Как разработать сайт для бизнеса

Компании и предприниматели при создании продающего сайта хотят, чтобы на него заходило как можно больше людей, и чтобы они совершали как можно больше покупок. Но зачастую этого не происходит из-за допущенных ошибок на этапе разработки ресурса. Директор студии DIUS Николай Полушкин на семинаре «Самозанятость: плюсы и минусы» рассказал о том, как избежать этих ошибок и добиться максимальной эффективности от своего сайта.

Николай Полушкин, 39 лет, предприниматель из Москвы, директор веб-студии DIUS . Образование: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. Студия DIUS разрабатывает сайты и лендинги для внешних клиентов, а также продвигает их в поисковых системах. В 2018 году студия заняла седьмое место в «Рейтинге Рунета» в номинации разработчиков интернет-магазинов на UMI.CMS.

Николай Полушкин

Бизнес на создании сайтов. Как создать сайт. Digital агенство

Подготовка к созданию сайта

Перед тем, как приступить к проектированию сайта, важно учесть ряд важных моментов.

Проанализировать спрос на тот товар или услугу, для которого будем делать сайт. Для этого можно воспользоваться бесплатным инструментом «Яндекс.WordStat» . Для его использования необходимо иметь лишь учётную запись в «Яндексе». В поисковую строчку в «Яндекс.WordStat» вводим свою услугу или товар и смотрим количество показов этого запроса за последние 30 дней.

Например, вводим «натяжные потолки» и видим, что за последний месяц эту комбинацию вводили в «Яндексе» более 1 миллиона раз по всем регионам. Здесь необходимо уточнять наш регион. Если Москва и Московская область, то видим, что спрос на натяжные потолки был — 230 тысяч показов за месяц.

И второй момент, который важен при изучении спроса – это сезонность. В «Истории запросов» показывается график по вашему запросу за последние 2 года.

Ко мне недавно обратился знакомый, который создал сайт, запустил на него рекламу, а отдачи практически никакой не получил. Лендинг был создан для продажи электронных ошейников для кошек. Когда я забил запрос про эти ошейники в «Яндекс.WordStat», то увидел, что за месяц было 50 таких запросов по всем регионам.

То есть мой знакомый получил максимум пять переходов на свой сайт, из них — ни одного заказа. Если бы он сразу посмотрел статистику запросов, то, может быть, не тратил деньги на создание сайта, а выбрал другой инструмент продвижения.

Определить рекламный бюджет, потому что наличие сайта не гарантирует поток посетителей на него. Интернет-маркетинг позволяет нам продвигаться с любым бюджетом, даже с нулевым. Если бюджета на продвижение нет, используем такие доски объявлений с обширной аудиторией, как Avito и «Юла». Там можно бесплатно размещать свои товары и услуги, получать обращения потенциальных клиентов.

Также развиваются агрегаторы услуг – «Профи.ру», «Ремонтник.ру» и другие. У «Яндекса» есть свои агрегаторы, например, «Яндекс.Услуги», где можно разместить информацию о себе, контакты, прайс-листы.

Как создать сайт для бизнеса. Продающий сайт для бизнеса 2022

Если ваш рекламный бюджет меньше 100 тысяч рублей, то лучше оставить его на рекламу, а по самому сайту максимально минимизировать расходы. При бюджете больше 100 тысяч рублей, делим его в следующей пропорции: 20% — на разработку сайта, 80% — на привлечение посетителей на него.

Следующий важный момент – решить, под какой инструмент вы будете создавать сайт.

Выбрать инструменты привлечения целевой аудитории. В поисковиках сейчас много рекламных инструментов, но вот три основные:

контекстная реклама в «Яндексе» или Google Adwords;
«Яндекс.Маркет» или «Google.Покупки»;
SEO.

Если мы введём в «Яндексе» запрос «натяжные потолки», то увидим в выдаче четыре верхних объявления. Это так называемая контекстная реклама, которая выдаётся по контексту запроса. То есть рекламодатель настроил рекламное объявление с ссылкой на свой сайт и указал, по каким запросам показывать его объявление. Оно будет демонстрироваться посетителю, если он введёт такой запрос. Оплата с рекламодателя списывается только тогда, когда посетитель перешёл по ссылке.

На Google есть такая же система – Google Adwords. Там также сверху в поисковой выдаче четыре объявления, которые всегда являются контекстной рекламой.

Следующий инструмент – «Яндекс.Маркет», который лучше всего подходит интернет-магазину. Этот инструмент подтягивает номенклатуру товаров с вашего сайта и делает из них рекламные объявления. В этих объявлениях есть фотографии, цены, название поставщика.

Если посетитель приходит в раздел «Яндекс.Маркет», он может отсортировать объявления на свой запрос по цене, назначению, производителю и т.д. Когда пользователь кликнет на карточку, то попадёт в интернет-магазин, который предоставляет данную продукцию. Стоимость перехода списывается при клике на объявление, а не при его показе. В Google тоже есть такой сервис, называется «Google.

Покупки». Он располагается сверху над выдачей контекстной рекламы.

Ещё один важный инструмент – топ-10 в поисковой выдаче или SEO. Это условно бесплатная система получения целевых посетителей. Вы не платите напрямую «Яндексу» за переходы на ваш сайт, но чтобы попасть в топ, ваш сайт необходимо оптимизировать. Если вы не обладаете навыком поисковой оптимизации, вам необходимо найти специалиста или привлечь агентство.

Вы платите ему, и в итоге сайт достигает топовых позиций. Оплаченный бюджет мы можем поделить на количество переходов и получить стоимость клика.

Достижение топовых позиций – это достаточно долгий процесс, потому что поисковики очень скептически относятся к молодым сайтам. Первые полгода у них есть особый фильтр «песочница», где сайт просто лежит. И отсюда попасть на первую страницу поисковой выдачи крайне сложно. После выхода из «песочницы» может пройти около года, прежде чем сайт достигнет топовых позиций.

Поэтому это неоперативный инструмент получения посетителей. Если вы решите сделать на него ставку, то придётся очень долго ждать, пока придут первые заявки.

Есть косвенное продвижение, когда вы понимаете, что ваш сайт новый и вы не войдёте в топ. Но для попадания в него можно использовать чужие ресурсы. Например, в такой теме, как медицинские клиники. Если набирать «медицинский центр Красногорск» или «медцентр Красногорск», вы увидите, что в выдаче один-два медцентра, а все остальные позиции забиты справочниками.

Можно набрать несколько запросов, посмотреть, какой справочник находится выше, и разместить в нём своё объявление. Такие приоритетные размещения стоят от 200 до 3000 рублей.

Выбираем формат веб-ресурса

LandingPage (от англ.Land – приземлять) — это страница, куда вы «приземляете» посетителей из своих рекламных объявлений. Это сайт-одностраничник, где на самом видном месте – в первом экране — размещается основная информация о товаре. Второй и последующие экраны состоят из блоков, заставляющих посетителей совершить покупку именно у вас: преимущества, цены, контактная информация и т.д.

Если говорить о рекламе для каждого из этих форматов веб-ресурсов, то нужно иметь в виду следующее. Контекстная реклама очень хорошо работает в связке с Landing Page. Можно в один день сделать сайт и запустить рекламу. SEO оптимально подходит для многостраничного сайта или интернет-магазина. Маркетплейсы работают в основном с интернет-магазинами.

Что нужно для создания сайта

Первым делом нам нужно выбрать домен, то есть адрес сайта. При выборе доменного имени обратите внимание на следующие моменты:

Это аренда, а не навсегда. Если вы зарегистрировали домен на год и не продлили его, то его может забрать любой другой человек. И вернуть доменное имя будет крайне трудно или вообще нереально, если этот человек сам не откажется от него.

Домен лучше оформлять на прямых регистраторах, например, nic.ru, reg.ru, r01.ru. Существует куча посредников, но все они в итоге размещают сайт на этих регистраторах. Если вы отказываетесь от этих посредников – например, хостинга или конструктора, то потом придётся восстанавливать доступы к сайту. А это довольно сложно.

Конструктор сайта, которым можно воспользоваться, если вы не владеете программированием и веб-дизайном и не хотите нанимать программиста. Преимущество конструкторов – они предоставляют много готовых шаблонов для дизайна. Если вы не разбираетесь в веб-дизайне, то лучше взять готовый шаблон и переделывать его. Шаблоны есть для разного рода бизнесов – кафе, медцентров и т.д.

Конструкторы – это экономия как денег, так и времени. Вы регистрируетесь в конструкторе, вам сразу предоставляется полный функционал, где вы можете взять шаблон, изменять и наполнять его.

Конструкторы идеально подходят для тестирования бизнес-идеи. У нас есть клиент — компания, которая закупила оборудование и решила делать алмазную резку стен. Мы в один день создали сайт для этой услуги на конструкторе, настроили контекстную рекламу и посмотрели, есть ли обращения. Увидели спрос и после этого решили делать нормальный сайт, чтобы развивать это направление.

специализированный. Можно делать только одно решение, например, посадочную страницу.
универсальный. Тут вы можете делать что угодно: интернет-магазин, лендинг и корпоративный сайт.

При выборе конструктора обращаем внимание на следующие факторы:

возможность привязать домен,
тарифная политика. Бывает, что функции на одном конструкторе стоят довольно дорого, а на другом предоставляются бесплатно.

Личная рекомендация. Если решили делать сайт на конструкторе, составьте небольшое техническое задание: о чём хотите сделать свой сайт, как будете привлекать на него посетителей и т.д. Обратитесь в несколько служб поддержки конструкторов, и вы поймёте, где это можно будет реализовать, и сколько это будет стоить.

Рассмотрим в качестве примере конструктор 1С-UMI.

В течение тестового периода пользователю доступен абсолютно весь функционал. Можно попробовать, насколько комфортно работать с сайтом. Предусмотрены интеграции со всеми возможными системами автоматизации бизнеса.

Пользователь сервиса 1С-UMI видит администраторскую панель, которая интуитивно понятна. Также в помощь — раздел с уроками, онлайн-поддержка и консультации по телефону 7 дней в неделю. Есть функция Edit-In-Place, которая позволяет редактировать сайт в онлайне без админ-панели. Вы можете поменять заголовки, меню, контактную информацию и т.д.

Недостаток конструкторов сайтов — ограниченный функционал. Если вы увидели какую-то фишку на сайте конкурента, и она не предусмотрена вашим конструктором, то реализовать её будет достаточно сложно, даже если нанять программиста. Потому что файлы хранятся в облаке, их нельзя сохранить к себе и изменять. Приходится пользоваться тем, что есть.

Теперь поговорим о CMS (в простонародье «движок»). Это система управления сайтом. CMS бывают платные (в основном российские) и бесплатные (иностранные).

Преимущества бесплатных CMS:

бесплатная;
большое сообщество разработчиков;
много готовых шаблонов;
возможность установить её в один клик у некоторых хостинговых площадок.

Недостатки бесплатных CMS:

затруднительно разобраться самому, потому что вся документация зачастую на английском языке;
трудно найти консультанта. Вы можете прийти на форум, написать свой вопрос, но ответят вам через 2 дня, а может быть, через полгода;
низкая надёжность. Бесплатные CMS часто взламывают. При взломе сайт может быть заражён вирусом. Тогда он будет заражать всех ваших посетителей, либо станет переадресовывать их на другие ресурсы;
не предусмотрены интеграции с российскими сервисами автоматизации бизнеса. Приходится искать программистов, которые сделают эту опцию.

Особенности платных CMS:

документация на русском языке;
очень подробные уроки, включая видео, о том, как ими пользоваться;
есть круглосуточная поддержка, которая подскажет, как решить вашу проблему;
масса готовых шаблонов;
предусмотрены все интеграции с популярными сервисами автоматизации бизнеса: 1С, CRM, доставка и т.д.;
демо-сайт, на который вы можете зайти по предоставленному логину-паролю и попользоваться им, чтобы понять, насколько это вам комфортно. Если всё устраивает, оплачиваете CMS, и пользуетесь на своём сайте;
мультисайтовость: к одному движку можно прикрепить несколько сайтов с разным дизайном. Один человек может управлять несколькими сайтами из одной админки.

Личная рекомендация. Если делаете сайт надолго, понимаете, что он будет не просто для теста, лучше создавать его сразу на платном решении. Потому что один день простоя, когда ваш сайт взломают при бесплатном решении, может привести к значительным убыткам. Вы потеряете трафик с контекстной рекламы (браузеры будут «ругаться», что ваш сайт заражён) и поисковую выдачу (поисковики выбрасывают заражённый сайт из индекса). Конструкторы ограничены в развитии, а если вы сделаете сайт на CMS, то сможете внедрять много дополнительных функций, которые сейчас актуальны у конкурентов.

Наиболее частые ошибки при создании сайтов

Не изученный спрос. Лучше изучать спрос прежде, чем что-либо делать. Может оказаться, что вашей аудитории сейчас нет в поисковых системах, поэтому лучше подключать другие инструменты для продаж ваших товаров или услуг.

Отсутствие планирования бюджета. Часто к нам обращаются люди, у которых бюджет 150-200 тысяч рублей. Мы делаем полгода сайт, а потом выясняется, что весь бюджет на интернет-маркетинг у них был 200 тысяч. Теперь на продвижение сайта денег нет. Если бы мы знали, что это весь бюджет на интернет-маркетинг, мы бы делали простые решения.

Запустили контекстную рекламу, они уже бы увидели, что есть посещаемость. И поняли, как развивать бизнес в интернете.

Оформление домена на чужое имя и на чужие паспортные данные.

Слишком много внимания дизайну. Шаблон будет работать лучше, чем придуманный вами дизайн сайта, если вы не разбираетесь в этой теме. Креатив не всегда полезен.

Автоматизация на начальном этапе. Пока нет обращений и трафика, сложно предсказать поведение пользователя на вашем сайте, чтобы выбрать решение для автоматизации. Многие сначала подключают CRM, автоматический расчёт доставки и т.д. А потом оказывается, что никто через корзину не делает заказ, все заказывают по звонку. В этом случае потеряно время на подключение и тестирование разных сервисов.

Акцент на SEO сразу после запуска сайта. Есть много инструментов, которые работают быстрее. Лучше подключать все инструменты – контекст, SEO, «Яндекс.Маркет». Тогда вы застрахованы от падения в каком-то канале.

Материал подготовлен на основе выступления Николая Полушкина на семинаре «Самозанятость: плюсы и минусы», организованного фирмой «1С» и порталом Biz360.ru. Полностью посмотреть выступление Николая Полушкина можно на этом видео:

Источник: biz360.ru

Хочу сайт для своего магазина. С чего начать?

Билл Гейтс сказал: «Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе». В эру онлайн-продаж клиенты узнают о брендах преимущественно через интернет. Первая мысль, которая может прийти в голову — надо делать свой сайт. Но этот инструмент продвижения подходит не любому магазину. Эксперт по маркетингу Олег Сазонов рассказал, как запустить сайт, кому это действительно нужно и как избежать ошибок.

Олег Сазонов Эксперт по маркетингу компании MTP Digital

Формулируем, чего хотим от сайта

На этапе составления бизнес-плана подумайте, какие задачи хотите решить с помощью сайта.

Сформулируйте цель, которой сайт должен служить, например, «хочу продавать онлайн» или «хочу показать свою компанию с лучшей стороны».
Выберите формат сайта, который отвечает этой цели. От формата сайта напрямую зависит цена на его запуск.
Просчитайте затраты самостоятельно или посоветуйтесь со специалистом агентства по маркетингу и рекламе.

Например, фирма «МылоВарим» выпускает мыло ручной работы сотни разных сортов. Если фирма хочет продавать через интернет — создает онлайн-магазин, на котором покупатель смог бы сразу оплатить заказ. Если фирма хочет заявить о себе как об оптовом поставщике для корпоративных клиентов, подойдет сайт-визитка.

Сайт — это инструмент, который требует инвестиций. Финансы на создание и продвижение сайта нужно закладывать уже тогда, когда вы составляете бизнес-план. Рассчитайте расходы на сайт заранее — придётся вложиться не только в разработку и поддержание работы, но и в продвижение. Сэкономить на каком-то из этих пунктов не получится, если хотите, чтобы продажи росли.

Выбираем подходящий формат

Расскажем, какие бывают сайты и во сколько может обойтись их создание, если заказывать запуск специалистам.

Сайт-визитка, 10 000 — 20 000 ₽

Это несложный сайт, на нем не покупают, а изучают компанию или бренд: ее историю, достижения, предлагаемые товары. А для покупки сайт предлагает прийти в офлайновый магазин, в маркетплейс или соцсети.

Есть разновидность сайта-визитки — презентационный сайт. Как правило, его делают в дополнение к уже существующему сайту компании. Например, чтобы продвинуть рекламную акцию, новую марку или товар. При создании презентации разработчики делают упор на выразительный дизайн и красивые иллюстрации, которые привлекут внимание потенциальных покупателей. Стоит такой сайт столько же, сколько и визитка: 10 000 — 20 000 ₽.

Лендинг, от 50 000 ₽

Это одностраничный сайт, который продвигает конкретный товар. Здесь понятно и развернуто пишут все характеристики продукта, прикладывают информативные иллюстрации.

Например, в лендинге про робот-пылесос можно написать: в чем его особенность, почему такая цена, какое покрытие может преодолеть, как долго работает, какая у него мощность, справляется ли с шерстью животных.

Основное правило такое: один лендинг — одна кнопка для целевого действия, например, купить, заказать или отправить заявку менеджеру.

Интернет-магазин, от 150 000 ₽

Самый сложный и дорогой вид сайта, потому что совмещает множество задач: показать товар и его характеристики, получить оплату онлайн, рассказать о продавце, дать положительные отзывы, ответить на вопросы о доставке и гарантии.

Стоимость создания сайта может значительно вырасти, если заказчик хочет «полный фарш» возможностей. Например, интернет-магазин можно интегрировать с товароучетной системой, чтобы она автоматически вычитала количество проданных товаров из количества складских остатков. Еще можно настроить отправку инвойсов для бухгалтерии, эти документы нужны для таможенного оформления товара.

Решаем, кто будет делать сайт

Можно заказать разработку сайта у специалиста. Цена включает в себя не только верстку сайта, но и анализ аудитории. Так профессионалы определяют, с каким проблемами вы можете столкнуться, как их обойти, какой выбрать дизайн, как быстрее достичь цели.

Можно создать сайт самостоятельно, например, в конструкторе. Это набор готовых шаблонов, которые можно подогнать под нужный формат и добавить свой текст с иллюстрациями. Затраты минимальные, но есть нюансы.

Сайт, сделанный на конструкторе, подходит как временное решение, если хотите протестировать, хорошо ли продается продукт. Но развивать и продвигать такой сайт проблематично, особенно если много товаров или посетителей. Не хватает ресурса для работы с большим объемом информации: происходят сбои при формировании, передаче, обработке и оплате заказов.

Есть и юридические сложности. Нужно быть уверенным, что имеете право пользоваться определенным шаблоном, на них тоже есть авторские права. А еще не во все шаблоны можно добавить обязательные документы, которые описаны в следующем разделе.

Что обязательно должно быть на сайте магазина

Добавьте на сайт официальную информацию, которая перечислена ниже. Благодаря этому поисковики смогут корректно его воспринимать и показывать в выдаче или рекламе. А еще удастся избежать некоторых штрафов.

Раздел «О нас», где прописана информация о компании

Юрлицо указывает полное фирменное наименование, основной государственный регистрационный номер, адрес и место, электронную почту или номер телефона.

ИП указывают то же самое, только вместо наименования нужны фамилия, имя и отчество. Требование касается ИП, которые продают дистанционным способом (п. 19 Постановления Правительства РФ от 31.12.2020 № 2463).

Политика обработки персональных данных

Собственник обязан сообщить в Роскомнадзор о начале сбора персданных и разработать политику их обработки (Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ).

Если на сайте нет Политики обработки персданных, ИП оштрафуют на 5 000 — 10 000 ₽, юрлицо — на 15 000 — 30 000 ₽.
Если посетитель сайта не давал согласия на сбор и обработку своих данных, ИП заплатит 10 000 — 20 000 ₽, а юрлицо — 15 000 — 75 000 ₽ (ст. 13.11 КоАП).
Если не уведомить Роскомнадзор, ИП накажут на сумму до 500 ₽, юрлицо — до 5 000 ₽ (ст. 19.7 КоАП).

Договор публичной оферты

В договоре прописывают информацию о взаимодействии покупателя и магазина: порядок заказа и его оплаты, условия доставки, порядок получения скидок и участия в акциях, порядок возврата денег и прочее (Ст. 494 Гражданского кодекса РФ).

Развивайте лояльность для роста продаж

Говорит эксперт: как избежать ошибок на старте

Вот самые популярные ошибки при запуске сайта:

Выбрали неверный формат сайта.
Учли в бизнес-плане только разовые расходы на запуск.
Не подумали про ресурсы, которых потребует поддержание онлайн-площадки.

Чтобы не наделать ошибок, можно обратиться к профессионалам, например, в рекламное агентство. Уже первая консультация многое прояснит: стоит ли доверять специалисту, а тем более нести ему свои деньги.

Хорошо бы сходить сразу к нескольким людям, чтобы сравнить, как они себя ведут и действительно ли заинтересованы в том же результате, что их заказчик.

Олег Сазонов
MTP DIGITAL
Если вы пришли в агентство и заявляете, что хотите сайт, а они сразу соглашаются его делать — то не связывайтесь с ними. Хорошие специалисты всегда сначала задают много вопросов. Нередко профессионалы отговаривают от создания сайта, если понимают, что для выполнения цели нужно использовать другой канал. В моей практике такие случаи нередки.

Например, владелец магазина корейской косметики сделал сайт, но потом понял, что продвигать свой товар только через сайт не имеет смысла. На маркетплейсах косметика уже есть у множества конкурентов, на продвижение сайта уходит много времени и денег, и затраты медленно окупаются.

Если бы предприниматель обратился к специалистам еще до разработки сайта, ему бы посоветовали сделать упор на развитие и продажи в соцсетях и отговорили бы делать сайт. Вложения в рекламу были бы примерно одинаковыми, но окупились бы быстрее через соцсети.

Олег Сазонов
MTP DIGITAL
В рознице есть сферы-исключения, в которых есть смысл продавать товары через сайт. Это все продукция категории 18+: алкоголь, табачная продукция, товары, содержащие нецензурную лексику и интимные товары. Не всё из этого можно продавать на маркетплейсах, а поисковики плохо продвигают такую продукцию.

Допустим, заказчик выбрал агентство, дело идет к заключению договора. И здесь нужно быть очень внимательным. Обязательно покажите договор независимому юристу, который знает термины программирования и веб-дизайна. Он сможет оценить, насколько корректны формулировки, действительно ли исполнитель заявляет о том, что обязуется сделать для заказчика. Увы, часто договор составляют так, что в спорных ситуациях заказчику сложно отстоять свою правоту.

Олег Сазонов
MTP DIGITAL
Подчеркну, что работа над сайтом всегда начинается с исследования. Эксперты уточняют особенности продукта, цели заказчика и много чего еще. Если сайт действительно нужен, то уже встает вопрос дизайна и наполнения этого сайта. Надо всегда помнить, что на сайт необходимо постоянно привлекать трафик — заставлять клиентов зайти и вернуться на него.

Как продвигать свой сайт, эксперт расскажет в следующей статье.

Смотрите видео Топ-5 каналов продвижения в рознице

Олег Сазонов Эксперт по маркетингу компании MTP Digital

Источник: kontur.ru

Создание корпоративного сайта — инструкция для бизнеса

Сегодня корпоративный сайт — не только «лицо» компании, ее яркая «витрина». Собственная интернет-площадка является незаменимым помощником бизнеса в решении насущных практических задач.

Это эффективный канал продаж, площадка для внутренних и внешних коммуникаций, способ повысить узнаваемость бренда, а также дополнительный рупор рекламных компаний. Стоит ли говорить о том, что создание корпоративного сайта улучшает репутацию компании и помогает выставить ее в лучшем свете.

Главное условие для начала продвижения компании в сети с помощью веб-ресурса — грамотная проведенная работа по его созданию. Что для этого нужно, расскажем по этапам.

Определение

Корпоративный сайт — это полноценное представительство компании в интернете. Он содержит подробную информацию об организации, ее товарах и услугах, а также событиях в жизни коллектива. Такой сайт служит не только показателем статуса фирмы, но и общедоступной «витриной», показывающей степень развития корпоративного стиля и культуры.

В отличие от сайта визитки или ее расширенного вида — представительского сайта, корпоративный сайт не только раскрывает весь объем полезной информации о компании, но и содержит инструменты для обработки контента. Он может быть интегрирован с инструментами автоматизации (ERP, КИС, CRM), позволяющими управлять торговлей, ресурсами, взаимодействовать с клиентами, а также вести бухгалтерский учет.

Элементы сайта компании

О компании — определение, миссия, история, сотрудники.
Корпоративные новости — внутренние события, внешние мероприятия, распоряжения.
рассылки
Модуль коммуникации — контакты организации, форма обратной связи, форум, корпоративный чат.
Торговый модуль — каталог товаров и услуг, заказ, доставка.
Наши клиенты — список крупнейших заказчиков, отзывы.
Наши работы — кейсы с демонстрацией задач заказчиков и этапов их решения.
Документы — лицензии, разрешения, допуски, учредительные.

Постановка целей

Начните с определения цели: зачем необходима разработка корпоративного сайта компании, как привлечь на него посетителей и получать от этого прибыль? Например, если вы собираетесь создать интернет-магазин, то пользователей можно привлекать из поисковых систем и социальных сетей, а также рассылок и рекламы.

Постановка задач

Прежде чем приступить к работе над сайтом, создаем техническое задание на его разработку.

Что входит в ТЗ на создание сайта

Определение целевой аудитории — кто является будущим покупателем или клиентом. Анализируем, за какой информацией он приходит на площадку, какой тип данных он лучше воспринимает и какие нюансы для него приоритетны.
Анализконкурентов — так можно увидеть их сильные и слабые стороны и найти собственную «изюминку», которой еще ни у кого нет.
Выборвида корпоративного сайта. Этот параметр зависит от поставленных задач. Так, например, для подведения покупателя к целевому действию наиболее эффективным вариантом станет лендинг, для создания благоприятного имиджа — представительский сайт, а для продажи ассортимента товаров — интернет-магазин.
Бюджетирование — расчет затрат на реализацию проекта.
Создание структуры ресурса — определение основных страниц, категорий и разделов. Такая структура еще называется «деревом» сайта.
Сбор семантического ядра и кластеризация по страницам — создание перечня релевантных (подходящих по тематику сайта) ключевых запросов для SEO-продвижения сайта.

Полученная информация может заноситься таблицу со списком основных страниц корпоративного сайта и задачам, которые нужно сделать для их разработки. Например, для главной страницы необходимо собрать семантику, написать текст, создать дизайн и т.д.

Как составить бюджет на корпоративный сайт

Чтобы рассчитать трудозатраты, распределите задачи так, чтобы на каждую из них поставить одного человека. Заполните еще одну таблицу с названием задачи, исполнителем, количеством часов, требующихся на выполнение. Зная ставку каждого сотрудника в час, можно приблизительно рассчитать расходы на работу.

Для планирования срока проекта, распишите полученные часы по дням для каждого специалиста, а затем суммируйте результат.

Поиск и отбор исполнителей

Для каждого из этапов понадобится свой специалист: программист, дизайнер, верстальщик, копирайтер, маркетолог, SEO-специалист и т.д. Если в вашем штате уже есть сотрудники, готовые взять на себя эти обязанности, — тем лучше. В противном случае придется искать внешнего сотрудника или обращаться в веб-студию.

Где взять сторонних исполнителей

Найти исполнителя для своего проекта можно, разместив объявление на бирже фриланса. После остается выбрать одного из откликнувшихся специалистов.

Чтобы сотрудничество было плодотворным следует учесть ряд условий:

выбирать биржи с безопасными платежами и внимательно читать их условия;
отдавать предпочтение исполнителю со статусом самозанятого или ИП, чтобы заключить договор и утвердить техническое задание, в котором будут четко прописаны работы и сроки их выполнения;
обязательно запросить портфолио и ознакомиться с рейтингом исполнителя.

Успешный результат гарантирует ваша внимательность и неторопливость. Потратив время, сможете сэкономить финансы.

За время пандемии рынок удаленного труда претерпел изменения. Все большую популярность набирают фриланс-команды широкого профиля. Профессионалы с разной специализацией объединяются и предоставляют целый комплекс услуг высокого качества.

Сотрудничество с такими командами интересно по нескольким причинам:

финансовая выгода – создание проекта будет значительно дешевле, чем у веб-студии;
безопасная сделка – предоставляется вся необходимая документация;
экономия времени – нет необходимости самостоятельно искать исполнителя для каждой отдельной задачи и проверять финальный результат;
качественная работа – объединяются лучшие фрилансеры, результат и сроки которых напрямую зависят друг от друга;
уникальный продукт – члены таких команд, увлеченные и креативные люди, поэтому на выходе гарантирован индивидуальный результат.

Услуги веб-студий стоят значительно дороже, но имеют свой ряд преимуществ:

полный документооборот – при необходимости, компания может предоставить любой документ в процессе работы;
план работ – все этапы будут проходить в прописанных объемах и сроках, что дает большие гарантии, но, к сожалению, существенно ограничивает в правках и дополнениях;
большая команда – обычно в таких компаниях работают веб-программисты, имеющие достаточно опыта, чтобы разработать сложную функциональность сайта;
стабильное качество – каждая веб-студия работает в рамках разработанного шаблона, что делает предсказуемым результат.

Залог успеха сотрудничества с веб-студией состоит в точном понимании потребностей проекта. Чтобы некоторые достоинства не превратились в недостатки, например: слишком много бумажной волокиты или существенно возросшая цена из-за индивидуальных предпочтений и правок, необходимо определиться со всеми деталями заранее.

Работа над сайтом

Переходим непосредственно к созданию корпоративного интернет-сайта. Этот большой этап делится на несколько самостоятельных пунктов чуть меньшего масштаба.

Выбор CMS

Content Management System (CMS) или «движок» — система для управления содержимым. Ее выбор зависит, в первую очередь, от требуемой функциональности и поставленных задач.

Так, для популярных бесплатных CMS (WordPress, Joomla, MODX) существует множество различных плагинов, создаваемых самими пользователями. Набор инструментов позволяет доработать функциональность административной панели под себя. Помимо этого, к преимуществам подобного выбора относятся: простота и удобство в использовании, возможность создать сайт всего за несколько часов. Единственный крупный недостаток бесплатных CMS — из-за его популярности хакеры пытаются воспользоваться его уязвимостью и тем самым взять сайт под свой контроль или получить закрытую информацию.
Можно воспользоваться платными CMS (1C-Битрикс, UMI), что в большинстве случаев станет лучшим вариантом. Они менее уязвимы для атак злоумышленников, так как обладают собственной системой защиты и опекаются профессиональной техподдержкой. Более того, они имеют обширный комплекс функций, а также предоставляют возможность интеграции с корпоративными CRM или другими системами.
Эти варианты позволяют размещать контент без специальных навыков. Однако, если в приоритете стоит задача реализовать гибкий и уникальный набор функций, то лучшим решением станет создать корпоративный сайт на платформе собственной разработки.

Чтобы уверенно управлять корпоративным сайтом на CMS — выбирайте CMS-хостинг от Eternalhost! Сервера с быстрыми SSD-дисками обеспечат моментальный запуск и стабильную работу вашего интернет-проекта.

Дизайн

Внешний вид площадки следует разрабатывать в соответствии с направленностью бизнеса. Если нужен корпоративный сайт в традиционном смысле, то вполне подойдет минималистический дизайн. Если компания продает дорогие таунхаусы, то можно добавить эффект роскоши, а для туристических агентств — сделать акцент на фотографиях и графике, связанных с отдыхом.

Можно предварительно разработать брендбук, в котором будет подробно расписан фирменный стиль. Выберите 3-4 оттенка, на которые стоит опираться при разработке дизайна. Этот документ позже будет незаменим для создания рекламной продукции.

Грамотно сверстанный ресурс должен быть адаптивен, во-первых, для разных разрешений экранов — телефонов, планшетов, компьютеров, а во-вторых, для основных браузеров. Проверить адаптивность можно с помощью различных инструментов. Например, Google Mobile Friendly. Достаточно вставить в строку полный URL и получить отчет. Проверка займет не более минуты.

Юзабилити

Показатель простоты и удобства работы пользователя с сайтом — один из важных элементов, непосредственно влияющих на успех ресурса. Юзабилити (от англ. usability — «удобство использования», «эргонормичность») оценивает то, сможет ли посетитель сразу понять, что ему предлагают и наладить взаимодействие с продуктом по предложенному сценарию.

Советы по улучшению юзабилити сайта

Структура корпоративного сайта должна быть понятной и содержать удобную навигацию.
Каждая страница должна побуждать потенциального клиента совершить одно целевое действие. Например, на страничках категорий продукции посетитель определяется с разновидностью товара.
Необходимо предоставить посетителю удобный фильтр содержимого, полезное описание позиций.
Не стоит перегружать страницы ненужными элементами.
Размещайте полезную информацию на видном месте, чтобы пользователь мог быстро ее найти.
Ключевые элементы страницы должны размещаться ближе к левому верхнему краю макета.
Отслеживайте скорость загрузки — каждая лишняя секунда может стоить потерянного посетителя. Этот параметр надо стремиться улучшать постоянно. Читайте об этом в нашей статье о том как ускорить загрузку сайта.
Не упускайте из виду даже мелких деталей. Казалось бы, незначительные элементы дизайна — толщина плашки, высота шрифта, расположение кнопки — могут стать решающими в том, каким образом посетители отреагируют на сайт.

Верстка и программирование

Верстальщик «натягивает» готовый графический макет на шаблон сайта. Он переводит графические файлы в HTML-страницы с помощью языков разметки и каскадных таблиц стилей CSS.

Специалист программирует цветовую палитру, задает шрифты, определяет расположение, внешний вид и функционал элементов — меню, интерфейса, форм, кнопок и ссылок. В итоге, верстальщик создает HTML-шаблон, по которому можно строить все оставшиеся страницы сайта.

Если сайт работает на CMS, то после верстки в дело вступает программист. Он устанавливаает административную панель на сервер, после чего редактирует код, настраивает необходимые модули. Этот специалист также подключается к работе, когда идет настройка работы серверной (бекэнд) части сайта.

Наполнение сайта

Определите, какая информация будет публиковаться, полезна ли она для пользователей. Контент должен отвечать на запросы целевой аудитории доступным ей языком.

SEO-оптимизация

SEO-оптимизация контента — инструмент, способствующий продвижению сайта в поисковой выдаче и привлечению новых посетителей. Еще на этапе разработки технического задания необходимо тщательно продумать стратегию продвижения, подходящую под тип сайта.

Запуск сайта

Выбираем хостинг-площадку (веб-хостинг или вирутальный сервер) и размещаем готовый корпоративный сайт на ней.
Закрепляем за сайтом оригинальное доменное имя, настраиваем e-mail и подключаем SSL-сертификат.
Настраиваем технические параметры работы сайта: правильность работы веб-форм, интеграцию с ERP- и CRM-системами, адаптивность — правильность отображения страниц на всех устройствах и в основных браузерах, а также резервное копирование.
Проверяем SEO-оптимизацию текстового и визуального контента всех страниц.

С полным списком параметров, которые нужно проверить перед запуском сайта, можно ознакомиться здесь.

Как оценить эффективность работ по сайту

✅ Что сделано. Правильно ли были поставлены первоначальные задачи и распределены имеющиеся ресурсы.
✅ Как сделано. Выполнение всех пунктов ТЗ с учетом дополнительных требований заказчика. Соблюдение рамок бюджета.
✅ К чему пришли. Достижение конечных целей, поставленных в начале работы. Насколько успешны инвестиции в сайт.

Заключение

Сделать корпоративный сайт — задача не из легких. Но если заранее продумать каждую мелочь, то в итоге можно получить эффективный бизнес-инструмент, который быстро себя окупит и начнет приносить стабильную прибыль.

Корпоративный сайт не может быть успешным без надежной хостинг-площадки. VPS от Eternalhost — гарантированные ресурсы и безопасная среда для развития интернет-представительства компании любого масштаба.

Источник: eternalhost.net

Как разработать сайт для бизнеса

Хочу сайт для своего магазина. С чего начать?

Формулируем, чего хотим от сайта