SMM — достаточно востребованная профессия, связанная с продвижением бизнесов. Сегодня, на специалистов из этой области большой спрос и компании готовы платить хорошие зарплаты настоящим профессионалам своего дела. В этой статье я расскажу вам про SMM-специалиста — кто это и чем занимается? А также поговорим о перспективах этой профессии, о возможных зарплатах и о требованиях к кандидатам на эту должность (если работать по найму).
Для тех, кто не в курсе, SMM – это аббревиатура от английских слов Social Media Marketing, что в дословном переводе означает «Социальный Медиа Маркетинг». А если говорить по-русски, то «Маркетинг в соцсетях». И давайте первым делом ответим на вопрос, кто же такой этот таинственный SMM-специалист?
SMM-специалист — кто это и чем занимается
SMM специалист – это человек, который занимается продвижением бизнеса в социальных сетях.
И если вы думаете, что в его задачи входит только проставление #хештегов и эмодзи под постами, то вы глубоко заблуждаетесь В его задачи входит:
- Работа с таргетированной рекламой
- Составление контент-плана и отлаженный постинг
- Выстраивание доверительных отношений с клиентами в соцсетях
- Формирование имиджа компании в соцсетях
- Работа с различными рекламными инструментами
- Составление портрета клиентов
- И многое другое
То есть SMM специалист – это тот человек, который полностью отвечает за присутствие бизнеса во всех популярных соцсетях (Вконтакте, YouTube, Instagram, Facebook и так далее).
SMM-специалист может обладать далеко не всем этим арсеналом навыков и умений. Здесь все зависит от квалификации конкретного человека. Но чем больше вы умеете, тем больше вам будут платить. В принципе такой закон действует во всех сферах трудовой деятельности.
В каких-то моментах, профессия SMM-специалиста похожа на профессию маркетолога. Только маркетолог занимается продвижением бизнеса в интернете в целом, а смм-менеджер специализируется исключительно на соцсетях.
Основная задача smm-менеджера – охватить как можно больше потенциальных клиентов, а потом сделать из них реальных клиентов. А также поддерживать имидж компании и администрировать аккаунты. Но опять же, каждая компания выдвигает свои требования к кандидатам. И давайте на примерах посмотрим, какие основные требования выдвигают работодатели к соискателям.
Какие основные требования к кандидатам
Если мы зайдем, например, на hh.ru и в строку поиска введем “smm специалист”, то перед нами появится множество вакансий. Для примера я открыл одну из таких:
Как видите, здесь очень много разных обязанностей: и монтаж видео для Stories, и написание продающих постов, и полное администрирование страниц “под ключ” и разработка стратегий продвижения. А еще желателен опыта работы с Photoshop и Illustrator, и знание английского не ниже intermediate. Грубо говоря, здесь требуется эдакий full-stack SMM-специалист, который умеет делать всё и еще немножко
А вот менее требовательная вакансия:
Здесь требование всего одно – наличие реального опыта работы. А обязанности самые стандартные для SMM-специалиста.
Если таким образом проанализировать ряд вакансий, то можно заметить, что обязанности у всех разные. То есть кому-то нужен «мастер на все руки», а от кого-то требуется только посты выкладывать каждый день.
Если таким образом проанализировать ряд вакансий, то можно заметить, что обязанности у всех разные. То есть кому-то нужен «мастер на все руки», а от кого-то требуется только посты выкладывать каждый день.
Но если посмотреть внимательнее, то практически во всех вакансиях прослеживается некое ядро основных обязанностей:
- Работа с таргетированной рекламой
- Составление контент-плана и работа с контентом
- Выстраивание стратегии продвижения
На это и делают основной упор работодатели. И это неудивительно, ведь специалист именно с такими навыками способен привлекать из соцсетей новых клиентов в бизнес и формировать доверие.
Почему профессия SMM-специалиста настолько популярна
Про популярность это правда. SMM-специалисты сегодня очень востребованы на рынке труда и на фрилансе. Если проанализировать сайты по поиску работы, то можно заметить, что там каждую неделю появляется около 1300 новых вакансий. А все почему? Да потому что SMM специализируется на одной из самых популярных тем — соцсети.
Сегодня уже не осталось бизнесов, у которых нет хотя бы группы, например, Вконтакте или аккаунта в инстаграм. Соцсети – это настоящий бич современного общества. Там каждый день проводят время миллионы людей. Это гигантская аудитория, в числе которых есть ЦА для любого бизнеса. Нужно только грамотно запустить туда свои «щупальца» и захватить нужных людей.
Этим как раз и занимаются смм-менеджеры, поэтому на них такой огромный спрос.
Но у этой профессии есть одна сложность. Дело в том, что аудитория в соцсетях очень “холодная”. То есть люди там сидят не для того, чтобы купить новые кроссовки AirMax, а для того, чтобы пообщаться с друзьями или “убить время” за просмотром смешных видяшек. Им вообще нет дела до того, что кто-то пытается там что-то продать.
В таких условиях, smm-специалист должен как-то зацепить внимание пользователей в соцсетях и сделать так, чтобы в итоге они захотели купить эти самые кроссовки AirMax. Это не так просто, как может показаться на первый взгляд, и для этого нужно хорошо понимать все нюансы работы с аудиторией из соцсетей.
В противном случае, вы будете просто сливать в трубу рекламный бюджет компании и за это получать по шее. Держать такого специалиста никто не будет, и вы как кочевник будете перебираться с одного места работы на другое. Но давайте не будем о грустном…
Какие перспективы есть у профессии SMM-специалиста
Самое заманчивое в этой профессии то, что вы можете хорошо вырасти как эксперт и получать за свой труд приличные деньги. Под приличными деньгами я подразумеваю зарплаты в диапазоне 50-100 тыс. руб. Причем вырасти здесь можно очень быстро в отличии от каких-то других профессий.
К тому же, соцсети никуда не денутся, а будут только расти. А там, где большое скопление людей, всегда присутствует и коммерция.
Бизнесы будут все больше и больше «оседать» в соцсетях и пытаться там раскрутиться. Поэтому на smm-специалистов всегда будет спрос. И если вам удастся занять свое место под солнцем (читай стать классным smm’щиком), то без работы вы точно не останетесь.
Также, у вас всегда есть выбор — либо работать в офисе или на удаленке, либо стать фрилансером и быть сам себе хозяином. К тому же, если вы вдруг не захотите быть полноценным smm-специалистом, то можно попробовать себя в роли администратора аккаунтов, например, в инстаграме.
На этой должности вам нужно будет просто делать контент, публиковать посты и составлять контент-план на месяц вперед. То есть администратор аккаунтов – это упрощённая версия SMM-специалиста. В этом случае вы вообще можете работать только с помощью своего смартфона. И таких людей, кстати, много. Взяв на администрирование несколько профилей, можно зарабатывать хорошие деньги.
Не миллионы, конечно, но все же.
Сколько платят SMM-специалистам
Поскольку вы становитесь частью бизнеса и отвечаете за такую обширную часть, как соцсети, то спрос с вас будет всегда высоким. Потому что именно от вас будет зависеть сколько новых клиентов придет в компанию из соцсетей и какой там сложится имидж у нее.
По сути, вы будете влиять на прибыль компании. А там, где разговор заходит о деньгах — нет места для сюсюканий и подтирания соплей. От вас будут требовать отчеты о проделанной работе и если по ним будет видно, что вы не справляетесь со своими обязанностями, то вам быстро найдут замену.
Так вот, что касается зарплат, то здесь все просто. Если своей работой вы будете приносить компании хорошую прибыль, то вас будут расцеловывать с головы до пят и платить достойную зарплату, которая может достигать сотни тысяч рублей в месяц.
Здесь, конечно, все зависит от уровня вашего профессионализма. Специалисты среднего уровня могут рассчитывать на зарплаты в 30-40 тыс. рублей, а начинающие – в районе 10-15 тыс. рублей.
Все зависит от вашей целеустремленности и желания развиваться в этом направлении. При этих двух составляющих можно очень быстро вырасти до эксперта и получать достойную зарплату.
Как стать SMM-специалистом с нуля
По большому счету есть всего 2 варианта:
- Самостоятельно изучать эту профессию
- Пройти обучающие курсы
В первом случае вам придется хорошенько постараться, чтобы самому освоить все тонкости и нюансы этой профессии. На мой взгляд, лучший вариант самостоятельного изучения SMM — пробовать продвигать себя в соцсетях (как начинающего специалиста) или аккаунты друзей, у которых возможно есть какой-то свой бизнес.
То есть «погрузиться» с головой в весь этот процесс и уже по ходу дела осваивать нужные навыки и применять их на практике. Только будьте готовы, что для самостоятельного обучения вам потребуется много времени и нервов
Можно пойти другим путем и записаться на специализированные курсы по SMM. Со своей стороны могу порекомендовать онлайн-курс, который называется SMM-продвижение . Это курс от академии «Нетология», включающий в себя все самые основные аспекты профессии SMM-специалиста.
Помните я вам говорил, что в соцсетях преимущественно “холодная” аудитория? Так вот, в этом курсе вас научат правильно работать с контентом и составлять грамотные стратегии продвижения именно под эту специфическую аудиторию.
На самом деле еще много чему научат, но я считаю, что для SMM-специалиста умение работать с аудиторией в соцсетях – это половина успеха. Если научиться этому навыку, то сможете легко привлекать новых клиентов из соцсетей, а значит можете рассчитывать на хорошую зарплату.
Заключение
В этой статье я постарался подробно рассказать вам о smm-специалисте – кто это и чем занимается. По большому счету это очень интересная и креативная работа,которая точно не даст вам заскучать. При всем при этом, вы постоянно будете контактировать с владельцами бизнеса и становиться их неотъемлемой частью.
У вас будут потихоньку накапливаться знания о различных видах бизнеса и как в них лучше всего продвигаться. И кто знает, может благодаря этому опыту, вы в скором будущем откроете свое дело и с легкостью его раскрутите А если даже и нет, то во всяком случае без работы вы не останетесь, потому что на smm-специалистов очень большой спрос.
Надеюсь, моя статья оказалась для вас полезной. Если так, то не забудьте оценить её и поделиться с друзьями в соцсетях (кнопки ниже).
А на этом у меня все, спасибо, что дочитали до конца.
Сохранить себе в соцсети:
Источник: georgytim.ru
Как называется тот, кто продвигает Инстаграм и другие социальные сети
Целое состояние на рекламных постах в социальных сетях, тысячи подписчиков и реклама бизнеса – как называется человек, который продвигает аккаунты в Инстаграм? Как называется тот, кто занимается продвижением в Вконтакте? Как называется профессия, когда занимаются продвижением товара, человека или целого бренда (компании) в социальных сетях? Как стать таким специалистом?
Продвижением в социальных сетях занимается SMM (СММ) специалист. SMM – от английского «social media marketing». Как правило, «эсэмэмщики» работают со всеми популярными социальными сетями. Главная задача – достижение поставленной заказчиком цели: продвижение бренда, повышение лояльности и узнаваемости, прямые продажи или увеличение подписчиков.
Так или иначе, вся работа SMM специалистов направлена на заработок заказчика в социальных сетях. Будь то продажа товара через площадку или предложение рекламы собранной аудитории. То есть, «эсэмэмщик» своего рода специалист, привлекающий необходимый трафик (поток людей) с целью его дальнейшей обработки.
Как выучиться на SMM специалиста – это легко
На первый взгляд профессия «работника в социальных сетях» – может показаться банальной, простой и примитивной. Что уж там, выкладывай посты, пиши прикольные надписи, комментируй, лайкай.
На самом деле, грамотный SMM специалист – это глубокий маркетолог, а социальные сети – лишь инструменты в достижении цели. Наравне с офлайн маркетологами, к примеру, в обыкновенных розничных магазинах, смм-щик проделывает ту же работу: определяет целевую аудиторию, придумывает, как эту аудиторию заинтересовать и «привести» к себе на площадку (аккаунт). Просчитывает бюджеты, анализирует траты, просматривает результаты.
Кроме того, интернет площадка находится не «на виду», в отличие от того же магазина, находящегося на улице. То есть, привлечение людей в Интернете – работа более сложная и кропотливая.
Обучиться на SMM специалиста во всем привычном университете или ВУЗе – невозможно. К сожалению, на данный момент времени, все интернет профессии преподаются исключительно в онлайн школах. К слову, это гораздо удобнее – нет необходимости тратить время на проезд до школы.
Источник: kak-nazyvaetsya.ru
Кто такой СММ-маркетолог
В новейших диджитал-профессиях есть один существенный недостаток — мало кто точно знает, чем должен заниматься тот или иной специалист. Часто работодатели под одной и той же специальностью имеют в виду разный набор функций сотрудника.
В то же время на рынке ценятся специалисты-универсалы, поэтому профессии развиваются, а набор полномочий, которых ждут от сотрудника, постоянно расширяется. Например, интернет-маркетолог и СММ-менеджер: отличия между этими специальностями быстро стираются, потому что хороший сммщик обязательно разбирается в маркетинге, а интернет-маркетолог должен владеть инструментами СММ. Уместно назвать СММ-специалиста «социальным маркетологом», т.к. это человек, продвигающий бренд через соцсети.
СММ-маркетолог: кто такой
Прежде чем выяснять, кто это — SMM-маркетолог и чем он занимается, разберемся с терминологией. Интернет-маркетинг — продвижение продукта в сети, когда классические маркетинговые приемы сочетаются с новыми digital-инструментами: SEO, SMM, таргетингом, email-маркетингом, копирайтингом. О профессии интернет-маркетолога мы писали здесь: Интернет-маркетолог — что за профессия и чем занимается — DIUS.
SMM (Social Media Marketing) — маркетинг в социальных сетях. Это продвижение продукта, компании, личного бренда на базе соцсетей. SMM — это комплексная работа: создание, раскрутка и поддержание аккаунтов, активное взаимодействие с подписчиками. Цель SMM не только продажи и поиск новых клиентов, главное здесь формирование положительного имиджа, более близкое и неформальное общение с аудиторией, вызывающее доверие к бренду.
Соответственно, СММ-маркетолог — это специалист в области маркетинга, занимающийся продвижением продукта в соцсетях.
Какими навыками должен обладать СММ-маркетолог:
- знание основ маркетинга и ключевых механизмов привлечения клиентов;
- знание специфики разных социальных сетей;
- владение инструментами медийной автоматизации:
- аналитическими сервисами для оценки конкурентов, парсинга целевой аудитории, сбора статистики;
- инструментами для управления постингом и рассылками, создания чат-ботов, запуска пользовательских активностей (конкурсов, розыгрышей, опросов);
- сервисами для работы с текстовым и визуальным контентом;
- сервисами для организации командной работы над проектом и стратегического планирования;
С чего начать
Выбор соцсетей
Выстраивание сммщиком стратегии продвижения начинается с выбора соцсетей, наиболее отвечающих поставленным задачам. Каждая социальная сеть имеет свой характер и свою аудиторию, важно сосредоточиться на тех площадках, где продукт будет продвигаться наиболее эффективно.
Еще недавно грядка популярных в России соцсетей была очень разнообразна. Теперь же на SMM-рынке началась тектоническая перестройка — после признания гигантов Instagram и Facebook экстремистскими организациями и их запрета в РФ. На осенней конференции «Суровый питерский SMM-2021», где собираются сммщики из разных городов России, постоянные аншлаги были на секции инсты, а про VK говорили только как об умирающей соцсети. Теперь все кардинально изменилось. Сейчас нужно очень внимательно следить за выходом новых социальных проектов и оценивать их перспективность для продвижения своего продукта.
У каждой соцсети есть свой набор инструментов для рекламы, свои особенности контентной политики, свой характер аудитории. Все эти характеристики необходимо анализировать и примерять на себя.
На этом же этапе придется отсеивать лишнее, чтобы сосредоточиться на основном. Ведение множества аккаунтов во всех известных миру соцсетях только распыляет усилия маркетолога, если конечно это не корпорация с приличным штатом.
Выбор направления
Грамотный SMM-маркетолог большое внимание уделяет анализу рынка, конкурентов, аудитории, ситуации в нише, изучает продвигаемый продукт. Выстраивание стратегии продвижения у такого специалиста не ограничивается подбором соцсетей и ведением там аккаунтов.
Чем отличается маркетолог от СММ-специалиста? Маркетолог выстраивает стратегию продвижения компании, задействуя все доступные каналы: от классической печатной рекламы до чат-ботов. SMM же — это только часть общей стратегии развития бизнеса, хотя медиамаркетолог — один или в составе маркетингового отдела — может участвовать в разработке общей концепции продвижения.
Часто малый бизнес представлен только в соцсетях, поэтому сммщик берет здесь на себя роль маркетолога, полностью разрабатывающего продвижение компании. Как бы там ни было, деятельность СММ-специалиста не должна противоречить общей маркетинговой стратегии бренда.
Обязанности СММ-маркетолога
Каждый работодатель видит идеального сммщика по-своему, поэтому при устройстве на работу нужно уточнять и прописывать свой круг обязанностей. Часто от СММ-маркетолога требуют объять необъятное, особенно в небольших компаниях, где в большом почете специалисты-многостаночники. Конечно универсалы всегда на вес золота, но и оплачиваться дополнительная работа должна соответственно.
Что должен делать СММ-маркетолог
- Анализировать аккаунты клиента в соцсетях, создавать новые профили.
- Разрабатывать стратегию продвижения, составлять контент-планы и матрицы контента.
- Подбирать исполнителей и подрядчиков (фотографов, операторов, копирайтеров, таргетологов, дизайнеров), составлять ТЗ, координировать и контролировать их работу над проектом.
- Составлять сметы расходов и планировать бюджет.
- Подводить промежуточные итоги и корректировать стратегию продвижения в зависимости от результатов.
- Оценивать эффективность стратегии продвижения и составлять отчеты по результатам статистики.
Что не должен делать СММ-маркетолог
- Сам писать тексты: это работа копирайтера.
- Готовить фото- и видеоматериалы: это работа фотографов, операторов и дизайнеров.
- Общаться с подписчиками и пришедшими клиентами: это работа модераторов и менеджеров.
- Настраивать рекламные кампании: это работа таргетологов.
Все это смежные специализации, основы которых, как минимум, хорошо знакомы маркетологу. Опытный СММ-специалист сам умеет создавать креативы, писать продающие тексты, настраивать рекламу, отрабатывать негатив в комментах. Но, распыляясь на множество задач, сложно добиться эффективности. В малом бизнесе такой подход может быть оправдан.
Но для средних и крупных компаний сммщик-многостаночник — плохая идея. Все-таки основные обязанности SMM-маркетолога — создание стратегии продвижения в социальных сетях, координирование команды и аналитика результативности проекта.
Плюсы профессии
- Интересная работа на стыке аналитики и творчества. В SMM постоянно что-то происходит, иногда совершенно непредсказуемые кульбиты, это живая ниша, здесь все время приходится учиться и придумывать что-то новое.
- Достойный уровень зарплаты.
- Нет привязки к месту и офису: был бы стабильный интернет, и можно работать где угодно, когда угодно.
- Огромный спрос на рынке труда.
- Много цифровых инструментов для автоматизации работы, есть из чего выбирать. Сервисы реально конкурируют между собой, поэтому их качество постоянно совершенствуется.
Минусы профессии
- Нет гарантированных прогнозов. Любимая фраза СММ-маркетолога «надо тестировать». Тестирование гипотез, анализ провалов и успешных кейсов — та рутина, из которой складывается работа сммщика. SMM — область, в которой то, что сработало на ура вчера, может с треском провалиться сегодня без видимых причин.
- Ненормированный график. Если человек на романтическом свидании уткнулся носом в свой телефон, не спешите возмущаться — вполне вероятно, это СММ-маркетолог за работой. Сммщикам сложно уехать в отпуск в глушь или устроить себе цифровой детокс, ведь им приходится постоянно держать руку на пульсе и контролировать свои соцсети.
- Сммщика ноги кормят: ему регулярно нужно искать новые способы привлечения клиентов, генерировать свежие форматы контента, мониторить ситуацию на рынке соцсетей, отслеживать тренды. SMM-маркетолог не та профессия, где можно научиться мастерству раз и навсегда. Здесь такой подход не работает.
Как начинающему СММ-специалисту искать клиентов
Вход в профессию СММ-маркетолога относительно простой: достаточно курсов, глубокого погружения в тему и системного самообразования — благо информации в открытом доступе очень много. Преимущество профессии в том, что здесь легко найти работу даже новичку. Малый бизнес не готов выделять большие бюджеты на продвижение, поэтому предприниматели охотно берут новичков на роль человека-оркестра, полностью берущего на себя соцсети бизнеса. Зато такое погружение в профессию дает бесценный опыт и базу навыков для карьерного роста.
Способы поиска клиентов для новичка в SMM:
- Сарафанное радио — этот метод поиска клиентов самый древний и до сих пор очень эффективный: оповестите всех своих знакомых, что ищете работу сммщиком, вероятно, кто-то откликнется.
- Продвижение личного бренда. Развивайте свои аккаунты в соцсетях, выстраивая репутацию профи. Сммщик с заброшенной страничкой и пьяной фоткой с выпускного на аватарке не вызовет доверия у потенциальных клиентов. А они непременно изучат ваш профиль в соцсетях.
- Работа за еду. Предложите небольшому магазинчику, кофейне, собачьему приюту продвигать их аккаунт в соцсети бесплатно, на волонтерских началах. Так вы набьете руку и получите кейсы для будущего трудоустройства.
- Биржи вакансий. Помимо всем известного hh.ru есть куча бирж для фрилансеров, где заказчики ищут разных digital-специалистов на свои проекты. Мы делали большую подборку бирж копирайтинга, но там половина — это обзоры многофункциональных площадок для поисков работы: Биржи копирайтинга — площадки фриланса для новичков.
Заключение
Соцсети для бизнеса это и эффективный канал продаж, и способ неформального общения со своей аудиторией, и имиджевый инструмент. Социальный маркетинг на пике популярности, поэтому SMM-маркетолог — одна из самых актуальных профессий как нашего времени, так и обозримого будущего.
У сммщиков развитое доброжелательное комьюнити, в котором корифеи щедро делятся опытом с новичками. Вход в профессию не требует высшего образования и огромных усилий — было бы желание учиться и развиваться в интересном деле, и все обязательно получится.
Источник: www.web-dius.ru