C 01 сентября 2022 г. вступают в силу поправки в Закон о рекламе, а именно ст. 18.1, обязывающая идентифицировать, маркировать и репортить рекламу в интернете. Особую озабоченность эти изменения вызывают у блогеров, для которых интернет был местом где можно все и ничего за это не будет. Хотя для ряда из них, как я установил в одном из вопросов, «интернет в России является преступлением». В этих условиях позволю дать несколько практических советов, необходимых блогеру, для легального продолжения своей деятельности.
- Какая информация является рекламной? Исполняя требования ст. 18.1 Закона о рекламе, прежде всего, необходимо понять, какая информация является рекламной? Действующий рекламный в ст.
3 дает крайне абстрактное понятие рекламы, а практика его применения такова, что размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара (п. 1 Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58″О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»). С таким квантовым подходом вопрос, является ли информация рекламой, зависит от мнения «среднего потребителя», аватаром которого выступает ФАС. При этом, рекламный закон не выделяет коллаборации, интеграции, нативку в особые виды рекламы – все эти активности относятся к рекламе резонно вызывают вопрос, а являются они рекламой и нужно ли за нее отчитываться после 01.09.2022 г.
Как добавить организацию в 2 гис
В зарубежных правопорядках все немного проще, поскольку в них рекламой считается только информация, размещаемая на возмездной основе. Но если изучить Распоряжения Правительство от 30 мая 2022 г. N 1362-р, посвященная перечню информации, которую нужно передавать в ЕРИР, то там можно обнаружить, что среди прочего нужно указывать реквизиты договора, на основании которого было размещение. Отсюда следует вывод, что нужно отчитываться только по рекламе, которая размещалась на договорной основе.
Под «договором» следует понимать не только бумагу, на которой написаны условия, а фактические действия сторон, предусматривающие обязательства по размещению рекламы. Поэтому если вы размещаете какую-либо информацию о товарах/услугах по собственной инициативе (обзор, рецензия и т.д.), то она не является рекламой, подлежащей отчетности. Но если вы размещаете информацию в силу обязательств перед рекламодателем за деньги, еду, благодарность, то такую рекламу нужно маркировать и отчитываться за нее.
Таким образом, для применения ст. 18.1 Закона о рекламе под рекламой следует понимать информацию товарах и услугах, размещаемую блогером в порядке оказания услуг рекламодателю.
- описание объекта рекламирования (товар, услуга, лицо, средство индивидуализации, информационная продукция и т.д);
- тип рекламной кампании (медийная, баннерная, контекстная);
- срок размещения рекламы;
- средства распространения рекламы (сайт и (или) страница сайта, информационная система, программа для электронных вычислительных машин),
- объемы и распределение показов рекламы;
- форма распространения рекламы (баннеры, текстовые блоки, видеотрансляции в прямом эфире;
- параметры аудитории рекламы с учетом пола, возраста, территории проживания (нахождения), иных социально-демографических параметров дифференциации;
- уникальные числовых обозначениях распространяемой и (или) распространенной рекламы, предназначенных для идентификации рекламы, в целях ее распространения в сети «Интернет» (далее – маркировка рекламы).
Реклама бизнеса в Беларуси. Куфар, Сливки или Инстаграмм ?
- Маркировка рекламы. До размещения рекламы ее нужно зарегистрировать в личном кабинете у оператора рекламных данных (ОРД), а чтобы завести у него личный кабинет, нужно заключить с ним договор. В результате регистрации рекламе будет присвоен маркер, который должен быть включен в рекламный материал.
Но пока это невозможно, поскольку статус ОРД присваивается Роскомнадзором, а он (РКН) пока еще не утвердил кого-либо этим статусом. Поэтому пока эту требование, а) невозможно исполнять; б) можно не исполнять, т.к. за его несоблюдение не установлена ответственность в рекламном законе.
Когда же эти обстоятельства будут устранены, нужно будет исполнять требования закона, понимая, что все взаимодействие в Роскомнадзором и Единым реестром интернет рекламы (ЕРИР) будет осуществляться только через ОРД.
При этом, в соответствии с ч. 17 ст. 18.1 рекламу, не имеющая маркера, не может быть размещена в интернете. В настоящий момент ни закон о рекламе, ни КоАП не содержат норм, устанавливающих ответственность за размещение в интернете рекламы без маркировки. Регулятор в публичных заявлениях высказывался, что до марта 2023 г. таких норм не должно появиться.
- Экспертиза рекламы. Поскольку вся реклама в интернете теперь подлежит учету, то блогеру стоит также всерьез задуматься о полноценной правовой экспертизе рекламы на предмет ее содержания и как таковой возможности ее размещения в интернете. Если прежде, например, запрещенная к размещению в интернете реклама алкоголя размещалась по принципу «не увидят, не докажут», то теперь, когда вся реклама будет в ЕРИР, нужно озаботиться тем чтобы она соответствовала закону.
- Репортинг. Отчитываться о проведенной рекламной кампании необходимо после ее окончания (ч. 14 ст. 18.1. Закона о рекламе), предоставляя информацию в Роскомнадзор в составе, указанном в п. 2 настоящего текста, за исключением сведений о цене. Полный перечень информации указан в Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 N 63 «Об определении состава информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, имеющейся у Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, доступ к которой вправе получить рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламных систем, оператор рекламных данных, оператор социальной рекламы, а также порядка предоставления такой информации». Данную информацию необходимо загружать в личные кабинеты, открытые у операторов рекламных данных. При этом, В настоящий момент ни закон о рекламе, ни КоАП не содержат норм, устанавливающих ответственность за размещение в интернете рекламы без маркировки. Регулятор в публичных заявлениях высказывался, что до марта 2023 г. таких норм не должно появиться.
Источник: zakon.ru
Как правильно маркировать рекламу без штрафов и психиатра: полный гайд с пошаговой регистрацией
Маркировка рекламы – интересный предмет: меньше рекламы ставок будет, а может и нет. А если серьезно, то согласно закона №346-ФЗ «О рекламе» теперь практически вся реклама, которую вы видите в интернете, должна маркироваться. Касается это только рекламы на территории Российской Федерации.
Теперь в обиходе маркетологов появились 2 новых термина: ОРД и ЕРИР.
Ху из ОРД?
ОРД (оператор рекламных данных) – это компания, которая собирает информацию от всех участников цепочки рекламного размещения и передает ее в ЕРИР. Операторы ОРД собирают всю информацию (договора, акты, рекламные объявления и т.д.), после чего передают их в ЕРИР.
На сегодняшний день Роскомнадзор официально представил 7 операторов:
• «Лаборатория разработки» (Сбер),
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс),
• «ВК Рекламные Технологии» (VK),
• «Первый ОРД» (Вымпелком),
Если вы планируете рекламироваться на Озоне или в ВК, то вам не нужно отдельно выбирать ОРД. Площадки имеют собственных операторов, поэтому получить токен там – минутное дело. Также стоит отметить, что эти ОРД не работают с другими площадками. То есть, к примеру, через ОРД Яндекса вы не сможете получить токен для рекламы напрямую у блогера. Для этого придется выбрать другого оператора.
Как зарегистрироваться в ОРД?
Допустим вы – малый бизнес. Можно, конечно, обратиться в агентство и снять с себя это всё, или сплавить эту обязанность на того, кто будет эту самую рекламу рекламировать, но если бюджеты поджимают, то приходится всё делать ручками. Итак, вы решили самостоятельно получить токен для своих креативов. Покажем на примере Лаборатории разработки от Сбера (это не реклама, просто они первые в списке). Особо операторы ничем не отличаются, так что выбрать можно любой.
Для начала нужно зарегистрироваться. Если будете регаться в Лаборатории разработки, то сразу учтите, что пароль должен быть 16 и более символов. Мы тупили минуты 3, пока дошло, в чём же, собственно, была ошибка.
Вот так выглядит профиль пользователя. Функционал пока в бета-режиме работает, но пошариться по страницам можно уже сейчас
Тестовая среда выглядит так:
Чтобы в неё попасть, нужно для начала кликнуть на «Получить доступ в тестовую среду», ввести данные и зарегистрироваться.
Для начала регистрируем компанию:
Для теста зарегистрировались как физическое лицо.
Затем добавляем договор:
И затем уже в ход идут креативы:
Главное — правильно указать код ОКВЭД. Погуглите, какой код у вашей сферы деятельности, чтобы не налажать.
После всех манипуляций вот он — токен:
Используйте его во всех своих рекламных креативах. Только запомните: 1 токен — 1 реклама. Вы не сможете использовать один и тот же маркер для разных клиентов.
Что такое ЕРИР?
ЕРИР (единый центр интернет-рекламы) – это система, которая регистрирует все виды интернет-рекламы. Система подконтрольна Роскомнадзору, поэтому съехать уже не получится.
Зарегистрироваться можно через Госуслуги. Сюда и вы как клиент, и блогер, которые разместил вашу рекламу, должны отправлять данные.
Сюда вы вводите ключ и смотрите всю информацию по рекламе:
Что не облагается рекламой?
Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
1) политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;
2) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;
3) справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
4) сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
6) объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
7) информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
8) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
Также не нужно создавать токен для е-мейл-рассылок по закрытой базе. Всё остальное — будьте добры, получайте токены.
Что вообще считается рекламой?
Правила для российского законодательства новые, поэтому всё до мелочей не продумали. Но мы не отчаялись и обратились напрямую в ФАС. Кто как не они должны знать, что является рекламой, а что нет? Вот и мы так подумали.
Согласно заявлениям Федеральной антимонопольной службы, рекламой считается представление товара или услуги со всех сторон в выигрышной позиции.
То есть, если вы рассказываете, какая классная щетка для зубов, как круто она избавляет от налёта и массажирует дёсна – это реклама. Но если вы расскажете, что купили зубную щетку по рекомендации врача, которая заменит вам поход к стоматологу на профессиональную чистку, то это с большой долей вероятности рекламой не будет.
Если вы призываете купить определенный тур в Турцию и говорите, что в агентстве «Белый бегемот» самые классные условия, то это считается рекламой. Если же вы пишете, что купили путёвку в Турцию, где всё включено на троих за 30к рублей и круто отдохнули, то рекламой это вероятнее всего не будет.
То же самое касается личных, кулинарных, новостных блогов. Если у вас канал, например, в Телеграм, и к вам обратились с просьбой разместить на своём канале упоминание о другом канале – это не реклама.
Комментарий представителя ФАС в ВК
Кто определит, где реклама, а где нет?
А вот тут начинается самое интересное. По факту контролировать это никто не будет. Размещайтесь где хотите, и как хотите. Но если на вас пожалуются, дескать, вы рекламу размещаете без маркировки, и при проверке ФАС действительно будет обнаружено, что это РЕКЛАМА, то будет штраф. Ну и с каждой такой поимкой масштаб штрафов будет увеличиваться.
Федеральная антимонопольная служба будет реагировать на каждую жалобу и тем самым прорабатывать все случаи, когда реклама считается рекламой, и когда нет.
И тут вывод прост: хотите отдавать много денег – не указывайте токен. Не хотите – будьте добры, запарьтесь по этому поводу.
В ВК ФАС создали свой подкаст, в котором представители отвечают на все вопросы, касательно рекламы. Формат не самый удобный, но другого нет, поэтому выбирать не приходится.
Преимущества и недостатки данного новшества
К преимуществам можно отнести прозрачность рынка рекламы. Токен — это гарант того, что компания зарегистрирована и платит налоги. То есть в случае чего — вас не кинут, а всегда можно будет обратиться в суд.
В Германии, например, везде должна быть маркировка. Хоть Россия и не Германия, но рынок рекламы пора бы взять под контроль, а то что только не продают.
Ну, а к недостаткам можно отнести увеличение стоимости рекламы, так как ОРД работают не за даром. Да и компании, которые будут брать на себя все эти задачи по регистрации токенов, тоже будут не бесплатными.
Ну, выбирать не приходится. Либо штраф платить, либо закладывать на рекламу чуть больший бюджет.
К слову, компания Rocket Station возьмёт на себя всё оформление вашей рекламы: от создания токенов и регистрации до подбора площадок. И сайт запилить можем. И приложение. У нас полный фарш услуг.
Источник: www.sostav.ru
Пошаговый гайд для блогеров: как правильно зарегистрировать рекламу в ЕРИР
Новый мануал, подготовленный экспертами новой единой рабочей группы АРИР, АБА, АКАР и РАМУ по .
С 1 сентября вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы: теперь размещаемые в сети креативы должны быть внесены в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Учёту подлежит вся реклама, в том числе и создаваемая блогерами. Как авторам взаимодействовать с ОРД и каков механизм передачи данных — в новом мануале, подготовленном экспертами новой единой рабочей группы АРИР, АБА, АКАР и РАМУ по инфлюенс-маркетингу.
Большинство изменений, произошедших на рекламном рынке, заметно повлияли на блогинг. Для всестороннего изучения сегмента эксперты ассоциаций АРИР, АБА, АКАР и РАМУ объединились в единую рабочую группу. Её руководителями стали директор направления по работе с блогерами MGCom Антон Петухов и президент Ассоциации Блогеров и Агентств (АБА), CEO hello blogger — Таня Иванова.
С момента вступления норм о маркировке в силу порядок регистрации рекламы для блогеров сформирован ещё не полностью. Однако эксперты АРИР и АБА сформулировали механизм учёта по уже выпущенным разъяснениям РКН. В инструкции можно найти толкование терминов, которые вводятся новым законом, а также визуализированную схему взаимодействия блогеров с рекламными агентствами, ОРД и другими участниками системы регистрации.
«Вопросы по закону о маркировки рекламы Ассоциация получает ежедневно: начиная от самых простых (как выбрать ОРД, как должен выглядеть токен), до вопросов по маркировке специфических креативов. Мы в режиме реального времени фактически препарируем закон и раскладываем его на составные части, адаптируя под реалии рынка, чтобы он действительно „помогал“, а не чинил препоны. Я надеюсь, что мануал даст рынку однозначные ответы на большую часть возникающих в работе вопросов», — Таня Иванова.
Согласно разъяснениям РКН, маркировать необходимо всю рекламу: и размещённую до 01.09.22 (если срок договорного размещения ещё не истёк — прим. АРИР.), и ту, которая транслируется в настоящий момент. Способ маркировки различных форматов рекламы в разных соцсетях находится в разработке. Известно, что для mobile маркировка размещается в меню adChoice, однако для видео (mid-roll), прямых эфиров и других сложных креативов механизм отображения идентификатора ещё не определён. Несмотря на это, вносить данные таких кампаний в ЕРИР всё равно необходимо.
«Сейчас рынок находится в переходном состоянии: все участники разбираются в требованиях и планируют работу в новых реалиях. Агентства уже сейчас сталкиваются со сложностью и необходимостью загружать гигабайты контента блогеров, чтобы пометить рекламные интеграции в нём, и мы прогнозируем, что в перспективе рынок столкнется с паузами в размещениях и сдвигами дедлайнов», — Антон Петухов.
В первую очередь любой креатив необходимо регистрировать через ОРД. Они присваивают рекламе токен, и только после этого её можно публиковать. Для каждого формата маркировка будет разной, но известно, что токен необходимо размещать в тексте поста или под ним так, чтобы номер токена можно было скопировать.
При этом маркировка прямых эфиров осуществляется после их проведения: они также загружаются в ОРД для присвоения токена вне зависимости от их продолжительности.
Если блогер размещает рекламу на своём канале, он будет являться рекламораспространителем. По закону, в таком случае он обязан подавать в ОРД определённый перечень данных (п. 3 Распоряжения Правительства Российской Федерации от 30.05.2022 № 1362-р). Взаимодействовать с ОРД можно лично или через рекламное агентство. Контакты кандидатов в операторы рекламных данных, которые участвуют в тестировании подачи данных ЕРИР, содержатся в инструкции межассоционной группы.
«Сейчас всё ещё сложно говорить о том, станет ли индустрия прозрачнее, и как открытость данных повлияет на цепочку клиент-агентство-блогер. Безусловно, остаются открытыми вопросы о маркировке сложных креативов, нативных форматов, репостов», — Таня Иванова.
«Есть мнение, что может сформироваться спрос на немаркированные креативы. Так как сейчас ещё нет механизма, который может на хорошем уровне идентифицировать рекламу, остаётся открытым вопрос: что считать нативной интеграцией, а что личной рекомендацией блогера?», — Антон Петухов.
Законом предусмотрена возможность возложить регистрацию данных о рекламе на одно из звеньев цепочки. Схему такого механизма следует обсудить с рекламным агентством и ОРД, а также прописать её в договоре.
При этом все участники цепочки обязаны передавать информацию о рекламных кампаниях в ЕРИР, каждое звено отдельно несет ответственность за несоблюдение требований нового закона. Так, предусмотрен штраф: для граждан 2–2,5 тысяч рублей, для должностных лиц 4–20 тысяч рублей, для юрлиц 100–500 тысяч рублей. К примеру, если блогер зарегистрирован как ИП, он платит штраф юридического лица.
Отслеживать соблюдение правил о маркировке цифровой рекламы будет РКН, в отношении «словесных» креативов — ФАС. В дальнейшем планируется разработать ПО, которое в автоматизированном режиме будет выявлять незарегистрированные кампании.
В подготовленном мануале собраны основные термины, касающиеся новых законодательных требований. Здесь же представлены пошаговый гайд регистрации креатива, схема взаимодействия с ОРД и порядок передачи данных о рекламе.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Источник: www.cossa.ru