло о бизнесе, тем более о персональном бренде – короткое время НЭПа не в счет. Иметь «завод имени себя» могли лишь самые видные деятели в деле строительства коммунизма и советской науки – и в основном посмертно. Я имею в виду все эти бесчисленные «заводы и колхозы имени» — Ленина, Лихачева, Вавилова, Молотова и даже имени Ленинского комсомола.
Итоги советского периода — руинв завода имели Лихачева и остов одноименной машины ЗиЛ.
Увы, в самом дружном и человечном государстве СССР процветала такая коррупция и хищение на местах (на любых местах), что не спасали даже имена вождей в названиях предприятий. Тащили всё – от ржавых гвоздей до локомотивов, кто как мог. Тут уж не до персоналий.
Эпоха дикого капитализма и стихийного накопления капитала
После стремительного развала и распада СССР Россия погрузилась в экономический и капиталистический хаос. Это помнит уже большее количество россиян. Равно как помнят и то, как быстро стал формироваться класс «новых русских», в который попадали, как правило, две категории наших сограждан. Первые – это «братки», еще недавно крышевавшие чужой бизнес и осуществлявшие прочие далекие от законности мероприятия. А вторые – энергичные и смелые вчерашние партийцы и комсомольцы на ответственных постах, руководители среднего звена и другие ушлые граждане, быстро прибравшие к рукам ключевые предприятия и целые отрасли некогда народного хозяйства. Залоговые аукционы, «семья» и «свита» — в общем, новая элита.))
Я долго думал, но никак не смог вспомнить ни одного предприятия из того смутного времени, которое носило бы имя своего владельца или основного акционера. Вероятно, бизнес той поры также был далек от того, чтобы называть его своим именем. И уже тем более – блатной кликухой.
А как сейчас?
Со временем бизнес стал все более легальным – по крайней мере, в значительной его части. Если кто-то сейчас и занимается активным рэкетом и крышеванием – так это отдельные представители правоохранительных органов и бизнесмены, чьи интересы они обслуживают.
Однако в среде предпринимателей более позднего времени построение личного бренда играет все большую роль. Начиная с «первопроходца» Артемия Лебедева (на фото ниже), которые не побоялся назвать студию дизайна своим именем, по подобному пути нет-нет, да и идут активные молодые ребята, готовые отвечать за качество своим именем и репутацией. И это, несомненно, радует.
Как я лично принимал решение назвать компанию своим именем
Моя небольшая, но очень любимая мной компания называется весьма и весьма скромно – Лаборатория Контента Александра Алмиса . Признаться, я не сразу пришел к такому решению. Сначала думал «родить» что-то, привязанное к слову текст – наподобие уже имеющихся TexTerra, Textis, Nextroid и иже с ними. Но – во-первых, это было бы уже явным повтором чужого креатива («Текстиссимо» и прочее – все равно ТексТерра круче). А во-вторых – надо было чем-то завоевывать новую аудиторию после того, как я решил работать не только на бирже.
В итоге получилась контора имени себя. Признаюсь честно – я не пожалел об этом ни одной минуты. Я не прячусь за вывеской, я несу ответственность за себя и работу своих авторов – словом, я подписываюсь под каждой нашей буквой. Поэтому мой личный итог – если вы уверены в том, что в процессе работы вам не придется прятаться от недовольных клиентов в джунглях Амазонки и менять паспорт по той же причине, то дать бизнесу свое имя – самая лучшая идея, которая может быть.
Почему бизнес имени себя – это круто?
Глобально аргумент один, но очень весомый – компания, которая носит имя конкретного, причем еще живого человека, который принимает в бизнесе непосредственное участие, значительно увеличивает доверие к бренду и его товарам/услугам. Правда, ответственность при этом также выше – ведь она персонализирована. В конечном итоге владелец именного бренда всегда отвечает за все лично, не имея права свалить ошибки на кого-то из подчиненных. А что хотеть? Назвался груздем – топай в кузов.
Как-то так. Лайки и репосты — это хорошо, не забывайте:)
Источник: dzen.ru