Доходы людей резко сократились, цены подскочили, на первое место выходит стоимость товаров. Выиграет эту битву тот игрок, который сможет позволить себе дольше работать на грани рентабельности.
«Дольше всех будут держаться дискаунтеры»
— Доходы людей резко сократились, цены подскочили, на первое место выходит стоимость товаров. Выиграет эту битву тот игрок, который сможет позволить себе дольше работать на грани рентабельности. Дискаунтеры и магазины фиксированной цены (как Fix Price, «Светофор», «Все по 50»), будут оставаться на плаву гораздо дольше и будут более востребованы, чем «Азбука вкуса», «Лэнд», «Вкусвилл», которые уже начали закрывать нерентабельные магазины.
Покупатель стал избирательным. У него изменилось отношение к товарам и услугам не первой необходимости из-за уменьшения доходов.
Я считаю, что в полном объеме ушедшие иностранные бренды не заменят ни отечественные производители, ни турецкие, ни китайские компании.
Они не смогут тягаться с крупными игроками, потому что у них не выстроена логистика, реклама, нет грамотно подобранной ассортиментной линейки. В нашей стране еще пока нет выстроенного бизнеса мирового масштаба такого уровня, таких объемов, маркетинговых подходов, влияния на рынок, информационной обеспеченности. Но, актуализировать и улучшить концепцию ТЦ в России можно и нужно, и это приведет к развитию коммерческой недвижимости.
МОЙ АРЕНДНЫЙ БИЗНЕС ЗА 20 млн.. ИМБА ИЛИ ПРОВАЛ? ГТА 5 РП | GTA 5 RP RAINBOW
«Потребителям стали нравиться районные ТЦ»
— Трендом последних лет была реконцепция объектов, создание пространств с фудкортами, зонами отдыха и концептуальными магазинами. Для актуализации концепции ТЦ девелоперским компаниям и арендаторам нужно проанализировать категории:
- посетители;
- спрос;
- реклама;
- арендаторы;
- локация;
- общие концепции ТЦ;
- конкуренция.
Итогом такого анализа станет перечень конкретных действий, направленных на усиление внутренних преимуществ ТЦ, понимание ЦА и причин, по которым люди будут продолжать приходить, покупать товары и пользоваться услугами обновленного ТЦ в ближайшее время.
В сегодняшних реалиях важно спрогнозировать товарооборот, на который должен выйти арендатор через полгода после открытия.
Как рекламировать аренду коммерческой недвижимости
С этим вопросом сталкиваются не только начинающие риелторы, но и опытные бизнесмены. Для риелторов есть два надежных источника новых клиентов:
- «Сарафанное радио»: друзья, друзья друзей, родственники
- Поиск новых клиентов в интернете
Если заказов «по сарафану» вам уже не хватает, значит пора переходить к интернету!
Продвижение в интернете обойдется вам дешевле и займет меньше времени, чем любые другие виды рекламы
Начать можно с нескольких тысяч рублей
В интернете вы платите только за «клики» клиентов по вашему объявлению. Начать получать заявки можно, запустив рекламу буквально на 1000 рублей. Тогда как объявления по радио, ролики по телевизору, реклама в печатных изданиях требует вложения десятков или даже сотен тысяч сразу.
Аренда инструмента. Как реализовать процесс и на сколько это выгодно.
Быстрый запуск: буквально за 2-3 дня
В интернете всё делается «здесь и сейчас»: не нужно ждать, когда типография напечатает ваши листовки или когда выйдет журнал в котором вы разместили рекламу. К тому же, за последние годы появилось много сервисов, которые облегчают работу по продвижению услуг.
Вы можете привлечь клиента персональным предложением
В поисковиках люди пишут, какая у них проблема. Например, вы можете разместить свою рекламу только по запросу «40 кв м аренда офис» — и получите клиентов именно на эту услугу. С помощью точных объявлений по отдельным запросам вы сможете обойти конкурентов.
Какие есть способы продвижения коммерческой недвижимости?
Все продвинутые агентства недвижимости используют эти способы
Продвижение сайта сервиса аренды элитных транспортных средств
Самолеты, автомобили, яхты и прочий транспорт – это стихия для тех, кто любит драйв, скорость и комфорт. Продвижение посредством SEO инструментов помогает сокращать время и расстояние между продавцом и потребителем соответствующих услуг. Владельцы сайтов, предлагающих аренду автомобилей, яхт, прочих видов транспорта, в том числе чартерных самолетов, приглашаются к взаимовыгодному сотрудничеству с Black-Marketing.
Специфика тематики, что необходимо учитывать
Аренда – это широкий сегмент услуг, имеющий довольно разные, порой даже не сопоставимые направления:
- свадебные, юбилейные, прочие торжественные кортежи, в том числе для деловых и официальных визитов/встреч;
- яхт-клубы, школы дельтапланеризма, обучение прыжкам с парашютом, альпинистское снаряжение;
- почасовая прогулка на катере или международный чартер;
- каршеринг.
Из этого списка выпадают таксомоторные компании, а также сайты подобные bla-bla car. Эти структуры уже обладают четко отработанной бизнес-моделью, для перечисленных видов аренды она не совсем подходит. Также необходимо учитывать пользователей, интересующихся тематикой путешествий, историей развития всевозможных видов транспорта. Обозначенные группы аудитории создают насыщенность ключевыми словами в сегменте аренды транспортных средств. Приходится заранее продумывать каждый шаг, чтобы после не конкурировать с организациями следующего вида:
- информационными агентствами, продающими рефераты, курсовые;
- службой такси;
- посредническими сервисами.
Следует учитывать, что определение конкурентов и групп целевой аудитории, в данном сегменте наиболее значимо. Ошибка может стоить потери шанса пробиться в ТОП-10 поисковой выдачи быстро.
Поэтому всем работам по продвижению конкретного сайта в поисковой выдаче предшествует аудит, направленный на получение объективных данных о проекте.
Каким способом лучше раскручивать сайты аренды?
Подобные вопросы клиенты часто задают, не зная особой разницы между основными видами рекламы в интернете, а иногда даже основного перечня методов.
Сайты аренды яхт, автомобилей, прочих допустимо продвигать всеми существующими способами в сети. Приведем лишь несколько из них:
- таргетированная и контекстная реклама;
- работа с социальными сетями;
- создание сайта и его раскрутка;
- ведение популярного блога;
- электронная рассылка;
- управление репутацией в сети.
Комплексное продвижение в сети посредством внутренней и внешней оптимизации дает наиболее эффективный результат. Но при условии достижения и удержания сайтом лидирующих позиций в поисковой выдаче. Методы SEO охватывают большой объем работ, который касается технического состояния сайта, его дизайна, ссылочного профиля и контента. Последовательное выполнение работ позволяет говорить о высоких шансах на успех. Комплекс услуг усиливает результаты, достигаемые с чистым SEO.
Виды раскрутки
Способы реализации
Из чего складываются затраты
Масштабируемость
Как долго сохраняется результат
Контекстная реклама
Написание текстов+оплата за действия пользователей
Число показов ограничено бюджетом.
Заканчивается вместе с показами в сети
Таргетированная реклама
Частный случай первого варианта, работа с аудиторией, запрашивающей инфо про объект продвижения
Настройка целевых показов. Цена зависит от числа КС, региона продвижения. Оплата за действия.
Не долгое время запоминается пользователям, без повторных показов забывается почти сразу
работа с социальными сетями
Ведение аккаунтов, гостевой постинг
ведущему страничку или публикатору. Требуются настройка частично бесплатного таргентинга
Есть возможность расширять группу, привлекать новых клиентов, попадать в зону видимости друзей подписчиков
Доступ к аккаунту доступен круглосуточно, достигнутый результат надо подпитывать сообщениями, ответами на комментарии
ведение популярного блога
Создание независимого сайта или специальной категории на основном проекте
Расходы на создание сайта + оплата за его ведение
Зависит от популярности блогера, стратегии продвижения. Существенный минус, люди могут быть заинтересованы только в информации
Зависит от рекламной стратегии, примененной к ресурсу
электронная рассылка
Написание и рассылка продающих писем
Оплата за сформированные и отправленные письма + к цене, если письмо открыто и совершено коммерческое действие
Деятельность ограничена базой данных, расширение приносит дополнительные лиды, но не беспредельно
Заканчивается вместе с завершением активных действий
Поисковое SEO
Оптимизация сайта под нужды клиента: запрос – релевантная страница
Оплата за трафик или конечный результат
На проект работает его место в поисковой выдаче
Удерживается от года до нескольких лет после завершения оптимизации
Управление репутацией в сети
Комплекс мероприятий, повышающий узнаваемость бренда, помогающий формировать позитивное отношение к компании, что отражается в поисковой выдаче
Охват весь видов площадок, имеющихся в интернете. Трафик не ограничивается только поисковой выдачей
Результат может сохраняться долго, но зависит от действий пользователей: комментариев отрицательных или положительных
Как видно из таблицы, лишь несколько видов рекламы дают устойчивый результат во времени. Но потратившись единожды на поисковое продвижение, управление репутацией в сети можно долгое время после завершения всех работ получать прибыль от проекта. Но это не означает, что остальные виды рекламы непригодны для раскрутки сайтов аренды автомобиля или катера. Элементы каждого из них используются в комплексе даже, если заказывается чистое SEO. Это объясняется присутствием в поисковой оптимизации некоторых обязательных мероприятий, например, таких:
- разработка стратегии продвижения и сильного позиционирования бренда;
- распространение информации о стартующем проекте;
- создание социальных кнопок на сайте, ведущих к аккаунтам компании (предполагается, что они есть и ведутся);
- формирование ссылочного профиля;
- обеспечение авторитетности, экспертности, достоверности контента;
- информирование клиентов о новых акциях посредством e-mail, прочее.
Очевидно, что комплексное SEO – это наиболее полный комплект услуг, обеспечивающий эффективный результат надолго и с оптимальными затратами.
Заказ каждой из перечисленных услуг отдельно, возможно, обойдется дешевле. Но, когда клиент в дальнейшем решает повторять контекстную рекламу или воспользоваться 2-3 другими видами анонсирования, итоговая сумма оказывается значительно выше. В дополнение ко всему, результат таких кампаний не всегда в полной мере оправдывает вложенные средства.
Чтобы определиться с наилучшим способом раскрутки сайта аренды транспортных средств, обратитесь к нашим менеджерам. Потенциальным клиентам гарантируется первая бесплатная консультация.
Комплексное продвижение: основной упор на SEO
Каждая из перечисленных услуг имеет базовые параметры для заполнения. Чтобы написать даже простое объявление на 200-300 символов для контекстной рекламы, необходимо знать, по каким ключевым словам пользователи пытаются искать услуги аренды катамаранов или байков, прочего.
Продвижение объявлениями позволяет формировать более одного экземпляра. Следовательно, при серьезном подходе к раскрутке потребуется полный семантический пакет. Причем, желательно брать слова из ядра, которое прошло кластеризацию. Кроме, непосредственно самих запросов, используют данные о частотности, сезонности, маржинальности, другие нюансы относительно КС.
Сбор семантического ядра потребуется для ведения аккаунта в социальной сети, корпоративного блога.
В рамках поисковой оптимизации также необходимо определиться с запросами, по которым продвигать сайт. Некоторые из КС становятся названиями категорий и подкатегорий. Кроме предпринимаемой кластеризации, группировка фраз и слов по каким-то признакам, оценивают частотность использования: вообще или сезонно. Работы по составлению семантического ядра выполняются при помощи следующего:
- платных и бесплатных сервисов сети;
- приложений Google и Яндекс;
- собственных разработок Black-Marketing.
Когда сформированы семантическое ядро и структура сайта, оставшиеся слова распределяют между будущими страницами, где они будут использоваться в текстовых файлах.
Далее оптимизаторам надо определить значимость записей, их связи и уточнить те объекты, которые желательно закрыть от индексирования. Это действие применяется по нескольким причинам:
- лимиты для страниц сайта, появляющихся в поисковой выдаче;
- проблемы с возникновением дублей, каннибализацией запросов (2 URL проекта в одном ответе);
- ускорение процессов проверки краулерами (ботами), прочее.
Далее приступают к технической оценке ресурса, корректности связей между страницами, а также присутствие в site-map всех записей полезных для клиентов. Поисковые системы относятся лояльно к сайтам, которые быстро загружаются, содержат вспомогательные кнопки, полезны посетителям. Юзабилити проекта, хотя и может показаться исключительно эмпирической характеристикой, оценивается посредством связанных критериев:
- общее время, проведенное пользователем на сайте;
- глубина просмотра;
- число конверсионных действий или наоборот, количество отказов (закрытие записи еще до ее загрузки).
Цель поисковой оптимизации: довести уже перечисленные критерии, а также ряд других метрик до приемлемых для пользователей и ботов значений. Когда они приближаются к идеальным значениям, сайт попадает в органическую выдачу на высокие позиции. Но для владельца проекта само место в ТОП или SERP – не приоритетная задача, важно получать увеличение числа конверсий и прочих коммерческих показателей. Поэтому и требуется постепенное продвижение в поисковой выдаче посредством ключевых слов различной частотности.
Управление репутацией в сети
Аренда автомобилей, катеров и прочих аналогичных средств передвижения для пользователей имеет особое значение. Люди задумываются о надежности предоставляемого сервиса. Удостовериться в качестве хочется до заключения договора и оплаты услуг.
Чтобы получить исчерпывающую информацию о каждом конкретном агентстве, школе, яхт-клубе, пользователи начинают проверять сайт/бренд через поисковую выдачу. Компании, заслуживающие доверие, располагают положительными отзывами.
В рамках услуги по управлению репутацией в сети клиент получает чистое от негатива информационное поле, наполненное позитивными упоминаниями о продвигаемом сайте. Важно, что отзывы будут направлены не просто в социальные сети или на агрегаторы, площадки с релизами. Вся позитивная информация размещается на трастовых ресурсах, интересных целевой аудитории арендодателя.
Дополнительно можно найти прецедент, чтобы опубликовать информацию о компании на энциклопедических сайтах, подобных Википедии. Коммерчески такое решение не приносит прямой прибыли. Но в глазах поисковых систем, продвигаемый ресурс получить дополнительные баллы за достоверность.
Другая сторона этой услуги заключается в противостоянии появлению негативных отзывов. В Black-Marketing организуют мониторинг упоминаний компании, фиксируют их, отрабатывают. За положительные комментарии – благодарят, отрицательные – вытесняют из поля зрения целевой аудитории.
О сотрудничестве
Для заказа услуг по поисковому продвижению надо обратиться к менеджерам проекта. Клиенту предложат ответить на ряд вопросов, имеющих непосредственное отношение к сайту:
- время работы в интернете;
- определение конкурентов и целевой аудитории;
- ожидаемые результаты;
- главные цели раскрутки, прочие.
Вопросы задаются с целью получения актуальной информации о сайте, продвижение которого планируется. Сначала необходимо понять, чем именно недоволен клиент:
- низкий трафик;
- посещений много, а покупок мало;
- пользователи не оставляют отзывы, не возвращаются повторно за услугами;
- иные критерии, вызывающие опасения у клиента (например, высокий показатель отказов при хороших продажах).
Быстрейшее выявление причины, из-за которой возникают проблемы, позволяет оперативно вмешиваться в развитие событие, достигать положительного результата за короткий период времени, вместо полугода всего 4 месяца.
Предыдущая статья Продвижение сайта покупки и аренды недвижимости за рубежом
Следующая статья Купоны, акции, скидки: как получить максимальную выгоду от их продаж?
Оставить комментарий
Тут еще никто ничего не писал, стань первым!
Тарифы на услуги
- Продвижение сайтов
Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Black-Marketing
- Продвижение и развитие
- Продвинуть молодой сайт
- Продвинуть интернет-магазин
- Продвинуть за рубежом
- SEO и UI Аудит
- Разработка сайтов и систем
Стратегии присутствия в сети. Интернет- маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.
- Рзработка магазинов
- Продающих страниц / визиток
- Корпоративных сайтов
- Порталов
- Оптимизация сайта
- Сопровождение проектов
Услуги опытных интернет- маркетологов, дизайнеров и копирайтеров для решения локальных задач бизнеса
- Сопровождение сайта
- Доработка сайта
- Привлечение аудитории
- Повышение конверсии
- Продвижение бренда
Источник: black-marketing.io
