Собрали интернет-ресурсы, где любой стартап может получить бесплатную публикацию. При ограниченном бюджете на продвижение — достойный инструмент контент-маркетинга. При неограниченном — есть дополнительные возможности.
Площадки сгруппированы по условно тематическому признаку. Внутри категории могут быть ранжированы по Яндекс ИКС. Этот критерий более стабилен для оценки, нежели количество посещений, которое динамично изменяется. Основная масса порталов ориентирована на тематику технологий, сферы digital и маркетинга, в других областях выбор относительно невелик.
Технологии, маркетинг
Площадка позиционирует себя как универсальная платформа для предпринимателей, но большинство материалов посвящено инновациям и маркетингу. Доступно самостоятельное ведение колонок и блогов, особенно приветствуются конкретика в виде кейсов. Правила просты, но откровенную рекламу не пропустят. Редакция может что-то посоветовать, если задать вопрос по почте до публикации. Основной критерий оценки — польза для читателя.
Как продать что угодно кому угодно | Джо Джирард
Платформа для IT и связанных с IT отраслей со специфичной аудиторией, готовой к восприятию сложного материала. Завести блог может каждый, для организаций функционал платный: впрочем, тарифы невысоки. Допустимые форматы экспертных публикаций: кейсы, интервью, обзоры, дайджесты, репортажи. Активную ссылку на сайт компании ставить нельзя, есть ещё ряд ограничений.
tjournal.ru
Ещё одна блогоплатформа со стабильной аудиторией. Для экспертов трибуна бесплатна, корпоративный блог можно завести за символическую стоимость. Правила лояльны, редполитики нет, есть подробная инструкция для авторов.
Возрождающийся проект ИД «Коммерсантъ», предназначенный для предпринимателей и стартапов в любой сфере. Можно завести личный аккаунт или опубликовать проект: различия сводятся к визуальному формату. Публикации проходят постмодерацию, нативная реклама недопустима.
Портал про бизнес и стартапы. Есть формат авторских колонок: пропустят только примеры использования, остальное — через коммерческий отдел. Для старта необходимо согласовать проект с редакцией. Шанс на публикацию высок у стартапов в любой области, а если речь идёт о внедрении новых технологий — публикация практически гарантирована.
netology.ru
Площадка открыта для гостевых публикаций (правила), тематику нужно предварительно согласовать, текст проходит редактуру.
Маркетинг, менеджмент
Проект приглашает PR-специалистов, умеющих писать интересно. Типовой пресс-релиз не пройдёт, зато экспертизу оторвут с руками. Редполитики нет, есть подробные разъяснения. Кейсы, личные истории, обзоры — востребованы. Финалить статью будет редактор, поэтому с требованиями лучше ознакомиться заранее.
e-xecutive.ru
Краудсорсинговый проект. Востребованный формат — независимая экспертиза, откровенная реклама, включая нативную, отправится в коммерческий отдел. Все статьи проходят модерацию.
texterra.ru
Маркетинговое агентство, превратившее собственный блог в популярную площадку — уникальный кейс в рунете. Необходимо согласование темы и тезисного плана (редполитика), шанс на публикацию имеют все без исключения. В качестве хорошего примера — статья о выращивании арбузов, набравшая тысячи просмотров.
Где продвигать бизнес в 2023 году. Где рекламироваться бизнесу.
Маркетинг, реклама
rusability.ru
Платформа для развития маркетологов. Для теоретических статей необходимо предварительное согласование темы и тезисного плана, материалы с конкретными кейсами и аналитикой возьмут в первую очередь.
unisender.com
Площадка принимает аналитические обзоры, кейсы и практические советы. Требования к статьям изложены подробно, есть универсальная редполитика.
serpstat.com
Площадка открыта для так называемых гостевых постов. Если материал имеет практическую пользу, активную ссылку пропустят.
Реклама на этом сайте возможна только со спецпометкой, но её не будут удалять из кейсов или обзоров.
Финансы, инвестиции
Здесь экспертам предоставляется личная колонка, возможно сотрудничество на коммерческой основе.
info.finance
Формат личной колонки удобен для имиджевого продвижения, а также поможет создать личный бренд. Принимают материалы, способные повысить уровень финансовой грамотности читателей, статьи проходят предварительную экспертизу редакции.
forex-portal.website
Тут при соблюдении правил пропустят даже активную ссылку на сайт компании. Несмотря на то, что заявлена любая тематика для статей, премодерацию пройдут только обзоры, связанные с инвестициями.
На этом сайте тематическую статью охотно опубликуют бесплатно, за рекламу возьмут символическую стоимость. Площадка активно развивается, так что шанс получить референс достаточно высок.
club.dns-shop.ru
На этом ресурсе шанс повлиять на потребительский спрос есть даже у интернет-магазинов, профессиональные обзоры бытовой и компьютерной техники нужны всегда.
Универсальная тематика
Еще 3 площадки с посещаемостью более 100 тыс. в день могут стать открытой трибуной для стартапов в любой сфере.
- dailymoscow.ru: принимают аналитические исследования и даже готовы платить за это гонорары.
- delovoymir.biz: реклама запрещена, но охотно возьмут кейсы.
- biz360.ru: заявить о своём бизнесе можно после предварительного согласования с редакцией.
Общие требования к публикациям
Всем интернет-ресурсам нужен эксклюзивный контент с высокой уникальностью, исключения возможны только в формате блогов. Но даже там неэксклюзивные публикации с большим количеством просмотров могут быть удалены в режиме постмодерации. Чтобы превратить нативную рекламу в полезный контент, достаточно составить кейс. Такие материалы берут охотно на всех площадках.
Материал должен быть полезен и интересен — только такие статьи имеют шанс бесплатной публикации
Классические пресс-релизы не представляют интереса для аудитории, поэтому опубликовать их можно только через коммерческий отдел.
Экспертное мнение — для журналистов
Ещё одна возможность заявить о себе — дать тематический комментарий в СМИ. У журналистов есть специализированные площадки, где ежедневно публикуются сотни запросов. Экспертное мнение востребовано во всех областях.
- https://pressfeed.ru/ — на бесплатном тарифе доступно 3 отклика ежемесячно, фактурой можно делиться неограниченно.
- https://deadline.media/ — в связи с пандемией сервис стал полностью бесплатным.
- https://www.nutcall.com/.
- https://prnews.io/ — здесь можно подобрать площадку для пиара даже при ограниченном бюджете.
А ещё варианты?
Для тех, кто не ищет лёгких путей, варианты есть всегда. Например, блог в Яндекс Дзен ведут как домохозяйки, так и крупные банки или агентства недвижимости. К контенту предъявляется ряд требований, зато ограничений по формату — никаких. Тематика продвижения в Дзене требует отдельного большого обзора, пока мы просто отметим такую возможность для бесплатного продвижения.
Бонус: пишем кейсы
Как показывает практика, тривиальная задача описания собственного опыта оказывается сложной для многих. Вот готовая структура, которую можно оптимизировать под конкретные ситуации.
Продвижение контентом — это процесс, одной публикации недостаточно, чем больше площадок вы охватите, тем лучше. Практически на всех ресурсах охотно берут кейсы без воды с максимальным количеством цифр — завоевать доверие сможет только полезный материал.
При этом на большинстве сайтов стоит быть готовым к токсичным комментариям. Кстати, их можно оставить и тут, но лучше подкинуть еще какие-то полезные ссылки, которые мы наверняка пропустили.
P.S. Ведем Telegram-канал «Стартапы и маркетинг», где что-то там разбираем, обсуждаем про (внезапно) стартапы и маркетинг (не только в стартапах). Подписывайтесь, у нас бывают интересные темы.
Источник: vc.ru
Как привлечь и удержать клиентов?
Существует множество различных средств, приемов и уловок по привлечению и удержанию клиентов.
Главное в этом деле — широко распространять информацию о своем бизнесе, чтобы как можно больше людей знало о нем, и стимулировать потребителей, играть на их желании сэкономить, получить что-то бесплатно или выиграть приз, что обязательно притянет потенциальных клиентов. Для распространения информации о вашем бизнесе можно использовать довольно-таки простые, известные с давних времен способы, которые не всегда достаточно эффективны, но зато не слишком затратны.
Как же сделать так, чтобы о вас узнали?
Расклейте объявления. Это просто и бесплатно. Однако такой способ обладает довольно существенными недостатками. Во-первых, не так много людей обращает внимание на доску объявлений. Во-вторых, характер таких объявлений всегда предопределен: обычно это предложения о съеме и сдаче квартиры или комнаты в общежитии.
Зачастую у потенциальных клиентов может испортиться отношение к компании, которая на столбах расклеивает объявления о предоставлении каких-либо услуг. Если у предприятия хорошее имя, тем более, если оно рассчитано на состоятельных потребителей, то такой способ не подойдет.
Расскажите о себе через знакомых. Попросите своих сотрудников, друзей, знакомых, родственников рассказать о деятельности вашего бизнеса. У такого способа есть два больших плюса. Во-первых, это легко и быстро делается.
А во-вторых, потребитель доверяет своему окружению, поэтому, если близкий человек посоветует ему обратиться именно в вашу компанию, он отреагирует на это предложение положительно. Конечно, этот метод нельзя использовать как основной, но в качестве дополнительного он очень хорош.
Напечатайте листовки. Придумайте им яркое оформление, укажите на них адрес, телефон, основную информацию о продукте либо услуге и возможных преимуществах, а затем распечатайте. Для того чтобы найти им применение, включите свою фантазию: можно распространять листовки на улице, класть в почтовые ящики, приклеивать к дверям квартир, класть на столах в различных магазинах (заранее договорившись об этом с администрацией) и т.д. Это более дорогой способ, но, как свидетельствует практика, он того стоит — люди, заинтересованные в ваших услугах, не пройдут мимо.
Большим минусом перечисленных приемов является их непрофессионализм. Объявления и листовки не вызывают уверенности у потребителей. Информация, содержащаяся в них, порождает следующую мысленную цепочку: «выполнено все дешево, значит денег у компании мало; когда нет денег, их усиленно пытаются заработать, то есть обмануть потребителя, подсунуть ему некачественных продукт или услугу». Бизнесмена интересуют «богатые» покупатели, а покупателей интересует «богатый» бизнес, ведь деньги — это доверие. Именно доверие, вызванное у покупателей, привлечет их в вашу компанию как клиентов.
Добиться доверия целевой аудитории можно более дорогим, но и более эффективный способом. Назовём его, условно, использованием профессиональных рекламных инструментов. В наше время поместить свое обращение можно в любом медианосителе: в прессе, на телевидение и радио, в Интернете, на щитах, растяжках, вывесках и других наружных приспособлениях. При этом рекламную кампанию можно оптимизировать под любой бюджет.
Почему же реклама так необходима бизнесу?
Реклама информирует. Она расскажет рынку о вашем продукте, о его главных качествах. Она также осведомит людей о появлении нового продукта или фирмы, предоставляющей какие-либо услуги.
Реклама увещевает. Она убедит вашу целевую аудиторию купить товар или воспользоваться услугами, расскажет о преимуществах перед другими похожими продуктами, привлечет новых клиентов.
Реклама напоминает. Она будет удерживать в памяти потребителей рекламируемый товар, будет напоминать о том, где можно его приобрести и не даст старым клиентам забыть о вас.
Множество голов в рекламных агентствах думает, как лучше всего преподнести рекламное сообщение потребителю, как угадать его предпочтения, как его заинтересовать. Обращаться или нет в рекламное агентство, зависит только от вашего желания, возможностей и наличия собственного отдела рекламы и маркетинга. Хорошее рекламное агентство, безусловно, сможет организовать для вас профессиональную и эффективную рекламную кампанию, но стоимость подобных услуг не всегда по карману молодой компании. Если ресурсы пока не позволяют, стоит потратить время и силы на то, чтобы разработать, подробно распланировать и продумать рекламную или PR-кампанию своими силами.
Эффект от рекламы будет виден в первые же дни после ее публикации, главное регулярно отслеживать ход и результаты рекламной кампании, чтобы вовремя вносить необходимые изменения для повышения эффективности. Чуть ниже вы найдете информацию о примерной стоимости рекламы в различных медианосителях, советы о том, какой вид лучше выбрать и как сделать ее более эффективной.
Стимулирование потребителей
Итак, вы рассказали «всему миру» о себе. Что осталось сделать для того, чтобы привлечь клиента, а главное, удержать его? Для того, чтобы ответить на этот вопрос, я предлагаю вам прочитать следующую историю.
«Мы приехали отдыхать в отель, расположенный на берегу моря. Вечером мы пошли посидеть в бар. В первые же две минуты к нам подскочил бармен, поинтересовался нашими предпочтениями и через пару минут принес каждому из нас по оригинальному коктейлю. Но он не взял с нас ни копейки, чем заслужил наше нескрываемое удивление и одобрение.
После этого мы каждый вечер заходили к нему что-нибудь выпить. На этот раз, конечно же, за деньги».
Этот прием называется стимулированием потребителя. Покупателя и посетителя привлекает одно — возможность сэкономить. Вызвав этот «первобытный» инстинкт, можно манипулировать клиентом. Человек из всех возможных товаров всегда выберет тот, который достанется ему либо со скидкой, либо будет бесплатно доставлен или установлен. И на этом можно играть.
У вас бесплатная доставка? Ну и что, что товар дороже, чем у конкурентов, ведь в объявлении не указана стоимость, а только большими буквами написано: «ДОСТАВКА БЕСПЛАТНАЯ. УСТАНОВКА СО СКИДКОЙ».
Стимулирование потребителей — это множество хитрых приемов, направленных на привлечение клиента. А основой таких «приемчиков», если говорить прямо, является халява, предоставляемая клиенту. Чтобы вам стало легче изобретать свой способ заманивания потребителя, приведем теоретический перечень возможных способов.
Сэмплинг — распространение бесплатных образцов товара потребителям. Образцы могут рассылаться по почте, раздаваться в магазине или на улице.
В последнее время глянцевые женские журналы «напичканы» всевозможными пробниками. Это очень эффективный способ, однако надо учитывать, что он очень дорогой.
Дегустация — потребителям дают возможность ознакомиться с определенным видом товара или услугой.
Если у вас есть спортивный клуб, вы можете позволить своим клиентам посетить первое занятие — скажем, по арабским танцам, — бесплатно или со скидкой. Только не забудьте хорошо прорекламировать такое событие. Понятно, что это привлечет клиентов и, если им понравиться, они обязательно продолжат посещать уроки танца. Такой прием особенно эффективен для распространения услуг, предполагающих множественное посещение: им пользуются языковые школы, салоны красоты и пр.
Демонстрация — возможность показать потенциальным клиентам свойства товара или принцип услуги в местах продажи.
Люди, ездящие на электричках, ежедневно видят как продавцы, ходящие по вагонам, демонстрируют чудесные свойства карманных фонариков и ручек-роллеров.
Купон предоставляет возможность сэкономить при покупке определенного товара или при использовании определенных услуг.
В торговых центрах стоит множество промоутеров, которые, хотите вы того или нет, ловко «запихивают» вам в руки, карманы и сумки бумажки со скидками.
Скидки. Бонусы. Акции. Дисконтные карты. Распродажи.
Главное, что покупатель экономит.
В каждой сети магазинов или кафе имеются свои дисконтные карты. В супермаркетах проводятся распродажи определенного вида товаров. Достаточно вспомнить «Эльдорадо» с его сезонными скидками или «Союз», у которого всегда есть в наличии игры и фильмы за 99 рублей.
Упаковка по льготной цене — «две пачки по цене одной» или же наборы продуктов, продаваемые дешево.
К примеру, подарочные упаковки: шампунь и бальзам-ополаскиватель, крем для бритья и лосьон после него. В вашем магазине продается гель для душа за 100 рублей, который никто не берет, и мыло за 20 рублей, пользующееся популярностью? Объедините их в подарочной упаковке и установите цену в 110 рублей. Покупатель подумает: «О, это прекрасный и дешевый подарок, покупать по отдельности было бы дороже», и с удовольствием приобретёт набор. А вы тем самым убьёте двух зайцев: сделаете прибыль и избавитесь от «запылившегося» товара.
Премия – товар или услуга, предоставляемая покупателю в качестве подарка или по очень низкой цене.
Например, «Купите пару очков — вторые вы получите бесплатно». Или «При покраске и стрижке волос скидка 20% на педикюр (или любую другую услугу, не пользующуюся популярностью)», «При заказе пиццы «Белиссимо» чайник с чаем вам достанется бесплатно (при условии, что пицца дорогая или, если вы её срочно не распродадите, испортится)».
Используйте свою логику и воображение!
Розыгрыши, лотереи — возможность выиграть приз.
Чем чаще вы даете понять клиенту, что главное для вас — это его выгода, тем успешнее будет проведена операция под названием «стимулирование потребителя». «Горите» своим делом, активно пользуйтесь своей фантазией, играйте на желании вашего клиента быть значимым. Предложите ему кофе, пока он выбирает кухню на заказ, и вы увидите, что он будет приходить к вам снова и снова.
И еще несколько хитростей
Постоянные клиенты. Очень хорошая практика — поощрять постоянных клиентов. В особенности это касается ресторанов и кафе, салонов красоты, ателье, саун и т.п. Вы можете предложить такому клиенту бесплатно чашечку чая после сытного обеда или скидку на первый час в бане.
Вежливость обслуживающего персонала. Какие бы скидки вы не придумали и какую бы рекламу не запустили, неуважительное общение с потребителями сведёт все ваши старания на нет. К сожалению, многие в нашей стране до сих пор просто не обращают внимания на откровенное хамство продавцов и администраторов. Но непочтительное отношение к клиентам рано или поздно отразится на вашем бизнесе отрицательно, поэтому постарайтесь правильно подобрать персонал.
Вывеска. Сделайте своей «штаб-квартире» яркую, большую и привлекательную вывеску. Пусть она обращает на себя внимание еще издалека. Не скупитесь на лампочки, которые будут освещать название вашего предприятия даже ночью (изначально тщательно изучив все траты, связанные с электричеством).
Подведем итог. Привлекать клиентов желательно одновременно двумя способами: информировать их и предлагать им возможность экономии, отвечая тем самым на негласный вопрос: почему обратиться именно к вам — выгодно. Методы, которые вы изберете в качестве своего оружия, зависят от вашего бюджета и фантазии. Помните, что если у вас есть возможность, то лучше всего использовать всё сразу: и раздавать листовки, и давать рекламу, и проводить акции, дегустации, распродажи, и информировать о них. Поверьте, что траты окупятся с лихвой, а эффект от такого комплекса мер будет виден сразу.
Источник: smallbusiness.ru
Рассказать любой ценой: на каких площадках оставлять упоминания в интернете
Как формируется репутация компании в интернете – большая часть людей ответит, что она складывается из комментариев, которые оставляют о вашей фирме в справочниках и отзовиках.
Действительно, многие обращают внимание только на рейтинги организаций в 2ГИС, Яндекс.Картах, Google.Maps, «Флампе» и так далее. Небольшим компаниям, которые только начинают работу, необходимо зарегистрироваться на подобных ресурсах и мотивировать первых клиентов писать о них там.
Также присутствие на указанных сайтах важно для поисковиков. Естественно, Яндекс и Google отдают при ранжировании по брендовым запросам предпочтение своим агрегаторам и картам. То есть ваш рейтинг на их сервисах всегда будет виден пользователям при поиске по названию компании.
Перечисленные справочники лишь вершина имиджевого айсберга. В интернете упоминания компании можно встретить на множестве информационных ресурсов. Репутацию на них также важно отслеживать и управлять ей.
Итак, где оставить упоминания компании, чтобы привлечь аудиторию и завоевать доверие
Дисклеймер
Размещение комментариев на указанных ниже площадках можно отнести к партизанскому маркетингу. Тексты подобных упоминаний не должны содержать рекламный посыл, скорее это имитация сарафанного радио – то есть они написаны от лица человека, который взаимодействовал с компанией и просто делится своим опытом.
Цель подхода в основном состоит в том, чтобы всегда оставаться в информационном поле потенциальных клиентов. Если говорить простыми словами, вам важно быть на слуху у людей, чтобы в случае необходимости они вспомнили название вашей фирмы, внимательнее изучили условия предоставления услуг и товаров, а затем обратились к вам.
Помните: подобные методы продвижения работают лишь в комплексе с другими способами раскрутки
Сервисы вопросов-ответов
Самый популярный и известный из подобных ресурсов – Mail.Ответы. У пользователей он вызывает смешанные чувства, многие считают, что на нём задают лишь глупые вопросы, ответ на которые можно быстро загуглить – было бы желание. И действительно публикации часто становятся поводом для шуток или вызывают смех сами по себе. Тем не менее, здесь можно найти свою аудиторию и оставить упоминание, которое в дальнейшем может привести к вам клиентов. Главное принимать участие только в обсуждениях, которые действительно касаются деятельности вашей компании, давать аргументированный ответ и указывать бренд ненавязчиво. Приведу два примера:
В первом примере ссылка дана «в лоб», нет никаких пояснений, почему этот вариант стоит предпочесть другим. Обратите внимание, сама фраза построена странно: ответ должен имитировать разговорную речь, но он построен неестественно. Сообщение явно рекламное, это отталкивает аудиторию. Во втором случае есть четкие аргументы, чем облачная 1С лучше других вариантов.
Хотя ответ также содержит рекламу и это видно, пользователи относятся к нему благосклонно – комментарий отнесли к полезным. На Mail.Ответах можно завести официальный аккаунт компании и оставлять полезные советы от лица экспертов. Такой подход также сработает на увеличение лояльности аудитории к вам.
Аналогичная ситуация на порталах Яндекс.Кью и их партнерах The Question. Можно создать официальную страницу эксперта и консультировать клиентов, а также размещать комментарии с прокаченных аккаунтов.
Их можно создавать самостоятельно, отвечая на различные вопросы людей, или обратиться в агентство, которое предлагает услуги подобного рода. В любом случае важно следить, чтобы ваши ответы были исчерпывающими, давали клиентам действительно полезную информацию, не содержали навязчивой рекламы.
В качестве примера приведу ответ представителей сайта по поиску работы HeadHunter на такой вопрос: 
Эксперт приводит полноценную статью с инструкцией по анализу потребностей и способностей соискателя, рекомендациями по составлению резюме, подбору площадок с объявлениями и т. д. Ознакомиться с текстом можно по ссылке. К обсуждению присоединяются представители не таких крупных компаний и обычные пользователи: 
Помимо указанных выше площадок можно задействовать ресурсы с узкой тематикой и меньшей посещаемостью: ВикиОтвет, Toxu, Большой вопрос и прочие. Главное здесь – присоединяться только к живым обсуждениям. Вопросы старше полугода лучше игнорировать и создавать вместо них новые.
Больше статей на схожую тематику:
- Битва за экологию: 10 способов стать eco-friendly компанией
- 5 причин, почему Яндекс не публикует ваш отзыв на Картах + 6 лайфхаков, как пройти модерацию
- Трудно найти и легко потерять, или что такое NPS, и почему он так важен
Развлекательные порталы
Каждый хоть раз слышал о Пикабу – сайте с историями от реальных людей. На подобных ресурсах можно не только найти интересные статьи, но и оставить упоминание о своей компании. Делать это стоит только в комментариях, за ссылки в самих постах можно получить миллионы минусов – и вашу заметку никто не увидит.
Приведем пример из нашей практики: несколько лет назад мы сделали на Пикабу пост от лица девушки, которая учится готовить. Статья была написана простым понятным языком, вышла в топ и собрала множество комментариев.
Среди них были такие: 
Как вы понимаете, нашей целью было именно ненавязчивое упоминание сайта рецептов. Ссылка выглядела органично, не вызвала подозрения у других пользователей, мы получили упоминание и переходы на сайт.
Оставлять подобные комментарии можно не только под своими постами, стоит отслеживать публикации по тематике вашего бизнеса и добавлять к ним комментарии с указанием компании. Главное влиться в контекст и не писать откровенно рекламный текст – вас заминусуют, и доверие к фирме только подорвётся. Вот показательный пример – пост о «Фестивале света» в Кёльне.
На всех фотографиях стоят водяные знаки компании ADTPROFIT. У одного пользователя возник логичный вопрос: 
Подобные упоминания бренда можно оставлять и на других развлекательных порталах: ЯПлакалъ, Trinixy, Dropi.ru и так далее. Все они имеют примерно одинаковую структуру и контент, соответственно, принципы написания комментов будут идентичными – прокачивайте аккаунты, вливайтесь в контекст, не оставляйте откровенно рекламные тексты.
Форумы
Выбирать подходящие порталы для упоминания компании нужно внимательно. Вам следует ориентироваться на тематику и регулярность обновления обсуждений. Старые ветки, на которых не появлялись сообщения более года, лучше не трогать – они не принесут вам пользы, и вы зря потратите время. У разных целевых аудиторий пользуются популярностью разные порталы.
Так, среди бухгалтеров известны площадки Клерк.ру, Бухонлайн, Бухгалтерия.ru и прочие; строительным и ремонтным компаниям стоит обратить внимание на FORUMHOUSE, Ваш дом, RMNT.RU – такие ресурсы можно найти почти для любого бизнеса. Писать о вашей фирме нужно аккуратно.
Многие пользователи сидят на узкотематических форумах много лет, знают других людей по аватаркам и никнеймам – без прокаченного аккаунта тут практически нечего делать. Если ваш комментарий не удалят модераторы, пользователи всё равно могут отнестись к нему с недоверием. Как и в предыдущих случаях сам текст должен выглядеть естественно, оставлять упоминания фирмы так, как в примере ниже, не стоит: 
А вот пример хорошего упоминания на форуме: 
Внимание мамы обращают на то, что не стоит заниматься самолечением, ведь речь идёт о ребёнке, и только после этого даётся ссылка на портал, где можно посмотреть рейтинг разных специалистов по городам. Это логично, ведь люди на форуме могут находиться в разных местах.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
- Мини-курс «Азы SERM»
- Мастер-класс «Управление репутацией в интернете»
- Мастер-класс «Идеальный ссылочный профиль»
Видеохостинги
YouTube, RuTube, Vimeo, ВидеоMail – вот наиболее популярные ресурсы. Размещать упоминания следует под свежими или популярными роликами, где комментарии продолжают появляться, хотя само видео было опубликовано давно. Контент должен касаться тематики вашего бизнеса, идеально сослаться в комментарии на сам ролик, а только потом упомянуть какую-то фирму.
Вы можете задать вопрос по затронутой автором теме или просто поблагодарить его за материал. Например, такой комментарий оставил пользователь под открытым вебинаром о внедрении CRM Битрикс24: Аудитория канала – начинающие и практикующие бухгалтеры, много фрилансеров, ведущих документацию нескольких фирм на дому. Тема облачной 1С им интересна, увидев упоминание конкретной компании, они могут зайти на сайт, чтобы посмотреть предложение. При этом сам комментарий выглядит органично в рамках этого ролика и всего контента этого автора.
Как и во всех предыдущих случаях, нельзя оставлять комментарии под статьями бездумно. Тщательно выбирайте сам материал, который вы будете комментировать. Он должен быть свежим, касаться тематики вашего бизнеса.
Также следует обратить внимание на авторитетность самого инфопортала, проходные ресурсы с сомнительным «водянистым» контентом стремительно теряют популярность и аудиторию, их нужно избегать. Важно помнить: каждый инфоресурс имеет свою специфику, например, «Хабр» очень внимательно относится к материалам и комментариям. Делать публикации нужно осторожно, упоминания должны быть максимально отстраненными, но даже в этом случае название какого-либо бренда вызовет подозрение. Если его не удалят модераторы, на вас могут напасть другие читатели. Готовьтесь отбиваться от них, ведь даже указания на бесплатные цифровые продукты вызывают такую реакцию:
Из-за такого скептического настроя аудитории лучше оставлять здесь упоминания бренда в формате экспертных статей. Так, многие крупные IT-компании имеют на площадке свой блог, в котором могут общаться с аудиторией и делиться информацией о своём продукте: 
Также к инфоресурсам можно отнести блоги в Яндекс.Дзен.
На этой платформе появляется все больше официальных аккаунтов компаний, обычно специалисты дублируют контент со своего сайта или выкладывают сокращенные версии статей, но есть и те, кто создает для Дзена отдельную контент-стратегию. Мы, например, используем комбинированный подход.
И естественно, статьи пользователей и компаний можно комментировать, оставляя упоминания вашего бренда. Помните главные правила? Задействуем прокаченные аккаунты, вливаемся в контекст, пишем естественным языком. Думаю, за время чтения этой статьи я вам даже надоела с этой мантрой. Вот пример, автор статьи о заработке на партнерских программах в последнем абзаце пишет: 
Конечно, мы воспользуемся этим предложением и расскажем про нашу компанию: 
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
- В 4,5 раза вырос трафик по брендовым запросам для интернет-магазина женской одежды
- Почти в 2 раза вырос трафик с сайтов
- В 3,5 раза вырос трафик по некоторым брендовым запросам
В конце скажу, что важно не только оставлять упоминания компании на перечисленных площадках. Необходимо отслеживать появление новых комментариев о вас и быстро их обрабатывать. О сервисах для поиска подобных записей мы писали тут, а о том, как оценить эффективность проведенных SERM-работ – здесь.
Если вы хотите распространять информацию о компании на сторонних площадках и поддерживать положительную репутацию бренда, мы можем помочь вам. В рамках SERM-сопровождения обработаем площадки, приведенные в статье, выполним краткий аудит, найдем проблемные ресурсы, которые мешают выстроить положительный имидж бренда.
7
Источник: 1ps.ru