Наличие профильного образования уже давно не является гарантом трудоустройства для юриста. Продвижение собственного бренда в социальных сетях, пусть даже с небольшим опытом работы, может стать весомым шагом для начала карьеры. Однако не каждый понимает, как разделить в сети личную жизнь и профессиональную деятельность. «Сфера» разбиралась, чем юристу позволительно делиться с читателями, а о чем лучше умалчивать.
Время прочтения: 4 минуты
Юристы vs. адвокаты
Ведение социальных сетей для юридических компаний практически не представляет сложностей. Как правило, это обезличенные страницы, которые курируют отдельные сотрудники. Компании в соцсетях разъясняют законы и законопроекты, публикуют новости из жизни фирмы. Те юристы, у которых продвижение неразрывно связано с личностью, не всегда могут разграничить контент и найти грань между сухим юридическим текстом и публикацией чересчур личных деталей из жизни.
Как построить успешный юридический бизнес в регионе | Юрист-предприниматель
С одной стороны, публичность и открытость юриста дают ему преимущества перед конкурентами, которые скрываются за «немыми» сайтами. С другой же, слишком большой поток подробностей из личной жизни может навредить профессиональной репутации. Неосторожный или слишком активный постинг в соцсетях всегда чреват возможностью нарваться на осуждение. Все-таки не каждого клиента порадуют сторис из ночного клуба или радостные посиделки с друзьями накануне важного заседания.
Конечно, с законодательной точки зрения юрист без адвокатского статуса более свободен в повседневной жизни и соблюдении этических норм в соцсетях. Адвокаты же руководствуются положениями Кодекса адвокатской этики и введенными в 2016 году «Правилами поведения адвоката в телекоммуникационной сети Интернет». Для них существуют четкие ограничения.
Например, адвокат не может публично осуждать или порицать обвиняемых и подозреваемых лиц, даже если к их защите адвокат не имеет отношения; нарушать базовые нормы этики: демонстрировать правовой нигилизм, допускать грубые высказывания, агрессию, оскорбления. Также адвокатам рекомендовано с осторожностью относиться к публичной переписке с доверителями, представителями правоохранительных органов и суда, чтобы не вызвать подозрений в конфликте интересов.
Юристы без адвокатского статуса могут быть более свободны в своем публичном самовыражении. Однако важно понимать, что излишняя открытость не только не прибавит клиентов, но и отпугнет. Когда потенциальный клиент формирует первое впечатление о специалисте, он обращает внимание не только на количество выигранных им дел и образование, но и на образ жизни.
Победа субъективного мнения?
Юрист публикует фотографию с бутылкой алкоголя в баре. А не забудет ли он о важных деталях, которые я ему передам? Именно так может подумать ярый противник спиртного. Юрист постоянно путешествует и редко появляется в офисе. А точно ли он будет вести мое дело и не передаст ли его младшему помощнику?
КАК ОТКРЫТЬ ЮРИДИЧЕСКИЙ БИЗНЕС? — Юрист Смбат Алиханян
Так может решить человек, который не умеет разграничивать работу и отдых.
«В последнее время многие слишком увлекаются цензурой относительно представителей определенных профессий. Учителя, юристы, адвокаты, врачи такие же люди, как и все остальные. Безусловно, нужно придерживаться определенных рамок, но эти рамки устанавливает закон. Все остальное — субъективное мнение», — полагает юрист Кристина Янковская.
Спикер считает, что юрист — это не просто серьезный человек в строгом костюме. За представителем каждой профессии кроется личность со своими увлечениями, переживаниями, взглядами на жизнь, опытом. Каждый сам решает, насколько он готов поделиться чем-то личным.
«Если целью служит привлечение новых клиентов, то соответственно, помимо личного контента нужен экспертный. Я всегда за то, чтобы делиться интересными судебными делами с аудиторией, рассказывать про основы защиты прав, повышать юридическую грамотность населения. Что касается личного контента, то он может быть любым. Для кого-то неприемлемо выкладывать в соцсети фотографии в купальнике, для кого-то стыдно делиться личными переживаниями, а у кого-то фото юриста с фиолетовыми волосами вызовет бурю негодования», — размышляет Кристина Янковская.
Наиболее оптимальным выходом может стать создание закрытой страницы для друзей и хороших знакомых по подписке, а публичную страницу или паблик/сообщество оставить для своей профессиональной деятельности. Сосредоточиться стоит на полезной информации для клиента, разбавляя ее своим мнением. Также рассказывать можно об изменениях в законе и о проблемах правоприменения.
Как соотнести профессиональное и личное?
В современном обществе люди привыкли доверять не только профессионализму, но и внутреннему миру, вкусам, политическим или неполитическим взглядам человека, услугами которого собираются воспользоваться. Писатель, сценарист и PR-эксперт Александр Цыпкин отмечает, что юрист может быть высоко порядочным человеком с фантастическим интеллектом, но, если на его странице в соцсетях, например, только домашние животные или какие-то радикальные высказывания, которые он сделал полгода назад, то такой специалист никого не зацепит, потенциальный подписчик просто закроет страницу.
«Социальные сети — это наши дуплицированные души и мысли, выложенные на всеобщее обозрение, которые находятся там 24 часа в сутки. Они открыты к общению всегда, это общение может серьезным образом развить ваш бизнес, дать возможность общаться с людьми, к которым раньше было невозможно даже близко подойти, потому что соцсети уравнивают», — объясняет писатель.
По мнению эксперта, идеальное соотношение различных типов информации в социальных сетях — 25%. Четверть — это обычный лайфстайл. Юрист показывает, как посетил театр или концерт, поделился коротким мнением о постановке. Еще 25% — это профессиональное, например, объяснение законопроекта, рассказ о казусной ситуации на заседании.
Также 25% можно посвятить вкусам, личным взглядам или каким-либо нравственным аспектам. Однако с вопросами политики и религии стоит быть максимально острожным. Оставшаяся четверть — это чужой контент: репосты, цитаты, объявления.
Александр Цыпкин советует также наладить график публикации контента. Для тех, у кого соцсеть не является ключевым инструментом работы, делать посты следует раз в день или через день. Если выкладывать публикации совсем редко, подписчики быстро о вас забудут, и охваты упадут.
Определенно, большая часть общества пока не готова отказаться от живущих уже десятки лет стереотипов. Поэтому, если своей целью при создании личной страницы вы ставите привлечение потенциальных клиентов в большом количестве, то задуматься о самоцензуре стоит. Если же вы сторонник того, что «свой человек меня поймет» — не молчите, но исключительно на свой страх и риск.
Источник: legalacademy.ru
Бесплатные способы продвижения юридического сайта
Юридический стартап в самом начале своего пути испытывает массу организационных сложностей. Самой главной проблемой в такой ситуации является: где взять первых клиентов, как их привлечь? Особенно когда на рекламу нет денег и маркетинговый бюджет если не стремится к нулю, но очень близок к данной цифре. Что делать в такой ситуации?
Сегодняшняя наша статья посвящена начинающим компаниям, кто только делает первые шаги в юридическом бизнесе, кто уже создал сайт и хочет узнать бесплатные способы его продвижения.
Об этом и поговорим…
В этой статье:
- Способы продвижения юридического сайта бесплатно
- Ведение юридического блога
- Ведение социальных сетей
- Перекрестные ссылки между статьями на сайте
- Продвижение через Subscribe.ru
То, что вы только начинаете, и испытываете недостаток финансовых средств на рекламу юридических услуг – это вполне нормальная ситуация, в которой оказываются большинство начинающих юристов-предпринимателей. Большинство коллег понимают, что в первую очередь начать работу по привлечению клиентов стоит с создания сайта, поскольку Интернет может стать основным источником, из которого юридическая компания будет получать заказы на свои юридические услуги.
О том, с чего начать разработку юридического сайта и какие нюансы стоит учесть мы уже разбирали ранее в этой статье. Сейчас мы будем исходить из того, что у вас уже есть сайт, и вы хотите узнать бесплатные способы его продвижения. Ключевое слово здесь именно бесплатные, потому что мы сделаем акцент именно на них. Однако стоит помнить, что любой результат достигается ценой вложений (физических, умственных, финансовых и т.д.) и если вы не инвестируете деньги, значит вам нужно быть готовым, к тому, что для получения результата нужно будет усердно работать, вкладывая много сил. Обращаем на это особое внимание, потому что бесплатные методы , это те методы, которые сработают НЕ быстро.
Теперь давайте перейдем к конкретике.
С чего начать раскрутку сайта юридических услуг?
Шаг №0 – это подготовка сайта к продвижению. О том, что это такое, что в себя включает и для чего делается подготовка сайта к продвижению, мы уже писали в этой статье. Здесь только отметим, что подготовка сайта к продвижению – это определенные технические шаги по настройке, которые необходимо сделать, чтобы ваш юридический сайт был готов seo-раскрутке.
Способы продвижения юридического сайта бесплатно
Давайте теперь рассмотрим какие существуют бесплатные способы продвижения сайта на практике.
Источник: jurmarketing.ru
Продвижение сайта юридических услуг
Любая организация правовой сферы для успешной работы должна иметь веб-ресурс. Однако мало обзавестись сайтом, его надо наполнять уникальным контентом, и, пользуясь всеми доступными средствами рекламы в интернете, раскрутить его. Когда сайт начнет успешно выходить в топы поисковых систем (Яндекс, Google* и – в меньшей степени – Mail), увеличится поток клиентов.
Что даст продвижение сайта юридической фирмы?
- Узнаваемость бренда и возможность сбора информации для аудитории с последующим таргетингом на нее – «второе касание», как правило, более эффективно, чем первое.
- Увеличение числа посетителей сайта вызовет рост продажи количества лидов – обращений (заявок, звонков) – и, как следствие, прямых продаж.
Посетители по запросам оказываться на нужных им – посадочных – страницах. Если происходит перенаправление потенциальных клиентов на главную страницу, как это часто бывает с сайтами-визитками при активном использовании средств контекстной рекламы, часть трафика теряется. Пользователи не готовы тратить время на поиск ответа или связь с менеджером.
Раскрутка сайта юридических услуг в современных условиях немыслима без комплекса работ, с подключением социальных сетей (как минимум, для дополнительных «островков контента» в SERP, результатах выдачи поисковых систем, ПС), работы с сервисами поисковых систем – Яндекс Справочником, Google Мой бизнес*, Яндекс Услугами, Картами. Положительные отзывы о юридической деятельности компании и оказываемых услугах работает как сарафанное радио, принося пользу делу.
Существуют общие и специальные методики, как раскрутить сайт юридической компании в интернете с нуля. Для начала следует учесть особенности создания продающего сайта юридических услуг:
- В отрасли царит сильная конкуренция. В дело идет контекстная (для начала, чтобы привлечь трафик, пока SEO не заработало, а затем – чтобы дополнить трафик с поисковых систем) реклама, создание групп и страниц в социальных сетях (VK, Twitter, Одноклассники и т.д.). Важно, чтобы о юридической компании услышали, ее бренд стал узнаваемым. Происходит первое касание аудитории и бренда.
- Создание имиджа успешной компании делает ее привлекательной для пользователей. Люди хотят получить помощь от профессионалов! На сайте должны бросаться в глаза сертификаты и истории побед, являющиеся лучшей рекомендацией. Реклама юридических услуг и продвижение сайта затруднительны без публикации кейсов и успешно завершенных дел. Потенциальные клиенты всегда изучают отзывы, отсутствие в них конкретной информации воспринимается как грубая реклама. Больше доверия – отзывам в социальных сетях и на карточках компании в Яндекс Справочнике, GMB*.
- Работа с семантикой. Недавно созданный сайт не требует раскрутки по высокочастотным запросам. Редко используемые поисковые фразы будут постепенно дополнять ресурс, последовательно включая новые запросы в запросный индекс (совокупность всех запросов, которым релевантен сайт). Обслуживание сайта должно организовываться командой, в которой присутствует опытный, юридически подкованный копирайтер.
- Продвижение ведется комплексно, складываясь из разных методов раскрутки. Сочетание SEO-продвижения, управления репутацией SERM и SMM-раскрутки в социальной сетях, использование контекстной рекламы приносит со временем положительный результат. Продвижение сайта юридических услуг по заявкам и телефонным звонкам означает оперативную реакцию на потенциальных клиентов, быструю систему ответов на их вопросы.
Как раскрутить бизнес по юридическим услугам в Интернете?
Головой всему остается собственный сайт – его удобство в том, что в отличие от блоговых платформ, Яндекс.Дзена, социальных сетей, профилей в справочниках поисковых систем и сервисах онлайн карт наподобие 2Gis, досках объявлений на нем можно делать практически все, что угодно. Любой список услуг, любая модель оформления и подачи контента. Но помимо сайта и ведения профилей и блогов в социальных сетях дополнительно используют:
- контекстную рекламу, обеспечивающих приток целевых посетителей, в том числе средства ремаркетинга и ретаргетинга;
- распространение контента по блогам, социальным сетям, сервисам вопросов-ответов – все это этапы гораздо более сложной контент-стратегии;
- построение ссылочного профиля – в рамках SEO решаются задачи так называемого линкбилдинга, когда мы получаем обратные ссылки для рейтинга поисковых систем (оценка качества совокупности таких ссылок ранее отображалось Яндексом в виде ТИЦ, а Google* – Page Rank), но следом идет взаимодействие с аудиторией вне сайта, что уже является задачей крауд- и аутрич-стратегий.
Технология продвижения юридических услуг в интернете включает множество операций, из которых можно выделить четыре основных комплекса
- техническая оптимизация (работа с host-факторами): обеспечение индексация сайта, повышение скорости загрузки страниц, нормальная работа мобильной версии (альтернатива – проработка Яндекс Турбо Страниц, Google AMP*), внедрение микроразметки и управление сниппетами в выдаче ПС;
- составление семантического ядра – сбор подходящих перечню услуг поисковых запросов (ключевых слов), кластеризация по посадочным страницам;
- проработка контента: пишутся мета-теги, производится оптимизация текстов (контент структурируется, «сушится», используются слова тематического спектра
- Внешняя оптимизация: наращивание ссылочной массы, управление репутацией, очистка выдачи поисковых систем от негатива, социальное продвижение за счет консультаций в соцсетях, живого общения на форумах и оказания первичной помощи.
Как продвигать аудиторские, юридические, бухгалтерские услуги через интернет?
При формировании направлений интернет во главе угла рекомендуется продвигать сайт, заявляя о предлагаемых услугах, сосредоточившись на выводе веб-страницы в топ поисковых систем. Учитывая ценность понятий честности, конфиденциальности, безупречной репутации надо убеждать потенциальных клиентов в наличии у компании этих качеств. Работа с сайтом дополняется как минимум контекстной рекламой, общением на тематических форумах, и работой с социальными системами.
Чтобы сайт приносил прибыль, необходимо продумать структуру и функциональность сайта, поработать над репутацией, постоянно анализировать сильные и слабые стороны юридической фирмы с акцентом на достоинствах. Планирование маркетинга и использование всех доступные рекламных инструментов позволяет эффективно реализовать задачу раскрутки сайта.
SEO-копирайтинг для рекламы юридических услуг
Работа SEO-копирайтера заключается в создании текста (контента) для эффективной рекламы юридических услуг в интернете. Это, в первую очередь, работа с ключевым словам (поисковыми запросами) и проработка интентов (намерений) пользователей исходя из них. Последнее на уровне технологии выражается в LSI-копирайтинге, когда «из-под пера» автора выходят богатые специфическими юридическими терминами материалы.
Качественный контент и грамотно написанный текст для рекламы адвокатских услуг или юридической фирмы – почти половина успешно сделанной раскрутки. Продающие тексты нацелены на развитие бизнеса. От них требуется заинтересовать читателя, вызвать его доверие, побудить воспользоваться предложенными услугами и понравиться поисковым системам.
* — компания-владелец нарушает законодательство РФ.
Присоединяйтесь к нам, чтобы каждую неделю получать полезные и рабочие материалы для улучшения вашего бизнеса.
Кейсы и стратегии от экспертов рынка.
Какие инструменты интернет-маркетинга наиболее эффективны в рекламе юридических услуг и продвижении адвокатов, юристов, компаний. Краткий обзор по SEO, SMM, SERM, контекстной рекламе.
Контекстная реклама для проектов юридической тематики – это возможность привлечь посетителя здесь и сейчас, не ожидая, пока будут первые результаты с других каналов. В рунете обычно говорят об инструментах Яндекс Директ и Google AdWords…
Клиенту всегда нужны специалисты-профессионалы. Юристы заинтересованы в росте числа клиентов. Как помочь им найти друг друга? Компьютеры и смартфоны есть у большинства людей, поэтому соцсети прекрасно приходят для рекламы юридических услуг.
Раскрутка юридических фирм в Интернете немыслимо без работы с такими каналами как поисковое продвижение (SEO), контекстная реклама (включая ретаргетинг и ремаркетинг), работа с социальными сетями (SMM) и отзывами (SERM). Все это формирует комплексный интернет-маркетинг.
Реклама юридических услуг в Интернете – это целый комплекс мероприятий: от маркетинговых изысканий до работы с воронкой продаж. Обычно интернет-маркетинг для юристов и адвокатов предполагает работу с тремя китами: SEO, SMM и контекстная реклама. И немного – или очень много – SERM.
Предоставляем услуги продвижения сайтов для организаций – повышение позиций и узнаваемости сайта в выдаче поисковых систем, рост посетителей, лидов и конверсий с сайта.
Источник: integrus.ru
